打造具有杭州特色的体育赛事经济品牌

打造具有杭州特色的体育赛事经济品牌

自评报告

市体育局

一、创新项目的背景

国内外城市发展经验表明，随着人均GDP超过3000美元，人们对体育文化精神生活和休闲健身运动的需求显著增长，富有特色的体育品牌赛事以其较强的竞技性、较高的观赏性和较大的社会影响力，正逐渐演变成一种独特而稀缺的可再生资源，可以成为发展现代服务业的助推器，有效带动商贸、旅游、物流、休闲、创意等产业的发展，特别是具有城市特色的体育品牌赛事，能充分吸引全世界的目光，推动注意力经济的发展，对于打响城市品牌、提升城市知名度和美誉度具有十分重要的意义。

杭州是国内外知名的旅游城市，2008年人均GDP已超过8000美元。市委、市政府审时度势，提出了服务业优先、软实力提升等一系列新的发展战略，深入推进旅游国际化战略，推动经济结构调整和产业转型升级，这对我们大力发展体育产业，推动打造“服务业大市”和“全国文创产业中心”提出了新的要求，也提供了新的机遇。近年来，杭州市体育局、体育发展集团为推动体育产业发展付出了艰辛的努力，着力探索具有杭州特色的赛事经济品牌项目。

钱塘江冲浪以其充满神秘魅力的钱塘江涌潮这一古老的世界奇观，结合极富挑战性的现代冲浪运动，形成了中国唯一的河口冲浪运动。由于融合了“八月十八潮，壮观天下无”，“弄潮儿向涛头立，手把红旗旗不湿”的人文精神因素，使这中国唯一的河口冲浪运动更具有体育的挑战性，钱塘江涌潮也更具有旅游的观赏性，必将极大地吸引全世界的目光，同时其商业的开发和运作价值也将成倍增加。因此，我们选择了钱塘江冲浪这项极限体育运动，作为打造具有杭州特色赛事经济体系的切入点，作为推动杭州体育产业大发展、大繁荣的突破口，来合力共举、铸造品牌。

二、创新目标完成情况

在市委市政府的高度重视下，与闻名世界的天文奇观钱塘江大潮完美结合的2009钱塘江国际冲浪挑战赛，以及配合挑战赛举办的“冲浪中国”嘉年华活动于2009年10月7日在杭州圆满落幕。这一在世界上首次举办的内河涌潮冲浪挑战赛及嘉年华活动的成功举办，为杭州市民和中外游客展示了冲浪运动的独特魅力，向所有参赛选手和嘉宾展示了新中国成立60周年，特别是改革开放30年来杭州的建设成就，为“十一”黄金周期间的杭州旅游添了一把旺火。主要活动项目包括：

一是5月27日在杭州天元大厦举办了“冲浪中国”首届国际高峰论坛。有近百位与冲浪运动及相关产业有关的中外专家和企业家代表出席会议，其中包括世界冲浪协会副主

席、美国冲浪协会主席杰拉德先生在内的二十余位国外冲浪运动专家和企业界嘉宾。高峰论坛开幕前陈小平副市长热情接见了部分中外嘉宾。

二是10月5日上午9：30在钱江新城市民中心南广场举行了隆重的钱塘江国际冲浪挑战赛和“冲浪中国”嘉年华活动开幕仪式。杭州市委副书记叶明、杭州市人民政府副秘书长张连水以及国际滑板商协会副主席格兰〃布鲁吉等中外嘉宾500余人出席了开幕式。美国冲浪协会主席、世界冲浪协会副主席迈克〃杰拉德不远万里到场祝贺并致辞。

三是钱塘江国际冲浪挑战赛。吸引了众多世界级冲浪高手弄潮钱塘，挑战钱塘江的涌潮。参加挑战赛的外国选手都经过严格筛选，其专业性和影响力都在赛事中得到了全方位的体现。其中包括内河冲浪的世界纪录保持者巴西选手劳斯（Sérgio Laus）所率领的８人组成的巴西专业团队以及著名美国选手罗思弟（Rusty Long）（该选手冲击过２０米以上的海浪）和杰米（Jamie Sterling）等５人组成的美国专业团队。

四是冲浪中国嘉年华活动。在钱江新城的市民中心“人工冲浪互动乐园”、“冲浪时装秀”、“冲浪主题啤酒节”、“冲浪音乐节”以及“中国首届冲浪及板类运动用品展览”等系列嘉年华活动，更让市民和游客体验了一把风行全球的冲浪文化，充分体验了冲浪运动的魅力和国际潮流的健康生活方式。

五是12月10日体育局邀请各有关职能部门领导、专

家以及媒体和相关人士召开了“钱塘江冲浪可持续性发展战略恳谈会”，就进一步开发和利用钱塘江冲浪这一杭州的独特资源，打造具有国内其他地区不可复制和替代的钱塘江冲浪创意产业的思路提出了许多宝贵的意见和建议。

三、项目实施的亮点和难点

1、理念的前瞻性。随着经济社会不断发展，城市化、国际化步伐不断加快，杭州已经从秀美柔性的西湖时代迈向充满朝气的钱塘江时代，更需要有深刻内涵的人文精神去装点我们的母亲河。虽然古代有“八月十八潮，壮观天下无”，“弄潮儿向涛头立，手把红旗旗不湿”的美丽传说，但由于对钱塘江涌潮和河口冲浪运动规律和特点的不甚了解，使这么多年来人们只能与钱塘江这独特的自然奇观隔岸相望。现在，我们要通过钱塘江冲浪运动，把人们不能驾驭钱塘江涌潮的理念进行颠覆性的更新，让热爱大自然的人们能够亲身体验战胜自然、与自然和谐相处的乐趣。而且更为主要的是要通过举办这样的独具杭州特色的品牌赛事，使杭州的体育运动和观光旅游得到完美结合，使杭州的时尚表演和休闲生活得到充分展示，向世界广泛传递“最佳旅游城市”和“生活品质之城”的形象，为杭州经济社会更好更快发展作出我们体育人应有的贡献。

2、实施的困难点。该项目系整体性原创，国内首创。需很多部门的通力合作和精心组织，项目实施点多面广线长，操作难度非常大。一是创立钱塘江冲浪的体育赛事经济品牌没有任何经验可以借鉴和参考，一切都是从零开始。

二是在调研和培育阶段，由于大家对钱塘江冲浪都不了解，方方面面的协调工作的工作量非常大，大家在协调中学习，在学习中提高，在提高中磨合，确保了创新项目的顺利实施。三是通过这两年来的探索和培育，大家都认为钱塘江冲浪一定能成为最具杭州特色的体育赛事经济品牌，但必须建立钱塘江冲浪基地，使品牌赛事经济能稳定健康的发展，以此带动其他相关产业链的发展。

3、机制的突破性。钱塘江冲浪比赛和系列活动的成功举行，一是提高了我们对体育市场的了解和应变能力，使我们充分体会到，只要抓住特色就抓住了市场，就能在激烈的市场竞争中立于不败之地，为今后发展体育赛事经济提供了一个成功的范例。我们将会按照这个工作思路去努力推广，真正打造成功富有杭州特色的赛事经济体系。二是激发了我们对发展体育赛事经济的内在动力，为打造体育赛事经济品牌不断地去思考、主动地去探索、不懈地去努力。三是调动了各部门的主观能动性和工作积极性。以钱塘江冲浪赛事这个龙头，各有关职能部门都看到了能为杭州的社会经济发展添砖加瓦。由于各有关职能部门的通力合作，保证了这个体育赛事经济品牌的创立。

