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iPhone 的s 系列电视广告的艺术表现

学科分类号0503

本科生毕业论文

题目（中文）：iPhone的s系列电视广告的艺术表现（英文）：iPhone series of S television

advertising art representation

学生姓名：刘莞廉

学号：1202405012

系别：中文系

专业：广播电视新闻学

指导教师：罗莉红

起止日期：

年月日

怀化学院本科毕业论文诚信声明

作者郑重声明：所呈交的本科毕业论文，是在指导老师的指导下，独立进行研究所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的成果。对论文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确的方式标明。本声明的法律结果由作者承担。

本科毕业论文作者签名：

年月日

摘要 (1)

关键词 (1)

Key words (1)

引言 (2)

一、分析iPhone4S电视广告的艺术表现 (3)

(一)简介iPhone4S电视广告的内容 (3)

(二)iPhone4S以色彩、光影视觉元素进行艺术表现 (3)

1.色彩 (3)

2.光影 (3)

二、分析iPhone5S电视广告的艺术表现 (4)

(一)简介iPhone5S电视广告的内容 (4)

(二)iPhone5S以人物造型、听觉语言进行艺术表现 (5)

1.人物造型 (5)

2.有声语言 (5)

3.无声语言 (5)

三、分析iPhone6S电视广告的艺术表现 (6)

(一)简介iPhone6S电视广告的内容 (6)

(二)iPhone6S以环境空间进行艺术表现 (6)

结语 (7)

参考文献 (7)

致谢 (8)

iPhone的S系列电视广告的艺术表现

摘要

自从第一次发布广告至今，苹果已经走过了40年的历程，苹果的商业广告历经了最初的创意十足到几乎是不断重复的过程。现在，苹果似乎找到了它所需要的平衡点。一些难忘又见效的苹果广告从未有过名人片段或者智能Siri的回答，它们常被人们提到。这就是苹果在广告上比其他科技公司做得好的地方：它完美地将科技与情感糅合在一起，这使得不单介绍苹果品牌的广告能在大众中取得好的效果。

本文从电视艺术学角度出发，对iPhone的S系列的4支电视广告内容的介绍,并简要叙述分析了他们所表现出来的艺术特点和所要表达的创意内容和广告效果。

关键词

iPhone的S系列；电视广告；艺术表现

iPhone series of S television advertising art representation

Abstract

Since the first advertising so far, Apple has gone through 40 years of history, Apple's commercials after the initial creative to almost repeated the process. Now, Apple seems to have found the balance it needs. Some memorable and effective advertising Apple has never been famous fragment or smart Siri answers, they are often the people mentioned. This is Apple's advertising than in other technology companies did right: it is a perfect blend of technology and emotion together, which makes it not only introduces the Apple brand advertising can achieve good results in the general population.

Point of view from the Academy of Television Arts and proceed through the second chapter,first defined the concept of television advertising and its type. The third chapter introduces the content about iPhone series of S television advertisement, and a brief description of the analysis they demonstrated the art features and creative content and ad performance to be expressed.

Key words

iPhone series of S; television advertisement; art representation

引言

电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。①电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力②。电视广告通过电视媒介传播广告，采用电视的宣传途径这一特点决定了广告创意和广告制作的表现方式。所以，电视自身也具有表现的能力，和广播用声音传递信息、平面媒介通过视觉传递信息相同，电视是把视觉和声音结合在一起从画面和声音两个方面传播信息。电视可以用多种手段把现实生活中的影像通过屏幕表现出来，这也方便了电视广告表现采用许多艺术表现手法③。

电视广告是电视节目的重要组成部分，它不仅以一种特殊的方式丰富着电视节目类型。而且电视广告已经变成许多电视台重要的经济收入，能够给其他节目的制作提供充足的资金保障。当然，电视广告结合了其他艺术形式的视听表现并通过电视媒介能够有效快速的传播，这使得它一直倍受广告主的青睐。然而，由于电视广告是以商业化为目的经常夸大产品效果并且强制插播，所以很多观众都不喜欢电视广告，对它们极其排斥。并且，国内许多电视广告缺乏心意，经常照搬优秀广告作品的创意，这让观众们对广告没有兴趣，再优秀的作品经常循环播放也是让人厌烦的。另外，还有部分电视广告在表现方法、表现形式、表现手段不把观众审美的需求放在首位，广告内容有主观化倾向，这让电视广告与观众需求越来越远。值得欣慰的是，政府、制作公司、以及广告主已经开始重视这些问题，电视广告将逐渐体现得更为专业化、人性化、合理化的趋势。

因此，在新政策新时代的环境下，电视广告只有通过不断地提高制作水平，制作出观众喜爱的电视广告，才能够在新环境中实现广告目的。同时，在创作过程中我们必须考虑观众对广告艺术表现的接受能力，只有以观众的审美需求为中心，采用他们喜欢的、感兴趣的艺术表现形式，才能让观众认同电视广告。

本文通过分析较为成功的“iPhone的S系列电视广告”，来探索如何运用艺术表现广告内容，完成广告的目的。

①试论电视节目中的电视广告问题 [期刊论文]《科学时代》，2013年

②管艳霞.电视广告表现的艺术手段之一:表达方式[J].新闻知识,2013(10):65-66.

③Oppo电视广告的艺术表现 [学位论文]欧阳曦，2012年河北师范大学

一、分析iPhone4S电视广告的艺术表现

(一)简介iPhone4S电视广告的内容

2011年，苹果对外推出了iPhone 4s，它的外形设计与iPhone 4几乎一致，但实际进行了一系列的升级，其中包括新增语音助手Siri，配备了支持1080P录像的后臵摄像头、双核A5处理器和64GB机身空间。同时，这也是史蒂夫〃乔布斯参与的最后一款产品，由蒂姆〃库克发布。广告语：“迄今为止最惊人的iPhone”（The most amazing iPhone yet）。

iPhone4S发布的首支广告主打的是日前最热门的语音助理Siri。广告中一只乐队使用着iPhone4S的各种功能，我们可以在广告当中看到Siri在部分现实生活当中的应用，比如：通过谷歌地图查找到附近医院的方位、如何系领带、查询天气情况、方位提醒、使用iPhone的应用播放音乐、设臵闹铃、发送短信。接着是相机篇的电视广告，通过在海边给一个小女孩拍照片，来表现1080P录像的后臵摄像头。苹果的广告一直崇尚简约而不简单，通过简单的镜头，让人对新手机有了足够的认知。

(二)iPhone4S以色彩、光影视觉元素进行艺术表现

1.色彩

色彩在电视广告中，主要通过色调反差、颜色对比、色彩的运动、明暗关系等来体现人物的情绪、场景和时间的变化等。并且色彩本身所具有的强烈的感染力以及象征意义，也在电视中获得了很好的体现。在电视广告中，色彩一方面可以直接表现产品的色泽和画面内容，另一方面也可以实现广告创意中对色彩情感意义的使用。

在iPhone4S 的电视广告中，色彩是视觉表现元素的重要组成。从体现视觉冲击到表现视觉色彩内涵，从渲染环境氛围、构建人物形象到突出空间层次、体现人物性格，色彩在iPhone4S电视广告片中都有非常大的表现力。iPhone 4s 电视广告采用丰富的色彩表现，以不同环境色调的变化、不同人物造型色彩，体现强烈的视觉刺激效果;iPhone4S发布的首支广告采用色彩画面对比关系体现不同的人物画面情绪和不同的时间关系。

