广告文案复习资料1
第一章广告文案
1、广告文案指广告作品的全部，它不但包括语言文字部分，还包括图画等。即文案：a广告中的语言文字b创意+语言文字。广告创意：表达广告主题的构思。广告以创意为重点，以策划为中心。创意是说什么，怎么说。广告文案的市场取向：产品促销力、形象塑造力。史戴平——文案是广告的核心。言语的性质：任意性、线条性、约定性。言语的特性：言语的信息性、言语的理据性、言语的情感性。广告文案的审美效应：格调美、形象美、意境美、谐趣美、韵律美
第二章立足点、创作原则和要求
文案主题的确定（主题先行，主题的单一性）
（一）据目标消费群体来考虑，广告或营销的起点不是产品，而是消费者的需求
（二）品价值分析：（1）产品价值：产品满足消费者的需求，及产品带给消费者的某种利益或好处；（2）产品利益就是文案主题的来源；（3）产品价值网：有产品特征所形成的各种产品价值（4）产品的价值来源于产品的特征
（三）立意坐标法（确定广告主题的有效方法）
1、立意坐标；
2、产品特征若满足了消费者需求，就形成了产品利益
1、广告文案的立足点在于：为沟通物性和人性寻找巧妙的语言表述。
2、广告文案的创作原则：真实性原则、时效性原则、原创性原则、关联性原则（与产品的关联性、与消费者的关联性、与竞争者的关联性）、震撼性原则、和谐性原则（适合文化语境、符合整体构思、应合媒体特性）。广告文案的写作要求：简明扼要、打动人心、通俗易懂。
第三章广告文案的构思和思维激发
一、广告文案的诉求方式有三种类型：
企业在市场上获得成功：好产品、好广告、好广告语
（1）类型：情感诉求、理性诉求、情理结合
（2）理性诉求：通过介绍产品本身的信息来说服消费者（重事实，重依据，重说理论证）（3）情感诉求：通过描述消费者使用产品的生活情景来说服消费者。
在描述的生活情境中，体现的就是消费者的生活欲望（或需求）
产品：新产品：理性消费者：理性：成人
旧产品：感性感性：妇女
说服消费者的2种途径：中心路径（理性）边缘路径（感性）
二、广告诉求路线：先理性后感性
三、广告创意：物性+人性；产品：物性：物质需求；人性：人的思想感情；广告的作用：把相同的产品做出差异；增加差异化的途径：增加人性的内涵差异带来竞争力。
产品人性内涵来源于消费者的生活，就是消费者在精神伤的追求
广告创意的发挥主要体现在对人性内涵的处理上
四、如何将情与理巧妙地结合起来：加合、融合。
第四章广告文案标题和标语的写作
（一）标题的作用：1、吸引受众：基本原则：用受众所知道的东西；2、突出主题（注意力）；3、促使联想
（二）广告标语的作用：加深印象长远销售树立形象
（三）广告标语的写作要求：○1突出产品个性或企业精神，有强烈的品牌意识○2富有亲和力或感召力○3语言简洁流畅，容易背诵，容易流传○4构思新颖独特，不能人云亦云○5契合公众心态，发掘文化内涵
（四）广告的表达技巧：返璞归真法、幽默引人法、唤起共鸣法、烘云托月法、正话反说法、赞赏顾客法
（五）怎样创作标题：
（1）确定标题内容：广告最重要的信息；与消费者利益最最相关的信息；最有趣味性的东西；竞争对手忽略了的重要信息
（2）找到最合适的语句（广告创意“怎么说”比“说什么”更重要）
（3）反复修改
广告学者的观点：有力量的广告标题（吸引力、冲击力、销售力、冲击力）
利：给消费者带来某种利益；奇：满足消费者的好奇心；知：告诉消费者新的知识
（六）标题的种类：
1、直接标题：将广告的主题与内容直接告诉消费者（加入形象化和生活情趣）
2、间接标题：不直接介绍产品，用曲折的办法引导读者读正文（抓住消费者的愿望）
3、复合标题：引题：引出正题（介绍背景）；正题：主题内容（产品主要内容）副题：补充说明.
4、虚实标题：虚：相关信息、间接标题、引题；实：产品信息、直接标题、正题、副题（七）广告标题检核表：1、与广告标题是否有关；2、是否简洁明炼；3、有创作性吗；4、有趣味性吗；
5、承诺了利益吗；
6、包含新的信息吗；
7、标题中使用语句能引起读者兴趣吗；
8、是否是用了否定词；
9、使用了无具体含义的词语吗
第五章广告文案正文和随文的写作
（一）广告语（slogan）的定义：为了加深受众对企业，商品或服务的印象，在广告中反复使用的一种简明扼要的口号性语言文字，它基于长远的一种销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
（二）广告语的作用：1、保持记忆（广告效果具有延时性）；2、品牌一致（保持品牌的一致性—塑造品牌形象的工具）；3、提醒购买（处于成熟期）
（三）广告语创作：字词联想法
（四）标题：吸引消费者；正文：说服消费者；随文：提供购买方式，加深印象。
第六章系列广告文案写作
1、涵义：指内容上相互联系、风格上保持一致结构相近相似的一组广告文案。
2、系列广告创作要求：一致性和变化性
3、展开方式：重心转移、角色更换式、类比展开式、整体分解式、化解难题式和悬念吸引式
第七章广告文案的语言艺术
广告文案的修辞技巧：比喻、双关、对偶、排比、引用和仿拟、夸张、对比和反衬
第八章理论
（一）瑞夫斯USP理论
理论提出者：瑞夫斯上世纪50年代提出
1、每个广告都必须对消费者提出一个明确的利益（精神利益、物质利益）说辞
2、该利益说辞是独特的，或首先为此广告所提出的
3、该利益说辞对消费者具有巨大的销售推动力
USP评价：1.利益点2.、唯一性3、销售力
心理USP：是消费者对这产品产生的不同的感受
（二）广告定位论：理论创始人：里斯与屈特于上世纪70年代提出
1、广告目标：使品牌在消费者心中占一个位置
2、广告策略：消费者心智中下功夫，创造出一个心理位置，特别是“第一”的位置
3、广告表现：差异性不是具体的功能，而是品牌类别之间的差别
4、广告效果：在消费者需求与品牌之间建立一种关联性
5、定位的主要途径：市场细分，得到空位
补充：广告学者论定位
1．楚劳特：定位是确定商品在市场中的位置
2．奥格威：这个产品要做什么，是给谁做的
理解：定位理论
1、定位改变的是什么
定位：对未来消费者心智下功夫。在潜在顾客心中得到有力的位置。
2．定位是个心理接受的概念：产品特点——心理位置；广告诱导
3．定位是个竞争性的概念
考虑自身与竞争对手的强弱点，在潜在客户心智中创造一个位置。
定位论策划的东西必须跟消费者需求相对应
（三）上世纪由大卫奥格威提出，为广告创意理论中的一个重要系统
1、广告目标：塑造品牌形象，广告就是要使产品具有并维持一个高知名度的品牌形象
2、单一广告：任何一个广告都是对品牌形象的长期投资，从长远看，广告必须要维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲一些追求短期效益的诉求重点
（品牌：就是消费者对产品的综合印象。品牌就是一种价值）
3、广告策略：产品差异性减少，同质性增加，消费者选择产品时理性减少。因此，描绘产
品形象比强调产品功能重要的多
4、消费者需求：消费者购买时所追求的实质利益和心理利益，对某些消费者而言，广告尤
其要注意使用品牌形象来满足其心理需求
例如：乔戈斯：不要卖牛排，而要卖炸牛排的吱吱声
雅芳：在工厂里，我们生产的是产品，在市场上，我们销售的是希望
（四）共鸣论：
（1、运用产品：大众化产品；2、广告题材：模仿消费者生活经历；3、广告策略：选取珍贵的生活片段；4、侧重主题：亲情、爱情、友情）