四、项目实施的成效

本项目是在财力、物力、人力十分紧张的情况下完成的，不仅圆满地实现了预期目标，产生显著的注意力效应和社会效益，也将对杭州体育赛事经济的发展产生巨大的影响。从投入成本看，整个项目实施，包括“冲浪中国”

国际高峰论坛、2009钱塘江国际冲浪挑战赛、“冲浪中国”嘉年华和钱塘江冲浪发展恳谈会等内容在内，投入经费约250万元，其中市体育局引导资金70万元，社会资助资金约180万元。从产出效益看，主要体现在以下四个方面：

1、对推动我市体育产业发展，打造具有杭州特色的赛事经济品牌起到引领作用。本次赛事的成功举办，为我们赢得了许多新的商业机遇，冲浪及板类运动用品展也尝试把相关产业带到杭州及周边地区，参加展会的观众达万余人，来自欧洲、澳洲和美国的参展商为杭州休闲体育用品市场带来了新的商机。除了冲浪运动的产品外，世界顶级板类运动器材和服装品牌共同亮相杭城。杭州的休闲体育用品厂商在展会上和国际知名品牌的参展商进行了友好的接洽，希望将杭州发展成为板类运动产品的生产和贸易中心。这使我们对未来充满信心，我们将再接再厉，把这项赛事打造成富有杭州特色的极限体育运动品牌。为此，2009钱塘江国际冲浪挑战赛被中国极限运动协会授予中国极限运动特殊贡献奖。我们将以此为契机，进一步探索形成具有杭州特色的赛事经济体系，为杭州转危为机、跨越发展，建设体育强市和服务业大市，推进杭州经济社会更好更快发展而不懈努力。钱塘江国际冲浪挑战赛的成功举办，得到了市委市政府的高度关注，王书记和蔡市长也专门做了重要批示给予充分肯定，提出了想方设法做大做强这一品牌项目，努力打造品牌赛事的要求。

2、对发掘杭州旅游新资源，提升旅游新品质，大力开

发“眼球经济”，创建生活品质之城作用显著。每年国庆黄金周，杭州都会吸引数以百万计的国内外游客前来观光旅游。今年国庆黄金周旅游人次更是超过1200万，创下了历史新高。首次举办的钱塘江国际冲浪挑战赛，为广大市民游客提供了一道休闲运动的文化大餐，为杭州向世界展示迷人风采提供了一个全新的平台，为发掘杭州旅游新资源、推动杭州旅游新发展提供了新的机遇，也为造就今年最火爆的黄金周作出了贡献。赛事当天钱江两岸近150万人次观看了冲浪比赛，国内外近50家新闻媒体进行了全方位的报道和宣传，在国际国内都产生了良好的反响。

3、充分挖掘钱塘江“弄潮儿”的历史文化传统，弘扬“勇立潮头”的人文精神。任何一项独特的自然景观和自古以来的人文思想相结合，一定会有着强大的生命力。将古老的钱塘江涌潮和现代冲浪运动有机地结合，进一步拓展了“亲近自然，天人合一，和谐相处，勇立潮头”这自古以来的弄潮儿精神，把古老的美好愿望，用现代的冲浪运动去实现，使之更具历史的价值，也充分体现了杭州美好的生活品质，也融合了“和谐创业”这一杭州发展模式的内涵，使市民游客深受感染和启迪。

4、充分发挥这项杭州特有的体育文化载体作用，促进杭州对外体育文化交流，提升杭州的国际形象。体育和文化交流，是对外宣传的最好渠道。通过这次赛事活动，所有国外选手和嘉宾，都为中国和杭州快速发展所取得的成就而感到震撼，也为杭州了解世界打开了一个全新的窗口，

促进了不同国家、不同民族、不同特色文化的交流交融。以赛事活动为载体，进一步让世界了解杭州，让杭州了解世界，不断提升杭州城市的知名度和美誉度，这也是我们今后办赛的一个重要努力方向。

杭州市体育局的这项创新创优项目，通过赛事、活动、体验、表演等多种形式的完美结合，将国际流行的冲浪运动第一次展现在钱塘江畔，展现在国人面前，在新中国的体育发展史上更是首次。我们将通过办好办精这个创新创优项目，推动杭州体育与旅游、会展、商贸更加紧密地结合，促进旅游产业更好更快地发展，吸引更多“眼球”关注，为杭州打造名副其实的“中国最佳旅游城市”和与世界名城相媲美的“生活品质之城”作出更大的贡献。

试论体育产业发展中的经济效益与社会效益

在体育产业发展中如何看待经济效益与社会效益的关系问题，是一个带有普遍性的问题，处理不妥，势必影响体育产业发展的规模和速度。本文就这个问题，从宏观、微观等不同角度，谈谈自己的看法。 一、体育的社会效益与经济效益作为矛盾对立体，二者是相对独立的概念，没有主次之分，其地位应是平等的 所谓体育的经济效益是指人们在体育投资这一经济活动中，劳动的占有和消耗与所取得有用成果的比较，即投入与产出的比率。它的实质是指在体育劳务产品的生产过程中，以尽可能少的劳动消耗和占有，获取尽可能多的符合社会需要的产品。在这一点上，与一般产品的经济效益没有什么差别。因此，它的上位概念大致属于经济学研究的范畴。 所谓体育的社会效益，是指体育产品大都是精神产品，其产品的主要功能是增强人民体质振奋民族精神，实现个人的全面发展和进步。其实质是体育产品所产生的社会效果。因此，它的上位概念大致属于社会文化娱乐范畴。 由于它们所属的范畴不同，做为相区别的一面，二者是没有主次之分的，其地位应是平等的。可长期以来，人们受传统观念的束缚，把追求经济效益同“小人喻于利”，同“资产阶级的唯利是图”联系在一起，把追求社会效益同“君子喻于义”，同“社会主义优越性”联系在一起，本能地给经济效益和社会效益涂上了色彩，分出了等级。受其影响，体育被看成是纯粹的公益性、福利性事业，体育经费完全靠国家拨款，只讲投入不讲产出，形成了“居民低收入——政府投资——福利分配——投资萎缩”的经济流程。由于没有经济效益做基础，势必影响体育社会效益的实现。直到今天，在体育场馆实行多种经营，提高经济效益的问题上，“有27.5％的人认为体委部分领导对场馆实行多种经营，创收盈利心存顾虑。”〔1〕因此，要正确处理体育产业发展中经济效益与社会效益的关系，必须从思想认识上摆脱极“左”思想的束缚，还经济效益以本来面目。 二、体育的经济效益与社会效益作为相互联系的一面，其关系地位不是一成不变的，而是随研究的领域不同而有不同的涵义 1.就微观而言，在体育产业的经营开发中，应该把经济效益放在首位，兼顾体育的社会效益。 在这里，体育的经济效益就是微观经济效益，即体育单个经营单位的经济效益。同企业一样，应该把经济效益当作自己经营的出发点和归宿，把利润视为企业的生命。这不是由个人的主观意志决定的，而是市场经济条件下，价值规律运作的必然结果。 体育作为产业进行开发，走自主经营，独立核算，自负盈亏的企业化道路，这说明推向市场的体育产品是商品。在市场经济条件下进行生产、交换、分配、消费，必须遵循社会经济运行规律，即以利益为杠杆，通过公平竞争，等价交换，优胜劣汰，最终实现对体育资源的优化配置，保证体育产业的高速运作。因此，各体育经营单位必然想方设法，在尽可能降低劳动占有和劳动消耗的条件下，争取尽可能多的利润。与之相适应；经营者还必须兼顾体育的社会效益，要服务对路，增添花色，不断提高服务质量和档次，满足人们丰富多彩的体育需要，唯有这样，才能获得更多、更长远的经济效益。 有人认为，体育劳务产品和其他产品不一样，是精神产品，具有公益性，即使是进入市场的部分也是坚持社会利益与经济利益相结合，以社会效益为主。不错，体育劳务产品是精神产品，具有公益性，但体育产品之所以能走向市场，成为商品，从某种角度而言，恰恰是因为它的公益性。广泛的社会性、权利性、公正性，才使得体育劳务产品具备了交换的价值。 综观当今体坛，高水平的运动竞赛已成为一种金光闪闪的商品。一些大商家、公司、企业纷涌而上，竞相为之大洒金钱。他们的目的和动机当然不是为了实现体育的公益性，而是把体育的公益性、社会性当做可利用的手段，通过现代传播媒介，让体育充当出色的广告载体，获取超额利润。像每年为体育投入3000万马克的奔驰公司的信条就是：对体育界投入的

