设计心理学最终论文

基于受众色彩心理的平面广告设计研究

摘要

平面广告中的色彩是形成视觉印象的第一要素它与消费者的情感有着密切的联系。平面广告通过色彩影响消费者的心理、情感从而而达到广告效果。随着现代广告方面技术的日新月异，平面广告对设计的要求也越来越高，作为平面广告中尤为重要的元素——色彩，也越来越影响着消费者的心理，色彩处理的恰到好处则能够使广告锦上添花，达到事半功倍的效果，反之则会使人产生不耐烦，甚至厌恶的效果，可想而知平面广告的色彩与消费的心理能否得到共鸣，起着举足轻重的作用。因此，研究消费者的情感与色彩的关系，尤其是平面广告中的色彩与消费者的心理联系尤为重要。

关键词 色彩，平面广告设计，受众（消费者），心理

1．色彩的概述

简单来说，色彩，可分为无彩色和有彩色两大类。前者如黑、白。灰，后者如红、黄、蓝等七彩。有彩色就是具备光谱上的某种或某些色相，统称为彩调。与此相反，无彩色就没有彩调。无彩色有明有暗，表现为白、黑，也称色调。有彩色表现很复杂，但可以用三组特征值来确定。其一是彩调，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色强，也就是纯度、彩度。明度、彩度确定色彩的状态。称为色彩的三属性。明度和色相合并为二线的色状态，称为色调。

图1.1 彩色 图1.2 无彩色

色彩是人对眼睛视网膜接收到的光作出反应,在大脑中产生的某种感觉。 众所周知，我们所见到的大部分物体是不发光的，如果在黑暗的夜里或者说是在没有光照的条件下，这些物体是不能被人们看见的，更不可能知道它们各是什么颜

色。人们之所以能看见色彩，是因为来自发光光源，如太阳、电灯光、烛光、火光等；或是发光光源的反射光，即发光光源照射在非发光物体上所反射的光，如月亮、建筑墙面、地面等，再散射到被观察物体上所致。由此可见，光和色是分不开的，光是色的先决条件，反映到人们视觉中的色彩其实是一种光色感觉。

而在现代的平面广告设计中，色彩是平面广告中产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。在构成平面广告的文字、图形、色彩三要素中，色彩无疑是最能引起人们的注意，具有先声夺人的效果。

图1.3 视网膜对光的反应图1.4 色球

2. 受众对色彩的心理反应

色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理产生的直接影响。心理学家对此曾做过许多实验，他们发现：处在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动；而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。日本也有些学者将人色彩感受概括为七种，即冷暖感，轻重感，软硬感，强弱感，明暗感，宁静兴奋感和质朴华美感，这些，有些取决于色彩本身维度，（明度，纯度和浓度），有些涉及到前面谈过视觉质感（视觉质感所能看到质感，这种视觉质感吸引了我们亲手触摸，或者说通过质感产生视觉上的感觉），而有些联系到色彩情感效应和色彩形成待征。

色彩的视觉心理感受与人们的情绪、意志及对色彩的认识紧密相关，同时与观者所处的社会环境与社会心理及主体的个性心理特征有关。因此，观者心理的不同，对色彩的情感反应也就不同，即使是同样的服颜色，也可能得出不同得心理反应。所以色彩的心理现象情感十分复杂。

相同的颜色，有时候看起来感觉完全不同，差别简直不可思议，这是因为色彩拥有不同的心理效果。其中代表性的有，让人感觉温暖、寒冷的“冷暖感”，表现沉重、轻盈的“轻重感”，反映坚硬、柔软的“软硬感”，以及“华丽感”、“朴素感”。颜色的冷暖感主要和颜色三属性中的色相有关，红、橙、黄属于暖

色，青、青绿、青紫属于冷色，两者之外的黄绿、绿色系和紫色系属于中性色。“轻重感”和“软硬感”受明度影响很大，亮度高，明亮的颜色让人感到轻盈柔软，而亮度低，灰暗的颜色则让人感到沉重坚硬。“华丽感”“朴素感”和颜色的饱和度有关，鲜艳的颜色看起来华丽，相反则显得朴实无华。

图2.1 冷暖色系普图2.2 色环

图2.3 色彩明度图2.4 色彩纯度除了这些代表性的心理效果外，色彩还有亲切感（因为熟悉）、兴奋感（因为刺激）、认同感（偏爱）、抵触感（禁忌或反感）等相关的心理效果。

人们运用色彩的这些心理效应，能更好地传达情感，顺应人们的审美心理。比如，娱乐场所的平面广告中就可以采用采用华丽、兴奋的色彩来强欢乐、愉快、热烈的气氛；而对于小孩服装的平面广告来说，强烈、跳跃、闪烁、明快的配色更能表现儿童的活泼感，以逗人喜爱，让观者触动等等。

任何一种设计都离不开色彩，设计者和观者对设计产品色彩视知觉还有丰富内容可以去挖掘、研究。

3.平面广告中的色彩与受众心理分析

3.1 色彩在平面广告中作用

色彩是作为平面广告最显著的外貌特征,能够首先引起观者的关注。在竞争激烈的平面广告市场上,要使某一平面广告具有明显区别于其它平面广告的视觉特征, 达到更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费的目的,这都离不开色彩的运用。

早在1913年德国工业心理学先驱雨果·闵斯特伯格（Munsterberg）发表《心理学与工业效率》，虽然内容主要涉及工业心理学，但也汇集了某些广告心理学的研究内容，例如广告面积、色彩、文字运用、广告排版因素与广告效应等。可想而知色彩在平面广告中运用的重要性〖1〗。

平面广告利用视觉形象来吸引消费者对广告的注意力，恰当运用平面广告色彩，能使色彩起到美化和强化广告的功能，使广告更富有吸引力和感染力，促使广告商品为观者所接受。成功的广告设计都充分有效地应用色彩手段来吸引消费者的注意、渲染烘托广告的内容。一些令人难忘的、绚丽新颖的广告设计作品的成功，都与色彩的作用密不可分。广告色彩已不只是一种视觉的、感性的知觉形式，它还是一种观念性的阐释和象征性的比附。所以我们必须注意色彩传递的内容，以及公众对某种色彩反应的理解，说明色彩具有影响人的心理、唤起人们情感的作用。平面广告设计中必须考虑色彩的心理因素，通过对商品广告色彩的恰当运用，引起消费者感情上的共鸣，达到广告画面情调的渲染和意境的创造的效果。

图3.1.1 色彩鲜明的平面广告

3.2 平面广告的色彩表现与目的

在平面给观众，文字可以直接表现出平面广告需要表现的信息，但是在独特的情况下，时间比较短，环境比较复杂，人们就很难直接通过文字的内容来联想

出平面广告所要表达的意境。以致很多时候人们就很难感觉到平面广告中所表达的物品或是服务到底是不是自己需要的。

所以在很多情况下，色彩的组合运用可以让观者在第一时间感受到平面广告向自己传达的信息。在广告平面中的标题、副标题、正文等文字部分配置不同的色彩，可以使一则平面广告的构成要素做到合理的视觉定位，这样就可以是观者很明确的指导其中的信息，有助于吸引与引导受众在流畅、舒适的视觉感受中，有耐心、有兴趣地观看和了解广告的诉求。同时色彩图片在短时间内的表达效果比大幅文字说明效果更好。例如：高速公路旁边的高架平面广告就是采用大幅的色彩图片，而文字也只有宣传语和公司或企业的名称，因为消费者在高速行车的情况下，看到广告内容也只是间歇较短的时间，如果只是大幅文字的话就会很单调，使人们产生视觉疲劳。

图3.2.1 高架平面广告(一)

