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家居行业市场分析报告

家居行业市场分析报告
家居行业市场分析报告

家居行业市场分析报告

一、行业定义及分类

二、行业概况及现状

三、政策及环境

四、技术特点

五、市场分析

六、发展趋势

七、重点企业

八、行业资讯

一、行业定义及分类——家居行业定义及分类介绍

家居行业定义是怎样的?事实上,家居是指家庭装修、家具摆放、电器配置等一系列和居室有关的家居派。下文是中国报告大厅小编整理的家居行业定义及分类。

家居行业的定义

家居指的是家庭装修、家具配置、电器摆放等一系列和居室有关的甚至包括地理位置(家居风水)都属于家居畴。

家居产品分类

目前,中居市场上的产品很多,使用的围很广,主要有民用家居,酒店宾馆家居、办公家居、和公用家居。

一、民用家居:指城镇居民在家庭住宅使用的家居,包括家用沙发、电视柜、桌椅、厨房家居、卧室家居等。

二、酒店宾馆家居:指用于酒店的餐桌椅、沙发以及宾馆套房的相关家居等。

三、办公家居:指办公写字楼所需的桌椅、书柜、锁柜等。

四、公用家居:指用于医疗、体育、文化教育事业等公共事业的相关家居。

调查显示,地中产消费者对家居装饰越来越重视,73%的受访者表示自己比以前更愿意花费去购买或更换家居装饰产品,而潮流对他们的购买决定有着重要的影响。在选择家居时,更多人对质量和款式最为关注。

二、行业概况及现状——

我居行业2016年现状:电商实体增长已急速放缓如今80、90后已逐步成为家居消费市场的主力军,随着消费意识的崛起,年轻消费者对品质生活的需求日益旺盛,2016年家居行业逆势走高增长潜力巨大,品牌企业持续增长,更多企业在此背景下冷静思考如何通过品牌赢得市场。

尽管京东、淘宝等线上电商红红火火,但居销售模式依然以实体店为主力军,像红星美凯龙、居然之家为代表的实体店仍然占据家居销售市场的七到八成的份额。

1、家具电商未走红受产品销售过程和售后服务所致

首先,家具产品的销售和其他快消品、电子产品不同,需要客户到店真实的感受家具产品,同时家的氛围营造是家具产品销售的利器,没有实体体验店这把利剑,消费者不会为空洞的文字描述和经过华丽辞藻渲染的产品买单,其次,家具属于大宗商品,产品销售最后一公里很难解决,以板式家具为例,消费者动手能力普遍较弱,需要专业的家具物流团队提供上门安装服务,人力成本高昂自不必说,在没有实体店面支撑和配送管理的情况下,临时雇佣的安装工人很难保证服务的质量。

另外,消费者在网上选择的家具难免会出现色差、软硬程度和材质不合适的情况,消费者对实物不满意要求退换货的情况时有发生,而高昂的运费是商家承受不起的。消费者在实体店挑选产品会减小这种情况发生的概率,为家具产品销售增加一道防护锁。

有人指出,家居建材对体验、配送、售后服务有高度的依赖性,这样的半成品似乎先天就不适合做电子商务的品类。那么家具线下实体比家具电商更有抗击打能力?

2、家居行业逆袭经历快速转型阶段

尽管电商发展导致实体店遭遇巨大的经营压力,商家都关停实体店转战电商,但家居行业却频频逆袭,开店步伐未有停止。同时,也有家居卖场频频跨界引入新业态,以盘活偌大的场地资源、延伸产业链。业人士表示,家居行业正在经历“快速转型”阶段。

中具企业总数已达5万余家,总产值居世界第一,风格流派无不涉及。然而,近年随着家具企业的逐步增多和大量外销家具企业转战销,一些中小企业的“蛋糕”份额越来越小,连不少大型家具企业的销量也有了明显下降,弊端逐渐出现,痛点明显。

首先,家具销售需要良好的客户体验,因此全国的家具销售企业如红星美凯红,吉盛伟邦,均将大量资金投入到展厅修建和氛围营造中,店面租金和装修吃掉了家具销售商应有的利润。

其次,利用常规招聘渠道很难招聘到专业家具销售从业人员,而且随着中国人口红利趋于消失,人员工资势必提升,润将再被摊薄。家具行业的人员招聘、培训、工资、绩效是家具销售行业老板的心结。

再次,家具生产企业创新能力比较弱,跟风盛行,导致家具末端销售同质化严重,区域家具零售门店又很多,最终以价格战惨淡收场,无人受益。

尽管受到电商包围和整体经济下行压力,零售经济在近两年都遭遇了不同程度的冲击,但消费者始终对于家居大卖场有一种惯性依赖,让家居实体店数量不降反升。记者从宜家中国举办2017新财年新闻发布会上获悉,宜家商场将在8月25日正式亮相,至此,宜家共在中国开业三家新商场,另外两家分别位于成华、。

记者经走访发现,多个著名的专业家居卖场冷清。大部分商家表示2016年卖场客流量明显下降,铺面难以盈利,大家都在熬。不少商家打出清货的招牌,有的准备换产品,有的准备撤离卖场。在家居卖场生意冷清的背景下,有卖场干起了“副业”,引进海底捞、KTV、茶餐厅等饮食娱乐业态。

《2015-2020年中居行业专项调研及投资价值预测报告》显示,我居卖场总面积已经超过4000万平方米,其中约50%的卖场属于过剩。近年来家居行业已经进入发展瓶颈,多个家居卖场的增长已经急速放缓,发展电商、跨界引入业态,已经成为家居卖场的救命稻草。

三、政策及环境——2015年我居行业政策分析

2014年家居、装修、建材、家电等行业都历经了产品更新换代、市场开拓、技术进步的过程。2014年我居行业政策频出,为家居行业提供了相对完善的指导、规,也为消费者在选购家居产品时提供了可靠的依据和帮助,对企业的要求也在逐步提高。下面是对2015年我居行业政策分析。

这几年,越来越多的人搬进了新居,但他们也面临着同样的烦恼——装修。如何才能装修好?专家提醒消费者,广大消费者不仅要认真挑选装修公司,更要增强维权意识。消费者想要维护自身的合法权益,除了有必要的维权意识之外,法律法规及标准的护航也是必不可少的。2015年,《侵害消费者权益行为处罚办法》正式实施。近期,又有两部产品标准正式发布,家居消费环境得到进一步巩固。

1、网购退货不得无故延迟

网购七日无理由退货在去年被正式写入新消法。但仍然有商家以消费者破坏包装,影响二次销售等种种理由拒绝履行退货义务。在《办法》中则明确规定,网购退货不得被无故延迟或拒绝。