大型体育赛事对中国社会经济的影响

大型体育赛事对中国社会经济的影响体育经济彭飞 20083234027 摘要：概述大型体育赛事的发展，分析大型体育赛事对我国社会经济发展的积极作用及负面影响，在此基础上提出了转变观念、积极申办、以赛促创及其着眼未来、打造长期效应等结论和建议。同时也指出了积极申办大型体育赛事是未来促进我国社会经济发展的一项切实可行的方案。 举办体育赛事是提高城市形象和推动城市经济发展的有效途径。体育赛事对主办城市乃至国家都可能产生重大的响，不仅可以提供休闲娱乐活动，而且在重塑城市形象和加速城市建设与改造,强力刺激主办城市的经济发展和产生额外的税收及赛前赛后发展效应也发挥着不可估量的作用。 一、体育赛事的发展 作为人类文化组成部分之一的体育是随着经济、社会的发展产生和发展起来的。在其发展过程中受到政治、经济等诸多因素的影响和制约，但其在一定程度上又能够为政治经济提供服务。比如奥林匹克运动会，是由国际奥林匹克委员会主办的世界性综合运动会，因起源于古希腊奥林匹亚而得名，每四年举办一次。古代奥运会从公元前776年到公元393

年，共历经293届，后被罗马皇帝狄奥多西以异教活动罪名而废止。1894年在巴黎召开的国际体育会议，根据顾拜旦倡议成立了国际奥委会，并决定恢复奥运会。1896年在希腊雅典举行了现代第一届奥运会，此后在世界各地轮流举行，1924年开始举办冬季项目的奥运会。习惯上，将非冬季项目的奥运会称为“夏季奥运会”或者“奥运会”。20世纪60-70年代以来，奥林匹克运动会在现实生活中找到了与商业社会的结合点。 值得一提的是，1992年奥运会开始接受职业运动员以后，传统的竞技体育观念开始发生了一些转变，从原本偏重精神意义的社会文化活动逐步转变为偏重追求利益的商业化活动，而且新的技术和新的训练手段也融入进来，这就使得各种运动项目的成绩发生了突飞猛进的变化，比赛竞争的程度也变得日益激烈和残酷。从此，竞技体育逐渐成了一种耗费巨大的活动，奥林匹克运动会逐渐成了要经过专业化训练才能从事的职业技能比赛盛会。而在市场经济为主导的社会中，体育赛事的商业化也必然成为体育在市场中生存和发展的必然趋势。 需求和供给是市场经济不变的话题，体育赛事也不例外。体育赛事的这种转变基于需求方，即人们不断提高的收入和增多的闲暇时间；同时也有赖于供给方，即各国政府和各种国内外体育组织，由它们推动体育的产业化和社会化，

体育赛事承办经纪合同通用版

合同编号：YTO-FS-PD715 体育赛事承办经纪合同通用版 In Order T o Protect Their Own Legal Rights, The Cooperative Parties Negotiate And Reach An Agreement, And Sign Into Documents, So As To Solve Disputes And Achieve The Effect Of Common Interests. 标准/ 权威/ 规范/ 实用 Authoritative And Practical Standards

体育赛事承办经纪合同通用版 使用提示：本合同文件可用于合作多方为了保障各自的合法权利，经共同商议并达成协议，签署成为文件资料，实现纠纷解决和达到共同利益效果。文件下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用。 甲方：_________ 办公地址：____________ 联系电话：____________ 传真：_________ 邮政编码：____________ 乙方：_________ 办公地址：____________ 联系电话：____________ 传真：_________ 邮政编码：____________ 为了推动我国________项目体育运动的发展，增进运动技术的乏流与合作，甲乙双方根据各自职能签署________赛事承办协议。协议中，甲方是组织实施赛事的_____运动管理中心，乙是负责开发、推广和经营________赛事的经纪管理公司。经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国育法》以及有关的法律法规的规定，为明确双方的权利义务，就厂关事宜达成如下协

优秀的体育公关活动策划方案范本赏析[详细]

20XX年优秀的体育公关活动策划方案范本赏析 下面是笔者整理的20XX年优秀的体育公关活动策划方案范本赏析,希望能满足大家的阅读需求,看完后内容对您有所启示和帮助. 目录 一、公关背景 二、项目调查 三、目标受众 四、项目策划 (一)公关目标 (二)公关策略 (三)媒体策略 五、项目执行 (一)危机前期 (二)危机中期 (三)危机后期 六、经费预算 七、效果评估 九、附件 一、公关背景 6月15日晚,国足创造了自己国际A级赛事最耻辱的历史.随

着泰国青年军5次洞穿国足大门,场上 中国男子足球队在合肥与泰国队进行国际友谊赛,竟以1比5的悬殊比分惨败在以青年球员为主的客队脚下. 泰国队在第16分钟由安楠抽射破门,首开纪录.七分钟后,克莱松趁无人盯防,接球后稍作调整,轻松推射破关,将优势扩大至2比0.第31分钟,中国前锋于大宝突入禁区内被铲倒,王永珀主射罚球得手,将比分扳成1比2. 中国队在下半场将全部替补球员换上场.第51分钟,克莱松在禁区内轻松晃过中国队两名后卫,将球射进,中国队1比3落后.九分钟后,赵旭日中场传球失误,泰国球员松克拉辛断球后远射破门,写下4比1的比分.此时现场的中国球迷情绪激动,大喊卡马乔下课、国足解散. 第86分钟,泰国队快速反击,下半场刚被换上场的马苏克冷静一脚,将比分扩大至5比1.此时场内出现小范围骚动,部分中国球迷开始向场内扔杂物,有人开始倒戈喊出6比1的口号. 西班牙籍名帅卡马乔表示,泰国队从比赛第一分钟就掌握主动,整场至少打出了12次的反击.中国队球员在场上总是站在不同位置,没有打出一个完整的队型.感觉今天整场比赛只有一队在踢,另一队没在踢. 在目前国际足总排名上,中国队位居第95位,泰国队仅列第142位.在赛前记者会上,卡马乔曾将中国男足排名下滑归咎于总遇到强队.输给泰国队后,卡马乔承认:责任肯定在我,因为我是主教练.

