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3G门户:移动入口深浅拼图

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3G门户:移动入口深浅拼图

作者:崔文花

来源:《成功营销》2014年第02期

随着用户行为越发移动化,为更好帮助品牌与消费者互动,3G门户在用户行为轨迹的每一个环节,由浅到深,布局自己的入口拼图。

早在互联网时代就有一句话,得入口者得天下。随着移动端融入到用户的生活中,各大互联网企业纷纷在这片蓝海中,率先抢夺阵地,争夺营销入口,挖掘移动领域的创意营销生产力。按照久邦数码全国策略中心总经理伊楠的话来说,移动营销要“迎来低调的井喷”。而这其中,自然少不了久邦数码(3G门户&GO桌面母公司)的身影。2014年它正在透过一套融合GO锁屏、GO桌面、手机门户、移动APP等方式,从浅到深、相互拼合,逐层覆盖用户的移动入口,并利用独有的技术和产品创意,帮助广告主拼合入口实现全线串联整合营销,让品牌能够随时随地出现在目标用户生活轨迹的每一个营销关键入口点上,达成彼此的互动交流;也让广告主的移动营销创意,可以玩的更多样。

第一眼:从锁屏开始

对于企业来说,在这个小小的移动屏幕上,如何最靠前的抓取住消费者的“第一眼”,点亮他们眼球中的光芒,这需要的是足够的用户需求洞察和技术力量。透过对用户的行为洞察分析,不难发现,消费者真正的第一眼其实是——解锁。没错,短短解锁的一秒钟也是有营销价值的。

针对这个最易被忽视的行为细节,3G门户&GO桌面推出了“GO锁屏”,多种锁屏方案,具备应急解锁功能,能够激活电话、短信、拍照等多种锁屏样式。GO锁屏2013年下半年正式对广告主开放,据悉,目前GO锁屏整体的签单量占到全国份额的20%左右。

那么,这解锁的短短一秒钟,如何让品牌玩出彩抓住用户的眼球?或是如何让用户愿意主动跳到广告主的碗里?

以联想手机的锁屏定制为例,联想推出的新款手机S890,其核心理念为“爱要合拍”,合

拍与“拍照锁屏”具有天然的互通性,于是当用户打开手机时,首先看到的是“爱要合拍”的锁屏,可以拍下自己的照片,再调用手机里面的照片把两个人合在一起,让它变成锁屏的桌面,这个锁屏的照片用户可以DIY上面的内容,也可以分享到社交网站中去,用户还可以通过锁

屏进入到3G门户上的联想S890专区。不是一闪而过的Banner广告,而是基于手机的硬件功用与用户的参与行为,使整个过程更富趣味性和社交性,加大了用户对于产品的接受度。