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大学生手机购买消费行为影响因素研究2

3 问卷分析

3.1调查问卷设计

（一）设计原则

（1）科学性。在选择相应的指标去对大学生手机购买的影响因素进行考察时，选取指标要考虑以下因素，指标体系必须能科学地、客观地、合理地、指标数据具备可获得性且尽可能全面地反映影响大学生消费行为的的因素。指标的选取要有理有据，体系是如何制定的，制定规则是否科学，指标解释能力是否合理、数据获取方式是否准确科学，只有坚持了科学性，才能保证从框架结构、指标体系、信息数据有是有利有据的，这样的分析结果才是可靠并且令人信服的。

（2）层次系统性。在考察手机影响因素时，要使得各个指标既是相互独立的，又是有有机联系的，存在一定的逻辑关系，不但从微观层面、侧面角度去反映生产要素系统的特征和状态，也要反映它们的内在有机联系。同时，不同的指标要有一定的层次性质，每个层次指标数据涉及众多方面，但所代表实际又有一定的关联，体现出一定的并列相关性，而层次之间也有机联系的，不同的层次之间可以是功能群的存在，具备一定的一致性，同时又相互独立但彼此之间又非绝对排斥，体现出一定的适应性。层次部分向上可以解释因变量，向下涵盖若干指标，可以从系统论的相关性原理出发去分析层次性，从横向上实现上下关联，纵向实现并列关联，体现出一定的有机联系，最终指标的选取能够相互独立又存在一定的有机联系。

（3）时效性原则。指标的选取与指标体系的建立要反映一段时间内的情况，反映自变量的运作机制以及对因变量的解释作用，时效性首先说明这个指标在时间上是有解释能力的。跟踪变量的变化，跨越一段时间，也是时效性的一种体现。从数据可获得性上讲，一个数据解释力很强且获得性强，但是时间节点较为久远也不算一个好指标。要保证数据对目前问题的解释能力就要保证指标选取具备时效性。

（二）指标选取

在设计手机购买影响因素表时，考虑到大学生自身特征和消费行为特征，本文设计的问卷量表主要包括两部分：基础的人口统计学特征与影响因素关注度情况。人口统计特征涵盖了性别、年级、生活费因素，手机购买影响因素关注度方面主要是运用李克特五分制量表，具体如表3-1：

表3-1 大学生手机购买影响因素关注度测量题项表

编码测量题项

Q1 手机价格

Q2 手机品牌

Q3 手机外观设计

Q4 手机功能丰富

Q1 手机耐磨耐摔耐用

Q2 手机售后服务好

Q3 手机电池容量大

Q4 手机操作系统简单方便

Q1 手机类型属当前流行款

Q2 家人/朋友/同学推荐

Q3 手机的身份\地位\个性\品位象征性根据李克特五分制量表，手机购买影响因素调查问卷表的二级指标均有五个选项，对应得分则分布于1-5分之间，选项与得分对应情况如表3-2：

表3-2问卷选项与得分关系对应表

完全关注不太关注一般关注比较关注很关注

1 2 3 4 5

3.2调查问卷数据收集

（一）问卷发放及回收

本研究的问卷油有三大部分构成。其一，问卷的引言；其二，调查对象的个人基本信息填写问项；其三，问卷的主体内容。问卷引言部分的目的在于，能够让被调查对象明确本问卷的用途、展开本次调研的目的、消除被调查对象填写问卷的顾虑。本研究通过现场发放调查问卷的方式进行，累计发放问卷100份，最终回收94份，剔除作答规律明显或者问题作答缺失较多的问卷后，合计回收有效问卷92份，最终有效回收率92%，整体回收有效率相对较高，可以进一步对收集的问卷进行处理。

（二）问卷数据信效度

信度分析又称可靠性分析,是一种度量综合评价体系是否具有一定的稳定性和可靠性的有效分析方法，内部一致性是常用并且行之有效的方法，本文利用内部一致性方法对问卷信度进行测量，Alpha信度系数（克隆巴赫Alpha）是常用的信度系数，具体测量结果如表3-3：

表3-3数据可靠性统计

从表中可以看出，Alpha系数达到0.790，在50%的劈度下，数据整体的质量较为可靠。所谓效度，是指度量结果是否真正是研究者所预期的结果，即数据与理想值的差异程度，主要分为内容效度和结构效度，运用SPSS软件得到检验结果如表3-4：

表3-4 KMO 和巴特利特检验

从表中可以看出，KMO和巴特利特检验统计量的sig值小于0.01，显著性较好。KMO值为0.732，处于0.7-0.8的效度较好区间内。进一步获取样本数的描述性统计结果如表3-5：

