影视策划教案
河北美术学院传媒学院广播电视编导专业传播学概论教案
课程名称：
授课学时：学时
授课班级：
任课教师：
河北美术学院
第一章
本章首页
导入：
第一次课教学内容：
1、课程导入：
一、简要介绍本课程的特点。
二、点明课程的主要内容及目标
教学内容及过程：
一、师生见面（自我介绍、点名）（5分钟）
二、介绍本课程的教学内容及方法。（15分钟）
（教材、作业、考试、要求）
三、简介电视剧发展现状与策划目的（60分钟）
（设问：你们看电视剧的时候都看到了什么？一部优秀的影片，都是团队合作的结果，是否从中看到了你想要看的内容？）
对比：使学生初步明白电视剧运作的流程及前期策划的重要性
比较韩剧与美剧的异同，反观中国电视剧从1992年以来的发展都经历
了哪些阶段，为什么产生了这样的变化。
美国电视剧每年有300亿美元的市场份额，其在制作电视剧方面努力迎
合观众，将喜怒哀乐表现的淋漓尽致。美国电视剧题材广泛，风格多变，
在叙事结构上也是非常巧妙，情节多曲折，人物的设计富有个性，通常
是具有正义感，坦然而自然的角色，这样的设定让观众容易接受，同时
也是现代观众所需要的。
韩剧近年以惊人的态势席卷亚洲甚至全球。一方面韩国政府陆续出台文
件，明确了文化产业的优先发展地位，为韩剧产业化铺平了道路，同时
陆续通过的一些新的保护性法律法规又使韩剧在产业化的道路上如虎
添翼。另一方面，韩剧在拍摄的过程也非常讲求效率，开机发布会、演
员见面会、片花、周边等消息全部火热配合，在帅哥美女的演员班底加
入的同事，观众可以参与剧情讨论，而编剧有独立的自主权决定剧情的
走向，这样分工合作的结果就是不断的对剧情进行调整，以更好的符合
观众的审美倾向。最后有一点值得注意的是韩国的编剧百分之九十是家
庭妇女，这也是韩剧更易于打动观众的原因之一。
四、观摩美国电视剧《越狱》片段（30）分钟
五、讨论分析《越狱》成功的原因
（了解学生理解之前电视剧策划目的的情况）（15）分钟
六、讲授电视剧策划的一般规律和主要内容。
策划是人类意识的创新行为，电视剧运作的第一要素是创意策划，在策划的最初阶段，策划者需要设计和建构总体策划方案，其依据是电视剧受众的需求，其要素是对受众的定位。在电视剧策划的过程中，电视剧的艺术性及其主题题材是最为重要的部分，电视剧大纲的建立和主角及其人物关系的构建最终形成故事、情节与结局走向，这是电视剧作品策划的核心内容。
注：三、（一）重点、（二、三）是难点。
3、学习目的与要求：
（1）读片预习
（2）带问题反复欣赏
（4）讨论电视剧获得高收视率原因
4、课堂练习及要求：
要求：能结合所学概念及所涉主要知识点对相关影片进行策划分析，解剖出电视剧策划的目的及技巧。
5、课堂总结：
明确电视剧策划的目的与必要性，电视剧策划是一部电视剧成功的重要原因，因为电视剧本身具有时效性和娱乐性的功能，介于策划本身的商业目的，电视剧策划的目标是电视机前的受
众，为了使得电视剧有较好的收视率，它的策划方式便有别于电
视栏目与电影等其他广播电视传播方式，在进行电视剧策划时不
仅仅要注重其艺术性，也要把握并符合受众的审美倾向，从而呈
现出令人满意的策划案。
第二章
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导入：
第一次课教学内容：
1、课题：分析中国电视剧《金婚》
教学目的：认知电视剧中名称与节目时间的作用
课的类型：职业基础理论模块
教学方法：观摩、讲授、讨论
教具：DVD机、投影仪
教学重点：认知主题切入点、悬念、独白、旁白
难点：主题与题材之间的关系
2、课程导入：
讲解主题与题材的基本概念，结合影片《金婚》讲解分析（主题、题材、切入点）（100分钟）
（一）主题的基本概念：指文艺作品中或者活动所表现的中心思想，泛指主要内容，即艺术创作者所要表达的感情情感与思想内容。
（二）题材的基本概念：题材泛指文学作品描绘的社会生活的某一面，如工业题材，农业题材，历史题材等，这是类别的划分，在艺术创
作中的题材则是指在素材基础上提炼出来的，用以构成艺术形象。体现
主题思想的一组完整的具体的生活材料。题材包括人物情节、环境等基
本因素，是产生和表现主题的基础。
（三）结合影片《金婚》讲解、分析，（主题与题材）
该片是一部讲述一位数学老师文丽和技术员佟志一生婚姻历程的家庭伦理剧，本剧分为50集。故事开始于新中国热火朝天的1956年，
年轻漂亮的小学数学老师文丽和重型机械厂的青年标兵技术员佟志结
为夫妻。年轻时，他们是一对欢喜冤家，他们从性格到生活习惯格格不
入，又早早为人父母，为了要儿子一连生了四个孩子。婚姻生活中从衣
食住行到子女教育到婆媳关系再到性关系，处处矛盾。中年时，他们进
入了婚姻疲惫期，夫妻之间越来越少沟通，经常陷入更危险的冷战中，
从冷漠到冷战到大打出手，婚姻似乎走到尽头。老年时，他们进入婚姻
牢固期，文丽得了重症在生死线上徘徊，三个女儿情感婚姻都不顺利，
而最爱的儿子竟然英年早逝，是彼此关爱相互扶助支撑他们度过人生最
黑暗岁月，最终牵手走进金婚。
3、教学内容及过程：
讲解电视剧的定位与类型简述（100分钟）
（一）艺术片与商业片：与学生讨论艺术片与商业片的界定方式（投入与产出，预期的社会效应与利益）
（二）单本剧、连续剧与系列剧：三集以下都为单本剧。系列剧的不同在于其主要人物尽管贯穿全剧，但每一集都是一个相对完整的故事。（三）历史剧与现代戏：历史剧要么改编，要么忠于历史，多是借古讽今，现代戏写的是现代生活、现代人的情感，距离我们比较近，更容易打动观众。
（四）喜剧、轻喜剧与情境喜剧：喜剧的关键在于戏剧性人物的塑造。喜剧的目的是引人发笑，通过夸张来创造喜剧效果，让观众在开怀大笑的同时得到满足和快感。而轻喜剧则相对含蓄，主人公往往是好人，接近证据中的正面人物，性格也没有夸张的变形，情节基本上是合乎情理的。情景喜剧则是来自美国的舶来品，大多为系列断句，往往以一个家庭作为背景，主要场景相对固定。在情节和故事风格上与小品类似。注：一、二为重点，与影片结合是难点。
三、课后作业：策划一部电视剧，确立其名称与集数。
3、学习目的与要求：
（1）读片预习
（2）带问题反复欣赏
（3）策划写作练习
6、课堂练习及要求：
要求：能结合所学概念及所涉主要知识点进行初步的电视剧策划定位。
7、课堂总结：
电视剧策划的首要任务就是确定节目的定位与受众，当定位确定了之后，其他的策划内容应该严格按照其目标进行编排，在
策划初期，节目类型和节目名称的确立则是最为重要和具体的工作。
第三章本章首页
导入：
第一次课教学内容：
1、课题：阐述艺术片与商业片的概念
教学目的：了解商业片与艺术片的异同
课的类型：职业基础理论模块
教学方法：讲授、讨论
教具：投影仪、放像机
教学重点：预期的社会效益与经济效益在电视剧策划中的地位
难点：受众审美倾向的理解与把握
2、课程导入：
一、简要介绍艺术片与商业片的理论概念。
二、点明课程的主要内容及目标
3、教学内容及过程：
一、简介区分艺术片与商业片的三个重要因素（20分钟）
（一）制作费用：从我国的情况来看，电视剧收益的主要是由广告费来决定的，这很大程度上取决于收视率。表面上看，这同制作费用没
有直接的关系，但制作费的高低对电视剧创作质量有很大的影响，演员，
场景，特效都可能形成电视剧的卖点，宣传费用也间接保障了收视率的
提高。
（二）电视剧质量：我们所说的电视剧质量既包括电视剧的艺术含量，也包括非艺术因素。非艺术因素是指那些不属于艺术的范畴，却对
电视剧的发行产生重大影响的内容，譬如为迎合受众而编造出来的虚假
情节，为追求感官刺激而故意营造出的视觉效果及煽情因素等，这些往
往会破坏电视剧中的艺术氛围，但从商业角度来看，却又是必须的。
（三）预期的社会效益和经济效益：从受众的角度来看，电视剧的效益是通过收视率体现出来的。事实上，电视剧制作商在向发行方出卖
电视剧的时候，他们对收视率只有一个大概的估计，而当收视率成为现
实之后，还会产生一个社会效益，但这个时候，电视剧的生产者已经对
电视剧本身失去了支配权，因此，电视剧价值的整体除了经济效益之外，
还包括社会效益。
（艺术片与商业片的不同在于其初衷与策划方式的不同，与成本的投入或者商业利益的获得没有绝对的关系）