通过共鸣的创立，给消费者一个心理价值
情感载体—睹物思人—产品
创意的主张：述说消费者的生活经历、体验与感受，唤起回忆，同时赋予品牌特定的内涵与象征意义
1．适应对象：大众化的产品与服务。拟定广告主题内容之前，须深入理解和掌握消费者2．创意方法：常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿
3．创意关键：要构建以中能与目标对象所珍藏的生活经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经历相联系
4．侧重主题：爱情、友情、亲情
第九章创意思维
创意思维：（1、本体思维法：根据产品本身信息来做构思；2、联想思维法：用产品之外的
事物来作构思；3、逆向思维法：从相反方向作创意构思）
广告创意思维1．直觉思维法：直接用产品事实来传达商品信息（力士香皂：国际影星护肤的秘密）
2．联想思维法：借助有关联之物来表达商品信息
3．逆向思维法：对产品信息作相反的思考（广告不能改变产品的本身，但可以改变消费者对产品的看法）
广告人论创意：李奥贝拉：广告创意将来源于许多旧元素做新的组合
大卫奥格威：好点子（big idea）
詹姆斯韦伯杨：
广告创意：说什么—广告主题（科学性）；怎么说—表现主题（艺术性）
第十一章不同媒体广告文案写作
（一）电视广告文案写作：电视广告语言：1、画面语言（特点：直观性；联想性；生动性）；
2、文学语言（作用：揭示含义。画面语言具有模糊性）
3、音乐语言。电视广告文案写作要求：1、产品内容视觉化；2、情节带有戏剧性3、突出中心画面；
4、突出品牌形象；
5、解说词为画面服务；
6、注重开头。
电视创作方式：声画分立。
（二）广播广告文案写作：广播广告传播特点：真实生动，更富想象力（长处）；有声无形，无法存查（短处）。广播广告的声音包括有声语言、音乐和音响。
广播广告语言：消费者个性化
广播广告心理过程：听觉刺激——调动想象——发生兴趣——反复感染——增强好感——激起购买欲望——购买行为。
广播广告文案的写作要求：亲切自然、形象可感、避免误听、适当重复。广播广告文案的常见文体：说明体、对话体、小品体、相声体、快板体
（三）企业形象类广告文案写作：1、品牌形象广告（海尔：企业形象=品牌形象；保洁公司：企业形象独立）品牌形象：形象化与人性化。；2、服务形象广告：企业竞争；质量；价格；服务。服务形象：整体包装，忌服务项目零碎；内容具体，忌服务宽泛。3、实力形象广告：常见诉求：技术优势；设备优势。4、理念形象广告：抽象理念：形象裁体。（海尔：真诚到永远。形象人物：海尔兄弟。）活动形象广告：在公众中树立企业形象。促销活动：促销商品兼职形象推销
（四）社会公益广告：特点：1、公益广告：观念广告。倡导先进道德，批评落后思想。2、商品广告：传播是商品信息。3、目标受众：社会公众
广告的社会功能：宣传教育+艺术表现
创作技巧：1、避免说教；2、诉求单一；3、创意震撼力；4、深化主题
广告设计文案汇总
地产类 山在,海在,我在。 你收藏了山,其实是山收藏了你。 久违的自然，在城市复兴。 震撼之后，才知道细节的力量。 什么是谁？内敛的智慧。 在巨人的脚下是高山之颠。 心在高处，生活就在高处。 全盘握手，力贯千里，收放自如。 树比楼高，楼比树少。 我与广告产品只有5英寸。 巴比伦空中花园，不过是我家中庭院。 下雨,喝一下午咖啡。 林地多一些，藏得在往里一些。 “我心里只有你”，“我心里已有五个”。（QQ汽车广告）喝完这杯咖啡，我就要变成别人了。 回首的那一刹,我穿越了时空. 与建筑对话的午后,我找到了自己. 从文明的最高端开始回归.
再名贵的树,也不及你记忆中的那一棵. 最温馨的灯光一定在你回家的路上. 品位与金钱无关. 卸下心里的围墙,你会发觉生活的原味. 潮流来 来去去,生活本质永恒. 回家一路绿色,正个北京都嫉妒. 将北京的居住舒适度提高3倍. 养养花,养养自己；聊聊天，聊聊时间；溜溜狗，溜溜心情。生活因林而复苏，而静隐。 阳光穿透时有些陶醉。 一切都结束了或者说一切都没有开始 一切都回来了或者说一切都没有离开 谁来了谁走了也只不过是相对的 时间只有两种状态：要么比心跳还快，要么比海风还缓。 以成功人士的标准要求自己。 激情世界活力无限 找到自己，忘记自己 复兴你的嗅觉。 经得起时间和空间的过滤。 城市让我美丽，自然添我魅力。 一生一次，一次一生。 一生。一栋。蓝骏湖（商品名称） 为心上人配心上物。
活出新意，成为别人模仿的对象。 ----总是被模仿 ----从未被超越 “牛仔布追求豪放，棉布向往顺畅，丝绸渴望温柔。西门子XXX洗衣机，满足每一件衣服的情怀……” 别人住在房子里，我住在花园里。 日子缓缓，生活散散。 书中的文字便成了画。 阳光在等待享受它的主人。 鸟儿有心，也会感激的智慧。 和植物一起光合作用享受阳光。 除了我，海是一切；除了海，我是一切。 别人站在海边看风景，我站在海边看自己。 广告主题：潮流 来来去去生活本质永恒 时至今日 朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象 我们深信那是让人内心宁静的永恒之美 而怎样的喧嚣浮华与荣耀 都终将归于平常 多年来 万科珍视自然给予的每一份馈赠 努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围 正如你之所见 广告主题：再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵 越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信 虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签 但令我们恒久眷恋和无限回味的 一定是心中最初的那一片风景 多年来万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富
2020年京东双十一广告词
2020年京东双十一广告词 据悉，京东送审电视台的广告语是这样的——“又瞎淘了吧?同一低价，买一真的， 双十一就上京东。”而另一位电商巨头苏宁则把今年购物节的主题定为“挑战双十一”。 这些想要搭顺风车、借势营销一把的同行们，被阿里这么一闹，估计恶心坏了。美工和文 案也许正在加班加点制作新的宣传材料，而此前煞费时间想好的创意，拍好的视频，为送 审电视台所做的准备工作也都付诸东流了。 原定在今天召开的京东双十一媒体沟通会临时取消，原因可能与此有关;苏宁的购物 节主题也改成了“正品超省，击破五折”，不再提“双十一”。 毫无疑问，阿里公关又打出了漂亮的一拳。那么，这样做的法律依据是什么? 记者查阅商标局网站发现，阿里巴巴集团控股有限公司已经注册了“双11”、“双 11狂欢节”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等相关商标。其中涵盖第35类内容的商标有“双十一”、“双十二”、“双十一网购狂欢节”。这意味着，在35类商标所包含的“广告”领域，未经阿里许可，别的企业将无权 使用“双十一”以及近似的“双11”等字眼做宣传。 