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建筑设计初步试卷A答案

建筑设计初步试卷A答案
建筑设计初步试卷A答案

2010年4月湖北省高等教育自学考试

《园林建筑设计初步》考试试卷答案

一、名词解释:(20分,每题4分)

单面空廊:

在双面空廊一侧列柱间砌有实墙或半空半实墙的,就成为单面空廊。它一边面向主要景色,另一边沿墙或附属于其他建筑物。

园林建筑:

主要指在园林中成景的,同时又为人们赏景、休息或起交通作用的建筑和建筑小品。

榭:

滨水而建,平台挑出水面观赏风景的园林建筑。

园林建筑小品:

指园林中依附于建筑或独立存在的景墙、隔断、门洞、花窗、花架、花池、雕塑、栏杆、铺地、标牌等设施。

(意思对即可得分)

二、填空题:(20分,每空1分)

1、园林的构成要素有四种,其中植物、山石、水体是自然要素,建筑是人工构筑要素。

2、园林建筑按使用功能分为园林建筑小品、游憩性建筑、服务性建筑、和公用性建筑、管理性建筑五大类。

3、园林建筑的作用有点景、观景、范围园林空间、组织游览路线。

4、室外环境中残疾人坡道的最大坡度为 1:20 。

5、廊按照平面形式分为直廊、曲廊、抄手廊、回廊四类。

6、建筑的基本模数值为 100mm ,其符号为 M 。

三、判断改错题

1、×窗台高度一般为900mm—1000mm

2、√

3、√

4、√

5、×H:L=0.8:1

四、简答题:

1、园林建筑小品包括哪些类型,并概括其在园林中的主要作用

答案要点

类型:园椅坐凳、景墙、花架、漏窗门洞、雕塑、水景、照明类、展示导向牌、铺装、垃圾箱、电话亭、饮水器等。

作用:

(1)园椅等供人坐息、赏景之用。

(2)展览牌等是进行精神文明教育和科普宣传、政策教育的设施。

(3)景墙有隔断、导游、衬景、装饰等作用。

(4)景窗门洞旧有特色的景窗门沿,不仅有组织空间、采光和通风等作用,而且还能为园林增添景色。

(5)栏杆起防护、分隔和装饰美化的作用,坐凳式栏杆还可供游人休息。

(6)雕塑等有表现园林意境、点缀装饰风景、丰富游览内容的作用。

2、水边或水上建亭有什么要求?

答案要点:

(1)水边建亭子。亭基一般紧接水面,亭的平面也大体贴紧岸边,尽量与水接近。为了使亭显得轻快、自由,除了注意其尺度做得较小外,还应特别注意下部的支撑处理,有时选用天然的湖石作为支点架于水中,也有从界墙上伸出挑板,从外观上看不到支撑。

(2)水上建亭。以露出水面的石台或石蹲为基,亭基一般宜低不宜高,最好使亭的底版尽可能贴近水面,并使水经过亭下互相贯通。

3、简述廊的主要作用?

答案要点:

(1)联系建筑。一般个体建筑的平面形状都比较简单,通过廊、墙等建筑把一栋栋单体建筑物组织起来,形成了空间层次上丰富多变的建筑群体。

(2)划分和组织园林空间。廊通常布置于两个建筑物或两个观赏点之间,成为空间联系和空间划分的一种重要手段,它不仅仅具有遮风避雨、交通联系上的实用功能,而且对园林中风景的展开和观景程序的层次起着重要的组织作用。

(3)过渡空间。廊不仅被大量运用在园林中,还经常运用到一些公共建筑的庭院中。它一方面是作为交通联系的通道,另一方面又作为一种室内外联系的“过渡空间”。

(4)廊也是极具通透感的建筑。廊还是一种“虚”的建筑物,两排细细的列柱顶着一个不太厚实的廊顶。在廊的一边可透过柱子之间的空间观赏到廊另一边的景色,似隔非隔,把廊两边的空间有分有合地联系起来。

4、园林大门位置选择应考虑哪些因素?

答案要点:

首先考虑园林总体规划,按各景区的布局、游览路线及景点的要求等来确定大门的位置。一般来说,各个园林的园址形状、游人量及主景区位置是确定大门位置的出入口数量、位置首先要考量的因素。

其次,园林大门位置要根据城市的规划要求确定,要与城市道路取得良好关系,要有方便的交通,应考虑公共汽车路线与站点的位置,附近主要居民区的位置,以及主要人流量的来往方向。

同时,园林大门位置应考虑周围环境情况。附近是否有学校、机关、团体以及公共活动场所等,都直接影响公园大门的位置确定。

另外,园林供应物资的运输方向,废物排出方向等,也是选择公园各门位置应考虑的因素。

5、简述水榭的设计要点?

(1)位置的选择,榭以借助周围景色见长,因此位置的选择尤为重要,要考虑到有对景、借景。

(2)建筑地坪,水榭以尽可能贴近水面为佳,即宜低不宜高,最好将水面深入到水榭的底部,并且应避免采用整齐划一的石砌驳岸。

(3)建筑造型,在造型上,榭应与水面、池岸相互融合,以强调水平线为宜。

(4)建筑的朝向,建筑切勿朝西,因为榭的特点决定了建筑物应伸向水面而又四面开场,难以得到绿树遮阴。

(5)榭与园林整体环境,水榭在体量、风格、装修等方面都能与它所在的园林空间的整体环境相协调和统一。

五、论述题(13分)

1、传统园林建筑有那几种类型?并简述各种类型的主要特点和功能。

答案要点:

(1)亭——游人休停处,精巧别致,谓多面观景的点状小品建筑,形状多成几何图形。亭子以其灵活多变的特性,任凭造园家创造出新,为园景增色。

(2)廊——廊者长也,有顶的过道或房前避雨遮阳之附属建筑,谓多面观景的长条形建筑。廊在园林中是联系建筑的纽带,同时又是导游路线,廊的最大特点在于它的可塑性与灵活性,而且可以划分空间,增加园景的景深。

