【精品报告】2020年家电消费趋势报告-商务部

2020年家电消费趋势报告

目录

1.2019年家电消费市场概况 (1)

1.1 消费规模小幅降低 (1)

1.2 整体延续平稳态势 (2)

1.3 不同行业消费情况差异明显 (2)

1.4 年轻消费群体拉动作用明显 (4)

1.5 线上渠道销售增长势头较好 (5)

2.2019年家电消费特点分析 (7)

2.1 中高端家电产品消费规模迅速上升 (7)

2.2 品牌家电消费占比提高 (8)

2.3 “以旧换新”市场潜力逐渐显现 (9)

2.4 下沉市场消费增长势头强劲 (11)

2.5 新品消费驱动力不容忽视 (13)

3.2020年家电消费形势分析 (15)

3.1 我国迈向高质量发展阶段 (15)

3.2 家电消费利好政策密集出台 (16)

3.3 我国居民收入水平持续上升 (18)

3.4 新冠疫情带来消费观念改变 (19)

4. 2020年家电消费趋势展望 (20)

4.1 健康家电成为消费者首选 (20)

4.2 智能化家电消费潜力加速释放 (21)

4.3 更新换代带动家电品质消费 (22)

4.4 个性化定制引领家电消费潮流 (22)

4.5 在店直播创新家电消费方式 (23)

2019年，我国人均GDP超过1万美元，居民收入水平持续提升，与经济迈向高质量发展阶段相适应，家电消费也由规模扩张转为质量提升为主，呈现高端化、品牌化、智能化等消费升级特点，中高端家电占比提升，下沉市场消费潜力开始释放，绿色、新品消费的驱动力显著增强。本报告基于2019年家电消费市场及苏宁平台家电消费情况，参考有关销售数据资料，在总结家电消费的整体市场概况与消费特点的基础上，分析当前发展阶段、消费政策、居民收入、新冠疫情等对家电消费的影响，对2020年家电消费呈现的相关趋势进行初步预判。

1.2019年家电消费市场概况

1.1 消费规模小幅降低

2019年，我国家电零售市场整体低迷，销售规模小幅下降，但行业利润保持增长。2019年，我国家电全品类（包括空调、彩电、冰洗、厨卫和小家电产品）销售形势低迷。全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年国内市场家电零售额规模8032亿元，比2018年下降2.2%。从行业营收与利润情况看，2019年，我国家电行业在市场低迷的情况下仍然取得营收和利润双增长。根据国家统计局数据，2019年，全年家电全行业累计主营业务收入达到1.6万亿元，同比增长

4.31%；累计利润总额达1338.6亿元，同比增长11.89%。从细分行业来看，根据中国家用电器协会研究报告，2019年，家用空气调节器、家用制冷电器具、家用厨房电器具等细分行业利润增幅较好，利润总额同比增长分别为10.84%、13.5%和20.04%；而家用清洁卫生电器具行业利润总额出现下滑，同比下降0.78%。

1.2 整体延续平稳态势

从生产端情况看，2019年，全国空调器、家用电冰箱、冷柜、家用洗衣机等产品的全年产量呈现平稳增长的态势，彩电产量略有下降。根据国家统计局数据，从空调生产来看，2019年全国房间空气调节器产量21866.2万台，相较于上年同比增长6.5%；从家用电冰箱生产来看，2019年全国家用电冰箱产量达7904.3万台，相较于上年同比增长8.1%。根据Wind资讯数据，从冷柜生产来看，2019年全国冷柜产量达2171.7万台，相较于上年同比上升4.1%；从家用洗衣机生产来看，2019年全国家用洗衣机产量达7433万台，相较于上年同比上升9.8%；从彩电生产来看，2019年全国彩电产量达18999.1万台，相较于上年同比下降2.9%。

1.3 不同行业消费情况差异明显

从分行业销售情况看，2019年，全国空调、彩电、厨卫

产品销售额有所下降，冰洗产品销售额略有增长，小家电产品销售额增长较快。根据全国家用电器工业信息中心、中怡康和奥维云网数据分析，如图1-1所示，从空调产品来看，2019年全国空调产品销售额达1890亿元，而2018年全国空调产品销售额为1920亿元，2019年空调销售额相较于上年同比下降了1.6%；从彩电产品来看，2019年全国彩电产品销售额达1269亿元，而2018年全国彩电产品销售额达1390亿元，2019年彩电销售额相较于上年同比下降了8.7%；从厨卫产品来看，2019年全国厨卫产品销售额达1691亿元，而2018年全国厨卫产品销售额达1716亿元，2019年厨卫产品销售额相较于上年同比下降了 1.4%；从冰洗产品来看，2019年全国冰洗产品销售额达1741亿元，而2018年全国冰洗产品销售额达1730亿元，2019年冰洗产品销售额相较于上年同比增长了0.7%；从小家电产品来看，2019年全国小家电产品销售额达1258亿元，而2018年全国小家电产品销售额达1208亿元，2019年销售额相较于上年同比增长了4.1%。

