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视频网站出路何方综述

视频网站出路何方

姓名:郭昊天

专业:文化产业管理

学号:0122173866

摘要:

目前,新媒体中的视频网站前途问题备受关注,影响视频网站发展的原因有政策原因和视频网站自身原因,其中自身原因包括自制内容的匮乏和盈利模式的同质化。因此,从分析政策原因和视频网站自身原因入手,寻找解决方案。

关键词:

视频网站出路自制内容盈利模式

近日,广电总局出台181号文件,广电总局181号文件的出台阉割了视频网站出售的智能电视,而视频网站本身同样有诸多问题存在,自制内容的匮乏、盈利模式的同质化都限制着视频网站的发展,那么视频网站作为我国新媒体中的焦点以后何去何从?广电总局根据“181号文件”中,“互联网电视终端产品不得有其它访问互联网的通道,不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接”,下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道,与此同时互联网电视集成业务牌照将不再发放。为保证“181号文件”中互联网电视内容服务机构应当遵守与广播电视一致的宣传管理要求,广电总局要求有线网络公司所采购或集成研发和安装的智能电视机顶盒等终端,不得安装除TVOS 外的其他操作系统。7月11日,广电总局网络视听节目管理司发文,要求部分OTT电视集成播控平台取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。

此举深深的打击了不少的智能盒子厂商以及内容服务商,其中以乐视最为惨烈,两次跌停,股价暴跌近10%(现在已经回升)。乐视目前已经停售乐视盒

子,和牌照方合作的乐视专区也已经被撤掉,高清视频点播与视频广告是为乐视网贡献主要收入的两类业务,现在入口大幅度减少,受到巨大影响。

目前来说最大的得益者是IPTV,IPTV是目前除广电体系外唯一拥有直播和回看功能的盒子。长期以来,IPTV都一直拥有不错的口碑,资费也不算贵,用户体验也很少值得吐槽的地方。之前还传出过IPTV同样会受到禁令波及的消息,目前的情况来看,其完全没有受到影响,反而成为得益者之一。除此之外最大的获益者当然是广电自己的有线电视了,严格来说笔者认为目前的有线电视除了资费偏高外,体验比IPTV还要好不少,IPTV的传输载体是宽带,虽然是独立宽带传输,但是繁忙时间或者节目太多人看的时候偶尔会出现点信号不佳的情况,卡个帧神马的是有这样的情况。但有线电视笔者还真没试过信号不好的情况,付费高清台的体验还相当的爽。不错的产品为何普及不了有线电视真心要好好反省。山寨盒子笔者认为也是得益者之一。寨盒本来就不按照规定办事,内容全是非法,直播、回看不会因为广电出台禁令而撤掉,反而他们会以这个为宣传点吸引客户:正规盒子有的资源我们都有,正规盒子没有的资源我们也有。关键价格便宜,从淘宝的出货量来看,山寨盒子也颇有市场。虽然目前的禁令对盒子市场的影响特别大,但长久下去对消费者而言是利大于弊的,牌照方重新掌握话语权,内容会更加规范化,质量也会更高。消费者目前觉得十分难受,这个可以理解,但往后的盒子市场肯定会趋向正常化。292文件正在酝酿中,不排除会在年底发布。虽然目前盒子的时移和回看被砍,但有些内容是牌照方独家的。以湖南电视台为例,其本来又是电视台,有时牌照方,电视台的内容会在其芒果嗨盒子中独家放出,其他没有和湖南电视台合作的盒子则没有办法观看相关内容,这就是独家内容的好处。盒子的未来当然也不仅仅在视频资源方面,在一颗树上吊死多没意思,随

着智能家居的出现,盒子即将会成为智能家居的控制中心,阿里的智能家庭战略就有把天猫魔盒2打造成全新的家居控制中心的意思。而目前同方的智能家庭控制中心同方云罐已经上市,是一个一站式满足娱乐、游戏、金融、教育、健康医疗、家控、智能生活等所有需求, 以家庭娱乐、智能家庭管理、金融服务、居民教育生活、信息服务等为主要内容,整合多方资源打造的全新的家庭互联网生态平台。因此,智能家居是一个趋势,相信不久后就会大量普及,盒子作为一个一个控制终端是最合适的,因为电视是用户接触得最多的家电,那控制终端就非和电视关系最密切的盒子莫属。至于会如何发展,相信盒子厂商会给我们需要的答案。