(3)榭——榭者藉也,依借环境而建榭,临水建榭,并有平台伸向水面,体型扁平。

(4)舫——运用联想手法,建于水中的船形建筑,从整体轮廓到门窗栏杆均以水平线条为主,其平面分为前、中、尾三段。

(5)厅——高大宽爽向阳之屋,一般多为面阔三至五间,采用硬山或歇山屋盖。

(6)楼——一般多为二层,正面为长窗或地坪窗,两侧是砌山墙或开门洞,楼梯可放室内或室外

(7)阁——与楼神似,造型较轻盈灵巧。重檐四面开窗,构造与亭相似,但阁亦有一层,一般建于山上或水池、台之上。

(8)轩——厅堂出廊部分,顶上一般做卷棚的称轩。从构造上说轩亦与屋、厅堂类似,有时轩可布置在气势宽敞的地方、供游宴之用。

(9)斋——学舍书屋

(10)殿——布局上处于主要地位的人厅或正房。结构高大而间架多,气势雄伟,多为帝王治政执事之处。宗教建筑中供神佛的地方亦称殿。

(11)馆——供游览眺望、起居、宴饮之用,体量可大,构造与厅堂类同。

(12)华表柱——来源于古代始祖社会的图腾标志。

(13)牌坊——只有华表柱加横梁(额枋),横梁之上不起楼无斗拱及屋檐。具有表彰、歌功颂德、纪念等功能。

(14)牌楼——与牌坊类似,在横梁之上有斗拱屋檐或“挑起楼”,可用冲天住或不用。

品牌管理试卷五

品牌管理 试卷五 (试题) 一、单项选择题(1-15题,每小题1分,共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,错选、多选或未选均无分。 1、消费者对广告、服务、感觉、消费体验、公关、销售渠道等方面的综合反应,透过品牌而产生的所有联想被称为 A.品牌定位 B.品牌识别 C.品牌传播 D.品牌联想 2、根据斯坦纳模型,关于品牌商品价格、利润、市场渗透与广告数量之间的关系,下列说法正确的是 A.品牌商品的出厂价格随着广告数量增多而降低 B.品牌商品的零售价格随着广告数量增多而降低 C.品牌商品的零售商利润随着广告数量增多而增多 D.品牌商品的市场渗透程度随着广告数量增多而降低 3、如果生产企业的品牌商品受到消费者的青睐,消费者就会向零售商表示出对该品牌商品的需求,或者直接要求零售商出售这种品类商品,这一现象被称为 A.消费惯性 B.延期效应 C.拉动效应 D.品牌延伸 4、依据品牌向消费者提供的其他品牌无法提供的、独一无二的利益点进行定位,指的是品牌定位中的 A.属性基点 B.档次基点

https://www.wendangku.net/doc/8e8538262.html,P基点 D.认知基点 5、发掘与利用具有突破性与亲和力的形象点,传达具有巨大需求规模的差异化市场概念的定位方法被称为 A.阶梯定位法 B.扩散定位法 C.点证定位法 D.强势定位法 6、品牌标志设计所要依据的最基本原则是 A.识别独特原则 B.造型简练原则 C.时代延伸原则 D.暗示功能原则 7、“P&G”等品牌名称不会让消费者仅通过品牌名称而产生直接的品牌联想,这种品牌名称称为 A.明喻式名称 B.隐喻式名称 C.空瓶式名称 D.象征式名称 8、根据3-D营销模型,品牌价值不应局限于产品的有形属性,还应该关注 A.品牌的联想 B.顾客整体体验 C.品牌的营销 D.顾客的忠诚度 9、当品牌的价格较高、需要演示说明、客户需求异质化并且产品购买频率较小时,企业在品牌营销推广手段应注重运用 A.广告 B.销售促进 C.人员促销 D.公关与宣传

品牌管理期末考试复习题

品牌管理 第一章品牌概论 一.品牌的定义:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。P3 二.品牌的六种属性:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。P4 三.品牌的种类:产品品牌、服务品牌P12 四.其他类型品牌类型:个人品牌、组织品牌、事件品牌、地理品牌。P15 第二章品牌核心价值与品牌定位 一.品牌的核心价值:品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独 特(差异)利益点的能力,然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中,使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关怀,从而感受到品牌所给予自己的一种价值感。 二.品牌的定位:定位是指公司设计出自己的产品和形象,从而在目标顾客心中 确立与众不同的地位,定位要求企业能确定向目标顾客推销的差别数目及具体差别。P24 三.品牌的定位策略(课本有8种,授课讲20种):1.功效定位 2.品质定位 3.情 感定位4.企业理念定位 5.高级群体定位 6.首席定位7.自我表现定位8.质量价格定位9.生活情趣定位10.类别定位11.档次定位12.文化定位13.对比定位14.概念定位15.历史定位16.生活理念定位17.比附定位18.形态定位 19.情感定位20.消费群体定位P34 第三章品牌设计 一.品牌的名称设计:命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位,参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”P43 二.品牌的命名策略(产品的定位策略):1.目标市场策略 2.产品定位策略 3.描述性与独立随意性策略 4.本地化与全球化的策略P47 三.品牌标志的设计(颜色、线条的含义):品牌标志是品牌中可以被识别、但不能用语言表达的部分,即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产品的形象。品牌标志分为标志物、标志色、标志字和标志性包装。品牌标志自身能创造消费者认知、消费者联想和品牌偏好,进而影响品牌标志所体现的产品品质与顾客忠诚度。P50 四.品牌标志的作用:1、更易于识别品牌2、引发消费者联想3、便于企业进行宣传 五.品牌标志设计的五大原则: 1营销原则:LOGO总是用来体现一个企业的品牌核心价值的 2创意原则:颜色与线条代表的含义

建筑结构试题及答案

一、单选题[共100题,每题1分,总计100分]来源:.gzu521. 1、计算荷载效应时,永久荷载分项系数的取值应是< )。 a.任情况下均取1.2 b.其效应对结构不利时取1.2 c.其效应对结构有利时取1.2 d.验算抗倾覆和滑移时取1.2 2、基本风压是指当地比较空旷平坦地面离地10m高统计所得的多少年一遇的10min平均最大风速为标准,按w0-v02/1600确定的风压值< )。 a.30年 b.50年 c.20年 d.100年 3、下列结论中,哪些是正确的< )。 (1>杆件变形的基本形式有四种:拉伸(或压缩>、剪切、扭转和弯曲 (2>当杆件产牛拉(压>变形时,横截面沿杆轴线发牛平移 (3>当圆截面杆产生扭转变形时,横截面绕杆轴线转动 (4>当杆件产生弯曲变形时,横截面上各点均有铅垂向的位移,同时横截面绕截面的中性轴转动 a.(1> b.(2>、(3> c.(1>、(2>、(3> d.全对 4、普通钢筋混凝土的自重为< )。 a.22--23kn/m3 b.23--24kn/m3 c.24--25kn/m3 d.25--26kn/m3 5、有明显屈服点钢筋的强度标准值是根据下面哪一项指标确定的< )。 a.比例极限 b.下屈服点 c.极限抗拉强度 d.上屈服点 6、混凝土保护层厚度与下面哪种因素有关< )。 a.混凝土强度等级 b.构件类别 c.构件工作环境 d.以上都有关 7、对于混凝土各种强度标准值之间的关系,下列哪个是正确的< )。 a.ftk>fck>fcuk b.fcuk>ftk>fck c.fcuk>fck>ftk d.fck>fcuk>ftk 8、梁下部钢筋净距应满足下列哪条要求< )。(d为纵向受力钢筋直径> a.≥d且≥25mm