图1-1 2018-2019年全国家电分行业销售情况

数据来源：根据全国家用电器工业信息中心、中怡康和奥维云网数据整理分析。

1.4 年轻消费群体拉动作用明显

从消费群体年龄结构看，我国80后、90后群体是家电消费的主力军。根据苏宁易购数据，如图1-2所示，2019年全年，80后、90后群体家电消费数量较多，占市场全部家电消费量的比重分别为39.4%、20.6%，厨卫产品是最受其欢迎的家电产品；00后、60后群体家电消费数量较少，占市场全部家电消费量的比重分别为7.1%、5.3%。

图1-2 2019年80后、90后群体单项家电消费量占全部年龄

段比重情况

数据来源：苏宁易购。

1.5 线上渠道销售增长势头较好

2019年全国家电产品线上渠道销售额占比上升，线下渠道销售额占比下降。根据全国家用电器工业信息中心、中怡康和奥维云网数据分析，2019年，全国家电产品全品类合计（包括空调、彩电、冰洗、厨卫和小家电产品）线上渠道销售额占比达38.6%，同比增长2.4个百分点；线下渠道销售额占比达61.4%，同比下降2.4个百分点。在2019年“双十一”期间，家电行业线上渠道销售额增幅明显。中国家用电器协会研究报告显示，2019年我国“双十一”促销周期相对较长，在家电消费渠道下沉背景下，各电商平台增加许多社

交玩法，同时各类消费金融产品刺激消费者提前消费，从而再度创造“双十一”交易峰值。根据奥维云网数据，2019年“双十一”期间，冰箱、冷柜、空调和洗衣机的交易额与上年相比，同比分别增长23.4%、43%、42%和16.6%。

在我国家电全渠道销售中，苏宁的市场份额独占鳌头。根据全国家用电器工业信息中心等行业机构相关数据整理分析，从2019年家电行业全渠道销售市场份额来看，如图1-3所示，苏宁家电销售额达1810亿元，占据市场份额达23.1%，位居市场首位；京东家电销售额达1118亿元，占据市场份额达14.2%，位居市场第二位；天猫家电销售额达670亿元，占据市场份额达8.5%，位居市场第三位；国美家电销售额达463亿元，占据市场份额达5.9%，位居市场第四位；五星家电销售额达100亿元，占据市场份额达1.3%，位居市场第五位；其余公司家电销售额合计3688亿元，占据市场份额达47.0%。

消费升级的三大观察和六大趋势

消费升级的三大观察和六大趋势 如果盘点下当下各个行业都在谈论的热点，“消费升级”和“新零售”首当其冲。但是，究竟如何理解“消费升级”，究竟是“消费升级”还是“消费降级”，却是众说纷纭，不同的专家都站在不同的角度，有着自己的解读。但是，不管什么样的定义，总体上而言，中国消费者的消费模式，因为移动互联网的崛起，电商的发展，已经在发生着根本性的变化。 新零售的本质是什么？消费升级又该如何解读？零售最新的赛道在哪里？微信电商是否是当下最重要的趋势？8月28号上午，第十届派代年会在广州琶洲顺利举办，在这个被誉为电商界“达沃斯论坛”的年会上，“消费升级”成为开场的重要主题。 消费升级背后的“三个观察” 今天大家都在谈到底“消费升级”还是“消费降级”，不管你支持哪个观点，都在说明今天是中国消费变革的时代，每一个消费者的消费结构都在发生改变，对于企业最有挑战的问题是，营销变得越来越无效，和消费者建立关系越来越难。 从时间轴上，改革开放以来，中国企业经历了产品主权的时代、渠道主权时代，品牌和渠道双驱动时代，从有了互联网之后，中国就已经进入到消费升级时代，这个时代重要的特点就是消费者掌握更多的信息渠道，有了更加丰富的选择，可以更加便捷去选择商品，按照自己品质消费需求去判断什么适合自己，什么不适合自己。而由于对于消费者需求的关注不够，很多企业为了应对市场竞争，不断陷入到同质化产品过度供应的困境中，而在消费者越来越追求个性化消费的时代，每个行业都发现，必须要进行产品结构和营销模式的调整了，这是我们谈论“消费升级”的一个立足点。但是，如何定义“消费升级”，我想从以下三个角度来看。 解读一：消费升级的本质是消费观念 消费结构，消费模式和消费人群的升级，是消费者根据自己的收入情况和市场环境，不断去调整和思考自己消费结构的过程。 在知萌咨询机构的研究中会发现，尽管现在有一些行业似乎都不太景气，一些类型的实体产品的消费似乎在放缓，但是，消费者近几年，在精神消费、知识消费、健康消费以及智能化消费四个领域，却增加了大量的投入。 第一，精神消费，主要体现在休闲、旅游和体验的消费。 第二，知识消费，表现在人们愿意为知识和自我提升花钱；