《办法》第九条规定,经营者采用网络、电视、、邮购等方式销售商品,应当依照法律规定承担无理由退货义务,不得故意拖延或者无理拒绝。并列举了对于适用无理由退货的商品,自收到消费者退货要求之日起未办理退货手续;未经消费者确认,以自行规定该商品不适用无理由退货为由拒绝退货;以消费者已拆封、查验影响商品完好为由拒绝退货;自收到退回商品之日起无正当理由未返还消费者支付的商品价款这四种情形。经营者有以上情形之一并超过十五日的,视为故意拖延或者无理拒绝。信息推送需获同意。

新消法中明确规定商家应保护消费者个人信息,办法中将此项责任进一步细化。商家向消费者推送商业信息,应得到其许可,否则也将受到处罚。

《办法》中规定经营者收集、使用消费者个人信息,应当遵循合法。第十一条中列举了不正当行为,如未经消费者同意或者请求,或者消费者明确表示拒绝,向其发送商业性信息。若经营者触犯相关规定,将由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正。情节严重的,责令停业整顿、吊销营业执照。

2、霸王条款严厉处罚

“货一售出,概不退换”“××公司享有最终解释权”,这些常出现在格式合同的条款,在《办法》第十二条中被明确定义为霸王条款。触犯规定将得到严惩:“其他法律、法规有规定的,依照法律、法规的规定执行;法律、法规未作规定的,由工商行政管理部门责令改正,可以单处或者并处警告,违法所得三倍以下、但最高不超过三万元的罚款,没有违法所得的,处以一万元以下的罚款。”

3、节水洁具又出新标

浙江家具项目投资分析报告

浙江家具项目投资分析报告 规划设计/投资方案/产业运营

报告说明— 我国家具行业近十年保持持续增长。2010年之前家具市场成交额和摊 位数增速较快,2011年之后,我国家具市场发展受商品房销售情况影响波 动性较强,近几年家具市场整体增速较前期有所放缓。 该定制家具项目计划总投资3621.60万元,其中:固定资产投资 2898.26万元,占项目总投资的80.03%;流动资金723.34万元,占项目总 投资的19.97%。 达产年营业收入6032.00万元,总成本费用4680.46万元,税金及附 加68.34万元,利润总额1351.54万元,利税总额1606.30万元,税后净 利润1013.65万元,达产年纳税总额592.64万元;达产年投资利润率 37.32%,投资利税率44.35%,投资回报率27.99%,全部投资回收期5.07年,提供就业职位107个。 近年来,省心省力的全屋定制开始在家装市场兴起,并迅速成为市场 主流。尽管家具行业进入调整期,但定制家具市场规模却逆势增长。2018 年中国定制家具市场规模约为2901亿元,较上年同比增长20.2%;近7年来,定制家具市场规模增速始终保持在20%以上。

目录 第一章基本情况 第二章投资单位说明 第三章项目建设背景及必要性分析第四章项目市场分析 第五章投资方案 第六章项目选址研究 第七章土建方案 第八章工艺先进性分析 第九章环境保护分析 第十章安全经营规范 第十一章风险性分析 第十二章项目节能分析 第十三章进度计划 第十四章项目投资可行性分析 第十五章项目经济效益分析 第十六章总结说明 第十七章项目招投标方案

日用品类市场调研报告

日用品类市场调研报告 日用品类市场调研报告 一、调查目的和意义 随着经济的发展,人民的生活水平不断上升,居民消费结构得到大幅改善,人们越来越注重生活的质量,而我们大学生的生活结构也是其中不可或缺的一部分。我们都是在校大学生,对学校及学生联系密切。我们就在校大学生的生活结构及日用品消费情况做了调查。 二、调查过程 1、调研背景。为了聚集有效资源,选择聚集战略,即只对班里的同学进行调查。 2、调研任务。抽十位同学并对她们所用的日用品进行对比、调查,最后得出相关结论。 3、调研方法。采用定量和定性相结合的方法。定性调研采用深度访问法,定量调研采用问卷调查。 三、调研目的 本次调研的目标有: (1)她们基本月消费项目是什么 (2)购买日用品时您最注重的是什么 (3) 哪些因素对您的日用品消费影响较大 四、基本情况与分析 (一) 购买的主要依据 调查显示,注重日用品使用效果(51.4%)注重品牌效应(20.8%)是人们购买的主要影响因素,两者受访人群的72.2%;朋友介绍和折扣优惠占受访人群的17.4%,也是不容忽视的影响因素;而广告宣传、精美的包装等其它因素只占10.4%。以上数据说明,人们在购买日用品的时候更看重它的效果和品牌,而包装和宣传等附加因素已经不再是影响消费的主导因素。

(二) 最喜欢的日用品品种 (三) 调查显示,佳洁士,高露洁,六神,雕牌,纳爱斯,等受欢迎人数占25.8%,可能与其容易接受的价格有关;强生,相宜本草,大宝,等受欢迎人数基本相同在10%左右;黑人,海飞丝等高档品牌受欢迎的人数明显减少占5%左右,与其不匪的价格有着密切的`关系,很多人宁可选择价位容易接受的普通日用品;这些日用平的共同点是能满足消费者的最基本需求,价格适中。 五、结论 在普通日用品市场中,商家的竞争规律基本按传统的人无我有、人有我优、人优我廉。这个定律来做,因为普通日用品消耗快更新快,所以大家更注重的是产品本身的使用价值。 一个日用品品种要想成功,就得为顾客提供不一样的独特感觉,它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动,只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的日用品品种中独树一帜。 (一) 开发设计产品 企业要创名牌,必须开发设计出具有名牌特质的产品。这种开发设计与名牌产品必须具备两大特点:卓越的质量和完美的设计。产品质量是名牌的生命源泉,在创名牌过程中发挥着巨大的作用。优制产品能够给顾客带来更大的利益和满足,能够减少顾客的购买风险和代价。因此,人们通常倾向于购买优质产品,使用之后感到满意,还会不断重复购买,并向亲朋好友推荐。相反,消费者不但不会再购买而且会劝阻周围人购买。因此,卓越的产品质量是敲开市场大门,顺利进入市场并不断扩大和维护市场占有率的最根本的手段。随着科学技术和经济的发展,产品同质化的趋势越来越明显,企业单靠提高产品质量难以获得明显的竞争优势。另一方面,消费者收入水平不断提高,消费观念由产品的经济实用转向产品的美观大方和新颖别致。在这种情况下,传统的竞争手 段很难打动消费者,所以,产品设计已成为企业创名牌,提高竞