表3-5调查问卷样本数据的人口统计学特征描述

频率百分比有效百分比累积百分比

性别女44 47.8 47.8 47.8 男48 52.2 52.2 100.0

总计92 100.0 100.0

年级大一15 16.3 16.3 16.3 大二16 17.4 17.4 33.7

大三22 23.9 23.9 57.6

大四12 13.0 13.0 70.7

研究生27 29.3 29.3 100.0

总计92 100.0 100.0

生活费2000元以下19 20.7 20.7 20.7 2001-3000元19 20.7 20.7 41.3

3001-4000元32 34.8 34.8 76.1

4000元以上22 23.9 23.9 100.0 总计92 100.0 100.0

4手机购买影响因素调查数据分析——基于X大学学生

4.1手机购买影响因素差异性分析

（一）性别差异性

表4-1大学生手机购买影响因素性别差异性统计

性别个案数平均值标准偏差t值P值

手机价格男44 3.2564 1.46392 4.331 0.085 女48 3.0377 1.59280

手机品牌男44 3.6923 1.43552 18.221 0.013 女48 3.7623 1.35820

手机外观设计男44 3.0000 1.55597 12.331 0.025 女48 3.8868 1.32521

手机功能丰富男39 2.5897 1.40896 5.7331 0.061 女53 3.2264 1.44969

手机耐磨耐摔耐用男39 2.8205 1.44863 -1.563 0.122 女53 3.3019 1.47524

手机售后服务好男39 3.0256 1.44162 0.1223 0.783 女53 3.0000 1.40055

手机电池容量大男39 3.8256 1.42325 19.321 0.010 女53 3.2264 1.32493

操作系统简单方便男39 3.0256 1.42325 -0.488 0.627 女53 3.1698 1.38308

当前流行

款男39 3.9811 1.36468 15.331 0.017 女53 3.9811 1.37967

别人推荐男39 2.6923 1.45374 10.331 0.031 女53 3.0566 1.47303

手机的象征性男39 3.3590 1.28733 1.323 0.119 女53 3.1321 1.38727

在95%的置信水平下，手机品牌（p=0.013）在性别方面差异性显著，且女生关注度（M=3.7623）高于男生（M=3.6923）；手机外观设计（p=0.025）在性别方面差异性显著，且女生关注度（M=3.8868）高于男生（M=3.0000）；手机电池容量大（p=0.010）在性别方面差异性显著，且男生关注度（M=3.8256）高于女生（M=3.2264）；手机是当前流行款（p=0.017）在性别方面差异性显著，且女生关注度（M=3.9811）远高于男生（M=3.9811）；别人推荐（p=0.031）在性别方面差异性显著，且女生关注度（M=3.0566）略高于男生（M=2.6923），其余影响因素不显著。

（二）年级差异性

表4-2大学生手机购买影响因素年级差异性统计

个案数平均值标准偏

差

F值P值

手机价格

大一15.0 2.533 1.246 0.539 0.707 大二16.0 2.813 1.759

大三22.0 3.227 1.343

大四12.0 3.250 1.658

研究生27.0 2.963 1.675

总计92.0 3.130 1.535

手机品牌

大一15.0 3.533 1.506 2.922 0.081 大二16.0 2.188 1.471

大三22.0 2.682 1.171

大四12.0 2.750 1.603

研究生27.0 3.037 1.224

总计92.0 2.848 1.390

手机外观设计大一15.0 2.800 1.207 0.466 0.761 大二16.0 3.313 1.352

大三22.0 2.909 1.571

大四12.0 3.083 1.621

总计92.0 2.935 1.420

手机功能丰富

大一15.0 2.600 1.502 1.384 0.246 大二16.0 3.188 1.642

大三22.0 3.273 1.352

大四12.0 2.833 1.467

研究生27.0 2.815 1.442

总计92.0 2.957 1.459

手机耐磨耐摔耐用

大一15.0 3.200 1.424 1.075 0.374 大二16.0 3.500 1.549

大三22.0 2.591 1.623

大四12.0 2.750 1.138

研究生27.0 3.370 1.418

总计92.0 3.098 1.476

手机售后服务好

大一15.0 3.467 1.302 1.134 0.346 大二16.0 2.625 1.500

大三22.0 2.955 1.558

大四12.0 2.583 1.379

研究生27.0 3.222 1.281

总计92.0 3.011 1.410

手机电池容量大

大一15.0 3.400 1.724 2.223 0.166 大二16.0 3.438 0.964

大三22.0 2.727 1.386

大四12.0 2.833 1.467

研究生27.0 3.296 1.265

总计92.0 3.141 1.363

操作系统简单方便

大一15.0 3.933 1.163 1.228 0.322 大二16.0 3.125 1.455

大三22.0 3.182 1.402

大四12.0 2.083 0.900

研究生27.0 3.037 1.427

总计92.0 3.109 1.394

当前流行款

大一15.0 3.667 0.976 8.021 0.042 大二16.0 2.938 1.124

大三22.0 2.682 1.492

大四12.0 3.417 1.311

研究生27.0 3.148 1.586

总计92.0 2.957 1.366

别人推荐大一15.0 2.067 1.438 10.221 0.038 大二16.0 3.313 1.352

大三22.0 2.773 1.412

大四12.0 2.833 1.403

总计92.0 2.902 1.468

手机的象征性

大一15.0 3.867 1.668 15.021 0.024 大二16.0 3.125 1.310

大三22.0 3.145 1.101

大四12.0 3.333 1.073

研究生27.0 2.963 1.480

总计92.0 3.228 1.343

在95%的置信水平下，手机是否为当前流行款（p=0.042）在年级方面具有差异性，且大一学生关注度最高（M=3.667）；别人推荐（p=0.038）在年级方面具有差异性，且大一学生关注度最低（M=2.067），大二学生（M=3.313）和研究生（M=3.259）关注度相对较高；手机的象征性（p=0.024）在年级方面具有差异性，且大一学生关注度最高（M=3.867），研究生（M=2.963）关注度最低，其余维度上均不显著。

