2015-2020年中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告

在互联网和移动互联网的推动下，互联网经济成为以后兵家决胜之所，互联网电商、互联网医疗、互联网家居、互联网+等等成为2015年以来炒的最热的词，在这些词语之中，我们看到了互联网对于当下中国经济和社会的影响。

一、动漫产业一体化成为趋势

动漫产业，作为文化经济发展中的重要组成部分，与互联网的触电早已开始，并逐渐呈欣欣向荣发展，动漫产业链在互联网及移动互联网的带动下，正逐渐形成一个闭环，从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品，正逐渐由分离向一体化发展，而动漫也不仅作为动漫作品，从出现漫画开始，逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射，动漫产业的一体化趋势加强。

二、动漫产业市场规模

据前瞻产业研究院《2015-2020年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》指出，2011年我国动漫产业总产值为621.72亿元，2012年为759.94亿元，2013年我国动漫产业发展速度有所减缓，总产值达870.85亿元，较2012年增长14.59%。2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，预计2015年我国动漫产业总产值将超过1100亿元。

图表1：2009-2015年中国动漫产业总产值及预测情况（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院

三、动漫制作精品化、电影化趋势加强

从我国动漫产业产业链角度来看，目前我国动画行业主要集中在动画制作、电视播放、图书出版及音像发行、衍生品市场等四个环节。从动漫产业整个市场规模来看，自2008年文化部等部委出台《动漫企业认定管理办法（试行）》以后，目前我国共有669家动漫企业通过认定，其中重点动漫企业43家。

从动漫制作领域的产量来看，目前我国的动漫制作进入了精品化时代，我国完成的动画片部数由2012年的395部下降到2014年的220部（已完结），产量逐渐下降；而公示的动画片部数也由2012年的580部降至2014年的425部。此外，从动画片时间上来看，自2012年来有所下降至2013年的204700分钟。

目前，市场上较为有名的动画比如《熊出没》系列、《喜羊羊系列》、《蓝猫虹兔》系列、《大头儿子与小头爸爸》、《西游记》、《秦时明月》系列等多个品牌。正是动漫品牌化趋势加强，使得动画制作力图精品化制作，在动漫品牌多元化经营趋势成为诸多动漫企业的主要方向。

随着中国电影产业的发展，动画片品牌化和电影化趋势逐渐加强。2012年，我国动画电影票房达14.45亿元，其中国产票房近4亿元，占比2.3%；2013年我国动画电影票房为16.4亿元，国产动漫获得6.28亿元的票房，占比为2.9%；2014年我国动画电影票房累计超过30亿元，其中国产动画电影超过11亿元，占中国电影产业票房收入的3.71%。国产动画超过5000万票房电影达到了7部，其中《熊出没之夺宝熊兵》采拿下2.47亿高票房，成为国产动画电影新标杆，《秦时明月之龙腾万里》等则触到了动画电影受众的边界。在2015年第一季度，我国动画电影更有《熊出没之雪岭熊风》、《十万个冷笑话》等电影票房再次突破亿元，预计2015年我国动画电影市场仍将呈现较好的票房成绩。

图表2：2014年国产动画片票房TOP10（单位：亿元，万元）

资料来源：前瞻产业研究院

四、动漫电视播放及出版的全媒体化

从制作到发行，动漫的载体逐渐多元化，电视作为儿童观看动画片的主要平台，随着炫动卡通、卡酷、央视少儿频道及一些地方少儿频道的运营，少儿动画传统的播放时长仍在市场上占有较大的市场份额。同时，爱奇艺、乐视、优酷等视频网络平台成为动画片分流主力。

除了视频媒介之外，漫画书籍、期刊以及动漫网站动漫作品成为另一发展领域，数字出版与传统纸媒的结合，在另一方面也推动了动漫出版业的发展，同时也催生了动漫产业的全媒体化发展。

五、动漫衍生品成为重头戏

从动漫衍生品行业的发展来看，动漫品牌授权成为动漫作品品牌化重要步骤。动漫人物形象的应用、动漫情境主题再现等等，伴随着动漫玩具、服装、游戏以及主题公园的出现成为目前动漫行业向往的前景。目前，动漫衍生品仍为国外的动漫品牌如迪士尼里的卡通形象占垄断地位，国内的动漫衍生品相对的存在竞争力不足等原因。