图3.2.2 高架平面广告（二）

3.3 平面广告色彩影响受众的心理

大自然的色彩变幻无穷，人们通过长期的阅历、生活体验，在有意无意之中形成了根据色彩来判断和感受商品的能力。并可由生活经验、社会道德、风俗习惯、自然景观、日常事物等因素的影响而赋予色彩以具体或抽象的感情和情感。平面广告色彩不仅能增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的购买欲望，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智。所以平面广告色彩能够给受众的心理产生重

大的影响。

随着现代社会的进步，生活、工作节奏也越来越快，需要记忆的东西也越来越多，人们对事物开始进行选择性的记忆，简单明了的越受大家接受，反之，复杂的则往往会被忽略。这就要求我们要在有限的时间里向消费者提供最有效、最快速、最明了的信息。文字太多，人们不愿意花太多的时间去看，文字太少，又不能很好地表达产品的广告意图。这个时候色彩的作用就表现出来了，大块色彩的运用直接冲击人们的视觉感官，人们第一眼看到的东西总是很容易记住，广告中的色彩意图在第一时间里在消费者的脑海中形成记忆。当产品和色彩相得益彰的时候，色彩的运用更能够让消费者产生对产品的联想，连带记住产品。比如说很多的橙汁饮料，大多数的招贴户外都采用了大幅的橙色，闪着水珠，远远望去，是一片橙色的海洋，这是消费者的心理就会自我暗示是某某牌的橙汁饮料；还有蛋糕的广告采用红色、绿色、黄色这些暖色调，让人们产生食欲，同时，这些颜色在心理上也会让消费者感到轻松愉快，让消费者觉得购买和享用食品是一件快乐的事情，很乐意接触这个产品等等。所以任何产品的广告只要在色彩中运用巧妙得当，就能够很好地提示了产品信息，抓住消费者的心理，这对广告宣传来说，可谓事半功倍。

图3.3.1 果粒橙平面广告图 3.3.2 蛋糕平面广告

3.4 个性化色彩在平面广告中的运用

平面广告行业的色彩运用只是色彩这个万花筒中的世界里的冰山一角，色彩是平面广告的要素之一，远看色彩近看花，先看颜色后看花，七分颜色三分花，

都说明了色彩起着先声夺人的作用。因此，色彩在平面广告中是极为重要的因素。

当我们漫步在都市大街，看见路旁林立的各种各样、各色格式的广告牌，每每有所触动；当我们乘上火车做上大巴、或者自己旅游，偶然向窗外一瞥，路边的广告在我们眼前一闪而过，现在回头想想就寥寥无几的几个色彩运用好的广告影子在演练浮现；当我们走进各类商场，进入眼帘是那些附在商品上和包装上的色彩，它们相互争奇斗艳，竞相博取人们的眼球……可以说人们对广告、对商品的注目时间不过就是那么几秒钟，在这样短的瞬间里，要想让人们一见钟情，就全赖形与色的直截了当的表现，色彩在平面广告设计中具有让人难以想象的魔力，个性化的使用色彩在广告中的作用可见一斑。

图3.4.1 色彩协调的平面广告（一）

图3.4.2 主题突出的平面广告（二）

平面广告设计，应根据不同的消费群体的具体情况做出不同的色彩设计及色调的艺术处理。消费者对色彩的印象、感觉主要来自于物理的、心理的和生理、情感等几方面。色彩的物理性能，使人们对色彩的明度、纯度、艳丽感觉产生了相似而又不完全相同的感知。色彩在掺入了人们的生活经验、思想感情、喜怒哀乐的情绪之后，变得富有人性和人情味。〖2〗例如人们由于从太阳和火焰那儿取得光明、温暖，即红色、橙色系列，给人以温暖、热烈的感觉；而冰天雪地的白色，则给人以冰凉、寒冷的感觉；蓝色系列则呈现清、冷、雅的感受。人们在长期的生活积累中，感到红色还给人以喜庆、欣欣向荣、向上等联想，蓝色则给人以清静、素雅、稳重的感觉。因此，如果不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反映，凭主观想象平面设计的色彩，很难达到预期的广告效果。

“由于人们的年龄、性格不同，各人所处的地位、层次也不同，甚至文化修养、个人职业、经历也不同，从而对色彩的喜欢也是千差万别的。同时，处在同一个年龄层次、相同性格、相同职业或同等文化素养的人们，对于色彩的喜欢、使用习惯等又有一些相同、相似之处，这也就是色彩的喜欢倾向。”〖3〗熟悉和了解这些倾向，对于色彩在平面广告中的不同宣传对象的运用，将是大有裨益的。一般说来，文化程度不高的乡村、经济不够发达的边远地区，往往喜欢色彩鲜艳的原色、纯色，色调运用往往选择对比强烈的色彩搭配；而文化教育水平较高的区域，则对中间色、柔性色调、浅色调比较偏爱。

各个方面的不同对色彩的喜好也不同

城市、经济发达的地区色彩的细化趋向：中间色、浅调…

另外，人们的性格也影响着对色彩的应用。根据日本色彩学家稻村先生的研究得出以下测试结果：红色多被具有冲动、精力旺盛、坚定自强精神性格的人们选择；橙黄色多被对生活富于进取，开朗、和蔼性格的人们选择；黄色多被胸怀远大理想，有为他人献身人格性格的人们所选择；而蓝色多被性格内向，责任感强，但偏于保守的人们所选择。〖3〗性格决定人们的色彩好恶，但色彩也可以在一定的程度上来影响性格的变化，工作环境色彩、生活环境色彩都可以慢慢地在无

形中来影响人们的性格。色彩采用不同的组合形式和传播方式可以在其他的方面间接地影响人们的性格。

所以，我们要重视流行色与人情感之间的联系，合理地在广告中使用流行色。流行的影响力是强大的，当然所谓的流行色其实就是人们色彩感情的反映，并不能给予一种界定，也许今年红色成为里主流，那么红色就成为了流行色。人们选择一种颜色作为流行色的时候受到许多因素的影响。民族传统、地域气候、风土人情是最基础的因素。在这些基础因素上还有许多的可变因素对人的色彩感情产生影响。例如美国的城市居民喜欢中间色及偏灰的色彩，农村人喜欢鲜艳的色彩。“与美国人相反，日本人对色彩的感情多受地域人口密度的影响，高密度地区的居民喜欢淡雅色彩，低密度地区的居民喜欢鲜艳色彩。这是可变因素——城乡差别的具体影响。文化教育让人们对色彩拥有不同的经验。”〖3〗及时掌控流行色对人们情感的影响并且将个性化色彩应用到广告中去，推动广告效果的实现，从而达成色彩在广告中的积极作用。

结束语

平面广告中的色彩是形成视觉印象的第一要素它与消费者的心理、情感有着密切的联系。平面广告通过色彩影响消费者的心理、情感从而达到广告效果。随着现代广告方面技术的日新月异，平面广告对设计的要求也越来越高，作为平面广告中尤为重要的元素——色彩，也越来越影响着消费者的心理。

其实简单来说我觉得，一个成功的平面广告色就像是一盘秀色可餐的美味，我们就像是烹饪这份大餐的厨师，要想使这顿美味色、香、味俱全，首当其冲的就是色，即色彩，使人产生食欲，在闻其香，品其味。平面广告亦如此，所以色彩对于受众对于消费者来说是何其的作用，他不断地影响着受众的心理反应。

再说色彩在现代平面广告设计中的运用也是一门综合的、复杂的艺术。平面广告设计人员不仅要具有丰富的色彩知识，而且还要充分地了解社会情况和受众的生理、心理、好恶等多方面的情况。只有这样，才能让色彩在平面广告中更好地吸引消费者眼球，服务于消费者。

