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让快乐生产金钱——E时代的娱乐经济

新的“硬通货”

迈克尔J

沃尔夫是美国最大媒体与娱乐业顾问机

构——B ooz -A l a n&H a m i l t on 企业管理顾问公司的创始人。他在《娱乐经济》一书中正式提出了“娱乐经济”的概念。他认为,人类即将进人娱乐经济时代,“娱乐因素”将成为产品与服务的重要增值活动及市场细分的关键,消费者不管购买什么,都在其中寻求“娱乐”的成份。在这种“娱乐导向消费”的趋势下,会有越来越多的产品、服务提供娱乐功能和娱乐因素,只要能让人感受到轻松有趣、跟休闲娱乐甚至文化艺术有关的人、事、物,都是娱乐经济不可或缺的组成部分。

娱乐经济越来越成为经济的亮点,越来越代表未来经济的走势。华盛顿经济发展基金会主席杰里米里夫金说:“如今创造财富的主要手段是将文化资源转化为需要付钱的个人经历和娱乐。”美国《时代》杂志预言:5年前后,

文/孔木

现象观察>>>

发达国家将进入休闲时代,休闲在美国的国民生产总值中将占有一半的份额。事实上,当前休闲产业已成为美国第一位的经济活动。据美国有关部门的统计显示:美国人有1/3的休闲时间,有2/3的收入用于休闲,有1/3的土地面积用于休闲。专家预测在美国今后几年里,经济结构中休闲产业的从业人员将占整个社会劳动力的80%-85%。

据统计,现在世界上收人最高的20%的人用于文化、休闲方面的费用支出几乎与购买商品和服务的费用持平,这个比例还正在不断升高。类似的这种在整个家庭消费支出中用于休闲、文化、旅游上的费用不断攀升的现象,在我国已大量存在。根据中国社会科学院《2005年:中国文化产业发展报告》,2004年,我国城镇居民的文化娱乐服务支出,在城镇居民所有消费支出项目中居首位,文化娱乐消费总量达7000亿元左右。

而娱乐对国家经济的推动作用也越来越明显。事实上,年游戏产业已超过电影和录音带工业,成为美国第一

让快乐生产金钱

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E 时代的娱乐经济

“超级女声”在2005年赚够了风头,不但老百姓议论纷纷,就连中国社科院的专家学者们也就此做起了文章。根据社科院发布的《文化蓝皮书》,按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析,“超女”对社会经济的

总贡献至少达几十亿元。“一个单一的文化产品取得这样的成绩,不能不说是一个奇迹。”社科院有关专家称。

根据分析,这种经济学意义上的成功之处在于它给“娱乐经济”这一E 时代最为重要的经济学概念添上了鲜活的注脚。

事实上,“娱乐经济”并不单指娱乐休闲业本身所创造的效益及相关产业,而是指各行各业的娱乐化形式和趋势,包括广告娱乐形式、营销传播娱乐形式、产品本身娱乐互动形式等等。可以说,经济体系和营销体系对娱乐因素的需求是绝对的、必然的。

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中国招标CH IN A TEN D ERI N G

2011998

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