二、以《亮剑》的创作背景为例讲解电视剧策划（30分钟）
（一）故事创作与发行背景
都梁对中国革命史、军事史和军事装备比较感兴趣，文革后他一直研究这个，同时，他对苏联政治也比较感兴趣，所以，在《亮剑》这本书里他谈了很多这方面的事情，如果没有平时的积累，他也不会能写得那么厚重。他写这本书的初衷是，他对第一代从农民成长为战将的人比较感兴趣，他当过兵，他跟军人子弟混得很熟，他的另一部作品《血色浪漫》大都取自于这里。他不是职业作家，也是抱着试试看的态度去写。人物写得非常鲜活，细节的使用非常密，这部小说是这么多年正面写中国军人和战场作品中不多见的一部。
小说出版后，就有很多人找来要买走电视剧的改编权，最后，被一家电视台买走。如果说小说发表让都梁费了不少劲，先后找了几家出版社，又修改了三次，但前后也就用了一年多的时间。可是把它拍成电视剧，因为方方面面的问题拖了4年的时间，在此期间，《激情燃烧的岁月》、《历史的天空》等与《亮剑》人物性格类似的影视作品都已播出。甚至，当都梁的第二部作品《血色浪漫》播出的时候，《亮剑》还没有开机。由于海润公司是一家地方影视公司，拍摄战争题材的影视作品需要动用部队，所以相当麻烦，几经周折，终于把一切都落实下来。拍摄外景定在山西某地，由于时间、资金上的限制，在拍摄淮海战役的几场戏时，人们发现背景都是山地，这多少有点不真实，但无论如何，这部电视剧终于和观众见面了。
小说《亮剑》写的是李云龙从一个独立团团长到最后死于文革动乱几十年的生命历程，但是电视剧只拍到1955年授衔，军队正规化。小说后半部分涉及到台海和文革问题，比较敏感，没有继续拍下去。
（二）人物形象的建立
《亮剑》之所以有很高的收视率，主要是剧中李云龙的形象抓住了观众，
跟很多反映战争题材的影片不同，李云龙这个形象鲜活、有个性，他既有军人那种不服输的血性、打仗善于动脑子、置生死于度外的玩命精神，又有农民式的狡猾、锱铢必较，常常违抗军命、张嘴老子比嘴骂娘的土匪无赖的习气，他的身上体现了正邪两个方面，这和以往反映战争题材、军人题材的高大全、脸谱式的人物相比有很大突破，所以让观众看得入迷。李云龙是个英雄，但他和王成、董存瑞式的英雄不同，他有血有肉，更接近现实。
英雄形象是多种多样的，过去的英雄形象在当时的政治环境下塑造出来的，未必是真实的，它不如现在塑造的更深入人心。所有的英雄都是人，是人就有毛病，如果弄得不是人，就不真实了。李云龙是观众能摸得到的英雄，《亮剑》的核心是理想主义色彩的，王成也是有理想主义色彩的。可是理想主义在当下是最不值钱的，但人们同时又需要精神生活，李云龙身上的匪气也能化成理想主义，这一点恰恰契合了当下人们的心理。我们想告诉人们，当时还有另一种英雄的存在。《亮剑》迎合了读者心目中的英雄主义情结，英雄主义在这些年被严重物化的社会冲淡了，英雄主义在李云龙身上得到一种升华。在人物形象塑造上，它塑造了一个中国式夏伯阳的形象，把人物写得很活。作者对一个将军几十年生命历程的描写，不管是是军事上还是政治上，都有所突破。《亮剑》之所以在社会上引起这么大的反响，还有一个重要原因就是人们对很多事情看了一圈后由回归到最本质的核心上了。它是宣扬了一种英雄主义，时间不同表现形式就不同。过去我们的宣传是把英雄按照一个模子走下来的。以前我们把英雄人物都政治化了，而不是人性化。现在的英雄更人性化，应该是更贴近生活的英雄，改变了我们认识英雄的思维模式。《亮剑》的出现，我认为这是一个历史进步。随着历史的透明度越来越高，人们对历史人物的真实性要求也越来越高。李云龙在今天看来比以往任何一个英雄都更真实，所以他才会吸引人。
（三）故事情节的设置
《亮剑》的一个特点就是虚实结合，不管小说还是电视剧，让人看起来总能找到历史的影子，这不仅是它的魅力之一，也是最容易引起争议的
地方。比如两个将军争一个女人、抢战利品、违抗军命、要枪毙俘虏、对授衔不满、说脏话……这
《亮剑》真实地还原了历史。实际上所反映的人物、事件和矛盾冲突都力求贴近当时的历史真实，使人看了觉得有历史的影子。小说每一段都综合了很多人物和事件，并没有特指哪一个，作者只不过是把时空做了移位，但是战场的情况都是真实的。但作者用的是小说而不是纪实文学的手法去写，这样就有了更大的创作空间，有些东西当成故事放进大的历史事件中演绎，所以给人一种历史的真实。
《亮剑》在公众中所引起的争议也恰恰是因为它的虚实问题，观众不知道该在这虚实之间扮演什么角色，所以很多人认为，李云龙这种匪气的形象损害了我党我军的光辉形象。认为如果都像李云龙那样打仗，根本打败不了日本鬼子。多年来的宣传给读者或观众造成了一种所谓的八路军、共产党的形象让他们有了一种思维定式，如果一个人物形象出现，跟这种定式有冲突、碰撞，他们就觉得很不舒服，这种观念未免太陈腐了。正因为有李云龙这样的人物，才能打败日本侵略者。很多电视剧里描写的现实中有过之无不及，比如缴获战利品写封条，当年钟伟就是这样干的，甚至一支部队把另一支部队从桥上赶下去的事情也是经常发生。这非常真实。
郑维山就喝酒骂人，敢临阵抗命。打北平的时候，战术是毛泽东在西柏坡部署的，郑维山临敌变阵，没有任何命令的情况下，凭军事感觉行动，结果证明，郑维山是正确的。很多人看了《亮剑》觉得有损我军的形象，可是他们见过我军历史上的形象是什么吗？在战争年代，我们的用人法则跟现在是不一样的，谁能带兵打仗谁就能当指挥官，这是非常惨烈的战争规定的用人法则。我们几十年的宣传离真实有距离，我们接受的教育离真实有距离，如果有人多角度去研究这段历史的话，他应该能接受这部电视剧。至少电视剧里体现出的事情在武装斗争的年代是有的，而且是非常典型的，尽管不是全部，但是正确地还原了一种现象。钟伟是四野第一代军长，后来升任东野12纵队司令员，在他任军长期间，曾经用枪顶着副司令员陈伯钧的脑袋，坚持不撤退。1955年授衔的时候，
当时第一代军长都是上将，只有钟伟是少将，所以他不戴。《亮剑》中南京军事学院不穿授衔军服那段演得非常真实，当年贺敬年不戴军衔，他当时是东野的参谋长，当时应该评为上将，但是评了少将，所以上班不穿军装，穿便衣。钟伟也不戴军衔，非常有个性。作者把我们军战争年代很有个性的人物故事给文学化、集大成了，是了不起的，不但不会影响我军形象，反而会让我们去反思我们今天该使用什么样的人才。当然，都梁在创作这部作品的时候，他希望通过这部作品去反思过去不同时期的历史，这可能是他创作的真正目的
注：一、二、三重点；四难点
3、学习目的与要求：
（1）读片预习
（2）带问题反复欣赏
（3）策划写作练习
4、课堂练习及要求：
要求：能在理解艺术片与商业片的类型区别的基础上，进行影视策划的整体构思。
5、课堂总结：
了解商业片与艺术片的本质区别。
导入：
第二次课教学内容：
1、课题：分析情景喜剧《六人行》
教学目的：认知叙事结构、熟悉情景喜剧的类型
课的类型：职业基础理论模块
教学方法：讲授、观摩结合讨论
教具：投影仪、DVD机
教学重点：情景喜剧策划与其他类型电视剧的不同
难点：对美国文化造就的情景喜剧的理解
2、课程导入：
一、简要介绍本课程的特点。
二、点明课程的主要内容及目标
3、教学内容及过程：
一、点评上节课，随堂撰写“短文”（10分钟）
（肯定课堂作业的优点、指出不足）
二、简介叙事策略（电视剧作结构）（15分钟）
（一）文学、戏剧、电影、电视的故事表达总要预先有个情节骨架，这
个“骨架”就是情节的布局，也就是叙事结构。
（二）叙事结构（剧作构思）最主要的任务之一就是安排结构。
（三）基本叙事策略（剧作）叙事策略是指在电视剧进行策划阶段，作
者有针对性的对环境、人物、人物性格及人物关系、故事的情节、开头、
结局，及叙事风格进行整体策划的任务。
三、举例分析影片《六人行》人物（10分钟）
故事设定在纽约曼哈顿的一个朋友圈子中，描述六个普通青年的情感起
伏、事业波折和生活的喜怒哀乐，手携手一起经历十年风雨。
（一）罗斯
莫妮卡的哥哥，高中时即暗恋妹妹的同学瑞秋，但始终不敢表白。
【角色特点】有点一板一眼。不能忍受他人违反秩序。爸妈眼中
的优等生，从小得奖犹如家常便饭。不同于钱德勒和乔伊，他甚
是专情，在美国这样一个性开放的国家中不一样的男人。非常疼