本文作者：彭福林（前瞻网产业研究员、分析师）

目录

CONTENTS

第一章：国际动漫产业发展格局与经验借鉴

第一节：国际动漫产业发展综述

一、国外对动漫产业的支持政策

二、国际动漫产业发展规模

三、国际动漫产业竞争格局

四、国际动漫产业发展模式

（一）美国：集团垄断原创模式

（二）日本：原创为主，外包为辅模式

（三）韩国：原创为重点，服务外包为主模式

五、国际动漫产业发展特点

第二节：日本动漫产业发展分析

一、日本动漫产业发展概况

二、日本动漫产业发展规模

（一）日本动漫产业市场规模

（二）日本动漫出版物情况

（三）日本动漫群体受众

（四）日本动画电影

三、日本动漫产业格局分析

四、日本动漫产业链分析

五、日本动漫产业成功因素分析

（一）政府支持

（二）特殊的链式运营模式

（三）成熟的市场

（四）东京动漫节

六、日本动漫产业主要公司发展分析

（一）吉卜力工作室

（二）骨头社（BONES）

（三）SUNRISE

（四）GAINAX

（五）GONZO

（六）J.C.Staff

（七）京都动画

（八）东映动画

七、日本动漫产业发展对中国的启示

（一）扩大目标观众群

（二）做好产品细分

（三）加强产业化经营

第三节：美国动漫产业发展分析

一、美国动漫产业发展概况

二、美国动漫产业规模分析

三、美国动漫产业商业模式

（一）迪士尼公司商业模式

四、美国动漫产业市场竞争

五、美国动漫产业主要公司发展分析

（一）迪士尼

（二）梦工厂

（三）蓝天工作室

（四）华纳

（五）福克斯

六、美国动漫运作模式对中国的启示

（一）动画明星造型

（二）迪士尼运营模式

第四节：韩国动漫产业发展分析

一、韩国动漫产业发展历程

二、韩国动漫产业发展规模

三、韩国动漫产业主要公司发展分析

（一）AKOM动画公司

（二）V ooz Club

四、韩国动漫产业崛起经验总结

第二章：中国动漫产业发展模式与趋势预测

第一节：中国动漫产业盈利模式

一、“文化产业化”盈利模式

二、“产业文化化”盈利模式

三、两种盈利模式的比较

第二节：中国动漫产业链运营分析

一、动漫产业链简介

二、动漫产业链流程

三、动漫产业企业类型

四、中国动漫产业链运营现状

（一）动画制作环节

（二）电视播出环节

（三）图书出版及音像发行

（四）衍生品市场

五、中国动漫产业链困局

（一）盲目模仿

（二）衍生产品开发缺失

六、中国动漫产业出路

（一）动漫产业需要一体化理念

（二）整体化设计下的动漫产业核心竞争力第三节：中国动漫产业发展现状分析

一、中国动漫产业发展历程

二、中国动漫产业市场规模

三、中国动漫产业供需分析

（一）中国动漫产业市场供给分析

（二）中国动漫产业市场需求分析

（三）中国动漫市场供求变动原因

四、中国动漫产业市场竞争分析

（一）动漫产业市场竞争总体情况

（二）动漫企业认证情况

（三）重点动漫企业竞争情况

第四节：中国动漫产业发展趋势预测

一、原创动漫大量增加

二、动漫企业探索市场化发展道路

三、动漫创意企业联合化

四、动漫校企合作日益频繁

第三章：中国动漫产业区域分布及基地发展状况

第一节：中国动漫产业区域分布情况

第二节：中国国家级动漫基地发展状况

一、中国国家级动漫基地发展规模

二、中国国家级动漫基地产能分析

第三节：江苏省动漫产业发展分析

一、江苏省动漫产业现状

（一）动漫产业规模

（二）动漫产业产量分析

（三）国家动画产业基地建设情况

（四）江苏省主要动漫企业

二、江苏省动漫产业存在问题

三、江苏省动漫产业发展的对策

第四节：浙江省动漫产业发展分析

一、浙江省动漫产业现状

（一）动漫产业规模

（二）动漫产业产量分析

