大学生消费行为分析论文
云师大商学院学生消费行为浅析
摘要：云师大商学院在林职教园区是一个在校人数将近1万人的一个重要学校，对林职教园区的商业圈起到举足轻重的作用，在这里我们特对云师大商学院的学生的消费行为进行一定的分析。我们在此以服装消费行为与和网购消费行为进行了分析。
一、调查样本分析
云师大商学院于2011年进入林职教园区开始了贵校的两地办学的行为，云师大商学院在林地区设置了该校开始的大部分专业，除去外语、艺术、体育等特殊专，不过在林校区只设有大一与大二两个年级，大三与大四则会搬回本部，所以在林校区的学生最早的为2011级学生，这批学生里全部为90后的大学生，这就决定了这群大学生在消费行为中有着知己的特点。
十八九岁的大学生爱吃、爱玩、爱美、爱读书??，正处在消费欲望最旺盛的时期。调查数据显示：“90后”大学生的消费构成主要集中在基本生活费（衣、食、住、行）、学习消费（学费、书籍杂费、考证费、电脑等）、休闲娱乐消费（休闲、健身、旅游、娱乐等）以及人际交往消费（人情往来、恋爱）等四大方面。在被调查的消费支出中，食品支出占四成左右，买衣服支出占一至两成，休闲娱乐、健身占一成，买书、文具、学习用品等占一成，人际交往占约一成，其他消费占一成。
二、消费特点形成的影响因素
林职教园区距离嵩明县城有10km，距离林镇有7km，距离58km。这在无形中造成了该市场的相对封闭的现状。由于林职教园区的主要消费群体绝大部分均为学生，可是这个群体没有有效的交通工具，同时这边固有的交通工具的运载能力十分有限。这位林职教园区市场提供了一个天然的条件。这导致了林职教园区的大学生购物主要以网购为主。
林地区的快递公司在一个学期之全部进驻了林职教园区。同时我们还可以发现在快递公司的业务中，林这边的业务的商品类型主要以服装为主。其中服装业务占到所有业务的80%左右。
三、网购消费行为分析
由于这边地理位置以及交通情况的影响，网购成为了当地大学生的主要购物方式，这就决定了网购对当地大学生的消费行为起到了关键性的影响作用。
一研究方法
1、调查方法：我们制作了100份针对在校大学生的网购态度的问卷，调查涉及消费喜好、购买目的、购买决定
因素等若干问题。
2、调查地点：师大商学院林校区
3、调查对象：本校在校大学生。
4、调查时间：2013年6月22号。
二调研方法
1、方案调研（查询相关资料，了解我国的电子商务市场的发展
趋势）。
2、网络搜寻，上网查阅有关资料。
3、问卷调查。
调查结果
一调查对象
1、被访人员完全是随机抽取的，其中女55人，男45人。
2、被访人员的生活水品，月生活费600以下49人，600到1000之间47
人，1200以上4人，基本处在850元左右，符合调查的大众性。
二消费特点
1、对各的喜好（见图1）
由图1可知，淘宝占据了大学网购消费的68%为一家独大，而当当、和凡客和亚马逊分别占据了15%、9%、5%，另外值得注意的是，其他在大学生的心目中分量仅占3%，也就是说其他小的没有太多市场。
2 、购买类型（见图2）
如图2所示，大学生网购的类型主要是服饰、电子产品，而书籍和食品比较少。
3、影响网购的重要因素（见图3）
网购的价格是影响因素中最重要的因素，影响着最多的消费者。
有70%的人认为对价格会很在意，自己是否能承担得起，会影响
网购的选择。网购品牌对消费的影响是仅次于价格的又一大因素，19%的被调查者认为，品牌会影响他们的选择。调查中，6%的被调查者表示，速度会影响他们的选择。而5%的受访者会在意评价。大学生消费者，更注重价格。
4、价位的选择（见图4）
调查表明，大学生网购时100元以下占绝大多数，消费人群比例占69%，这也是最普遍的一个价位区间。100元到300元的消费占23%，这类消费一般是电子产品，比例也较高。300元以上占8%比较少。
5、如何获得网购信息
大学生网购时主要是网络广告，70%的消费者是通过网页广告获得网购信息。20%的消费者是通过朋友告知。10%通过搜索引擎得到购买信息。这说明大多网购大学生获得网购信息是通过网页广告的广告。
结论分析及建议
一结论分析
1、大学生对于各品牌形象的认知更多的源自广告宣传
当代的大学生有着强烈的追求时尚、独特、新兴事物的群体，其消费行
为有着很强的品牌意识，且在集体生活的环境下有着很强的群体认同感，会出现共进共退的消费行为。对于这一群体，商家在广告投放和诉求上也应区别对待，如何迅速提高品牌知名度、强化品牌认知度、树立品牌形象将成为品牌竞
争的关键。
2.大学生网上购物潜力巨大。通过本次调查显示，有网上购物经历的大学生占五成。而没有网上购物经历的大学生，其中只有11%的人没有浏览过购物。不难看出大学生在网上购物的市场潜力是巨大
的！
3.在网上消费与传统消费并存的今天，大多数大学生选择网上购物的原因是方便、价格便宜，其各自所占的比例为33%、34%，节约时间有21%，也有相当一部分是因为商品齐全，当然还有少部分是出于好奇、时尚。在网上购物的被调查者中选择结算方式时，有56%的人喜欢选择网上银行支付，货到付款也占有22%的比例，银行转帐、邮政汇款共占20%。说明网上银行支付、货到付款是比较受欢迎的两种结算方式。
4.在大学生心目中，可供网上购物的首选共分为三大类：主要进行网上零售的b2c、拍卖以及门户。尤其,拍卖如淘宝、易趣，网上零售的b2c如卓越、当当成为学生的首选。
5以“是否拥有网上购物经历”为标准，比较他们在感知网络购物风险、网络信任度、网络环境等问题上的得分，可以看出网络购物行为在一定程度上会影响大学生对网络的认知。
二建议
互联网形态下的外部大的市场环境日趋成熟，对传统产业的影响不可忽视。目前我国的大中城市，电脑和网络的应用已经非常普遍。我们将作为当今社会的未来的期望，应该熟知网络的重要性，并且性学习好如何去运用它，掌控它，让它为我们以后社会更好的发展做出应有的贡献。
四、服装消费行为分析