爱他的儿子本。养过一只叫作“马赛尔”的猴子且对它一往情深。因前任老婆是同性恋而离婚但对她始终无法忘情。在对感情的表白上显得十分胆小，对婚姻缺乏信心，共计有三次离婚记录。事事都爱与前妻的同性恋爱人苏珊竞争。不能忍受别人对“人类是由猴子进化而来的”的观点有丝毫怀疑。疯狂迷恋恐龙。（二）瑞秋
未经世事的医家千金小姐，生活上的大白痴。个性因此也有些娇纵；另外，没什么主见，对人言听计从。婚姻问题上，本想走上同母亲一样的道路，但当她了解到自己爱结婚贺礼胜过未婚夫时，就从婚礼上跑掉了。25岁才煮了这辈子第一杯咖啡的她，主修艺术史副修舞蹈，为了独立就先在咖啡屋当女侍。她从没工作过，鼓起勇气来面对现实的贫困，不过还是没忘了带她老爸的信用卡附卡出门。对性的态度比较随意；由不愁吃穿到自食其力吃了不少苦头，没有什么技能，除了……购物。高中时鼻子大过成龙，后来做了缩鼻手术。喜欢拿人家送她的礼物去换。非常有男人缘，偏爱男医生。
（三）莫妮卡
像是妈妈般的照顾大家，爱管闲事，让她成为大家的支柱。在市区最炫餐厅担任厨师，不论工作和生活上，凡事都要求认真专心，井然有序——连床单的铺法角度，她都有一定的规矩。喜欢控制别人，任何场合都不肯服输。从小被哥哥罗斯的优异成绩给比了下去。在爸妈面前显得很不如哥哥。而且肥胖，担任家中垃圾筒的角色。最爱在自己家准备盛宴招待朋友，享受当女主人的感觉，不过她搞的派对太过严肃和正经，好象都没有人喜欢。在爱情的沙场上她屡败屡战，交往过的男友非常之多。其中以一个叔叔辈的眼科医生与一个网络界的亿万富翁用情最深，后深深与钱德相恋并步入礼堂。高中时是一个超级胖妹。有强烈洁癖，以及强迫症对女生来讲，运动神经非常的发达。渴望婚姻和小孩。烹饪技术高超。
（四）乔伊
四肢发达头脑简单型的花花公子。历经女友无数但从未有过刻骨
铭心的爱情。意大利裔美国人，没有受过很高的教育。尽管对男
女之事甚是敏感，在其他各方面都显现出别人所缺少的童心。总
是会错意，老说大白话。他爸爸除正娶的乔伊妈妈外，尚有一从
事“宠物殡葬业”的情人，极为宠爱他的七个妹妹。与钱德勒对
比后，乔伊对自己的性能力相当自信。养了一只小鸡和一只小鸭
作为宠物。
目的：再认知人物性格预设对电视剧的意义。
四、分析《六人行》中故事环境设定的原因（90分钟）美国梦是美国文化精神的缩影。对于白人来说，美国梦就是个人至高无上的各种价值的实现和实际利益的满足。这种对个人价值和成功高度肯定的观念集中体现为美国人的个人主义价值观。
世世代代的美国人都深信不疑，只要经过努力不懈的奋斗便能获得更好的生活，亦即人们必须通过自己的勤奋、勇气、创意和决心迈向繁荣，而非依赖于特定的社会阶级和他人的援助。
纽约的曼哈顿作为美国的金融中心，就成为了美国青年梦开始的地方，他们相信任何人都有可能通过自己的努力迈向巅峰。“美国梦”也通过电视剧，激励着无数怀揣梦想的的年轻人创造自己的价值。
目的：再认识前期策划的导向性
注：一、二、三段重点，第三段是难点。
五、课后作业：观看美国电视剧《迷失》选段
3、学习目的与要求：
（1）读片预习
（2）带问题反复欣赏
（3）电视剧大纲写作练习
精品文档考试教学资料施工组织设计方案
电视综艺节目策划范文
电视综艺节目策划范文 电视节目应该聚焦青年，透析青年群体心理，设抓住现代年轻人的心理，解决根本问题。本文是整理的电视综艺节目策划范文，欢迎参阅。 电视综艺节目策划范文1 这是一档倡导聪明+勤奋+勇气=成功的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖析自己，用积极的态度改变自己职业生涯的职业励志节目。 这是一次最有生命力的真人秀节目尝试，无论从内容到形式依然突出绝对挑战核心理念的节目，其绝对之处体现在精心设计的商场上智商和情商的较量把电视节目的游戏成分淡化了下来，应该算是迄今为止最贴近生活最有生活原型素材的纪实秀。与虚构游戏类真人秀不同，现实的商业特性锻造了更高级别真人秀的节目特性。 这是挑战专业类节目收视率瓶颈的一次积极尝试。统计得知，良好的系列节目中的故事特性和悬念特性能有效的积累收视，将稳定的专业节目收视人群改变为专业加戏剧的收视人群对《绝对挑战》未来的收视环境有非常好的突破作用。 这是一次对节目整合营销的一次有益尝试 一、节目的立足点《绝对挑战》不得不做的改变 1、传承真实，保证收视源动力 《绝对挑战》的职业梦想很高，但绝对真实。它涵
盖的内容最实际：职业机会、地位、金钱、社会认可、精神欲望，所以，当我们强化这个梦想并为这个梦想提供更具含金量机会的时候，没有人会不注目。我们将严格保持原有节目的绝对真实：真实的企业参与，真实的高职位、真实的应聘者、真实的招聘结果，谁会实现这个梦想呢，要实现这样的梦想需要具备什么条件呢?如何通过实际的努力实现这个梦想?这些真实的心理对位构成了最强劲的收视源动力，这是和别的游戏类真人秀最大的不同。 2、强化戏剧表现打破专业类节目的收视平庸现状 《绝对挑战》进入今年，收视大幅攀升，几乎是去年收视分额的两倍，大家的努力为节目赢得了可喜的收视基础。但同时，节目制作水平的日益精良并没有最大限度的弥补节目专业性带来的收视不利，导致收视横向比较平庸。在调查中，我们发现观众更期待在周末看到一个真实的戏剧。《绝对挑战》系列节目更象一部城市幸存者，每一个测试项目中都包括了团队合作，个人贡献，领导才能，压力对抗等等办公室必备的基本因素和戏剧冲突，而复杂的多的人物关系和悬念设置很大程度上迎合了收视特性，情节和情绪成为捕捉的主体。如果职场里表现的可以代表普遍意义的商业的话，那么它就是第一部商业影像日记。节目的最高目标是利用职场平台，描绘实现职业梦想的过程，回答大多数人在职场和人生中都可能面对的问题，核心是职业人的命运。那么，
电视节目策划复习题汇编
一、填空题 1．从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人（为核心）——制片人（为核 心）——策划人（为核心）的历程。 2．电视策划的外延从节目客观形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策 划直至整体形象策划几个层次。 3．电视节目策划要注重精品化观念。 4. 电视频道策划要注重专业化观念。 6. 电视新闻的选题标准是新鲜性、时效性、典型性、独家性和_可操作性 。 7. 新闻现场直播策划的题材主要有仪式性的新闻直播报道 和事件性新闻直播报道。 8. 仪式性的新闻直播报道和事件性新闻直播报道的直播原因不同、直播流程不同、直播功能不同、直播表达方式不同 9. 大故事指涉及国家、社会和人类命运等宏大题材的叙事，属于宏观叙事的范畴。 10. 小故事是指涉及个体、团体和公众生活的微观题材，属于微观叙事的范畴。 11. 新闻节目中的嘉宾包括两类人，一类是以专家、名流为代表的社会精英人士，另一类是以新闻当事人为代表的社会各阶层人士，尤其是中下层人士。 12. 谈话类节目确定选题分为选题搜集阶段和选题筛选阶段两个步骤。 13. 电视谈话类节目按照参与谈话的对象划分为有现场观众参与的电视谈话节目和无现场观众参与的电视谈话节目。 14. 电视谈话类节目的观众选择途径大致有三种：一是通过观众来信、来电、发电子邮件自荐参与，二是通过外联人员组织观众，三是委托专门的公司来选择观众。 15. 游戏娱乐类节目以明星+游戏为基本模式，纯粹的益智类节目是以知识+财富为基本模式。 16. 电视综艺娱乐栏目设计包括栏目模式（版式）、单元、元素三个方面的策划。 17. 电视综艺娱乐栏目的结构大体分为拼盘型、递进型、混合型三种。 18. 电视晚会节目策划包括晚会节目方案策划及晚会行进方案策划两个方面。 19. “主持人主权”：包括对节目整个创作过程的参与权、语言表达的主动权和现场调度的控制权 20. 电视节目主持人策划是以人为研究对象、设计对象的一项工作，是为了实现主持人最大价值体现的一种创意、一种思路和一种方法。 二、不定项选择题（在下列每题的四个选项中，有一个或多个选项是符合试题要求的。请把答案填入答题框中相应的题号下。）
电视节目策划学最全复习资料
