日用化学品项目申请报告
日用化学品项目
申请报告
一、项目提出的理由
实现发展目标，破解发展难题，厚植发展优势，必须牢固树立和
贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念。
创新是引领发展的第一动力。必须把创新摆在国家发展全局的核
心位置，不断推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新等各方
面创新，让创新在全社会蔚然成风。
协调是持续健康发展的内在要求。确处理发展中的重大关系，重
点促进城乡区域协调发展，促进经济社会协调发展，促进新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展，在增强国家硬实力的同时注
重提升国家软实力，不断增强发展整体性。
绿色是永续发展的必要条件和人民对美好生活追求的重要体现。
必须坚持节约资源和保护环境的基本国策，坚持可持续发展，坚定走
生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，加快建设资源节约型、环境友好型社会，形成人与自然和谐发展现代化建设新格局，推
进美丽中国建设，为全球生态安全作出新贡献。
开放是国家繁荣发展的必由之路。必须顺应我国经济深度融入世
界经济的趋势，奉行互利共赢的开放战略，坚持内外需协调、进出口
平衡、引进来和走出去并重、引资和引技引智并举，发展更高层次的
开放型经济，积极参与全球经济治理和公共产品供给，提高我国在全
球经济治理中的制度性话语权，构建广泛的利益共同体。
共享是中国特色社会主义的本质要求。必须坚持发展为了人民、
发展依靠人民、发展成果由人民共享，作出更有效的制度安排，使全
体人民在共建共享发展中有更多获得感，增强发展动力，增进人民团结，朝着共同富裕方向稳步前进。
坚持创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展，是
关系我国发展全局的一场深刻变革。创新、协调、绿色、开放、共享
的新发展理念是具有内在联系的集合体，是当前时期乃至更长时期我
国发展思路、发展方向、发展着力点的集中体现，必须贯穿于当前时
期经济社会发展的各领域各环节。
日化行业产业链分为上游原材料及包装行业，中游日化产品制造
行业以及下游的商品流通市场。上游原材料和包装行业企业数量众多，大部分原材料都可以实现重组供给，为日化行业的发展奠定了坚实的
基础；中游行业可以分为化妆品制造、洗涤用品制造、口腔用品制造、
香精香料制造以及其他日化产品五大类，化妆品占据主流；下游商品
流通市场中，线上销售的规模越来越大，未来线上销售是日化产品流
通的主要模式，新零售模式也将逐渐被应用。
日化产业链简介
日化行业的上游主要为生产原料及包装材料供应行业。生产原料
主要包括：水、棕榈油、香精、乳化剂、抗氧化剂、动植物性添加剂等；包装材料主要包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋等。上游原材
料规模化生产企业众多，市场竞争激烈，属于充分竞争的市场化行业。日化用品属于快速消费品，行业下游为营销渠道及零售终端，主要为
美容院、商超、日化店、电商平台。
行业上游：生产企业众多
日用化学品上游主要分为原材料行业和包装行业。由于日化产品
成分较为复杂，应用领域较广，其原材料也涉及众多领域，主要原材
料包括水、香料、棕榈油、油脂材料、粉质材料、较之材料、表面活
性剂等。我国化工行业发展历史悠久，大部分日化产品所用原材料生
产已经不存在技术壁垒，原材料生产企业众多，竞争程度激烈，原材
料大部分已经接近底部，良好的上游原材料供应为我国日化行业发展
奠定了坚实的基础。
虽然日化产品的品种繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的
适应性来看，多数为液体，乳液体或膏状物，不具备鲜明的外观，必
须通过精美、独特的包装设计，才能表现出其本身特性，因此日化产
品一般要依赖于包装，才能很好的实现销售，除了金属之外，塑料和
玻璃是当前主要使用的日化产品包装容器材料。
行业中游：化妆品占据主流
我国日用化学品市场规模处于不断上升状态，行业前景良好，也
吸引了众多企业竞相进入，2018年，我国日化行业规模以上企业数量
约为1430家，其中也涌现了众多知名品牌，如化妆品领域的北京大宝、广东雅倩、广州宝丽；洗涤用品领域的广州浪奇、立白集团、南风化
工等。
我国日化行业占比最大的子行业是化妆品用品，2018年化妆品零
售额约为2619亿元，占全部日化产品市场的53.91%；其次是洗涤用品，市场份额约为24.93%。从变化趋势来看，洗涤用品所占比重持续下降，而化妆品所占比重2014年以来持续上升。未来随着消费者观念的转变，化妆品市场规模将会越来越大，在带动日化产品市场规模扩张的同时，所占比重也将不断上升。
下游渠道：线上销售规模不断提升
我国日用化学品包含种类众多，所涉及的销售渠道也各有不同，其中化妆品主要分为商场专柜、连锁专卖店、美容院零售以及线上销售渠道；洗涤用品主要分为超市卖场、专营店以及线上销售渠道；口腔用品主要销售渠道为商场超市，还有一部分在药店出售，线上销售也逐渐变为主流渠道。
