访谈记录
访谈对象:销售部副部长、市场部经理,厉加明,roge168@https://www.wendangku.net/doc/8b16768176.html,,133******** 访谈人员:陈红斌、黄庆铭
访谈时间:2004.3.11
访谈地点:销售部会议室
一、市场部的职责
今年年初成立了市场部,人员兼职担当,自己在市场为主
市场部的工作还没有系统开展,以有些部门报请的紧急事情来安排市场部的工作,如安苄西林的中间体
目前还只是配合别人的工作
市场部的工作还没有成文
暂时套用别人的东西
市场部定位还不明确
手下的人员是兼职的,销售的也有、研发的也有,包括自己有6个
调来的人也不一定适合市场工作,很多工作现在是由自己在做
目前的工作:预研发产品的确定、市场调查
研究了别的企业的市场,感觉比销售难搞,感觉范围很广,战线很长
近期的工作:拜访重点渠道,逐渐建立市场部与渠道的直接通路
现在市场部框架弱,信息空
二、公司客户情况
最重要的客户面相国内大的制药厂,国外的制药厂,中介公司
石家庄制药、河北制药、哈药、珠海联邦制药、鲁抗
年度订单有,但作用不大,还是以月度订单为准
和竞争产品厂家也有信息联系,相互平衡
三、产品情况
负责销售部门组织方面
去年研发80多个项目,形成销售的只有10个新产品
氯霉素,1年650~680吨,占23%
阿莫西林的中间,体莫西林的中间体,1年1.7个亿,占整个公司销售额的40%多
安苄西林的中间体苄西林的中间体,占13%
其他头苞的中间体、新产品等
氯霉素没有配方型号的区别
内贸的产品是一样的,包装也一样,外贸的产品包装不同
和竞争产品的比较,价格稍高、质量差不多,与客户的关系比较稳定
在客户面前,我公司产品的份额很难大的改变
氯霉素产品对设备的通用性很差,腐蚀严重。阿莫西林的中间体和安苄西林的中间体的生产线可以通用,但分开了。如果要上新产品必须上新设备
阿莫西林的中间体厂家从20多家到现在4家,本厂第一,占40%的份额。设备由生产当量来决定(生产炉的容量)
厂家倒闭和工艺路线有关,本厂原来有两条工艺路线(化学法、发酵法),现在停了一条。哪条工艺好客户中没有唯一的标准。国内以化学法为主。
四、研发情况
对整个公司上来说,重点放在新产品上,次之是把老产品做大
上新产品的过程:信息来,在研发审核能力,看市场情况(市场部)出报告,相关部门讨论
五、对公司目前管理的看法:
欣赏外资方式。
机关按日计酬,有弊病,周六、周日大量的人员上班,是否有意义
公司产品定位在头苞类的中间体,围绕拆分技术来做
拆分技术(手性技术),行业优势,没有专利保护,这个技术的门槛不高,只是本厂作了一些形象工作(国家实验室)
行业中规模效益还没有体现出来,管理费用高
六、销售部情况介绍
销售经理、销售副经理、下面有8个业务员(管客户),本人也有业务任务,2个内勤(订单处理、发货、文件归档,常规工作)
销售系统,销售部单独核算,预计销售目标,形成销售额,百分比作为销售费用,年初作费用预算,剩下的作为销售人员的收入
本人是销售员、销售部管理者、市场部、产品线经理。
销售部的代表、一把手的助理、月销售计划回款计划考核情况分析说明工作、销售策略的决定
兼顾销售员和产品线的人有3人
销售部的人的收入只能从销售任务中来,其他的工作没有考核没有收益体现
老产品的客户比较稳定,新产品的销售会就事来进行讨论决策
产品经理的指定由各人负责产品的销量来指定。