香奈儿企业文化

香奈儿多渠道的品牌推广

一、与时尚摄影紧密结合的广告

Chanel从1953年就为Chanel No. 5拍摄电视广告，到1996年为Chanel No. 5拍摄的“梦露变身”——法国影星卡洛尔·布凯扮成一名观众，在影

院突然变成了玛丽莲·梦露，唱起了“我想得到你的爱”。可以说也是经典

不断，但总体上讲Chanel的广告以时尚摄影为主要广告手段。

时尚摄影是一种用镜头和影像赞美时尚产品，与消费者调情，勾起消费

欲望的商业行为，时装和香水等时尚产品是灵魂，时尚杂志是主要载体，促

销是目的，它是时尚消费的精神向导。

二、影视广告的情感创意结合

影视广告的情感创意,强调广告创意的魅力在于有"情"。应该正确把握

广告情感的传达,在进行影视广告创意时赋予广告鲜活的生命。一个注重情

感创意的影视广告,才能达到和受众深层交流的目的,在获得受众品牌认知的

同时建立起品牌信任度。

香奈儿NO.5跨越30年的经典影视广告中不断变化演绎的视觉符号,在

叙事结构、符号编码、品牌传播等方面的传承与发展,为广告的说服力、影

响力研究方面提供了广泛的思路,其以符号强化品牌认知、以符号催化"换挡

加速"、以符号深化品牌文化的理念。

插播FLASH广告，超震撼直击目标客户：考虑产品独有的市场奢华尊贵

的市场定位，运用插播FLASH广告的全覆盖网沾形式传播产品，展现了产品

无法取代的尊荣内涵。网民打开某女性网站，会误以为进入了Chanel No5

的官方网站，只见宫殿打开，进入了欧洲无比奢华尊荣的宫殿内，Chanel No5高贵的矗立在宫殿宝座上。Flash视频长达八秒，播放完成广告将缩到

网站首页的摩天大楼。

采用层层递进式的创意表现手法，将产品一步步推入受众眼球，逐渐拨

开产品的神秘面纱。在同样位置轮播同一产品的系列创意，使创意有连接性、故事性。

2011年香奈儿的广告会让你有焕然一新感觉，没有明星，没有美女，2011年香奈儿 (Chanel) 推出彩妆机器人，此创意想法来自香奈儿 (Chanel) 全球彩妆创意总监彼得·菲利普 (Peter Philips)。一枚喷射机器人、一个灿烂的太阳和一只顽皮的黑蜘蛛，从来都不是最有可能代表顶级化妆品牌香奈儿 (Chanel) 的符号，但是香奈儿 (Chanel) 全球彩妆创意总监彼得·菲利普 (Peter Philips) 发挥创意，以它们为主角表现既奢华又充满趣味的

香奈儿 (Chanel) 世界。

三、作秀的公关魅力——时装发布会和时尚PARTY

高级时装界的行业规定所有高级时装公司每年要举行至少两季公开性

质的时装发布会，一月份的春夏季发布会和七月份的秋冬季发布会；每季至

少要推出六十五套新设计的时装；每年至少对顾客做四十五次不公开的新装

展示。①不管是行业的规定还是历史的传统，高级时装发布会已成为世界时

装界的“纳斯达克”，时装大师和时装精英的舞台，企业价值的放大器。

香奈儿女士生前十分重视时装展示和时装发布会，她1971年去世之前，仍在着手准备服装发布会。香奈儿女士在康邦街( Cambon)的店里开设模特屋，召集法国的模特女郎将自己的时装定期为顾客展示。时至今日，Chanel

每年仍然要举办大大小小的时装发布会，有对内部VIP会员的时装展示会，也有每年两度的才大型时装发布会。时装发布会与展示会业已成为Chanel

每年常规的公关活动。

2010年香奈儿的服装让人感到了熟悉的气息，上世纪80年代风靡一时

的的丹宁衬衫再次席卷而来，看来就是不停的轮回。在款式上不再是松松垮

垮的休闲款，更加修身的剪裁看起来更加的精神帅气。

2001年9月，CHANEL香奈儿的秀场赋予了一个寻常的上海之夜非凡的精彩与完美。千人同赴，烛光荧荧，创意出窍，30分钟浓缩了一个顶级品牌对未来流行趋势的超然把握。贵气华服、娉婷身姿、不羁魅力，铺陈出上海传奇。

CHANEL香奈儿时装秀带给时尚界的首先是一个疑问——秀场选在上海的龙华机场，一个已然废弃、有些偏远的场所。的确，龙华机场已有几十年的悠久历史，再过1、2年，政府将重新整修这片区域，而龙华机场，将作为一个名字留在人们心中。正因如此，CHANEL香奈儿与龙华机场的结合可说是独一无二的创举，空前绝后。