（三）生活费差异性

表4-3大学生手机购买影响因素生活费差异性统计

个案数平均值标准偏

差

F值P值

手机价格2000元以下19 3.8421 1.60773 6.889 0.011 2001-3000元19 3.4211 1.74215

3001-4000元32 3.0438 1.53685

4000元以上22 2.8182 1.25874

总计92 3.1304 1.53507

手机品牌2000元以下19 3.0526 1.39338 12.011 0.006 2001-3000元19 2.8947 1.44894

3001-4000元32 2.8375 1.34254

4000元以上22 3.8273 1.34277

总计92 2.8478 1.39019

手机外观设计2000元以下19 2.7895 1.54844 0.959 0.416 2001-3000元19 3.1579 1.50049

3001-4000元32 2.8125 1.33047

4000元以上22 3.0455 1.43019

总计92 2.9348 1.42045

手机功能丰富2000元以下19 3.0000 1.82574 0.113 0.952 2001-3000元19 2.7895 1.51213

3001-4000元32 3.0313 1.28225

4000元以上22 2.9545 1.39650

总计92 2.9565 1.45944

手机耐磨耐摔耐用2000元以下19 3.4211 1.64370 0.522 0.669 2001-3000元19 2.8421 1.67542

3001-4000元32 3.1250 1.26364

4000元以上22 3.0000 1.48003 总计92 3.0978 1.47551

手机售后服务好2000元以下19 3.1579 1.34425 0.721 0.542 2001-3000元19 3.1053 1.48678

3001-4000元32 2.7188 1.41955

4000元以上22 3.2273 1.41192

总计92 3.0109 1.41028

手机电池容量大2000元以下19 3.3158 1.15723 0.289 0.833 2001-3000元19 3.7368 1.24017

3001-4000元32 3.1250 1.26364

4000元以上22 2.5000 1.56601

总计92 3.1413 1.36343

操作系统简单方便2000元以下19 2.8947 1.37011 0.623 0.432 2001-3000元19 3.2105 1.43678

3001-4000元32 3.0625 1.43544

4000元以上22 3.2727 1.38639

总计92 3.1087 1.39431

当前流行款2000元以下19 2.6842 1.33552 7.002 0.009 2001-3000元19 3.0684 1.46099

3001-4000元32 2.7188 1.27594

4000元以上22 3.2818 1.40192

总计92 2.9565 1.36610

别人推荐2000元以下19 3.3684 1.42246 0.403 0.208 2001-3000元19 3.2632 1.59311

3001-4000元32 2.6875 1.44663

4000元以上22 2.5000 1.33631

总计92 2.9022 1.46805

手机的象征性2000元以下19 3.0526 1.50826 3.554 0.018 2001-3000元19 3.2632 1.32674

3001-4000元32 2.8125 1.25563

4000元以上22 3.9545 1.09010

总计92 3.2283 1.34330

在95%的置信水平下，手机价格在生活费方面差异性显著（p=0.011）,生活费越高，对手机价格关注度M值相对越低，手机品牌在生活费方面差异性显著（p=0.006），随着生活费提升，对手机品牌关注度M值有所提升；当前流行款在生活费方面差异性显著（p=0.009），

4000元以上区间（M=3.2818）对流行款关注度最高，2000元以下（M=2.6842）、3001-4000元(M=2.7188)区间关注度相对较低；手机的象征性在在生活费方面差异性显著（p=0.018），4000元以上区间关注最高（M=3.9545）。

4.2手机购买影响因素分析

表4-5 手机购买影响因素关注度情况表

N 最小值最大值关注度均值标准偏差手机价格 92 1.00

5.00 3.3470 1.53507 手机品牌 92 1.00 5.00 3.6231 1.39019 手机外观设计 92 1.00 5.00 3.3348 1.42045 手机功能丰富 92 1.00 5.00 2.9565 1.45944 手机耐磨耐摔耐用

92 1.00 5.00 3.0978 1.47551 手机售后服务好 92 1.00 5.00 3.0109 1.41028 手机电池容量大 92 1.00 5.00 3.0613 1.36343 操作系统简单方便

92 1.00 5.00 2.9087 1.39431 当前流行款 92 1.00 5.00 3.1565 1.36610 别人推荐 92 1.00 5.00 2.9022 1.46805 手机的象征性

1.00

5.00

3.1283

1.34330

图4-1 手机购买影响因素关注度柱状图

从本文的问卷量表调查结果来看，手机品牌（M=3.6231）影响因素最大，手机品牌是手机电子产品的一个综合衡量值，能够综合的反映一个手机的被认可度，是手机价位区间、手机质量的水平值、售后服务质量、象征作用等因素的综合测度，所以从手机选择的综合性角度来看，大学生在购买手机时的首要因素的是选择品牌，是手机性价比的一个直接体现。其次影响度较高的因素的手机价格（M=3.3470），大学生普遍没有收入或者是兼职收入也相对较低，大部分对手机价格都有一定的敏感度，所以在选择手机产品时，手机价格就成为一个重要的影

响因素，这与学生经济条件特征向吻合。从关注度最低的因素来看，别人推荐（M=2.9022）在可以因素中影响最低，也就是说，就样本数据而言，在选择手机时不太倾向于关注同学、朋友等周边人群的意见，随着时间变化，大学生组成的主体在不断变化，由90后逐步向00后过度，群体特征也发生演变，由于成长环境等因素的变化，特点群体的购买决策特征也随之变化，新群体在性格方面更独立，接触相关知识信息的时间也更早、周期更长，由此也更容易做出独立的决策，并且自身需求趋于个性化，加之经济条件的差异性，所以对周围人的意见并不是很关注，突出表现为：在购买手机时，样本大学生对别人的推荐意见关注度较低。5结论

本文从手机产品自身特征、大学生自身情况等方面出发分析影响大学生购买手机影响因素及这些因素的作用机制，在此基础上设计了涵盖了学生基本信息与影响因素关注度的问卷量表，运用SPSS软件进行了分析，

（1）性别差异性。手机是否为当前流行款、手机品牌、手机外观设计、他人推荐因素在性别方面差异性显著，女生关注度均高于男生；手机电池容量大关注度方面，男生关注度高于女生。

（2）年级差异性。手机是否为当前流行款方面，大一学生关注度最高（M=3.667）；别人推荐方面，大一学生关注度最低（M=2.067），大二学生和研究生关注度相对较高；手机的象征性方面，大一学生关注度最高，研究生（M=2.963）关注度最低。

（3）生活费方面。生活费越高，对手机价格关注度M值相对越低，对手机品牌关注度M值有所提升；4000元以上区间（M=3.2818）对流行款关注度最高，2000元以下（M=2.6842）、3001-4000元(M=2.7188)区间关注度相对较低；手机的象征性方面，4000元以上区间关注最高（M=3.9545）。

（4）影响因素排序方面。就样本数据而言，手机品牌关注最高，手机价格关注度其次，而别人推荐因素关注度最低。

针对理论与问卷分析的结果，本文提出如下建议：

针对性别设置专门的营销策略，在宣传和推介方面进行性别差异化宣传，向女性重点推介当前流行款、手机品牌、手机外观设计、他人推荐等因素；向男性重点推介电池电量等手机性别方面的优势，所以在机型品牌在营销时可以向不同的性别群体设置不同的主力机型等。

在向学生推销产品时，应该关注到年级因素，大一学生对手机是否为当前流行款最为关注，则应充分注意到该因素制定相应的策略，同时针对大一学生的销售应该注重手机品牌形象塑造，提升学生的认可度。

由于学生的生活费不同会导致对手机品牌、手机流行度、手机象征性的关注

度产生一定程度上差异，基于大学生生活费的差异性，在制定影响策略时应设置足够的产品机型，能够尽量的覆盖掉不同经济条件的学生，从而能够挖掘手机销售潜力。

（4）针对大学生总体上对各影响因素的关注度不同，在产品设计、销售过程中应该加以侧重，能够最大限度的与大学生的关注吻合，塑造出手机产品的概念形象，或者能够在一定的程度上影响到学生对手机影响因素的关注度变化，进而提升销量。

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[19]唐华林,张晨秋,杜柏杨,等. 互联网时代电子产品更新换代对大学生影响的分析--以苹果手机为例[J].现代商业,2016(9):169-170.