从商标法的角度来看，阿里的做法是基本合理的。这样做除了可以捍卫知识产权，还 能打击竞争对手，就算起不到多大的实际效果，恶心一把也是极好的。那么问题跟着“双 十一”来了：这些商标阿里在很早之前就注册了，为什么今年才拿出来说事呢? 首先，阿里的竞争压力越来越大。过去，在以价格为导向的早期电商时代，淘宝模式 下的廉价商品十分受青睐。但随着用户对于产品品质、品牌的要求越来越高，京东、苏宁 等B2C网站吸走了不少淘宝上的中高端用户。 当然，作为阿里B2C模式的支撑，天猫的规模仍然大于京东、苏宁。但在O2O大趋势 来临之际，天猫平台化的运营方式，决定了阿里很难走到线下。京东可以和社区店合作， 打通线上线下的供应链体系，以及配送环节，走到线下拥抱O2O;苏宁更是有着1700多家 线下门店可以用来探索协同效应。 黎万强在《参与感》中写道，他认为人们对产品的关注点会经历从价格到品牌到体验 三个阶段，电商由廉价C2C转变到注重品质的B2C之后，又迎来O2O的体验浪潮，正是遵 循着相同的逻辑。虽然阿里也在尝试O2O，但和银泰百货之类队友的合作基本上还是老的 流量(线上往线下倒流)思维和价格(优惠弧⑼殴)思维，不做自营、没有库存、不具备物流，这些特点为阿里带来了高利润率，但在O2O讲究重模式的新时代下，这些都成为了劣势， 成为了阿里走不到线下的理由。这个时候，京东跑出来用真货口号，击其软肋，岂能不急? 其次，上市后阿里的业绩压力也很大。阿里目前股价接近100美元，市值接近2500 亿美元。日前，摩根大通给予阿里股票增持评级，认为其目标股价可以达到112美元。作
网络广告设计方案
网络广告设计方案 一、网络广告设计方案概述： 1、产品分析： 精致名品网店，经营情侣项链，手链，戒指，耳饰，挂件等，产品经济实用，是众多小女生爱好的产品。市场范围广阔，营销量大。在国外发达国家，饰品这个产业已日趋成熟，各种档次的专卖店星罗棋布。而在国内尚属于一个新兴行业，虽然之前是有类似的专卖店，但市场散乱、品牌空白，存在产品单一杂乱，缺乏创意，经营模式老化等严重问题，而且并没有专门的饰品专卖店。许多经营服饰的专卖店，只是随便印上相同的图案，缺乏新意！没有时尚意识！ 2、产品优势： 精致名品网店产品品种多样，价格相对实际店面更便宜。并且网店产品全部都是品牌产品，可以弥补没有实际店面给消费者带来的不可信任度，在质量上让消费者放心。女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。消费者崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情，时尚饰品让女人释放美丽美丽情结让女人慷慨解囊。街上的女性人流四处寻找着时尚饰品，可是却零零散散，专业时尚消费经济圈仍是一个空白。因而经营市场潜力巨大，女人无奈的叹气声，敲击和触动着商家投资者的神经。女人天性爱美，当拥有了从生存消费向享受型消费转化的条件，她们对美的追求也在升华，审美的时尚化和生活品位的提高，使当代女性对饰品爱不释手，因为有饰品的装点，女人变得更加妩媚动人。饰品所展现的魅力，使女人成为它最大的消费群。 3、产品劣势： 相对于实物店面缺少消费者的信任度，没有实际的店面，产品对于部分消费者来说也是较空的东西。 4、宣传目标： 年龄在20--35岁之间，有一定的经济收入，有品位的时尚白领女性。 5、品牌效应： 提高品牌知名度，主要在渠道商形成品牌概念，已经在最终消费者形成品牌形象。增加网店知名度，提高消费者的信任度。 6、销售促进： 直接影响消费者心目中地位，充分宣传产品优势，刺激购买欲望，直接促进产品销量 7、网络广告设计方案广告投放方向： 网络搜索引擎、门户性大型网站、专业行业网站、即时通信、中文实名、邮件广告在选择广告投放商的时候，我们充分考虑到产品的特性，包括产品类别、档次、优劣势及群众等多方面元素，以及在有限的广告投放预算的情况下，本着性高价廉的原则，在投放选择上，只选择“网络搜索引擎、专业行业网站、腾讯QQ、邮件广告”这几类，具体选择的投放服务商包括： （1）百度中文搜索引擎https://www.wendangku.net/doc/9015141189.html,（网络搜索引擎类） （2）56网、优酷网等年轻人爱好的网站（潜在消费者多） （3）腾讯QQ （4）女性专业网站 （5）网易邮箱网站
广告文案写作教案
第一章广告文案写作概论 教学目的：通过本章的学习，了解广告文案的定义、特点，广告文案写作与相关学科的 区别，掌握广告文案写作人员的创造力 教学重点：广告文案的定义、特点、创造力 教学时数：4学时 第一节什么是广告文案写作 一、广告文案的定义 广告文案，是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。 二、广告文案写作 广告文案写作，是广告文案创作的过程。英文是copywriting。而copy一词还有“复印、拷贝”的含义。这样，容易被人误解成是一种抄写的工作，或者“文案”的写作。事实上，文案写作远不止是用流畅的句子把产品描述出来那么简单，而是对创意和表现创意方法的永无止境的追求。 第二节广告文案写作的特点与作用 一、广告文案写作的本质特点——效益性 美国著名的撰稿人罗瑟·瑞夫斯曾指出：“广告人就像设计师一样，必须把握和指引自己的才华。一个广告攻势并不是某个人的自我表现。它实际上是一种工具，有实用目的，是和公众最彻底的沟通，是广告内容最大限度的表现。这就是广告的真正艺术。”从这意义上讲，广告文案写作本质的特点就是要讲求效益性。 二、广告文案写作的地位和作用 广告中的一句话，可能成为社会的流行语，影响人们的生活方式，甚至在某种程度上带动社会文化的变迁。 第三节广告文案写作的相关学科 一、广告文案写作与文学写作的区别 1、写作目的性不同。文学自身的规律和自身独具的表达方式，使形势本身的创造为文学写 作的重要目的之一。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中，是文学写作者的写作意义之一。广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只是传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式，才符合广告文案写作目的。 2、写作的主体与客体关系不同。区别于文学写作，广告文案写作首先注重的不是如何表达 撰稿人的思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性为客体表现服务，主体风格为了客体的目标而存在。 文学表现手段运用的不同。为加强文案的吸引力，诱导受众读完整个文案，广告文案写作往往采用文学的表现手法。而与文学写作不同的是，在广告文案写作中，文学语言、文学笔法、文学句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达，在这里只是广告作品实现自身目的的手段。 二、广告文案写作与新闻写作的区别 1、真实性要求的区别。新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是，两者对于真实性的要 求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实，