参考文献

[1]柳沙.设计心理学[M].北京：清华大学出版社，2006.7

[2]王肖生.平面广告设计中色彩的运用与经济功能[J].同济大学学报，2000，（3）

[3]藤迟英昭.色彩心理学[M].北京：科学技术文献出版社，1989

设计心理学论文题目

设计心理学论文题目 篇一：心理学论文选题 毕业论文选题 1 2 3 4 篇二：心理学论文选题方向 论文选题方向 （一）心理学基本理论部分 现代生命科学对心理学的影响(选取一个领域如行为遗传学、进化论、神经科学等) 心理学中的动机理论和动机研究（如成就、归因等）心理学中的情绪理论和情绪研究 心理学中的意识理论和研究 心理学中的智力理论与研究 心理与语言 心理与文化 心理与社会（家庭关系、同伴关系、社区、传媒、网络等）进化心理学述评 论心理研究的生态化取向 心理学的本土化运动述评

女性心理学思潮述评 建构主义心理学思潮述评 后现代心理学思潮述评 超个人心理学思潮述评 某一心理学大师的人格与学术贡献述评 用质的方法（如心理传记法、叙事法、访谈法等)研究一个心理问题或一种心理现象 中国思想史上的人性论对心理学的价值 建构主义学习理论述评 人本主义心理学思潮的渊源与背景 论自我效能感及其培养 大学生成就动机的归因对学业成绩的影响 大学生个性特征与智力水平的相关研究 创造性思维与学业成就的相关研究 荣格的人本主义心理学思想述评 家庭教养方式对中学生创造性人格的影响研究 教师期望对中学生学业成绩的影响 浅论内隐学习与外显学习的关系 （二）人格心理学部分 精神分析学派的人格理论及有关主题的心理学研究 行为主义的人格理论及有关主题的心理学研究 人本主义人格理论及有关主题的心理学研究

人格的特质理论及有关主题的心理学研究 生物学取向的人格理论及有关主题的心理学研究 认知取向的人格理论及有关主题的心理学研究 自我概念的心理学研究 自尊的心理学研究 自我效能的心理学研究 自我同一性的心理学研究 潜意识的心理学研究 攻击性的心理学研究 性别差异的心理学研究 国民性（中国人）的心理学研究 幸福感（爱情、友谊、亲密、孤独、创造、智慧、天才、嫉妒、焦虑、冲突、恐惧、抑郁、无助、乐观主义、完美主义、利他主义、亲和动机、权力动机、个人奋斗、生活目标、当前关注、A型性格、内外控、感觉寻求等）主题及其某些主题之间的关系(如完美主义与主观幸福感的关系)的研究积极心理学述评 人格中的动机研究取向述评 依恋理论对人格研究的影响 内隐人格理论述评 创造性人格研究 (小学生、中学生、大学生）网络成瘾行为与人格特质

浅析基于平面设计原理的海报设计心理学_吴旭阳_2009010061_57460111

浅析基于平面设计原理的海报设计心理学 海报，对于每位大学生来言，是生活中不可或缺的一部分。 作为宣传手段中的一种有效形式，海报的历史可以追溯到平版印刷术的发明。百年的发展历史孕育了海报的无与伦比的魅力。然而，随着海报整体水平的上升，如何脱颖而出，如何深入地孕育读者的情感就显得难上加难。 此外，作为一名建筑系学生，作为科协项目部的部长，在这两年的工作和学习中，海报对于我来说早已深入骨髓。恰逢本学期我又选修了《心理学与实验》的课程，借此机会想把这两年对于海报设计的经验以心理学的语言和大家分享，从而对于海报设计提出相关建议。 （一）、平面设计三要素： 海报的本质属性是二维的平面设计，而组成平面设计的基本三要素——色彩、文字和图形自然也是决定海报成败的关键因素，下面，就分别从这三个方面进行简单分析。 【色彩】： 色彩教育家约翰内斯·以顿说过：“色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。”据设计心理学表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的几秒钟色彩感觉占80%，形体感觉占20%。（浅谈设计心理学中色彩在VI设计中的应用）可见，色彩给人的印象迅速，明了，直接。 色彩的基本特征包括色相、明度、纯度，当然，关于这三个基本属性而带来的心理效应已经为大多数人所知，包括基本的物理规律、基本的心理效应，然而，在我看来，色彩所具有的魔力，远不止这些。 首先，色彩是具有象征意义的，因此，也就意味着，色彩其本身，可以直接作用于我们的感情。 每种颜色都有自身的情感特征与象征性， 能引起人们相似的心理感受和视觉感受。 然而，色彩的象征性根植于文化、环境， 不同地区、环境、时期都应该不同对待： 例如： 红色——冲动、热情、战争； 绿色——健康、生命、宁静； 黄色——快乐、智慧、希望； 蓝色——理性、博大、深沉；

设计心理学学习论文

设计心理学学习论文 —————商品的市场营销及推广 姓名：黎旭辉班级:10级艺术设计（2）班学号:1008022013 指导老师：鹿咏 漫进了大学的门阶，使我对一切新鲜的环境产生了好感，同时，我是一名艺术生，对周围独特的事物产生很多的联想，而且，最近通过对设计心理学的学习后，使我大有感触，书上用诙谐的手笔，以及老师深入的分析，阐明了以人为本的至上设计原则。 设计心理学这门课程，主要是给设计师上一门设计理论课，是设计师必须掌握的学科,是建立在心理学基础上,是把人们心理状态,尤其是人们对于需求的心理.通过意识作用于设计的一门学问,它同时研究人们在设计创造过程中的心态.以及设计对社会及对社会个体所产生的心理反应,反过来在作用于设计,起到使设计更能够反映和满足人们的心理作用。 设计是设想、运筹、计划与预算，它是人类为实现某种特定目的而进创造性活动。设计心理学中把设计计划分为三类：1.为了传达设计的称为视觉传达设计；2.为了使用设计的称为产品设计；3.为了居住设计的称为环境设计。而且，设计心理学是通过对人的心理的深入研究，和设计师的主观思维相结合，主要研究的是企图沟通生产者.设计师与消费者的关系.使每一个消费者都能买到称心如意的产品,要达到这一目的.必须了解消费者心理和研究消 费者的行为规律。首先，市场营销是通过市场促进交换以满足人类需要和欲望，同时又使企业获得增值效益的经营活动和管理职能。市场营销是企业的基本职能之一，是负责识别、预测和满足客户的需要，同时又使企业有利可图的管理职能。市场营销正是通过市场来促进交换以满足人类需要和欲望的活动，它渗透生产和消费领域之中，通过科学、合理的方法和手段促进买方和卖方加以顺利实现。 而商品营销是市场营销策略在商品上的应用。是在动态环境中通过产品创新、分销、促销、定价、服务等加速相互满意的交换关系的一切个人和组织的活动。其营销手段是新产品创新、顺畅高效的分销渠道、有效促销、合理的定价、以及提供可以增加产品价值的服务。市场营销是个人和群体通过与他人交换产品和价值来满足自身需要的过程。需要是某些人们没有得到基本满足的感受状态。欲望是指想得到的具体满足物的愿望。满足物可能是有形的物品，也可能是无形的服务。对于营销人员来讲：只要有合适的产品就可能影响人们的欲望，创造交换机会。 商品营销的作用：1、在商品经济条件下，社会的生产和消费之间存在着空间和时间上的分离、产品、价格、双方信息不对称等多方面的矛盾。商品营销的任务就是使生产和消费的不同的需要和欲望相适应，为商品正确定位。2、实现商品的价值和增值。通过产品创新、分销、促销、定价、服务方便和加速相互满意的交换关系，使商品中的价值和附加值得到社会的承认。3、满足顾客需求，使广大客户和消费者了解产品和服务的存在，还知道它的特点。4、确保销售渠道畅通无阻。 营销以企业的利益为中心，为实现企业利润最大化服务；营销是消费者在购买消费商品时的一种经营活动，以消费者利益为中心，以实现消费者利益最大化为目标。企业的目标是经营利润最大化；消费者寻求的是消费利益最大化；这是一个相互对立的矛盾；只有通过营销与营销的相互协调与协作，企业经营利润最大化，建立在消费者消费利益最大化的前提下，将矛盾从对立走向统一；实现生产与消费的和谐发展，促进商品生产力的提高。市场营