在这个近乎废弃的机场整合出规模宏大、极具现代感的秋冬时装发布会，CHANEL香奈儿意图在古旧、简单幻化出现代与奢华；机场停机棚外

陈列的小型飞机是中国人自己制造的第一架螺旋式飞机“运5”——一个与CHANEL香奈儿极有渊源的数字，“运5”完全刷成白色，并喷上黑色的双

C LOGO, T台与背景台全部以白色面料包裹，就是如此简单，没有柱子的

支撑，没有多余的装饰，机棚本身的宏大与壮丽已经是最好的舞台。

无论身在何处，眼前的CHANEL香奈儿从不会陌生，因为她的国际化、她的永恒、她的美。

三、新鲜的网上营销

随着高科技的发展，时尚业也逐渐e化，新鲜的网上营销成了传统的精

品专卖店最好的辅助营销渠道。应该说因特网的多媒体优势，为讲究视觉冲击、重视展示的时尚零售业提供了颇具诱惑力的机会。

现代网络广告设计的核心在于创意，其魅力、体现水平的部分也在于创意。广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程，其作用是把广告设计的

主题形象地表现出来。现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性，但它并不能随兴之所至，而要遵循一定的原则性。现代网络广告设计要

求“创意=创异+创艺+创益”，也就是说设计人员应该在创意和现实之间找

到平衡点，不仅注重标新立异，有艺术品味，更要创造效益。

随着互联网的普遍应用，网络广告已经成为广告业一个闪亮明星，广告

媒体已经成为今天的主流媒体和强势媒体。不过，这也要求我们对网络广告

的发展有更清晰的认识，能根据广告业自身的发展，加大对网络广告的设计

模式开发和创意研究。网络广告设计的创意需要传统创意人的灵感，也需要

技术支持，因为创意的优势不仅仅是视觉听觉这些元素，还有广告形式上通

过整合而制造的新互动。

通过网络营销的合理建议，Chanel No5低调奢华版香水在投放富有

创新力及震撼力的广告形式传播下，配合公关、专题、口碑的360度整合营销。传播中共吸引超过36万人次对于此高端奢侈品的强大关注。同时，Chanel 在之后的其他产品上继续运用了这些广告形式，并且网站也将此形

式推广运用至其他客户。

从香奈儿的官方网站就可以感觉出Chanel 十分重视这一新兴的渠道，

香奈儿品牌文化——文化香奈儿

文化香奈儿 一、品牌发展简史 Coco Chanel于1910年凭借着对于“时尚”的独到眼光，在法国巴黎开设了第一家女装帽店，因其简约而不简单的帽子设计，对于当时过于花哨的潮流来讲，如甘泉般瞬间得到不少名流的追捧与认可。由于自身成长的背景以及个人性格，不甘于如此的Coco Chanel决定在事业上更上一层楼，将店搬到更具时尚气质的Rue Cambon区，开始进军高级定制服装领域。在此基础上，1914年，Coco Chanel于闹市区开设两家时装店，香奈儿品牌正式诞生；1920年—1924年， Chanel享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业；1939年因二战关闭；1953年开始第二时期的设计创作。 二、品牌营销策略 对于Chanel的品牌营销来讲，主要有四个方面：体验式营销——经常让明星等穿着最新款服装进行体验；文化营销——20世纪20年代开始，香奈儿向世人展示维护个性的现代女性形象；口碑营销——除精湛的广告，其创始人和继承人都因鲜明的个性和犀利的言行让其故事在时尚界口口相传；饥渴营销——推出限量版，满足消费者独特性消费心理。 三、品牌文化意义解析 （一）经典时代的文化延伸 对于一个奢侈品牌来讲，品牌文化必定是经过社会认同，且品牌的符号代表了其奢侈的价值所在。Chanel品牌标识由双向C组成，取

自创始人Coco Chanel的首字母。双向C的品牌标识表达出Chanel追求的完美，塑造全球女性由内而外的双向美。 曾任法国文化部部长安德烈马尔罗先生曾说过：“20世纪的法国将会留给世人三个名字：戴高乐、毕加索和香奈儿。”Chanel不仅是一个品牌，更是一个时代的文化延续，对于全世界产生巨大的文化影响。 （二）追求完美的文化艺术 在现在社会下急速发展，不断急功近利的情况下，Chanel依然坚持用最完美的品质给予顾客完美的体验。从工艺复杂的香奈儿5号，到高端成衣采用最好的纺织商、刺绣作坊等，所有误差不超过5mm,在香水中加入乙醛使得香调更明艳动人等，这说明了Chanel代表的不仅仅是一种品牌，更是代表了整个法兰西民族的精神和气质，代表着一种浪漫、时尚、追求艺术和完美的文化形象。 （三）创始人Coco Chanel本身就是一种文化 Coco Chanel本人曾经说过：“传奇会提高一个人的声望，然而，有传奇的人不需要，因为他本身就是一个传奇。”对于Coco Chanel 本身的成长经历来讲，就是一种世界大战背景下，新女性对于新美好的一种追求，不管在事业上，还是爱情上，Coco Chanel是一个时代成功女性的缩影，即使故去很多年，但是她既是一个传奇，又是一种文化追求，通过她的设计，让女人重新开始了解自己。在后来，有不少电影以及电视剧均与Coco Chanel有关，例如《香奈儿传奇》、《香奈儿的秘密》、《香奈儿之事》等，但是演员并不能完全将集美貌、智