大学生手机消费调查报告(1)

大学生手机消费调查报告一选题背景随着经济社会的不断发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。二、调查目的 1、通过购买手机的情况大致了解大学生的消费习惯（消费档次、品牌偏好、购买关心要素、选购意向，影响购买决策的因素）。 2、了解大学生对手机产品的心理需求，获取有关消费者对手机产品的重要信息（看法、建议）。三组员分工四、调查方式：现场问卷调查（300份）五、调查对象：大连理工大学，大连海事大学，东北财经大学，大连海洋大学四所高校学生六调查内容（一）手机普及情况及趋势分析（二）各品牌手机占有情况（三）购买手机的目的（四）每月话费支出（五）学生手机使用的分析（六）手机满意度的分析七调查总结（一）手机普及情况及趋势分析信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域（主要是手机市场）的信息极大的丰富化、便利化了，在这种强烈的外部刺激的作用下，学生手机族的消费动力也得到了提高。据此次调查资料显示：在被调查者中手机的拥有率高达98、3％。从调查中我们还可看出：大多数学生手机族所能承受的手机价格在1000-1500元之间，占55%；手机价格在1000元以下与1500-2000元的各

占20%；少数的手机价格在2000元以上，占5%。也就是说，他们需要的是中低档的手机。（二）各品牌手机占有情况经调查表明，诺基亚、索爱、三星、摩托罗拉等名牌手机一直受到消费者的青睐，可见，大学生也是比较注重品牌的，大品牌对市场起主导作用，小品牌只能填补市场的空隙，品牌在手机消费起着相当大的作用。（三）购买手机的目的对手机使用目的的调查发现，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，而这种态度对学生手机族购买动机的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分临近毕业的大学生怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。也有少部分的人是受到周围朋友的影响。（四）每月话费支出调查结果显示，学生的生活费用大部分来自家长。因此，大学生都会通过办理各种套餐来节省话费，67%的被调查者一个月的手机费用大约在30—60元之间；30元以下和60-100元的各占15%；手机费用在100元以上的所占的比率较小，为3%。（五）学生手机使用的分析据调查显示，学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能：40、1%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的；此外，还有23、3%的人认为手机的功能齐全是关键。大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外力观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能齐全的手机。也有少部分的被调查者表示受到了各

大学生消费行为分析

大学生消费行为分析报告 1.调查分析的目的及意义 2.市场调查概述 3.调查现状及分析 4.总结目的：大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我们既是以此为出发点，以问卷调查的形式调查其意义和目的在于通过对当代大学生的消费行为调查，从而研究出科学、健康、理性的消费观。意义：随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者, 大学生的消费特征通常被认为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力尚未独立，消费受到很大的制约;另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在不少问题。大学生的消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，消费文化的构建都会产生极其重要的影响。为真实了解当代大学生的消费水平、状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为新消费运动的践行者、推动者，具有积极的现实意义调查方法：发放问卷调查对象：高铁学院全体学生参与人数：有效问卷83份调查概述：为了对大学生消费情况有比较全面准确地了解，我们开展了研究。并对高铁学院在校大学生进行了消费情况的问卷调查。其中男性大学生占50.6%，女性大学生占49.4%。调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。现将我们对高铁学院的大学生消费的基本状况调查总结如下。通过上表我们可以对大学生的消费能力与消费结构做一个分析。在关于在校大学生月平均花销状况一栏的调查中，500元以下的有2人;500-1000元的有24人;1000-1500元的有47人;2000元以上的有10人。可见，大学生的消费差距较大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。然后在生活费来源这一栏中可以看出当代大学生的经济来源绝大部分来自于父母，这里面有几个原因：1，兼职不容易找到。2，有些同学认为花父母的钱天经地义，现在大学生最主要的是学习，并不是出去做兼职，这一部分人忽略了一点：在大学里做兼职不仅能赚钱补贴自己的生活费，还可以在社会上学习很多学校里学不到的东西，锻炼了自己的

关于大学生手机消费情况范文

关于大学生手机消费情况学院:管理学院专业：市场营销二班姓名：陈丽娜学号：98

关于大学生手机消费情况调查报告目录一、………………………………………………………………………前言二、………………………………………………………………调研内容（一）大学生手机消费需求调研（二）大学生的手机消费偏好的调研（三）大学生手机购买行为的调研（四）大学生手机消费的外部因素的调研三、………………………………………………………………调研说明（一）调研总体（二）调研目的（三）调研方法（四）调研实施四、………………………………………………………调研结果分析（一）样本总体结构分析（基本信息分析）：（二）大学生手机需求现状以及购买力分析：（三）大学生对于手机消费的偏好分析：（四）购买决策分析：（五）大学生购买手机的外部影响因素分析

五、…………………………………………………..调研总结及建议（一）总结及建议（二）对大学生的建议一、前言：随着社会经济水平的日益提高，人们的消费水平也随着逐渐增强。在拥有了足够的经济实力背景下，越来越多的人拥有手机。这其中又特别是大学生，手机已经成为了他们沟通、生活中不可缺少的通信工具，然而今天的手机，已经不再仅仅是简单的通信工具，随着科技的发展手机的功能在飞速的拓展，使用也是越来越方便。同时手机归属于的移动通信设备行业竞争日益激烈，国际品牌、国产品牌、山寨、走私水货、五码翻新等各式各样的手机涌入这个市场，这也让消费者对于手机的购买行为具有多样性。二、调研内容 1、大学生手机消费需求调研调研内容：对消费者的手机消费需求以及需求量进行调研。 2、影响大学生的手机消费的消费偏好的调研调研内容：对影响消费者的价格、品牌、质量、外观、功能等消费偏好进行调研。 3、大学生手机购买行为的调研调研内容：大学生手机购买的购买途径、购买方式、购买决策等进行调研。 4、影响大学生手机消费的外部因素的调研调研内容：对大学生手机消费的手机资讯获取途径、促销、售后服务等进行调研。调研对象：三峡学院、三峡医专大学生三、调研说明（一）调研总体：三峡学院与三峡医药高等专科学校在校全体学生

