新式电视新闻的传播方式

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新式电视新闻的传播方式

作者：梁颖

来源：《新闻爱好者》2008年第16期

电视新闻在不知不觉中改变着自己一贯居高临下、指点江山的姿态，它开始试着俯下身来，亲近观众：不仅在内容上更贴近受众的生活，主持人也都变得和蔼可亲，像邻居或好友一样，开始以拉家常的形式“播”新闻了。新式电视新闻以一种全新的传播方式，即新闻娱乐化，将新闻信息与娱乐相结合，在现在激烈的媒介竞争中，挽回了不少受众的目光。

作为西方商业化媒介代表的美国，他们将被娱乐化了的新闻称为“娱讯”，指的是将新闻事件化和激情化，以“追求轰动效应”。有中国学者认为“新闻娱乐化主要指犯罪新闻、名人的风流逸事及两性纠葛”。从这些理解中可以看出，新式电视新闻的传播方式表现在两方面，一是新闻题材的软化，二是新闻报道手法的贴近化。

新闻题材的软化是指减少硬新闻的比例，增加对日常事件、带煽情性的暴力事件、灾难事件等软新闻的关注，并且从严肃的政治、经济等新闻中挖掘娱乐点。电视新闻一直以来都是严肃的，直到1992年的美国总统选举，独立候选人罗斯佩罗特在宣传上首创新闻与娱乐相融合的方式，赢得了19％的选民票，取得了独立竞选人参加竞选以来最好的成绩。

受众接触媒介的动机首先就是因为大众传播能够提供新闻、信息，帮助人们了解外部世界的动向和变化。电视曾经是信息源的控制者，它以视听一体的特性吸引了其他媒介无法相比的大量受众。然而，随着近年来各种新媒体的发展，人们已不必在某一个时间段通过电视节目获取信息。一项在欧洲国家进行的最新抽样调查结果显示，喜爱上网的年轻人比例首次超过爱看电视者，并且55岁以上的网民人数上升了12％。美国2006年也公布了一项针对网络使用者

媒体消费行为的调查，60．9％的人表示比前一年在网络上花的时间更多了，有35．5％的人

减少了看电视的时间。大众文化理论认为，大众文化是一种具有表现性和接受性的具体的生产性的公共领域和公共空间。大众在接触电影等大众文化时，不是被动地接受这些文化所想传达给人们的，而是根据个人的经历与感受，赋予这些大众文化自己的意义。在这样一个强调个性化的时代，受众不再满足于做“沙发上的土豆”，他们有了更多的想法，期望有多面的信息来供自己选择与判断。在压力过大的现代社会，观众更想获得丰富的新闻资讯和益于身心健康的娱乐消遣。他们更关注身边的生活，更期待有离奇的事来拨动他们疲惫的神经。电视新闻题材的软化正是迎合了这种需求。近几年全国各地兴起的民生新闻就是一个很好的例证。民生新闻以平民的视角，民生的取向报道着百姓身边的生活。比如湖南卫视的《晚间新闻》，就主要以社会新闻为主，报道诸如“众人营救落井水牛”、“网瘾少年与母亲置气不归家”等这样的百姓生活内容，深受观众欢迎。这些软新闻与硬新闻相比，更能促进观众对价值、伦理、日常生活的参与，在无形中达到教育引导的目的。

新闻报道手法的贴近化是指在报道新闻的时候，节目在内容编排、主持人播报方式上采取更为观众认可与接受的方式。心理学的“呼应理论”表明，人的外显情绪表情可以极大地感染与