品牌管理试卷及答案

三、判断题 1.品牌就是商标,商标就是品牌。(错) 2.在现代市场经济下,制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。(对) 3.品牌向下延伸有利于提升品牌形象。(错) 4.中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。(对) 5.商标是企业中一种重要的资源,一经登记注册后,就受到法律保护,具有排他性。(对) 6.高度的品牌资产为公司带来竞争优势。(对) 7.统一品牌名称的好处是节省费用。(对) 8.个别品牌名称的好处是节省费用。(错) 9.品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。(对) 10.品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。(错) 11.“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。(对) 12.品牌资产常常在利用中增值。(对) 13.品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。(对) 14.品牌设计雷同,将有助于提高消费者的品牌忠诚度。(错) 15.品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高,它需要多做广告来提高自己的知名度。(错)四、名词解释 1.品牌:品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 2.品牌资产:品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着,超过商品或服务本身利益以外,通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。 3.商标专有权:商标专用权也称商标独占使用权,是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。 4.驰名商标:驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 5.家族品牌:指企业对其生产的同类产品(甚至全部产品)只使用一种品牌。 6.个别品牌:指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌(甚至是一品一牌)。 7.特许品牌:将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。

品牌管理试卷有答案大学期末复习

试卷 一、单选题 1、品牌内涵变化的第一阶段是( )。 A 、标识阶段 B 、标识、传播和象征阶段 C 、品牌资产阶段 D 、品牌体验阶段 2、 将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据( )不同来划分的 A 、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节 C 、品牌市场占有空间范围 D 、品牌自主性 3、 劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于( )。 A 、档次定位 B 、差异化定位 C 、经营理念定位 D 4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯 A 、品牌认知 B C 、品牌主导 D 5、 品牌的产品识别的核心要素是( A 、产品属性 B C 、产品用途 D 6、 “长安福特”品牌属于( )。 A 、合作品牌 B C 、多品牌 D 、情感定位 品牌指的是品牌知名度中的( ) 、品牌首选 、品牌回想 )。 、产品品质 /价值 、产品范围 、中间商品牌 、新品牌 A 、品牌标志 、品牌标志物 C 、以地域命名 A 、适宜做企业形象宣传广告 、成本低廉、延续时间长 C 、形象生动、感染力较强 、市场反应快,娱乐性强 7、在下列品牌要素中,稳定性最强的是( ) 。 8 、 护肤品品牌兰蔻的命名方式属于( )。 A 、 以姓氏人名命名 、自创命名 9 、 列对于电视广告描述错误的是( )。 C 、品牌名称 、品牌口号 、以物名命名

10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为()。 A、单一品牌延伸 B 、亲族品牌延伸 C、主副品牌延伸 D 、以上都属于 11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的()。 A、名称 B 、广告 C、包装 D 、图案 12、下列造成的品牌危机原因中,不属于品牌策略因素的是()。 A、盲目延伸 B 、定位失误 C、产品无差异化 D 、产品质量因素 13、世界上最着名的品牌资产评估公司是()。 A、浪涛公司 B 、Interbrand (英特品)公司 C、麦肯锡公司 D 、美国整体研究公司 14、在品牌国际化战略中,将目标国视为一个完全相同的市场,所有的营销组合要素中, 除必要的战术调整外,实行统一化的战略,这样的战略属于()。 A、个别化战略 B 、差异化战略 C、本土化战略 D 、标准化战略 15、()的出现,使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变,从而提高了企业的管理水平。 A、激励 B 、职能管理制 C、人性管理 D 、品牌经理制 二、多选题 1、品牌的含义可以分为几个层次,包括()。 A、属性 B 、利益 C、价值 D 、文化 E、环境 2、下列属于统一品牌命名的企业有()。 A、通用电器 B 、宝洁公司 C、佳能公司 D 、海尔集团 E 、海王集团 3、根据戴维?阿克从深度上识别品牌的观点,品牌识别包括()。

最新建筑结构试卷A参考答案

建筑结构考试试卷A 参考答案 一、判断题(正确的在题干括号内划‘√’,错误的划‘×’。每小题1分,共10分) ( )1.混凝土强度等级应按棱柱体抗压强度标准值确定。 ( )2.荷载标准值是在结构设计使用期内具有一定概率的最大荷载值。 ( )3.材料强度的设计值等于材料强度的标准值乘以材料分项系数。 ( )4.设计中R M 图必须包住M 图,才能保证受弯构件的斜截面承载力满足要求。 ( )5.箍筋和弯起钢筋统称为腹筋。 ( )6.可变荷载的组合值是可变荷载的基本代表值。 ( )7.混凝土在三向压力作用下的强度可以提高。 ( )8.轴心受压构件的长细比越大,稳定系数值越高。 ( )9.梁剪弯段区段内,如果剪力的作用比较明显,将会出现弯剪斜裂缝。 ( )10.轴向压力的存在对于偏心受压构件的斜截面抗剪能力是有提高的,但是不是无限制的。 1.× 2.√ 3.× 4.√ 5.√ 6.× 7.√ 8.× 9.√ 10.√ 二、选择题(每小题1分,共10分) 1.同一强度等级的混凝土,其各种力学指标之间的大小关系是(D )。 A t c cu f f f << B t cu c f f f <> C c t cu f f f >> D t c cu f f f >> 2 对于钢筋混凝土梁来说,当钢筋和混凝土之间的粘接力不足时,如果不改变截面的大小而使 它们之间的粘接力达到要求,以下这些方法中最为合适的是(?)。 A 增加受压钢筋的截面 B 增加受压钢筋的周长 C 加大箍筋的密度 D 采用受压钢筋 3.在受弯构件中,对受拉纵筋达到屈服强度,受压区边缘混凝土也同时达到极限压应变的情况,称为(D )。 A 适筋破坏 B 超筋破坏 C 少筋破坏 D 界限破坏 4.钢筋混凝土受弯构件斜截面承载力的计算公式是根据(C )建立的。 A 斜拉破坏 B 斜压破坏 C 剪压破坏 D 锚固破坏 5.以下哪一种不是钢筋混凝土平面楼盖结构的形式(D )。 A 肋形楼盖 B 井式楼盖 C 无梁楼盖 D 方形楼盖 6. (B )不能提高砌体受压构件的承载力: A 提高砌体和砂浆的强度等级 B 提高构件的高厚比 C 减小构件轴向力偏心距 D 增大构件截面尺寸 7. 以下哪一项不是《砌体结构设计规范》中将砌体分为刚性方案、刚弹性方案或弹性方案的依据。(D ) A 屋(楼)盖的水平刚度 B 横墙的间距 C 墙体本身的刚度 D 砌体结构的砌筑方法