2017年度大众生活消费趋势洞察报告-上书房信息咨询

2017年度大众生活消费趋势洞察报告 报告显示，中国大众消费呈现出了多元化、品质化的特点。在吃喝玩美的日常生活领域，体验和个性成为大众热门搜索关键词，而在婚家孕娃学的新生活领域，专业和品质则成为广受欢迎的新方向。 2017消费关键词【品质生活】：吃——上得格调厅堂，下得深夜食堂；喝——喜新不旧；玩——极致体验；美——内外兼修、男士也爱美；婚——个性秀场；家——化繁为简；孕——精细科学；娃——全面呵护；学——学会生活。 每座城市都有自己的【城市亮点】：北京——活要文艺；上海——活要情调；深圳——活要尽兴；广州——活要休闲；西安——活要包容；成都——活要洒脱；杭州——活要出彩。 报告也洞察了【商业力量】：包含全国十大热门商圈；最受中国消费者欢迎的六大国外菜系、六大国内菜系；中国消费者最热衷的三类休闲活动；消费者连续消费行为频次最高；线上交易线下服务前五名等。 1）消费升级，小众变大众 近年来，随着消费升级进入加速阶段，消费者倾向于追求一种自我价值实现，更多关注生活的品质化，前几年看似小众的新消费市场，如今受到更多消费用户群体的欢迎。从美团点评营销研究中心发布的报告显示，中国大众消费呈现出了多元化、个性化的特点。在吃喝玩美的日常生活领域，体验和个性成为大众热门搜索关键词，而在婚家孕娃学的新生活领域，专业和品质则成为广受欢迎的新方向。 以“吃”为例，传统美食已经不能满足消费者的追求，以Brunch为代表的健康美食，在不同于传统饮食习惯的当下，成为年轻人追崇的风向标，该报告显示，“Brunch”关键词在美团点评平台的搜索量同比提升137%，而源自于日系文化的“居酒屋”在平台上的搜索量同比提升更是高达355%。此外，随着外卖业务的普及，数据显示22:00~02:00的凌晨时段，外卖整体订单量同比提升315%，“夜食族”抛弃方便面，选择更优质的食物也足以证明，“上得格调厅堂，下得深夜食堂”成为美食消费的大势所趋。

2018年新消费趋势洞察报告白皮书

２０１８年新消费趋势洞察报告白皮书

CONTENTS 目录 新消费的产生01 02新消费的表现03新消费践行案例：网易考拉 05 新消费的趋势 04新消费的理解

PART 1 新消费的产生

18311 20167 21966 23821 25974 5000 1000015000200002500030000 2013 2014 2015 2016 2017 全国居民人均可支配收入 数据来源：国家统计局·易观整理新消费崛起的背景： 经济层面|消费者购买力提升，同时储蓄意愿下降 单位：元人民币 -随着商品供应的丰富化和购买力提升，消费者购买商品不再仅是为了满足基本需求，而开始出于对新的生活方式的追求的需要。-另一方面，2012-2017年，居民储蓄存款增长与可支配收入之比从25.8%下降至12.6%，下降了一半，储蓄减少，消费意愿上升。 25.8% 22.2% 15.0% 14.9% 16.6% 12.6% 0% 5%10%15%20%25%30%201220132014201520162017 居民储蓄存款增长与可支配收入之比 数据来源：国家统计局、中国人民银行·易观整理

新消费崛起的背景： 人口层面|阶层结构变化，造就不同的消费方式 “新中产”人群不断扩大“新生代”人群崛起 人群画像： -教育背景良好、具备国际化视野 -已拥有一定社会资源和财富、拥有独立的消费观-能自由选择生活方式、追求品质和健康生活 人群结构： -以每年1%的增速扩大 -2020年有望突破30% 消费能力与对消费理解： -消费好，但不是太贵的商品 -重视细节、创意、品味 -愿意把更多的时间和金钱花在“无用的美好事物上”，比如享受美食、参观艺术展览人群画像： -90后、00后互联网原住民 -迷恋“圈子”文化，热衷分享与参与-充满好奇心、活力自信，追求自我个性 人群结构： -90后：14% -00后：10% （数据统计：截止2017年11月） 消费能力与对消费理解： -追求时尚、个性化和性价比 -看重情感互动和价值认同 -愿意尝试各种新鲜事物