中国家具市场分析报告

家具行业物流管理问题研究 (一)我国家具行业现状及趋势分析 进入21世纪,我国政府提出加快城市化和小城镇化建设步伐。党的十六大提出,全面繁荣农村经济,加快城镇化进程,以便进一步拉动消费市场,扩大消费领域。国家的这一举措,必将进一步促进我国的住宅建设,因而会使与住宅相关的行业得到发展。国务院根据社会需求和发展的需要,提出了住宅产业化,这一举措将带动与住宅配套几万种产品的标准化、系列化和产业化。由于住宅产业化的发展,住宅作为一种商品进入市场,为各类家具和配套产品提供了发展空间。 国内家具销售形式有以下几种:一是大型家具商城,由生产厂家租用场地销售家具,也有经销商租用场地经营家具,前者占绝大多数,经营品种以民用家具为主,同时兼有办公家具。二是经销商自建或租用销售场地完全采取采购自营方式经营。三是专卖店经营,一般是单独品牌自营,以国内较大生产企业和国外著名品牌为主。四是百货公司开辟场地经营家具。上述几种经营方式是家具销售的主要方式,另外,还有以招投标方式进行的家具定货,大部分是以政府采购方式进行,根据国家颁布的招投标法,由国家认可的部门,向企业发招标书,由家具生产企业投标,中标单位生产家具样品,经审查合格后,按照用户要求生产交货。我国家具市场还不成熟,家具经销商队伍还没有形成,正处在成长过程中,整个家具市场还需要在自我完善的同时,不断加大资金投入和采用先进的管理模式。我国的家具市场销售以家具商城为主,据业内专家不完全调查统计,目前国内5000㎡以上的家具流通场所超过2500家,1万㎡以上的有900多家,2万㎡以上的有500多家,3万㎡以上的有100多家,5万㎡以上的有30多家。此外,还有像广东顺德市乐从和龙江两镇相连的近200万㎡的家具一条街,苏州市蠡口面积达20多万㎡的家具市场,东莞市厚街镇近20万㎡的家具大道等等。总之,我国各地专业家具流通场所经营面积已经达到2000万㎡。另外,还有大量的家具专卖店以及大型百货商场经营家具。而在销量上,我国家具市场上中低档家具品种繁多,出现供大于求的局面,而高档家具还不能满足市场需求。国内生产高档家具的能力不足,从加工手段,工人技术水平以及原辅材料的供应都不能满足生产高档家具的条件,国内销售的高档家具很多是进口的。当前中高档家具的生产正在增长,质量差的低档产品逐渐退出市场。 据资料显示,目前中国家具企业数量和从业人员数量在世界上名列第一,中国已成为家具出口和消费大国。在中国家具业迅猛发展的同时,广大家具企业同时也面临着一个无法回避的问题:庞大的家具物流业务如何处理,是应该自己承担物流义务,还是将此物流业务外包出去,是广大家具企业必须做出的选择。实践证明,工业化程度越高,家具的“异地产销”特征越明显,家具物流的重要性越不容忽视。家具制造企业要想最大限度地获取经济效益,就必须在降低家具原材料损耗、提高劳动生产率的同时,重视“第三利润源”——家具物流。在我国,家具生产企业物流是一个明显的薄弱环节。众多的企业存在物流管理不畅,时间、空间浪费大,物料流混乱,重复搬运,流动路径不合理,产品供货周期长,废弃物回收不力等问题,这不仅直接阻碍企业生产效率提高,而且占用大量资金,成为企业发展的包袱。同时,企业本身物流管理混乱,物流水平低下,企业和社会第三方物流的结合就缺乏粘性。目前,家具企业运作模式主要是推动式生产,即根据销售订单安排生产,制定生产计划。家具生产周期较长,供应链环节比较多,从原、辅材料采购到备料、加工最快也要一个月,再加上产成品运输时间,需要将近两个月时间才能将产品交到顾客手中。所以,为了尽量缩短从生产到销售的时间,降低企业成本,物流系统正式化、标准化就显得极其重要。如果没有第三方物流商的适当配合,不仅会因为二次运输而增加额外的物流费用,还会造成顾客投诉并要承担顾客退货的风险。目前中国大型家具商场几乎都采取商物分离的方式,基于这些因素,物流对于家具行业的重要性可见一斑。对于家具行业来讲,物流活动绝不仅仅是单纯

2019年家具市场调研报告3篇【精选】

进入九月,随着家具市场的持续回暖,9月的广东家具展会也伴着这股暖流重彩亮相,由搜狐家具频道主办、名家具展特别支持的“中国家具信心”大型问卷调查活动也在展会期间正式启动。 本次问卷调查活动于9月4日东莞名家具展开幕当天正式启动焦点房地产,问卷调查的问卷设计分为“家具企业版”和“经销商版”两种版本,由来自广东各高校的20多名大学生志愿者负责向参与家具展的各地经销商、家具企业发放超过1500份的调查问卷样本,经过统计,本次调查问卷共回收答卷1371份,其中有效答卷1293份,其中“家具企业版”回收678份,“经销商版”回收615份,答卷有效率为94.31%;问卷内容涉及家具企业经营现状、各地家具经销商经营需求等方面,共设计了25道单选、多选及自选题目。通过这次千人大型问卷调查活动,活动主办方一方面希望能够更好的了解广大家具企业在年的发展状况,及家具企业在当前的经济环境下最迫切的需求,为今后家具行业该如何进一步发展提供有力的数据依据;另一方面,也希望能够通过对来自全国各地的经销商朋友的问卷调查,更好的了解家具行业的市场终端发展状况,了解广大家具经销商的需求和生存状况,同时为今后家具行业该“如何对经销商进行策略扶持”提供数据基础。 问卷调查分析报告: 一、接受调查的家具企业和经销商基本组成状况: 改革开放30年以来,中国的家具企业得到快速发展,每年平均增速达25%~30%,这样的增长速度,在世界上是绝无仅有的。据了解,中国家具业分为两个行业,一个是家具制造业,另一个是家具流通业。家具制造业在年的产值是6500亿元人民币,而从事家具制造的企业数量大约在25000家,家具流通业注册的企业大概为5000多家。 而本次调查的结果显示,在我们回收678份各大家具企业老板及从业人员填写的调查问卷中,市场定位有18%主攻高端奢侈品市场、26%主打中低端普通市场、20% 主要做海外市场、28%主要做内销市场、7%的以上兼营(图1);而经销商方面,来自华南地区的比例最高,为29%,其次是来自华东地区,占了24%,而华北和华中地区各占17%和15%,来自东北、西北和西南地区的比较少,只有5%、5%和4%(图2),其中41%的受访经销商正在经营两至三家店面,32%正在经营单家店面搜狐,分别有15%和12%经营了三到五家店面和五家店以上(图3)。 二、家具企业年生存状况:危机中的两重天 而在金融危机到来这一两年里,中国家具业则一直呈现着冰火两重天的景象:一方面体现在家具出口企业和家具内销企业,另一方面体现在行业内大企业和小企业上。这样的发展状况在我们本次的问卷调查中,也有了很直观的反应,在我们回收678份各大家具企业老板及从业人员填写的调查问卷中搜狗,有多达48%的受访企业表示与去年同期相比,利润减少;而选择利润增加的企业占25%、选择基本没有变化的有19%(图4),而经过我们仔细的比对,不难发现,选择利润增加的多数为内销型企业,而外销型为主企业,有超过80%都选择了利润减少。而利润减少的主要原因,有42%的企业选择了市场不景气、产品销售不畅;分别有18%、16%和14%的企业选择了原材料上涨幅度大,成本增加、国内外订单大幅度下降和国内外市场竞争激烈。