第一章 一.按照节目类型分： 电视新闻节目策划 电视谈话节目策划 电视综艺节目策划 电视广告策划 电视剧策划 二.电视策划的方法和程序 （一）分析电视媒体的生存环境 1.政治视角/嗅觉：对电视的整体定位、办台理念的策划，必须根据政治环境的可能性、必要性和可行性有针对性地设计电视媒体的发展路径。 2.市场视角/嗅觉：一方面，电视媒体在影响市场方面有积极作用；另一方面，电视媒体也受制于特定市场环境的具体形势。 3.文化视角/嗅觉：电视媒体的策划与设计，必须考虑其文化影响力的强与弱、大与小、雅与俗、正面与负面、全球化与本土化。 4.社会视角/嗅觉：一个社会的风尚、习性、开放度、宽容度，尤其是社会伦理层面的具体情形，对电视媒体的策划会产生深刻影响。 5.科技视角/嗅觉：一系列的科技进步都对电视的生产、制作、传播的方式乃至电视的内容变化产生着直接的、决定性的影响。 （二）电视栏目策划：个性化观念 电视栏目的定义：是指拥有一定宗旨追求，关注相同内容，保持一致的叙事风格，在固定的时段系列播出的电视节目。 电视栏目的特性 1.综合性： 多种电视要素的综合：图像与声音 多种传递方式的综合：录播、直播、转播 多种多样的内容综合：
多个工种的综合：策划、导演、制片、摄像、编辑、录音、灯光、化妆、字幕 2.直观现场性：电视节目和电视机，彻底改变了家庭空间的意义 3.互动性：大众的参与意识迫使电视节目的“讯息”传播者与接受者互动起来 4.连续固定性：固定性是节目存在的前提，是节目成熟的标志. （三）电视栏目的策划与设计 1.策划背景：即在什么情况下做的这份策划（政治、经济、文化背景）。 2.栏目宗旨：是栏目的灵魂，是栏目核心价值的集中体现。栏目宗旨设计的水平将直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续发展的影响力、号召力和凝聚力。 3.栏目定位 （1）内容定位：做什么？ （2）对象定位：给谁看？ 4.栏目选题：栏目和节目有所区别，做一个节目可以单独考虑一个选题，做栏目则要批量地考虑选题。所以，“有主题，成系列”是电视栏目常规生产的方法。 5.栏目版式 （1）通版型：在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行版块分割。如《今日说法》、 （2）杂志型：按照节目内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏目。如《东方时空》、《为您服务》等； （3）大时段型：把性质相似或相近的几个栏目组合成一个较大的时段（通常在50分钟以上），各个小栏目既相对独立，又有共性，在栏目包装和串联上相互照应，保持统一。如CCTV1将《世界报道》、《国内新闻》、《体育新闻》三个小栏目组合成一个晚间新闻“大时段”。 6.栏目的运作方式 （1）编导核心制：编导拿着经费操办节目，这种运作方式最为普遍。 （2）制片人核心制：制片人掌握人、财、物的权力，控制整个栏目的版式和形态，各个编导作为他的部下去体现他的意图。 （3）主持人核心制：一个主持人就是一种形象，后面有庞大的制片、编导、策划队伍。这种方式在中国还不存在，有少数主持人身兼编导、制片人，但还不能说是真正的“核心”，但这是一种趋势。
电视剧项目策划报告
电视剧投资拍摄 项目策划报告 一、项目介绍： 1、故事简介： 本剧讲述的是发生在现代都市中的亲情、爱情与人的欲望的撞击。剧中由某市著名外企总裁刘玉栋的死亡引出了一系列的事件。何念斌与沈源、大板一起在“妖绿”酒吧，回忆起自己在几年前遇见与自己初恋女友长得很像的夏鸥时的情景。而今天，从在公安局工作的大学同窗大板口中得知，夏鸥，那个一直被自己深爱的女子，竟成了一名疑犯，而她的亲生父亲——市长程宪林，也正在接受审查…… 2、市场定位： 作为一部反腐题材的电视剧，它本身具有很强的戏剧冲突。然而，它又与一般写反腐题材电视剧有着不同。本剧从破案入手，拉出爱情、母女情、父女情、夫妻情、同学情……，再加上有商业元素及有极大成功可能性的商战戏。剧中人物无论夏鸥、何念斌、刘玉栋、程宪林，都不脱离某一类型又有各自的个性特征。对情的把握也是本戏的中心，虽为破案，人性却是最重要的。 3、主题内容： 首先它是一部情感伦理剧，其中的各种感情交织在一起，上演一出人生悲喜剧。同时也是一部反腐剧，只是通过各种情感与反腐融合在一起来写。再把破案元素加入，好比一剂调料，使剧增色。虽剧中可能会涉及到某些敏感问题，如目前政策对反腐题材不特别支持等等，但是研究文件得出，广电局不支持的只是含色情、暴力太多的戏，所以，本剧在这些方面会加以控制，着重是去写人物的命运等等。 4、类型及风格定位： 本剧是属于破案剧类型。当今国内影视剧的动作，一方面追求类型化，另一方面是多戏剧元素的结合。本剧除了作为破案剧类型应有的一些元素外，还从人物身份及各种情感元素。就情节而言，从结尾看是悲剧，但是在死亡中仍有新生，在绝望中还有希望。剧中有一些人物的设置时常伴有喜剧元素的加入。 4、项目资金来源及具体流程 本项目资金筹募渠道由市场部全权负责、保证摄制组拍摄正常进行、来源渠道要有正规市场经营许可证的合法企业，做好企业资金鉴定方案，方案细则要严格把关。具体资金流程方案由市场部提供详细资料。 二、人物表 1、夏鸥：出场时年纪约22岁，是T大的大学生，清纯，但不喜言笑。在几年前在“妖绿”酒吧结识何念斌，两人开始恋爱。 2、何念斌：某市著名的“至诚公司”的地区经理，30来岁，事业有成，未婚。结识夏鸥后与其相恋并向其求婚，却卷入了一场无声的“战斗”之中。 3、刘玉栋：“至诚公司”总裁，夏鸥母亲的情人。却以夏母做诱饵占有着夏鸥。极想做成市黄金地段建设工程，想方设法向市长行贿，甚至以夏鸥做起了诱饵。不幸死亡。
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电视节目策划书范文 以下电视节目策划书范文由提供，更多策划书范文，尽在2、“物化”梦想： 知名企业提供的高端管理职位：高级别还有辅助性的职业加速奖金或礼包。所有一切具备足够的梦想特征，足够的诱-惑力。 3、人才群： 由10名求职者组成，他们经过企业和节目制作方的双重标准选择，首先有很好的职业素养及良好的形象及交际能力，同时具备高差异化的生活学习背景、性格及表现张力。 4、亲友评估团： 由10名求职者的直系亲属组成，他们在淘汰环节中可以通过投票赦免一人。在职场的比拼中，由于关系到每个选手的生存命运，所以除了他们自己之外，他们的直系亲属应该是最为“挂心”的成员，节目引入这个特殊的群体参与左右他们命运的走向，使人物关系更加丰富，戏剧冲突更具悬念，在职场冷冰冰的竞争中多了一条感性的情绪线索。 5、商业案例： 《绝对挑战》中选择的测试案例都是现代商业社会中最重要的最不可或缺的方向，而且也是我们在职场中最常用最实际的环节，如市场推广、营销、团队管理、项目开拓、公益活动等等，而且任务都经过了市场专家的再次设计和升级，
具有很好的观赏性和戏剧冲突基础，而且也能准确的考核出职场人的基本素质二来以一些较低的职场事端和技巧降低收视门槛，进而使观众有所收获。 6、丰富的职场平台： 虽然我们是以一家公司为基本合作平台，但同时我们会和不同的商业机构形成联动，如每级根据不同的任务，会和高级的广告公司、拍卖机构、剧组、酒店等等合作，以期为选手搭建一个平常无法获取的高级商业平台，形成实现职业梦想的路径通道，同时，与这些高级商业平台的合作，不但增加了节目的品质，也满足了观众的心理欲望。 7、故事和情绪： “因为故事而开始关心人的命运”是电视剧的收视拉力，在特别节目中，无论是智商情商的搏杀，还是淘汰和获胜，在整个竞争的过程中，故事性和心理活动及情绪的捕捉是节目中最着重表达的地方，一个真实的职场环境必然带来真实的感受，我们力求将这种行为和行为背后的心理动因准确传递出来，必将引起对味位共鸣，这也是生活写实类“真人秀”的核心。 范文二 一、背景分析：当下，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的戏曲节目，已不能再吸引大众的眼球。
