中国自主品牌汽车市场营销策略研究

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中国自主品牌汽车市场营销策略研究

作者：张国伟王辉

来源：《科学导报·学术》2017年第12期

摘要：自从改革开放以来，我国各个方面都已经有了很大的改善，经济也开始趋向于稳定的发展，与一些发达国家相比，我国具有更大的发展潜力。以汽车行业为例，近些年我国很多自主品牌也展开了激烈的竞争，越来越多的汽车品牌涌入到市场当中，如何能够在激烈的社会竞争中脱颖而出是非常重要的。本文将会针对我国自主品牌汽车的影响策略进行具体的分析和阐述。

关键词：汽车行业；自主品牌；存在问题；对策分析

【中图分类号】F011【文献标识码】A【文章编号】2236-1879（2017）12-0162-01

引言：随着我国经济的飞速发展，中国汽车制造行业和汽车消费市场份额所占比例日渐增长，跻身于世界最大的消费国和生产制造国行列。面对全球汽车发展态势及国家相关利好政策，我国自主品牌汽车企业抓住契机，勇于接受挑战，在现有的营销策略进行不断的创新研究，扩大提高中国品牌汽车在世界汽车市场的地位和威望。

1我国汽车自主品牌建立的重要性和存在的问题分析

1.1我国汽车自主品牌建立的重要性分析：

新的市场发展环境下，加强我国汽车自主品牌的建立就显得格外重要，这是占据市场的一个重要环节。汽车企业要想在诸多企业发展中占据发展优势，就要注重营销策略的优化实施，在品牌的建立方面加强重视。自主品牌的建立有着核心技术优势，对产品价值的增加也有着积极作用，对汽车企业的经济效益增加比较有利[1]。我国的汽车自主品牌的建立，是市场公平

的体现，品牌效益能够从竞争当中的地位以及作用方面都发挥着积极作用，消费者也能在购买产品的时候，在同等产品上会选择自主品牌的一方，从而能保障企业最大利益。自主品牌的建立是国家的综合国力的体现，以及能成为国家以及政府信誉的象征等。

1.2我国汽车自主品牌建立存在的问题分析：

我国的汽车自主品牌的建立过程中，由于受到多方面因素的影响，还存在着诸多问题有待解决。这些问题主要体现在一些汽车企业在品牌观念意识上相对比较淡薄，没有重视品牌形象的建设工作。一些企业在资助开发中降低了产品开发周期，这样就很难保障材料的应用质量。再有是在汽车产品的结构上以及规模上等还存在着一些问题，我国的汽车比较占优势经济效益的增长，在产品的生产结构以及内部整合方面没有合理化，这些都不利于汽车自主品牌的建立。