2.光影

电视中的光影一般指的是画面的光线以及通过光线生成的影调。电视广告在拍摄过程中对光的利用由人工光和自然光两种光组成。人工光一般是用灯光设备发出的光，在广告中一般常用于表现产品光泽、体现产品质感、构建产品立体感、突出产品与其他物体的关系;自然光一般是来自太阳光，经常用来烘托环境氛围、表现场景。其中，人工光主要用于摄影棚拍摄，在室外拍摄一般是将自然光和人工光结合在一起。影调是由不同方向光重叠和光的运动产生的明暗基调。

iPhone4S的电视广告中的光影效果非常柔和，对于不同的场景与画面意义对光的选择也不同，再加上后期制作过程中对光影的处理，让光影在体现画面效果中表现出唯美的视觉感受。

二、分析iPhone5S电视广告的艺术表现

(一)简介iPhone5S电视广告的内容

2013年9月苹果发布了iPhone 5s，这款手机新增了TouchID指纹识别功能、双LED 闪光灯和双核A7处理器，这让它成为全球首款64位智能手机。广告语：“最超前、空前的手机”（Forward thinking）。

在2014年6月斯坦利杯决赛过程当中，苹果公布了最新的iPhone 5s 电视广告，这一支广告延续了之前“你比你想象中更强大”的系列广告风格。本次广告的主题是“Strength”，集合了一系列利用iPhone 5s 和周边配件以及相关应用进行减肥/健身的片段，其结束语仍然是“You're more powerful than you think”。广告中出现的配件包括Misfit 旗下的Shine 运动追踪器，应用包括Stronglifts 等等。另外，苹果选择了《The Youth Fitness Song》作为广告的背景音乐。与之前的“Powerful”广告一样，这一次的“Strength”仍然没有任何台词，苹果通过一个个真实场景来表现iPhone 5s 的强大之处。

接着还有iPhone5s电视广告“为人父母”篇，帅气爸爸带着萌宝宝在海边用iPhone5s显微镜头录制小生物的奇妙生命，这则广告主打育儿心得，广告中展示了多款适用于家长们的ios应用,包括My Teeth(教小朋友刷牙)、Draw Animal(画动物)、Pet Manager Pro(宠物管家)、Withbaby(婴儿监视器)、Kinsa(智能温度计）、以及Parrot Flower Power（养花神器）等设备。帮助家长实现拍摄家庭录像，寻找走失的宠物，监控儿童，关闭室内灯光等功能，也能用来和孩子游戏，早教，研究花卉或者生物，激发对科学的爱好，大批正太萝莉友情出演，可谓苹果最为激萌的广告了。为人父母，实属不易。在Life of Dreams的背景音乐中，苹果展示了iPhone 5s育儿APP和教育功能，温馨地告诉了用户，苹果手机功能强大，可以更好地照顾、教育小朋友，赋予爸爸妈妈更多的超能量。

在iPhone5s电视广告“梦想”篇中，苹果在广告中阐述了这款受粉丝欢迎的设备是如何通过各种方法来帮助一些职业人群和个人爱好者的。在 Jennifer O’Connor的“When I Grow Up”曲子的伴唱下，这个广告主要是想告诉人们iPhone不仅仅可以拿来发短信，玩游戏，还可以在生活的很多方面帮助人们，例如视频中出现的消防员，医护人员，街头艺术者等，其实智能手机还可以让你的生活变得更简单，更精彩。这个广告也和iPhone 5s 广告主题一致，都展示了一些第三方的应用和配件。通过iPhone的

这些专业应用和配件，可以帮你达成各种目标，从而实现你的梦想。而在广告的结尾，我们依然能够看到苹果最近在广告中一直用的标语“你比你想象的更强大”。

(二)iPhone5S以人物造型、听觉语言进行艺术表现

1.人物造型

人物造型是以服饰妆容、形象演员面貌特征和人物语言表情动作，作为造型内容的艺术表现形式。人物面貌大多通过人物脸型、五官、皮肤等作为表现内容，能够让人根据生活中的阅历或通过其他手段获取的主观印象，产生对人物品质、性格等方面的第一判断。人物的形象在体现人物精神面貌和人物性格，以及表现人物与环境的联系等方面有比较高的艺术表现作用。在电视广告中，造型师根据广告内容设计人物的形象，广告演员按照自己对剧本的理解和导演的指导下作出动作表情。iPhone的S系列电视广告中的人物，根据消费群体的职业、年龄、性格作出人物造型。

对于消费群体年轻人来说，iPhone5S系列电视广告中有“Strength”和“Dream”主题，在“Strength”中有一群爱好运动的普通人，他们的运动项目有游泳、跑步、体操、打高尔夫以及健身，通过这群普通人来表现运动和活力的主题。在iPhone5s电视广告“Dream”篇中，通过消防员，医护人员，街头艺术者等，来体现iPhone5s能帮助达成各种目标，从而实现你的梦想。

对于以为人父母的消费者来说，iPhone4s电视广告里的父女，iPhone5s电视广告“为人父母”篇里的帅气老爸和萌宝都让大家变得亲切。你可以在旅途中用iPhone4s 留下你女儿最美的瞬间，也可以用iPhone5s教小朋友刷牙和画动画等。

2.有声语言

音乐是有声语言，它可以无视人物之间语言的障碍，通过其旋律表现人物的情绪。所以，人们把音乐看作人类共通的语言，并且它也是表达内心情感最好的艺术形式。在电视中音乐经常被用来表现人物情绪和心理，用来传递画面中视觉元素没有办法表达出来的情感内容。在电视广告中，通常把音乐和画面联系在一起表现广告内容，许多广告中的音乐都被当作辅助画面表意而存在。

在iPhone5S的电视广告中，在 Jennifer O’Connor的“When I Grow Up”曲子的伴唱下，这个广告主要是想告诉人们iPhone不仅仅可以拿来发短信，玩游戏，还可以在生活的很多方面帮助人们，其实智能手机还可以让你的生活变得更简单，更精彩。

3.无声语言

无声语言通常被当作一种语言形态出现在影视剧作品中，他主要通过人的视觉形象的联想，在头脑中产生听觉语言。在iPhone5S的电视广告中，与之前的“Powerful”广告一样，这一次的“Strength”仍然没有任何台词，苹果通过一个个真实场景来表

现iPhone 5s 的强大之处。

三、分析iPhone6S电视广告的艺术表现

(一)简介iPhone6S电视广告的内容

iPhone 6s为苹果公司的第九代智能手机。iPhone 6s是为Apple Watch 的上市配备的一款产品。iPhone 6S的主要升级是提升配臵，外观上并无太大变化，售价不变，内存变成2GB RAM（官方尚未给出确切答案），并且提供A9处理器和1200万像素摄像头。

iPhone 6s的电视广告主要突出了 iPhone 6s 的“嘿 Siri”功能和设备本身处理任务的速度，例如打开信息、浏览 Safari、玩游戏和使用摄像头。第一则广告名为“Ridiculously Powerful”（不可思议的强大），主要通过视频凸显了A9处理器的强大，无论用户使用 Apple Pay、还是玩游戏、拍照和录视频，处理任务起来都非常流畅。而第二则广告则突出了iPhone 6s上改进后的“嘿 Siri”功能，在老设备上“嘿 Siri”只能在iPhone插入电源的时候唤起，而iPhone 6s和iPhone 6s Plus上的“嘿 Siri”则能够随时待命，这就让用户可以解放他们的双手。这两则广告是iPhone 6s系列广告“唯一的不同，是处处都不同”的一部分，自从iPhone 6s发布以来，苹果已经先后针对其不同的功能发布电视广告，其中包括了iPhone的摄像头、Siri和3D Touch功能等。