设计心理学论文参考

设计心理学论文参考 设计心理学是设计专业一门理论课,是设计师必须掌握的学科,是建立在心理学基础上,是把人们心理状态,尤其是人们对于需求的心理.通过意识作用于设计的一门学问,它同时研究人们在设计创造过程中的心态.以及设计对社会及对社会个体所产生的心理反应,反过来在作用于设计,起到使设计更能够反映和满足人们的心理作用. 下面是设计心理学论文，欢迎参考阅读！ 随着科学技术的高速发展，人类对产品的使用不再局限于满足生理需求，而是追求更高层次的心理需求，设计理念也从以机器为本转换为以人为本。在设计活动中，设计师将以人为本作为设计宗旨，因此，设计心理学应运而生，并逐渐成为一门不可或缺的学科。 作为一门新兴的学科，国内外的学者对设计心理学还没有形成统一的定义，其研究的对象和内容也还没有形成完整的体系。在国外，设计师已经从设计的各个角度出发，为设计心理学编写了一些基本的定义。 心理现象的学者之一赫伯特A西蒙在《关于人为事物的科学》中提出，设计可以作为一门人机科学的心理学，从而使设计领域将设计作为一种复杂的思维过程加以关注。在国内，江南大学教授李彬彬是我国最早进行设计心理学研究的

学者之一，在她XX年出版的《设计心理学》中指出，设计心理学研究的是如何在工业设计活动中更好地把握消费者的心理活动，遵循消费者在消费过程中的行为规律，设计出市场所需要的产品，以此提升消费者的满意度。有很多学者认为，设计心理学是设计学所有专业中的一门必修课，在心理学的基础上，指导设计师如何把握人们的心理状态，特别是他们的消费心理。同时，研究设计师在设计活动过程中的心态，以及设计产品对社会的影响，并使这些分析结果为设计服务，使设计能更好地反映和满足人们的真实需求。 对于设计心理学的定义，还处于百家争鸣的阶段，尚无定论，但可归纳出设计心理学的4个基本特征：①设计心理学是心理学的分支之一，是设计艺术学与心理学交叉的边缘学科；②设计心理学研究设计学领域中的每一个心理现象及其相互关系，以及形成这些心理现象的相关因素和规律；③设计心理学的研究目的是指导设计师更好地遵循人们心理活动的规律，开展创造性的设计活动，从而提高产品的真实需求度；④设计心理学通过对思维和创造过程客观规律的研究，可提升设计师的设计和管理能力。 对设计心理学的研究不能只局限于理论研究阶段，更重要的是如何在设计实践中更好地运用心理学的理论研究，通过描述、预测和理解等设计心理学的研究成果，更好地洞察

设计心理学-徐健

研究生课程考试成绩单 （试卷封面） 院系艺术学院专业MFA 学生姓名徐健学号136199 课程名称设计心理学 授课时间13年月6至13 年6月周学时学分 2 简 要 评 语 考核论题 总评成绩 （含平时成绩） 备注 任课教师签名： 日期： 注：1. 以论文或大作业为考核方式的课程必须填此表，综合考试可不填。“简要评语”栏缺填无效。 2. 任课教师填写后与试卷一起送院系研究生秘书处。 3. 学位课总评成绩以百分制计分。

灾害后的设计心理学应用分析 ---韩国韩亚航空公司客机在美国空难为例 学位类型：MFA 学号：136199 姓名：徐健指导老师：许继峰 内容摘要：随着环境与气候的日益恶化，大自然已经给人类的生存环境亮起了“红灯”。近年来，世界范围的冰雪、洪涝、干旱以及飓风，局部地区地震、海啸等自然灾害时有发生，这类事件发生突然，影响大，涉及面广，伤害及损失严重，给全世界各国人民造成了极大的危害。本文拟介绍重大灾难对人们设计心理的影响，以便使设计者能事先了解人在灾害面前会出现的心理问题，针对可能出现的心理问题进行环境、交通工具、安全性能等方面进行设计，达到全面提高使用者心理素质的作用。 关键字：灾难、心理问题、应用 科学的进步使人类具有了预报、预防、减轻了一些大规模的自然灾害的能力。但只要出现灾害，就会有人员、财产损失，但我们必须认识到其巨大破坏性不仅在物质方面的经济损失，而且表现在社会秩序和人民生命安全的威胁，尤其重要的是它能给人的心理带来强烈和显著的影响。作为一名设计者，我们可以运用心理学的原理和技巧，通过设计出更安全的环境、产品性能等措施来减轻灾害所带来的痛苦和损失，抚慰人民的心灵创伤。 一、韩国韩亚航空公司客机在美国空难介绍 2013年7月6日，韩国韩亚航空公司客机在美国旧金山机场着陆时遇险的一幕传遍世界，在带给无数人深深震撼的同时，尤其牵动着众多中国人的心。因为这架航班的291名乘客中有141人来自中国，其中包括两个赴美参加夏令营活动的学生团。据报道，事件造成三人死亡，180多人受伤，其中数人伤势严重。中国驻旧金山总领馆向《环球时报》证实，两名死者均是中国公民。韩亚航空进一步透露，不幸遇难的是两名90后中国女孩。 《洛杉矶时报》报道称，在旧金山总医院就医的乘客中，伤势危急的人数已从10人下降到5人。医生介绍，比较严重的伤包括骨折和脊柱受伤，这是由于飞机坠地的冲击力造成的。有的人头部受伤，可能导致出血或者造成脑震荡。斯坦福大学医院收治的45名伤员中也有人脊柱受伤，还有人内出血。“中国乘客家人焦急等待消息”，《今日美国》报7日以此为题称，中国国内对这次事故非常关注，乘客家属急切等待他们亲人的消息，许多微博用户在网上发帖，希望乘客安全。这架航班上包括多名中国高中生，随着中国经济崛起和日益开放，中国学生飞赴国外近年来已成日益寻常的全球现象。另据中国教育部消息，经核查，失事客机上共有70名中国师生。其中：浙江江山中学教师4人，学生30人;山西太原市第五中学教师5人，学生17人;太原外国语学校教师1人，学生13人。据了解，3名遇难者为浙江江山中学学生。

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论CSI 课程名称：设计心理学指导老师：XXX 班别：服装工程2班学号：200830110913 姓名：XXX

目录 1、理论篇（案例分析） 2、实践篇（调查、分析、措施） 3、课程总结 1、理论篇（案例分析） 设计心理学——提高消费者满意度 CSI的学科 CSI也即是Customer消费者，Satisfaction满意和Index指数的缩写。设 计心理学是专门研究在设计活动中，如何把握消费者心理，遵循消费行为规律，设计适销对路的产品，最终提升消费者满意度的一门学科。 在设计心理学理论体系中有四条重要的理论，分别是换位思考，设计从简，设计内在与创意原则。 （1）换位思考 (Put Yourself Into Others’Shoes) 设计心理学要求我们做有用的设计，服务于大众的设计，从消费者的角度去 思考。通俗来说：如果你想得到鱼，就得像鱼那样思考，而不是像渔夫那样思考。只有重视他们的想法以及需要，这样才可以做出更好、更容易满足他人要求的设计。 在飞黄腾达的案例当中，有很多集都能体现出换位思考的重要性。例如以涂 鸦形式在墙上作sony电子游戏机的广告宣传案例中。一方从购买游戏机的消费 者的角度出发，在涂鸦前询问路人对该款游戏的想法，得到涂鸦设计的关键词：金钱、欲望。而另一方只是凭借主观的想法进行涂鸦，没有把握到设计的关键词，最终成为败方，可见换位思考的重要性。 （2）设计从简 (KISS原理:Keep It Simple And Short，即less is more。) 在设计中，简洁和易懂是最重要的，用极其精简的形式表达最丰富的内容、构思，信息，往往能够带来很好的成效。