分析香奈儿在我国的发展

分析香奈儿在我国的发展 有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗。 ——Coco Chanel 奢侈品的消费是一种高档消费的行为。随着我国经济的飞速发展，人民生活水平的提高，人们越来越关注奢侈品，越来越向往国际性的大品牌。世界著名投资银行、美国高盛公司首席经济学家奥尼尔在英国《金融时报》撰文指出：我们正处在世界中产阶级的猛增之中，全球每年大约有7000万人进入这一富裕群体，也就是按照购买力平价计算，收入在6000~3万美元之间的人群。这种现象可能在未来20年都将持续，到2030年，每年将有9000万人进入中产阶级，新增中产阶级的出现主要是在中国和印度。日益增长的奢侈品消费规模促使我们研究奢侈品消费的特点以及奢侈品品牌在中国的发展战略和营销策略。 至今国内时尚界仍对2001年上海龙华机场以及2005年上海磁悬浮龙阳站上演的两场服装秀历历在目，而这两个年份在中国奢侈品发展史上也颇有意义。今天我将分析国际知名奢侈品品牌——香奈儿在我国的发展。 首先，关于香奈儿在我国发展的现状。香奈儿自进入中国市场以来，因其高雅，简洁的风格深受欢迎和喜爱。中国成为香奈儿产品销售的重要大国之一。然而，其价格高昂，大部分女性负担不起这样的奢侈品，只能望而怯步。其价格最近仍在一路疯涨。业内人士指出，近年来国际大牌们在中国疯狂扩张，但这种只重“逐利”不重服务的发展模式，隐忧显现。记者日前从世界奢侈品协会发布中国消费者满意度调查获悉，一年内，共收到各类奢侈品牌售后投诉3756件，在国际大牌的投诉量榜单上，普拉达、香奈儿、路易威登分别位居前三位。 香奈儿在中国有诸多优势，首先，Chanel 一直保持其“高高在上”的尊贵形象。品牌最新上架的2013春夏系列中，其中一款连衣裙售价4,000欧元，缩略版呼啦圈晾衣架包定价2,400欧元，最贵的绣花外套标价2.5万欧元，商品价格在高位坚挺，准入门槛高于行业同类型品牌。两个月后，出乎Chanel 服装部门总裁Bruno Pavlovksy 的意料，系列几乎所有产品被一扫而空，说明越是“高高在上”越能吸引受富豪青睐。品牌其他产品低，但是销量非常可观。Exane BNP Paribas 奢侈品研究主管Luca Solca 估计这两条毛利极高的产品线为Chanel

北欧企业文化策划

北欧企业文化策划

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香奈儿Chanel品牌分析

香奈儿Chanel 品牌简介： 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) 注册地：法国巴黎（1910年） 品牌理念：高雅、简约、精美 主推解放天性，自由的女人，简约又不失高贵，豪放又不失细腻，性感又不失清新 现任设计师：卡尔·拉格斐尔德(Karl Lagerfeld) 产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰 品牌发展： 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。将西装褛(Blazer) 加入在女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。 1921 年推出Chanel No 5香水，此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在Chanel的官方网站依然是重点推介产品。

香奈儿企业文化

香奈儿多渠道的品牌推广 一、与时尚摄影紧密结合的广告 Chanel从1953年就为Chanel No. 5拍摄电视广告，到1996年为Chanel No. 5拍摄的“梦露变身”——法国影星卡洛尔·布凯扮成一名观众，在影 院突然变成了玛丽莲·梦露，唱起了“我想得到你的爱”。可以说也是经典 不断，但总体上讲Chanel的广告以时尚摄影为主要广告手段。 时尚摄影是一种用镜头和影像赞美时尚产品，与消费者调情，勾起消费 欲望的商业行为，时装和香水等时尚产品是灵魂，时尚杂志是主要载体，促 销是目的，它是时尚消费的精神向导。 二、影视广告的情感创意结合 影视广告的情感创意,强调广告创意的魅力在于有"情"。应该正确把握 广告情感的传达,在进行影视广告创意时赋予广告鲜活的生命。一个注重情 感创意的影视广告,才能达到和受众深层交流的目的,在获得受众品牌认知的 同时建立起品牌信任度。 香奈儿NO.5跨越30年的经典影视广告中不断变化演绎的视觉符号,在 叙事结构、符号编码、品牌传播等方面的传承与发展,为广告的说服力、影 响力研究方面提供了广泛的思路,其以符号强化品牌认知、以符号催化"换挡 加速"、以符号深化品牌文化的理念。 插播FLASH广告，超震撼直击目标客户：考虑产品独有的市场奢华尊贵 的市场定位，运用插播FLASH广告的全覆盖网沾形式传播产品，展现了产品 无法取代的尊荣内涵。网民打开某女性网站，会误以为进入了Chanel No5 的官方网站，只见宫殿打开，进入了欧洲无比奢华尊荣的宫殿内，Chanel No5高贵的矗立在宫殿宝座上。Flash视频长达八秒，播放完成广告将缩到 网站首页的摩天大楼。 采用层层递进式的创意表现手法，将产品一步步推入受众眼球，逐渐拨 开产品的神秘面纱。在同样位置轮播同一产品的系列创意，使创意有连接性、故事性。 2011年香奈儿的广告会让你有焕然一新感觉，没有明星，没有美女，2011年香奈儿 (Chanel) 推出彩妆机器人，此创意想法来自香奈儿 (Chanel) 全球彩妆创意总监彼得·菲利普 (Peter Philips)。一枚喷射机器人、一个灿烂的太阳和一只顽皮的黑蜘蛛，从来都不是最有可能代表顶级化妆品牌香奈儿 (Chanel) 的符号，但是香奈儿 (Chanel) 全球彩妆创意总监彼得·菲利普 (Peter Philips) 发挥创意，以它们为主角表现既奢华又充满趣味的 香奈儿 (Chanel) 世界。