(二)iPhone6S以环境空间进行艺术表现

电视艺术中，我们把环境空间分成人工加工环境空间和客观的环境空间。人工加工环境空间是导演根据广告片的内容来构建环境，主要采用道具和布景两种方式来实现；客观环境空间则是广告导演依据广告片的主题来选择客观环境，他主要包括时间、地点、人物以及人物的动作等。还有电视的空间表现主要采用摄像机的外部运动现实空间的表现与摄像机镜头内部的运动对景别的体现来表现空间。电视中的景别和电视机画框中画面的大小相同，景别越大画面表现出来的空间环境也同样变大，反之亦然①。

在iPhone的S系列的电视广告中，环境空间主要用来表现广告的主题，为广告主题创造出优美的画面意境。在iPhone的电视广告中，产品屏幕播放出的内容经常被当作视觉元素，以此来传递电视画面内容，它不仅能够通过真实的屏幕表现，也能在后期制作过程中中通过其他画面和屏幕的重叠来形成全新的屏幕效果。如在“Ridiculously Powerful”广告中，电视画面中的手机屏幕一直体现广告内容，让观众不自觉的产生是其产品表现出来的效果。特别是在定格画面中与iPhone手机“拍照”效果相似，采用视觉效果的表现突出了人们对产品的需求。

结语

电视广告艺术表现和其他电视节目做比较的话，电视广告无法与观众进行长时间的交流。它一般只能通过5秒、10秒、15秒、30秒左右的时间来表现自己广告的内容，这便意味着电视广告必须在短时间内吸引观众的目光，甚至和观众产生共鸣;当然，也正是因为电视广告的时间比较短，所以对电视广告表现广告内容有了更高的要求。

在新政策新时代的环境下电视广告艺术手段的运用已经成为影视广告制作人员的必然要求。新的播放规定让电视节目中插播广告的强制性减弱，观众终于可以不用为等后半截的电视节目而看自己不喜欢的电视广告;在新时代我们有新的生活方式、交流方式，并且获得信息的方式也有很多，这就要求电视广告作品必须拥有高质量，不然没法吸引和打动观众。①一直以来观众在众多途径的广告中最讨厌的就是电视广告，这让许多电视广告失去了他原本的效果。同时，许多广告主一直简单的认为只要循环播放，就一定会让许多人对产品加深印象，他们忽视了广告本身的趣味性在观众心里的重要性。由于电视广告强制的循环播出，这让正在认真观看电视节目的观众很不舒服，如果广告又没有趣味性，吸引不了观众，那么这样的广告播放次数越多观众就会越反感。

电视广告由于其通过电视传播,传播的速度广,传播范围大,它倍受广告主的青睐。一直以来，人们只关注电视广告的宣传优势,而忽视了它自身的表现力。iPhone的S系列电视广告虽然谈不上是最好的电视广告，但是它的确非常吸引人的关注，甚至一旦有人提到iPhone的S系列，大家第一个想到的就是他的电视广告，当然这些广告也使得iPhone的S系列品牌获得了很好的市场响应。iPhone的S系列电视广告是值得我们去借鉴学习的。

参考文献

[1]梁立维.电视语境下的广告与跨文化传播——以iphone5系列广告为例[J].新闻世界,2014(3):141-142.

[2]管艳霞.电视广告表现的艺术手段之一:表达方式[J].新闻知识,2013(10):65-66.

[3]刘燕儿,李丹.寻求县级电视广告发展的新思路——论电视广告艺术的新趋势[J].艺术科技,2013(7):217.

[4]魏向昕,房菲.电视广告艺术目前存在的问题[J].大观周刊,2012(43):47.

[5]苗永忠.浅析电视广告中艺术美的特征[J].电影评介,2012(11):70-71.

[6]叶子.对iphone6广告语翻译的解读[J].校园英语,2015(31).

[7]詹绍霞.一则iPhone5s广告的认知分析[J].开封教育学院学报,2014(10):264-265.

[8]刘红霞.手机广告语篇的人际意义分析——以iPhone4s广告为例[J].海外英语:上,2013(6):234-236.

[9]杨阳.只属于你的手机iPhone5s[J].百科知识,2013(23):22.

[10]江纪铬.电视广告配音对品牌形象构建的影响[J].商业文化月刊,2016(3):68.

[11]文晨.媒介融合时代电视广告的互动模式探究[J].中国电视,2015(8):58-60.

[12]李端,杨有庆,李静宁.公众趣味趋向与电视广告的有效传播[J].广告主,2014(5):80-81.

[13]白楠,刘思佳.新时期电视媒体广告营销策略浅析[J].中国科技博览,2014(36):83.

[14]唐英.电视广告中的审美与消费互动[J].当代传播,2014(6):90-92.

[15]陶喜红.中国电视广告行业市场集中度分析[J].西南民族大学学报:人文社科版,2013(10):174-178.

[16]欧阳曦.Oppo电视广告的艺术表现 [D]，2012年河北师范大学

致谢

毕业论文终于在长久打磨、仔细推敲下基本成稿，首先要感谢的是我的指导老师。正是在她的启发下，才有了我今天毕业论文的选题，而后正是她孜孜不倦的修改、严谨务实的作风才使我的大纲基本成型。老师强调必须先敲定大纲才能开始论文的写作，在连续几天的大纲写作过程中，我一遍遍的修改，老师不厌其烦的提出修改意见令我深受感动。如果不是老师这般要求严厉，就不会有今天的毕业论文的完成。

同时也感谢导师组的各位老师，认真细致的审批我的论文，并且提供许多宝贵意见，让我的论文日臻完善。以及新闻学专业的其他老师，感谢他们这四年的谆谆教导，让我的专业知识不断充盈，让以后的我更有力量、更有勇气。

最后也感慨自己的坚持努力，从挑选题到列大纲再到最后论文成型，经过了复杂的思想斗争与多番纠结，认识到了自己在专业理论方面的不足，以及做论述能力的缺陷。终归功夫不负有心人，论文写作已完成，可是学术研究道路还有很远，不抛弃，不放弃，始终秉承专业信仰，相信未来我可以走的更远！