（三）国家动画产业基地建设情况

（四）浙江省主要动漫企业

二、浙江省动漫产业商业模式分析

（一）玄机科技典型商业模式

（二）辉煌时代典型商业模式

（三）两种商业模式的比较

三、浙江省动漫产业发展的瓶颈

四、浙江省动漫产业发展的对策

第五节：广东省动漫产业发展分析

一、广东省动漫产业现状

（一）动漫产业规模

（二）动漫产业产量分析

（三）国家动画产业基地建设情况

（四）广东省主要动漫企业

二、广东省动漫产业转型分析

三、广东省动漫产业发展的优势分析

四、广东省动漫产业发展瓶颈及其对策

（一）发展瓶颈

（二）应对策略

第六节：上海市动漫产业发展分析

一、上海市动漫产业现状

（一）动漫产业规模

（二）动漫产业产量分析

（三）上海市动漫产业规划

（三）国家动画产业基地建设情况

（四）成立动漫产权交易中心

（五）动漫公共技术服务平台

（六）上海市主要动漫企业

二、上海市动漫产业发展的优势

三、上海市动漫产业发展的对策

第七节：重庆市动漫产业发展分析

一、重庆市动漫产业现状

（一）动漫产业规模

（二）动漫产业产量分析

（三）国家动画产业基地建设情况

二、重庆市动漫产业发展的发展特点

三、重庆市动漫产业的SWOT分析

（一）优势分析

（二）劣势分析

（三）机遇分析

（四）威胁分析

第四章：中国动漫产业细分行业发展前景分析

第一节：中国动漫设计行业前景分析

一、中国动漫设计行业现状分析

二、中国动漫设计行业竞争格局

三、中国动漫设计行业前景评估

第二节：中国动画制作行业前景分析

一、中国动画制作行业现状分析

（一）动画制作行业总产值分析

（二）国产电视动画片产量

（三）国产动画电影票房

（四）中国动画片产量预测分析

二、中国国产动画片题材变化情况

三、中国动画制作行业重点企业

第三节：中国动画加工行业前景分析

一、中国动画加工发展历程

二、中国加工动画主要形式

三、中国动画加工行业转型升级方向

（一）向高水平动画加工转型

（二）向原创以及联合制片转型

四、中国动画加工行业发展趋势

（一）合拍

（二）原创

（三）其他方式

第四节：中国漫画杂志行业前景分析

一、中国漫画杂志市场现状分析

（一）全国四大城市漫画杂志市场情况

（二）漫画杂志经营现状

二、中国漫画杂志市场竞争格局

三、中国漫画杂志行业发展特点

第五节：中国漫画图书行业前景分析

一、中国漫画图书市场现状

二、中国动漫图书市场格局

三、中国漫画图书重点企业

第六节：中国动漫培训行业前景分析

一、动漫培训教育机构规模

二、动漫培训行业年产值

三、动漫培训与发达国家的距离

四、中国动漫培训业存在的问题

第七节：中国动漫展会行业前景分析

一、中国动漫展会市场发展现状

（一）2013年中国动漫展会现状

（二）2014年国内动漫展会情况

二、中国动漫展会市场区域分布

第八节：中国新媒体动漫行业前景分析

一、中国网络动漫行业前景分析

（一）中国网络动漫市场分析

1、网络动漫市场发展概况

2、网络动漫市场发展特点

（二）中国网络动漫企业分析

1、主要动漫网站运营分析

2、主要动漫网站分布

（三）中国网络动漫发展前景

1、市场空间日益扩大

2、投资规模不断增加

二、中国手机动漫行业前景分析

（一）中国手机动漫行业发展状况

1、手机漫画发展分析

2、手机动画发展分析

（二）中国手机动漫行业市场规模

1、用户规模

2、市场规模

（三）中国原创手机动漫大赛分析

1、历届原创手机动漫大赛举办情况

2、大赛对手机动漫发展的影响

（四）中国手机动漫市场调查

1、对手机动漫感兴趣的程度

2、手机动漫的使用类型

3、手机动漫的使用习惯

4、对手机动漫的评价

5、对手机动漫形式的评价