2020-2021年女性群体消费趋势研究报告

女性群体消费趋势研究报告 2 0 2 0 年 1 月

01020304女性能买半边天不一样的脑回路能赚敢花底气足踩准风口奔前程

女性能买半边天 ●“得女性者得天下“ ●规模庞大，话语权强 ●中产女性影响力渐增 ●消费升级下的女性消费者分类

“得女性者得天下” 女性历来都是消费市场的绝对主力，业内有一句话流传甚广： “谁抓住了女性，就抓住了消费”。 我国女性消费群体基数庞大，而伴随着收入提高与社会地位的上升，她们的经济支配力越来越强，并逐渐成长为新时代消费的主导力量。 她们爱美，追求时尚与潮流，具有较强的情感特征，且越来越热衷于按照自己的个性去消费和生活。 女性经济市场规模巨大，国泰君安证券研究报告数据显示，我国内地女性经济由2014年的2.5万亿元增至2019年的4.5万亿元； 东方证券数据则表明，未来女性经济将持续成为行业增长的“风口”。 “得女性者得天下”，读懂女性，才能掌握未来。 开心一刻： 各位已婚男士请注意，购物节当天起床首先要做的，一定是打开老婆的支付软件和网银，连续输入三次错误密码再去上班，切记！ 不要问我是谁，我的名字是雷锋。

女性群体规模庞大，拥有强大的消费话语权 国家统计局数据显示，我国共有6.8亿女性，其中25~45岁的数量占全国总人口的近1/5，约2.7亿人。这部分女性拥有强烈的消费意愿，且有足够稳定的收入作为支撑。 经济学人智库EIU 发布的《亚洲女性网购调研报告》给出了“女性经济”崛起的三大关键词：“女钱时代”、“女神消费”和“女 权力量”，第三个词表明女性对家庭消费拥有强大的话语权和主导权。 研究所的报告显示，女性对家庭开支中购买化妆品、服饰、食品百货、母婴及儿童用品的话语权分别为86%、79%、 78%和70%，家居用品的话语权也有63%。 此外，许多男性定位产品也是由女性进行购买决策的。 中国女性是家庭收入的重要来源 各类商品中由女性做出购买决定的比例 化妆品 服饰食品百货 母婴及儿童用品 家居用品电子产品旅游及休闲 家具 0% 20% 40% 60% 80% 100%

新零售趋势下的消费者行为研究

新零售趋势下的消费者行为研究① 林丽雪 摘一要:随着消费者生活品质的日益提升?消费升级的趋势日趋明显?依托于互联网技术高速发展的电商企业及传统零售业的发展遇到了瓶颈?零售企业以及电商企业都在探索以用户体验和数据驱动为核心的新零售模式?因此?运用新零售来推动实体零售和线上电商的升级和变革?构建全新的生态格局?企业必须跳出传统的渠道思维?转而为消费者提供多渠道服务?必须注重线上二线下消费场景的搭建和应用?并通过社交媒体建立与消费者的沟通互动? 关键词:新零售?消费者?消费者行为 中图分类号:Ｆ７１３.５５一一一一一一文献标识码:Ａ一一一一一一文章编号:１００８－４４２８(２０１９)０９－００７４－０３ 一二新零售模式的内涵及特点 (一)新零售模式的内涵 ２０１６年杭州云栖大会上?阿里巴巴集团董事局主席马云提出? 新零售 是未来３０年社会发展将出现５个新趋势之一? 纯电商时代很快会结束? 新零售 将引领未来!也就是说?企业必须把线上二线下和物流结合在一起?才能诞生真正的 新零售 ? 紧接着 新零售 成为各界讨论的热门词汇? 新零售 变革正式拉开序幕? 究竟什么是 新零售 ?各界对 新零售 的定义不一?比如来自阿里巴巴的官方定义是 新零售 就是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售业态 ?杜睿云(２０１７)对 新零售 的见解是企业不再单一地划分线上二线下渠道?通过互联网使得商品的生产二销售过程融为一体?进而改变消费者的消费习惯并重塑业界生态圈?赵树梅与徐晓红(２０１７年)也认为? 新零售 与传统零售方式最大的区别在于 新零售 是推动线上二线下及物流渠道的多方面整合?其前提条件是物流与供应链的重塑与升级? 因此? 新零售 的实质就是以互联网技术为基础?探寻 线上＋线下 的全渠道融合?线下的企业必须走到线上去?线上的企业必须走到线下来?传统零售业和纯电商的 人二货二场 通过人工智能二大数据二物联网等先进的现代技术重新构建使运营效率不断提升?最终实现用户体验最大化的新的零售模式? (二) 新零售 产生的背景 １.零售市场自身寻求变革 一方面?传统零售市场在快速发展之后?呈现出明显的疲软态势?另一方面?网络零售市场的线上红利正在逐步消失?数字消费者的增加并未带来销售额的增长?整体市场的增速放缓?国家统计局数据显示?我国电商交易总量在持续６年的快速增长后开始明显放缓:从２０１１年７４％的增速下降到２０１８年的１６％?因此?各大线上线下平台为了寻找新的渠道获取利润?亟须寻找未来新的发展模式? ２.消费者消费升级驱动 伴随着我国经济水平的不断提高?人们的生活水平品质日益改善?消费者的购买不再仅仅是为了获得商品本身?而是愿意花更多的钱换取产品的更多附加价值?传统的线上购物已经难以满足消费者日益增长的高品质二个性化定制二体验感的需求?而线下实体零售的高成本和低转化率也成为制约其发展的瓶颈?因此?运用 新零售 来推动实体零售和线上电商的升级和变革?构建全新的生态格局?需要结合二者的优势? (三) 新零售 模式的特点 在 新零售 时代?打造一个高效的零售市场?那么传统的线上及实体零售就需要扬长避短?消费者既能在线下实体店体验网购的便捷?也能让线上购物享受实体店的体验?还需要利用大数据精准识别 消费者画像 ?使商家更懂 你 ?甚至比你更懂 你 ?而不只是懂 你们 这个大群体?从而建立以数据驱动为基础二以消费者体验为核心的零售形态?１.以消费者为中心 商业的本质是 以人为中心 ?但在 新零售 时代?企业需要重新认识消费者?他们不再是被动地接受商品或服务?消费者可以提出自己的需求二通过定制实现自己的需求?甚至参与二影响产品的生产与销售?通过现代技术对消费者行为数据的分析?有利于企业实现精准营销?针对消费者的需求偏好分析?为企业产品的设计二生产二革新及营销提供精准支持? ２.以大数据为依托 以互联网为依托的 新零售 企业?要解决制约传统实体 ４７ ① 基金项目:２０１７年度福建省教育厅社会科学研究项目 新零售趋势下的消费者行为研究 (项目编号:ＪＡＳ１７０８１２)?