香奈儿品牌形象调研报告

香奈儿品牌形象调研报告 姓名： ______________________________ 班级： ______________________________

学号： ______________________________

目录 一.香奈儿企业文化 1. 公司简介 .................................................................... ( 3) 2. 企业理念 .................................................................... ( 3) 3. 经营宗旨 .................................................................... ( 3) 4. 企业价值观 .................................................................. ( 4) 5. 企业精神 .................................................................... ( 4) 6. 形象口号 .................................................................... ( 4) 二.香奈儿品牌定位 1. 品牌诠释 .................................................................... ( 4) 2. 品牌理念 .................................................................... ( 4) 3. 品牌故事 .................................................................... ( 5) 4. 品牌风格 .................................................................... ( 5) 5. 品牌文化 .................................................................... ( 5) 6. 品牌对象 .................................................................... ( 6) 7. 品牌特征 .................................................................... ( 6) 三.香奈儿品牌形象 1. 品牌标识 .................................................................... ( 6) 2. 品牌象征图形 ................................................................ ( 6) 3. 品牌色彩体系 ................................................................ ( 7) 4. 标志字体组合规范 ............................................................ ( 7) 5. 品牌专卖店/专柜形象(门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯 光、) ..................................................................... ( 7)

香奈儿市场分析

香奈儿No5香水国内市场分析 一、香奈儿公司及No5香水简介 香奈儿于1913年由创始人Gabrielle Chanel在法国巴黎创立，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水。香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌，她永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，永远走在时尚潮流的最前线，作为世界最著名的奢侈品成为现当代女性所追崇的目标，香奈儿的每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水。 香奈儿香水有六种系列，其中以No5香水最为经典。No.5是Chanel 的第一瓶香水，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形象深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。 二、香奈儿No5香水的宏观环境 （一）宏观环境内容 所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。 （二）香奈儿No5香水宏观环境具体分析 1、人口环境分析： 人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。其中对香奈儿No5香水影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。

香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。随着全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费的平台。 2、经济环境分析： 经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。 据最新数据显示，2010年中国奢侈品消费已超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超过GDP10.1%的增长速度，而2011年预计年增长率将超过20%。随着居民收入的状况的改善，人均GDP 的增长，居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长，中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等，化妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿No5香水在近年来稳居首位。从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿no5的销售有着相当大的正面作用。 3、政治环境分析 市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。 由于中国近年来贸易顺差的不断增大，政府正在努力平衡中国的贸易进出口额，实施多项促进进口的政策。商务部部长陈德铭在两会期间明确表示：“我们对今年外贸总的政策指导是稳出口、扩进口、减顺差。” 为了配合扩大内需的中长期战略，中国的外贸政策将酝酿新一轮的调整，进口将逐步发挥重要作用，随之而来的进口政策将进一步强化，包括下调多种产品的进口关税，并简化进口申请相关程序，鼓励奢侈品进口等。由此可见中国的政治环境和外交政策对香奈儿no5很有利。 4、文化环境分析 文化环境是指人们长期生活形成的基本信仰和价值观，居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影响了居民的消费观念，对生活品质

浅析品牌对产品的影响

浅析品牌对产品的影响 ——以香奈儿为例 院系：人文学院 班级：广播电视学12-2 姓名：陈宇彤 学号：12410312020

“有品牌的企业是头脑企业，无品牌的企业是肢体型企业，现在的市场竞争中无形的控制有形的。品牌的竞争力是产品战略中最核心的问题。”这是清华大学特聘教授余明阳教授的一次讲座中所说的一段话。品牌对产品的影响到底有多大呢？“再好的美酒，如果没有品牌，只不过是变了味的水！”这句话虽然听起来不是那么顺耳，但其实贴切的描述了品牌对于一个产品的重要性：品牌给产品注入了生命，它是一个产品乃至一个公司的灵魂。 什么是品牌？品牌就是指一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分。首先品牌是存在于消费者大脑中的，品牌的所有权属于消费者，而不属于企业；企业只有抚养权和使用权，消费者可以授权给企业，也可以随时收回这个权利；其次品牌在消费者大脑内存中占有一席之地，存储的内容可以是具象的（如产品、包装、功能乃至于广告内容等），也可以是抽象的（如情感、个性、认同感等）最后不同的品牌在消费者大脑中占据的位置和内容是不一样的，他们互相竞争、占据地盘，处在动态变化之中。所以品牌需要不断地维护才能让自己的地盘不断地巩固，反之则会被对手侵蚀。所以品牌的知名度是至关重要的。 每当我们在逛商场或者是网上购物去，眼中和脑中第一时间看到或者是想到的国际大牌就是：Dior、Chanel、LV、GUCCI、Versace 等等好多一线国际大牌。当然，以自己现在的消费能力还是买不起这些大牌奢侈品的。也相信有些女孩子和我一样，也希望自己能拥有一瓶属于自己香奈儿5号香水。有时候我们也说不出来为什么喜欢它，