第五章：中国动漫衍生品市场前景与开拓策略

第一节：中国动漫衍生品市场现状

一、中国动漫衍生品市场规模

二、中国动漫衍生品市场存在的问题

（一）国外动漫品牌占据垄断地位

（二）国产动漫衍生品开发优势不突出

第二节：主要动漫衍生品市场分析

一、中国动漫玩具市场分析

（一）动漫玩具市场发展概况

（二）动漫玩具供需分析

（三）动漫玩具在玩具市场中的地位分析

（四）动漫玩具市场规模

（五）动漫玩具市场竞争模式分析

（六）动漫玩具主要生产企业

（七）动漫玩具市场前景

二、中国动漫游戏市场分析

（一）网络游戏市场分析

（二）动漫游戏市场规模分析

（三）动漫游戏开发运作模式

（四）动漫游戏发展路径

三、中国动漫服装市场分析

（一）动漫服装市场概况

（二）动漫服装主要类型

（三）动漫服装供需分析

（四）动漫服装市场规模分析

（五）动漫服装市场竞争分析

（六）动漫服装主要生产企业

（六）动漫服装市场渠道分析

（七）动漫服装市场前景

四、中国动漫文具市场分析

（一）动漫文具市场概况

（二）动漫文具主要类型

（三）动漫文具供需分析

（四）动漫玩具市场规模分析

（五）动漫玩具主要制造企业分析

（六）动漫文具市场渠道分析

（七）动漫文具市场前景

第三节：动漫衍生品市场开拓策略

一、经典动漫衍生品开发运营案例

（一）迪士尼——动画衍生的成功范例

（二）变形金刚——先有产品后有动画的模式颠覆

1、发展历程

2、产品种类

（三）铁臂阿童木——日本动画衍生品的开端

（四）蓝猫——中国动画衍生品的成功

1、简介

2、产品类型

3、经营模式

二、动漫衍生品市场开拓策略

第六章：中国动漫产业重点企业经营情况分析

第一节：中国动漫产业企业总体状况分析

第二节：中国动漫产业重点企业经营分析

一、广东奥飞动漫文化股份有限公司经营情况分析

（一）企业发展简况分析

（二）企业主要经济指标

（三）企业盈利能力分析

（四）企业运营能力分析

（五）企业偿债能力分析

（六）企业发展能力分析

（七）企业发展模式分析

（八）企业主营业务及产品

（九）企业动漫品牌及代表形象

（十）企业经营状况优劣势分析

（十一）企业投资兼并与重组分析

（十二）企业最新发展动向分析

二、拓维信息系统股份有限公司经营情况分析

（一）企业发展简况分析

（二）企业主要经济指标

（三）企业盈利能力分析

（四）企业运营能力分析

（五）企业偿债能力分析

（六）企业发展能力分析

（七）企业发展模式分析

（八）企业主营业务及产品

（九）企业经营状况优劣势分析三、骅威科技股份有限公司经营情况分析

（一）企业发展简况分析

（二）企业主要经济指标

（三）企业盈利能力分析

（四）企业运营能力分析

（五）企业偿债能力分析

（六）企业发展能力分析

（七）企业组织架构分析

（八）企业发展模式分析

（九）企业主营业务及产品

（十）企业经营状况优劣势分析

（十一）企业最新发展动向

四、浙江中南卡通股份有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业组织架构分析

（三）企业主营业务及产品

（四）企业动漫品牌及代表形象

（五）企业经营情况分析

（六）企业发展模式分析

（七）企业经营状况优劣势分析

（八）企业最新发展动向

五、湖南蓝猫动漫传媒有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业经营情况分析

（五）企业发展模式分析

（六）企业经营状况优劣势分析六、广东原创动力文化传播有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业经营情况分析

