汽车垂直网站“汽车之家”的媒介经营研究
目 录
绪论 (1)
第1章汽车之家的发展概述 (5)
1.1 汽车垂直网站的概念界定 (5)
1.2 汽车之家的发展历程 (5)
1.2.1 汽车之家的创办 (5)
1.2.2 汽车之家的发展阶段 (6)
1.2.3 汽车之家的产品介绍 (8)
第2章汽车之家利用媒介属性展开的特色经营 (9)
2.1 以优质内容吸引流量 (9)
2.1.1 专业的编辑团队 (9)
2.1.2 丰富的内容形式 (10)
2.1.3 依托论坛生成的优质UGC (11)
2.2 通过精准流量拓展渠道业务 (12)
2.2.1 何为渠道业务 (12)
2.2.2 渠道业务的前景 (13)
2.2.3 经销商黄页业务 (13)
2.3 利用新媒体的互动性精准投放广告 (15)
2.4 依靠垂直优势涉足汽车电商 (17)
2.5 品牌化经营 (19)
2.5.1 打造品牌核心价值 (19)
2.5.2 树立优秀的企业文化 (20)
2.5.3 塑造媒介形象 (21)
2.6 汽车类全生态发展 (22)
2.6.1 发展汽车“自营”业务 (22)
2.6.2 发展汽车后服务市场 (23)
2.6.3 与汽车厂商合作造车 (24)
2.7 布局移动互联终端 (24)
第3章汽车之家的SWOT分析 (26)
3.1 优势分析 (26)
3.2 劣势分析 (28)
3.3 机会分析 (29)
3.4 威胁分析 (33)
第4章汽车之家存在的问题与建议 (35)
4.1 汽车之家经营中存在的问题分析 (35)
4.1.1 内容同质化以及客观性难以保证 (35)
4.1.2 盈利模式单一 (35)
4.1.3 论坛内容杂乱 (36)
4.1.4 对视频内容制作重视不足 (36)
4.2 建议 (37)
4.2.1 打造个性化内容 (37)
4.2.2 编营分离 (37)
4.2.3 拓宽营收渠道 (38)
4.2.4 对论坛内容进行分类 (38)
4.2.5 尝试与电视台合作制作视频内容 (38)
结语 (40)
参考文献 (41)
致谢 (43)
攻读硕士学位期间发表学术论文情况 (44)
绪 论
一、选题背景
中国目前已是世界汽车产销第一大国，并且伴随着中国经济的快速发展，汽车已从原来的奢侈品变成了走入寻常百姓人家的生活必需品，庞大的人口基数也促进了中国汽车工业的飞速发展。从中国汽车工业协会发布的数据来看，2014年中国汽车产销量超过2300万辆，连续六年蝉联全球第一1。汽车工业的蓬勃发展也自然而然的促成了汽车类媒体的诞生，之前人们只可以通过电视、电台、报纸和专业的汽车杂志来获取汽车信息，但是随着上个世纪90年代互联网的兴起，人们开始有了一个新的选择，即互联网媒体，并且它已经逐步成为人们最主要的获取汽车信息的途径。
相比于其它行业的垂直网站，汽车垂直网站的发展显得尤其迅速，因为它依托于汽车工业的快速发展和我国庞大的潜在汽车用户，截止2013年2月仅Alaxa就收录了94个国内汽车垂直网站，汽车垂直网站竞争日趋白热化2，如何求得自身发展乃是当务之急。
首先，目前我国的汽车垂直网站普遍存在着内容同质化的问题，各个网站的内容大同小异，栏目设置也毫无新意。其次，汽车垂直网站的盈利模式较为单一，主要依靠汽车厂商和经销商的广告来维持生存。最后，大部分汽车垂直网站傍着互联网这棵大树却没有充分利用起来，没有运用创新思维去寻找更贴近受众的经营手段，使得自身举步维艰。
二、选题意义
为了给中国的汽车用户提供更为详尽的汽车产品介绍、覆盖更广的汽车优惠信息、更有深度的导购和评测内容，李想于2005年成立了汽车之家，历经8年的发展在2013年12月11日“汽车之家”于纽约证券交易所挂牌上市，市值达到20多亿美元，截止到2015年9月汽车之家日均独立用户访总问量（PC+移动端)已达到2000万，已经成为全球访问量最大的汽车网站，用户平均每日在汽车之家停留时长超过17分钟，这一数
1 https://www.wendangku.net/doc/985825823.html,/zongheshuju/20150710/1005164775.html,中国汽车工业协会
2
张昆.汽车垂直网络媒体的现状和趋势[J].中国传媒科技，2013（4）