大学生手机消费调查报告范文_调查报告_范文大全

大学生手机消费调查报告范文_调查报告_范文大全摘要：本研究旨在通过对大学生手机消费情况的调查，探讨影响当代大学生购买决策的因素。为此，我们主要采用问卷法对西北大学和西北工业大学两所高校进行了调查，结合对西安市和新沂市部分商家的走访，通过分析得出结论：影响大学生购买决策的因素主要分为两个方面：第一，外显因素即手机本身特点（外观、质量、价格）；第二，潜在因素即品牌（公司形象、知名度、广告），销售方式（服务态度、购买的物理环境），流行时尚。 1引言：随着社会信息化进程的加快，高新科技产品成为消费热点，手机作为其代表之一，而大学生作为一个潜在的消费群体，两者越来越多的受到关注。一个学校可以带动一片区域经济的发展，尤其是那些走在市场前沿的新产品，诸如手机，MP3等代表当今高新技术的产品既能迎合大学生的需要又能体现大学生的时代气息。所以笔者对此做了部分调查。 2方法: 2．1被调查者：研究者通过随机抽样对西大和西工大两校共150范文写作名同学进行了调查，其中男生68人占45.2%，女生82人占54.8 %。 2.2实验程序：笔者分别在校园里请自愿者填写自制手机调查问卷（本问卷主要涵盖三方面内容：手机本身因素，服务及购买物理环境因素，广告及品牌效应因素。题目共16道，并随机排序，其中无关题1道）。同时，笔者还在市内各大手机专卖店收集相关资料。 3结果: 本研究一共发放问卷150份，有效回收率为90%。对问卷原始数据大致归类后，再利用图表进行分析。 3．1在手机本身特点上被调查者选择结果范文TOP100（见表一）：表一对手机本身特点的调查从表中的数据可以看出被调查者在手机本身的特点上更喜欢信号灵敏、功能齐全的机型。 3．2在品牌、广告问题上被调查者关注结果（见表二、图2、图3）：表二广告中可信因素的调查从上述数据中笔者发现较之名人，大学生更为信赖统计数据与专业人士。上述各选项结果表明：在各品牌的选择态度上存在显著性差异。

大学生手机消费市场调查报告

. . 大学生手机消费市场调查概况 ?调查目标 ?调查时间 ?调查方式 ?调查地点 ?样本情况 ?人员安排 ?调查进度流程 . . .

. . 一、调查目标近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商已把目光投向了大学生这一巨大的消费群体。本次调查主要对大学生手机需求的调查，全面研究 1、明确大学生手机市场品牌认知度和竞争情况 2、了解大学生中使用手机的品牌的基本情况 3、大学生了解手机信息的渠道以及购机的主要场所 4、了解大学生对现有手机功能及服务的满意度 5、大学生对手机品牌的忠诚度 6、了解大学生对手机的个性需求 7、影响大学生购买手机产品的主要因素二、调查时间 12月27日~~12月28日三、调查方式 1、深访调查法：深入学生宿舍进行深访调查 2、访谈法：通过网络语音对网友进行访谈四、调查地点省的几所高校（包括中南大学、理工大学、中医药大学、大学、中南林业科技大学、商学院等等）五、样本情况一共印刷了120份问卷，有效问卷105份，在受访者中有男生55人，女生50人，其一学生29人，大二学生43人，大三学生26人，大四学生7人六、人员安排 1、冬锦、霖、曾涛三人负责设计调查问卷，婷负责审核修改， 2、每个小组成员负责17份问卷的访问，婷负责监督访问的真实性 3、言亮、琳裕、思、婷四人负责复核以及数据录入，婷负责调查报告，其他成员协助。七、调查进度流程总负责人：婷 . . .

. . 小组成员：言亮、思、琳裕，三人负责二、三部分的撰写霖、冬锦、曾涛，三人负责四、五部分的撰写婷负责总体框架以及一、六部分的撰写，最后的定稿。. . .

大学生消费情况分析(最终版)汇总

小组成员：龚雪儿谢小琴何亚蓉张弘毅付小新龙伍洋

目前，无论是理论界还是教育界，倾向于大学生高消费或情绪性、先锋性消费的定性论述较多。伴随着中国成功加入WTO，各类洋品牌、新产品、新消费观念将不断涌入，大学生--时尚的追随者、将来中高层商品的主要消费群体之一、处于半踏入社会的人们，又是如何支配他们手中的货币的呢？为了更准确地把握当代大学生的消费脉搏，解读当代大学生消费行为方式，我们小组对此进行了初步探讨。当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求；另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，下面我们将为大学生群体做一个有关消费情况方面的分析。

一、当代大学生消费现状及分析 (4) (一)大学生整体经济情况分析 (4) (二)大学生消费结构分析 (5) (三)大学生消费特点 (5) 二、大学生消费中存在的问题 (6) （一）存在的问题 (6) （二）产生问题的原因 (6) （三）针对问题的解决方案 (7) 三、从市场营销角度分析如何开拓大学生市场 (9) （一）从企业的角度分析 (9) （二）从手机行业的角度分析 (10) （三）从网购行业的角度分析 (11) （四）从旅游行业的角度分析 (11)