某贸易公司广告设计文案
某贸易公司广告设计文案
KC-509高强耐水胶粉广告文案第5稿 一,《成本篇》 1,画面大标题：“第二代胶粉真省钱！让我的成本少了30%！”2,故事： 画面小字标注:北京海淀区某高档公寓建筑工地 画面里有一名朴实诚恳,忠厚可信的砂浆老板, 附近小字标注： “使用kc-509生产的砂浆在达到JG/149-2003标准要求的质量前提下，添加量为12公斤，按每公斤22元计，合264元。使用传统可再分散乳胶粉达到同等质量需添加25公斤，按市场平均价格20元每公斤计，合500元，一项就能省出246元!另外,使用可再分散乳胶粉生产的砂浆，要想达到标准质量要求，必须添加2公斤憎水粉，按市场平均价格65元计，合130元，两项相加，同等质量前提下，使用KC-509可节省直接材料成本约376元！” 3,产品解说： KC-509系列产品在保温砂浆应用中的添加比例由原来可再分散乳胶粉的2.5%下降到1.2%，更无需添加憎水粉末即可达到JG/149-2003标准的全部性能指标，成本下降30%！ 4,背书： 北京名昂瑞祥科技有限公司（Marx）成立于1999年,凭借技术水平在业内的一枝独秀,名昂已经成为中国胶粉行业成长速度最快﹑成长性最优秀的公司,是中国现代建筑保温行业的“中坚力量”。 在十年的发展历程中,名昂已经建立了全国性的销售网络、服务分支机构，并与众多科研院校以及行业科学研究总院结盟，达成战略合作伙伴关系，研制出足以影响未来的高强耐水胶粉—KC-509 。产品现已得到国家科技部、中国建筑材料科学研究总院、中国砂浆协会、中科院化学所等行业专家的肯定。 名昂现已通过3C认证和ISO9001认证, 入围“中国名企” 和“中国公信
双十一活动策划案例
双十一活动策划案例 双十一是一个很重要的节日，下面小编整理了双十一活动策划案例，欢迎阅读! 双十一活动策划案例(一)：餐厅 活动主题：我光棍，我快乐 活动口号：让光棍节见鬼去吧 活动目的：提升餐厅营业额，提升餐厅知名度 活动地点：大厅 活动时间：20**年11月11日 活动背景：今年的光棍节也格外引人关注，社会上越来越多的光棍们，想摆脱光棍的生活状态，因为我们餐厅推出光棍节活动满足光棍们的需求，避免下一个光棍节的光棍。 活动内容： 1、活动当晚两人男女通行，免费一个。最低消费需要150元。时间在当天7点至23点 2、凭埋单收据，参与大转盘，(奖品设计有玫瑰花、公仔、精美小礼品) 活动宣传： 1、一楼大门口大型海报一张、店内K展架3幅、电梯小海报4张; 2、策划部市场单位X展架13幅、不同规格海报3张
宣传内容：(短信、展架、网页) 让光棍节见鬼去吧，两人男女行，一人免单。 快快行动吧，在花容酒楼告别你的单身! 11.11光棍节，给单身的你找寻另一“半”的机会! 双十一活动策划案例(二)：淘宝 (1)目标设定 可能有人会问，这种大活动如何来设定目标?这的确是一个比较难以估算的问题。我们是从几个因素来考虑的：去年双十一的业绩、淘宝商城今年的增长比率、进入商城的一二线品牌的增长量、以及淘宝今天对双十一的期望和市场投入力度;最终我们通过多次的讨论，估算了一个区间值，3500万至5000万，前者作为我们的保底目标，后者作为我们的冲刺目标，所有的推广费用和活动投入按3500万来计算，商品规划、物流配货发货能力、客服人员配备按5000万来准备。由于当天是全场5折的活动，各项基础准备资源再以*2要求来计算。 (2)商品准备 “兵马未动，粮草先行”，对于双十一这场战役，商品的重要性不言而喻，因为家纺的生产周期基本上在2个月，所以我们的商品准备工作在8月中旬就开始，在8月下旬完成商品规划及下单，同时敦促供应厂商务必在10月中旬完成发货入仓。此次新下单的秋冬季的商品总金额为1个亿，加上原有库存的8000万，线下商品可临时调拨的4000万，总计商品规划为2.2亿，按5折价售卖可支撑1个亿
广告文案写作教材(一)
广告文案写作教材（一） 作者：佚名 广告文案写作的概念及其目的 概念的界定 1．广告文案写作是关于广告作品中的语言文字的写作。广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的语言文字的写作而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。 2．广告文案写作范围包括广告作品中的所有的(除了产品包装本身存在的文字)语言文字部分。因此，广告文案的所有构成部分，包括广告标题、广告正文、广告口号、广告附文以至广告准口号。 3、广告文案写作是文案撰稿人在广告目的的规范和要求下，进行的对广告作品主题的提炼、材料的选择、结构的安排、语言的搭配和表现的过程。 4、广告文案写作是写作特性和广告特性的有机结合，以达到广告目标为最终目的。 广告文案写作是广告作品中全部的语言文字部分的写作；是写作者在广告运作目的的制约和支配下，进行广告作品的主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计部分配合的过程；是写作者采用不同的语言排列组合、不同的表现方式表达广告主题，传达广告信息，以达到广告意图的过程。
谈广告文案写作的目的，实际上是谈广告运作的目的。文案撰写者须从广告主的目的出发，从宏观、微观两方面考察。 广告文案写作的特性 写作行为的特性 l．写作行为的过程性 写作行为是一个过程。在这个过程中，写作者进行对客观材料的认识、分析和掌握，依凭着写作主体一贯以来对生活的积累、经验和理解，用自己特殊的语言文字表达方式，将文章写出来。这是一个复杂的、艰苦的行为过程。 2．写作行为的客观依赖性 写作行为的产生和发展，有一个重要的过程就是对原材料的采集、筛选、分析、运用。在这个过程中，写作行为体现出对客观世界、客观事物的特殊的依赖性。写作者在客观事物的基础上，才能对原材料进行加工。 3．写作行为的主体性 在写作过程中，写作者运用自己的知识积累、生活体验、理性判断对原材料进行加工。在加工过程中，主体的能动性、思维特性、驾驭语言文字的能力、文章结构的组织水平等都对文章的构成起关键作用。因此，同一个客观对象在不同的写作者的笔下可能体现出不同的因素、不同的风格。 4．写作行为的文本形成目的性
设计广告语
设计广告语 篇一：广告语赏析与个性广告语设计 广告语赏析与个性广告语设计 1、简单鉴赏： 我们翻开报纸杂志，打开电视机，上因特网，在不同的角落，或者很醒目的地方总会有这样那样的广告。有时真的让人觉得有点烦。但回过头来一想，这里的学问也不小啊。好的广告语就是品牌的眼睛。在现实生活中，人们不难体会到，独特、新异、与众不同的东西的确比较容易让人记忆犹新，甚至终生难忘。 我们以中央电视台的广告语为例。（见课件）看一看他们的特点。 药材好药才好（六味地黄丸）透心凉透心亮（雪碧）关爱健康从头开始（通化东宝） 您的健康是天大的事（天大药业）聪明的妈妈会用锌（三精葡萄糖酸锌口服液） 师生：前两个的特点是反复但不重复，用一个字的微妙变化来体现产品的特点。可谓匠心独具。后面的是一字双关。 悠悠岁月酒滴滴故乡情（沱牌酒）丝般柔顺绸般润滑（飘柔）英雄不问来路词典要看出处（步步高电子词典）凝聚产生力量团结诞生兴旺（中央电视台）你健康我快乐（恒利集团）有压力才有动力（统一油压王）师生：接下来的是运用对偶的修辞，同时感情细腻，情真意切。