以篮球为例 探讨齐心协力打造体育品牌赛事的经济与社会效益

从竞技体育的角度来说，这不能说一项具有很强观赏性和竞技性的角逐，但从社会效益来看，一年一度的篮球赛事早已成为全球华人沟通交流的平台、联络感情的纽带。而对赛事的承办方而言，来自各地的海外华人聚集一堂、商贾名流云集，这又是一次缘结四海，广交朋友的绝好良机。 “举办权就是发展权，影响力就是生产力。目前的中川正处一个快速发展时期。我们希望扩大对外开放的力度，吸引更多的人到中川来观光旅游、投资置业，这就需要加大宣传的力度，提高中川的知名度和影响力。世界华人篮球赛的举办正好是一个很好的契机和平台，让中川在世界面前宣传自我、展示自我。”中川县委领导在谈到承办此次赛事的目的和意义时如是说。 世界华人篮球赛为中川县引来了来自欧洲、美洲、东南亚，中国香港、澳门、台湾等11个国家和地区的700多名华裔以及国内各省的200多名好手，参赛国家及人数之多，赛事规模之大规格之高，连赛事组委会也连称想不到。而中川以其独特的中秀山川、淳朴的民风民情、蓬勃的发展生机以及凭一县之力承办世界大赛的气魄和能力得到了参赛人员的交口称赞，也赢得了许多海外华人的心。 “球”中经济戏 6月1日，在世界华人篮球赛拉开战幕的同时，第四届桂林（中川）美食节也同时举行启动仪式，此次的美食节为期3天，共设展位340多个，参展的企业达300多家。美食节上不仅可品尝到桂林的特色小吃、广西各地的风味美食，而且还推出旅游商品交易会、名车名楼展览、桂林十佳美食评选、旅游狂欢大游园，美食旅游线路推荐等系列活动，既借赛事的人气拉动了消费，也大大地宣传了桂林乃至广西的旅游资源。 前来参赛的海外华人多为各地华人界和商界的中高层人士，这其中本身就蕴涵着巨大的商机。6月3日，中川县政府面对八方来客举行了一场生动的世界华人投资环境推介会。在推介会上，县政府多方位、深层次地介绍了中川的地理位置、自然资源、投资环境等经济社会的发展情况，并对当前重点开发项目进行了详细推介，引起了在场华人的高度关注。来自法国、美国等地的不少华人客商均表示，将继续与当地政府进行深入了解与沟通，以寻求合作意向、拓展合作空间。 前来中川“督战”的全国政协常委、中国奥委会副主席、中国篮球协会主席张发强在谈到体育功能时说：“体育事业的发展应该打破圈内循环的定律，破茧而出，努力与旅游、文化以及当地的发展相结合，成为各地增进交流、促进发展的桥梁和纽带。此次中川举办的世界华人篮球赛就是一次很好的实践。” “球”掀百姓乐 近两年来以“快乐篮球”为主题的篮球赛事在中川各乡镇火热开展。此次国际性的篮球角逐首次在家门口举办，更是把中川百姓的这份快乐推向高潮。赛事期间，中川四处张灯结彩、喜气洋洋；开幕式当天，县城内更是万人空巷争睹盛况；而每场比赛总是观者如潮，气 1

浅谈我国体育赛事市场化运作的方法研究

浅谈我国体育赛事市场化运作的方法研究 （摘要）体育赛事是一种以竞技运动为核心，以实现某种社会效益和经济效益及满足人民大众精神生活的需要为目的，能够对社会、文化、政治、经济、环境等领域造成一定影响的特殊事件。随着社会主义市场经济体制的建立和完善，政府在赛事运作过程中扮演的角色也逐渐在发生变化。因此，分析研究我国体育赛事运作的发展趋势及如何推广体育赛事就显得尤为重要，这样可以为我国体育赛事的运作提供理论上的依据。 所谓市场化就是要根据消费者的需求来定位的发展方向与方式，也就是在运作中找到需求点，以满足他为目的，来进行的一种运作方式。 根据不同的划分标准和所处的不同历史时期，可以将体育赛事划分为不同的类型。本文的研究主要围绕我国经济体制转轨时期即市场化条件下体育赛事项目的资源配置问题，体育赛事的分类及其特点也将以此为核心，从以下三种形式的分类来加深对体育赛事的认识。 ①随着对外开放的不断深入和社会经济的不断发展，不同类型、不同规模的体育赛事不断在我国涌现。目前应用最广泛的主要是依体育赛事规模和任务的不同而建立的分类体系： 依比赛的规模，可分为：基层单位赛事、地区性赛事、全国性赛事、国际赛事、洲际赛事、世界大赛（主要指奥运会、各体育单项的世界锦标赛和世界杯赛等）；依比赛的性质和任务，可分为：运动会、

冠军赛或锦标赛、对抗赛、邀请赛、选拔赛、等级赛、友谊赛、表演赛、达标赛等。 ②随着我国经济体制市场化改革的不断推进，各类体育赛事的运作也逐渐走出国门，注重引进国外一些成熟的商业开发模式和手段，进行市场化改革的探索，现在较为流行并得到业界广泛认可的一种分类方法，是从体育赛事的市场化形式出发，分为四大类：带职业性质的赛事，目前我国已有足球、篮球、乒乓球、围棋等；以全国运动会为代表的全国综合性运动会的商业开发；全国性的单项锦标赛、杯赛、选拔赛的商业开发；单独运作的商业比赛和其他各种大奖赛、巡回赛和明星体育赛事。 ③依据体育赛事的社会属性进行分类，可分为公益性体育赛事和商业性体育赛事。公益性体育赛事是指政府或协会、社团（非营利性）等组织的体育赛事活动，其目的是促进国家和社会体育事业的发展，包括竞技性体育赛事和群众性体育赛事；商业性体育赛事是企业或职业体育联盟等商业性组织以盈利或利润最大化为目的体育赛事，包括职业联赛型体育赛事和一次性体育赛事。 根据当今国际体育赛事发展的趋势来看，无论是公益性体育赛事，还是商业性体育赛事，都离开不市场化运作，需要借助市场化手段解决体育赛事的组织、管理和运行的问题。在市场化条件下运作体育赛事是我国体育赛事改革和发展的必由之路，成功的体育赛事市场化运作，不仅有利于体育赛事的成功举办，还能够获得理想的经济效益和社会效益，使体育赛事的综合效益最大化。