设计心理学结课论文

敬老爱老助老是我们中华民族的传统美德，是先辈传承下来的宝贵精神财富。在我们源远流长、博大精深的传统文化中，重视人伦道德、讲究家庭和睦是我们文化传统中的精华，也是中华民族强大凝聚力与亲和力的具体体现。中国古代就有“卧冰求鲤”、“亲尝汤药”等24孝的故事。“老吾老以及人之老”成为做人的一个准则。 根据中国第五次人口普查结果，近年我国60岁及以上的人口为14408万人，占总人口的11.03%。其中，65岁及以上的人口为10045万人，占总人口的7.69%。与上一次人口普查相比60岁及以上人口的比重上升了0.76个百分点。可见，当今中国已经成为一个老年人口众多的国家，且老龄人口仍处于上升状态。作为商家，抓住这一大部分的老龄人消费者群，能够更好地拓展市场，服务更多人。 现今已有许多企业看到了这个趋势，正在为老年人设计属于他们的消费产品。 2008年，华夏公司创立了华夏老龄产业发展有限公司。2009年，全球最大中文搜索引擎百度发布专门为中老年人群量身定制的搜索产品——百度老年搜索。还有很多各个方面产业的大中小企业也都针对老年人设计出产了各种各样的老年人消费品。如：老年手机、老年电脑手写板等等。 现在，我们也来就中国老龄人消费心理特点做一个浅析。 随着年龄增加，他们的消费经验也不断地增加，哪些商品最能满足自己的需要他们心中有数，因此他们会多家选择，充分考虑各种因素，购买自己满意的商品。有20％的老年消费者属于习惯型的消费者。他们通过反复购买、使用某种商品，对这种商品有着较为深刻的印象，逐渐形成固定不变的消费习惯和购买习惯，且不会轻易改变这种习惯。老年人的习惯购买心理还表现在：对于不了解的商品不轻易采用，极少发生冲动性购买。 追求价廉物美是普遍的消费心理，对老年消费者来说，这一点表现得更为突出些。但是当代老年人消费者在考虑价格的同时也会强调质量可靠、经济合理和有利于身心健康，至于商品的品牌、款式、颜色和包装是其次的。 过去人们常常认为大部分老年人属于习惯性消费者的观念是不正确的。随着时代的进步和生活节奏的加快，老年人表现出适应新环境和新事物的能力和愿望，方便使用才是他们真正考虑的因素。通过网路查询，我们不难发现，属于经济型的老年消费者占的比重并不高，由此可见，现在的老年消费者已不是我们想象中的那种只求价格便宜的消费者了。他们在购买商品时会考虑各方面的因素，价格也只是他们考虑的因素之一。 许多老年人在长期的消费生活中形成了比较稳定的态度倾向和习惯化的行为方式。由于其见多识广、经验丰富,往往表现出较强的自信、自尊。在选购商品时,他们喜欢凭过去的经验、体会来评价商品的优劣。在某种商品的过程中,一旦对该商品或品牌形成偏爱,会逐渐形成固定不变的消费习惯和购买习惯,很难轻易改变,而去消费别的品牌的商品。 老年消费者与年轻消费群体相比，其需求结构也发生了很大变化。主要表现为，在老年人口的全部商品消费中，营养食品、保健食品、保健用品的消费占有较大的比重；便利性强、有益于身心健康能够弥补老年人身体方面的某些缺陷与不足的商品更受欢迎；对各类老年服务的需求在大大增加；在穿着奢侈品方面的消费支出大为减少，而满足于兴趣嗜好的商品消费量明显增加。上述需求结构的变化，会老年人的城乡差别、年龄差别、收入差别而有所不同,但这种变化是一个总体的趋势。 现代老年人消费者的消费行为特点主要是表现为：消费观念年轻化、消费心理成熟化、、家庭角色弱化、补偿心理强化以及“隔代”消费比重大。其中补偿心理可以作为商家针对老年人消费者设计产品的考虑因素。 如今，老年人的消费观念不再保守，补偿消费心理正在老年消费者心里悄然出现。现在一些老年消费者的眼光已开始瞄向品牌产品，具有比较明显的品牌意识，他们也渐渐注意到了品牌的“魅力”所在，甚至还有一些老年消费者认为品牌商品不仅款式时髦，同时也是身

设计心理学论文

设计心理学论文

在设计中，应从以下方面考虑消费需要心理与设计的关系： （1）能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素。“注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。注意现象不是一种独立的心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。 对于这方面的考虑我小组所设计的产品腕表式电子体温计相当的重视，即重视产品的造型与外包设计，单从整体的圆弧式的设计就已经在同类电子温度计中较为突出，从购买者的心理来看单纯的的体温计设计已经趋向固定思维，近些年来对于儿童的电子体温计设计成出不穷，但对于适合一般用户的体温计更注重功能，并没有太多的关注外在造型。但是面对现在的快节奏生活，人们普遍享受乐趣的时间和精力，面对这一现象尤其在设计中应体现一种情感化的东西。 对于这种情感化涉及的部分很多，在人们的视觉认知过程中，不是被动接受客观事物的刺激作用，而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征才能引起消费者注意，所以不仅从造型上同时在色彩上图形符号中都应得到体现。我小组设计的产品在颜色搭配时也相当注重首先是整体的颜色选用乳白色，这是医疗器械一般选用颜色，给人安静的感觉；按键选用橘黄，带有警示意义；显示界面照明的设计采用了三种不同的状态。温度＜37度蓝底黑字（表示安全），37-38度黄底黑字（表示低烧），温度＞38度红底黑字（表示高烧）。按照清晰配色表都属于易于辨认系列。 (2)情感与联想。设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。 对于这一点的处理着重也在色彩的选择（第一点详细介绍）以及产品的定为。我小组设计的题目是基于情感化的电子体温计的设计，对于情感化的理解

设计心理学论文,走廊设计

设计心理学论文 指导老师：萨兴联 院系：艺术设计学院 专业：室内设计 班级：室内二班 组员：111303208李艳 111303210刘洋洋111303218张芬

探讨走廊设计中的合理距离 摘要：室内空间是人的社会活动，生活，休息的地方，人的各种行 为方式参与实践和活动之中，与客体发生直接或者间接的关系。在 建筑环境设计中应诱导公众积极地进行角色参与和活动参与，是人 尽其兴，物尽其用，从而发挥出主客体的直接交换的作用。因此在 室内设计中除了要注重健康、环保、低碳和美观外，还要分析客户 心理，是客户可以更舒适自然的融入你设计的室内空间中，这点对 室内空间的设计也极为重要。 关键词：心理距离舒适感 正文：人对空间的感知首先是物理上的，再由此产生心理活动。人 们在空间内的活动行为所产生的心理活动决定了室内物理上的合理 距离及舒适距离。同样的，室内的物理距离会直接地导致人们心理 活动。比如，空间过于狭窄，人们会觉得闷觉得透不过气；而空间 过于空旷，人们的心理会产生无边界感，没有安全感。建筑中功能 关系越密切的部分越应该接近，使用者所走的距离应该越短。否则，不合理的空间距离会让使用者产生烦恼感。 设计心理学研究分为许多方面，在这里我们举出具体案例进行简单 的一些分析。空间知觉包括形状，大小，距离，远近，方位，方向，知觉，生理器官的信息接收和大脑的生理机制，又常依靠环境的几 种参照取得定性和定量的认识。空间所反映的开放性，封闭性，动感，静感，幽静，对人际客观主体具有感染激发的作用。 在室内装饰中，走廊是重要的环节，随着室内面积的增大，许 多室内空间都有了或长或短的走廊，是室内不可少的，美丽的室内 环境配上空白的走廊，绝对没有传说中的缺憾美。美丽新颖的走廊 装饰能体现空间环境的生活情趣，提高室内装饰的品位。也能在一 定程度上缩短人的心理距离感。 目前，就学校的宿舍走廊来说，每个同学都给予或赞美或批评 的评价。通过问卷调查的方式对学校宿舍七栋里的50个宿舍进行对走廊满意度的调查。调查结果显示，有百分之七十的同学认为不太 满意，百分之十的同学认为可以接受，百分之十的同学认为没有任 何妨碍，另外百分之十的同学则认为不能接受。而大多数不满意的 原因主要是走廊给人的感觉较狭长，晚间灯光过暗，难以满足人们