一次浸泡二次漂清省1/2（雕牌皂粉） 1：1：1营养均衡更健康（金龙调和油） 1234胃必治（胃必治） 师生：用阿拉伯数字的。我们小的时候就开始数数，从1数到5，再数到10。那么，不要那么难，只用前几个就好了，非常容易记。 滴滴鲁花香飘万家（莱阳鲁花） 曲线美一点自信每一天（曲美）21金维他健康你我他（21金维他）师生：用音韵学或者是音乐学，多用“啊”音。声音响亮，铿锵有力。师：下面这些广告应该说是最有个性了 恒源祥:羊！羊！羊！ 农夫山泉：农夫山泉有点甜张裕：传奇品质，百年张裕 连用三个“羊”，强调该羊毛衫是纯羊毛制成，一唱三叹，荡气回肠，当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。 一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，品牌个性也就不难塑造了。 2、个性广告语示例： 为了激发大家的灵感，再看几条个性的广告语。 某石灰厂广告———“白手起家！”
广告文案集锦 (精选)
城市别墅（金地围墙） 九万平方米别墅级人文社区，多形态人居空间贴心打造 细节成就经典，建筑复兴生活 花园门口，那盏灯照亮归途 当经典建筑遇见城市绝版地段 突破视野的无极限 爱上了有层次的生活 传说中的太古汇围墙 我希望你是面对美食时才花心。----美食店 我希望始终如一的你，有一天野一点。----ktv 我希望被电影感动时，身边只有你。----电影院
我希望你只是从身边溜过，而非错过。----溜冰场 我希望吸引万人视线的你，眼中只有我。----摄影店 我希望陪你走过漫漫人生路，一对鞋怎够？----鞋店 我希望你的魅力不仅来自内在，更有外在。----服装店 我希望在众多时尚新宠中，仍然最爱是我。----数码店 我希望不论我变成什么样，你一样爱我。----形象美容店 我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。----公益广告，请勿酒后驾驶。 我希望广州的天空象我们的衣服一样蓝――请保持空气清新。公益广告。 再多希望，太古汇也能为您一一实现。 惠丰广场围墙广告文案 方案一是在惠丰广场外售部分定位为“纯居住”的前提下，对项目的买点进行的挖掘和提炼。本方案的广告策略是对项目的优势进行集中，采用了“抓其各点各个击破”的广告传播方法。明确项目究竟在哪一个方面更具有优势，才可以扬长避短，或者
以实击虚。 1、项目所在地特点：首先的一个特点是中心性，根据《淄川区十五城市规划》项目地处政务区，文化区，生活区交汇处。其次是它在交通上各个方向的便捷性和可达性特别强,是交通上的“黄金交叉点”。 2、项目自身的特点：首先是其淄川区少有的高层建筑这个的特点；其次是汇集超市，劳动局办公，劳务大厅为一体这一自身的综合性。 3、项目周边的市政配套相当成熟，学校、、银行、饭店、电信、体育场、图书馆近在 咫尺。 主题： 居家办公尽享创富自由 文案：
广告文案复习资料1
第一章广告文案 1、广告文案指广告作品的全部，它不但包括语言文字部分，还包括图画等。即文案：a广告中的语言文字b创意+语言文字。广告创意：表达广告主题的构思。广告以创意为重点，以策划为中心。创意是说什么，怎么说。广告文案的市场取向：产品促销力、形象塑造力。史戴平——文案是广告的核心。言语的性质：任意性、线条性、约定性。言语的特性：言语的信息性、言语的理据性、言语的情感性。广告文案的审美效应：格调美、形象美、意境美、谐趣美、韵律美 第二章立足点、创作原则和要求 文案主题的确定（主题先行，主题的单一性） （一）据目标消费群体来考虑，广告或营销的起点不是产品，而是消费者的需求 （二）品价值分析：（1）产品价值：产品满足消费者的需求，及产品带给消费者的某种利益或好处；（2）产品利益就是文案主题的来源；（3）产品价值网：有产品特征所形成的各种产品价值（4）产品的价值来源于产品的特征 （三）立意坐标法（确定广告主题的有效方法） 1、立意坐标； 2、产品特征若满足了消费者需求，就形成了产品利益 1、广告文案的立足点在于：为沟通物性和人性寻找巧妙的语言表述。 2、广告文案的创作原则：真实性原则、时效性原则、原创性原则、关联性原则（与产品的关联性、与消费者的关联性、与竞争者的关联性）、震撼性原则、和谐性原则（适合文化语境、符合整体构思、应合媒体特性）。广告文案的写作要求：简明扼要、打动人心、通俗易懂。 第三章广告文案的构思和思维激发 一、广告文案的诉求方式有三种类型： 企业在市场上获得成功：好产品、好广告、好广告语 （1）类型：情感诉求、理性诉求、情理结合 （2）理性诉求：通过介绍产品本身的信息来说服消费者（重事实，重依据，重说理论证）（3）情感诉求：通过描述消费者使用产品的生活情景来说服消费者。 在描述的生活情境中，体现的就是消费者的生活欲望（或需求） 产品：新产品：理性消费者：理性：成人 旧产品：感性感性：妇女 说服消费者的2种途径：中心路径（理性）边缘路径（感性） 二、广告诉求路线：先理性后感性 三、广告创意：物性+人性；产品：物性：物质需求；人性：人的思想感情；广告的作用：把相同的产品做出差异；增加差异化的途径：增加人性的内涵差异带来竞争力。 产品人性内涵来源于消费者的生活，就是消费者在精神伤的追求 广告创意的发挥主要体现在对人性内涵的处理上 四、如何将情与理巧妙地结合起来：加合、融合。 第四章广告文案标题和标语的写作 （一）标题的作用：1、吸引受众：基本原则：用受众所知道的东西；2、突出主题（注意力）；3、促使联想
双十一活动广告语
双十一活动广告语 1、双11来临，你脱光了吗，双11来了，双十二还会远吗，双11来了，你还在等神马? 2、双11预热活动，全场3折起，送温暖满。 3、关羽就是骑着赤兔马穿越到双11这天拍我这宝贝，居然提示下架了! 4、双十一已成为历史，双十二才是经典!服务不会因价格改变，质量不会因活动缩水! 5、淘宝双11全民疯抢，双11二折包邮!100%正品! 6、疯狂双十一提前开打。 7、双11百亿元品牌优惠券，11月11日折后再优惠，马上就抢。 8、双十一“没门”?怎么能没门!买XX，我放心，没门变有门! 9、你是我的衣，带我领略四季的变幻。 10、手机双11价冰点价，买立返红包。 11、比双十一还要优惠，还要给力，还等什么，赶快来吧 11、双11商品五折再现。 13、让性感的衣服投进您温柔的怀抱!从上到下，抚摸您的每一寸肌肤 14、话说XXX要把1111当天的纯利润全部捐于贫困山区。 15、2000品牌，5000万件爆品，全场5折封顶!速来疯抢! 16、买了我的壁纸，才证明你有房子。 17、买家电用品，逛比三家，XX肯定更实惠。 18、双十一又到了，您在为去哪个网站买东西犹豫吗?最低、最好、最可靠的双十一 打折网站就在XXX! 第六，发货。根据活动大小，提前准备一些货总要先打好包，这个很重要，不然，如果客户一多，你发货速度慢，就会影响到店铺的评分，所以，这一点务必清楚。 19、别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。 20、追不到她，我就把饭戒掉!
