《碰撞·融合》中西方文化艺术交流酒茶会 给投资方

《碰撞·融合》中西方文化艺术交流酒·茶会

策划方案

目录

1.总论 (3)

2.蓝图 (5)

?构想 (6)

?基本信息 (6)

?核心创意 (10)

3.效益 (12)

?关于效益 (13)

?效益来源 (13)

4.可行性分析 (15)

?受众总论 (16)

?成功案例分析 (21)

?盈亏分析 (23)

5.具体实现 (24)

?构建 (25)

?策略 (25)

一、总论

放眼当下，国际间经济、政治交流日渐频繁，地球村概念日渐形成。文化，作为人类社会极为重要的组成部分，其国际互联的脚步亦日渐加快，国际交流的程度也日益加深。在我国，中央始终致力加强文化交流，导向鲜明。就从厦门地区来说：开放性的政策——经济发展愈发迅速，经济水平日渐增高；开化性的发展——主动吸纳国际友人，地域发展日渐深厚；鼓励支持的态度——厦大等众多高校的推动，文化发展不断增强，人才辈出。因此具有较高文化素养的中外饱学之士日渐增多。可以说，今时今日，中西方文化交流的进一步深化已成必然之势。

如今，在“厦门大学90周年校庆”这重大的日子即将来临之际，举办一次中西文化艺术交流茶酒会是极佳的时机。在旨在为推动中西方文化艺术交流的深化与发展的同时，这亦是为厦门大学的伟大生日最诚挚的献礼。

二、蓝图

一、构想

我们意图举办一次：以文化为基底，通过装饰手段、文化修饰将活动场地一分为二，一半为中式文化风格，一半为西式文化风格（后简称为中半边，西半边）。以艺术为烘托，在中半边放置西方艺术品，而在西半边放置中国艺术品。运用中西式两种交际表现，在中西半边分别置入中式交流中的茶桌、西方交流中酒桌。以交流为核心，在不断制造文化碰撞感，对冲感的同时，通过人与人的交流，映衬出中西方文化的“融合”，进而表现中西方文化交流不存在界限这一本质，即是所谓“界限？=没有界线”。

二、具体信息

主办单位：厦门大学艺术学院团委

承办单位：厦大艺术学院09艺术管理

时间：2011.4.7(时间暂时待定，在4.2~4.15校庆期间)下午2：50

地点：厦门大学“自钦楼”学生活动中心

时长：2.5小时

理念：两种文化，两种表现，一次碰撞，“界限？=没有界线。”

主题：中西方文化艺术交流：茶文化与酒文化、民族音乐与西洋音乐

目的：为厦门大学90周年校庆献礼，推升校园内文化交流氛围，促进中西方文化的碰撞与交流，深化了解，并以本次中西方文化交流会为契机，配以后续的诸多中外文化交流活动，达到创立中外交流品牌，构建中外长久交流平台，进而推动中外交流之目的。

场地实拍1

场地实拍2

场地实拍3

场地实拍4

场地实拍5

场地实拍6

三、核心创意

1.关于中西文化艺术交流

文化交流是世界文化进步的一个重要条件，也是推动文化全球化和多样性的内在要求。位于亚洲大陆东部的中国，随着社会经济政治的发展，逐渐由近及远地与西方各国接触联系，进行文化交流，交流方式多种多样。纵观历史，从春秋战国开始，中外已经开始了文化交流的进程，随着时代的发展，这种交流日益加深，已产生了深远的影响与傲人的成果，并最终成为中华文化博大精深，源远流长的一部分。而在现代，这个经济全球化和区域集团化日益加深的时代，文化的软实力作用越加突出，在国际竞争力上的作用日益突出，所以加强中外文化交流也就成为中国现代化建设的一个不可或缺的环节。亦是中国文化发展中永恒不变的一大主题。