设计心理学论文

从设计心理学看设计分析及解决

摘要 随着设计向纵向发展，设计师考虑的因素也越来越多，分析消费者的心理状态和心理特征。唐纳德诺说心理学是‘设计必须反映产品的核心功能，工作原理，可能的操作方法，以及反馈产品在某一特定时刻的运转状态，设计其实是一种沟通，设计人员必须深入了解使用者并与之沟通。 关键词：设计心理学、以人为本、色彩、绿色设计 一、设计的概念与作用 设计是一种学问，是一个艰苦创业的过程，人成为设计最主要的决定因素。人不仅要求获得商品的物质效能，而且迫切要求满足心理需求。设计心理学属于应用心理学的范畴，是应用心理学的理论，方法和研究成果。解决设计艺术领域与人的“行为”，和“意识”有关的设计研究问题。设计心理学是以心理学的理论和方法手段去研究决定设计结果的“人”的因素。从而引导设计成为科学化、有效化、的新型设计理论学科。设计心理学的一个重要内容是消费者心理学，主要研究的是购买和使用商品过程中影响消费者决策的、可以由设计调整的因素。在二十世纪八九十年代，设计师们就意识到与消费者沟通的重要性，它们通过各种方式去沟通去协调，例如通过消费者意见反馈消费者信息，以达到设计物与使用者的协调，从而来设计出令消费者满意的产品。 唐纳德诺曼的《设计心理学》向海边弥漫雾气中的灯塔，给人一股温暖和信息的力量。其并不是在讨论某一问题和某一设计的秘诀和方法，而是在传递一种希望透过表象，一种直达用户内在需求的关怀，抓住本质，抓住用户需求和事物发展的本源。 设计是在设计作品的过程中有种让产品更美的崇高使命感，然而更多的产品脱离现实和用户，设计师的任务是用设计引导人们的生活和审美，而不是表达自己的理念。然而还有一种极端，就是为了易用性、科技的局限性而牺牲的绝大部分审美。例如诺基亚和苹果的例子，手机屏幕诺基亚坚持了多久？难道是诺基亚的技术不行吗？当然不是，那又为什吗是苹果先推出retina显示屏那？因为诺

心理学专业论文写作指导

北京师范大学网络教育学院心理学专业论文写作指导 （2009年6月） 一、总体说明 心理学专业论文写作包括毕业论文写作和学位论文写作两种类型。 毕业论文写作是衡量学生专业知识、专业水平和专业能力的重要教学环节，也是学生顺利毕业的前提条件，每一位同学都需要认真完成。 学位论文写作是申请学士学位的必要环节，学生在学期间修完教学计划规定的全部课程，获得所在专业规定的学分，课程的加权平均成绩75分（含）以上，并通过学位外语考试者，可申请参加学位论文写作。学位论文主要考核学生在校期间通过本专业文化课程学习后，是否掌握专业基本理论与知识技能，是否具有理论联系实际的能力及进一步从事科学研究的能力，同时也是考核学生达到学位授予资格的必要步骤。 为保证论文写作的顺利实施，学院成立由院长、各教学专家组成的毕业论文指导专家委员会，对毕业论文写作进行整体指导与监控，包括：1）根据网络学生特点，对论文教学环节提出整体设计建议；2）利用各种手段对参与论文写作的学生进行整体指导；3）按照学院要求，对论文指导教师进行培训；4）参与论文指导过程进行监控；5）对论文初评成绩进行终审，评定终评成绩；6）总结论文教学，撰写相应报告。 二、写作要求 （一）选题 心理学专业的论文写作应符合专业培养目标和教学要求，紧密围绕人的心理与行为现象展开分析和探讨，同时也要结合自己所学的专业知识。从写作类型上看，论文可以写成思辨性的理论文章，也可以写成调查、实验等实证性研究报告。 按照学院的毕业论文写作管理规定，在具体的选题上，学生可选择以下内容为题：专业性理论研究；实践调查报告；或根据学院提供的论文选题来确定题目。但需要注意，学院提供的学位论文题目只是选题方向，旨在对学生选题提供方向性的指导，学生要根据个人的专业、兴趣及从事工作情况进一步自拟更明确的论文题目。 那么，所选的论文写作题目到底是如何来的呢？大体上，论文选题有几个来源：一是来自实际需要，如在教育行业工作可能关注学生的心理健康问题，在广告业工作可能关注广告

有关心理学论文【参考】

有关心理学论文【参考】 心理学是研究人心理的一门学问，对每个人的影响都非常大，下面一起去阅读一些有关心理学论文吧，希望大家喜欢。 摘要：本文阐述了在人格心理学的教学过程中，充分发挥案例教学的作用，系统地分析了人格心理学课程中自我剖析案例的操作过程，并指出在案例教学中应注意的问题。 关键词：自我剖析；案例教学；人格心理学 人格心理学是心理学专业的主干课程，是研究个体内心世界领域的心理科学，学习人格心理学首先要让学生分析自己、了解自己的人格特点，作为心理专业的学生只有全面透彻剖析自己，才能更好地了解别人，了解每个人的人格特异性。这样一门探讨人的各种心理活动的学科，如果单纯进行理论讲解，没有学会实际分析人的性格特点，那么，学习本门课程就没有起到应有的效果。因此，在教学过程中要求学生运用自我剖析、案例教学，可以让学生先学会分析自己的人格特征，推演分析别人的心理特点，把不同流派和不同理论家的观点都可以运用在个体分析中。 一、案例教学的意义 （一）有利于激发学生的学习动机 大部分学生对待专业课比较认真，人格心理学作为心理学专业的基础主干课程，学生对待这门课有较多期待，能投入更多的热情，教师如果能在学生较高热情基础上，在教学中适当采用案例教学，就能强化学生投入学习的热情。讨论分析是个案教学的主要手段，案例是学生自身相关经历以及自我剖析的心理状态，

这样的案例促使学生参与热情高涨。 （二）有利于发挥学生的主动性 培养学生主动思考、主动质疑能力，是教学的目标，案例教学可以作为发挥学生主体性的实践活动，较好地挖掘学生的潜力和主观能动性。案例教学把书本知识和学生自身特点融为一体，能让学生运用专业知识去分析自己的人格特点及成长经历，案例教学以课堂分析讨论、小组学习、解决问题作为主要途径，使学生主动参与到课堂讨论中，在学习过程中较好地体现主动性。 （三）有利于培养学生分析能力 目前在教学过程中，需要以教师讲授为主要形式，学生被动地接受知识，思考能力和分析能力却没有提高。因此，可以在课堂中尝试使用案例教学，实现把心理学知识应用在具体现象和人格特征的分析中。分析讨论的过程是可以极大地锻炼学生应变能力、知识运用能力、发现问题能力等一系列能力的过程，可以提高学生专业水平，从而，为专业学习提供保障。新课程倡导以教师为主导，发挥学生主体性，学生主动参与、勇于探索的学习方式，案例教学体现了这种学习方式，能够在这种教学方式中加强教学相长的体验。 二、人格心理学案例教学的实施过程 教学过程中为包头医学院医学心理学专业学生选用郑雪主编的《人格心理学》，该教材系统性强，各个理论流派知识连贯，为了让学生掌握专业知识，笔者基于发挥学生主动性的教学理念，把教学分为两个部分，第一部分为专业知识的讲解，第二部分为案例教学。案例教学的作用是服务于专业知识的讲授，使专业知识更加形象地印在学生的脑海中。 （一）选取案例