香奈儿的品牌资质分析报告

“香奈儿”品牌资质分析报告 尊敬的用户： 随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。 根据您查询的“香奈儿”品牌，及“制造业-化学制品,制造业-手工具,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰”行业，香奈儿的品牌分析报告如下： 目录 一、香奈儿品牌商标分析 1、行业注册分析 1.1 制造业-化学制品行业注册分析 1.1.1 制造业-化学制品行业品牌注册量 1.1.2 香奈儿品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况 1.1.3 制造业-化学制品行业下香奈儿同名品牌的主要竞争对手 1.2 制造业-手工具行业注册分析 1.2.1 制造业-手工具行业品牌注册量 1.2.2 香奈儿品牌在制造业-手工具行业的主要注册情况 1.2.3 制造业-手工具行业下香奈儿同名品牌的主要竞争对手 1.3 制造业-皮革箱包行业注册分析 1.3.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量 1.3.2 香奈儿品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况 1.3.3 制造业-皮革箱包行业下香奈儿同名品牌的主要竞争对手 1.4 制造业-服饰配饰行业注册分析 1.4.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量 1.4.2 香奈儿品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况 1.4.3 制造业-服饰配饰行业下香奈儿同名品牌的主要竞争对手 2、香奈儿品牌商标注册分析

Chanel香奈儿企业文化

Chanel (香奈儿)创办人Coco Chanel (可可·香奈儿) 小姐，原名“Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年出生于法国的Auvergne。Chanel (香奈儿) 小姐6岁时母亲离世更丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在Chanel 小姐22岁那年(1905年)，她当上咖屋歌手并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡屋卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco Chanel (可可·香奈儿) 先后结交了两名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家另一名是富有的军官。结交达官贵人，令CocoChanel (可可·香奈儿) 有经济能力开设自己的店。 1910年，Coco Chanel 在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，Chanel 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已倦了花俏的饰边，所以Chanel 设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，Chanel 小姐的生意节节上升，于是Coco Chanel 把她的店子搬到气质更时尚的Rue Cambon 区，至今这区仍是Chanel 总部所在地。做帽子绝不能满足Coco Chanel 对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服装领域。1914年，Coco Chanel 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。 步入20年代，Chanel 小姐设计了不少创新款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco Chanel 从男装上取灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛(Blazer) 样式加入“Chanel”女装系列中，又大胆推出“Chanel”女装裤子。不要忘记在20年代女性是只会穿裙子的！ Coco Chanel 这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco Chanel 对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识份子。她的朋友中就有抽画派大师毕加索(Picasso)、法国诗人导演尚高克多(Jean Cocteau) 等等。Coco Chanel 小姐的年代正是法国时装和艺术发展的黄金时期。除了时装，Chanel 也在1922 年推著名的Chanel No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以设计师命名的香水，而“双C”标志也使这瓶香水成为Chanel 历史上最赚钱的产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！至今在Chanel 的官方网站Chanel No.5 香水依然是重点推介产品。大明星Nicole Kidman 为Chanel No.5 香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。 30~40年代，二战爆发，Coco Chanel 把店关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，她重返法国，Chanel 东山再起，Chanel 小姐以她一贯的简洁自然风格，迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣喇叭裤等等都是Coco Chanel 战后时期的作品。Chanel 品牌成为法国时装史上最光荣的一笔。Chanel 的设计一直保持简洁高贵风格，多用Tartan 格子或北欧式几何印花、粗花呢(tweed) 等布料，舒适自然。在Coco Chanel 1971年去世后，德国名设计师卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld) 成为Chanel 品牌的灵魂人物。自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld) 一直担任Chanel 的总设计师，将Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是Chanel 品牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。

香奈儿品牌个性和其忠诚消费者分析

香奈儿品牌个性和其忠诚 消费者分析 一、引言 “品牌的真正本质就是围绕基本产品和服务而形成的价值和效应。建立品牌个性，就是建立一种象征，它能代表购买产品和服务的消费者的想法和追求，于是，附加内容便有了实际意义。 通过激发强烈的情感效应，品牌个性可以加强品牌与消费者的联系。这种效应来自于情绪感召力的拉动作用。” 而衡量一个品牌的品牌个性塑造成功与否，关键看其品牌个性与目标消费者个性契合程度如何。一般来说，契合度越高说明该品牌情绪感召力越强。但也有学者认为契合度过高，会使品牌丧失特点，失去“被崇拜”的心理地位，反而使情绪感召力降低。 那么，对于奢侈品行业来说，怎么的契合度才可算是比较理想的。对于传奇的奢侈品品牌——香奈儿来说，其卓越的市场地位是否与一个合适的个性契合度有关。本文将通过一系列实验分析，为此问题找到答案。 二、品牌个性的内涵和价值