（五）企业发展模式分析

（六）企业经营状况优劣势分析

（七）企业最新发展动向

七、湖南宏梦卡通传播有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业经营情况分析

（五）企业发展模式分析

（六）企业经营状况优劣势分析

（七）企业最新发展动向

八、杭州玄机科技信息技术有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象。

（四）企业经营情况分析

（五）企业经营状况优劣势分析

（六）企业最新发展动向

九、深圳华强数字动漫有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业经营情况分析

（五）企业发展模式分析

（六）企业经营状况优劣势分析

（七）企业最新发展动向

十、深圳市方块动漫画文化发展有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业经营情况分析

（五）企业发展模式分析

（六）企业经营状况优劣势分析

（七）企业最新发展动向

十一、广州漫友文化科技发展有限公司（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业发展模式分析

（五）企业经营状况优劣势分析

（六）企业最新发展动向

十二、广东缤果动漫连锁管理有限公司（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业经营情况分析

（五）企业发展模式分析

（六）企业经营状况优劣势分析

十三、吉林省知合动画集团有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业经营情况分析

（四）企业经营状况优劣势分析

十四、广东咏声文化传播有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业组织架构分析

（三）企业经营情况分析

（四）企业动漫品牌及代表形象

（五）企业发展模式分析

（六）企业经营状况优劣势分析

（七）企业最新发展动向

十五、南京阿法贝文化创意股份有限公司（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业经营情况分析

（四）企业发展模式分析

（五）企业经营状况优劣势分析

十六、幸星数字娱乐科技（北京）有限公司（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业经营情况分析

（四）企业经营状况优劣势分析

（五）企业最新发展动向

十七、北京青青树动漫科技有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业经营情况分析

（五）企业发展模式分析

（六）企业经营状况优劣势分析

（七）企业最新发展方向分析

十八、河南小樱桃动漫集团有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业经营情况分析

（四）企业发展规划分析

（五）企业经营状况优劣势分析

十九、上海河马动画设计股份有限公司（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业经营情况分析

（五）企业经营状况优劣势分析

（六）企业最新发展动向

二十、厦门翔通动漫有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业经营情况分析

（五）企业发展模式简介

（六）企业经营状况优劣势分析

（七）企业最新发展动向

二十一、上海美术电影制片厂

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业发展模式分析

（五）企业经营状况优劣势分析二十二、上海炫动传播股份有限公司（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业经营情况分析

（五）企业发展模式分析

（六）企业经营状况优劣势分析

（七）企业最新发展动向

二十三、江通动画股份有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业经营情况分析

（五）企业发展模式分析

（六）企业经营状况优劣势分析

（七）企业最新发展动向

二十四、苏州欧瑞动漫有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业发展模式分析

（五）企业经营状况优劣势分析

（六）企业最新发展动向

二十五、苏州士奥动画制作有限公司（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业经营情况分析

（五）企业发展模式分析

（六）企业经营状况优劣势分析

（七）企业最新发展动向

二十六、杭州漫奇妙动漫制作有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业发展模式分析

（五）企业经营状况优劣势分析

（六）企业最新发展动向分析

二十七、南京合谷科技信息技术有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业发展模式分析

（五）企业经营状况优劣势分析

二十八、环球数码媒体科技研究（深圳）有限公司（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业发展模式分析

