浅析我国当下文艺片的票房困境及出路

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浅析我国当下文艺片的票房困境及出路

作者：葛旨煊

来源：《戏剧之家》2015年第22期

【摘要】当下我国电影市场的文艺片频频遇冷，深陷票房困境，令人堪忧。与商业片相比，文艺片的拍片目的并非专指票房，但如果投资回报长期不成比例，则难以为继。文章通过分析电影《黄金时代》票房失利的原因，就当下文艺片如何挣脱票房困境，提出一些相关举措，以期提升文艺片的竞争力。

【关键词】文艺片；票房困境；黄金时代

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）11-0123-02

对于文艺片的定义，《中国电影文化史》将其大致归到那些“选材较为独特、构思较有特点、处理较具个性的一类电影作品，并大多以对社会的广泛关注、人物的心理探讨和人性的深入刻画为标志”。[1]与商业片不同，前者指向票房，而文艺片则反其道行之，通常并不追求巨资投入和特技效果，注重人性探索、细腻情怀、富有内涵而韵味悠长。它也并不等同于艺术片，而是集文学、艺术于一体，引发人们共鸣，以表达人类的情感。

纵观近年来的国内电影市场，文艺片总体呈现“叫好不叫座”的现象，缺乏观众足够的关注度和影响力，一再遇冷。当然，文艺片与商业片相比，其拍片目的并非专指票房，但如果投资与回报长期不成比例，则难以为继，影响电影行业的百花齐放与多元并存。

2014年许鞍华导演的《黄金时代》黄金周七天下来，票房仅仅收获了3640万，仅占全国票房的3%。这个成绩不仅离此前片方公布的2亿票房预期差距甚远，也和香港大导演许鞍华的名头、几十位明星大腕的加盟以及7000万的投资成本完全不成正比。近几年，只有少量文艺片如《桃姐》《观音山》《白日焰火》等影片取得了票房与口碑的双丰收，且大部分在世界各大电影节提名甚至获奖的影片，如《三峡好人》《钢的琴》、《我11》《刺客聂隐娘》等

票房均不太理想。本文试以《黄金时代》为案例，进行相关分析。

一、《黄金时代》票房失利的成因分析

电影《黄金时代》作为一部高水准制作的国产电影，无论是画面的精良和音乐的渲染，还是服装道具及场景的细腻构建，都是上乘的。导演许鞍华、编剧李樯的创作态度是严谨和诚挚的，汤唯和冯绍峰的表演也堪称生动鲜活。然而，无论是从其独特的创作手法，还是影片超时长的演绎方式，都不得不说《黄金时代》是“一次太过任性的叙述”。

（一）“高格调”定位缺乏广泛共鸣