《家居饰品市场的可行性分析报告》

《家居饰品市场的可行性分析报告》 1、市场分析 ● 据权威机构统计:全国33个省会城市,393个地级城市,近3000个县级城市,家居饰品的年消费能 力高达2000~3000亿元;一个10万人口的小县城,家居饰品年消费能力不低于1000万元。 ● 据流行色协会预测:2004年国内装饰设计力求返朴归真,强调古朴典雅、具有中国传统的文化底蕴。 ● 在关于未来家居用品、礼品潮流研讨会上,专家提出未来家居生活新潮流是:寻找一种生活的感受,营 造一种古朴雅致的生活空间。 ● 中国社会调查事务所(SSIC)在北京、天津、武汉、上海、广州五地做的家居装修、装饰的专项问卷调查显示,在新千年中,中国公众家庭家居装修、装饰将会涌现新的潮流:1、"装饰性"投资将逐步加大。专家认为:居室陈设将成为家装的重要组成部分,要超过整个设计含量的1/3;调查显示:更多的人准备将装修费省下来,用以购买能够让家充满个性和情趣的装饰品。 2、在关于家居装饰的调查中:81%的被调查者指出,居室装修不能保值,只能随着时间的推移贬值、落伍、淘汰,守着几十年前的装修不放,只能降低自己的居住质量和生活品质;70%以上的被调查者表示将会加大自己居室装饰方面的投入;其中,74%的被调查者认为装饰居室要体现个人风格、品位;55%的被调查者表示,通过居室中装饰品的摆放和点缀可以达到营造家居情趣的目的。 3、在关于装修风格的调查中:中式装修占40%,欧式装修占30%,时尚装修占30%,大多数家装设计师 认为:中式装势修风格的比例近期呈上升趋。 所有家饰市场引导性资料均显示: ● 大众消费水准的不断提高,直接诱发了人们对生活情趣更高层次的追求; ● 时尚、品质、个性,越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主题; ● 家饰重要性的突显使得馈赠家居饰品已成为单位、个人赠送的时髦方式。 国内家饰市场的需求空间在强劲的消费拉动下变得空前宽广。 与强大需求空间相对中国家饰市场现状是:绝大多数中、小城市家饰类专营店几乎完全空白,为数极少的商场专柜,又存在品种单一,产品陈旧落后,价格昂贵等种种弊端: 1、从设计角度看:饰品设计开发属高风险高投入; 2、从生产角度看:进口产品占据了大型商场,价格昂贵,令消费者望而却步; 3、从流通角度看:家居饰品行业处于初级阶段,市场流通受传统营销方式束缚; 4、从经营角度看:由于流通环节和经营方式的局限性,产品价位居高不下。 综上,中国家居饰品市场还处于"品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱" 的初级发展阶段,急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的品牌来引领中国家居饰品市场。

中国家具行业发展分析报告

中国家具行业发展分析报告 摘要:中国家具业经过近20年的发展,现已初具规模,逐步走上了现代工业化的道路,但快速发展必然引起行业的整体无秩序,中国家具业仍然是一个被人们所忽视的行业。近年来,行业中所曝露的问题日益显现,整个行业的战略结构亟待改革。本文从中国家具行业成长历程、家具产品风格及行业所处环境进行分析,指出其中的存在的问题并针对问题提出相应的对策。 关键词:家具制造业,家具文化,行业标准 一、前言 家具伴随着人类文明的发展,已有数千年的历史。家具从来就是民族文化的深刻体现。中国家具从古代简单粗糙的案、几到明清富丽堂皇的桌椅、床具无不反映着人们生活方式与改造文明的进步。在中国的近代历史上,几经过制度的变迁,加上现代经济一体化的推进,体现在家具之中的这种中国传统文化正在流失,西方流行家具样式强势入侵,国人似乎已经遗忘了中国还有着明珠美称的明清家具工艺技术。一味地模仿他人的设计,虽然在某方面迎合了一部分人的市场,但是没有属于自己的东西将断送自己的前程。 中国家具大规模的工业化制造是近20年的事,这是社会化大生产的必然结果。中国家具业的发展可谓迅速,2003年家具行业总产值达2040亿人民币,出口73.33亿美元。在一些地区,家具行业已成为当地的支柱产业。但是迅速发展起来的行业,都没有建立起一个完整的行业体系,市场竞争很不规范,有建立起来的标准在执行上也很不到位,时常产品抽查合格率在60%以上。另一方面,家具行业的相关产业链和知识服务性机构远远跟不上行业的正常的发展。 二、目前中国家具发展现状 家具作为民众的大宗消费品,在人民生活水平迅速提高,住宅建设飞速发展的情况下,市场容量巨大,行业的平均利润率远高于社会平均利润率,因此家具业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。80年代初,全国的家具企业为3500家,从业人员30万人,总产值53.6亿元;至1998年,全国家具企业已达3万家,从业人员200万人,总产值780亿元。而目前全国现有家具生产企业5万多家,从业人员约550万人。预计到明年,我国家具产值可达2500亿元左右,较2000年翻一番。从1996年的12.97亿美元到2002年的54.17亿美元我国家具出口额平均增长30%以上。而预计明年出口将达75亿美元左右。尽管如此,我国由于人口众多,人均家具消费不足8美元(60~70元人民币),是巴西、菲律宾、泰国等发展中国家人均消费25~27美

银川定制家具家居制造项目投资分析报告

银川定制家具家居制造项目投资分析报告 规划设计/投资分析/产业运营

报告说明— 定制家具行业的增长迅速、加上新兴销售渠道的快速涌现、和整体家 居行业消费升级,使渠道明显下沉等种种不利的现况下,定制行业显现了 四个明显的隐忧。企业可从本文参考破局的四点建议,去做好长远的布局,迎接千亿级定制家具市场。 该定制家具家居项目计划总投资3913.11万元,其中:固定资产投资3139.29万元,占项目总投资的80.22%;流动资金773.82万元,占项目总 投资的19.78%。 达产年营业收入7104.00万元,总成本费用5386.29万元,税金及附 加72.75万元,利润总额1717.71万元,利税总额2027.39万元,税后净 利润1288.28万元,达产年纳税总额739.11万元;达产年投资利润率 43.90%,投资利税率51.81%,投资回报率32.92%,全部投资回收期4.54年,提供就业职位113个。 目前国内家具市场日趋成熟,专业市场不断细分以满足人们不断提高 的个性化需求,定制家具行业正处于高速发展期,星星之火已经呈现燎原 之势。龙头企业由于设计能力突出、拥有大规模定制能力、营销网络完善 等优势,充分分享了定制家具行业的发展红利。统计了欧派家居、索菲亚、尚品宅配等7家主要定制家具生产商的经营数据,总体来看定制家具近几 年营收增速保持在25%以上,2017年前三季度同比增长37%,保持了在大体