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新闻节目策划书范文 一、栏目类型：新闻类报道 二、栏目名称：《一周播报》 三、栏目宗旨 整理一周来校园内发生的事情以及国内外的重大事件，对这些消息进行回顾和某一程度上的深度报道。宣传学院领导以及各系领导和老师的最新工作动态， 关注同学们的学习生活状态，整顿学风，提高同学们的思想觉悟，活跃校园氛围，建立良好的舆论监督制度，争创和谐校园。 四、栏目定位及受众分析 1、主要以报道北院的活动为主。因为距离、交通等因素，再加上校园电视 台刚成立不久，我们没有更多的能力兼顾南北两院，所以主要以报道北院的活动为主。在此基础上再报道发生在南院的具有重大意义的事件。 2、主要以报道校园新闻为主。包括院党委、团委、学生会、学社联、各学 生社团以及各系部举办的各项活动，教研组举办的各项专业汇报等活动，在同学中有良好形象或对同学们产生深刻影响的个人、组织或事件。其次报道国内外重大时事政治、经济、文化、社会等新闻。 3、受众包括学院领导以及广大师生。作为新闻栏目很有必要成为领导、老 师与同学们之间的桥梁，每期节目尽量做到多视角、多方位的报道。 五、栏目风格及内容 1、栏目风格 （1）整体风格：正式、严肃，又不乏人文关怀。 （2）主持人风格：富有清新、自然、亲切、学生气质。 （3）串联词风格：栏目分版块进行，版块之间分工明确。串联词根据这些 版块来组织语言，要求语言正式、通俗易懂。 2、栏目内容及要求 分版块进行，具体如下：
（1）艺苑新闻。这一版块在栏目中所占时长为二分之一至三分之二。内容 包括院党委、团委、学生会、学社联、各学生社团以及各系部举办的各项活动， 教研组举办的各项专业汇报等活动，在同学中有良好形象或对同学们产生深刻影 响的个人、组织或事件。提倡内容积极向上，能有良好的带动作用。要求新闻通 俗易懂，在传播了基本的信息之后根据新闻的具体情况进行某一程度上的深度报 道；每一期的新闻能够全面的站在不同身份、视角去报道，做到雅俗共赏。 （2）艺苑视角。这一版块作为新闻特写出现，充分体现本栏目的人文关怀。主要报道在同学中有良好形象或对同学们产生深刻影响的个人或组织，宣传积极向上的精神，在广大学生中起到模范带头作用。要求被报道对象是在同期节目新闻中出现，并取得优异成绩的个人或组织。这一版块最重要的一点是一定要贴近广大师生，对于学生这一受众群体来说，这也是本节目得到肯定的关键。 （3）其他新闻。以简讯的形式出现。考虑到实际情况，素材的来源主要以 网上下载的视频和图片为主，然后配以播音员的解说词。在前期筛选素材时，以跟本校、老师、学生的利益相关的新闻优先。 A．省内简讯。囊括最近省内发生的重大时事政治、经济、文化、社会等新 闻，从多方位、多角度去搜集新闻。以跟本校、老师、学生的利益相关的新闻为主。 B．国内简讯。囊括最近国内发生的重大时事政治、经济、文化、社会等新 闻，从多方位、多角度去搜集新闻。以建设和谐社会、增强民族自豪感的新闻为主。 C．国际简讯。囊括最近国际上发生的重大时事政治、经济、文化、社会等 新闻，从多方位、多角度去搜集新闻。 （4）滚动新闻。在每期栏目的下方不间断的播放滚动新闻，包括本期栏目 的新闻回放以及新闻预告，参与或目睹新闻事件的人物对事件的认识、感受。 六、工作人员的设置与要求 1、播音员两名。一男一女。具体要求如下： （1）不断加强业务学习, 提高播音水平, 走采编播相结合复合型主持人的道路。 (2) 调整、保证最佳播音状态, 服装得体、语言流畅。 (3) 严格遵守岗位时间。工作时间内不得擅自离岗。
(完整版)电视剧商业策划书
电视剧商业策划书 一、项目介绍: (一)故事简介： (二)市场定位： (三)主题定位： (四)类型及风格定位： 二、基本架构： （电视剧故事情节） 三、制作时间及财务（周期）: (一)用于前期调研、创意、策划与论证的费用（1-2个月） (二)购买剧本以及相关版权费用（1个月） (三)演职人员的酬金、吃住行费用以及办理相关的保险等费用(1个月) (四)租赁前期拍摄、后期制作设备，使用拍摄场地、置景费用，制作或租赁 服装、道具费用，以及交通和通讯等费用（拍摄及后期制作6个月） (五)宣传、发行等费用（1-2个月） 四、投资方公司利益： (一)通过电视剧投资可以获得更高的经济回报 电视剧的投资是电视剧制作方为生产长期产品而进行的经济活动。投资是以出品人为主角，以电视剧项目作为文化产品项目，对其应用的功能、产品价值和市场定位进行分析和论证，并通过市场运作方式收回成本、获取相应利润的资金投资方式。 (二)增加企业自身的生存和可持续发展性 生产企业为了自身的生存和可持续发展，必须不断地进行生产活动，并尽可能的追求利润。电视剧的投资实际上也是一种生产投资行为，而且也要追求利润。 (三)提高企业形象和知名度及推广企业文化和产品 电视剧投资是以投资方为主题以文化产品为手段，以市场为先导，以获取收益为目标的市场经营行为。通过生产电视剧产品保证投资方的投资效益下最终获得较好的社会效益。
五、投资方投资风险： 在电视剧的投资活动中，由于投入的资金额度比较大、制作周期比较长，会涉及很多相关的影响因素，包括政治环境、经济环境、法律环境、信用环境、自然环境以及经营方式与经营策略等各个方面，它们都会对投资活动造成不同程度的、难以完全预料的影响。 (一)法规投资风险： 电视剧投资风险就是指在电视剧投资过程中引起损失产生的不确定性。其具体表现形式为投资于某部电视剧的投资主体，由于种种原因导致该电视剧未能产生收益而造成的损失。电视剧作为一种文化产品，不同于一般的商品，它属于社会意识形态的范畴，政府非常强调它的社会效益。这使得电视剧不仅具有观赏性、艺术性和娱乐性，同时还有社会教育性、政治性等特点。 (二)政策风险： 政策风险是指在投资过程中，由于国家或行业的政策法规变化给投资者带来的风险。对于电视剧行业而言，政府的政策对于整个行业的影响是全局性的。政策因素的改变既有可能为投资带来巨大的机遇，也有可能造成冲击和损失。电视剧的作用除了娱乐大众外，还要承担舆论导向、宣传教化等社会责任，所有与电视节目和舆论导向相关的指导思想和政策要求来自于各级党委的宣传部门，而电视剧作为一个产业，其管理归属于各级广播电视行政主管部门。因此，在中国的电视剧市场中，电视剧受到市场环境中诸多因素的影响，首先受到政策法规的限制以及有关政策变更的影响。 (三)市场风险: ?对市场预测过于乐观所带来的风险 这种风险是指很多人在做电视剧市场预测时，往往过高估计了该剧的市场销售额，从而导致投资过高而造成亏损。造成亏损的原因不是因为做的不好，而是因为没有那么大的市场空间。 ?对市场变化缺乏应对措施所带来的风险 市场是瞬息万变的，投资者在投资时如果无法预测到各种可能的变化，也会导致投资风险。 (四)人为因素风险: ?法律文书的风险 主要是指在签署法律文书时，没能将电视剧制作过程的一些实质内容和核心条款等纳入风险管理范畴。因此当出现制片方与投资方发生纠纷的情况时，将给投资方带来麻烦和不必要的损失。 ?选择合作伙伴错误导致的风险 主要是指因各种因素造成相关的参与者不履行合约、违背承诺，从而可能导致电视剧无法正常拍摄或投资发生损失的风险。
《电视节目策划》课程教学大纲
《电视节目策划》课程教学大纲、课程基本信息 二、教学内容及要求 第一章电视节目策划基础 第一节电视节目制作流程
第二节电视节目策划概念 第三节电视节目策划过程 第四节电视节目策划案的内容 第五节电视节目策划策略 基本要求：本章阐述了电视策划的界定、意义、方法以及近年来电视策划的三大趋势，以便同学更好的了解电视策划的相关知识。 第二章电视节目策划人 第一节策划人的类型 第二节电视策划人的基本素质 第三节电视策划人的基本技巧 第四节电视策划人成功的着眼点 第五节汇报策划方案的技巧 基本要求：电视节目策划人是一种职业，要求从业者具备一些专业素质，本章从专业科学的角度指导学生成为一名合格的策划人。 第三章电视新闻节目策划 第一节电视新闻和电视新闻策划的概念 第二节电视新闻的“客观报道” 第三节电视新闻节目类型 第四节电视新闻的策划要素 实践讨论内容及基本要求：根据本章所学习的内容学生要分组进行课堂讨论，以小组的形式策划一档新闻节目，并撰写策划书。完成后以小组为单位进行课堂展示，其他小组要对其策划进行评判并提出问题或建议。学生应通过集体讨论学会创意产生和实施的方法，并在实际操作过程中熟练电视节目策划的过程和内容。 第四章电视谈话节目策划 第一节谈话节目的概念 第二节电视谈话节目的形式 第三节电视谈话节目策划的意义 第四节谈话节目策划的重点 第五节人物访谈节目的策划流程 第六节谈话路径的设计 第七节现场谈话的设计 第八节国内外优秀谈话节目策划分析 基本要求：本章阐述了电视谈话节目的界定、分类、选题、策划设计，方便学生掌握电视谈话节目的具体策划工作。 第五章电视综艺娱乐节目策划 第一节电视综艺娱乐节目的概念 第二节电视综艺娱乐节目分类 第三节电视综艺娱乐节目策划特性 第四节电视综艺娱乐节目策划策略 第五节电视综艺娱乐节目策划流程第六节电视综艺娱乐节目的本土化实践讨论内容与基本要求：学生以小组为单位对案例进行讨论分析，并合作策划一档综艺娱乐节目，进行课堂展示交流。要求学生通过本次策划，培养策划较大型电视节目的能力。 第六章电视文艺专题节目 第一节电视文艺专题节目的概念和类型 第二节纪实性文艺专题节目的真实性与艺术性 第三节纪实性文艺专题节目的策划 第四节纪实性文艺专题节目解说词创作 第五节《岁月如歌》节目赏析 第六节《春晚二十年》节目赏析 基本要求：电视文艺专题一直是最主要的电视节目形式之一，也是提升大众审美水平、传播美好情操的重要途径。对这类节目