（五）企业经营状况优劣势分析

（六）企业最新发展动向

二十九、北京卡酷传媒有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业经营情况分析

（五）企业发展模式分析

（六）企业经营状况优劣势分析

（七）企业最新发展动向

三十、华夏动漫集团有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业经营情况分析

（五）企业发展模式分析

（六）企业经营状况优劣势分析

（七）企业最新发展动向

三十一、厦门大拇哥动漫股份有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业动漫品牌及代表形象

（三）企业经营情况分析

（四）企业发展模式分析

（五）企业经营状况优劣势分析

（六）企业最新发展动向

三十二、中国动漫集团有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业发展战略分析

（四）企业经营状况优劣势分析

（五）企业最新发展动向

三十三、杭州美盛游戏技术开发有限公司

（一）企业发展简况分析

（二）企业主营业务及产品

（三）企业动漫品牌及代表形象

（四）企业经营情况分析

（五）企业发展模式分析

（六）企业经营状况优劣势分析

（七）企业最新发展动向

第七章：中国动漫产业发展前景与投融资建议

第一节：中国动漫产业发展前景分析

一、中国动漫产业发展的有利因素

二、中国动漫产业发展的不利因素

三、中国动漫产业发展前景预测

（一）动漫产业成长空间分析

（二）动漫产业细分领域市场前景分析

（三）中国动漫产业市场规模预测

第二节：中国动漫产业投融资分析

一、中国动漫产业投融资环境变化

（一）信贷环境变化

（二）金融支持政策

二、中国动漫产业投融资变化趋势

（一）跨媒体投资兼并增加

（二）融资渠道多元化

（三）融资方式不断创新

三、中国动漫产业投资机会与风险

（一）动漫产业投资机会

（二）动漫产业投资风险

四、中国动漫产业投融资事件分析

（一）奥飞动漫上市

（二）出版传媒资本联姻湖南动漫民企

（三）奥飞动漫收购运营嘉佳卡通卫视

（四）奥飞动漫增设立子公司

（五）骅威股份投资室内儿童主题体验乐园

（六）华闻传媒收购广州漫友

（七）漫奇妙与青蛙王子跨界合作成立子公司

第三节：中国动漫产业投融资建议

一、中国动漫产业投资领域建议

（一）动漫产业链不同环节投融资建议

（二）不同类型动漫企业投融资建议

二、中国动漫产业投融资机制建议

（一）国外动漫产业投融资机制

（二）中国动漫产业投融资机制建议

三、中国动漫产业投融资运作建议

（一）重点关注手机新媒体

（二）关注政策动态，挖掘新的投资渠道

（三）大力开发动漫衍生产品

附件一：动漫产业概述及发展环境分析

第一节：动漫产业概述

一、动漫产业界定

（一）动漫产业定义

（二）动漫产业特征

二、动漫产品分类

（一）第一层次

（二）第二层次

（三）第三层次

第二节：动漫产业政策环境分析

一、动漫产业管理体制

（一）主管部门

（二）监管体制

二、动漫产业相关政策法规

第三节：动漫产业经济环境分析

一、宏观经济运行现状

二、宏观经济走势预测

三、居民收入增长情况

四、经济环境对产业的影响分析

附件二：中国动漫产业市场营销分析

第一节：中国动漫消费者调查

一、动漫对于消费者的意义

二、接触动漫的形式和渠道

三、感兴趣的漫画

四、感兴趣的动画和FLASH内容

五、优秀动漫的定义

第二节：国内成功动漫产品营销分析

一、动画电影《赛尔号》

（一）产品定义

（二）目标受众

（三）信息传播

（四）产品卖点

（五）市场开拓

二、网游动画电影《摩尔庄园》

（一）产品定义

（二）目标受众

（三）信息传播

（四）产品卖点

三、动漫营销新思维总结

（一）营销从产品创作开始

（二）动漫创作产业开发与消费推广相结合

附件三：中国动漫主题公园市场发展分析

第一节：中国动漫主题公园发展概况

一、国内外企业投建动漫主题公园情况

（一）Hello kitty主题乐园落户安吉

（二）迪士尼乐园落户上海

（三）炫动传播投建“派对新地”

二、各地政府投建动漫主题公园情况

（一）海南计划开发“九龙山动漫主题森林公园”

（二）山东青岛计划投建主题公园“动漫传奇海”

（三）重庆市投建西部最大“中华动漫大观园”