21、温暖冲击波，拿什么来阻挡你?双11秋冬新品外套联合大促。 22、锄禾月当午，汗滴键盘土。谁知支付中，分分辛辛苦。 23、支持喜爱品牌赢千元大奖，11.11购物狂欢节活动启动。 24、即日起全场双11进店就赠抵价券，全民疯抢，亲，还等什么! 1) 靓丽服饰身上穿，妩媚多姿添亮色，高贵品质哪里来?衣五衣十给您说。 2) 靓丽衣装，彰显自我! 3) 靓起你飘然而动的“袂”力。 由女生为男生现场制作爱心衣服，随后男生分别进行走秀表演，展示自己的风采。活 动过程中，每个女生都各尽其能为自己的搭档裁剪他们心目中最新颖时尚服装，男生们尽 心的配合，互相讨论服装的款式，气氛十分和谐。二十分钟的制作衣服完成后，开始“高 端大气”的T台秀。 4) 靓起你飘然心动的美丽。 5) 就是曼妙，因为妩媚。阳光，沙滩，水。点缀。颜色恋上了线条，是最清新的美。 6) 就要做家中的花朵，就要做街上的阳光，谁说不可以!衣五衣十给你穿出来! 7) 流行色彩，衣尚生活。 8) 罗裙旖旎，专属光芒。 9) 买衣要一五一十，穿衣要衣五衣十。 10) 茫茫人海中，第一眼就注意到独特的你。 11) 飞跃梦想，创造价值。 (3)十对之间进行悲伤情歌对唱大PK。把心中的不快释放于悲伤情歌之中。让台下的 观众也参与其中并赠送小礼品。 12) “衣”朵朵娇羞的花瓣，盛开在这个优雅的空间。 13) “衣五衣十”才有的美。 14) 爱是一件衣裳，美是一件着装，最亲最美的事，都在“衣五衣十”里发生，你去 过吗?
广告设计方案_计划方案.doc
4）书画家及有关嘉宾、媒体利市 ------------16000元 5）前期广告宣传（宣传海报或单页、电视台、花都新闻）----------10000元 总费用：63800元 五、我公司策划承办优势
1、祥业广告与房地产—--房地产，我们最自信的舞台！ 祥业广告公司是大型房地产公司衍生的专业子公司，对房地 产的理解高于同行。核心策划设计人员有丰富的房地产专业经验，服务过花都众多品牌楼盘。曾服务楼盘：富豪山庄、雅景苑、紫光园、合和世纪城、雅宝新城、蒙地卡罗山庄、雅居乐雍华廷、怡雅花园、骏威广场、全鸿花园、杏林花园、云港花园等 2、我们的自办媒体：
《花都房地产》，我公司受花都房地产业协会委托承办的区域专业杂志。《投资花都》、《花都警讯》皆为我公司设计承印的专业杂志。 3、我们对房地产客户的工作方式 在分析市场及楼盘特点的基础上，购建楼盘的核心定位和竞争优势，运用综合的外在手段表现楼盘的定位、特色及优势，分析并划定特定的目标消费群及其购房心理习性，采用恰当的方式将信息诉求传达给目标消费者，激发其购房欲望达成购买行为。
4、如由我公司承办活动，《花都房地产》将赠送2P专题报道及若干宣传版面。 5、我公司经验丰富、人脉深厚，可保证活动组织的各项公关，邀请有影响力人物参与，保障活动档次及传播效果。 广告设计方案（二） 广告方案一：
小李驾自家车上路去因为技术不过关，在公司附近停车入位进不去而上班迟到，被老板发现，后经在老板介绍的陪练公司练过车之后，上路驾驶没问题，倒车没问题，上班不迟到的故事 方案一：不体现从驾校拿本或找其他陪练环节，自己直接开车上路（突出的是技术不行找陪练） 方案二：找不正规陪练或私人陪练出来后，驾驶技术不过关。（体现的是找陪练应找专业汽车陪练） 场景一：7：00小李坐公交上班从不迟到家里买了新车之后，小李觉得开车上班一定很潇洒，于是一天早晨起床收拾完毕后，
广告文案写作 (800字)
广告文案写作 导论 引言 一、为什么要学广告文案写作？ 广告效果50%-70%来自广告文字。 大卫奥格威：“奥美公司写作越好，提升越快” h史戴夫斯：“文稿是广告的核心” 二、怎样学？ 于根元《广告语言概论》赵宏《广告言语艺术》
《中国广告》《国际广告》《现代广告》 第一节广告文案的基本概念 一、广告文案的概念 运用沿革：无概念徐宝璜《新闻学》;戈公振《中国报学史》;苏上达《广告学概论》。广告稿 1981唐忠朴、贾斌《实用广告学》 广告文（广告作品的全部）1985 傅汉章、邝铁军《广告学》广告文案：1991 《现代广告学名著丛书》 二、广告文案的涵义 广告作品的文字部分，包括广告标题、正文、广告口号、随文等。 三、广告文案的分类 1. 按目的分类 终极目的：a.商业广告 b.百商业广告
直接目的：a.观念广告 b.产品促销广告 c.企业形象广告 2. 按发布媒介分类 印刷媒体广告：a.电子媒体广告 b.户外广告 c.展示广告 d.销售现场广告各类新媒体如多媒体、电影 3. 按广告信息分类 企业广告文案：a.形象广告 b.认知广告 c.公关广告 d.事务广告 产品广告文案：a.消费品与工业品广告（多理性诉求）b.产品不同阶段的广告 导入期成长期成熟期 服务广告文案：案例新加坡短讯广告保险广告 公益事务广告（只讲一个诉求点）：政企事合作如反腐 4. 按文案自身结构：a.单则广告 b.系列广告（北京晚报）
5. 按诉求方式：a.感性诉求 b.理性诉求 c.情理结合诉求 6. 按文体：a.叙述性 b.抒情性 c.议论性 d.说明性 第二节广告文案写作 一、广告文案写作的概念 广告文案写作在广告制作中的位置：广告整体策划和计划—单个广告的策划和计划—单个广告的创意策划核计划—单个广告的媒介计划—单个媒体广告的创意策划—单个广告媒体广告表现过程—广告作品文案写作—广告作品的美术设计—作品完成 二、文案写作与其他写作的异同 1．广告文案的文本特征 （1）真实性特征
(整理)广告创意设计广告文案1
广告创意设计（广告文案） 一、标题 1、标题是广告中最重要的视觉元素。其基本得作用是吸引 顾客，同时它应该紧密联系广告的图画和文案。 （如果你要说服人们去做某事或者买某件商品，那么你应该运用它们的语言，它们日常生活的语言，它们用来思考的语言，所以我们要用他们的语言写文案） 2、好的广告语的特点：（1）与叫卖声不同。（2）感觉亲切例：（1）想做就做（耐克）、 （2）嘿，你永远猜不透（纽约彩票） （3）有牛奶吗？（加州乳品加工理事会） （4）牛肉呢？（温迪快餐） （5）这里发生，这里结束（拉斯维加斯观光局） 3、一般来说，只有将好多东西很好地融合在一起才能得到 一条好的标题。包括：调研、创意、洞察力、坦率真诚、灵感和辛勤。 4、标题的长度多长为宜。（户外广告） 例：还有牛奶吗？
例2：你止步不前，色彩则变化无穷。马丁公司纹身广告例3：大众汽车之“人无完人”“知足常乐” 例4：“绝对”系列广告