广告是一门艺术

广告是一门艺术广告是一门科学的艺术科学与艺术在某些地方是矛盾的，科学讲究严谨、精细、理性与客观性，而艺术则讲究感性、可运用修辞、超脱现实等。但是对于广告来说科学与艺术并不是对立的，它们在广告这门学科上同时的运用与展现。一、广告是门艺术根据AIDMA(吸引注意——引发兴趣——激起欲望——强化记忆——促进活动)，广告就是充分利用各种艺术表现形式（包括音乐、舞蹈、诗歌、绘画等）来传播产品或服务信息，以达到更好地引起受众的注意、理解、接受、刺激，促进购买欲望的目的。广告并不是完全的等同于艺术。广告是为广告主服务的，受众是大众，广告允许艺术化，但是必须坚持真实性原则，而文学艺术是允许虚构的。审学情趣、审美价值对广告创意有很大的帮助，但是广告是商业活动，而美学是研究美得现象和规律的活动。二、广告是门科学广告需要建立在调研基础上，可以通过一系列量化标准来达到更好的效果。它可以借助实验、统计、内容分析、事前事后对比测试、心理分析等辅助研究手段，形成系统的广告原理。所以它是门科学。三、广告是科学，也是艺术广告需要借助科学的研究方法进行量化，得到广告制作的前期数据，便于制作出符合消费者需求的广告。广告具有艺术性，它涉及文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等众多艺术形式。广告借助艺术，在表现形式和语言风格方面更加的生动和形象，使传播效果达到更好。广告是一门劝服的艺术无论是产品广告、品牌形象广告、观念广告还是公益广告，其传播都是有一定的目的性。或者劝服消费者购买商品、树立企业形象或使消费者改变或者接受某种新的消费观念和提倡新的生活方式，解决社会问题等。每一个广告从策划到播放都是为了达到有效的传播, 实现既定的广告目的。而广告固有的劝服性特性极易滋生受众的戒备心理, 使广告被置于充耳不闻、视而不见的边缘化境地。更何况现代人按照自己的时间表安排自己的活动, 承受着物质和精神等方方面面的重压,

广告语言艺术浅析

广告语言艺术浅析一个美国企业家曾经说过：“办企业而不做广告，好像在黑暗中向女人做媚眼。”由此可见广告对于企业很重要。广告语言是广告的重要组成部分，在广告中是信息的主要载体。我国的广告事业自从八十年代以来，已经有了很大的进步，呈现出欣欣向荣的景象。而关于广告语言艺术的研究也应时而生，出现了一些优秀的论文，但数目不多，也不是很完善，有待我们作进一步的研究，从而推动我国的广告事业发展，促进企业繁荣。作为现代汉语不可缺少的一部分，广告语言艺术主要表现在以下四个方面：准确精练、生动形象、通俗易懂、标新立异。一、准确精炼准确精炼是由广告的创作原则提出的要求。广告要求准确地介绍所要打的广告。广告语言的准确精炼又可以从广告语言真实性、广告语言用词贴切、准确把握词语的意义、语言简洁四个方面来探讨。 1真实。真实是准确的前提。真实地反映所打广告的内容，是广告语言准确性的前提，离开了真实，就无准确可言。广告的生命在于真实，真实是产生说服力和感染力的基础，广告的美，在一定意义上来说就是真。不真实的的广告虽然可能凑效一时，但由于直接损害了消费者的利益，绝对不可能长期赢得信任，最终要落得个“门前冷落车马稀”的结局。例如：温州一家名叫云天楼美食园的餐饮店打出了“8元钱吃一只甲鱼”的广告。广告发布后，食客不断，然而进得店堂，却见里面有一牌子，上书：凡花8元钱吃一只甲鱼的，最低必须在此消费280元。广告一出，引来众多食客，看来抓住了顾客的心理，却是不折不扣的虚假广告。广告的真实往往要借助于具体的语言表达。例如有两家酒店为抢生意招揽顾客，各自在门口贴出广告。前者称：“本店以信誉担保，出售的是一陈年佳酿，决不掺水。”后者则如是广告“本店素来出售的是掺水一成的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒概与本店无涉。”结果，承认“掺水一成”的酒店生意要兴隆得多。同样是做广告，前者言过其实，让人难以相信，后者则客观地承认酒里掺水，从而巧妙而准确宣传了自己的商品，赢得了消费者的信赖。2．贴切。用词贴切是广告语言准确的第二个要求。所谓贴切是指广告文稿中，对广告的介绍和评价要恰到好处，既不要夸大，也不要缩小。广告中常见的夸张词语如：“最好的”，“最出名的”。虽然在一定程度上可能引起买主的注意，也能传达商品质量信息，但如果夸张过份，最终会引起人们怀疑。3．准确。准确地把握词语的意义，是广告语言准确性的第三个要求。有些广告词盲目追求时髦，对一些“新潮”词语，还未弄清词义，就急于搬用，导致了广告语言失真而令人啼笑皆非。某报曾刊登过这样一则广告：“χχ歌舞团演出大型迷你之声晚会。”“迷你”一词在前几年很流行，于是出现了“迷你裙”、“迷你衫”。其实，“迷你”是英语minimun 一词的音译，它的意思是：同类中最小的，不是“迷住你”的意思。因此，“迷你”这个词用在这条广告中显然是张冠李戴了。4．简洁。广告语言要求简洁精炼是由于广告具有针对性决定的。企业打广告，主要是要引起注意（Attention），产生兴趣（Intertion），刺激要求(Disive)，激起购买欲望和行动(Action)。成功的广告往往能够在有限的时间和篇幅内，用最准确、最精炼的语言传达出最重要、最诱人的信息，从而最大限度地吸引公众的注意，激发人们够买的欲望。根据记忆的特点，记忆的内容越少，记忆效果越好。从消费者的角度来看，要使他们记住该企业

中国影视广告创意表现的主要形式

目前，中国影视广告创意表现的主要形式有： (1)悬念调动法悬念调动法就是在广告片头设置一个悬念，把广告受众的关注点拉入到广告情节当中来，产生对答案的猜测和公布谜底的期待，然后展开情节，运用视听语言出人意外地将谜底展现出来。这种手法体现了广告受众的收视参与，在唤起好奇心的同时，使他们对谜底产生深刻的印象。在产品核心诉求点支持的情况下，悬念型广告运用得当，能够使广告效果事半功倍。比如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯达舒，不是你四大叔!”悬念法最大的特点就是在广告的一开始就以一种似乎非理智或不符和逻辑的方式吸引住人们的眼球、揪住人们的心，而正当你想了解其真相的时候，诉求点便展现在你的眼前——于是你记住它了。 (2)幽默型幽默法大体分为情节幽默和表现幽默两种。如：“甲：咋地了哥们，让人给煮了!乙：感冒了。正发烧呢!甲：我有办法呀，整点易服芬吧!”——电视画面上两个螃蟹哼哼唧唧地说着人话……再如“胃酸、胃胀、消化不良请吗叮林帮忙!”电视画面上一只青蛙挺着大肚子痛苦地呻吟——吗叮林的广告。以上的例子属表现幽默法。与名人广告相比，动物的幽默与滑稽表演更能拉进人与产品的距离，因为人们从心理上更愿意接受原始的玩笑表现形式，正比如迪斯尼的动画片依旧有无数的成人在津津有味地欣赏一样。 (3)夸张放大法夸张放大法是表现产品功能比较鲜明广告主题的常用方法。运用夸张的手法放大产品功能关键点，或者放大产品使用效果，可以让观众很清楚地领会广告中产品的作用和功能。夸张手法非常多，包括广告演员表情肢体的夸张、画面内容几何变形的夸张、广告场景的夸张、关联情节的夸张、表现元素的夸张等等。传统戏剧因素的借用往往也是一种夸张。“三五步走遍天下，六七人百万雄兵”，传统戏剧的夸张因素非常多，而且为大众所喜闻乐见，因此采用戏剧手法经常作为夸张表现的基本技巧之一。虽然夸张方法有时会有可信度不足的缺陷，但是从观众调查反馈情况看，绝大多数广告受众还是能够抱着理解的心情接受。 (4)名人型名人广告或形象代言人广告是较为古老和常用的广告创意和表现手法。寻求合适的广告形象代言人，利用他们的知名度、美誉度及其形体、演艺和生活中的特点充分展示广告产品的诉求点能够取得消费者趋同心理的消费效果。比如EMS选用奥运跨栏冠军刘翔为其代言，以运动员的形象充分表现出EMS的快捷有效的服务。 (5)情感型以动人的情感式剧情来感染观众，使观众扎根于情感之中，这种创意表现方式能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，尽可能地对广告受众实施“润物细无声”的潜移默化式影响。