自制内容是构建视频网站核心竞争力的关键所在。一是减少对外购版权内容的依赖;二是生产原创视频内容,避免内容的同质化,打造自身的品牌效应;三则是自制剧相对成本较小,回报速度快。如果自制内容足够好,除了能吸引广告主进驻之外,还能通过出售版权而获得盈利。尽管目前自制内容还不是视频网站的主要盈利来源—以规模最大的优酷土豆为例,自制内容的播放量大约相当于全站的10%,而广告投放与播放量息息相关—但几乎所有人都把它列为未来竞争差异化的支撑力量。对于这个行业的从业者来说,竞争环境已经日益趋同:版权内容竞价白热化,带宽成本下降,4G带来的机会则摆在所有人的面前。更重要的是,技术让电视、网站和移动端的观看体验日益趋近,谁提供好内容,谁就有最大的胜算。

目前国内视频行业第一阵营的座次依然没有划定。视频网站经营者们显然已经意识到,在版权内容采购上若无法凸显核心竞争优势,高水准的自制内容就将成为差异化的关键(当然,“土豪”在版权内容采购上也是不会吝惜银子的)。

而有志气的视频网站,也都不会甘心只做版权内容的播出渠道,都要寻求在产业链上游的布局。一切只因,版权内容不能带来的,自制内容可以带来。视频网站能通过自制内容,更好地摸索平台用户行为及其背后代表的消费心态,并在加大自制内容投入的同时,增强与广告主的互动。大洋彼岸的美国,Netflix、亚马逊、Hulu都已经推出自制剧抢占市场。今年以来,国内视频行业的大佬们——优土古永锵、爱奇艺龚宇、搜狐张朝阳、乐视贾跃亭等也都在多个场合表示过他们对自制内容的重视。资金和用户都不缺的腾讯视频,此前也宣布与金立集团达成战略合作发力自制剧领域。

纵观目前国内视频网站的盈利模式,大部分主要依靠广告形式获取收益,具体的形式主要分为传统网页广告与视频嵌入式广告。国内视频网站的广告价格是美国的1/80到1/100,而运营成本却是美国的4倍,这远远无法承担视频网站拍片、服务器、带宽及推广所付出的高额成本。一方面运营高成本,另一方面是广告低价格。据测算,达到YouTube的流量,每年要向运营商支付2.4亿元人民币。要实现一个流畅的播放速度,意味着内容分发系统和服务器及带宽的高投入。“没有强大的资金支持,一个视频网站很快就会石沉大海,以一个每天流量超过100万的视频网站为例,至少需要1个亿的资金才能运转起来,而且还需要很强大的技术支持。”因国情不同YouTube神话不可能在中国复制。尽管国内视频博客、P2P下载、视频分享,视频搜索等网站形式层出不穷,但这种表面的差异并不能证明视频产业的繁荣。相反,盲目追随成功者脚步使整个行业陷入克隆之困,泡沫盛行。国内视频网站目前已完全进入了同质化混战,相似的页面,相似的内容,没有明确的盈利模式,没有精准的竞争策略。蓝海突然拼杀成了红

海。如何找到好的应用,找到好的商业模式,从而实现盈利?而且,要是盲目地烧钱过度,这些网站也难以在漫长等待中坚持下去,结果必然被行业所淘汰。

资本市场的盈利是不是视频网站在视频互联网初级阶段的盈利方式?单一的视频网站是否需要加入到某一强大的系统中,从而产生盈利模式?以下是一些现在视频网站常用的盈利模式和未来可能产生的新型的盈利模式,笔者认为,就目前而言,大量的网络视频网站的主要收入来源还是广告收入和个人点播付费收入。从收入结构和竞争角度考虑,以广告收入为主的单一盈利模式是不明智的。视频网站要想盈利,不能单纯地走广告路线,还应该销售自己的产品或服务、发挥创新能力、建立自己的客户群。例如视频分享网站就可以与优质内容制造方合作,创造优质内容,并拓展盈利方式。而且,随着3G网络的建立,手机将成为主要的上网媒介之一,大力拓展移动增值业务也是网络视频网站未来的盈利点。1、传统网页广告

传统的网页广告主要包括一些旗帜式的图片和文字广告,即有动态的和静态的,但鉴于其不利于浏览观看,虽然传统的网页广告形式能给门户网站带来巨大的收益,然而,具体到视频网站,却不能完成照搬过来。考虑到视频网站的特点,文字广告不宜多置,一两条便已经足矣,当然,图片广告也不应超过四幅,否则容易引起用户的反感。此类广告最大的缺点就是不够新颖突出,容易一起网页浏览者的厌烦,因此,在视频网站投放此类广告要有明确的针对性,比如,视频网站的用户一般以年轻人为主,这时我们可以选择年轻一族感兴趣的产品作为主要的投放广告。

2、视频嵌入式广告

所谓的视频嵌入式广告,就是在视频网站上的每一个视频片段的开头,结尾或者

中间某个位置插入几秒至几十秒的广告,也不失为一种较好的盈利模式。不过,视频嵌入式广告必须把握一个度,以便用户能够理解和接受该模式。另外,这种模式的实施,需要相关的视频合成技术,需要对网民进行调查:他们对这种方式的认可度。