量下的快速增长;而浙江永强、曲美家具等6家成品家具制造商的营收增速要显著低于定制家具。另外,定制企业主要在接单后生产,库存成本较低;而成品家具企业为保证快速供货需备成品库存,库存占总收入约30%~50%,对于资金的占用较高

日用品调查报告

大学生生活日用品调查报告 一、调查目的和意义 随着经济的发展,人民的生活水平不断上升,居民消费结构得到大幅改善,人们越来越注重生活的质量,而我们大学生的生活结构也是其中不可或缺的一部分。我们都是在校大学生,对学校及学生联系密切。我们就在校大学生的生活结构及日用品消费情况做了调查。 二、调查过程 1、调研背景。为了聚集有效资源,选择聚集战略,即只 对班里的同学进行调查。 2、调研任务。抽十位同学并对她们所用的日用品进行对 比、调查,最后得出相关结论。 3、调研方法。采用定量和定性相结合的方法。定性调研 采用深度访问法,定量调研采用问卷调查。 三、调研目的 本次调研的目标有: (1)她们基本月消费项目是什么 (2)购买日用品时您最注重的是什么 (3) 哪些因素对您的日用品消费影响较大

四、基本情况与分析 (一)购买的主要依据 调查显示,注重日用品使用效果(51.4%)注重品牌效应(20.8%)是人们购买的主要影响因素,两者受访人群的72.2%;朋友介绍和折扣优惠占受访人群的17.4%,也是不容忽视的影响因素;而广告宣传、精美的包装等其它因素只占10.4%。以上数据说明,人们在购买日用品的时候更看重它的效果和品牌,而包装和宣传等附加因素已经不再是影响消费的主导因素。 (二)最喜欢的日用品品种 (三)调查显示,佳洁士,高露洁,六神,雕牌,纳爱斯,等受欢迎人数占25.8%,可能与其容易接受的价格有关;强生,相宜本草,大宝,等受欢迎人数基本相同在10%左右;黑人,海飞丝等高档品牌受欢迎的人数明显减少占5%左右,与其不匪的价格有着密切的关系,很多人宁可选择价位容易接受的普通日用品;这些日用平的共同点是能满足消费者的最基本需求,价格适中。 四、结论 在普通日用品市场中,商家的竞争规律基本按传统的人无我有、人有我优、人

家具行业分析报告

家具行业分析报告 中小企业投资银行部杨静 (一)行业状况及公司核心竞争力 1、所处行业监管体制及产业政策 家具制造行业的主管部门为工业和信息化部,具体管理部门为消费品工业司,行业技术监管部门为国家质量监督检验检疫总局。 家具制造行业所属行业协会为中国家具协会(CNFA),主要负责:提出行业发展规划和行业发展的方针政策;协助制定行业标准,对行业检测、标准、信息等工作参与业务指导;参与行业重要产品的质量认证、质量监督;组织行规行约的制定和贯彻实施,维护行业和企业的合法权益,协调企业间行业间的关系等。 全国家具标准化技术委员会主要负责家具领域内家具国家标准的制修订及其管理工作,主要工作包括:提出家具标准化工作的方针、政策和技术措施的建议;负责组织制定家具标准体系表,提出家具国家标准的制修订规划、年度计划和采用国际标准的建议;组织家具国家标准的制修订和复审工作等工作。 行业主要法律法规和产业政策行业监管涉及的主要法律法规为安全生产环境保护等方面,具体包括:

2、家具行业发展概况及趋势 (1)家具行业发展现状 我国的现代家具起步于70年代末80年代初,国内一批家具制造企业开始引进国外先进的生产设备,我国现代化家具历程开始起航,以供、产、销为节点的产业链条初步形成。经过十年左右的发展,中国房地产业高速发展,家具领域世界领先的企业纷纷在中国市场投资,国内出现了家具市场、展会等多样化的家具买卖形式,市场规模进一步扩大。21世纪以来,中国逐渐发展成为世界家具制造中心,消费水平和生态环保意识的不断提高,使市场上高品质、定制化、环保型的家具逐渐流行起来。 经过多年的发展,国内家具产业在原材料、产品工艺、设备先进化及技术水平方面均取得了较大进步,国内家具制造企业的机械化、自动化水平达到了世界级先进水平。我国家具产业逐渐形成了较为明显的产业集中特点,产业集中区域分布于珠江三角洲家具产业区、长江三角洲家具产业区、环渤海家具产业区、东北家具产业区、西部家具产业区。 同时,在国际上,我国家具产业已经积极融入全球产业链,成为国际家具产业链极为重要的组成部分。目前,全球家具主要进口国为美国、德国、法国、英

2019年定制家具行业分析报告

2019年定制家具行业 分析报告 2019年12月

目录 一、行业监管体制和政策 (4) 1、行业主管部门和自律组织 (4) 2、行业主要法规、政策与标准 (4) (1)行业主要法规 (4) (2)行业主要政策 (5) (3)行业主要标准 (7) 二、行业发展情况 (9) 1、家具行业概况 (9) 2、定制家具行业状况 (10) (1)整体厨柜行业概况 (11) (2)整体衣柜行业概况 (11) (3)木门行业概况 (12) 3、行业竞争格局 (12) 三、进入行业的壁垒 (13) 1、品牌壁垒 (13) 2、研发设计能力壁垒 (13) 3、大规模定制能力壁垒 (14) 4、销售渠道壁垒 (14) 5、交付能力壁垒 (15) 四、行业利润水平变动趋势及变动原因 (15) 五、影响行业发展的主要因素 (16) 1、有利因素 (16)

(1)居民可支配收入持续增长 (16) (2)城镇化人口不断增加 (16) (3)国家和地方政策提供了良好的市场环境 (17) (4)行业成熟的配套产业链,为行业发展提供了保障 (17) (5)定制家具行业市场集中度较低,全国性品牌市场空间巨大 (18) 2、不利因素 (18) (1)房地产行业宏观调控 (18) (2)行业发展不尽规范 (19) (3)原创设计不足 (19) (4)行业标准执行有待加强 (19) 六、行业技术水平及技术特点 (19) 1、绿色环保材料使用越来越广泛 (20) 2、数字化制造技术进一步贯穿生产全流程 (20) 3、研发设计中深度考虑中国人的使用习惯 (20) 4、专业的安装能力 (21) 七、行业周期性、区域性或季节性特征 (21) 1、周期性 (21) 2、区域性 (22) 3、季节性 (22) 八、行业上下游的关联性 (22) 1、与上游行业的关联性 (22) 2、与下游行业的关联性 (23)