电视剧商业策划书
电视剧商业策划书 《蓝海人鱼》 企划书 姓名：曹玥 专业：传媒经济学 学号：1327200503Z702 时间：2014/3/27一、项目介绍:
(一)故事简介： 十九世纪末，香港。相传生物学家华莱士买下了一条怀孕的雌性人鱼，并对其进行研究。谁知，好友海州化之子却爱上了人鱼之女，并与之缔结连理。1913年，华莱士留下了一部叫《香港人鱼录》的奇书以后与世长辞，关于人鱼的传说失落在历史的尘埃中。 一百年多以后的2019年，一艘科学考察船正航行于茫茫东太平洋上，一条传说中人鱼模样的东西围绕考察船久久徘徊。而在不久前发生在东海上的一场海难中一个叫海原密的男子遭遇海难之后沉入海底三个月竟然平安生还。这一消息引起美国地理杂志的写手陆羽的关注，恰逢陆羽正对科考队中研究海豚的生物学教授李安进行一次关于海豚回声定位的科学报道。在几次对海豚研究后，李安教授发现了海洋中的魔音现象，这竟然是源于人鱼的回声定位，科考队意外中捕获了人鱼，而太平洋海族馆的老板也觊觎人鱼背后的巨大商业利益。一场正义与邪恶的斗争就此展开。。。而那个叫海原密的男子神秘的身世之谜也被抽丝剥茧的揭露出来。。。 (二)市场调查 各大视频网站，搜索大陆、美国、韩国、香港、台湾等现代科幻剧，搜索得到以下结果： 大陆：魔幻手机、绝对计划 美国：神盾特工局、阿尔法战士、格林、童话镇、大西洋陷落、邪恶力量、德古拉。。 韩国：秘密花园、我的女友是九尾狐、49天、来自星星的你、外星人之泉····· 台湾：魔女18号、8号当铺、家有仙妻、终极一班、萌学园····· 香港：神探卫斯理、妙灵神探···· 大陆剧市场上电视剧的基本类型： 青春偶像（励志）、室内喜剧、都市言情、家庭伦理、古装武侠、历史穿越、年代战争 纵观近年来大陆电视剧中现代剧中基本上只有三种：青春偶像剧、家庭伦理、年代战争剧，带给大众的是极度的审美疲劳。电视剧收视基本靠明星脸支撑。 电视剧市场亟需多元化的剧情推出。既要符合时代主题又要题材新颖。(三)市场定位： 电视剧的受众群众基本定位于17-35岁，这一年龄段的青少年和中青年本身对悬疑类更好奇。剧情牵涉到人类学以及进化史的相关内容，也算是科幻类型片。为了吸引受众群体，爱情元素是不可缺少的一环，但并非是本剧情的主线，剧情的主线还包括了人与自然的和谐相处，道貌岸然的商人对稀有生物利益的追求与保护海洋生物的科学家之间对抗才是这部电视剧的戏魂。 该剧力图突破现今电视剧市场上题材匮乏的现状。其宣传重点定位在奇幻悬疑现代剧。 (四)类型及风格定位： 现代奇幻剧，悬疑与科幻交织，最终表达人与自然和谐相处的主题。剧情设置宏大：时间跨度上从19世纪末跨度百年到幻想中的2019年，空间跨度上从香港到舟山群岛，再到上海，以及海南岛。 二、基本架构：
《电视节目策划》教案共13页
《电视节目策划》教案 编制：新闻系编导教研室许海潮 适用于三年制普通高职层次传媒策划与管理专业和编导专业一．课程的性质和任务 《电视节目策划》是传媒策划与管理专业和编导专业的一门职业技术能力模块的必修课程。其任务是培养学生利用节目策划的基本理论进行电视栏目的项目策划。 二．课程的目标 通过本课程的学习，应使学生达到下列要求： （一）了解电视节目的基本组成和作用 （二）掌握策划的基本理论 （三）掌握各种类型的电视栏目策划 三．教材与参考书目 《电视节目策划学》胡智锋主编复旦大学出版社 《电视策划教程》游洁著中国传媒大学出版社 四．考试方式和要求 《电视节目策划》为考试课，理论考核占40%，实践考核占60%。 五. 教学课时分配表
六. 教学内容和要求 第一章策划概述 （一）教学目的 1．了解电视节目的基本组成和作用 2．我国策划业的现状和发展趋势 （二）教学时数：8 （三）教学内容 1．策划的概念 1）什么是策划 借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、筹划，为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。 2）什么是电视策划 对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电 视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。 2．电视策划的意义
1）为电视提供了新观念，给实践以指导 2）避免大的决策失误和资源浪费，提供了成功的保障。3．电视策划的方法 1）分析电视媒体的生存环境（政治，市场，文化，社会，科技五个视角） 2）确立电视媒体的整体定位（内容，文化品格与审美品格，形象定位） 3）制定符合实际的战略性对策（频道专业化，品牌战略，媒资管理，信息处理） 4．电视节目策划：精品化观念 1）什么是精品 有较高的品质、内容精到、形式精美的文化产品。 2）电视节目精品战略的成果体现 a 新闻节目 b 社教节目 c 综艺节目 d 电视剧 5．电视栏目策划：个性化观念 1）什么是栏目的个性化 栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。 2）电视栏目的策划与设计
电视节目策划案修订稿
电视节目策划案 内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）
职业体验大型真人秀节目：《》 一节目创意背景和来源 作为芸芸众生中的个体，面对现实生活的挤压、裹挟，曾经的那些美好的人生图景已经逐渐变得苍白，慢慢消隐在人生之路上，偶尔回望那些闪光的梦，也许会有回忆，有遗憾，更多的可能是无可奈何的叹息。绝大多数普通人目前的生活是否符合他们曾经的人生规划他们是否对现在的人生满意他们曾经的闪删发光的梦想是否依然明亮还是早已熄灭假如获得一次重新选择的机会，他们会做出怎样的抉择曾经渴望的人生轨迹是否符合他们心里的想象 可是，我们注定只是普通人中的一员，如珍珠般闪光的梦大多遗失在了现实的海浪里，销声匿迹。大多数人一生当中搬演的角色总是被固定了下来，除了演员和骗子，其余的人大都生活在自己单一的社会角色里，无法去体会不同人生的多彩感受，所以从古至今总能听到人生苦短的哀叹，苦短的不只是生命的长度，更多时候，生命那窄窄的空间更让人痛苦和无奈。根据一项问卷调查显示，国人对自身职业的满意程度全亚洲22个国家中排名垫底，仅有49%的国人对自己所从事的职业表示“基本满意”。这项调查表明有一多半的国人对自己的职业并不满意，但是出于各种原因，他们仍然每天做着自己并不喜欢但是依靠其生存的工作。随着中国城市化的进程的逐步加快，大多数上班族的生活节奏和职业压力同样在增强，设想一下，全国至少有一半的人每天带着不高兴的情绪在做着劳动量日益强化的工作，是一件很可怕的事，但确实是事实。 出于对上述情况的分析，一档以职业角色的互换或者体验为核心内容的真人秀节目的推出还是十分有必要，而且能够迎合多数人关于曾经人生规划的回忆，贴合职业者的心理状态,对年轻人的择业观和职业观起到较好的引导作用。
电视剧策划方案(5)_策划书.doc
