网络自制剧热播现象解析

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网络自制剧热播现象解析

作者：卢文超

来源：《艺术科技》2016年第09期

摘要：近期以《老九门》为例的网络自制剧呈现出持续的热播的现状，尤其是点击率的

不断突破，现阶段《老九门》的点击率已破100亿，点击率的不断突破，在一定程度上表明受众的不断增多，而在互联网下，网络传播的多元化等特征，《老九门》等网络自制剧的热播并非偶然，一定是有计划的实施。本文试从受众心理的把控和互联网大众传播的运用角度，解析网络自制剧的营销。

关键词：沉默的螺旋；网络自制剧；热播；《老九门》

1 网络自制剧的持续热播现象

从网络自制剧元年开始，网络自制剧便呈现出持续热播的现象，而点击率的飙升可以说是这一现象最有利的说明。

2014年，乐视、腾讯、优酷、搜狐、爱奇艺等各大视频网站纷纷加大网络自制剧的投资

制作，2014年也被称为“网络自制剧元年”。与此同时，《万万没想到》收官破3.5亿，《灵魂摆渡》点击率7.9亿、《黑暗者》8.3亿，此外，《屌丝男士》等网络自制剧的播出，点击率

均破译，且每部网络自制剧的累加点击率均突破十亿。2015年，网络自制剧以迅猛的姿态在

互联网中发展，在内容、题材、剧本、制作等环节都有所突破与改进。与此同时，2016年电

视剧产业发展报告指出，2015年网络自制剧出现“井喷”之状。《匆匆那年》《无心法师》《黑暗者2》

《纳妾记》等均收货高点击率，尤其是《盗墓笔记》的播出，点击率一直居高不下，甚至一度致使爱奇艺系统的瘫痪，上线22小

时，点记录破亿，“最终以27.5亿的超高播放量，独占网剧之巅”。[1]相较于2014年，2015年网络自制剧在收视率上成直线上升趋势。

到了2016年，网络自制以更加迅猛的态势发展，可以说呈现出一种“爆发”之势。仅从点击率上就不断刷新，打破纪录。从《太子妃升职记》到《最好的我们》《余罪》，再到暑期的《幻城》《九州天空城》《老九门》等，网络剧不仅在暑期间以“扎堆”的方式呈现，《老九门》的点击率更是打破了网络自制剧开播以来点击率的常规预测。网络自制剧《老九门》“首播破亿”、“12集破10亿”，“上线24天突破30亿”，“40多集破80亿”，现阶段已突破100

亿，甚至出现“吐槽与点击齐飞”[2]的现象。点击率在一定程度上是受众数的体现，而网络自制剧的播出，一开始并不能达到如之高。《老九门》网络自制剧的点击率不断升高，在一定程度上说明观看网络自制剧的受众在不断地增多。