广告设计艺术表现手法

广告设计艺术表现手法关于广告设计的知识大家知道多少呢？小编特地为大家整理了其艺术表现手法相关内容，仅供参考! 广告设计艺术表现手法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一

般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

形容艺术的创意广告词

形容艺术的创意广告词篇一：创意广告词大全创意广告词大全留住员工的心,先留住员工的脚步!--[阿瘦皮鞋] 啥咪尚青!--[台湾啤酒] 乎乾啦!--[麒麟啤酒] 自然凉快到底--[雀巢柠檬茶] 品客一口口.片刻不离手--[品客洋芋片] 科技始终)方支援的意思. 2.运用颠倒的手法,写出杂志的名字的由来 3.运用颠倒的手法,幽默的写出了理财的重要性 4.具有吸引人的力量,让您觉得它肯定说的是您想听的篇三：有趣、有创意的广告语有趣、有创意的广告语牛皮吹破了，请找“皮博士”。-----〈某皮衣上光店广告词〉其实，天仙的名气是吹出来的。-----〈天仙牌电风扇广告词〉让你的钱生出更多的钱来。------〈联合信托投资公司〉不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计-----〈火灾保险公司〉我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。-----〈灭虫剂广告〉女人，

你追求什么？-----〈女性化妆品广告〉车到山前必有路，有路必有丰田车。-----〈日产汽车广告〉朋友，音乐就在你的口袋里。-----〈金角牌收音机广告〉难言之隐，一洗了之。-----〈洁尔阴洗涤液广告〉送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。-----〈美国痣疮广告〉吸烟或者健康，请你抉择。-----〈法国戒烟广告〉万里之行，始于足下。-----〈南京皮鞋厂广告〉冬天里的一把火。-----〈保暖器广告〉植物需要营养，你的皮肤也不例外。-----〈美容霜广告〉把“新鲜”直接拉出来。-----〈某电冰箱广告〉一毛不拔。-----〈上海梁新记牙刷广告〉只要你敢来，没有“大”不了的。-----〈美容院隆胸广告〉把祖国的花朵打扮得更美丽。-----〈童装广告〉中国人的家庭医生。-----〈周林频普仪〉滴滴关怀，注入你的生命活力。-----〈脉络宁注射液〉 m&msmeltinyourmouth,notinyourhand.(m&ms)只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力) Goodtothelastdrop.(maxwell)滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。(斯沃奇手表) makeyourselfheard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信) Startahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。(飘柔)

广告不等于艺术

广告不等于艺术广告是人类社会进步，商品经济发展的产物，是当今社会进行商品买卖和物质交换的重要手段，表现在具体的市场营销活动中，广告所起到的是一种拉力（pull）作用，即促进销售。在当今的企业界、广告界普遍存在这样一种现象：把广告当作艺术，或将艺术视为广告，人们在评价一个广告公司或一则广告时，艺术往往成为了唯一的衡量标准。广告与艺术是完全不同的两个东西，无论是把广告当作艺术，还是将艺术视为广告，都将使“真刀实枪”的广告变成中看不中用的艺术品，广告被折腾的面目全非，几乎不能发挥广告的作用，失去了销售力量，消费者对广告啧啧称赞，对产品却无动于衷。在广告创作者自我陶醉的同时，消费者却是“你的柔情我永远不动”！我们知道：广告的目的是说服消费者购买产品；广告的对象是消费者；广告的技巧是唤起消费者的注意；广告的功能即是迅速、准确地把产品信息及时传播到广大消费者当中；广告的作用则是要促进产品的销售。而艺术只是广告所涉及所有学科（经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等）中的一种，是一种广告技术，而非广告的全部。英国马狮百货公司是从地摊发展而来的。当时的个体老板米高只有一个动机：用最短的时间销最多的产品。为了达到这一目的，他创造了以后流传世界的一句大实话——“所有商品一律十便士”。这就是米高的广告，这句话没有华丽的词藻，没有在旁边画一个搔首弄姿的美女装饰，其威力却从小城市席卷全英国，终于创造了世界上最大的百货公司之一：马狮百货。美国宝洁公司最早生产的象牙牌香皂，其广告也十分简单：用过象牙牌肥皂后，使您的皮肤如象般光滑。为了表明产品形状，便在广告中画了一块象牙牌香皂，以后几十年广告一直就是简洁的文字和主人翁快活地使用象牙牌香皂的图片，没有任何艺术的夸张，它却成了世界名牌!在空调广告中，松下空调广告曾在整个夏季只用了一则——每月节省电费17%，除了解说文字和机身图片外，几乎没有任何艺术性，平淡乏味。但它的好处却十分清晰而诱人——一个月节省17%，一年就相当于两个月“不用缴电费”，这对买空调的人而言，太有“味”，太有“趣”，太有“吸引力”了！广告需要艺术，但广告艺术不能玩得过分，否则就会玩出许多麻烦。如一句时髦的广告词叫：“购物理想化”，试问：什么叫理想化？怎样才算理想化？很“艺术”，也很朦胧，企业想考考消费者的智力和耐力，消费者却感到很空洞，补了一句——“购物理想化，

浅论广告与艺术的关系

广告与艺术的关系 “踌躇满志，俯视天下”和“天下至爱，一‘王’情深”，两句均为芙蓉王的候选广告词，哪句更好？绝大部分人认为后一句生动有趣，因为一往性情深的“往”与一“王”情深的“王”，有谐音之妙，一语双关，加之天下至爱的“爱”与后面的“情”前后呼应，一脉相承，更显得这句广告词的情趣盎然、精致完整。而“踌躇满志，俯视天下”只是一般性情态描写，没用艺术手法，味道平平，自然比不上“一王情深”有滋有味。问题就出在这里，如果从艺术角度看，“一王情深”的确给人艺术享受，如果从广告的角度出发，“一王情深”发挥出来的作用力是缠绵悱恻，情意绵绵，很女性。而芙蓉王的形象内涵是唯我独尊、王气十足，很雄性。显然，广告词与品牌阴阳不谐，相互抵触，不但不能强化，反而削弱品牌形象，对抽芙蓉王的人也不能产生“顺应联想”，发挥不了心理积极积淀作用。因而“一王情深”单独以艺术而论尚为成功，以广告来说多有不妥。“踌躇满志，俯视天下”一句虽然朴实无华，却把拥有芙蓉王的人的心态表现得纵使惟妙惟肖，把他骄傲得志的神态勾勒得跃然纸上，王者就是这种感觉，王者就是这种气慨，因而此句不仅有吸引人拥有的诱惑力，还有拥有后更加喜欢的支持力，对品牌形象和消费者心理都起着积极强化作用，可见，以广告而论，它是很成功的。我们设计的是广告词，不是“艺术词”，是做广