2.关于茶文化

茶文化是茶艺与精神的结合，并通过茶艺

表现精神。它熔铸了中国人的气韵与哲学，

表现在发扬传统美德、展示文化艺术、修身

养性、陶冶情操、促进民族团结、表现社会

进步和发展经济贸易等。传统美德是经过几

千年积淀下来的被历代人们所推崇的美好道

德，是民族精神和社会风尚的体现。茶文化具有的传统主要有热爱祖国、无私奉献、坚韧不拔、谦虚礼貌、勤奋节俭和相敬互让等。

3.关于酒文化

“一串葡萄是美丽，静止与纯洁的，但它只是水果而已；一但压榨后，它就变成了一种动物，因为它变成酒以后，就有了动物

的生命。” 威廉·杨格。品味红酒其实是一个很

好的放慢生活节奏的方法，从开胃酒到正餐用酒及

餐后甜点都有一个程序，就像花开花落，是有序而

生的。品一杯好酒，要经过开酒、醒酒、闻香、品

尝、回味等很多环节，每个环节还有无数的讲究和乐趣。

三、效益

一、关于效益

引资方式：活动冠名权的出让

高额回报：

投资本次中西文化艺术交流会着实可谓将回报颇丰，重点有以下四点：

一、在厦门大学乃至更大范围得到广泛的品牌宣传。

二、促进口碑的形成，推动公众建立最为正面的品牌储忆。

三、大幅提高有针对性的中高端的受众数量

四、获得长远稳定的经济收入

二、效益来源

一、随着这样一次具有极高社会影响力的中西文化艺术交流酒茶会的举办，宣传亦将大规模的展开，加之各种媒体大篇幅报道，信息定将延伸到厦门大学乃至全市全省的各个角落，而作为本次文化交流活动的支持单位，也将随着活动内容成为街头巷尾津津乐道的话题，既而获得广泛的品牌宣传。

二、上文中我们说到，本次活动将带来的是广泛的社会认同，其本源就在于关注本次活动的各界人士所饱有的中西文化交流之诉求。而作为本次中西文化交流活动的支持单位，即是中西文化交流的最有力参与者，因而在各界人士广泛关注本次中西文化艺术交流活动的同时，亦将对切实融入中西文化交流的投资企业产生最为正面的品牌储忆。

三、作为本次中西方文化艺术交流茶酒会来说，受众将包括有厦大学

生、厦大教师、校友及各界外国友人、厦大海外学院留学生，而其中大部分都是贵公司的目标客群，即是说，随着本次活动的进行，作为本次投资方也定将积累大量有针对性的受众。

四、综上所述，广泛的品牌宣传，加上最为正面的品牌储忆，再加之受众积累，作为本此活动的投资方获得长远稳定的经济收入将是必然。

四、可行性分析

一、受众总论

受众定位：

厦大教师、校友、厦大学生及各界外国友人、厦大海外学院留学生

受众分析：

下面我们通过一些数据进行说明

我们通过邮件方式向定向人群发放调查问卷，调查人群包括：人文学院、法学院、公共事务学院、管理学院、海外教育学院等十多学院教授，及外籍友人，得出以下结果。

（一）首先我们对问卷进行分析

1.一到四问，我们着重于调查受访者是否对活动存有参与诉求。

?我们看到，第一问中有82.5%的受访者对问题表示肯定，

?说明受众饱有参与文化交流活动的需求和愿望，而本次活动作为一次文化交流活动，便极为有存在的价值。

?二、三题中，选择肯定性选项的比重皆为100%

?说明受众对中西方文化交流极富关注进而说明本次活动在方向

定位上就将与受众达成较深契合

?第四题中，否定性选项的选择率为0

?这在很大层度表现出受众对本次活动的兴趣及参与本次活动的

期望

2.下面的几个问题我们把调查方向转向了活动基本内容方面

?第五题中近半数受访者选择了“C、文化领域”

?这为我们订立活动主题指明了方向

?第六问中肯定性选项的受选率高达95%

?第七问中表示否定者仅占总量的2.5%

?第八问中表示很有兴趣者占到了绝大多数

以上三问共同说明本次活动的形式易于被受众接受，也在另一个侧面体现出受访者对与会的期许

3.最后两个问题则切中于对时间的问询

?第九题中50%的受访者选择了“D、周末及节假日的晚上”，这对我们确定活动时间具有极大帮助

?第十题中近7成的受访者表示时长“合适”，这也进一步表明了受众对本次交流活动的热情。

（二）值得一提的是

1.多位教授皆回函表示支持