NewsWhip：2019年95后内容消费趋势报告

NewsWhip：2019年95后内容消费趋势报告点击下载：95后内容消费趋势报告 到2019年，全世界范围内3岁至23岁的年轻群体将占到总人口数量的32%，已经比千禧一代（80年代初到90年代中出生的人）的比例更大。到2020年，这个数字还会提升到40%。 在美国，青少年人口总数在6000万左右，他们的直接年消费数额达到440亿美元，而间接影响到的家庭年消费数额更是能达到2000亿美元左右。 95后的内容偏好和内容消费习惯有哪些？NewsWhip基于过去一年统计的社交媒体数据，推出了一份研究报告——《95后内容消费趋势》。 一、社交网络上，95后的声音正在崛起 在目前的社交网络上，主导话语权的仍然是千禧一代，但95后的比重正在增加，专门面向他们的内容，在过去三年中有了明显增长。与这个增长趋势相反的是，60后、70后的内容参与比重逐渐下滑。 不同时代的群体，关注的内容有什么相同和不同？ 先说相同之处：从60后到95后的所有人，都会在网上参与和自己成长年代相关的内容，尤其是搞笑话题和问答测验。 （关于每一代人的顶级文章 / 根据Facebook参与度排名：婴儿潮时期出生的人是如何摧毁美国的；60后和70后正在改变工作的本质；继续吧，千禧一代，摧毁我们；反枪支生命大游行证明了95后势不可挡） 下图是网络上关于80后和95后内容的对比。对于80后，社交媒体上的内容更多是在探讨他们对各行各业的影响，而对95后则是更多探讨对文化领域的影响。 同时，不同时代的人之间也存在偏见。比如60后和70后总被描述为“闭目塞听”，而95后则被认为是“无知”的代表。 二、95后年轻人究竟爱看什么内容？ 根据皮尤调查显示，如今美国95%的青少年都能接触到智能手机，45%的青少年能“频繁上网”。他们消费和分享内容的平台也是非常多元的，在13-17岁的青少年中，YouTube和Instagram的使用频率最高。 那么，能够激发95后兴趣的内容要具备哪些特征？先看一个简单总结：

中国线上代餐消费趋势洞察报告

中国线上代餐消费 趋势洞察报告 ? 2019 CBNData. All rights reserved.

抽样人群研究 ?研究对象定义 ?使用2016.7-2019.6 月在线上有过代餐购买订单的消费者作为研究对象； ?取其在2016.7-2019.6 月的线上代餐订单以研究消费者行为； ?报告内MAT YEAR 时期定义 ?MAT 2017 指：20160701 -20170630 ?MAT 2018 指：20170701 -20180630 ?MAT 2019 指：20180701 -20190630

