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案例3 传承文化,“云南白药”创新品牌

案例3 传承文化,“云南白药”创新品牌

传承文化,“云南白药”创新品牌

目 录

$一、公司背景

$二、产品与品牌结构

$三、云南白药的品牌再创

$四、科学营销,提高品牌竞争力

一、公司背景

云南白药是由云南民间名医曲焕章于1902年创制,具有止血愈伤、活血散瘀、消炎消肿,排脓去毒之功,主治内脏器官出血、妇科血症、刀枪伤、跌打损伤以及慢性胃炎、十二指肠溃疡等,问世至今已百年,因神奇的疗效而享誉海内外,被誉为“中华神药”、“中华瑰宝”等,堪称中华传统医药中最响亮的品牌之一。

1971年在周恩来总理的亲切关怀下,云南白药厂正式成立,告别了简单粗陋的手工作坊,开始走上了专业化生产发展的道路。

1993年云南白药成功改制并上市,步入了现代企业发展的行列,成为云南省第一家A股上市企业。

1995年,云南白药散剂、云南白药胶囊、宫血宁胶囊、热毒清片、云南白药酊、云南白药膏等六个产品被列为国家中药保护品种,