中国各类家居用品行业分析报告

中国各类家居用品行业分析报告 研究背景 研究方法 各类家居用品行业界定和分类 1.行业定义、基本概念 2.行业基本特点 3.细分行业介绍 第一章各类家居用品行业发展现状分析 核心内容:首先对各类家居用品行业全球市场进行总体概述,进而介绍国内市场的发展历程和现状,并指出国内各类家居用品行业发展中的不足之处。 一、国际市场发展概况 1.全球各类家居用品市场总体发展状况 2.主要国家和地区概况 3.全球各类家居用品行业发展趋势 二、中国市场发展概况 1.中国各类家居用品行业发展历程及现状 2.国内市场发展中存在的问题 第二章各类家居用品行业经济运行环境分析 核心内容:行业经济运行环境是行业的发展基础,本章主要从四个角度进行分析,即:政治环境、经济环境、社会环境和技术环境等。 一、政策环境分析 二、经济环境分析 三、社会环境分析 四、技术环境分析 第三章各类家居用品行业市场需求分析 核心内容:2007- 2016年国内市场需求规模、各类家居用品产品出口规模;市场饱和度分析;市场结构分析(完全竞争/垄断竞争/寡头垄断/完全垄断);各类家居用品行业子行业的规模、增速及占比;各区域市场分析;各类家居用品行业所处生命周期(幼稚期/成长期/成熟期/衰退期) 一、国内市场规模 1.2007- 2011年中国各类家居用品市场规模及增速 2.中国各类家居用品市场饱和度 3.影响各类家居用品市场规模的因素 4.2012- 2016年中国各类家居用品市场规模及增速预测 二、出口规模 1.2007- 2011年各类家居用品产品出口量值及增长情况 2.中国各类家居用品出口产品在国内生产的占比 3.各类家居用品产品出口国家和地区分布情况

2018年品牌家居行业市场调研分析报告

2018年品牌家居行业市场调研分析报告

目录 第一节看好三四线城市家居市场 (5) 一、农村居民收入快速增长 (5) 二、三四线城市出现“返乡潮” (6) 三、三四线城市地产销售加速,居民购买力强 (8) 第二节定制家居望成为主流 (9) 一、整体橱柜市场渗透率有望不断提升 (13) 二、整体卫浴前景广阔 (19) 三、品牌衣柜企业渠道下沉趋势明显 (22) 第三节重点公司分析 (26) 一、欧派家居:橱柜行业龙头,布局大家居市场 (26) 二、好莱客:产能稳步释放,渠道持续下沉 (26) 三、顾家家居:软体家具龙头,内生增长稳定 (27) 四、海鸥卫浴:稳步推进整体卫浴布局 (27) 五、日出东方:布局厨电板块,协同渠道和品牌优势 (28)

图表目录 图表1:农村居民收入增速高于城镇居民收入增速 (5) 图表2:城乡居民收入比 (5) 图表3:流动人口(亿人) (6) 图表4:农民工人数(万人) (6) 图表5:各大城市城镇化率(%) (7) 图表6:各级城市房屋成交面积同比(%) (8) 图表7:各级城市房价收入比 (8) 图表8:家具行业发展情况 (9) 图表9:中国家具行业产品结构 (10) 图表10:中国家居消费群体年龄分布情况 (10) 图表11:中国消费者房屋装修面积情况 (11) 图表12:我国住宅精装修空间广阔 (12) 图表13:整体橱柜示意图 (13) 图表14:我国整体橱柜市场容量(亿元) (14) 图表15:橱柜行业等级品牌占比 (15) 图表16:购买整体橱柜人群分析 (16) 图表17:整体橱柜消费者地域占比分析 (16) 图表18:购买整体橱柜预算金额 (17) 图表19:影响消费者购置橱柜的因素 (18) 图表20:县级市橱柜代理商比例高 (18) 图表21:整体卫浴示意图 (19) 图表22:2007-2011 年我国整体卫浴产销量对比 (20) 图表23:知名卫浴品牌 (21) 图表24:定制衣柜示意图 (22) 图表25:定制衣柜市场快速增长 (22) 图表26:绝大多数衣柜品牌处于成长期 (23) 图表27:衣柜市场渠道下沉明显 (24)

2017年家居行业宜家分析报告

2017年家居行业宜家 分析报告 2017年11月

目录 一、宜家:全球家居零售巨头 (6) (一)公司架构:保护自身经营理念,适应全球化扩张 (7) (二)发展历程:从明星产品到走向世界 (8) (三)业绩:增长稳健,中国是重要增长点 (9) 二、IKEA优势:产品全覆盖,品牌价值高,渠道全球化,供应链完善 (11) (一)产品全方位覆盖,研发实力强劲 (11) 1、产品覆盖广,品牌价值高 (11) (1)品类综合,低价优质 (11) (2)全球认可度高,品牌形象佳 (12) 2、研发实力强劲,持续推进新品迭代 (13) (二)渠道广布局,营销全方位 (14) 1、渠道丰富,覆盖全球 (14) 2、营销手段有效,刺激客户需求 (17) (三)全球供应链完善,运营效率良好 (18) 1、产品矩阵丰富,坚持原创设计 (19) 2、大规模的全球化采购,OEM模式组织生产 (20) 3、物流和仓储 (21) (1)全球配送,科学调配 (21) (2)创新配送,降低成本 (22) (3)借力IT,实现仓储智能化 (23) 三、海阔凭鱼跃,4万亿家居大市场,大市值家居龙头完全可期 (23) (一)海阔凭鱼跃,4万亿家居大市场 (23) (二)高举大家居或“类宜家”战略,定制软装龙头各争妍 (25) 1、欧派家居:一体化设计、一站式挑选、一揽子服务 (25) 2、索菲亚:大家居解决方案提供者 (25)

3、尚品宅配:定制版“宜家” (26) 4、曲美家居:精美“小宜家” (26) 5、软装沙发龙头:品类不断扩充 (26) (三)品类日趋完善,业绩增长强劲 (27) 1、欧派家居:欧铂丽发力,衣柜高速,大龙头优势再创新佳绩 (27) 2、索菲亚:龙头稳增,全屋布局佳境 (28) 3、尚品宅配:加盟增速高于直营,盈利结构如期提升 (29) 4、曲美家居:人造板、板木结合、实木类,一应俱全 (31) 5、软装沙发龙头:业绩稳健 (32) (四)渠道:实体渠道不断下沉,线上渠道愈显活力 (34) (五)供应链管理:产能全国布局,仓储物流智能化 (37) (六)大家居巨头争妍,花落谁家 (39) 1、欧派家居:欧铂丽发力,衣柜高速,大龙头优势再创新佳绩 (39) 2、索菲亚:龙头稳增,全屋布局佳境 (39) 3、尚品宅配:加盟增速高于直营,盈利结构如期提升 (40) 4、软装沙发龙头:品类、渠道逐步拓展 (40) 4、曲美家居:人造板、板木结合、实木类,一应俱全 (41)

