基于SWOT分析杭州动漫产业的竞争力
基于SWOT分析杭州动漫产业的竞争力
作者：黄腾
来源：《现代交际》2011年第11期
［摘要］杭州市在打造中国的“动漫之都”过程中动员了动漫产业各个链条的参与和投入。本文运用SWOT模型，通过研究其优势、劣势、机遇和风险来分析杭州动漫产业的竞争力的现状，同时给出针对性建议和对策。
［关键词］动漫产业竞争力 SWOT模型
［中图分类号］F71 ［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）11－0131－02
一、杭州动漫产业竞争力分析
杭州是作为长江三角南翼中心城市，浙江省环杭州湾产业带的核心区，著名的国际风景旅游城市，全省高新技术产业的龙头和综合物流枢纽、现代服务业中心，多年来稳健发展的轻工业和旅游业，使杭州无论在经济实力还是地理优势方面均世界瞩目，成为浙江省及东部沿海发达地区中极具盛誉的地方。同时杭州也是浙江省动画产业发展的核心，在中国经济发展迅猛的今天，杭州市政府根据城市的定位及杭州在人才、组织、创作、技术、策划、设备、资金、发行方式和衍生品生产等方面的优势，倡导发展“创意、休闲”的文化产业，把动漫产业列入杭州市文化精品工程，并且每年安排专项奖励基金，采取了对创作、制作、生产和市场一条龙服务等措施，积极发展和培育具有杭州特色的动漫品牌，让动漫文化产业成为新的经济增长点。在动漫产业发展的国际态势下杭州市政府积极响应政府号召，出台一系列推动动画产业发展的政策，建立完善动画产业基地。杭州从众多强有力的竞争对手中脱影而出，夺得中国首届国际动漫节的举办权，着力打造“中国动漫之都”，并于2006年获得永久性动漫节举办权，进一步扩大了杭州动画产业发展的知名度和吸引力。动漫产业作为杭州市的新兴产业已经具备了一定的产业基础和发展优势，基本形成了集约化、规模化发展的良好格局，并在全国确立了领先地位。
动漫产业被认为具有无污染、利润高、产业链长等优点，这对于杭州这样的旅游城市来说，无疑动画产业自然成为大力发展文化创新产业的重中之重。杭州动漫产业发展起点较晚，但后来居上，在国家动漫产业的地位不断提升，并已经起到了主导作用。2006年，杭州市年产动画片49部2457集51469分钟；企业实际原创生产的动画片共21部585集1.1万分钟，位于湖南、广东之后，在全国排名第3位。2007年，杭州市申报制作动画片22部，10114分钟在全国排第4名。2008年，杭州年产动画片27部，17411分钟在全国排第3名。2009年，杭州年产动画片35部，27409分钟位居全国第一。到了2010年，杭州还是保持动画作品数量居全国第一。宏梦、漫奇妙等动漫巨头落户杭州，多位著名漫画家在杭州成立工作室。其中杭州漫奇妙动漫制作有限公司以年创动漫作品10部，12945分钟，以分钟为单位所占全国百分比7.5%，在中国原创电视动画片制作生产10大机构中排名首位。
二、运用SWOT模型分析杭州动漫产业的竞争力
（一）竞争优势（Strength）
杭州市浙江的省会，同时也是江浙沿海一带的政治、经济、教育、科技、文化的中心。正是这得天独厚的地理环境造就了杭州动漫产业的今天。杭州是一个小商品市场的海洋。浙江有4600个市场，有50万个商品品种，数量多、规模大，综合能力强、辐射范围广，独特的区域经济优势为动漫衍生品的研发、生产好流通提供了良好的基础。图书、音像制品、服装、饰品、造型、纪念品及旅游产品等都是杭州的传统产业，不但制作经验丰富，而且工艺水平较高，为生产动漫衍生品提供了技术保证。
市场方面，中国是世界第一的人口大国又是最大的消费市场，动漫形象价值将通过消费产品得以实现，而且现在国家也规定省内电台只能播放国产动画，其需求量之大就是动漫产业的最大优势。由于动漫产业的前景被大家所看好，杭州政府开始重视动漫产业的发展，相继出台了一系列支持动漫产业发展的政策或措施。在人才方面，合理优惠的用人政策配合多层次的人才结构和规模吸引了大量国内外的优秀动漫人才。
杭州国家动画产业基地地处钱江南岸的杭州国家高新技术产业开发区，是首批国家级动画产业基地之一，其主要分为高新技术开发区动画产业园和国家数字娱乐产业示范基地杭州数字娱乐产业园两大块，形成了产业集群发展的良好势头。
（二）竞争劣势（Weakness）
杭州动漫企业大多为中小型，多数都存在资金和技术方面不足的问题，但最为严重的是人才紧缺的问题。动漫作为创意产业，区别于其他的产业，其核心是动漫作品的原创性和创新性，杭州动漫业的自主研发和原创能力虽然在国内属于领先水平，但与国外还有很大差距，基本以引进、加工、代理运营为主，附加值不高，竞争力不强。虽然杭州动漫产业已经形成了基本的产业链，克服了资金回收难的问题，并处于国内领先地位，但与国外的动漫产业相比还差得很远，但是现在不是拼数量的时代而是到了拼质量的新阶段，杭州动漫还需要克服从产量到质量的转变问题。
杭州动漫产业想要在国内外打响，必须有精品。我国动漫界形成了一种对动漫产品的偏颇认识，认为动漫产品只是针对低年龄层消费者的，这使我国动漫企业将拥有巨大消费能力的高年龄层消费群体市场拱手让给了国外动漫厂商。杭州动漫也是针对低年龄层消费者制作动漫产品，其质量远比国外的适合高年龄层消费群体的低。
（三）竞争机会（Opportunity）
钻石模型认为，在产业发展中，机遇的功能是帮助产业升级或加速对市场的渗透力。杭州有着最活跃的动漫市场，其主力军大多是一些有发展潜力的中小型企业。这些处于初创期的企业已初步形成了动漫产品策划、研发、制作、生产、运营以及周边产品开发的产业链，另外在