广告设计心理学论文

广告设计心理学论文 谈到设计心理学，我首先要从我现自身专业角度来分析和观察。我的专业是平面设计，也是视觉传达设计，所以涉及我们平面设计专业的包括装潢、书籍装帧设计、商标标志设计、广告招贴设计，包装等，这些都是能够较直接传达给大众和消费者的宣传方式。我也通过自己平时对平面设计的兴趣搜集和收藏着关于平面的好图，好设计的创意构思，以及看一些设计类的讲座视频，以此来充实自己设计素材知识并为自己创造出一些设计灵感。之前通过学习了一些设计心理学相关知识，认识到自己再看任何一件设计作品时，不单单停留在表面上欣赏了，而是从该设计作品中各个方面去分析去理解作品背后设计者的用意。 现如今平面设计中应用最广泛的应该是广告招贴宣传，我个人也是很喜欢看有创意而且言简意赅的广告宣传，所以我针对广告招贴设计搜集了一些这方面知识和素材并通过自己的理解来学习和引用。高中也学习了马克思主义哲学理论知识，了解到事物是具有发展性的，广告宣传要是想得到成效就需要在质量基础上用创意的表现来吸引消费者。 关键词：广告、消费、创意、心理 在分析广告之前，我首先要对广告有所认识，广告是一个具有巨大商业价值和心理作用的说服活动。所以广告的创意与消费者的心理是紧密相连的。研究消费者心理是广告创意的宗旨和市场营销的需要。消费者心理的变化将直接或间接影响着他们的消费行为。因而在此基础上的广告创意要具有群体的针对性或覆盖性,来满足消费者的需求。我认为最关键是消费者心理与广告创意。但广告创意招贴的前提是第一，要抓住消费者的优势需要；第二，引导消费者的认识宣传的产品；第三，影响消费者的态度。 广告创意和消费者的心理活动是辩证统一于广告活动之中的,所以我们要抓住几点要求： 其一，消费者心理的研究是广告创意的基本要求 广告创意是一种与众不同的创造性思维过程。创意的力量也是巨大的 ,尤其是在商业竞争激烈的社会 ,绝妙的创意往往能诞生奇迹,例如，苹果公司推出的ipheno手机就抓住了消费者对手机外形简洁大方而且功能应手的心理需求，使

设计心理学在家具设计中的应用

得分：_______ 南京林业大学 研究生课程论文 2011 ～2012学年第2学期 课程号： 课程名称：家具与木制品创新体系 论文题目：设计心理学在家具设计中的应用 学科专业： 学号： 姓名： 任课教师： 二O一二年四月

设计心理学在家具设计中的应用 摘要：在家具设计中,一方面,设计心理学利用传统心理学研究成果为家具功能设计中结构、材料、工艺和经济性问题提供了指导和参考作用,同时它也为家具功能设计中要充分考虑用户心理需求提出了新的要求,为家具设计指明了新的发展方向;另一方面,设计心理学为家具造型设计和色彩设计提供了符合用户心理需求的参考形式和参考色系,使产品的造型和色彩能对人的生理活动和心理活动产生积极的影响。从而使设计心理学能够更好的服务于家具设计。 关键词：设计心理学家具设计应用 心理学是研究人的心理现象和活动规律的科学。它是从人的心理过程(认识过程、意向过程)和心理特征(能力、性格、气质)来研究人的心理现象和心理活动。由于心理学研究工作越来越多地走向与实际应用相结合,而逐步成为应用性学科。而设计心理学是产品设计与消费心理学交叉的跨自然科学和社会科学的综合性的一门边缘学科,它将心理学的规律和研究成果运用于设计实践,通过分析和研究设计中各构成要素的心理学特点和规律,指导设计师设计出能满足市场和用户心理需要的产品[1]。作为一门新兴学科，设计心理学很好地解决了如何把握消费者心理这一设计中的难题，进而使家具的创新设计成为具有科学依据的行为。 1 概述 1.1 设计心理学的定义 设计心理学英文名Design Psychology ，源于美国认知心理学家唐纳德.A.诺曼(Do nald.A.Norman )所做的被称为“物质心理学”的研究,由于其研究内容接近于设计心理学,所以其著作The Design of Everyday Things 被译成了“设计心理学”。作为一名认知心理学家,他在该书中写到:“设计实际是一个交流过程,设计人员必须深入了解其交流对象[2]。”中国学者李彬彬在其专著《设计心理学》中对设计心理学的定义是：“设计心理学是工业设计与消费心理学交叉的一门边缘学科，是应用心理学的分支，它是研究设计与消费者心理匹配的专题[3]。”湖南大学赵江洪教授对设计心理学的定义是:“设计心理学属于应用心理学范畴,是应用心理学的理论、方法和研究成果，解决设计艺术领域与人的‘行为’和‘意识’有关的设计研究问题[4]。”由此看来，设计心理学是设计学科与心理学学科交叉发展所分离出来的一门新兴的应用性边缘学科，它将心理学的规律和研究成果运用于家具设计实践，通过分析和研究家具各构成要素的心理学特点和规律，指导设计师设计出能满足市场和用户心理需要的家具产品。 1.2 设计心理学在家具设计中的意义和作用 家具设计是满足消费者心理和生理双重需求的设计，强调设计以“人”为出发点，最终达到为人使用的目的。在人与家具的关系中，作为主体的人，既是自然的人也是社会的人。在自然方面，人性化设计要研究诸如人体形态特征、人的感知特性和人的反应特性，人在工作和生活中生理特征和心理特征等等。在社会方面包括：人在工作和生活中的社会行为、价值观念、人文环境等，目的是解决产品如何适应人的各方面特征，为

设计心理学结课论文

设计心理学结课论文 1、绪论 结合自己感兴趣的方向，选择妇好鴞尊为设计灵感来源，制作一个木制的可挂东西，可当做倒计时器的一个具有实际功能的冰箱贴设计。 2、产品设计 结合心理学的知识，对于点：我认为散点更能活跃气氛，使画面更加生动有趣，于是将其应用在了枭樽的眼睛以及进行倒计时的一个位置上 3、产品制作 我选择的材料是木头，一开始是以黑桃木为原料来制作这个冰箱贴，后来发现这个木头太硬了，根本没法进行雕刻。于是，选择以一块小木板进行雕刻，虽然小木板很容易进行雕刻，大概用了半天时间就把基本轮廓雕刻了出来，但是小木板自身的颜色很苍白，木头纹路也不好看，于是为了美观性，决定为木头上色。将轮廓的面部以及枭樽肚子中间处一小部分用小刀挖空，将其分别用粉色和大红色的超轻黏土进行填充，然后用黑色的进行眼睛制作。最后在木板的背面用磁板剪成相应的轮廓进行粘贴，已达到能够贴到冰箱上的效果。为了他的目的性，在其脚部安放了两枚图钉，作为能够当做挂钩的东西。并且希望冰箱贴能够有一些倒计时的作用，于是，用超轻黏土在其腹部制作了这个可以插入小钉子的一小块长条，利用其能够插入软泥的特性，改变头钉的位置来确定距离自己预定的时间还剩余多久可以进行考量，来达到监督人们有紧张的危机意识，提醒人们节省时间，改变人们拖延症的习惯。 4、总结 在设计和制作这个作业的时候，我遇到一些困难，比如美观性与实用性应该如何去考量，每个部件应该怎么分配，按怎么样的比例来安排这些部位的大小和位置。为了达到宜人性的效