建筑初步设计说明

初步设计 第一章设计总说明 一、设计依据 (一) 有关文件 1、设计任务书; (二) 国家现行的有关规范、规定,具体详见各专业设计说明 (三) 设计基础资料 1、气象资料:杭州地区30年平均(1971年-2000年) (1)温度:年平均气温为17.8℃ (2)降水量:年降水量为1454mm。 (3)湿度:月平均相对湿度70.3%,最大值出现在6月,最小值出现在12月。 (4)日照:平均日照小时147.1h/月。 2、建设场地工程技术条件: (1)用地条件:地块南北长约62.5米,东西长约65米。用地面积约3684.54平方米。 (2)交通条件:。 二、工程规模及设计标准 1、工程规模:建筑单体总建筑面积为2705.72平方米。 2、设计范围:根据建设单位的设计委托要求,我院设计内容包括总平面 规划设计,建筑单体的方案设计、初步设计和施工图设计。 三、设计指导思想和特点 1、遵循“适用、美观、大方”的原则,同时风格和色彩要与一期现有建筑的风格颜 色及环境相协调。。 2、遵从合理布局、因地制宜、配套完整以及节能、节地的原则。 3、综合考虑规划基地周围地区的土地使用功能、建筑物性质、道路交通、绿化状况以及其他环境因素,充分利用和强化已有特点和条件。 4、建筑单体设计依据总体布局,创造更多的自然通风、采光的室内空间,节约能源。平面布局紧凑,流线顺畅,布局经济合理,满足使用要求。 5、有效控制建设成本,提倡经济、实用、美观的设计原则。 四、主要技术经济指标 1.项目规划用地面积:3684.54㎡(合5.527亩) 2.总建筑面积:2705.72㎡ 3. 建筑基底占地面积:1370.14㎡ 4. 容积率: 0.73 5. 建筑密度: 37.19% 6. 绿地率: 10% 7.机动车停车数:15个 第二章总平面设计说明

(完整)品牌管理期末试卷

(完整)品牌管理期末试卷 编辑整理: 尊敬的读者朋友们: 这里是精品文档编辑中心,本文档内容是由我和我的同事精心编辑整理后发布的,发布之前我们对文中内容进行仔细校对,但是难免会有疏漏的地方,但是任然希望((完整)品牌管理期末试卷)的内容能够给您的工作和学习带来便利。同时也真诚的希望收到您的建议和反馈,这将是我们进步的源泉,前进的动力。 本文可编辑可修改,如果觉得对您有帮助请收藏以便随时查阅,最后祝您生活愉快业绩进步,以下为(完整)品牌管理期末试卷的全部内容。

《品牌管理》期末考试 第一章(共29分) 一、填空题(每空1分,共4分) 1、美国西北大学教授菲利普?科特勒指出:“品牌是一种,或是它们的,其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的 ,并使之同的产品和劳务区别开来”。 答案:名称、名词、标记、符号或设计;组合运用;产品或劳务;竞争者 二、选择题(包括单选题和多选题,每题2分) 1.长虹电视重的“长虹”二字是()。答案:B A招牌 B品牌名称 C品牌标志 D都不是 四、简答题(每题5分,共15分) 1、请简述学者们对“品牌”内涵的三点共识。 答案:尽管品牌的定义各有不同,但可以发现学者们对“品牌"内涵的共识: (1)品牌是企业利用一种名称、名词、标记、符号和设计或它们的组合,以将自己的产品和劳务与竞争对手的产品和劳务区别开来。 (2)品牌是以消费者为中心的概念,品牌的价值,体现在消费者对品牌的情感认知中,体现在品牌能为消费者带来新的价值和利益上。 (3)品牌具有独特的个性,附加和象征着特定的文化,便于消费者识别,能给消费者带来特定的属性,并通过属性和文化传递给消费者某种利益和价值,从而使消费者的个性在品牌个性中得到认同。(民族文化品牌全聚德的个性特征:中国特色、京味儿特色。) 2、请简述Zeithaml(1991)的“顾客感知价值”理论. 答案:即将顾客价值界定为感知价值,是“感知利得与感知利失之间的权衡"。 3、请简述菲利普·科特勒的“顾客让渡价值"理论 答案:“顾客让渡价值是顾客获得的总价值(产品、服务、人员、形象)与总成本(货币、时间、精神、体力)之间的差额”。 五、论述题(每题8分,共8分) 1、品牌如何分类,请分别根据品牌的市场地位、在市场上存在的时间、营销区域、品牌属性和品牌之间的关联来分别论述,并尝试举例说明。 答案:从品牌产品的市场地位来看,品牌可以分为领导品牌、强势品牌和弱势品牌三种类型。按品牌在市场上存在的时间的长短来分类,品牌可分为“老字号”品牌和新品牌。 按品牌所运营的区域和发展的趋势,品牌可分为地方品牌、国家品牌和国际(世界)品牌. 按品牌的属性,品牌可分为企业品牌和产品品牌。 按品牌之间的关联,品牌可分为主品牌和亚品牌。 第二章(共27分) 一、填空题(每空1分,共2分) 1.、经销商品牌战略的实施方式有和两种。答案:委托生产商制造;自设生产基地。

