基于IMEI信息和BSSAP信令的数据业务实时营销实现

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基于IMEI信息和BSSAP信令的数据业务实时营销实现

作者：刘劲松

来源：《移动通信》2010年第08期

[摘要]文章在对实时营销进行分类的基础上提出了基于IMEI信息和BSSAP信令的业务模型，并给出了针对实时数据分析开展数据业务的营销途径和方法，以期对电信业实时营销提出一种好的途径。

[关键词]实时营销精确营销IMEI BSSAP信令

近年来移动数据产品呈现出高速发展的势头，表现为业务量增长迅速、用户接受程度不断提高、用户群进一步细分。以数据业务为主要卖点的3G竞争，将是全业务时代的最大亮点。对运营商而言，只有细化用户需求区隔，从而发现用户在业务领域内的消费特点，增值业务的市场规模才能获得实质性的增加。因此，本文将在对实时营销进行分类的基础上，提出基于IMEI信息和BSSAP信令的业务模型，进而研究针对实时数据分析开展数据业务实时营销的途径和方法。

1实时营销的概念与分类

实时营销活动的核心是实时捕捉用户通信行为(信令信息)，结合用户的终端信息(IMEI)、历史消费习惯、使用偏好等信息，通过用户实时信令信息与营销目标用户场景设置信息匹配，对满足匹配条件客户实时触发营销执行，向用户推送营销内容，达到在适当的时间、以适当的方式、向适当的用户推广适当的业务的目的，避免形成用户骚扰。

根据用户行为数据的来源不同，实时营销分为基于信令数据和基于话单数据两类。