告，不是玩艺术，所以，“踌躇满志”比“一王情深”的销售力大很多，企业的目的不就是多销产品吗？我们专门讨论广告与艺术的关系,是因为在企业界、在广告界，以至在“常烟”普遍存在一种现象；把广告当作艺术，或将艺术视为广告，把完全有别的两种东西混为一团，真枪实弹的广告变成了中看不中用的艺术品，而花花哨哨的艺术品却代替了广告，以至广告被折腾的面目全非，几乎不能发挥广告作用，失去销售力量，消费者对广告啧啧称赞，对产品却无动于衷，真正的目的被抛在一边，给企业造成很大的损失。故而我们有必要澄清广告与艺术的关系。我们从广告的起源分析。人类发展到一定阶段后，开始了物物交换，比如用一只羊换一斗米，这是最原始的交换，交换时一方或双方有所“迷惑”，或者一斗米太少可否添一升两升？或羊瘦，可否用另外一头肥硕些的？双方为了达到合理就要用手势、用语言解释。“我的米不少了，别人都是九升我是一斗啊”，米贩子说。“我的羊还瘦么？比别人都大呢”，羊贩子说。两个贩子各说其好，把米或羊的好处明明白白告诉对方，这就是最原始的广告。为了说服对方，如果将手势做得夸张一点，语言说得生动一些，这种夸张和生动便是最原始的广告艺术，它是为了强化广告力量，尽快成交。如果手舞足蹈、绘声绘色反而不能成交，这个广告艺术就是多余的，错误的，如果直来直去更易成交，艺术就干脆不要了，有了质的飞跃，物品的流通成为无处不在十分简便的活动，使得货摊遍地，商店林立。现在国外许多大企业如日本味之素，

广告的艺术乔治路易斯读书笔记

广告的艺术在于颠覆由于媒介的特点，报纸广告注定由文字和图片排版进行静态呈现，因而文案和画面及其组合尤为重要。某一商品的广告传达并不仅仅局限在商品本身，而是用传达理念的方式唤醒受众内心，而这种理念极具大众传播学、社会心理学方面的煽动性。这才是真正“看不见的宣传”。纽约要求人们去用自己的领悟力和才智生存，广告人更是如此。在无酵饼广告中，一张篇幅很大的无酵饼细节图占据主要版面，左下角是文案“in the best Passover tradition”其中并没有“matao”这个词，但受众仍然可以从文案和图片中明确、直接、迅速地接收到广告主题的刺激。我联想到之前我为椰树椰汁写的文案——“树上长出的天然牛奶”，似乎有异曲同工之妙。除此之外，我反复思考了乔治路易斯跳楼并大喊“你做你的无酵饼，我做我的广告”这一举动，我认为乔治路易斯在面对甲方的压力下，用偏执的方式为自己做了一回广告，他在推销自己的广告的同时也在推销他自己。水荒广告：纯粹的文字排版，大号字体“不管缺不缺水，我们都会把水管对准下一帮在我们的‘星期天节日会’上捣乱的贵妇”，小号字体为文案正文进行阐述。这句文案我认为突出了“水”和“贵妇”。作为生活必需品的水，短缺情况下受众心理是焦躁、无奈、不安等消极情绪占据主要地位，但这句广告文案用戏谑、游戏的方式进行娱乐化呈现，帮助受众转换情绪。同时，为什么是把水管对准“贵妇”？我认为，女性有着特殊的广告卖点，广告中感性诉求更易打动女性，相比之下，如果改成把水管对准“绅士们”，其广告效果的颠覆性就会大打折扣。餐厅广告并没有聚焦于传统广告定位的“食物、气氛”，用娱乐的方式利用水荒，达到了另辟蹊径的效果。 “在纽约长大对我意味着什么”：首先我对广告文案进行分析，开头设置的问题在正文一开头就用反问的方式回答，“自由”把受众的思维引入广告文案的轨道。接下来列举了国际服装女工联合会的一系列福利、VI、MI并在最后回到“自由”。

几种具体的广告表现方式

08秋广告创意与表现（１）文本答疑第九章几种具体广告本乱方式一、最新创意案例分析评论 1.快译通平面广告 (1)快译通－Ｖ９８上市广告 (2)快译通－Ｖ９８延伸广告

创意表现分析评论：快译通翻译机整合品牌资源，炫出品牌魅力。（1）三国鼎立，争做凤头翻译机市场由文曲星、快译通、好易通三种品牌占据，力量此消彼长。快译通品牌提及度低于文曲星，美誉度低于好易通，处于不尴不尬的境地。技术基本同质化，销量基本靠品牌，价格基本往下跌。（2）给品牌施年轻魔法，让快译通炫出色彩利用快译通多年来累积的品牌影响力，整合旗下多类产品，选择中带低档打动大多数市场消费群的做法，扩大战场，争取胜利。打破陈旧观念，树立新潮形象，抛弃品牌的历史包袱，轻松应对两大对手。（3）英语好，让你更炫一句品牌广告语，贴近消费者心声，带出时尚新潮的年轻形象，成功地将快译通品牌深入人心一个炫字，引无数广告竞相模仿，真正带起翻译机的时尚潮流，炫出品牌新魅力。（4）形象整合，产品整合，形成品牌的力量品牌不止是一句话，一个图片，还需要从CI，BI等各个方面进行全面的整合，我们为快译通设立了跳跃的黄色系、橙色系，活泼的少女形象，炫出年轻的色彩。快译通旗下产品经过整合，形成系统的产品体系，在针对每一个年龄层的消费群，都有相应的中低档产品，层次分明，统在品牌形象之下，形成最终的品牌力量。２. Sacon 帅康平面广告文案：精致生活，源自细节地道中国菜，就用帅康中国火

创意分析评论帅康原来给消费者的印象是一个致力于油烟机生产的企业，随着品类在厨房地域不断延展，必须再定位。再定位后的帅康品牌信仰为“精致生活，源自细节”，品牌意念更新为“地道中国菜，就用帅康中国火”，帅康在厨房领域的领导地位进一步得到了巩固。原品牌意念——“扫尽万家油烟，帅康一马当先”： ? 1993年, 首开深型吸油烟机的先河。 ? 2004年4月, 开发出第九代“免拆洗”吸油烟机。 ? 接着首创了中式造型机。在帅康领导品牌的带领下，吸油烟机市场国产品牌八面威风。帅康在烟机销售如日中天之时,开始了灶具、消毒柜等新品类的开发,通过不断的创新来丰富产品线。