建筑结构设计试题及答案

建筑结构设计 一、选择题(每小题1分,共20分) 1、单层厂房下柱柱间支撑设置在伸缩缝区段的( )。 A 、两端,与上柱柱间支撑相对应的柱间 B 、中间,与屋盖横向支撑对应的柱间 C 、两端,与屋盖支撑横向水平支撑对应的柱间 D 、中间,与上柱柱间支撑相对应的柱间 2、在一般单阶柱的厂房中,柱的( )截面为内力组合的控制截面。 A 、上柱底部、下柱的底部与顶部 B 、上柱顶部、下柱的顶部与底部 C 、上柱顶部与底部、下柱的底部 D 、上柱顶部与底部、下柱顶部与底部 3、单层厂房柱牛腿的弯压破坏多发生在( )情况下。 A 、0.751.0 C 无论何时 q γ=1.4 D 作用在挡土墙上q γ=1.4 12、与b ξξ≤意义相同的表达式为()

《品牌管理》期末考试模拟试卷三及答案

《品牌管理》模拟试卷(三) 一、单项选择题(每题1分,共60题,计60分) 1.品牌()是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西,也暗示着企业对消费者的承诺。 (A)认识(B)识别(C)知识(D)辨别 2.从品牌是产品的角度来说,提到Haagen-Dazs ,就想到冰激凌是指() (A)产品类别(B)产品属性(C)高品质即高价值感(D)产品用途 3. 从品牌是产品的角度来说,7-Eleven提供更方便的服务是指() (A)产品类别(B)产品属性(C)高品质即高价值感(D)产品用途 4.从品牌是产品的角度来说,星巴克高品质咖啡的品牌识别是指() (A)产品类别(B)产品属性(C)高品质即高价值感(D)产品用途 5. 从品牌是产品的角度来说,运动补充体力,想到红牛是指() (A)产品类别(B)产品属性(C)高品质即高价值感(D)产品用途 6. 从品牌是产品的角度来说,提及法国,想到香奈儿是指() (A)产品类别(B)产品属性(C)高品质即高价值感(D)生产地 7. 品牌价值根植于产品,说明品牌是() (A)产品(B)企业(C)人(D)符号 8. 苹果电脑反映创始者的价值,将电脑变成友善的使用者,说明品牌是() (A)产品(B)企业(C)人(D)符号 9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手,说明品牌是() (A)产品(B)企业(C)人(D)符号 10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”,说明品牌是() (A)产品(B)企业(C)人(D)符号 11. 由一个字联想到100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语,是() (A)前期调查(B)命名策略(C)动脑会议(D)名称发散 12.()指由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称,对无法确定而又非常好的名称,应先予保留。 (A)法律审查(B)语言审查(C)内部筛选(D)测试 13.()是由文字高手对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称。 (A)法律审查(B)语言审查(C)内部筛选(D)测试 14.()是在公司内部,对剩下的名称进行投票,筛选出其中较好的10—20个名称。(A)法律审查(B)语言审查(C)内部筛选(D)测试 15. 将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的2—5个名称。是() (A)法律审查(B)语言审查(C)内部筛选(D)测试

建筑结构试题及答案三

建筑结构试题及答案 一、判断题(每小题 2 分,共 2 0 分) 1. 混凝土的轴心抗压强度是确定混凝土强度等级的依据。( ) 2. 适筋梁的受力第三阶段为破坏阶段,此阶段末的应力状态可作为构件承载力计算的依据。( ) 3. 混凝土受压区高度超过翼缘高度的为第二类T 形截面。( ) 4. 斜拉破坏多发生在剪跨比较大或腹筋配置过少时。( ) 5. 可以通过最小配箍率来防止剪压破坏的发生。( ) 6. 受弯构件的纵筋配筋率是钢筋截面面积与构件的有效截面面积之比。( ) 7. 小偏压构件中离轴力较远一侧的钢筋破坏时,不论其受压或受拉,其应力一般都达不到屈服强度。( ) 8. 受压构件的长细比越大,稳定系数值越高。( ) 9. 对于预应力混凝土构件,张拉控制应力越大越有利。( ) 10. 构件的高厚比是指构件的计算高度与其相应的边长的比值。( ) 得分| 评卷人 二、单项选择题(每小题2 分,共 3 0 分) 1. 由混凝土的应力应变曲线可以看出,高强度混凝土的( ) ,说明其耐受变形的能力较差。 A. 下降段斜率较大,残余应力较高 c. 下降段斜率较小,残余应力较高 B. 下降段斜率较大,残余应力较低 D. 下降段斜率较小,残余应力较低 2. 一类环境中,钢筋混凝土梁的保护层厚度最小取( ) 。 A .15mm C .25mm B. .20mm D .30mm 3. 对于受弯的梁类构件,其一侧纵向受拉钢筋力的配筋百分率不应小于( A. 45 B. O. 2

C. 45 天和0.2 中较小者 D 叶和0.2 中较大者 4. 受弯构件斜截面承载力计算公式是以( ) 为依据的。 A. 斜拉破坏 B.剪压破坏 c.斜压破坏D.斜弯破坏 5. 截面尺寸和材料强度一定时,钢筋混凝土受弯构件正截面承载力与受拉区纵筋配筋率的关系是( ) 。 A. 当配筋率在某一范围内时,配筋率越大,正截面承载力越大 B. 配筋率越大,正截面承载力越小 c. 配筋率越大,正截面承载力越大 D. 没有关系 6. 一类环境中,布置有单排纵向受力钢筋的梁,其截面有效高度一般可取( ) 。 A. h-60 C. h-20 B. h-35 D. h 7. ( ) 的破坏是塑性破坏,在工程设计中通过计算来防止其发生。 A. 小偏压破坏 B. 剪压破坏 c.斜拉破坏D.适筋破坏 8. 轴心受压构件的稳定系数主要与( ) 有关。 A. 长细比 B. 配筋率 c.混凝土强度D.荷载 9. ( ) 的作用是将墙体、柱箍在一起,以加强厂房的整体刚度。 A.圈梁 B.连系梁 C. 过梁 D.基础梁 10. 框架结构与剪力墙结构相比( ) 。 A. 框架结构延性好但抗侧力刚度差 B. 框架结构延性差但抗侧力刚度好