217年智能家具行业市场分析报告

【最新资料,WORD文档,可编辑修改】

一、智能家电领域发展分析 目前,智能家电市场处于发展初期,面临标准、成本、产业生态系统建设、商业模式等诸多问题,还需要经历一个较长的市场培育期,规模商用尚需时日。不过,由于人们提高用能效率的意识不断高涨,加上多项政府计划的激励,在接下来的几年里,智能家电的部署进程将有望加速。预计智能家电所带来的商业影响将是全球范围的。 作为电力网的终端用电设备,家用电器的能耗不容小觑,即使是待机功耗也是一项不小的开销。据中国节能认证中心调查,中国城市家庭的平均待机功耗相当于每个家庭每天都亮着一盏25瓦到50瓦的长明灯。据测算,家电待机能耗已占到中国家庭电力消耗的20%以上。 美国能源部的报告也显示,超过三分之一的美国发电量被用于家用电器。 智能控制技术、信息技术的快速发展为家电智能化提供了可能,智能家电由于能够实现更高效能而被认为是促进节能降耗的有效途径。这一方面缘于人们生活水平的提高,倾向使用性能更好的家电产品;另一方面,在全球变暖和能源成本不断上升的压力下,市场更加青睐高能效的智能家电。 人们对节能降耗、人机界面和通信功能等方面的需求将是拉动智能家电市场增长的主要力量。现在世界很多国家,包括中国在内都在鼓励家电厂商研制这类智能家电。 二、智能家居领域发展分析 当年比尔盖茨为了实现他的智能豪宅,铺设了84公里电缆、耗资5.3 亿美元。如今智能家居不再是镜花水月,而是未来家庭生活的发展模式,一个无线遥控器就把大小设备浓缩于手指挥若定,通过网络等信息通讯技术手段,使家居控制能按照人们设想运作,而不论距离远近,智能家居的远程控制和自动控制是真正智能化的必然结果。如朝华数码有关人士提出的:领先的无线移动、不依靠PC的独立形态是今后业界发展的趋势。 智能家居控制系统可以简单概括为一个各种家庭设备互连和控制的网络。现代家居系统的服务应用平台从服务特征上来看,一般包括了娱乐、医疗、安防、通信、事务管理等,控制功能几乎渗透到每一个家居子系统。智能家居控制是通讯技术、计算机技术、网络技术、控制技术的综合运用。 国家建设部住宅产业化促进中心提出住宅小区要实现六项智能化要求,其中包括实行安全防范自动化监控管理:对住宅的火灾、有害气体的泄漏实行自动报

2017年定制家具市场调研分析报告

2017年定制家具市场调研分析报告

目录 第一节国内外家具业及定制家具的发展现状 (5) 一、家具行业近年来持续发展,近年增速有所下降 (5) 二、家具行业的产业政策规划 (6) 三、欧洲定制家具发展现状:发展较成熟,稳定增长,渗透率高 (8) 四、我国定制家具发展现状 (9) 第二节定制家具力压传统家具 (12) 一、定制家具成长更优-以营收、净利润、ROE、存货周转率考察 (12) 二、定制家具相对传统成品家具更具有替代性优势 (15) 第三节定制家具三大趋势:行业集中化、全品类化,传统家具的柔性化改造 .. 16第四节定制家具—跨越地产周期的家具领跑者 (20) 一、传统家具制造业受到房产政策的扰动 (20) 二、定制家具细分领域更加弱化房地产相关性 (21) 第五节重点上市公司分析 (22) 一、欧派家居:橱柜第一,衣柜第二,全品类扩张,渠道优势明显 (22) 二、索菲亚—衣柜第一、多品类延伸、司索联动为橱柜业务打开成长空间26

图表目录 图表1:家具制造业自2001年收入规模发展状况 (5) 图表2:家具职业公司主营业务收入增速 (5) 图表3:中国家具业“十三五”规划要点概览 (7) 图表4:2010年-2015年欧洲定制家具生产总值 (8) 图表5:欧洲定制家具行业构成占比图 (9) 图表6:定制家具公司增长率. (9) 图表7:定制家具渗透率图表 (10) 图表8:2014年定制橱柜及定制衣柜渗透率. (11) 图表9:家具代表性公司营收增长率对比 (12) 图表10:家具代表性公司净利润额对比 (12) 图表11:.家具代表性公司摊薄ROE对比 (13) 图表12:家具代表性公司存货周转率对比(次). (14) 图表13:家具代表性公司存货周转天数对比 (14) 图表14:家具消费年龄分布 (15) 图表15:上市公司橱柜业务 (16) 图表16:上市公司衣柜业务情况 (17) 图表17:上市公司定制橱柜毛利率 (17) 图表18:上市公司品类划分及盈利状况 (18) 图表19:一二三线城市商品住宅房销售面积累计同比(%). (20) 图表20:商品房销售面积与家具零售额走势对比(%). (20) 图表21:家具消费装修状态 (21) 图表22:索菲亚单季度营业总收入同比增速 (22) 图表23:近三年上市公司橱柜业务情况对比. (23) 图表24:欧派家居2014年-2016年主营构成 (23) 图表25:欧派家居毛利率水平变化走势图 (24) 图表26:.欧派家居门店类别分布 (25) 图表27:定制家具公司总门店数量对比 (25)

智能家具行业市场分析报告

智能家具行业市场分 析报告 Revised on November 25, 2020

【最新资料,WORD文档,可编辑修改】 一、智能家电领域发展分析 目前,智能家电市场处于发展初期,面临标准、成本、产业生态系统建设、商业模式等诸多问题,还需要经历一个较长的市场培育期,规模商用尚需时日。不过,由于人们提高用能效率的意识不断高涨,加上多项政府计划的激励,在接下来的几年里,智能家电的部署进程将有望加速。预计智能家电所带来的商业影响将是全球范围的。 作为电力网的终端用电设备,家用电器的能耗不容小觑,即使是待机功耗也是一项不小的开销。据中国节能认证中心调查,中国城市家庭的平均待机功耗相当于每个家庭每天都亮着一盏25瓦到50瓦的长明灯。据测算,家电待机能耗已占到中国家庭电力消耗的20%以上。美国能源部的报告也显示,超过三分之一的美国发电量被用于家用电器。 智能控制技术、信息技术的快速发展为家电智能化提供了可能,智能家电由于能够实现更高效能而被认为是促进节能降耗的有效途径。这一方面缘于人们生活水平的提高,倾向使用性能更好的家电产品;另一方面,在全球变暖和能源成本不断上升的压力下,市场更加青睐高能效的智能家电。 人们对节能降耗、人机界面和通信功能等方面的需求将是拉动智能家电市场增长的主要力量。现在世界很多国家,包括中国在内都在鼓励家电厂商研制这类智能家电。 二、智能家居领域发展分析 当年比尔盖茨为了实现他的智能豪宅,铺设了84公里电缆、耗资亿美元。如今智能家居不再是镜花水月,而是未来家庭生活的发展模式,一个无线遥控器就把大小设备浓缩于手指挥若定,通过网络等信息通讯技术手段,使家居控制能按照人们设想运作,而不论距离远近,智能家居的远程控制和自动控制是真正智能化的必然结果。如朝华数码有关人士提出的:领先的无线移动、不依靠PC的独立形态是今后业界发展的趋势。 智能家居控制系统可以简单概括为一个各种家庭设备互连和控制的网络。现代家居系统的服务应用平台从服务特征上来看,一般包括了娱乐、医疗、安防、通信、事务管理等,控制功能几乎渗透到每一个家居子系统。智能家居控制是通讯技术、计算机技术、网络技术、控制技术的综合运用。