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体育赛事承办经纪合同范本正式版 使用说明：当事人在信任或者不信任的状态下,使用合同文本签订完毕，就有了法律依靠,对当事人多方皆有约束力。且在履行合作期间,有法可依,有据可寻，材料内容可根据实际情况作相应修改，请在使用时认真阅读。 甲方：_________ 办公地址：____________ 联系电话：____________ 传真：_________ 邮政编码：____________ 乙方：_________ 办公地址：____________ 联系电话：____________ 传真：_________ 邮政编码：____________ 为了推动我国________项目体育运动的发展，增进运动技术的乏流与合作，甲乙双方根据各自职能签署________赛事承办协议。协议中，甲方是组织实施赛事的_____运动管理中心，乙是负责开发、推广和经营________赛事的经纪管理公司。经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国育法》以及有关的法律法规的规定，为明确双方的权利义务，就厂关事宜达成如下协议： 第一条定义 1．1________赛是指由国家体育总局________运动管理中

体育赛事对城市经济发展的积极影响

体育赛事对城市经济发展的积极影响 1.促进举办城市的经济发展 目前，体育产业已经是我国国民经济中重要的组成部分之一，它对社会有着巨大的经济效益，其中由它所带动的各种商机正等着我们去探索,让体育产业的带动效果为社会经济带来一系列的连带效果，例如优化产业结构、产业升级、曾加就业岗位等，从而促进我国社会经济的持久发展。 体育赛事的功能以及作用已经超过了它自身所定义的范畴，如今已经成为一种规模浩大、影响范围及程度都较大的一种经济作用活动。通过举办大型体育赛事来增加城市经济效益，已经是一种新的形式的经济发展之路，这不仅打破了常规的经济促进手段与形式，而且还给举办地当地带来了不容小觑的经济利益以及社会利益，而且在一定程度上带动了举办地的资金投入以及体育产品消费的需求，促进各行业的经济增长。 举办体育赛事之所以能够促进城市经济的发展，首先是因为举办体育赛事最明显的影响作用就是能够促进相关的体育赛事产生的体育产品的消费增长；其次是因为举办体育赛事能够连带促进一些相关的体育产业的繁荣发展。最后，体育赛事的举办能够使人们意识到体育的精神，有助于人们积极参加体育锻炼，提高自身身体素质，在任何岗位上的人经过体育锻炼，才能提高自己的工作效率，众志成城，达到城市经济的发展新高度。并且，在在体育精神风行的时候，人们对相关的体育娱乐活动以及休闲活动的需求会增加，在一定程度上能够推动旅游业、交通行业、餐饮业的发展。

体育赛事的举办，不仅仅能促进社会各方面的增长，还能促进我国GDP的提高。GDP是说在一个国家一年里所生产出的产品和所需要服务的市场之间的价值总和，也就是在一个国家里，在一年内，经济上所产出的全部的、最终的产品以及劳动的价值，这也是对经济范围的活动的一个基本衡量。体育产业是我国国民经济发展中重要组成部分，体育产业的发展也印证了一个城市的发展能力。 济南举办的第十一届全运会，补偿金促进了济南市的社会经即发展水平，还在一定程度上提高了人均GDP的增长。济南市凭借全运会的聚集能力，吸收了大量的优秀人才、技术以及各项资金的投入，还对周围地区的经济社会发展起到了一定的辐射作用，地区间的经济水平在一定时间内有了巨大的突破增长，这就是体育赛事的举办给城市带来的经济社会效益。 辽宁为了举办全运会在沈阳市新建了部分体育场馆，并且建造了与通信、绿化、物流等相关联的基础设施建设，这极大的促进了生态环境的改善以及当地科技水平的发展，能有效地促进当地城市的经济发展。 2.加快城市的基础设施建设 举办体育赛事可以加快城市的基础设施建设，因为举办大型体育赛事，需要建设一些基础的体育场馆，还要建设与场馆相配套的基础设施，才能做到全面的改善与提升，加大城市的综合实力的整体提升力度。为了举办体育赛事而建设的大型比赛场馆，一般要求以及标准都比较高，所以，相关地区的交通业、服务业也同样需要较高的建设水平，所以相关部门对其的资金投入也就随之增加，所以一些城市通过举办大型体育赛事而增加的各项基础设施建设的一个契机，增加了自身城市的经济社会发展水平。 以2008年北京奥运会为例，北京奥运会的举办，大大提升了北京当地的交

体育赛事对城市经济发展的影响

体育赛事对城市经济发展的影响 伴随着现代水体育赛事水平的不断发展与提高，一些综合性的体育赛事日趋呈现出多元化的特点。许多城市意识到了举办体育赛事会给当地带来的巨大经济效益以及社会发展方面的益处，而不惜花费大量的财力去争取体育赛事的举办权。因为举办体育赛事是促进当地城市经济水平发展以及提高城市精神面貌和综合竞争力，以及当地城市可持续发展以及社会和谐发展的重要途径。 举办体育赛事对举办城市以及所在地区和国家的经济发展都有着促进的作用，不仅可以加快城市基础建设的脚步，还能拉动城市经济发展，举办期间的赛前赛后的消费增加，也会使当地的一些其它产业例如旅游业、房地产业、环保业、服务业的发展脚步加快，并且，这些产业的发展必定会加大这些行业的就业机会，缓解当地的就业压力，改善城市社会经济的基本固有模式，同时也会提升当地居民的文化素养以及其它相关产业的发展与建设力度。 举办体育赛事除了能对举办地的经济水平的发展起到促进作用外，还有一个特殊的影响，那就是体育赛事的举办城市，在举办结束之后，会给当地无形中留下一种文化的宝贵遗产，这种无形的文化遗产可以使当地城市富有特色并且蓬勃发展。并且举办体育赛事，对举办城市的方方面面都是有影响的，对城市中的各种发展因素都会起到一定的作用，这无疑会加快城市建设的脚步，重组产业结构的优化模式，提升城市的综合实力以及竞争力，引导城市和谐、进步、可持续发展。 体育赛事的举办对举办地产生的各种影响是不可忽视的。自从改革开放以来，中国的经济发展水平产生了质的飞跃，服务行业的迅速发展，使中国更快的进入

了世界经济大国的阵容。产业结构在不断的化，对中国的经济发展做出了空前的贡献。我国现如今在不断寻找能够促进社会、经济发展的有效途径，目前，已经意识到了体育赛事能够带来的巨大经济效益，于是将体育赛事作为提升我国形象以及综合国力的一个重要途径与载体。2001年的广州全运会，充分展示了将体育融入进中国经济发展的道路中，中国的国际形象在世界各国的眼中又增添了一丝发光点，并且中国自身也正用全新的视角来认识国际大型体育赛事。目前，中国已经举办了诸多在全世界都有号召力、影响力的顶级赛事，例如2001年的北京大运会、2002年的上海男子网球大师杯、2008年北京奥运会、2011深圳大运会以及即将举办的2017年天津亚运会等一系列赛事，相信在不久的将来,中国必定会成为体育赛事举办的强国。 上述说到的一些比赛的成功举办，对中国的经济发展以及社会发展都产生了不容小觑的影响，除了带动了相关体育产品的消费拉动了经济，还带动了信息技术产业、旅游业、金融业、交通保险业的巨大发展，以及GDP的逐年上升，这些都说明体育赛事对举办地区的一系列影响都是不容忽视的。

