吉林省公务员考试申论：中国制造不要品牌“负”加值

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一台苹果电脑售价可以是其他同等配置产品的数倍，即便如此还经常脱销;一辆汽车打上奔驰的商标就可以轻松地比同类车型贵数万元……这样的产品并不少见。固然，这类产

品通常在设计、质量等“硬指标”上有过人之处。但其售价可以远超成本的决定性因素在

于其品牌所代表的品质和品位的保证――这就是品牌附加值，也是品牌的魅力。

然而，还有那么一类产品，它的品牌给人的第一印象却总是令人挠头。比如，国内某

自主品牌汽车，拥有“奔驰的车头”和“宝马的车尾”，再配上三菱的发动机――看上去“很像那么回事儿”，却只能以同级别汽车中“低得不能再低”的价格打拼市场。再比如，在三聚氰胺阴影挥之不去时，新妈妈们几乎谈“国产奶粉”色变，一些国产品牌成了消费

者避之不及的东西。与此同时，“洋奶粉”们却信心满满地涨起了价。

一个品牌，在被打上“低端”、“劣质”、“抄袭”等标签后，非但不能为产品提供“品牌附加值”，而只能通过“更便宜”来争取消费者――这就成了品牌“负”加值。遗

憾的是，我们所能想到的有关品牌附加值的例子多来自海外，而中国制造的“负”加值却

太多。长期以来，我国的制造业延续着低技术含量、低附加值路线，“中国加工”的色彩

很浓，这与真正的“中国制造”乃至“中国创造”还有相当大的差距。而在国际经济环境

复杂、出口压力增大，国内经济结构调整、产业升级的综合影响之下，“中国加工”的空

间越来越狭小。

品牌就是商品的代名词，让客户第一时间将商品和品牌对应。但品牌并不是吹出来的，一个品牌的故事往往浓缩了企业对品质的追求和对传统的坚持，人们对品牌的认同事实上

是对产品品位的认同。当一个经典的品牌本身成为一道风景线，品牌附加值就应运而生。

品牌附加值更是融入产品基因中的独特品质。而这种附加值的缺失正反映出有些企业对于所经营事业“核心价值”的缺失。这种企业并不是以一份事业心和社会责任感来对待其产品。不专注，容易导致短视和对传统的摈弃或根本形不成传统。这样的企业自然难以获得市场长期的认同，其产品也注定只能挣扎在主流市场的边缘。

“中国制造”并不总应如此。在经济发展和社会进步为我们积累了大量物质、精神财富的今天，中国制造业在制造技术与生产工艺上也已形成了较强的实力，我们应当有志气面对产业升级，有勇气面对产品转型，有信心对产品“负”加值说不。

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