电视剧策划方案(5)_策划书 二、电视剧策划的流程 21、剧本的策划 创意、选题、调研,创作剧本是电视剧运作的基础环节,也是电视剧策划中最重要的一部分,这一环节的策划工作围绕剧本进行,因此称之为剧本策划。在这个剧本策划阶段,制片机构和制片人要从政治、艺术、商品,即思想性、艺术性和观赏性对创意和剧本进行详细论证,并注重就市场前景作出分析,提出修改和完善意见,完成剧本和。详细而周密的剧本策划,使电视剧项目立足于一个高的起点,可以有效地防范投资风险,增强融资的信心。 22、市场策划 在剧本策划的同时,制作机构和制片人要依据当前的市场状况编制好成本预算,做好融资准备。资金实力雄厚的制作机构,对于有良好市场前景的剧本,会选择自行全额投资;但一般情况下,为了防范投资风险,尤其是资金实力较弱的制作机构会选择联合投资的方式。同时,在融资过程中,许多制作机构和独立制片人是依靠社会来筹集资金用于电视剧的产生,这其中涉及融资的渠道、融资的方式以及风险共担和分红的问题。 23、制作策划 为保证电视剧保质保量顺利完成,制作机构和制片人要为电视剧选择一个适合剧本的导演和一批适合角色的演员,建立由各专业部门组成的剧组,同时还要为剧组建立一套良好的管理制度和一个合理的工作进度。拍摄制作过程中,制片人要统筹兼顾,妥善安排,充分调动剧组各成员的积极性,在保证艺术质量的前提下,按照工作进度展开工作。
24、营销策划 电视剧的所有投入,要通过最后的发行和销售,收回成本,赚取利润。这是许多电视剧投资人的主要目的。良好的发行和销售建立在充分的宣传和推介的基础上,因此在策划过程中,要制定合理的宣传策划,并在电视剧运作的整个过程中,展开充分的宣传。同时,能否制定出合理的发行和销售策略也是影响电视剧能否获得最大市场效益和社会效益的重要因素。电视剧音像版权的销售也是电视剧销售的一部分。营销策划的目的是理想商业目标和艺术效果的最终实现。 三、策划如何在电视剧中体现 电视剧策划必须有前瞻性和可操作性。一部电视剧尤其是长篇电视连续剧是一个宏大的系统工程,如《三国演义》、《浒传》等大戏,人物形象多,演员阵容强、拍摄周期长,一旦开始拍摄就不能轻易停机,所以要求在前期要将电视剧拍摄过程牵涉的所有内容解决完毕,只有充分发挥前期策划的前瞻性,才能避免拍摄过程出现大的问题。同时,与其他电视节目策划不同,电视剧策划中一个重要内容是对投资于市场的策划,而这部分策划内容将直接关系到电视剧的经济效益,如果是投资人的投资属于商业性行为,那么他非常重视电视剧策划的市场预期和可操作性,所以对于商业电视剧来说,策划的重点是电视剧的市场营销策划。如《北京人在纽约》的拍摄资金来自银行贷款,总额150万美元,剧组直接面临偿还贷款的压力,所以在前期策划阶段,制片人将策划重点放在对未来市场的预期上,按照市场和观众的标准,对剧本进行了多次修改,对演员也是精挑细选。由于前期策划充分,《北京人在纽约》不但顺利及时偿还贷款,还获得丰厚的利润。 四、电视剧观念的变化和演递
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电视节目策划书模板 篇一：电视栏目策划书 《暮色童年》电视节目策划案 一、节目创意背景 童年是世界上最美好的东西。对大人来说，它是最珍贵的玻璃球，漂亮但容易溜走；对 孩子来说，它是最模糊的薄雾，很想抛弃它，很想快快长大，但其实对它的价值一无所知。 许多人也许不知道自己的童年是什么时候结束的一起退滑板车，一起打架，一起偷地 瓜，一起带红领巾，一起吃饭，一起抓鱼，一起相互吵架。每个人都有一个童年,而童年趣事也就像海边那各色各样的贝壳,在海水的陪伴下闪闪发光,散发着五颜六色的光彩,数都数不完.而如今我的手上还握着那一颗最闪光的贝壳,那也正是我最难忘的一件童年趣事.。 然而，并不是每个人的童年都充满了甜蜜的回味。在我们的生活中，毕竟还有一部分人 的童年是在阴影中渡过的。他们没有从父母长者那得到他所应得到的爱，他们过早地体会到人生的悲凉和痛楚。所以每一个人的童年都不一样，有笑语，也有哭泣。童年影响着我们今后的人生将朝向何方行进。
二、节目定位及宗旨 节目功能定位：一个人，无论如何阅尽世事，童年的画面总是会在脑海里不断浮现；一 个人，无论如何看遍红尘，童年的纯真总是会在生活的河流里静静沉淀。无论是达官显贵还是平民百姓，不管是贫穷还是富贵，每个人都经历过专属于自己的童年。而本节目旨在发掘社会各阶层人士人士的童年生活，走亲民化路线，贴近每个人的实际生活，不以新奇的事件去满足观众的猎奇心理，选取典型具有普遍意义的事件，真正帮助人们回忆童年、审视童年继而反思自己。快乐也好、灰色也罢，在他们对童年的回忆中，由此定位童年对一个人发展的重大影响力。 节目内容定位：童年经历对一个人的发展产生了决定性影响，这是毫无疑问的。基于童 年这个特殊的人生阶段。不论是高高在上的成功人士还是那些处于社会底层的罪犯，他们的童年对于我们现在的成人，对于我们的儿童都有一个很好的教育借鉴作用。因此，本栏目旨在以真实而又温暖的情感为脉搏，来讲述他们的童年，讲述童年对他们的影响。 而与此同时，本节目的宗旨为：追忆逝去的经典、铭记曾经的感动、放飞童年的梦想。 童年渐渐地淡去，但穿梭于高楼大厦之间的我们却仍然怀念童年，那永远不能重来也永远只属于那个年代的童年??在节目之中，有儿时的经典零食、最爱看的动画片、各种好玩的难忘游戏。不仅老一代人可以去重温童年的温馨，也可以让孩子们学会珍惜和了解自己的童年生
电视剧策划书_1
电视剧策划书 篇一：电视剧红枫叶策划书.. 三十集电视连续剧《飘零的红枫叶》 商 业 策 划 书 东方梦蝶(北京)国际文化传媒有限公司 20XX年09月 三十集电视连续剧 《《飘飘零零的的红红枫枫叶叶》》 策划及运营方案 1：策划项目 30集历史电视连续剧《飘零的红枫叶》的最大看点： 1、最近几年国内电视荧幕被神话剧、穿越剧、时装剧、家庭剧、民国言情剧和谍战 剧所充斥；此次投拍电视正剧《飘零的红枫叶》是一部反映海外华人移民的奋斗故事的当代电视剧，在题材上独一无二，将填补电视剧空白。 2、 30集恢弘巨制，力组中国国内一流电影精英制作班
底，打造当代电视剧之典范。 3、中央电视台（或特定卫视频道）黄金时段激情献映，成为20XX年最具特色的电视剧飨宴。 4、在故事的编织上，揉杂多种戏剧元素，取各家所长于一身，力求情节跌宕起伏，引人入胜、场面壮观、气势恢宏。此剧必将掀起历史电视剧收视狂潮。 2：题材类型 当代题材剧 3：策划投资额 三十集共投资5400万元，每集180万元人民币。 4：策划时间 20XX年08月--09月 5：运作时间 20XX年09月起。 6：拍摄时间 20XX年09月08日 7：完成时间 20XX年5月底完成片。 8：预计播出时间 20XX年10月 9：预计播出单位 （一）拟首播出时间
20XX年10月——20XX年12月期间黄金时间 （二）、目标电视台 中央电视台一套、 中央电视台八套、 华东六省一市 1、江苏：江苏电视台城市频道或各地市台新闻综合频道 2、安徽：安徽卫视 3、江西：江西卫视或南昌电视台新闻频道 4、福建：东南卫视、福建台一套 5 6、浙江：浙江影视文化频道 7、上海：上海电视台电视剧频道 东北三省 8、辽宁：辽宁电视台影视文艺频道 9、 10、黑龙江：黑龙江卫视 西北三省 11、陕西：陕西电视台青春都市频道 12、甘肃：甘肃公共频道 13、新疆：新疆电视台或兵团电视台一套 14
电视节目策划方案范本doc
电视节目策划方案范本 篇一：电视节目策划书范文 《电视节目策划书范文XX年6月7日》《电视节目策划书范文》简介： 这是一档倡导“聪明+勤奋+勇气=成功”的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖 《电视节目策划书范文》正文开始>> 这是一档倡导“聪明+勤奋+勇气=成功”的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖析自己，用积极的态度改变自己职业生涯的职业励志节目。 这是一次最有生命力的“真人秀”节目尝试，无论从内容到形式依然突出“绝对挑战”核心理念的节目，其“绝对”之处体现在精心设计的商场上智商和情商的较量把电视节目的游戏成分淡化了下来，应该算是迄今为止最贴近生活最有生活原型素材的“纪实秀”。与虚构游戏类真人秀不同，现实的商业特性锻造了更高级别真人秀的节目特性。 这是挑战专业类节目收视率瓶颈的一次积极尝试。统计得知，良好的系列节目中的故事特性和悬念特性能有效的积累收视，将稳定的专业节目收视人群改变为“专业加戏剧”的 收视人群对《绝对挑战》未来的收视环境有非常好的突破作用。