建筑设计初步设计说明

第一章总论 1.1.工程概况 本工程为陆埠镇第二小学项目,位于钟山北路东首、绿景花园北侧,24班小学规模,地块东面为陆埠镇中学校区,整个地块总用地面积约21817平方米。 1.2.设计依据 1.2.1甲方提供1:500测绘地形图、红线图。 1.2.2《余姚市规划局乡镇建设项目规划设计条件通知书》。 1.2.3余姚市发改委针对陆埠第二小学建设项目的批文。 1.2.4规划局方案设计评审意见。 1.2.5《浙江省九年义务教育普通学校建设标准》。 1.2.6国家有关设计法规、规范。 1.3.设计规模 总用地面积:21817㎡ 建筑占地面积:3650㎡ 总建筑面积:13432㎡ 1.4.设计范围 1.4.1总平面设计(包括道路、场地、水、电等) 1.4.2各单体工程设计(建筑、结构、给排水、电气、弱电等)1.5.设计指导思想 1.5.1合理化的校园布局。 1.5.2安全、通畅的交通流线。 1.5.3多样复合的空间特征。 1.5.4观赏、使用并重的景观,绿化环境。 1.5.5科学性、超前性、可持续性的原则。 第二章总平面设计 2.1.设计依据(见总论) 2.2.基地分析 场地平面较规整,呈方形,整个场地较平整。东面、西面临路,建筑退东面用地红线不小于6米,退南侧用地红线不小于12米,退西道路红线不小于6米,退北侧用地红线不小于9米。 根据甲方的意见,地块主入口设在地块西侧,学校主入口预留不小于600平方米的出入口集散广场,须妥善考虑满足交通安全及景观要求。 2.3.总平面布置 共24班小学,包含行政办公、教学、图书阅览、体育馆、食堂、教工宿舍等功能。场内布置250米的环行标准田径场,两个篮球场以及各种软塑器械活动场。

品牌管理全套试卷含答案.docx

试卷一 一、单选题 1、品牌内涵变化的第一阶段是()。 A、标识阶段 B、标识、传播和象征阶段 C、品牌资产阶段 D、品牌体验阶段 2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据()不同来划分的。 A、品牌主体 B、品牌产品生产经营所属环节 C、品牌市场占有空间范围 D、品牌自主性 3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于()。 A、档次定位 B、差异化定位 C、经营理念定位 D、情感定位 4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的()。 A、品牌认知 B、品牌首选 C、品牌主导 D、品牌回想 5、品牌的产品识别的核心要素是()。 A、产品属性 B、产品品质 / 价值 C、产品用途 D、产品范围 6、“长安福特”品牌属于()。 A、合作品牌 B、中间商品牌 C、多品牌 D、新品牌 7、在下列品牌要素中,稳定性最强的是()。 A、品牌标志 B、品牌口号 C、品牌名称 D、品牌标志物 8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于()。 A、以姓氏人名命名 B、自创命名 C、以地域命名 D、以物名命名 9、下列对于电视广告描述错误的是()。 A、适宜做企业形象宣传广告 B、成本低廉、延续时间长 C、形象生动、感染力较强 D、市场反应快,娱乐性强

10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为()。 A、单一品牌延伸 B、亲族品牌延伸 C、主副品牌延伸 D、以上都属于 11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的()。 A、名称 B、广告 C、包装 D、图案 12、下列造成的品牌危机原因中,不属于品牌策略因素的是()。 A、盲目延伸 B、定位失误 C、产品无差异化 D、产品质量因素 13、世界上最著名的品牌资产评估公司是()。 A、浪涛公司 B、Interbrand(英特品)公司 C、麦肯锡公司 D、美国整体研究公司 14、在品牌国际化战略中,将目标国视为一个完全相同的市场,所有的营销组合要素中,除必要的战术调整外,实行统一化的战略,这样的战略属于()。 A、个别化战略 B、差异化战略 C、本土化战略 D、标准化战略 15、()的出现,使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学 管理转变,从而提高了企业的管理水平。 A、激励 B、职能管理制 C、人性管理 D、品牌经理制 二、多选题 1、品牌的含义可以分为几个层次,包括()。 A、属性C、价值B D 、利益 、文化 E、环境 2、下列属于统一品牌命名的企业有( A、通用电器B C、佳能公司D )。 、宝洁公司、海尔集团

建筑结构考试试题及答案

建筑结构考试试题 一、填空题 1、钢筋混凝土受弯构件正裁面的破坏形式有三种,即适筋梁、超筋梁、和少筋梁。 2、结构上的荷裁分为永久荷裁、可变荷裁和偶然荷裁。 3、多层与高层房屋常用的结构体系有混合结构、框架结构、剪力墙结构和筒体结构。 4、《建筑结构荷裁规范》给出了四种代表值,即标准值、组合值、准永久值和 频遇值。 5、钢筋混凝土受压构件(柱)按纵向力与构件裁面形心相互位置的不同,可分为 轴心受压和偏心受压构件。 6、结构的极限状态有两类,即承裁能力极限状态和正常使用极限状态,任何结构构件需进行承裁能力极限状态的计算。 7、钢筋混凝土偏心受压构件,当ξ≤ξb时为大偏心受压,当ξ > ξb时为 小偏心受压。 8、对建筑结构应具备的功能要求可以用安全性、适用性、耐久性来概括。 9、建筑结构按其所用材料的不同,可分为砼结构、砌体结构、钢结构和木结构。 10、钢筋混凝土受弯构件斜裁面破坏形式有斜压破坏(超)、剪压破坏(适)、和斜拉破坏(少)。 二、单项选择题 1.由混凝土的应力应变曲线可以看出,高强度混凝土的( B) ,说明其耐受变形的能力较差。 A. 下降段斜率较大,残余应力较高 c.下降段斜率较小,残余应力较高 B.下降段斜率较大,残余应力较低 D. 下降段斜率较小,残余应力较低 2. 一类环境中,钢筋混凝土梁的保护层厚度最小取(C )。 A .15mm B. 20mm C .25mm D .30mm B. O. 2 3. 对于受弯的梁类构件,其一侧纵向受拉钢筋力的配筋百分率不应小于(D) A.45 B. O. 2 C. 0.2 中较小者 D 0.2 中较大者

4. 受弯构件斜截面承载力计算公式是以(B )为依据的。 A.斜拉破坏 B.剪压破坏 c.斜压破坏D.斜弯破坏 5. 截面尺寸和材料强度一定时,钢筋混凝土受弯构件正截面承载力与受拉区纵筋配筋率 的关系是(A )。 A. 当配筋率在某一范围内时,配筋率越大,正截面承载力越大 B. 配筋率越大,正截面承载力越小 c.配筋率越大,正截面承载力越大 D. 没有关系 6. 一类环境中,布置有单排纵向受力钢筋的梁,其截面有效高度一般可取(B )。 A. h-60 C. h-20 B. h-35 D. h 7. (D )的破坏是塑性破坏,在工程设计中通过计算来防止其发生。 A. 小偏压破坏 B. 剪压破坏 c.斜拉破坏D.适筋破坏 8. 轴心受压构件的稳定系数主要与(A )有关。 A. 长细比 B. 配筋率 c.混凝土强度D.荷载 9.' (A)的作用是将墙体、柱箍在一起,以加强厂房的整体刚度。 A. 圈梁 B.连系梁 C. 过梁 D.基础梁 1695 10. 框架结构与剪力墙结构相比(A )。 A.框架结构延性好但抗侧力刚度差 B. 框架结构延性差但抗侧力刚度好

