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市场营销学期末考试试题和答案

市场营销学期末考试试卷

班级姓名学号

一、名词解释(每小题5分,共20分)

1.市场营销

2.市场细分

3.消费者市场

4.生产者市场

二、单项选择题(每小题2分,共20分)

1.当新产品的试用率高,再购率低时,应该采取的对策是( )

A.迅速投放市场

B.改进产品

C.加强促销

D.尽早放弃

2.空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。

A.形式竞争者

B.品牌竞争者

C.一般竞争者

D.愿望竞争者

3.某商店经营以下四类产品,其中( )类适宜采用声望定价。

A.日常生活用品

B.高档化妆品

C.小食品

D.文具用品

4.自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道,这种市场营销管理哲学属于()。

A.推销观念B.产品观念

C.生产观念D.市场营销观念

5.汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.横向多角化

6.独家经销一般不适合分销( )的产品。

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