这是一次对节目整合营销的一次有益尝试 一、节目的立足点——《绝对挑战》不得不做的改变 1、传承“真实”，保证收视源动力 《绝对挑战》的职业梦想很高，但“绝对真实”。它涵盖的内容最实际：职业机会、地位、金钱、社会认可、精神欲望，所以，当我们强化这个梦想并为这个梦想提供更具含金量机会的时候，没有人会不注目。我们将严格保持原有节目的“绝对真实”：真实的企业参与，真实的高职位、真实的应聘者、真实的招聘结果，谁会实现这个梦想呢，要实现这样的梦想需要具备什么条件呢？如何通过实际的努力实现这个梦想？这些真实的心理对位构成了最强劲的收视源动力，这是和别的游戏类真人秀最大的不同。 2、强化戏剧表现打破专业类节目的收视平庸现状 《绝对挑战》进入今年，收视大幅攀升，几乎是去年收视分额的两倍，大家的努力为节目赢得了可喜的收视基础。但同时，节目制作水平的日益精良并没有最大限度的弥补节目专业性带来的收视不利，导致收视横向比较平庸。在调查中，我们发现观众更期待在周末看到一个“真实的戏剧”。《绝对挑战》系列节目更象一部“城市幸存者”，每一个测试项目中都包括了团队合作，个人贡献，领导才能，压力对抗等等 办公室必备的基本因素和戏剧冲突，而复杂的多的人物
电视剧营销策划
中国电视剧营销的现状与发展趋势 2011年10月14日来源：北京文艺网【发表评论】【告诉好友】【打印此文】【收藏此文】【关闭窗口】 进入21世纪，各种新传媒层出不穷，它们不仅仅是技术上的提高，更是一种理念上的革新，传统的媒体传播方式正在面临着互动传播的挑战。本文所阐述的重点是在新媒体时代下中国电视剧营销模式面临的问题。通过对中国电视剧营销现状的分析，结合现阶段电视剧营销所出现的新特点，提出当代中国电视剧营销发展的新趋势和策略建议，以利于中国电视剧营销的良性发展。 电视剧是以声像、语词和画面等形式，在某种程度上反映着一个社会的生活方式的一种文化产品，是具有艺术属性的精神产品。伴随着市场经济与文化产业的发展，电视剧作为一种电视节目被艺术家创造生产出来，并通过在市场中进行交换来满足消费者的某种需求，符合经济学对商品的定义，具备了经济属性。因此，电视剧具备艺术和经济的双重属性，在电视剧的交易过程中，文化的传播与经济行为是同时存在的。电视剧一方面作为精神产品，其价值不仅由制作电视剧而投入的物质要素的价格决定，也取决于艺术创作的价值，即该产品的独创性和不可替代性。另一方面，电视剧的经济属性主要体现在其交易过程中，电视剧生产者将播出权出售给电视剧播出机构，进而播出机构再将“观众的时间”出售给广告商而获利，在这一过程中，电视剧播出机构和广告商充当了电视剧生产者和消费者之间的中介，从而发生了一系列的经济行为。 文化产业是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。其本质上是一种创意经济，它的核心目标是创造有价值的文化信息。文化产品作为一种信息，它的价值完全源于它蕴含的意义而不是承载意义的符号，其使用价值表现在它能够满足人们一定类型的精神需求，而这种精神需求又是随着时代文化内涵的变化而变化。 电视剧产业属于文化产业的一个组成部分，是一项集知识密集型与技术密集型为一体的高风险投资活动。主要指按照工业化标准，进行电视剧的策划、选项、融资、拍摄、制作发行、播出、会计核算和知识产权保护的一系列活动。随着电视剧产业的不断发展和壮大，电视剧营销开始成为整个电视剧产业链条当中至关重要的一个环节，也可以说是整个产业链条中实现经济利益的一个环节。竞争时代的电视媒体经营者，应充分认识战略和营销策略的重要性，并且扎实进行细致的基础管理工作，尤其是对市场和竞争者的分析研究。对于中国电视剧营销而言，营销理论的革新不仅带来了营销理念上的变革，同时也为营销模式变革提供了理论支持。从4P理论到4C理论的进步，在世界营销理念革新的面前，中国电视剧营销得到了进一步提高的机会。这是营销理论变革所带来的巨大意义。在新媒体时代，电视剧营销的模式也将发生巨大的变化。在新的营销模式中，制片方、广告主、播出机构以及受众都将成为影响电视剧营销的重要因素，如何协调各个方面的关系，达到多方利益最大化，成为新媒体时代下，电视剧市场所要解决的关键问题。 电视剧产品的定位与开发 一、电视剧产品的定位 大规模生产导致工业的产生。随着中国现代化和信息化的发展，文化工业逐步成为经济社会重要的组成部分。文化工业要求文化产品的生产必须适应市场的需要，以取得丰厚的利润回报。电视剧作为文化产品的主体之一，其生产特点也就是文化工业思维所制约的，其市场导向在电视剧的制作当中影响日益显著。从电视剧的第一步——创意策划开始，市场因素就成为电视剧制作思考的目标。
电视节目策略复习重点
电视节目策划学复习重点 第一章电视策划概要 从客观形态来说，中国电视经历了从节目建设阶段—栏目建设阶段—频道建设阶段的历程;从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人--制片人—策划人的历程。中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心是策划人。? 1、电视策划定义： 就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。? 2、电视策划的意义: 电视策划一方面为电视提供了新概念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。? 3、中国电视形成了对电视节目、电视栏目和电视频道的较为成熟的观念。从整体上看，可以表述 为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。 4、精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的 节目。? 5、电视精品节目的主要标志是： （1）导向正确?（2）思想性强?（3）艺术水平高? （4）富有民族特色?（5）技术质量一流?（6）社会效益好? 6、精品的主要要求应包括以下要求： （1）思想精深?（2）艺术精湛?（3）制作精良?（4）社会效益好? 7、栏目的个性化： 就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。? 8、中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识体现在电视栏目策划与设计的八个环 节中。 （1）栏目的宗旨：栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。 （2）栏目的定位：电视栏目的定位有两个方面，一是内容的定位，二是对象的定位。 （3）栏目的策划（人）：1）跟栏目内容相关的专家2）电视方面的专家 （4）栏目的选题：有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方 法。 （5）栏目的版式：栏目的版式或板块设计目前主要有三类:通版型、杂志型、大时段型。 （6）栏目的运作方式：从世界上看，大概有三种： 1）是编导核心制2）是制片人核心制3）是主持人核心制? （7）栏目的风格和样式，至少涉及四个方面的内容： 1）是从内容上体现风格方式 2）是从包装上体现风格样式 3）是主持人的风格样式 4）是从拍摄制作方面体现风格样式 （8）栏目的活动与宣传：栏目策划当中比较重要的一个环节，也是树立栏目形象的一个重要手段。? 1）是通过自己组织的特色活动来展开活动和宣传。 2）是栏目自身的纪念性活动。 3）是借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传，四是媒介合作。? 9、频道专业化的界定：