给家具业把脉--来自市场一线的调查与分析报告

给家具业把脉--来自市场一线的调查与分析报告 给家具业把脉--来自市场一线的调查与分析报告 俗话说,铁打的公司流水的兵,营销人就象候鸟一样经常迁徙。人往高处走,水往低处流,这也是人之常情。被猎头挖到家具行业L公司之后,便按照我的老习惯,对家具市场作了一番考查。我想,这即是新入职营销人员的必修课,同时,也是我一以贯之的工作方法。这样,我即可以熟悉行业的情况,尽快的投入工作岗位;也可以为公司的相关部门、同事及领导的决策提供依据,或者起到抛砖引玉,拓展思维的作用; 以下所涉及的问题均是目前家具业普遍关心并待解决的问题。为了考虑发表,我做了一些合理的加工,把原文中的一些属于公司内部资料及对L公司营销建议部分删除。添加了更多的行业分析内容。至于本文是否有建设性和思想深度,我想各位读者是最好的的裁判。 一、关于家具的流行趋势与风格 从目标市场的高低定位来看:

平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。这一部分的家具目前还是消费的主流。他们的要求是:简洁实用而又有现代美感;功能较多,以便充分利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风格,但价位偏于中低价,心理上能感到物有所值。这是一个庞大的市场群体。这一类消费群还是杂牌的天下,因其长于抄袭与模仿,拙于原创与设计研发。因此,它们可以利用自身的各项成本优势,吸引了广大的中下层次的消费群。 在此之上的是定位于中高层次的消费群的家私生产商。这部分消费者包括企、事业单位的管理人员,城市“白骨精”(白领、骨干、精英),他们事业有成,思想独立,个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生厂家较多,他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求;如联邦、红苹果、新维思、傲耐、迪信、皇朝、富运等; 也有定位都市新贵或富豪的高层次家私,这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅。乐从国际家私城的二期四楼以罗浮宫为代表家私品牌主要针对这一类消费群。 从原创的流行风格来看,主要有以下几种:

家具业行业分析报告

中 国 家 具 制 造 行 业 分 析 报 告 组长:张福强 组员:杨艺刘太桂 楚凯曲鹏云

目录 Part 1 调研背景 Part 2 内部分析 Part 3 外部分析 Part 4 市场分析 Part 5 五、未来中国家具市场发展趋势

中国家具制造行业分析 一、调研背景 近年来,我国经济持续快速发展,人民生活水平逐渐提高,家具制造行业得到较快发展,行业内企业收入规模增长迅速:2000 年我国规模以上家具制造企业收入为327.50亿元,占 GDP 的比重为 0.33%;至2014年已达到7,187.35 亿元,占当年 GDP 比重为 1.13%。2000 年~2014 年,我国规模以上家具制造业企业收入复合增长率为24.68%,增长速度较快。2000-2014年中国规模以上家具制造企业收入与占GDP的比重。消费者对于家具产品的需求主要来源于两个方面:一方面源自住宅用新房装修产生的家具产品需求,新房装修主要包括对毛坯房的装修及对精装修新房的改造等;另一方面源自住宅用旧房重新装修带来的家具产品置换需求,旧房重新装修主要包括旧房整体翻新及旧房局部装修等。2014年新房装修带来的家具消费需求占家具消费市场的 56%,旧房重新装修带来的家具需求则占家具消费市场的 44%。目前,我国家具企业众多,行业集中度较低,未来随着家具行业不断发展,行业集中度将逐步提高,优势品牌将占据市场主导地位。未来,品牌将成为定制家具产品吸引消费者的关键因素之一,因此品牌经营是行业内企业经营的核心和重点。加强自主品牌管理和品牌建设,形成清晰的品牌定位和品牌内涵,提升产品竞争力和品牌附加值,成为未来定制家具行业发展的重要趋势。 二、内部分析

2017年定制家具行业深度分析报告

2017年定制家具行业深度分析报告

目录 1.行业特征 1.1 行业增速快、空间大 1.2 高周转、规模效应、盈利能力强 1.3 集体进入产能扩张期 1.4 市盈率波动与家具行业趋同 2.生产经营 3.公司看点

1.1 行业增速快、空间大 定制家具简介:定制家具又称整体家具,与机械化、规模化生产的成品家具不同。相对于成品家具,定制家具根据客户的需求进行设计、生产并能满足不同消费者对家具的不同个性需求,能够解决问题房型困扰,拥有较高的空间利用率,但相对而言价格较高且更加难以规模化生产、生产周期较长。 定制家具行业发展:在中国,定制家具在近十几年开始逐渐流行。现如今的“定制”并不仅仅是家具样式的制作,更是涵盖设计、布置、制作工艺、物流等各方面的定制,并逐渐发展成一种新的生产模式。由于消费者对家具产品的个性化需求日益增长,定制家具行业在过去几年呈现快速发展的态势。 表:定制家具与成品家具、手工家具优劣对比 资料来源:上市公司招股说明书、广发证券发展研究中心

1.1 行业增速快、空间大:具贯穿整个大家居流程 定制家具产品主要分布在家装流程中后期,主要体现为中期施工的定制橱柜、定制木门、整体卫浴等产品以及后期收尾阶段的定制衣柜以及其他各式柜类,空间上贯穿整个家居空间。随着消费者对于定制家具的接受程度越来越高,全屋定制可为消费者带来统一的家居空间风格,也能为定制家具公司带来较高的客单价。 图:定制家具产品分布 资料来源:土巴兔网、广发证券发展研究中心

1.1 行业增速快、空间大:上市公司增速高于行业整体 家具行业各上市公司近年来营业收入与净利润呈现持续增长趋势,欧派家居、索菲亚和尚品宅配等行业龙头 表现抢眼,营业收入与净利润规模较大且具有较好的持续增长能力。 与家具制造业整体营业收入增长情况相比,定制家具上市公司整体增速远高于行业总体水平,体现出了良好 的成长性。 图:定制家具上市公司成长速度快于行业整体 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 2012 2013 2014 2015 2016 家具制造业营收增速 定制家具上市公司营收中位增速 资料来源:国家统计局、wind 资讯、广发证券发展研究中心

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