目前，日用化学品线上销售所占比重越来越大，以日化产品细分市场中份额最大的化妆品为例，线上销售收入逐年攀升，已经占据全部化妆品零售额六成以上的比例，2017年化妆品线上销售收入为1691.3亿元，占零售额的67.28%。2018年化妆品线上销售收入将超过2000亿元，比重进一步扩大。
二、项目名称及性质
（一）项目名称
日用化学品项目
（二）项目投资人
xx有限公司
（三）项目建设性质
新建
三、项目建设单位
经过多年的发展，公司拥有雄厚的技术实力，丰富的生产经营管理经验和可靠的产品质量保证体系，综合实力进一步增强。公司将继续提升供应链构建与管理、新技术新工艺新材料应用研发。集团成立至今，始终坚持以人为本、质量第一、自主创新、持续改进，以技术领先求发展的方针。
四、项目建设原则
1、坚持创新驱动。依托企业、高校、科研院所打造一批省级、国家级产业技术创新平台，推动新技术、新产业、新业态的发展，通过全面创新培育新的增长动力，形成新的经济增长点。
2、产业联动，协同发展。统筹协调产业与关联产业联动发展，培育关联生产性服务业，促进产业成链发展，提升产业发展水平，增强行业发展的整体性和协调性，扩大高端产品服务供给，加快产业和产品向价值链中高端跃升。
3、政府引导，市场推动。以政策、规划、标准等手段规范市场主体行为，研究运用价格、财税、金融等经济手段，发挥市场配置资源的决定性作用，营造有利于产业发展的市场环境。
4、开放融合。树立全球视野，对标国际先进，把握“一带一路”
重大战略契机，聚焦产业重点领域，探索发展合作新模式，在全球范
围配置产业链、创新链和价值链，更大范围、更高层次上参与产业竞
争合作，走开放式创新和国际化发展的道路。
5、因地制宜，特色发展。紧密结合区域发展要素条件，充分发挥
比较优势，围绕核心产业，引进培育龙头企业，形成各具特色、差异
发展的发展新格局。
6、坚持协调发展。注重发展速度与质量、效益相统一，与资源、
环境相协调，实现合理布局，进一步提高产业集中度，促进有序发展。
五、项目建设规模
（一）项目建设选址
本期项目选址位于xxx（待定），占地面积约165亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设
施条件完备，非常适宜本期项目建设。
（二）项目产品及服务规模
项目建成后，形成年产xx日用化学品的经营能力。
（三）建筑物建设规模
本期项目建筑面积201851.87㎡，其中：生产工程124948.56㎡，仓储工程35663.76㎡，行政办公及生活服务设施20134.73㎡，公共
工程21104.82㎡。
六、项目定位
深入贯彻落实科学发展观，加快转变产业发展方式，优化产业结构，加快技术进步，发展循环经济，提升发展质量和效益，进一步加
大联合重组、淘汰落后力度，走高效的可持续发展道路，促进产业长
期平稳较快发展。
七、建设期安排
12个月。
八、项目投资方案
（一）建设投资估算
本期项目建设投资62244.96万元，包括：工程建设费用、工程建
设其他费用和预备费三个部分。
1、工程费用
工程建设费用包括建筑工程投资（含土地费用）、设备购置费、安装工程费等；工程建设其他费用包括：建设管理费、勘察设计费、生产准备费、其他前期工作费用，合计52341.07万元。
（1）建筑工程投资估算
根据估算，本期项目建筑工程投资为24031.77万元。
（2）设备购置费估算
设备购置费的估算是根据国内外制造厂家（商）报价和类似工程设备价格，同时参照《机电产品报价手册》和《建设项目概算编制办法及各项概算指标》规定的相应要求进行，并考虑必要的运杂费进行估算。本期项目设备购置费为26593.63万元。
（3）安装工程费估算
本期项目安装工程费为1715.67万元。
2、工程建设其他费用
本期项目工程建设其他费用为7892.46万元。
3、预备费
本期项目预备费为2011.43万元。
（二）建设期利息
按照建设规划，本期项目建设期为12个月，其中申请银行贷款35209.17万元，贷款利率按4.9%进行测算,建设期利息862.62万元。
（三）流动资金
流动资金是指项目建成投产后，为进行正常运营，用于购买辅助材料、燃料、支付工资或者其他经营费用等所需的周转资金。流动资金测算一般采用分项详细测算法或扩大指标法，根据企业流动资金周转情况及本项目产品生产特点和项目运营特点，该项目流动资金测算参照同行业流动资产和流动负债的合理周转天数，采用分项详细测算法进行测算。
根据测算，本期项目流动资金为19575.18万元。
（四）项目总投资
本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资82682.76万元，其中：建设投资62244.96万元，占项目总投资的75.28%；建设期利息862.62万元，占项目总投资的1.04%；流动资金19575.18万元，占项目总投资的23.68%。
（五）资金筹措与投资计划
本期项目总投资82682.76万元，其中申请银行长期贷款35209.17万元，其余部分由企业自筹。