一、当代大学生消费现状及分析 (一)大学生整体经济情况分析 1、经济来源关于经济来源的调查结果显示:大学生获得经济来源的方式有多元化发展的趋势,而目前76.19％的大学生还是把家庭供给作为最主要的经济来源，其余几个来源渠道所占比例较小，例如打工、贷款等。分析可以得出,一方面,家人对其消费的引导和控制作用在其消费观念的树立上的影响依然很大;另一方面,目前大学生的依赖心理普遍较为强烈,容易造成大学生不负责任、不顾后果、不理性的消费。 2、月消费支出情况调查结果显示,全国在校本科大学生的月支出的分布基本处于较为合理的水平,月平均消费处于500元-1000元的学生人数最多,几乎占一半的比例,1000元-1500元、300元-500元两个阶段的次之,处于极高的1500元以上和极低的150元以下都占很小比例,而且总体来看,低于500的水平的人数大于高于大于1000的人数。调查中关于月消费支出只是涉及了日常的消费支出,并没有将学生每年的学费和其他的大额消费支出算入其中。

大学生手机购买行为性别差异调查最终版

大学生手机购买行为性别差异调查一、调查方案 1.调查背景：随着社会生活环境的改变，人们的消费结构也在不断发生着变化，消费对象也在时刻发生转移，大学生作为整体消费群体中的一个特殊群体，不再是只想呆在“象牙塔”里读书的传统形象，而是正在更多的融入社会，对手机消费的追求已逐渐成为大学生中的一种新时尚。手机市场在大学校园也正在逐日蓬勃发展，正成为广大手机厂商必争之地，各种性能、各种品牌、各种价格的广告让我们眼花缭乱，那么，大学生手机购买行为性别差异现状到底怎样，其购买行为差异等系列问题都值得我们深入调查与探讨。本次调查的目的便是为了了解在校大学生的手机购买行为性别差异，所以我们特意对此进行了调查并且进行了分析。 2.调查主题：大学生手机购买行为性别差异 3.调查目的：大学生作为一个整体消费群体中的一个特殊群体，手机市场在大学校园也逐日蓬勃发展，细分男女生之间对手机的不同购买行为，从而更有针对性地开拓和利用大学生手机市场，为手机的生产以及销售提供一定参考价值。 4.调查的内容：我们这次调查从大学生众多消费中选取不同性别之间对手机购买行为的差异，不是因为其他消费对大学生生活和工作不重要，而是手机购买行为差异这一个特殊消费项目是目前大学生消费的一个亮点，也是产生问题较多的消费项目。通过调查大学生手机购买行为的性别差异，可以反映出他们的消费观念及相关问题。 5.调查对象：广东省各大高校在校生 6.调查方式：网上问卷以及实地调查问卷 7.调查时间：2012年07月02日（发问卷）至2012年07月06日（收）二、购买行为分析：

为了更好地了解大学生手机购买行为性别差异，首先我们必须明白什么是购买行为，购买行为的类型有哪些，影响购买行为的因素有哪些等等这些问题，我们都必须事先了解，所以我们也进行了购买行为分析。 1.购买行为的类型（1）复杂型购买行为。品牌差异大，程度高的购买行为。（2）和谐型购买行为。品牌差异小，消费者介入程度高的购买行为（3）多变型购买行为，品牌差异大，消费者介入程度低的购买行为（4）习惯性购买行为。品牌差异小，消费者介入程度低的购买行为 2.购买行为的变化（1）的变化。人们购买商品的目的，并不单纯在于商品使用上的功能与价值。这一点在年轻一代身上特别明显。在使用价值之上，重视附加心理价值的商品不断增加。使人心灵丰富的、变美的、变快乐的、变新的、变珍贵的商品往往受青睐。（2）品牌忠诚度。在上加上品牌，良好的品质、强势广告等都会使消费者持续性地购买商品。如果能让消费者接受的商品与相结合，就可能确保品牌忠诚度。（3）普通意识与个性化。因为别人有、别人使用很快乐，自己也想跟着消费，即所谓。的普及使多数人受到相同的刺激，身旁的人都买了，而自己还没买显得很不自在。一旦收入增加，也希望能模仿原来不可能的上层消费，与一般人一致就觉得比较安心。这种心态对平常的生活影响更远。 3.影响购买行为的因素（1）影响购买行为的内在因素动机：需要引起动机，消费者购买动机是消费者内在需要与外界刺激相结合使主体产生一种动力而形成的。感受：消费者购买如何行动，还要看他对外界刺激物或情境的反映，这就是感受对消费者购买行为的影响。感受指的是人们的感觉和知觉。态度：态度通常指个人对事物所持有的喜欢与否的评价、情感上的感受和行动倾向。作为对消费者的购买行为有着很大的影响。企业营销人员应该注重对消费者态度的研究。学习：学习是指由于经验引起的个人行为的改变。即消费者在购买和使用商品的实践中，逐步获得和积累经验，并根据经验调整自己购买行

大学生消费行为调查分析总结报告

大学生消费行为调查分析总结报告前言随着社会经济的飞跃发展大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。由于大学生年纪较轻群体特别有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面他们有着旺盛的消费需求另一方面他们尚未获得经济上的独立消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后都对他们的消费有很大影响。因此关注大学生消费状况把握大学生消费的心理特征、行为和结构培养和提高他们的消费观念和理财能力引导在校大学生最终走向健康消费成为一个重要的课题。那么我们孝感学院的消费情况、消费理念又是怎样的呢带着这样的问题我们在校园内选取了大三女生进行了调查。关注大学生消费状况把握大学生消费的心理特征、行为和结构引导在校大学生走向健康消费。一调查目的大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加奢靡攀比之风日益增长其消费结构和消费能力是否合理发人深省。我们既是以此为出发点以问卷调查及采访等形式进行“大学生大三女生消费结构调查与分析”为课题的社会实践其意义和目的在于、通过对部分学生的实地调研及调查、研究、分析、调查孝感学院大三女生消费水平消费行为以及消费心态、分析孝感学院学生消费的合理性与成熟性、研究出促进孝感学院学生形成科学、健康、理性的消费观的应对之策。二问卷及采访概况问卷的补充本次问卷共份有效问卷份有效率。发放的针对对象为孝感学院大学三年级女生。针对本次问卷可以发现问卷涉及不全面因此对问卷进行有效而全面的补充。补充的内容主要包括大学生生活资金的来源状况通讯及网络的消费额衣服鞋帽及首饰化妆品的消费状况生活支出理发、就餐电子产品拥有状况发展学习费用支出及其消费态度。针对补充内容在全校随机调查大三名女生。进行进一步的调研。问卷的内容问卷内容包括消费行为及消费观念问题内容大致包括月消费额及伙食费餐饮、服饰、鞋帽的消费地点通讯工具及电子产品的种类及品牌娱乐项目、旅游次数和消费观。采访的内容采访采取随机形式其内容是对问卷内容的补充采访问题大致包括生活费的来源状况服饰鞋帽及化妆品的费用电子产品的费用发展学习费用及消费态度。三数据统计与采访的分析大学生消费结构分析大学生消费结构总体概况统计结果表明消费总额主要集中在元。其中有的同学月消费集中在元集中在以下

