浅谈网络新闻融合报道的原则

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浅谈网络新闻融合报道的原则

作者：张昕

来源：《新西部下半月》2015年第05期

【摘要】本文以新华全媒头条为例，详细解析了网络新闻融合报道的相关原则。包括内容为王、有机融合、物尽其用、分工合作、常态化等五大原则。

【关键词】网络新闻;融合报道;原则;内容为王;常态化

网络作为新闻传播的重要平台，从最初的将传统媒介的内容复制，到对内容重新编辑;从单纯依附于传统媒体，到自身生产新闻;从与传统新闻媒介竞争，到内容共享，网络新闻一直在寻找自己的发展战略。大数据、媒介融合、全媒体、多媒体整合成为热潮，传统媒体纷纷进行数字化转型，融合报道被越来越多的媒体关注。其主要特点是采用多媒体手段进行新闻传播活动，但又并非简单地等同于“全媒体新闻”，它不只是多种媒介报道形式的组合堆砌，而是基于互联网的核心报道平台，根据新闻内容的时间和空间特点，以最适宜的媒介手段，融合使用多种技术形态的报道形式。[1]网络能最大限度的利用数字技术的优势，通过文字、照片、图

表和视频等手段将新闻事件在一个平台上全面呈现。

近几年来，各大新闻门户网站纷纷推出全媒体新闻栏目，在数据呈现和融合报道方面进行着探索，如网易的“数读”、搜狐的“数字之道”、新浪的“图解天下”和腾讯的“新闻百科”等。而新华网依靠新华社强大的资源优势也在努力摸索融合报道的模式，于2015年新年推出“新华全媒头条”，发布了第一条融合报道新闻《2015习近平主席和你一起许下新年愿望》。新华网被广大网民称为“网上新闻信息总汇”，庞大的受众群体对于新产品反应热烈，新华全媒头条迅速实现了采用率、浏览量迭创新高，网络媒体、社交媒体转发率稳步上升的佳绩。

一、原则

1、内容为王

网络新闻一直因标题噱头、简单复制和缺乏深度被广泛诟病，深度报道似乎成为了传统媒体的“专利”，在新媒体语境下，更应树立“内容为王”是网络新闻发展必经之路的理念。新华社全媒头条不仅仅注重全媒体形态，更将生产内容作为特色核心，在操作层面践行中央关于“坚持内容建设为根本”的要求，做到了回归内容，赢得广大受众和媒体客户的青睐。

一方面，新闻内容本身应注重原创性和挖掘性。新华社融合报道平台成员来自全社各个部门，知识背景和报道专长各有侧重，生产出的新闻报道精细专业。同时利用通讯社强大的新闻资源，能及时采编到第一手新闻。另一方面，网络新闻发挥海量性优势，利用超链接可以设置一些延伸阅读，丰富和扩展报道内容。而这些相关报道也应该是原创的、不重复的。新华全媒头条2015年1月2日推出《领航中国，在民族复兴伟大征程上》报道了以习近平同志为总书