长标题实例： （1）客户：劳斯莱斯，“以60英里的时速驾驶劳斯莱斯的时候，你能听到噪音来自汽车的电子表”。 （2）客户：MT滑雪场，“本旅馆在周一到周五的费用每天只有19美元，在其他的地方这可是每分钟的费用” （3）客户：双鹰畜牧公司，“现代的畜牧业需要科学、爱心、并时刻注意顾客的需求。”“我们双鹰畜牧公司为我们的牲畜提供和平宁静的环境，我们相信这有利于繁殖，不知道这样会不会让我们自己变得多愁善感，但这确实激起了牲畜们的人情” （4）泰乐吉他
5、真诚地阐述事实 例：（1）“在美国很难找到一个没受过大屠杀影像的犹太人” （2）“在波兰很难找到一个犹太人了” 6、承诺性标题。它保证如果顾客使用某产品或者采用某建议就会从中得利，如果采用这种标题，文案中也一定要围绕这项承诺展开。 7、情感性标题。 例：保时捷S系列产品
双十一活动策划文案双十一广告创意文案5篇
2019双十一活动策划文案_双十一广 告创意文案5篇 近年来，双十一已成为各个商家的年度盛事，为吸进消费者，促销活动层出不穷，以下是小编整理了关于2019双十一活动策划文案_双十一广告创意文案5篇，希望你喜欢。 双十一活动策划文案(一) 一、20**淘宝双十二活动时间表 9月5日，20**年淘宝双11双12嘉年华活动正式启动。(提前两个月卖家开始就预热了起来) 9月15日-10月9日活动准备期 10月10日-10月11日淘宝在杭州举办了卖家动员大会，针对此次双11双12大促进行动员。 10月10日-10月31日商家报名 11月1日-11月30日商品报名
12月1日-12月11日活动预热期 12月12日正式售卖 二、20**淘宝双十二活动主分会场报名条件: 淘宝双十二主分会场报名条件与今年双十一类似。相比双十一的签到送彩票，收藏送红包，设置无线端，淘金币抵扣，大促承接页，五折包邮。双十二少了两条必要条件。 1)全场五折版包邮:活动商品要求当前一口价的5折，且需要低于近期30天的最低拍下价格(非最终成交价) 2)1212购物卷全场通用:参加活动的商品设置可以使用双12购物卷(原双12红包)金额(5的倍数，200为上限)。而用户通过各类小游戏获得双12购物卷。在双12当天，商品活动价格可以再减去双12购物券的金额来购买该商品。 3)设置无线店铺及无线详情页:这点与双11的要求一致，从今年双十一42.6%的成交比例不难看出，无线端设置确实有很大必要。 4)大促承接页:主分会场链接到的页面，可以装修但不可以删除。 三、20**淘宝双十二活动主分会场情况:
今年淘宝双十二PC端与无线端分会场有所区别。在PC端此次共将会有154个会场，其中1个主会场、23个分会场、130个行业分分会场。而无线端讲设置10个行业分会场。 其中PC段的分会场为:女装、男装、内衣、男女鞋、箱包/配件、美妆、珠宝配饰、母婴用品、童装童鞋玩具、百货宠物、家居、家装、数码、家电、手机、运动户外、汽车、食品、虚拟、全球购、淘金币、拍卖、聚划算。而无线端的10个分会场为:女装、男装、男女鞋、箱包配件、运动、食品、数码家电、家居百货、母婴及美妆。 四、20**淘宝双十二活动主分会场卖家激励机制 双十二主分会场之间的轮播仍然采用的是双十一的赛马机制。不同会场间从低到高晋级，按会场从低到高晋级。其晋级顺序为:行业分分会场楼层-行业分会场楼层-行业分会场海景房-主会场楼层-主会场海景房。 其中，在预热期，以天为单位赛马，根据全店加购情况安排会场展示。而在双十二当天，以小时为单位赛马，根据全店成交情况，以及红包消耗总金额安排会场展示。 五、20**淘宝双十二活动红包(购物券)用法简介:
广告创意文案集锦
广告创意文案集锦 万科兰乔圣菲文案--前Grey CD陈绍团作品 这套文案意境优美,行文非常有深度,从大都市的喧哗回归乡间小道的宁静,并没有降级楼盘的档次,反而得到进一步升华,这里也要提一下表现这段文字的设计师,很好的理解了这种宁静致远的感觉,到位! 没有一定高度,不适合如此低调 低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。
踩惯了红地毯，会梦见石板路 还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。 一生领导潮流，难得随波逐流
风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。 看不见浮华，正是价值所在
没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。 没有CEO，只有邻居
广告文案范文_1
广告文案范文 第一则，广州丽江花园“二十分钟篇” 男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。 第二则，广州奥林匹克花园“报时篇” (奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声) 报时信号声：嘟—— 播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。 广州奥林匹克花园广播广告文案 (放学篇) 放学铃声晌起，小学生们涌出教室。 男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。 班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的……。 女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢……。 男生：“哇！那是什么地方啊？。 女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口” 众：“yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！” (周六篇) 女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期