Part3 谷物代餐消费新趋势 女性就要边吃边瘦，男性追求健康更突出；越年长越追求无蔗糖，95后群体显著性地对口感更看重；瓶装奶昔呈现爆发式增长；即食冲饮是代餐主流的食用方式，干吃、冷泡潜在市场规模巨大。 Part4 趣味榜单 Part1 线上代餐行业发展趋势天猫引领线上代餐高速增长，谷物代餐满足健康与口感的多重需求 Part2 代餐行业消费者洞察 女性消费高速上涨，90后整体正逐步追平90前整体，下线城市更具增长潜力，麦片粉粉大众消费者与高端消费者在各品类间购买习惯有显著性的差异。 目录Content 1234

线上代餐行业发展趋势01 天猫引领线上代餐高速增长，谷物代餐满足健康与口感的多重需求

数据来源：CBNData 消费大数据 *线上指淘宝天猫平台 数据来源：CBNData 消费大数据 5E+09 1E+10 1.5E+10 MAT2017 MAT2018 MAT2019 MAT2017-2019线上代餐销售规模 销售规模 淘系整体 天猫增速 线上代餐销售规模快速扩大，其中天猫平台增速较淘系整体更快；近三年天猫平台在淘系整体代餐份额不断提升，MAT2019天猫平台份额占比超过50%。 线上代餐规模快速扩大，天猫引领线上代餐行业高速增长 MAT2017 MAT2018 MAT2019 MAT2017-2019 天猫平台代餐在淘系代餐销售占 比 天猫平台 淘宝平台

《2019家居生活及消费趋势报告》

《2019家居生活及消费趋势报告》 1.「20万元，正在成为年轻人的装修门槛」 ? 90后主导家居话语权 2019家居生活及消费趋势 2019家居生活及消费趋势 80后、90后是装修的主流人群，80后、90后活跃人数旗鼓相当。但在一兜糖家居APP 平台上，90后分享的全屋记及生活动态，受到的喜爱和关注整体高于80后。

2018年，用户装修预算平均增加8%。6成用户装修预算在20万元以上，越来越多年轻人愿意花钱装修，他们希望在家过自己憧憬的生活。 2.「风格正在人格化，流行周期变短」 ? 北欧风仍占主流，年轻人热爱混搭 2019家居生活及消费趋势 北欧风格连续两年成为主流风格，现代简约2018年热度上涨。越来越多年轻人关注“混搭”、“去风格化”，他们认为，家不一定要被单一风格所主导。前些年大热的美式、简欧、法式等“外来”风格，关注度持续下降，“地中海”、“东南亚”逐渐淡出人们的视线。 ? 风格周期变短，轻奢风格爆红

2019家居生活及消费趋势 轻奢风格是2018年的大赢家，热度暴涨，轻奢风家具设计迅速走红。ins风上半年热度上升，年底开始有所下滑。一些感染力强的全屋案例明显拉高了日式、新中式的关注度。我们观察到，比起单纯的家居美图，能打动人的生活方式、具有人情味的家更容易唤起用户共情，从而引发流行。 ? 风格正在人格化，KOL带动流行

2019家居生活及消费趋势 这是一兜糖家居APP上爆红的一个案例，餐桌是屋主家的居心地。通过家的设计，让工作狂老公爱上回家、喜欢上做饭，找到一种以前无法想象的生活方式，也为亲子沟通创造更好的环境。这个案例引发大量讨论，打动许多人，并改变了他们对家和生活的看法，同时也带火了相关风格、家具的热搜。这样动人的案例还有很多，风格正在被这群先知先觉者所引导。 3.「年轻人的生活方式，重新定义家的设计」 ? 客厅变主厅

95后年轻人群消费趋势洞察2020

这届年轻人，到底是如何消费的95后年轻人群消费趋势洞察2020 联合发布 本产品保密并受到版权法保护

分析定义及说明 千帆说明?千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为。 ?千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP4万多款APP。 ?千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。 ?分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 分析方法?分析内容中的数据来源于易观大数据分析测算模型、苏宁大数据平台等。为了保护消费者隐私和商家机密，分析内容中的数据均经过脱敏处理。 数据来源

目录 CONTENTS 01 95后年轻消费力快速崛起 02 认识95后年轻消费者 03 95后年轻人群消费行为洞察 04年轻人群未来消费展望

? Analysys 易观https://www.wendangku.net/doc/8117923439.html, PART 1 95后年轻消费力快速崛起

95后作为互联网原住民，正逐步成为互联网用户的主力军 ? Analysys 易观·易观万像https://www.wendangku.net/doc/8117923439.html, ?95后的成长伴随着互联网的飞速发展，线上购物、社交媒体、在线娱乐、移动支付、本地生活等从方方面面塑造着95后年轻人的消费习惯与生活方式。而随着年龄的渐渐成熟，95后人群正逐步成为互联网用户的主力军。 90/95后成为互联网用户主力 95后的成长伴随着互联网的发展18.6%27.2%15.9%17.2%21.1%24岁以下24岁到30岁 31岁到35岁 36岁到40岁41岁及以上 1995200020102020 中国互联网向社会开放阿里 巴巴成立，腾讯QQ 诞生9901移动手 机 元年02网络游戏兴起06网络视频、网络文学元年07网络购物大发展08智 能手机元年11移 动互联网元年，腾讯推出微信13大数据元年15苏宁完成互联网转型，互联 网+ 大发展16直 播、短视频爆发17人工智能元年 19 5G 商 用元 年09以 苏宁 为 代 表的企 业开启互联网转型04社交网络兴起小学12滴滴、头条、微信公众号、朋友圈上线移动互联网时代 互联网时代97网易成立98腾讯、新浪成立95后出生初中高中大学工作 小学初中高中大学00后出生