（四）长春市高新区投建“多多国”动漫主题公园

（五）河南“十二五”拟投建2-3个动漫主题公园

三、动漫主题公园建设存在的问题

第二节：国外动漫主题公园成功案例分析

一、迪士尼乐园

（一）迪士尼乐园发展概况

（二）迪士尼成功因素分析

（三）迪士尼成功运作的启示

二、Hello Kitty主题乐园

（一）Hello Kitty主题乐园发展概况

（二）Hello Kitty主题乐园成功因素分析

（三）Hello kitty主题乐园成功运作的启示

图表目录

图表1：主要国家动漫产业扶植政策

图表2：国际动漫产业竞争格局简析

图表3：国际动漫产业发展特点简析

图表4：全球动画产权交易市场份额（单位：%）

图表5：2011-2015年日本国产电影及动画电影排行榜（单位：万亿元，亿美元）

图表6：2014-2015年日本国产电影及动画电影排行榜（单位：亿日元）

图表7：日本动漫产业格局简析

图表8：日本动漫产业链简图

图表9：日本动漫产业运营模式简析

图表10：加强产业化经营策略简析

图表11：美国动漫产业发展百年历程

图表12：1989年以来美国动画产值及GDP占比（单位：十亿美元，%）

图表13：迪士尼品牌价值链

图表14：迪士尼产业构架

图表15：2013-2015年迪士尼营业收入构成（单位：百万美元）

图表16：2016-2018年梦工厂动画新片上映计划

图表17：迪士尼公司运营特点简析

图表18：迪士尼公司动画制作特点简析

图表19：迪士尼公司动画发行模式简析

图表20：韩国动漫产业发展历程简介

图表21：韩国动漫产业崛起经验总结

图表22：“文化产业化”与“产业文化化”模式示意图

图表23：两种盈利模式的特点

图表24：整体化设计动漫产业链

图表25：日本动漫产业链模式

图表26：美国动漫产业链模式

图表27：动漫产业企业类型

图表28：2010年以来我国电视节目动画播出与人均收视总时长（单位：小时，%）图表29：整体化设计动漫产业链

图表30：中国动漫产业发展历程

图表31：2009-2015年中国动漫产业总产值增长情况（单位：亿元，%）

图表32：2008-2015年我国国产电视动画生产部数及增长率（单位：部，%）

图表33：2004年以来我国国产电视动画生产分钟数及增长率（单位：分钟，%）

图表34：中国动漫内容市场消费结构（单位：部，%）

图表35：动漫市场供求变动原因简析

图表36：2014年通过认定的重点动漫企业名单（9家）

图表37：2014年全国各省国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟）

图表38：国内动画产业基地一览表

图表39：国家动画产业基地国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟）

图表40：2009-2014年江苏省国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟）

图表41：2009-2014年江苏省通过认定动漫企业名单

图表42：江苏省动漫产业现存问题简析

图表43：江苏省动漫产业发展对策

图表44：2009-2014年浙江省国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟）

图表45：2009-2014年浙江省通过认定动漫企业名单

图表46：玄机科技商业模式简析

图表47：辉煌时代商业模式简析

图表48：玄机科技与辉煌时代的商业模式比较

图表49：浙江省动漫产业发展瓶颈简析

图表50：浙江省动漫产业发展对策

图表51：2009-2014年广东省国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟）

图表52：2009-2014年浙江省通过认定动漫企业名单

图表53：广东省动漫产业发展优势

图表54：广东省动漫产业发展瓶颈简析

图表55：广东省动漫产业发展措施

图表56：2009-2014年上海市国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟）

图表57：上海市动漫产业“十二五”规划

图表58：上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司

图表59：2009-2014年上海通过认定动漫企业名单

图表60：上海市动漫产业发展优势简析

图表61：上海市动漫产业发展对策

图表62：2009-2014年重庆市国产电视动画片生产情况（单位：部，分钟）

图表63：重庆市动漫产业发展特点简析

图表64：重庆市动漫产业发展优势简析

图表65：重庆市动漫产业发展劣势简析

图表66：重庆市动漫产业发展机遇简析

图表67：重庆市动漫产业发展威胁简析

图表68：2009-2014年中国动画产值规模增长情况（单位：亿元，%）

图表69：2008-2014年国产电视动画片生产总数量及增长率情况（单位：部，%）图表70：2004-2014年国产电视动画片生产总时长及增长率情况（单位：分钟，%）图表71：2014年中国原创电视动画片生产十大企业排名（单位：部，分钟）