老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校……” 妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？” 女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。” 爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！” 一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！” 美肌精平面广告文案 广告语：名门闺秀充满魅力的女人 标题：美肌的哲学 正文： 如果，你是一位追求魅力的女性， 那么，肌肤之美，将成就你的梦想。 名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量， 银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚， 为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。 肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！ 让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰， 在一天天的改变中，肌肤日臻完美。 你，越来越美！ 雅倩深层保湿美容膏电视广告文案 要演好一个角色 由内而外都要充分发挥 正如皮肤保护一样
广告文案课后习题
PART 1：每章思考习题 导论：与时俱进的广告文案之道 广告文案写作的专业性体现在什么地方？ 答：二十一世纪是一个信息大爆炸的时代，社会高速发展，旧的产品更新换代，新兴产品层出不穷，那么作为一家企业或个体要推销自己的产品，如何能在众多的竞争对手中脱颖而出？这便要求广告文案撰写人员在以一定的文字功底基础之上，从企业产品针对的目标消费者出发了解他们潜在和显在的各种要求，这些要求可能是物质的也可能是精神层面的，特别是在商品同质化的环境中，如果不在广告文案中把自己的品牌与消费者心中的某种心理需要恰当的联系起来，那么，这个产品的服务和商品就不具备任何吸引力。我们知道，一部优秀的广告中的文案部分绝对不是缀余的，那是企划、创意的灵魂，是一部成功广告的精华所在，因此，作为一个广告文案作者，他必须具备广告的策略思考能力和创意表现能力，然后才是语言文字的表达能力，他需要把自己的写作建立在对商品的全面理解的基础上，用专业的眼光，创新，独一无二的手法表现出商品独有的个性，根据所掌握的资料创作文案。因此，不是所有的作家都可以改行成广告文案人员。这便是广告文案写作的专业所在。 第一章：广告文案的类型 别管书上怎么说，依你的逻辑给广告文案分类，并从中理出你的思考模式。 答：与教科书不同的思考模式，我的分类方法是从传播途径角度、媒体类型和目标受众类型的不同进行分类： 1．按传播途径分类： A. 纸质广告：如报纸、杂志、宣传单、海报、信件等。 B．电子类型：a. 音频——广播广告 b. 视频——电视广告、LED、地铁（或公交车）移动电视、网络广告 2．按媒体类型分类： A. 电视广告：a. 一般电视广告 b．新闻形式广告 c. 电视剧中揉进品牌元素 B．广播广告 C. 报纸、杂志广告 D. 户外广告：路牌、霓虹灯、灯箱、建筑物墙体等 F．互联网广告：视频、音频、浮标等。
双十一广告语大全
双十一广告语大全 1、锄禾月当午，汗滴键盘土。谁知支付中，分分辛辛苦。 2、支持喜爱品牌赢千元大奖，11.11购物狂欢节活动启动。 3、即日起全场双11进店就赠抵价券，全民疯抢，亲，还等什么! 4、双十一“没门”?怎么能没门!买XX，我放心，没门变有门! 5、双11来临，你脱光了吗，双11来了，双十二还会远吗，双11来了，你还在等神马? 双十一已成为历史，双十二才是经典!服务不会因价格改变，质量不会因活动缩水!下面是整理的关于2020天猫双十一广告语大全，欢迎阅读! 经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘 飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也 会大受欢迎。 6、双11预热活动，全场3折起，送温暖满。 7、关羽就是骑着赤兔马穿越到双11这天拍我这宝贝，居然提示下架了! 8、双十一已成为历史，双十二才是经典!服务不会因价格改变，质量不会因活动缩水! 其次，上市后阿里的业绩压力也很大。阿里目前股价接近100美元，市值接近2500 亿美元。日前，摩根大通给予阿里股票增持评级，认为其目标股价可以达到112美元。作为一家上市公司，阿里必须去迎合外界和股东们的高期望。而增强盈利能力有两种方式，第一是提高平台成交量，收入也就会随基数增多;第二，提高佣金比例和推广费用。 十一本店大酬宾购买任一单品均送纯棉袜子一双，买一送一，多买多送!下面是整理的关于2020年十一促销广告语大全，欢迎阅读! 9、你是我的衣，带我领略四季的变幻。 10、手机双11价冰点价，买立返红包。 11、比双十一还要优惠，还要给力，还等什么，赶快来吧 11、双11商品五折再现。 13、让性感的衣服投进您温柔的怀抱!从上到下，抚摸您的每一寸肌肤 14、话说XXX要把1111当天的纯利润全部捐于贫困山区。
啤酒广告设计文案
啤酒广告设计文案 信息工程系2019市场营销专业 《营销策划理论与实务》课程实训项目 中心啤酒广告策划书 指导老师：张首杰项目组长：刘磊项目成员：郭多 湖北轻工职业技术学院信息工程系 2019年4月 目录 前言 一．营销环境分析（1）宏观制约因素（2）微观制约因素（3）市场概况 二． SWOT分析（1）机会与威胁（2）优势与劣势三．消费者分析（1）消费者心理分析（2）消费习惯（3）消费趋势四．产品分析（1）产品特征分析（2）产品生命周期分析（3）产品定位分析（4）产品分析的总结 五．产品和竞争对手的竞争状况分析（1）企业的竞争对手分析（2）竞争分析总结六．总结 前言 随着现代人们生活水平的提高，啤酒等消费品已成为人们日常生活必需品，而且随着中国加入WTO，中国的市场进一步开放，使中国的市场经济真正融入到了市场世界的均等游戏中。 中心啤酒是湖北轻工职业技术学院与德国合作的一个啤酒项目，是学院啤酒系在教学过程中生产的高档啤酒。中心啤酒采用优质的澳大利亚麦芽为主要原料，添加德国优质酒花，利用德国进口的酵母菌种，根据德国古老的纯酿法为标准，采用先进的两造设备和工艺精心酿制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒，统一在一个大的容器内发酵，它是独自的瓶内发酵。在生产过程中爆瓶率比较高，因此产量比较低。物以稀为贵，所以中心啤酒卖价较贵，属于高档啤酒。它秉承了德国啤酒的纯正新鲜、泡沫丰富、口味醇厚、杀口力强等特点。富含丰富的氨基酸和维生素，营养价值极高。据说，沉淀在瓶底的酵母还有美容的功效，受到不少女性消费者的青睐。中心啤酒具有典型的德国巴伐利亚风味，使消费者不出国门就可以深刻体会到来自异国他乡的美味享受。