（一）什么是品牌个性 要讨论品牌个性就要先明白什么是个性。 1、个性的定义 个性是指在一个人身上经常地稳定地表现出来的不同于他人的心理特点的总合，也是一个人的基本精神面貌。由于人的先天遗传因素和后天影响不同，就使人的心理活动过程和行为方式形成了千差万别的个性差异。如在性情上，有人活泼热情，有人沉着文静；在行为方式上，有人急忙潦草，有人稳重细致等。个性类型是指在一类人身上所共有的性格特征的组合。 2、个性的特点 （1）个性既反映个体的差异性又反映了人类、种族和群体的共同心理特征。“人心不同， 各如其面”； （2）其次，个性具有一致性和稳定性； （3）最后，个性并非完全不可改变。生活中的某些重大事件，如小孩的出生，亲人的 去失，离婚等都可能导致个性的改变。 3、个性对消费者行为的影响 个性与选择和使用产品或品牌相关关系有限；这可以根据经典案例“伊万斯（Evans）汽车选择试验”来说明。 几个后续研究虽然发现了关于个性与产品选择和使用之间存在相关关系的证据，但个性所能解释的变动量是很小的。迄今为

香奈儿观后感范文

香奈儿观后感范文 很久没有一部电影让我觉得值得看了 香港很多电影都是商业化的电影 看下去总是不能让人有很多共鸣与感悟 今天因为企业管理课程要找香奈儿的资料·· 看了香奈儿的电影· 细细的看 不管时代怎么变迁吧· 总觉得很多人性的本质不会改变 很多男人会为了名誉，家庭，金钱 选择放弃一个女人 不论爱或不爱 更不用说只是爱那青春的躯壳 一辈子能有一个懂你的人·· 就够了··可是如果最后连这样一个懂你的人都放弃了你··但是还是要坚强活着 能真正的爱过 比起很多人来说已经足够了·· 年轻的性格与脾气一直会跟随到老·· 那就改变吧· 不要总是停留·· 爱拼··爱拼···

YOU ARE SO GOOD I BELIEVE 最近公司项目多，我也东飞西跑，终于落地休息一下。躺在家里看了香奈儿品牌的开创人传记电影--《时尚先锋香奈儿》，有几点感想： 首先关于企业文化： 1.品牌文化首先是老板文化。国际奢靡品大牌香奈儿的服装上依旧镌刻着她那寻求自由，优雅而又不失独立的现代女性特点。这个品牌从出生第一天就是香奈儿本人性情和感情的表达，每顶帽子每件衣服中都洋溢着她对自由生涯的寻求和懂得。今天我们国内品牌也是如此，所以不要埋怨老板性情在企业文化中的主导位置，假如一个文化老板都不认同，怎么可能履行下往呢? 2.老板至逝世放不开工作是正常的。香奈儿1971逝世于她的办公室，那天是13号，周五，她最讨厌的日子，由于她不爱好周末。她一直保持工作。这是对自己工作的酷爱和虔诚，也是一种多少年来形成的习惯，我们唯有敬佩无可评论。 其次关于产品延长： 1.选择一个轻易切进市场的产品撬动市场，得到认知后再做延长。香奈儿最早得到认可的作品是其设计的帽子。原因是那时候女人的装束还是属于繁复的艳服，让大家转变观念往立即更变浑身的服装是不大现实的，但是从最轻易接收转变的配饰--帽子开端，是个不错的切

企业文化是基础_教案

2012—2013 学年第一学期高一年级语文学科集体备课教案 授课日期年月日第周授课时数 2 课型新授课题名称企业文化是基础主备人张波 教学目标 1、在整体感知的基础上领会文本，能够运用相关知识分析文本结构，找出中心论点，分析论证方法及其表达效果。 2、引导学生联系生活实际和企业实践，认识企业文化在企业生存和发展中的作用。 3、分辨企业文化的优劣，为今后进入企业，认同甚至发展企业文化，奠定坚实的基础。 教学重点难点 1、在整体感知的基础上领会文本，能够运用相关知识分析文本结构，找出中心论点，分析论证方法及其表达效果。 2、分辨企业文化的优劣，为今后进入企业，认同甚至发展企业文化，奠定坚实的基础。 学情分析 板书设计 企业文化是基础 梁小民 一．释题 二．作者简介 三．体裁 四．行文思路 五．段落结构 六．论证方法 教后记 教学程序和教学内容（包括课外作业和板书设计）二次备课

第一课时 一、导入新课： 年年月月花相似，岁岁年年人不同。2012年中秋的脚步近了，我们都会收到一些亲朋好友的祝福，在这阵阵祝福声中，有三个主题必然会涉及到：身体健康，中秋快乐，事业（学业）有成。那么，一个企业要想成功的基础是什么呢？下面就让我们一起走进梁小民的《企业文化是基础》，去体会他的思想。 二、相关资料 1．释题——“企业文化是基础”，以一个判断句形式鲜明地表述了自己的见解。 2．作者：梁小民，北京工商大学教授。主要从事当代西方经济学教学与研究，著有《经济学是什么》《宏观经济纵横谈》《微观经济学纵横谈》《书生议事》等。本文选自《今日工程机械》2004年第8期。 3．体裁——议论文：由论点、论据、论证几个部分组成，这几个部分也是构成议论文的要素。论点是整个议论过程的中心；论据是支持论点的材料，是作者用来证明论点的理由和根据；论证就是运用论据证明论点的过程和方法。 三、初读课文整体感知 1．积累词语。 字音：薪酬名不见经传跻身开拓 字义：无独有偶名不见经传跻身一视同仁 2．齐读课文。 3．整体感知：本文整体上的写作思路是什么？主要写了什么？ ——文本总体上按照“提出问题——分析问题——解决问题”的写作思路展开。即议论文的引论——本论——结论。 ——本文着眼于企业的健康成长永续发展的重大问题，