图表72：2014年全国原创电视动画片生产十大城市（单位：部，分钟）

图表73：2014-2015年备案公示国产动画片（单位：部，万分钟）

图表74：2008-2014年中国国产动漫电影票房占比（单位：亿元，%）

图表75：2010-2014年票房超过5000万国产动漫电影数量（单位：部）

图表76：2014年国产动画片票房TOP10（单位：亿元，万元）

图表77：2015-2020年中国国产电视动画片产量预测（单位：万分钟）

图表78：2007年以来国产动画片题材变化情况（单位：部）

图表79：2014年国产动画片备案题材变化情况（单位：部）

图表80：中国动画加工发展历程简介

图表81：2010年以来全国四大城市漫画杂志占市场化杂志总销量比重（单位：%）图表82：中国四大城市漫画杂志销售情况（单位：%）

图表83：四大漫画杂志综合市场价值成长指数（单位：元）

图表84：中国主要漫画杂志厂商竞争格局

图表85：中国漫画杂志行业发展特点简析

图表86：2014年当当网动漫图书销售榜前十位

图表87：中国动漫培训行业现存问题简析

图表88：中国网络动漫市场发展特点简析

图表89：中文动漫类代表网站的主要内容

图表90：主要中文动漫类网站的优势内容和流量分析

图表91：主要中文动漫类网站运营状况

图表92：中国动漫网站100强

图表93：中国不同类别动漫网站市场份额（单位：%）

图表94：中国不同动漫网站地区分布（单位：%）

图表95：2005-2015年我国网民规模及普及率率情况（单位：万人，%）

图表96：手机漫画产业链

图表97：手机动画价值链

图表98：2009-2015年我国手机网民规模及占网民比例（单位：万人，%）

图表99：对手机动漫的感兴趣程度——地区分布（单位：%）

图表100：对手机动漫的感兴趣程度——年龄分布（单位：%）

图表101：接触哪类的手机动漫

图表102：手机动漫的使用习惯

图表103：对手机动漫杂志的评价

图表104：对手机动漫动画的评价

图表105：对手机动漫形象DIY的评价

图表106：对手机动画游戏的评价

图表107：2009-2015年中国动漫衍生品市场规模增长情况（单位：亿元，%）

图表108：中国动漫衍生品市场结构（单位：%）

图表109：2009-2014年中国玩具制造业工业总产值增长分析（单位：亿元，%）

图表110：2008-2014年中国玩具制造业销售收入增长分析（单位：亿元，%）

图表111：儿童人均玩具消费比较（单位：元）

图表112：世界各国动漫玩具在玩具市场中的比重（单位：%）

图表113：2008-2014年中国动漫玩具市场规模（单位：亿元，%）

图表114：2011-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司动漫玩具经营情况（单位：万元）

图表115：2015-2020年中国动漫玩具市场规模预测（单位：亿元）

图表116：2008-2015年中国网络游戏用户数及使用率（单位：万人，%）

图表117：2011-2020年中国网络游戏用户付费市场规模及预测（单位：亿元，%）

图表118：2011-2020年中国网络游戏用户付费细分市场份额及预测（单位：%）

图表119：2011-2014年北京市动漫游戏产值及增速和出口（单位：亿元，%）

图表120：主要动漫游戏开发运作模式简析

图表121：中国动漫游戏发展路径简析

图表122：2008-2014年中国服装行业工业总产值（单位：亿元，%）

图表123：2009-2014年我国服装行业销售额及同比增速（单位：亿元，%）

图表124：2009-2014年中国动漫服饰市场规模情况图（单位：亿元）

图表125：2011-2015年美盛文化创意股份有限公司经营情况（单位：万元）

图表126：2014年美盛文化创意股份有限公司主营业务构成情况（单位：万元，%）

图表127：2015-2020年中国动漫服饰市场规模情况图（单位：亿元）

图表128：2009-2014年文具制造业工业总产值趋势图（单位：亿元，%）

图表129：2008-2014年文具制造行业销售收入增长趋势图（单位：亿元，%）

图表130：2009-2014年动漫文具行业销售收入增长趋势图（单位：万元）

图表131：中国动漫文具主要生产企业

图表132：2015-2020年中国动漫文具市场规模情况图（单位：万元）

图表133：迪士尼动画衍生品主要类别

图表134：《变形金刚》衍生品主要类别

图表135：《铁臂阿童木》衍生品主要类别

图表136：广东奥飞动漫文化股份有限公司基本信息表

图表137：广东奥飞动漫文化股份有限公司业务能力简况表

图表138：截至2014年底广东奥飞动漫文化股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图图表139：2011-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表140：2011-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表141：2011-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司运营能力分析（单位：次）

图表142：2011-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）

图表143：2011-2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司发展能力分析（单位：%）

图表144：广东奥飞动漫文化股份有限公司发展模式各环节优势图

图表145：2015年广东奥飞动漫文化股份有限公司主营业务分析（单位：万元，%）

图表146：广东奥飞动漫文化股份有限公司优势与劣势分析

图表147：拓维信息系统股份有限公司基本信息表

图表148：拓维信息系统股份有限公司业务能力简况表

图表149：截至2014年底拓维信息系统股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系方框图

图表150：2011-2015年拓维信息系统股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表151：2015年拓维信息系统股份有限公司主营业务分地区情况表（单位：万元，%）

图表152：2011-2015年拓维信息系统股份有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表153：2011-2015年拓维信息系统股份有限公司运营能力分析（单位：次）

图表154：2011-2015年拓维信息系统股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）

图表155：2011-2015年拓维信息系统股份有限公司发展能力分析（单位：%）

图表156：拓维信息系统股份有限公司股权结构与主要子公司情况（单位：%）

图表157：2015年拓维信息系统股份有限公司主营业务分析（单位：万元，%）

图表158：拓维信息系统股份有限公司优势与劣势分析

图表159：骅威科技股份有限公司基本信息表

图表160：截至2014年底骅威科技股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系方框图

图表161：2011-2015年骅威科技股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表162：2011-2015年骅威科技股份有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表163：2011-2015年骅威科技股份有限公司运营能力分析（单位：次）