大学生手机消费调查报告

大学生手机消费调查报告第十三小组:胡佳、彭宇、李杨、沈伟林、蒋周兴西南师范大学心理学系基础心理学专业摘要: 本研究旨在经过对大学生手机消费情况的调查,探讨影响当代大学生购买决策的因素。为此,我们主要采用问卷法对重庆市北碚区的西师、西农两所高校进行了调查,结合对区内各商家的访问,经过spss软件分析得出结论:影响大学生购买决策的因素主要分为两个方面:第一,外显因素即手机本身特点(外观、质量、价格);第二,潜在因素即品牌(公司形象、知名度、广告),销售方式(服务态度、购买的物理环境),流行时尚。关键词:手机消费调查、外显因素、潜在因素、广告诉求 1引言: 随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热点,手机作为其代表之一,而大学生也作为一个潜在的消费群体,两者越来越多的受到关注。在以往的研究中[1],人们着重从外显因素出发分析了大学生的购买倾向,发现了一些比较具有普遍代表性的现象,可是并未就现象进行

更深层次的探讨。本研究在此基础上,重点分析了潜在因素对大学生购买决策的影响,并进一步结合心理学理论加以阐释。 2方法: 2．1 被试: 研究者经过随机抽样对西师、西农两地共150名被试进行了调查,其中男生占45.2%,女生占54.8 %。 2 . 2 实验程序: 研究人员分别于 10月30日,11月6日晚上随机选取了西师、西农5个自习教室,请自愿的被试填写自制手机调查问卷(本问卷主要涵盖三方面内容:手机本身因素,服务及购买物理环境因素,广告及品牌效应因素。题目共16道,并随机排序,其中无关题1道)。主试记录被试的重要言语与动作表情。同时,研究人员还在区内各大手机专卖店收集相关资料。 3结果: 本研究一共发放问卷150份,有效回收率为90%。对问卷原始数据大致归类后,再利用spss统计软件对部分题目进行分析: 3 ．1在手机本身特点上被试选择结果(见表一):

大学生手机消费情况市场调研分析报告

市场调研结课报告题目：荆州大学生手机消费情况市场调研报告分析小组成员：班级: 市场营销61101 指导老师：董绮报告日期：2013/6/5

目录一．调研的背景 (3) 二．调研的目标及内容 (4) 三．调研对象 (4) 四．调研的时间 (4) 五．调研的地点 (4) 六．调研的方法 (4) （一）调研设计 (4) （二）资料收集的方法 (5) （三）抽样方式 (5) 七．调查经费的预算 (5) 八．人员安排及进度流程 (5) 九．调查数据统计分析 (6) （一）数据描述 (6) 1.频数分析 (6) 2. 交叉列表分析 (12) （二）相关分析 (16) （三）回归分析 (17) 1、消费者的月消费水平与月生活费的回归分析 (17) 2、消费者的月消费水平与手机价格的回归分析 (18) （四）因子分析 (19) （五）聚类分析 (22) 十.结论 (24) 十一.营销启示与建议 (26) （一）产品策略 (26) （二）价格策略 (26) （三）渠道策略 (26) （四）促销策略 (27) （五）品牌方面 (28) 1.用产品品质树立知名度和美誉度 (28) 2.用产品独特的内涵明确品牌的定位 (28) 3.用新的品牌营销策略提高品牌认知度 (29) 4.用服务建立品牌忠诚度 (29) 十二.心得体会 (29) 附录一（调查问卷） (31) 附录二（编码明细单） (32)

荆州大学生手机消费情况市场调研分析报告一．调研的背景随着经济的不断发展，科技的不断进步，人们的生活消费水平也在不断提高，而其中的手机消费也日益变大，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，而成为了普通民众离不开的通讯工具。而其中大学生用户是一个特殊群体: 他们追逐时尚, 具有较强的审美观和独特的审美意识, 对于手机的需要不仅仅是为了方便通讯联络, 同时也为了给自己选择一件合适个人身份和性格的饰品或佩物；他们集体生活于探索和了解科技进步的前沿阵地, 对新的科学技术有着特有的向往与渴求, 手机功能的多寡, 手机功能的先进与否, 手机的品牌与价位等, 都会成为他们选择手机的重要参考指标；但由于他们处于求学阶段, 经济不独立, 许多人家庭经济还比较困难, 因此, 他们在手机的选择方面不紧要考虑新潮、时尚, 更要考虑价格和个人及家庭的支付能力, 在手机的使用中也会选择更为节约的用途和付费方式。随着十年来中国高校的连续扩招, 大学生的群体规模越来越大, 对手机的需求不仅数量越来越多, 而且要求也越来越高。如今的高校中, 男女生的比例基本接近, 而性别不同的人们对于消费品的选择也存在着明显的差异,这种情况在大学生群体中、在手机的选择和使用上也存在。这些特征也是手机生产商和营运商所应该关注的。