果，枭樽的面部表情应该是怎么样的；为了能够有一些功能性，小小的冰箱贴又可能被附加一些其他什么功能，更加适宜贴在冰箱上，在日常生活中能够经常使用，能够更加贴近人们的生活；为了美观性，枭樽的颜色和各个部位应该怎样去进行分布和排列。在实际操作的进行制作的过程中，也对什么材料才能更加满足硬度的要求，能够起到支撑的作用；什么样的材质能够满足软性要求，能够满足倒计时的作用。这次作业锻炼了的全面思考的设计思维能力以及实际操作的动手能力，这次课程之中自己收获了很多，希望自己能够继续努力，将自己的设计作品能够更加美观和使用、有创意，自己的动手能力也能更加灵巧和具有可操作性。 3、产品效果图 4、实物照片

史上最全的设计心理学题库及答案

史上最全的设计心理学题库及答案 1.菲利德伦德尔在《论艺术和鉴赏》一书中说:“艺术是关于( 心灵)的，所以任何一项科学性的艺术研究必然属于心理学范畴。” 2.设计心理学属于（应用）心理学范畴。 3.设计心理学解决设计艺术领域各种与（人）的行为和意识有关的设计研究问题 4.（现代）心理学的许多领域正在进入科学的、系统的和全面发展的时代。 5.设计心理学和其他学科相比较而言，它在（方法）论上是更加宽容的，但是必须有严谨的科学态度。 6.心理学不是对人类常识的描述，因为常识不是与人类（行为）相互一致的知识。 7.设计心理学的艺术性属性主要是反映在研究（对象）的性质上。 8.设计心理学的人文性属性主要是反映在研究（概念）的抽象上。 9.布卢诺斯奇在《人类的升华》中写道：“人类是独一无二的，他之所以独特是因为科学和艺术同样都是他的（精神）的可塑性表现” 10.对麦克尔·怀特而言，（科学）就是探索、它提出问题，它是想象力的发挥，它是分析。 11.（达芬奇）被誉为第一位集合了科学与艺术大成的人物。 12.在（艺术）的形象思维中，表现活动、概念活动和情感活动是一起进行的。 13.艺术家普遍认为视觉事物是绝不能通过（语言）描述出来的。

14.科学家认为，没有任何方法可以完全再现艺术，描述和解释也只是将（经验）的大体轮廓呈现出来。 15.科学的创造：直观、表象---抽象概念---（理论） 16.艺术的创造：直观、表象---意象形态---（形象） 17.阿恩海姆认为，在任何一个认识领域中，真正的创造性思维活动都是通过（意象）进行的。 18.19世纪下旬，人类开始从（心理学）角度研究艺术创作和艺术欣赏。 19.19世纪下旬，人类开始从（社会学）角度研究艺术的起源和功能。 20.19世纪下旬，人类开始从（艺术史）角度研究艺术风格的形成和发展。 21.设计是围绕着目标的问题（求解）活动。 22.德拉克山认为心理学学科的特别之处就是研究（心理），必定是自我反省式的。 23.心理学是（行为）的科学，因为它比意识体验具有更加明确的对象性和客观性。 24.在审美研究中，人们看画展的行走方式、停留时间和观看引起的身体姿势变化，都可以作为（行为）的变量，其变化是可以直接观察和测量的。 25.心理学不仅是行为的科学，对人类意识体验的研究，也为了了解人类（心理）活动提供了极具价值的知识。

浅析从设计心理学的角度分析

浅析从设计心理学的角度分析“多媒体热”的成因 论文关键词：情感需求动机数字公共艺术趋势 论文摘要：以“多媒体”为代表数字公共艺术之所以能达到如此热的程度，科技的进步是关键，人们精神需求是谤因，情感回归是动机。 引言 伴随着科技世博、生态世博的理念，“多媒体热”早已成为不争的事实。从极具震撼的《清明上河图》，到梦幻般的巨幕高清投影，再到各种动态影像，令人新奇的多媒体技术铺展开来。科技支撑下的多媒体艺术既展现了其炫梦般的视昕体验又彰显了科技创新的魅力。从设计心理学的角度分析，后技术时代其将继续秉承“科技创新”“多元文化”等主题，搭建和完善城市多媒体创新服务平台，深层次地挖掘数字时代公共艺术的趋势和价值。 一、“多媒体热”的成因 通过“多媒体热”的表象去探究数字公共艺术的未来趋势，应从内外因入手去量化分析。“多媒体”是不同媒介复合后与艺术结合而最终形成的综合产物，它是为公众服务的新兴艺术个体。从设计心理学的内在因果联系分析，多媒体艺术隶属服务行业。现代人们消费行为的多样化使从事行业多元化，具服务行业特质的多媒体艺术也在消费之列。消费行为产生消费主体和客体，多媒体艺术消费的主体是参与公众，客体就是多媒体艺术经加工创作后展现的成果。进一步延展，“多媒体热”的问题就转化为消费热的问题。因此，笔者从设计与消费者需求方面寻找“多媒体热”现象的成因则更深入、更直接。 二、从设计心理学的角度分析 1.消费者的需要方面分析 消费者的概念是相对的，多媒体艺术的消费者多指参与的公众，公众是主体，起重要作用。研究公众的需求与“多媒体热”的关系，首先需要搞清楚公众的需要——欲望——需求——满意之间的关系，即NLDS。为挖掘“多媒体热”现象的本质，笔者曾针对世博多媒体项目做了一份满意度调查问卷。通过对有效问卷的量化分析，得知多媒体艺术一定程度上能满足公众需求，即情绪上得到积极的回应，并从感官体验上得到满足。所以消费的主体——公众就会在接受度上与其达成一致，促其被设计到最终被消费。需要形成消费，有消费才能有市场，市场最终促使“多媒体热”的出现。这是从内因找到适合其发展的土壤。根据人本主义心理学家马思洛的需要层次论，人们已经从早年的物质需求上升到精神诉求。消费者需求层次的提高意味着潜在需求能力的提高，也意味着市场与商机。 多媒体艺术是技术与艺术的完美结合，即通过艺术营造人文氛围和空间交互体验，让公众感受到虚实融合、亦真亦幻的奇妙世界。这既是对消费者某种物质需要的满足，更是对其审美和求知需求的解读。公众需要解读不同的历史记忆、人文情怀，势必借助技术和艺术手段，来实现文化资源的回归。多媒体艺术兼具的特质正好与公众的深层次需求找到契合点，因此从外因考虑，多媒体艺术能在满足消费者需求的前提下蓬勃发展。 2.从消费者动机方面分析 后科技时代有更多受众、群体或机构乐于欣赏或接受以多媒体为代表的数字公共艺术形式。类似行为的产生与需求驱使、预期刺激、目标诱导等动机要素是紧密联系的。把握数字公共艺术的未来的趋势，需要了解公众其形成动机。以“多媒体热”为例，可将其动机解构为：非主导动机和主导动机。非主导是多媒体艺术潜在的特性，它是诱发消费动机的前提。与传统信息媒介相比，多媒体艺术在视觉、触觉、听觉等方面的特质，以及时空性和场域性的特点使其具备诱发消赞的可能。同时“多媒体”充分利用网络资源对接的特点，通过其非主导动机的提升，为数字公共艺术的实施和推广创造条件。