A-建筑结构试卷及答案

2016-2017学年第一学期考试试卷 A 建筑结构 注意事项: 1. 请考生按要求在试卷装订线内填写姓名、学号和年级专业。 2. 请仔细阅读各种题目的回答要求,在规定的位置填写答案。 3. 不要在试卷上乱写乱画,不要在装订线内填写无关的内容。 4. 满分100分,考试时间为120分钟。 一、填空题(每空1分,共30分) 1、建筑结构在建筑物中的任务有、、和。 2、荷载按结构的动力效应分和。 3、混凝土的和易性用来表示。 4、框架结构中梁、柱节点是连接。 5、框架是由竖向构件和水平构件连接成的一个能够承受和的平面 结构系统。 6、荷载效应分为和。 7、承重墙一般有、和。 8、挡土墙分为、和。 9、构件按受力状态可分为、、和。 10、浅埋基础主要包括、、、、 和。 11、光圆钢筋与混凝土的粘结作用由、和三部分组成。 .

二、单项选择题(每题2分,共16分) 1、、下列不属于纵向构造筋的构造作用的是( )。 A .防止混凝土收缩裂缝 B .固定箍筋位置 C .抵抗偶然因素产生的拉力 D .防止混凝土因局部压力产生的崩落 2、钢筋混凝土粱的受拉区边缘达到下述( )时,受拉区开始出现裂缝。 A .混凝土实际的抗拉强度 B .混凝土的抗拉标准强度 C .混凝土的抗拉设计强度 D .混凝土弯曲时的极限拉应变值 3、弹性模量 E 与( )有关。 A.截面粗细 B.所用材料 C. 外力作用方式 D. 杆身长短 4、混凝土保护层是具有足够厚度的混凝土层,取( )至构件截面边缘的净距。 A . 钢筋中心 B .钢筋内表面 C .钢筋外表面 D. 以上三者均可 5、满跨均布荷载作用下的简支梁,跨中弯矩M=20kN ·m ,跨度L=4m ,则离支座a=1m 处截面的弯矩值为( )。 A. 5kN ·m B. 10kN ·m C. 15kN ·m D. 20kN ·m 6、下列哪种构件不属于无梁楼盖( )。 A. 双向板 B. 单向板 C. 柱帽 D. 圈梁 7、为保证大偏心受压破坏,受拉钢筋应力先达到( )。 A. 比例强度 B. 弹性强度 C. 极限强度 D. 屈服强度 8、下列不属于焊缝按相互位置分的类型( )。 A. 平焊 B. 对接 C. 搭接 D. 角部连接 三、判断题(每题1分,共10分) 1、( )工形截面梁的弯矩主要由翼缘承受,剪力主要由腹板承受。 2、( )两相邻侧边支承的板称为双向板。

建筑设计初步简答题

住宅套型的空间组织形式 一、餐室厨房型(DK型)DK型特点:炊事与就餐合用同一空间。这种套型适用于建筑面积较小,家庭人口少的住宅。采用DK式空间,必须注意油烟的排除以及采光通风等问题。D。K型特点:将就餐空间与厨房适当隔离,并相互紧邻。 二、小方厅型(B。D型)特点:将用餐空间与睡眠空间分离,而起居等活动仍与睡眠合用同一空间。这种套型往往在家庭人口多、卧室不足、生活标准较低的情况下采用。三、起居型(LBD型)特点:将起居空间独立出来,并以起居室为中心进行空间组织。其形式主要有三种:1、L。BD型,这种形式仅将起居与睡眠分离;2、L。B。D型,这种形式将起居、用餐、睡眠均分离开来,相互干扰最小,但要求建筑面积较大;3、B。LD型,这种形式将睡眠独立,起居、用餐合一。四、起居餐厨合一型(LDK型)特点:将起居、用餐、炊事等活动设在同一空间内,并以此空间为中心进行空间组织。五、三维空间组合型特点:套内的各功能空间不限在同一平面内布置,而是根据需要进行布置,并通过套内的专用楼梯进行联系。这种套型室内空间富于变化,有的还可以节约空间。 高层住宅的特点 高层住宅的优点是可以节约土地,增加住房和居住人口,尤其是在我国人 口密度和建筑密度较高的地区,拆迁的费用很高,动员人口外迁的工作难 度很大,但通过建设高层住宅就能较好地处理各方面的矛盾。同时,建造 和使用高层住宅也有不足之处,如:投资大,高层建筑的钢材和混凝土消 耗量都高于多层建筑,加上要配置电梯、高压水泵,增加公共走道和门窗,一次性投入很大,另外使用后,还要为电梯、泵站修缮养护付出一笔经常 性费用;上下不便,电梯服务虽很方便,但遇到停电、修理就很麻烦;安 全性差,高层住宅留置多个互相连通的疏散口和楼梯,往往为入户偷盗和 其他犯罪提供作案条件;高层住宅还应注意防火,因为一旦发生火灾很难 扑救;在高层生活的家庭有一种孤独和封闭感,老人和孩子因上下不便, 双职工要日日上班,很难建立和发展良好的人际交往和邻里关系;多幢点 式高层住宅建在一起,会产生不规则的高空风,影响居住区的生态环境质量。 住宅建筑群体的平面空间组合一般可归纳为以下五种: 1】行列式:条式单元住宅或联排式住宅楼按一定朝向和间距成排布置,使每户都能获得良好的日照和通风条件,便于规划道路、管网,方便工业化施工。其特点是:构图强烈、规律性强,但空间容易呆板、单调。2】周边式:住宅沿街坊道路的周边布置,有单周边和双周边两种布置形式。其特点是容易形成较好的街景,且内部较安静,又能节约用地,但部分住宅朝向较差,且日照通风受影响,