成功广告案例的表现形式

成功广告案例的表现形式（一）益生堂 1994年，可算是保健品行业的“灾年”。这一年中，“中华鳖精大战”、“燕窝大战”、“蜂王浆大战”此起彼伏，全国有3000多个保健品生产厂家，从头到脚，从体外到体内，保健品包治百病，无所不能。中央电视台的名牌栏目《焦点访谈》，曝光了江苏某鳖精生产商，整个厂只在水缸中发现一只鳖的“神话”，接着消协、技术监督局先后曝光了假燕窝、假蜂王浆、假鱼翅等，形成了全国上下声讨保健品的局势。个别保健品的信任危机迅速涉及整个行业，消费者一谈起保健品就直摇头，只有几个名牌保健品还算畅销，应该说保健品陷入了四面楚歌之中。在此情况下，深圳益生堂生物企业有限公司成立了，想在沉闷的保健品市场中唱一支嘹亮的歌，打破这一难堪局面。深圳益生堂生物企业有限公司在1994年时有四个产品：三蛇胆胶囊、乌龙胶囊、蛇鞭胶囊、蝮蛇胶囊，均是蛇系列保健产品。公司研究后初步选定以益生堂三蛇胆为主打产品，其余产品靠自然销售。当时公司无法确认这些产品的前景，因此企业在投入方面非常慎重。当时产品已筹划4个月还未生产出来，眼看已到12月中旬，公司内部出现了两种主张：一种主张年前产品推向市场；一种主张新年后上市。经全面考虑后公司决定年前上市，原因是当时很多业务人员士气低沉，如果不在年前上市，年后很可能他们会跳槽，那么益生堂公司就会面临新的危机，而股东的信心又会受到打击。 3、缜密的广告促销计划及实施，是产品成功销售的先锋。经过紧张的筹划，益生堂三蛇胆铺货开始了。为了让产品铺货工作得以顺利地进行，公司适当投入了少量的广告，包括有关蛇胆与美容的系列科普文章，小版面的广告，及广播广告，使经销商感觉到这一产品是有广告支持的，所以铺货工作尽管遇到了各商家准备春节年货的障碍，但比较其他保健品还是比较顺利的。为配合整体销售工作，公司还设定了完善的服务体系，建立销售点促销队伍，在一些重点商场、药店柜台展开产品宣传、推荐、销售工作。当全市铺货率达到预计目标的70%时，一套设计构思精彩的广告创意出现在深圳两大主流媒体上。企业的广告资金十分有限，约7万元，怎样利用少量的广告费，达到全面启动市场的目的呢？首先，版面有了很大突破。一般广告横式的比较多，如果版面小（8㎝×17㎝）就被大量的大版面广告给淹没了，所以公司决定改成竖版，竖起后的广告，放在众多横式的广告中，果然显得很特别。其次，广告出现的频率加大。因为版面小，每次费用相对较低，我增加广告登出的频次，在短短的20天内，出现14次广告，几乎是天天都有广告。再次，整套广告创意不同寻常。以《深圳人请注意——一个为您清火解毒、除痘灭疮的

广告的艺术性

广告的艺术性随着现代社会的进步,广告已成为一种现代商业发展不可或缺的重要渠道,大量的资金和信息以及科技手段被用于现代广告,广告已经从过去鄙陋的丑小鸭成长为现在雍容华贵的贵妇,面对这些色彩缤纷的广告,越来越多的人对”广告是艺术”持赞同意见,并且回过头去重新审视那些大师们的观点持广告艺术说观点的代表人物是威廉.伯恩巴克,美国著名广告大师,世界十大广告公司之一--DDB广告公司的创始人,他曾说过:”从本质上看,广告是劝说,劝说便不是科学而是艺术”他认为广告就应该让人得到美的享受,产生愉悦的情感,在别人重视创意和文字说明的时候,他却是反复强调艺术的重要性.威廉.伯恩巴克最经典的作品莫过于为甲壳虫制作的广告-- 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场，是伯恩巴克拯救了大众的甲壳虫，提出“think small”的主张，一大片空白底色衬托出一辆非常小的大众汽车,并配以简朴无衬线的活字体广告说明,给人留下深刻的印象,使美国人开始认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。ＤＤＢ为艾维斯汽车做的另一租赁广告则可以称得上是广告艺术的感性诉求的经典，艾维斯公司当时的行业排名位居赫茨公司之后，ＤＤＢ公司却在广告中打破了以往比较广告自我揭短的禁忌，在广告中坦言：“艾维斯公司在租赁行业中金仅排第二”，但接下来的广告词却深深地打动了人们：“当你处于第二时，你就必须努力，否则……我们就会被吞并。”一时间，这则广告成为了全国的热门话题，“我们做得更努力”也成为了日常用语。此观点另一位支持者是广告界的天才，“麦迪逊大道上出来的疯子”乔治·路易斯,他所为我们熟知的名言即是:如果广告是科学,那我就是女人。.看似戏谑狂妄的一句话，其实在背后有他的很多独特见解。在他的著作《蔚蓝诡计》（WHAT ‘S THE BIG IDEA）里，讲述了他所经手的一百多个广告，集合了他劳动保护四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。而另一更显著表达观点的作品，《广告的艺术》（THE ART OF ADVERTISING），被誉为大众传播学的圣经，在其序言里，有人评论道，《广告的艺术》可能不是对现代美国大众传播神秘性的最终阐释，但它无疑是对这一无所不在的主题最有创见、最具决定性、最坦白、最精彩的表述；《广告的艺术》是我们期待已久的现代传播学著作，这部不可或缺的经典照亮了迷人的广告世界，破解了说服大众的神秘主题。读过这本书的人，无一不像被控制一般接受他的思想，由此它的影响力可见一斑。关于乔治·路易斯的三个关键词：广告界，艺术派，骑士。毕加索说，“艺术史说出真理的谎言。”路易斯便厚着脸皮说，“这恰好也可以定义广告，所以，广告是一门艺术结合以上的关键词，可以说，乔治·路易斯，就是广告界的艺术派骑士。

论广告真实性与艺术性的有机结合

论广告真实性与艺术性的有机结合 ◆颜金鑫（淮阴工学院） [摘要] 经过街头叫卖、旗帜标识等原始形态，广告在商品经济日益发达和市场竞争日趋激烈的今天，已成为商品生产者和经营者开拓市场、占领市场的有力武器。所谓广告的真实性就是以人为本，方便实用为主掌握好广告中最最基本要素能满足人们对产品性能了解的基本需求就好。而艺术性是指打破时空限制,用艺术的思维去“广而告之””——这是广告的特性，也是广告存在和发展的艺术支柱。关键词：真实性艺术性广告内容广告法广告艺术社会主义市场经济消费者社会主义精神文明真实性艺术性广告文化当今社会,广告可以说是铺天盖地。受众在广告轰炸面前,易产生视觉疲劳,甚至产生逆反心理。越来越多的广告人开始淡化广告作品中的商业色彩,重视广告作品的真实性与艺术性,试图以真实来激发消费者的兴趣和愉悦，希望受众在真的享受中,理所当然地接受广告信息。具有真实性与艺术性相结合的广告作品既能消除受众对广告的戒备心理和抗拒心理,又能拉

近广告主与广大受众的感情联系,实现产品销售与艺术欣赏的统一。广告是一种以说服为目的的信息传播活动,广告作品由文字语言、画面、声音等要素组成,其中文字语言居于重要地位,而广告语是广告语言中的精华,在整个广告作品中起着画龙点睛的作用,广告语要吸引受众的注意,赢得受众的好感,就要有艺术性的元素。然而,广告是如何将真实性与艺术性有机结合的呢? 一、真实性是广告的灵魂对于广告的真实性，绝大多数广告从业人员都明白坚持广告的真实性是要以产品的质量过硬为前提的，一个好的产品才能使广告语设计师情有独钟，产生好感，激发起好奇心，去了解产品，从而为产品量身打造出属于自己特色的元素。我们一直都在谈论媒体广告创意的好坏,并时时拿出国外的评判标准来检索自己的创意,但客户、消费者的实际状