Chanel品牌介绍

Chanel品牌介绍 设计背景 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。另有叫做香奈儿的美国童星和以《香奈儿》为名的电影作品 创始人介绍 Chanel创办人Coco Chanel原名“Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文名：加布里埃。博耐尔.香奈儿 1883年出生于法国的索米尔。她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的 姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令COCO有经济能力开设自己的店子。 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel 宣告正式诞生。 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识分子。她的朋友中就有抽

可可·香奈儿生平简介

可可·香奈儿 香奈儿在1883年出生于法国南部的一个小镇。她的童年清贫凄苦。母亲做了一辈子的洗碗工，父亲只是一个流动商贩。12岁的时候母亲去世，父亲则丢下她和4个兄弟姐妹离开。之后香奈儿在修女院寄宿学校学习，寄宿学校的生活束缚而艰苦。从学校毕业后开始在裁缝店里打工学的一手针线技巧。二十二岁那年晚上在酒吧唱歌，并起了艺名“CoCo”。 在歌厅和咖啡厅卖唱期间结识纯血马养殖大户，并跟随他去了巴黎。香奈儿开始接触上层社会。分手后养殖大户将可可介绍给了“Boy”——阿杜·卡佩尔——银行家的私生子。香奈儿在Boy面前大胆发挥自己的个人魅力。那些不舒服的鞋，奇怪耸肩的风衣她通通抛开。她的想法是：让女人走路更舒服穿着更自然。在香奈儿的影响下，出现了一种新的穿衣风格。Boy送给了香奈儿第一家服装店，当她为这家店满腔心血，兴致勃勃的投入心血市，男孩结婚了。新娘不是香奈儿。香奈儿成为了男孩的情妇。可能是弥补吧，男孩资助香奈儿开了第二家时装店。香奈儿的事业如日中天，但是感情却一天天冷淡。男孩一年陪在香奈儿身边的时间很少。1919年的圣诞节，男孩在奔赴香奈儿的约会中车祸丧生。香奈儿疯狂投入工作。但是身边的男人却不会缺少。知道后来认识了俄罗斯大公迪米特里。香奈儿成为了真正的名人。迪米特里大公介绍了一个香水师给香奈儿——厄内斯特·薄。着名的香奈儿五号就由他制造。香奈儿的名言“没有香水的女人是没有未来的”。香奈儿极其喜欢这款香水，并且想推向“大众”。 香奈儿的闺蜜是波兰美女米希亚·赛特。她的闺蜜活跃于上流社会并且帮助香奈儿在进入上层社会的台阶上爬了几步。更多名人成为香奈儿的朋友：作家、诗人、画家等等。香奈儿的各种经历让她学会很多生活知识和社交礼仪，以帮助她应付巴黎上流社会生活。上流社会的各种首饰她都看在眼里，记在心里。她让自己得不到的东西“落伍”，以自己创造的首饰来象征时尚最前沿。 在征服了俄罗斯大公后“金潘德”也拜倒在香奈儿的石榴裙下。金潘德是威斯敏斯特公爵，他富可敌国，从不思考工作。他的身边是一个小型社会，他就是这个社会的国王。金潘德让香奈儿的名气越来越大，几乎整个巴黎都认识了香奈儿。 与此同时她的服装店也在扩大，她对于时尚的追求和前卫的思想都与她的“摧毁能力”同样出名。对于她不喜欢的东西总能设法去“摧毁”。香奈儿能够创造时尚，左右名利。关于爱情，她最终于金潘德分手。因为金潘德拥有太多头衔，永远都不会取香奈儿做妻子。 香奈儿遇到了另外一个男人——皮埃尔·维特美。维特美靠着自己的努力在与香奈儿

分析香奈儿案例doc资料

分析香奈儿案例

以“香奈儿”品牌为案例分析其设计与商业的关系 一、品牌定位 Chanel 这个国际知名大品牌，其定位策略，完全以它的高品质、高素质的形象为依归，采取的也是高价策略，在服装部份，高级订制服的价格比一般服装都贵，其他部分其价格策略大致如下： 时尚精品中高价位 眼镜中高价位 腕表与高级珠宝高价位 香水与化妆品中价位 二、产品设计与商业的关系 1．时装 Chanel 现任的艺术总监卡尔拉格菲尔德。在每一次震撼人心的时装秀上，都有会巧妙运 Chanel 的独特象征-花呢套装、针织边衣裙、皮带穿金链、山茶花、双色鞋、和每一系列不断加入的新元素，这不仅继承 Chanel 原创的设计风格与优雅品位，并足以使 Chanel 去诠释所处的时代。加入的新元素，这不仅继承 Chanel 原创的设计风格与优雅品位，并足以使 Chanel 去诠释所处的时代。CHANEL 的时装特色： （1）.着重穿着质感：外套下摆都细细地固定了一条金色或银色的金属炼，用意让每件外套保持平整，这是香奈儿独一无二的技术。不少经典外套都以粗花呢缝制，柔软的粗花呢要经久不变形。 （2）.精致的身材修饰效果：不论是正式的套装、休闲的针织水手裙甚至是礼服，Chanel 一眼看来并不突出的剪裁，实际上对身材有非常精致的修饰效果。