最新品牌管理试卷六

品牌管理(二) 一、单选题 1、构成品牌资产的核心组成部分是: A 品牌认知度 b 品牌忠诚度c 品牌知名度d 品牌联想 2、科特勒将产品分为5个层次,其中将产品的基本外观归入了: A核心利益层B潜在产品层C期望产品层D一般产品层 3、以消费者熟知的品牌为参照体反衬出本企业品牌的特殊地位与形象的方法是: A细分定位法B阶梯定位法C比附定位法D扩散定位法 4、运用点证定位法确定形象点不需要遵循的原则是: A消费者熟悉且可立即理解B与要传达的概念之间在清晰的联系C约束性与长期性原则D 简洁鲜明,具备冲击力 5、利用两个(或者更多):影响消费者购买决策的重要变量来衡量消费者对品牌识别或认知的实际情况,并以此作为定位基础的定位技术是: A矩阵图技术B配比图技术C排比图技术D知觉图技术 6、由于竞争对手突出品牌的时代感,紧紧抓住了年轻人的需求心理,致使曾经辉煌一时的“维他奶”不得不将品牌的定位由健康饮料调整为时尚健康饮品,其品牌再定位的原因是:A原有定位属于错误定位B消费者的需求和偏好发生变化C原有定位阻碍企业对新市场的开拓D原有定位削弱了品牌竞争力 7、金正在退出DVD之时,推出“苹果熟了”这一广告语作为整合产品形象的核心。这一广告语采用的表现手法是: A对偶B隐喻C成语变化D双关 8、将品牌由消费者的备选品牌转变成最终的购买品牌,以此作为主要任务的品牌生命周期阶段是: A品牌成熟期B品牌衰退期C品牌成长期D品牌导入期 9、品牌整合营销传播的核心是: A传播战略规划B营销传播手段整合C品牌推广接触点D目标消费群 10、品牌营销推广的首选工具是: A产品与价格B渠道与网络C广告与公关D销售促进与人员推销 11、以提高品牌回忆度为目标的广告是: A口号和歌谣式广告B轻度幻想式广告C好感式广告D证言式广告 12、确立独特的品牌联想的主要实现途径是: A品牌标识B品牌名称C品牌形象D品牌定位 13、乌鲁木齐某科技公司将公司注册地变更为北京,其采用的品牌策略是: A地域形象策略B企业品牌策略C资质标识策略D第三方资源策略 14、在品牌延伸过程中,如果在原产品线上增加与原产品的质量水平不同的新产品,这种延

建筑初步设计深度要求

建筑初步设计 3.1一般要求 3.1.1初步设计文件: 1设计说明书,包括设计总说明、各专业设计说明, 2有关专业的设计图纸。 3工程概算书。 注:初步设计文件应包括主要设备或材料表,主要设备或材料表可附在说明书中,或附在设计图纸中,或单独成册。 【条文说明】关于初步设计文件是否单列消防、环保等内容的专篇的问题,在修编时进行了专门的研究。为了确保设计文件中各专业内容的完整性,或避免设计文件中有关内容的重复,本规定不要求初步设计文件单列消防、环保等内容的专篇。 3.1.2初步设计文件的编排顺序 1封面:写明项目名称、编制单位、编制年月, 2扉页:写明编制单位法定代表人、技术总负责人、项目总负责人和各专业负责人的姓名,并经上述人员签署或授权盖章。 3设计文件目录。 4设计说明书。 5设计图纸(可另单独成册)。 6概算书(可另单独成册)。 注:1对于规模较大、设计文件较多的项目,设计说明书和设计图纸可按专业成册; 2另外单独成册的设计图纸应有图纸总封面和图纸目录;图纸总封面的要求见4.1.2条。 3各专业负责人的姓名和签署也可在本专业设计说明的首页上标明。 3.2设计总说明 3.2.1工程设计的主要依据 1设计中贯彻国家政策、法规; 2政府有关主管部门批准的批文、可行性研究报告、立项书、方案文件等的文号或名称。 3工程所在地区的气象、地理条件、建设场地的工程地质条件。 4公用设施和交通运输条件。 5规划、用地、环保、卫生、绿化、消防、人防、抗震等要求和依据资料。 6建设单位提供的有关使用要求或生产工艺等资料; 3.2.2工程建设的规模和设计范围 1工程的设计规模及项目组成: 2分期建设(应说明近期、远期的工程)的情况。 3承担的设计范围与分工。 3.2.3设计指导思想和设计特点 1采用新技术、新材料、新设备和新结构的情况。 2环境保护、防火安全、交通组织、用地分配、节能、安保、人防设置以及抗震设防等主要设计原则。 3根据使用功能要求,对总体布局和选用标准的综合叙述。 3.2.4总指标 1总用地面积、总建筑面积等指标。 2其他相关技术经济指标。

《品牌管理》期末考试试题

《品牌管理》期末考试 一、名词解释(每题5分,共20分) 1.品牌定位;是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异的商业性决策,他是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过称和结果。 2.品牌形象;是主体与客体相互作用,主体在一定的知觉情境下,采用一定的知觉方式对客体的感知。 3.品牌资产;也称品牌权益,是指只有品牌才能生产的市场效应,或者说,产品在名字与象征关系的资产的集合,他能够使通过产品或服务所提供给顾客的价值增大。 4.品牌组合;是指包括一个组织所管理的所有品牌,包括主品牌,担保品牌,子品牌,品牌化的差异点,联合品牌,品牌化的活力点及公司品牌。 二、辨析题(每题5分,共15分) 1.如果一个企业的产品有相当高的知名度,那么就是品牌产品。 2.如果一个企业投放足够多的广告,那么就可以建立有影响力的品牌。 3.今天的企业竞争依靠的就是品牌,只要建立了品牌形象就可以一劳永逸了。 三、简答题(每题15分,共45分) 1.品牌要素包括哪些内容?举例说明某个品牌如何整合运用这些要素的。 3个内容 2.品牌联想的方法有哪些?请为隆平高科公司新推出的“袁和”牌胚芽米建立次级品牌联想。 a.讲述品牌故事 b.借助品牌代言人 c.建立品牌感动 3.简述成功推出品牌延伸的步骤,请以某个品牌为例来阐述。 a.确定品牌联想 b.识别相关品牌 c.选择候选品牌 例;康师傅的桶装方便面和面饼采用的不同的产品形式,他们在供应技术结构上市完全相同的,但在形状,颜色上是不同的,属于典型的产品线延伸。 四、论述题(20分) 如何建立你自己的个人品牌,请根据打造品牌的三大类方法来分别论述。

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