3、与视频作者分享广告收入

允许任何个人或者团体提供自己制作的视频作品,经过审核后发布在视频网站,然后根据提供者的视频网站上的点击率由视频网站提供给视频作者相应的利润分成。这种方式可以促进用户发布原创作品的积极性,使网站拥有更多的原创作品,以区别于同行竞争,避免同质化现象,提升站点竞争力,也可以因此增加用户的黏性,保持用户对站点的忠诚度。

4、建立交易平台

视频网站本身就是用户免费上传和欣赏视频作品的服务平台,可以提供一个供用户之间进行交流的平台,甚至,可以在交流后进行一些视频作品的交易。交易过程中,视频网站可以与用户达成利益分成协议。

5、出让优质内容或收费

拿我们最熟悉的优酷网来说,现在是免费的,但将来势必跟增值业务挂钩,展望未来3G的发展,优酷网很有可能成为一个CP(内容提供商)在增值业务产业链中获取自己的利润份额。天下没有免费的午餐,但优酷网在花完风投的资金之后如何盈利的重要问题,对于一些用户喜爱的视频短片和小说,微视频网站可以采取付费的模式。视频网站可以将优质的视频作品出让于合作商,通过出让播放权获取利润。如将胡戈和后舍男孩的网络作品出售给SP。视频网站还可以成为电影厂商推广宣传的良好平台。电影厂商可以把新影片的片花或经典画面预先在

视频网站上投放,起到宣传推广的效果。进而达到互利互惠的效果。

6、利用3G手机流媒体视频分享

手机视频服务在欧美日韩等发达国家已经相当普遍,而且具备视频播放功能的手机也越来越普遍化大众化,可以预见,手机视频服务在我国的发展具有相当大的潜力。因而,视频网站要想获得长足的发展,必须借助于3G手机流媒体方面的应用。随着3G时代的到来,中国在无线视频分享领域的发展很有可能将超过美国。根据数据显示,现在,美国是世界上拥有最大数量的互联网用户的国家,而中国目前的用户数量已经排名第二。不过,在无线互联网领域,中国的客户数量已经遥遥领先于其他国家。因而,视频网站和移动通信服务商合作提供无线手机视频分享业务将会是视频网站在未来最重要的盈利模式。首先,手机用户可以把自己拍摄的短片上传到视频网站,然手视频网站可以自动审核整理,审核后可以允许移动终端和普通PC访问,从而和移动服务商进行利益分成。

7、与网络搜索巨头合作———“流量和搜索引擎的合作共赢”

一个好的视频网站从来不缺少流量,看看YouTube,日访问量过亿。然而,有流量未必能实现好的盈利。流量就是网站的浏览关注度,任何网站用户都能够成为产品或服务的潜在消费者,因此可以和搜索引擎提供商合作,以充分利用资源。对于视频网站来说,首先可以利用搜索引擎提供商专业的技术改善站点的站内搜索技术,给予用户更好的服务、体验;其次,可以防止用户因站内搜索的不便利而转向竞争对手或专业的搜索网站,当然,合作是双赢的,对于搜索引擎提供商,也可以有更多的用户使用他们的搜索引擎以搜索服务,从而为在搜索引擎做广告的广告商带来更多的潜在客户。而利益也由双方合理分成。如Goole收购YouTube,Yahoo收购Flicker、del.icio.us等都是对该模式的认可。

这些盈利模式中任何一种都可以为视频网站获取一定的盈利空间。但据CCW的报告显示,在现阶段只有28.59%的宽频用户愿意接受流媒体收费,而42.17%的宽频用户目前还只愿意接受免费的宽频服务,同意网站收费行为的用户比例较低。由此可见,虽然未来视频网站的发展将由免费走向付费,但就目前视频网站的生存与发展尚不能只依靠收费模式,而且单一的盈利模式也不足以支撑视频网站的生存、发展、壮大,而多渠道必然成为视频网站盈利的突破之门。只有给客户提供兼具黏性和准性的营销模式,才是Web2.0时代宽频网站自主生存的唯一出路。这些模式也没有囊括所有的盈利模式,网络视频网站的盈利也可以通过跟电视的组合,形成“网络+电视”的商业模式,将视频网站与电视整合全新的传播平台打通电视和网络之间的价值链,使两者价值叠加,实现利益的最大化。

结语:

面对视频网站的困境,尽管政策原因和自身原因交织限制着视频网站的发展,但并不意味着视频网站前途暗淡。总之,视频网站的现状是谁能够率先找出对策、谁能开创新的盈利模式,谁就有可能率先走出困境。对网络视频网站而言,如何利用新媒体内容与传播方式创新拓展新的盈利空间,迅速形成商业模式,是网络视频面临的关键挑战。