广告创意设计有哪些手法

广告创意设计简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。小编给大家整理了14种的常用手法： 1突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 2对比衬托法对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。 3 直接展示法这是一种运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 4合理夸张法合理夸张法就是借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

浅析广告艺术对大众审美的影响

浅析广告艺术对大众审美的影响摘要：广告是当代信息社会比较普遍的文化现象，正如纽约萨奇广告公司战略计划部主任贾纳?凯利所言：“我相信，将来任何跃入你眼帘的地方，任何你听到的声音，都会被打上广告的标记。华盛顿纪念碑将不再是华盛顿纪念碑，而是华盛顿招贴广告纪念碑。”这就是美国人所说的“后广告文化时代”。关键字：广告艺术、审美观、正文：在后广告文化时代，物质产品更加丰裕，市场竞争愈趋激烈，而且商品同质化现象尤其突出。与此同时，人们的审美观念也随着社会文化的演进而不断得以拓展，对产品的认识从传统的注重实用性转向实用与审美相结合。表现在日常生活中，就是人们总是偏爱那些看上去赏心悦目，使用时又能充分体现其完美形式、丰富功能的展示人类文明发展的产品，因为“人与动物的本质区别不仅体现在劳动生产上，也体现在审美心理上”。在广告活动中，受众复杂微妙的心理活动对信息的传播有着很强的制约作用。19世纪末，有心理学家在研究了广告对人们的心理影响之后得出的ＡＩＤＭＡ理论，即他们认为广告从发布到引起人们注意，直到人们实现其购买行为，心理历程可分为五个阶段，

那就是ａｔｔｅｎｔｉｏｎ（引起注意），ｉｎｔｅｒｅｓｔ（提起兴趣），ｄｅｓｉｒｅ（激起欲望），ｍｅｍｏｒｙ（促使记起加强影响），ａｃｔｉｏｎ（引起行动）。将这五个阶段所使用的英文字母字头组合起来就是ＡＩＤＭＡ。这一理论虽然是以“卖方为中心”提出的，但却没有忽略受众心理作用的重要性，更何况受众在接受信息时并非完全被动。因此，广告要赢得人们的青睐，就必须要在实现广告本身的研究分析之外，对受众的审美心理进行分析和把握，这样才能同受众进行深层的心理沟通，满足其实用与审美的双重需求，取得更好的传播效果。同样，在研究广告传播的审美规律时也要从这两个角度来进行把握。广告的审美构成 1．形象美。广告形象主要是借助于一定的图像、文字、声音等要素直接表现出产品形象。但广告形象并不是机械地对生活中原始状态的模仿，而是经历了一个从个别到一般、由特殊到普遍的概念化过程，由客观物象变为人们的审美对象，它来源于生活，却高于生活。

广告的设计、分类与主要形式

说在前面：以下都是广告相关概念，读起来肯定很枯燥，主要给大家没事做时看看，了解而已。 1广告的概念广告顾名思义就是广而告之的意思！广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论归纳总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红。企业的监督与他们的配合就显得相当重要。而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正

广告学的艺术性和科学性性质研究

广告是一门科学还是一门艺术？广告作为一门学科有其发展的社会背景和产业基础，关于广告学是一门什么性质的学科，这个争论从广告产业基础就一直存在着。而且长期以来众说纷纭。国内外广告学家们在广告到底是一门艺术还是一门科学的问题上争论不休。广告科学论的一大代表罗素·瑞夫斯，他提出了广告中必须包含一个向消费者提出的销售主张，这个主张不仅仅是语言，不仅仅是产品鼓吹，也不仅仅是展示广告，每个广告都要真实告诉每一个读者：“买下这个产品，你会得到独特的好处。”其中广告要强调产品有哪些具体的特殊功效，能给消费者提供哪些实际利益，而且是竞争对手无法提出或没有提出的，并能引起消费者关注的。他说：“人们并不真正需要艺术、音乐、文学、报纸、历史学家、汽车、日历、哲学，人们所需要的只是一个窝、一顿饭或许一盆火。” 而艺术派的代表人物威廉·伯恩巴克曾说：“我警告你们，不要相信广告是科学。”“法则是由艺术家打破的，让人难忘的作品永远不可能脱胎于一种模式。”“广告并不能为一个商品创造出优势；它只能够传达它。”“逻辑与过去的分析使创意失去了灵活性和毫无作用。这和恋爱一样：你越去探究它，它越会在你面前消失。”“有一些事情比一个很有说服力、富于表现的不可靠的创意更具有威害性。”“研究可以把你限制在过去”“从本质上看，广告是劝说，劝说便不是科学，而是艺术。”所有这些这是他根据长期的广告创作实践而得出的结论。众所周知，他创作出了很多具有较高艺术价值的广告作品，至今仍广为流传。如奥尔巴克商店广告（我终于发现了琼的秘密）、来味牌燕麦片广告（纽约正在吃光它）等。这两位都是广告界的领军人物，他们的观点都具有很大的影响，但是在今天广告的发展已经不是像过去那样单一，视觉和个性更为现实化，使得广告转向科

广告创意设计的常用手法有哪些

广告创意设计的常用手法有哪些简单地说，所谓广告创意，就是把广告所要表现的特殊的文化内涵，经过艺术的加工，使处于一定社会背景下的人从广告的文化内涵中产生认同与共鸣。下面小编给大家整理了14种常用手法。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深

刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 1，借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。2，夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对

创意广告独特的艺术表达

这是巴西一种日光浴外用药水投放在公交候车站的站牌广告。为了很明显的突出产品的功效，设计者使用了一种调光器，可以自由控制画面中女孩身上的肤色。女孩身体下面放了四种产品，将游标滑到产品处就可以看到这种产品所呈现的效果。所以他们非常有理由对消费者说：你可以拥有想要的褐色皮肤、只在于你的选择……

摩托车广告，“让您不愿离开它”呵呵，哪怕是在上厕所。给人很大空间的遐想，我想这个是最好的一个设计。其实这个广告只是在告诉别人，现在买这种汽车可以帮你在汽车里安装DVD。所以设计师用了侏罗纪公园和指环王里面的壮观场景，既很好的说明这个活动的主题又可以突出这款汽车的越野性能！真是两全其美啊！

大家猜想下这个是什么意思呢。图上是著名电影公司的标志，只是这个标志的中央缺少了……对，一头狮子。如果米高梅公司( Metro-Goldwyn-Mayer )哪一天将标志换了，请不要奇怪。那标志性的狮子不见了也只是因为人类没有珍惜自己身边的野生动物，所以它就那么消失了…… 之所以会在午夜出现狼人是因为家里的盘子使用了这种清洁剂，致使盘子亮如月光，激发了狼人内心的根源，瞧他身上还穿着睡衣呢……

这是一个叫做“My body”健身房的广告，画面中略显肥胖的帅哥在拿鸡爪喂食人鱼，未曾想自己那肥胖的肚皮吸引了他们反而对鸡爪不感兴趣了。是时候加入My body健身房了…… 真正的牛仔裤1用左轮打上一个洞！COOL!

真正的牛仔裤2用马镫划开布料……帅！火柴、牙签、筷子和大树放在一起的感觉。虽然前者那么渺小，后者那么粗壮。但是正是这一个一个的小东西，把我们的森林都吃掉了。