我国五大体育经纪公司

1、视阳国际体育管理公司 视阳国际体育管理公司是以体育公关为核心业务，专门从事体育营销战略咨询以及新兴体育产业项目的市场开发与推广实施的专业机构。公司依托国家体育总局的长期合作关系，拥有强势的专业体育活动管理背景，以及丰富的体育公关、事件营销等实操经验，为企业提供全方位的“专业、创新”的体育营销顾问服务与执行，能有效地满足客户所举办的各种项目活动、赛事推广、日常公关传播的需要和期望。 视阳国际体育管理公司作为专业的体育营销顾问，组织业内权威专家针对企业不同的特点及需求，注重每一次的服务质量，为企业提供可信赖的专业意见。不仅可以给客户提供有效可行的实施方案、专业意见和运作团队，还可以提供协调战略性营销策划。另外，通过我们广泛的合作媒体，可以进一步协助客户扩大活动的影响力，提升企业品牌的关注力。目前，视阳国际体育管理公司的主营业务为：社会体育赛事的策划推广、企业体育营销公关活动代理、体育广告代理发布、体育事件赞助及媒体投放的调研评估、露营天下俱乐部。 2、北京未来国际体育发展有限公司 北京未来国际体育发展有限公司是一家国际化、专业性体育产业公司，简称“未来体育”。未来体育以全球的视野、产业的视角、专业的深度立足于中国体育产业，面向国际、国内企业提供产业资讯、商业咨询与市场策略规划。 未来体育不仅拥有一支由中国体育产业经营人才、资深体育工作者所组成的核心团队，更与国际著名的体育机构、职业体育联盟、公关公司、各国驻华使馆与商会等相关机构保持着密切地合作，将国际体育产业的最新理念、运作模式、发展趋势带入中国。 未来体育与CCTV5、中国体育报等强势体育媒体联合开辟报纸专版、制作体育影视产品和广告代理，为体育开拓更为广泛的发展领域。

体育赛事商业开发经纪合同(完整版)

合同编号：YT-FS-4175-22 体育赛事商业开发经纪合 同(完整版) Clarify Each Clause Under The Cooperation Framework, And Formulate It According To The Agreement Reached By The Parties Through Consensus, Which Is Legally Binding On The Parties. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity

体育赛事商业开发经纪合同(完整 版) 备注：该合同书文本主要阐明合作框架下每个条款，并根据当事人一致协商达成协议，同时也明确各方的权利和义务，对当事人具有法律约束力而制定。文档可根据实际情况进行修改和使用。 甲方：_____ 办公地址：_____ 联系电话：_____ 传真：_____ 邮政编码：_____ 乙方：_____ 办公地址：_____ 联系电话：_____ 传真：_____ 邮政编码：_____ 为了促进____体育赛事商业开发，提高赛事资源的商业价值，甲乙双方根据各自职能签署____赛事商

业开发居间合同。本协议中，甲方系____赛事的组织机构；乙方是中国境内依法注册的合法企业法人，具备经纪资质，且热衷并积极参与中国体育事业的中介代理机构；乙方愿意向甲方报告订立《赞助协议》的机会或是提供甲方与赞助单位签仃《赞助协议》的媒介服务，甲方同意支付报酬。经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国体育法》以及有关法律法规的规定，为明确双方权利义务，就乙方提供中介服务事宜达成如下条款，以资信守。 第一条定义和解释 1．1 “赞助单位”：是指与甲方订立《赞助协议》，向甲方提供资金／产品并获得赞助权益回报的单位和厂商。 1．2 “佣金”：是指乙方促成《赞助协议》成立后，甲方依据本协议的约定，向乙方支付的报酬。 1．3 “区域”：是指在中国内地境内。 1．4 “赞助赛事”：是指____。

11体育公共关系1

第章体育公共关系 内容提要：体育公共关系是一个组织在运行中，为实现目标运用传播媒介，采用相应方式促使自己与相关体育公众相互了解、合作而进行的体育传播或体育沟通活动。具有受众高度关注性与广泛性、效益的持久性与传播的国际性、媒体高度关联性与持续性的特征。 第一节体育公共关系的特征、构成要素 一、体育公共关系的含义及特征 （一）体育公共关系的含义 1、公共关系的定义 公共关系的英文全称是Public Relations，简称PR。通常意义上的公共关系，是指一种为维系良好公众关系而进行的传播活动和在传播活动中所遵循的行为规范。现代意义上的公共关系首先在美国问世，1904年，美国《纽约时报》的记者艾维·李（Ivy Ledbetter Lee）在纽约创立了世界上第一家“宣传顾问事务所”，这是现代公共关系诞生的标志。继艾维·李之后在美国早期公共关系活动中有重大贡献的是伯内斯（Edward L. Bernays），1923年他开始撰写《舆论之凝结》一书，同年他在纽约大学首次开设并主讲公共关系课程。为建立公共关系学科体系作出了卓越贡献。 在国外，关于公共关系的属性存在着三种观点。一是公共关系具有管理的职能，公共关系学属于管理学的范畴；二是公共关系具有组织的功能，本质上是一种社会组织的行为，故公共关系学是社会学的范畴；三是公共关系是一种传播活动，公共关系过程是一个传播过程，故公共关系学是传播学的一个应用领域。 国外对公共关系的定义较多，其中较有代表性的是，1978年6月在墨西哥城举行的各国公共关系协会第一次世界大会规定的定义：“公共关系是一门艺术和社会科学。它分析发展趋势，预测其结果，为组织领导咨询并实行有计划的行为方案，这种行动方案将服务于该组织和公众的共同利益。” 中国的公共关系学者对公共关系定义的讨论也众说纷纭，但大多数都旨在揭示公共关系的特殊属性即公共关系的本质是“沟通协调”，简而言之，公共关系是社会组织与其特定公众之间的双向传播活动。国内最具有代表性的定义是，公共关系是“一个社会组织为取得与其特定公众的双向沟通和精诚合作而进行的遵

体育赛事的运营模式.

求体育赛事的运营模式 1 我国体育赛事运营管理中的资源—效益现状分析 1.1 政府主导型 1.1.1 赛事运营 71.28%的综合性赛事被城市政府运营，他们多采取单独承办或协办的形式。在赛事资源—效益转化上，有70.08%的城市政府优先考虑赛事的社会效益，兼顾赛事的经济效益。不过，因资源要素的配置欠科学，大多数赛事运营的效益不高，只有略超过30%的赛事运营有赢余，与政府部门对赛事统计指标标准的界定不一致有关。 1.1.2 赛事管理 在赛事计划的管理阶段，43.33%的城市政府比较注重赛事计划，加强赛事目标定位、赛事风险与信息管理。在赛事执行过程中，沟通管理与人力资源管理是城市政府考虑的重要因素；在赛事控制阶段，任务目标执行、部门之间协同是城市政府管理时主要考虑的因素；在赛事结束时，45.62%的城市政府认同总结赛事得失是首要考虑因素，以便他们对赛事进行有效评估。 1.1.3 资源—效益 我国城市政府运营赛事的资源—效益转化比较低，60%以上仅为14.02%，85.98%的低于60%。其原因是赛事效益转化的目标定位不准，或缺乏科学管理，降低了赛事运营的预期效益；或者与统计指标的确定不统一有关。 1.2 商业组织型 1.2.1 赛事运营 商业性组织运营了71.28%的国内单项赛事与28.36%的国际单项赛事，他们多采用单独承办或协办的方式。有72.01%的商业性组织在赛事运营时，优先考虑赛事的经济效益，兼顾考虑赛事的社会效益。赛事资源要素的配置较为科学，有略超过80%的赛事运营是赢利的。1.2.2 赛事管理 33.33%的商业性组织选择首要注重赛事计划的管理。其次，有30.21%的商业性组织要求加强赛事执行的管理。在赛事执行中，商业性组织把对赛事沟通管理、人力资源管理与时间管理当作主要考虑的内容。同时，在赛事控制阶段，商业性组织要求加强部门之间与部门内部信息沟通，加强彼此的协同与协助。在赛后，42.32%的商业组织比较重视维持赞助客户关系，注重赛事再度开发。