打破传统的服饰，Chanel 以舒服的方式为穿着者的肩膀和腰身塑造出完美比例，这正是 Chanel 悠久服装历史的功力所在。 （3）.女人最合适的服装：Chanel 套装对贵妇身价的女人来说，像直达名流人士的认证，是经典、也是某种标记；对年轻点的千金小姐，Chanel 外套较像进阶成人世界的时髦行头，优雅高尚，却又流露青春跃动的趣味，任何场合都大方合宜。在欧美的上流社会中甚至流行着一句话：“如果你找不到合适的服装时，就穿 Chanel 套装＂。 香奈儿时装的成功不光是因为其品质的卓越，其品牌与商业的结合也是成功的要素之一。为配合其高雅时尚的产品风格，在各国举办之香奈儿服装秀，皆以高贵典雅之展场达配知名模特儿，来为各季的服装展出，由其所举办的服装秀，亦可看出香奈儿的诉求，为其完美的产品搭配完美的场景，完全展现了它完美的素质，优雅高尚的品味。Chanel也会赞助特定人士服装，如演艺人员、主播，就形成一种宣传的效果。获选 Chanel 亚洲名人大使的 CoCo 李玟，在2000 年奥斯卡颁奖典礼中便以一袭 Chanel 红色旗袍上台演唱《卧虎藏龙》主题曲，也让香奈儿品牌广受瞩目，这也大大的提升了香奈儿经典优雅的形象此外，这些都是利用商业手段营造其品牌的形象。 2．化妆品 Chanel化妆品有彩妆与保养品系列，其最出名的则是香水。1921 年，Chanel 推出首支调制的香水：ChanelNO.5 。当时的 Chanel NO.5 香水打破了以往香水只能由一种鲜花调配的传统，混合逾 80 种花，是史上首瓶人工合成的花香乙醛调香精。由于Chanel 女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装，所以5号香水的外型是以长方体附以俐落线条的香

香奈儿CHANEL策略营销分析

CHANEL策略营销分析 CHANEL 一、前言 名牌商品动辄上万元，但却仍然拥有其死忠的支持者，并且有不少人前仆后继地争相拥有。究竟名牌的魅力何在呢相信许多人都有着这相同的疑问吧！其实要晋身名牌之林并不是件简单的事，毕竟要让人掏出上万元来买一件衣服或皮包，品牌本身没有相当的实力是不行的，因此首先必须具备的是卓越的工艺技巧，才能制造出品质优异的产品；另外，能够窜起成为国际知名品牌，设计师往往是致胜的关键！或许是创造出一种新的生活型态，或是带领时尚风潮，甚至是某种思想的革命！要能成为时代的创新者，才能引起普罗大众的追随；不过要成为一个超级名牌，只靠单一设计师的魅力是不够的，我们常见的名牌常有着百年的历史。一个设计师的魅力或许可以创造出纵横时数年的大品牌，然而要存活一个世纪，则需要高远的眼光格局、卓越的经营能力，以及不断创新革命的精神；因此品牌精神的传承与否，正是品牌是否能长久经营的重要关键！ 本篇报告的主角‘Chanel’，正是符合上述要件而集大成的超级名牌之一。透过这篇报告，我们将带大家先从该品牌的背景看起，并一一地由营销学的角度分析探讨其成功的因素。 二、背景资料

CHANEL 创始人：Gabrielle Chanel (Coco Chanel) 注册地：法国巴黎（1921 年） 设计师：1910 年-1971 年，Gabrielle Chanel 1983 年起，Karl Lagerfeld 品类：1910 年开设女帽店并制作服饰；1921 年起成立品牌的精品店；另外还有各类饰品、化妆品、皮件、手表、珠 宝、太阳眼镜和鞋等各类配件。 品牌识别： （1）双 C：在 Chanel 服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将双 C交叠而设计出来的标志，这更是让Chanel 迷们为之疯狂的“精神象征＂。 （2）菱形格纹：从第一代 Chanel 皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车永恒的山茶花爱恋风采 Chanel 创始人于 1883 年 8 月 19 日出生于法国中部，原名 Gabrielle Chanel。孩童时期的 Chanel，十二岁母亲去世、父亲失踪，而在这种情况下，她和姐妹都被送到孤儿院去。小时候像孤儿一般地在修道院长大，这样的环境促使她渴望摆脱卑微的出身和悲惨的境遇。 Chanel 的裁缝是在孤儿院内学习的， 17、8 岁时，她开始在一家裁缝店工作，并旋即在小酒馆里展开歌唱生涯，以一首