CBNData-2019天猫母婴消费趋势洞察报告-2019.4-33页(1)

领跑母婴市场，迎接创新机遇

母婴市场规模增速略放缓，人口基数和消费升级推动母婴市场增长 快消品整体vs.母婴快消品*，全渠道，年度金额增长率 3.6% 4.7% 5.2% 4.4% 11.0% 20162017 2018 整体快消品 母婴快消品 母婴快消品*2018年市场金额增长主要来源 +1.5% 人均购买量 +4.1% 平均价格 +5.0% 宝宝数量* *凯度消费者指数一二线母婴样组，2016-2018 母婴快速消费品包括：0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等快速消费品 宝宝数量指凯度消费者指数覆盖范围内0-3岁的宝宝数量

*凯度消费者指数一二线母婴样组，2016-2018；上线城市包括北上广深和省会城市，低线城市报告地级市、县级市和县；婴儿快速消费品包括：0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等快速消费品 数据来源：凯度消费者指数 母婴快消品*，2018年度消费金额增长率 天猫母婴 11% 全渠道线上整体 24%数据来源：CBNData 消费大数据 2018年天猫母婴消费者增速 上线城市 低线城市 2018年中国线上B2C 市场母婴品类市场份额 数据来源：易观 1.2 1.37.5 2.617.7 16.8 52.9 天猫唯品会亚马逊当当京东 苏宁其他 线上拉动母婴市场成长，天猫母婴是B2C 第一平台，并加速向低线城市的渗透

数据来源：国家统计局，凯度消费者指数预测 1300 1400150016001700180019002004–2018年新出生人口 未来行业的品类机会 产品周期延长产品功能细分 使用场景拓展 数据来源：凯度消费者 指数预测 未来5年人口数量变化 0-4岁 5-9岁 10-14岁 未来5年中童成为最明显的儿童人口增长年龄段，产品功能细分、产品周期延长、使用场景拓展带来新的产品机会

阿里：2018中国线上新品消费趋势报告

2018线上新品消费趋势报告 2019年1月7日，上海

研究背景与意义：数字经济时代新品尤为重要。以天猫旗舰店为例，新品已占整体销售额31%，并成为天猫2019年核心战略。对于品牌商家来说，现有产品线主打存量市场，新品主打增量市场。新品可以帮助品牌进入全新品类并快速成为头部商家，也可以帮助老品牌吸引新用户，获得高溢价，提升销量。 本报告由阿里研究院和天猫小黑盒联合发布，分析并总结了2016-2018年天猫平台上新品趋势，核心观察如下： ?2018年为线上新品爆发元年，线上新品的供应量爆发（天猫新品数超5000万），新品销售增速为大盘的2倍以上，且越来越多头部商家选择在线上首发新品（抽样显示新品线上首发占比达64%）。其更深层次的原因则是：伴随着消费力提升的品牌数的爆发；各行业上新周期变短、迭代加速；二-四线城市网购渗透率的提升；以及阿里新零售+新制造战略的助力。 ?伴随而来的是全球最大线上新品消费市场的崛起。2018年“新品控”人数已超过7500万，并贡献了62%的新品GMV与35%的整体GMV。阿里研究院预测，2020年新品控人数或可过亿。与大盘人群相比，新品控更多女性、更年轻、消费力更高，并且更多来自二-四线城市。以城市维度来看，上海是当之无愧的新品消费之都，同时，二-四线城市表现亮眼，占新品控人群的79%，并在人均新品消费金额前十席里占据八席，成为新品消费的主力。 ?从行业维度来看，除服饰外，美妆个护、家用电器、3C数码为新品强驱动行业。同时，结合数据，我们也给出了各行业新品增长最快的趋势类目并评选出新品驱动Top100品牌。