全运会社会效益分析

全运会社会效益分析 ：G812 文献标识：A ：1009-9328（xx）05-000-02 摘要全运会是我国四年一度的体育盛会，本文采用文献资料法、逻辑分析法，分析举办全运会对社会带来的积极效益以及可能出现的消极效益，并针对消极效益提出防范措施，旨在为今后全运会赛事举办发挥最大社会效益提供相关借鉴。积极社会效益包括改善城市形象、精神激励、文化传播，消极社会效益体现在扰乱居民正常生活、造成环境破坏、潜在安全隐患等。对策包括：合理规划城市布局，控制扰民因素；倡导“绿色文明”办赛理念，加强环境污染的防范治理；加强食品安全与人身安全保障。 关键词全运会积极社会效益消极社会效益 一、前言 全运会属于大型体育赛事，同时非商业化的性质，决定了它的特 殊性，即它的公益性特征。社会效益是全运会公益性最直接的体现，也是衡量全运会赛事成功的重要指标之一。xx 年十二届全运会即将 在辽宁开幕，机遇与挑战并存，总结以往全运会办赛经验，分析全运会的社会效益，尤其是消极效益，提出问题以及相应的对策建议，降低负面影响，是一个很值得研究的课题，也是学术界一直研究的热点。 二、全运会社会效益分类 全运会社会效益分为积极效益和消极效益。积极社会效益包括改 善城市形象、精神激励、文化传播；消极社会效益指扰乱居民正常生活、造成环境破坏、潜在安全隐患问题等。研究全运会社会效益，要

充分挖掘赛事本身的资源和优势，提高赛事积极效益，更要警觉赛事风险，控制赛事不利因素，最大程度的减少消极效益。 三、全运会积极社会效益分析 （一）改善城市形象 形象影响着公众、政府决策者和当地居民对地方的认知和空间决 策行为[1]。全运会属于全国性的大型比赛，对承办城市办赛资格的 审查十分严格。一方面，主办城市要重新规划城市布局，交通路线，改善城市环境，完善通讯系统，建造适合竞技比赛的体育场馆等来保证大赛顺利、高质量地进行。另一方面，在赛事运作过程中能够吸引大量的媒体报道，城市各种广告的直接宣传为赛事升温造势，观赛人员声口相传的口碑效应以及间接知情者的形象传播使得城市形象的 美誉度和知名度提升。 （二）精神激励 大型赛事举办促进社会稳定发展，使人们形成良好的竞争意识， 丰富社会文化生活，提高审美情趣、增强凝聚力[2]。在赛事举办期 间我国优秀运动员为国争光的坚定意志和不懈奋斗的坚强品质激发 了民众的爱国情怀，在运动竞技中运动员表现出来的以“祖国至上、艰苦奋斗、积极向上和公平竞争”为核心的中华体育精神，更是增强了国民的民族自豪感，在全运氛围的熏陶下城市居民体育价值观改变，体育参与意识增强，形成了强大的城市凝聚力。 （三）文化传播

论体育赛事对城市经济的影响

论体育赛事对城市经济 的影响 IMB standardization office【IMB 5AB- IMBK 08- IMB 2C】

论体育赛事对城市经济的影响

摘要 一个体育赛事可以带动一个城市,打造一个品牌,活跃一方文化。自1984年洛杉矶奥运会采用商业化运作以来，赛事经济给举办城市带来了巨大的利益空间，提供了一个赛事经济的成功范本。自此，赛事经济活跃起来，越来越在城市经济中占据重要地位，更多的城市也希望通过体育赛事拉动本地经济、带动本地就业。本文通过参考国内文献和国外文献的研究成果，探究体育赛事对城市经济的双面影响，发现体育赛既具有对城市基础设施建设、发展城市旅游、发展体育产业、促进就业等方面的推动作用，同时也兼具了多重负面影响，比如，场馆设施资源闲置、城市环境治理负担和物价上涨等。针对双方面的影响，本文进一步提出了利用体育赛事促进城市经济发展的新路径。 关键词：体育赛事城市经济体育产业赛事经济 一、引言 1984年洛杉矶奥运会首次采用商业化运作并且取得了巨大的成功，带动洛杉矶的经济整体迈进一大步。从综合性赛事奥运会到专项体育赛事马拉松国际运动会，几乎所有的体育赛事都给举办地带来了巨大的显在的或是潜在的利益，让举办地收益颇丰。显然，其作用领域不仅是振奋体育精神、发展体育事业，综合国力的增强，民族精神的振奋,民族文化的弘扬,本国形象的提升等经济和社会领域的作用效果更值得关注，这才是各国争相举办奥运会等体育赛事背后的意义。如今，许多城市都把举办大型体育赛事，尤其是综合性赛事，作为推动城市经济发展的助力。由此所衍生的赛事经济也成为学术界关注的热点问题。所谓赛事经济是指“一定时间和空间范围内围绕举办大型赛事所发生的一切直接或间接的经济活动以及由这些经济活动所衍生的一切经济联系和经济效益的总称”。任何事物都有两面性，体育赛事也不例外，从另一面讲，举办体育赛事对城市经济的消耗也是非常大的，如果没有能力举办体育赛事还要强行举办的话，体育赛事对当地经济的损耗也是短时间内难以弥补的。因此，体育赛事对当地经济而言也是一把双刃剑，虽然能对经济产生强大的刺激作用，但是也要量

体育赛事承办转委托书

遇到合同法问题？赢了网律师为你免费解惑！访 问>>https://www.wendangku.net/doc/8f13706304.html, 体育赛事承办转委托书 甲方：________________ 办公地址：____________ 联系电话：____________ 传真：________________ 邮政编码：____________ 乙方：________________ 办公地址：____________ 联系电话：____________ 传真：________________ 邮政编码：____________ 为了推动我国____项目体育运动的发展，增进运动技术的交流与合作，甲乙双方根据各自职能签署________赛事承办转委托协议。本协议中，甲方是组织推广______赛事的经纪公司，乙方是甲方委托承办

________赛事的承办机构。经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国体育法》以及有关的法律法规的规定，为明确双方的权利义务，就有关事宜达成如下协议： 第一条定义 1．1 中国____赛是指由国家体育总局____运动管理中心主办，甲方承办的比赛； 1．2 ____ 体育经纪公司（甲方）：受国家体育总局____ 运动管理中心授权和委托，拥有中国____赛的独家承办权； 1．3 中国____赛的比赛时间为____年____月____日至____日，具体日期协商确定； 1．4 中国____赛比赛地点为____省____市。 第二条甲方权利 2．1 甲方拥有______赛事的主办权，比赛场地部分广告权（见附件），全部电视转播权（具体转播细节与要求见附件）； 2．2 甲方有权向乙方收取赛事承办费； 2．3 赛事标志、会徽、吉祥物等设计所产生的著作权等权属归甲方或其委托人所有； 2．4 依照赛事要求，甲方有权负责组建由甲乙双方共同组成的赛事筹备执行机构，负责整个比赛活动的筹备、组织实施； 2．5 根据赛事宣传及推广需要，甲方有权安排由甲乙双方共同组织

体育赛事经济学

交易费用理论是整个现代产权理论大厦的基础。1937年，著名经济学家罗纳德·科斯(Ronald·Cosas)在《企业的性质》一文中首次提出交易费用理论，该理论认为，企业和市场是两种可以相互替代的资源配置机制，由于存在有限理性、机会主义、不确定性与小数目条件使得市场交易费用高昂，为节约交易费用，企业作为代替市场的新型交易形式应运而生。交易费用决定了企业的存在，企业采取不同的组织方式最终目的也是为了节约交易费用。学术论点 罗纳德·科斯指出：市场和企业都是两种不同的组织劳动分工的方式（即两种不同的“交易”方式），企业产生的原因是企业组织劳动分工的交易费用低于市场组织劳动分工的费用。一方面，企业作为一种交易形式，可以把若干个生产要素的所有者和产品的所有者组成一个单位参加市场交易，从而减少了交易者的数目和交易中摩擦，因而降低了交易成本；另一方面，在企业之内，市场交易被取消，伴随着市场交易的复杂结构被企业家所替代，企业家指挥生产，因此，企业替代了市场。由此可见，无论是企业内部交易，还是市场交易，都存在着不同的交易费用；而企业替代市场，是因为通过企业交易而形成的交易费用比通过市场交易而形成的交易费用低。 交易费用概念 所谓交易费用是指企业用于寻找交易对象、订立合同、执行交易、洽谈交易、监督交易等方面的费用与支出，主要由搜索成本、谈判成本、签约成本与监督成本构成。企业运用收购、兼并、重组等资本运营方式，可以将市场内部化，消除由于市场的不确定性所带来的风险，从而降低交易费用。科斯的这一思想为产权理论奠定了坚实的基础。但科斯的思想在很长时间内一直被理论界所忽视，直到60年代才引起经济学家的广泛重视。 纠错：交易费用理论不是科斯本人提出的，他的著作里只是有这种意思，但未明确提出。1969年阿罗第一个使用“交易费用”这个术语。威廉姆森系统研究了交易费用理论。 基本结论 交易费用经济学包含以下几点基本结论： （1）市场和企业虽可相互替代，却是不相同的交易机制。因而企业可以取代市场实现交易。（2）企业取代市场实现交易有可能减少交易的费用。 （3）市场交易费用的存在决定了企业的存在。 （4）企业“内化”市场交易的同时产生额外的管理费用。当管理费用的增加与市场交易费用节省的数量相当时，企业的边界趋于平衡（不再增长扩大）。 （5）现代交易费用理论认为交易费用的存在及企业节省交易费用的努力是资本主义企业结构演变的唯一动力。 交易费用理论的意义 尽管交易费用理论还很不完善，存在很多可以指摘之处，但交易费用这一思想的提出，改变了经济学的面目，使呆板的经济学具有了新的活力，并更具有现实性。它打破了(新)古典经济学建立在虚假假设之上的完美经济学体系，为经济学的研究开辟了新的领域。它的意义不仅在于使经济学更加完善，而且这一思想的提出，改变了人们的传统观念。也许，该理论目前应用于现实还有距离，但我们不能因此而否定其对经济理论的巨大创新意义。 交易费用 交易成本(又称为交易费用) 是一个经济学概念，指完成一笔交易时，交易双方在买卖前后所产生的各种与此交易相关的成本。

体育经纪人三级案例题详解

【试题一】28分负责人：石岩老师 中国CBA篮球职业联赛中的一支球队新近签约了一名实力很强的原NBA的大牌球星，该球星素来与媒体关系较为紧张，现在球队准备召开一次新闻发布会，宣布该球星加盟球队的消息，请你结合上述材料草拟一份新闻发布会准备工作方案。 参考答案要点与评分标准： 组织新闻发布会，是体育组织公关部门经常性的业务工作，在筹备新闻发布会时组织的准备工作： 1．确定新闻发布会的主题。（4分）即某球星加盟该俱乐部的新闻发布会。 2．选择记者招待会的时间和地点。（2分）记者招待会时间和地点选择的好坏会对会议效果有直接影响。记者招待会的时间应尽量避开节假日和重大社会活动日，时间安排还要考虑新闻媒体当天的截稿时间。记者招待会地点的选择要根据会议主题，本着交通方便、设施良好、环境安静、档次较高的基本原则进行。（1分） 3．确定参加记者招待会人员的范围及具体名单。（2分）人员范围根据信息的重要程度和影响范围来确定。本次新闻发布会只限体育行业专业性新闻单位记者和当地媒体记者参加即可。所邀记者覆盖面要广，不仅要有报纸杂志记者，还要有广播电台、电视台、摄影记者等等。请柬或通知要提前送到被邀对象手中，便于记者们在会前有充分准备。（1分） 4．确定记者招待会的主持人和发言人。（2分）记者招待会的主

持人和发言人是体育组织形象的代表，影响着记者对体育组织的形象。主持人和发言人应有较强的组织能力和应变能力，有较高的文化修养和专业水平，反应敏捷，口齿伶俐。一般情况下，主持人由公共关系人员担任，因为他们有较强的公关能力和较高的个人素质；发言人由体育组织的领导和有关主管人员担任，因为他们熟悉体育组织的决策方针和运行过程，回答问题具有一定的权威性。（1分）5．准备记者招待会所需材料。（2分）要认真准备涉及会议的资料，这些材料包括文字、实物、图片影视等等，如主持人发言稿、发言人讲话稿、答记者问的备忘提纲、有关事件的背景资料、论据资料等，它们能使记者对所公布的消息有充分的了解，在撰写报道时才能准确、生动。如有外国记者参加，有些资料还要翻译成外文。（1分）6．做好会场布置。（2分）布置会场要考虑灯光、电话、电源电传、音响设备、录音器材、发布台等器材设施使用效果。设计好宾客座位排列顺序，分清主次，避免出现纷乱和不愉快，必要时要准备会议胸卡或坐席卡。（1分） 7．人员分工明确。（2分）记者招待会人员要分工明确，接待人员、内部摄影人员、音响管理人员、安全保卫人员等会议期间按分工各负其责，以免造成会场秩序混乱。（1分） 8．掌握好会议程序。（2分）记者招待会的程序一般是：记者签到，分发会议材料，主持人宣布会议开始并对记者招待会作简单介绍，发言人讲话，接受记者提问，安排其他活动。会议程序要安排得详细、紧凑，避免出现冷场和混乱局面。（1分）