?从产品层面分析，我们发现超级新品具有赢家通吃的效应，部分类目Top100新品销售可占大盘20%。结合天猫小黑盒的案例，我们总结了超级新品成功的要素。在数字经济时代，品牌需要系统性的提升创新能力，从以下五个维度来提升创新能力： A.实时反馈的消费者洞察 B.数据驱动的产品研发 C.柔性供应链 D.全域精准营销 E.消费者资产管理 ?最后，综合消费者洞察及天猫（旗舰店）平台新产品趋势，本报告提炼出2018年新品洞察九大趋势，并用案例逐一说明。 ‐新技术：极致享乐、万物智取、高能医美 ‐新人群：粉红极客、精致绅士、胶囊新贵 ‐新态度：讲究有理、投好玩家、配方信徒 ?此次报告作为阿里研究院和天猫小黑盒携手新品洞察的开端，将基于天猫新品赋能的战略，在后续对各细分行业、人群进行进一步研究，吸引品牌商一起挖掘全球最大新品消费市场的价值。

新时代自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告

新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告 ? 2018 CBNData. All rights reserved. 商业女性消费

研究概要 研究背景 u在消费升级的时代背景下，80后及90后独立女性越来越关爱自我，愿意为自己花钱，追求更好的生活品质；在花钱的同时，她们也愈发重视财富增值，形成了具有一定独特性的消费和投资偏好。 数据来源及研究范围 u数据来源：基于CBNData消费大数据，采用抽样研究的方式，随机抽取7%的线上女性消费者，研究其消费习惯及趋势。另外，结合真融宝的线上数据，对年轻女性的线上投资行为进行研究。 u研究人群：一二线城市80后女性与90后女性 u时间段：最近三年 （MAT2016:2015年7月-2016年6月,MAT2017:2016年7月-2017年6月, MAT2018:2017年7月-2018年6月） 研究目的 u通过对一二线城市80后与90后女性线上购物及投资行为的研究，分析其“自我关爱”消费与金钱管理的特征。

数据来源：国家统计局 数据来源：国家统计局 随着社会经济的发展，居民人均可支配收入持续增加，这也带动了人们在消费领域的支出不断增长。 居民经济实力增强，消费潜力提升 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 2016 20172016-2017年居民人均可支配收入0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 2016 2017 2016-2017年居民人均消费支出 +9% +7%

MAT2016MAT2017MAT2018一二线城市分代际女性消费者人数占比 70后女性 80后女性 90后女性 其他女性 MAT2016MAT2017MAT2018一二线城市年轻女性人均消费 80后女性 90后女性 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 一二线城市年轻女性消费者群体逐年壮大，人均消费也在逐年上升。其中，90后的消费力增长迅猛，人均消费增速维持在两位数。90后与80后女性组成了一二线城市的消费主力军。 一二线城市年轻女性消费群体逐年壮大，消费力增长快，成长为女性消费主力军 MAT2017MAT2018 一二线城市年轻女性人均消费同比增速 80后女性 90后女性

CBNData天猫：2019年中国线上代餐消费趋势洞察报告

CBNData天猫：2019年中国线上代餐消费趋势洞察报告 2019年中国线上代餐消费趋势洞察报告 CBNData联合天猫发布《中国线上代餐消费趋势洞察报告》（下简称《报告》，点击阅读原文看完整内容），基于CBNData消费大数据，洞察线上代餐行业消费者偏好和消费新趋势。 《报告》显示， 1 谷物代餐满足健康与口感的多重需求，近一年来市场渗透率超过40%，消费者增速超过60%，天猫引领线上代餐行业高速增长； 2 女性消费高速上涨，近一年来女性代餐消费规模是男性的2.5倍；90后整体消费正逐步追平90前整体； 3 女性就要边吃边瘦，男性追求健康更突出；越年长越追求无蔗糖，95后群体显著性地对口感更看重； 4 瓶装奶昔呈现爆发式增长；即食冲饮是代餐主流的食用方式，干吃、冷泡潜在市场规模巨大。 谷物代餐引领风潮 代餐食用、减肥和休闲零食成三大诉求 随着“轻食”的概念日渐走红，线上代餐销售规模快速扩大，其中天猫平台增速较淘系整体更快，引领代餐行业发展。以天然粉和冲饮麦片等以谷物为基础的麦片粉粉代餐产品，凭借低糖低脂，营养健康的优势，取得不俗的市场表现。CBNData《报告》显示，近一年来市场渗透率超过40%，消费者增速超过60%，可以说以谷物为原料的麦片粉粉代餐产品引领新风潮。 线上市场中，麦片粉粉在天猫平台消费趋热，CBNData《报告》显示，2019年消费人数较2017年增长78%，消费人群规模持续扩大。从品牌来看，有明显的头部集中趋势，近一年来，天猫平台谷物代餐销售额TOP5品牌为五谷磨房、QUAKER（桂格）、Calbee（卡乐比）、SEAMILD（西麦）、OCAK（欧扎克）。 整体来看，女性对代餐产品的购买热情愈来愈高涨，领先于男性消费者。CBNData《报告》发现，女性代餐消费金额贡献度逐年上升，贡献七成以上消费金额，而且女性消费规模不断扩大，近一年来女性代餐消费规模是男性的2.5倍。