大学生手机消费行为及影响因素研究

题目：大学生手机消费行为及影响因素研究 201046910128 经贸1001 经济学类 T V Ot m 姓学班专手名口, 号级

大学生手机消费行为及影响因素研究摘要随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，其中的手机消费也日益变大，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生已悄悄成为新的消费人群。随着技术的逐渐成熟，手机的功能越来越齐全，技术创新空间相对减小，要在激烈的手机市场上占有一席之地，就需要不断地细分市场，了解细分市场的消费者有关手机的消费行为，为不同的细分市场制定不同的市场策略，以加大对市场的开拓，为大学生量身订做了很多款适合大学生使用的手机。大学生的手机消费问题一直以来是社会关心重要问题，作为未来的消费主力，大学生目前的消费状况，将会加大影响到学生当前和以后的发展。大学生手机消费是一个充满巨大活力和空间的市场，也是手机产业面临激烈市场竞争所必需拓展的市场。本文通过对大学生手机消费行为的研究，分析了目前大学生手机消费行为的主要特征，围绕品牌、质量、价格、功能、外观来揭示影响大学生手机消费行为的主要因素，从而为手机产业制定有效的市场营销策略提供可靠的依据。关键词：大学生手机影响因素营销策略 1 引言随着我国经济持续稳定的增长，移动通信市场增长加速，其突出代表就是手机的普及急剧上升，从而在相对较短的时间内形成了一个巨大的充满活力的手机产业。但对外开放程度的加大，国产品牌手机与外国品牌手机的争夺市场之战愈演愈烈，使得手机产业也成为竞争最为激烈的产业之一。本文以郑州地区的大学生为例，对大学生的手机消费行为开展调查研究，揭示影响大学生手机消费行为的各种因素，从而为我国手机产业应对手机消费低龄化趋势，制定相应有效的营销策略提供可靠的依据。 1.1选题背景在手机的消费市场中，大学生消费群是一支不容忽视的消费主力军。纵观今日的校园，大学生几乎每人一部手机已成事实，甚至在发达地区的初中校园里，也出现高的手机普及率。手机作为一个 20世纪末的新事物，它的发展初期作为一个简单的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机的优越性在某些方面已超过了报子、杂志等信息载体。现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。有人说，当今大学生的三大件是手机、mp3、数码相机。

大学生消费状况调查分析报告

大学生消费状况调查分析报告摘要：本问卷以调查高校大学生消费状况为出发点，从390 份调查问卷入手，通过数据分析，对大学生在校的消费形式特点状况等问题进行总结和归纳，探讨可能存在的问题并提出解决方法，从而为大学生的消费提供一定的借鉴意义。关键词：高校大学生消费水平特点观念规划行为分析；问题探析 1.研究的背景目的及对象背景：自中国实行改革30多年以来，政治，经济的快速发展也带动着高等教育的普及与发展，大学生的数量快速上升，以2017 年为例，中国高校在校大学生已达2695.8 多万人，日益成为一个不可忽视的潜在的巨大的社会群体，并且随着当今网络交通文化的联通，网贷平和信用消费等消费形式的不断涌现，消费的多元性与群体性也日益突出，在新形势下，大学生逐渐的发展成为消费的新生力量，其中产生了许多问题，这就要求对大学生的消费现状给予更多的关注。目的：我国作为一个巨大的消费型社会，消费的供给侧改革和消费的转型升级不断加快，大学生的消费状况与以前相比也有了巨大的差异，因此通过研究大学生的消费状况，进行总结分析和调查大学生的消费特点形式等问题，对于当代大学生的消费行为具有一个更直观的了解。研究对象：以重庆市高校大学生为主，兼有其他部分省市的大学生。研究方法：采取问卷调查和总体数据交叉方法对大学生的消费问题进行分析，并辅之以统计分法进行验证。

2 研究方面：主要围绕以下几个方面进行调查，并进行综合分析 1.消费水平（高低，影响） 2.消费特点（主要方面） 3.消费理念（思想认识） 4.消费规划（具体模糊） 3.调查数据：大学生消费水平数据统计

X\Y high 高 medium 中等 low 较低小计 800元以下 2(5.88%) 7(20.59%) 25(73.53%) 34 800—1300 左右 5(2.51%) 167(83.92%) 27(13.57%) 199 1300—1800 左右 9(9.18%) 86(87.76%) 3(3.06%) 98 1800以上 20(33.90%) 34(57.63%) 5(8.47%) 59 由表一大学生消费水平数据统计来看，以 MEDIUM 中等分析，大学生消费集中在 800- --1800RMB 左右，其中 167（87.76%）占比最高，这说明大学生总体消费水平趋于合理。但高水平消费占比不容忽视，1800 元以上占比达 57.63%，这从一方面显现出大学生消费多层次，分化消费呈现多层次化。大学生月消费达到 800 元以上的占 90.8%，低于 800 元的占 9.2%， 70%的学生月消费在 800--1300 元之间，20%的学生月消费额控制在 1300 元到 1800 元之间， 10%左右的学生月消费额在 1800 以上，可见，大学生的消费层次分化比较分明，中间层次的比重占绝对多数，既反映了我国当前剧烈转型的社会大背景，也说明了大学生的消费主体是 1.2 可见， 85%的大多数学生的经济来源主要是父母供给， 5%的学生靠奖学金，大学生贷款，虽然 10% 的学生自己兼职，但是比例不高，并且从调查来看，兼职所获收入并不高，并以（家教，服务员）为主。因此大学生基本上还是以一个纯消费者的身份出现在社会的舞台上。在对消费水平进行分析的过程中，我们对大学生消费对家庭的影响做了分析，大学生的钱 “从哪里来，到哪里去，其消费水平会对家庭产生什么影响？，有调查分析显示，大学生四年消费最低可达 5 万元，大学生消费直接影响着家庭。作为一个纯消费者，平均每年约一万元的费用对于一个家庭来说是比较高的了。虽然由于经济的发展，农村和城市居民的收入都得到了相应的提高，生活水平得到改善，但物价的上涨，学业支出培养费用的增加，家庭用于大学生消费的比重虽普遍下降，但下降缓慢且比重之依然较高。一个大学生的消费占到城市家庭收入的 45% 左右，特别是农村，可占到 80%~90%。无疑，目前大学生的消费已经给学生及其家庭造成了比较大的经济压力，特别一些贫困家庭，在调查中，高校有 10%的同学需要通过申请助学贷款来完成大学四年的学业。的情况。趋向理性的。由右侧表

大学生手机消费调查报告(1)

期准备调查具体事项的安排物料准备设计市场调查问卷并印刷活动中期执行调查对在校大学生进行问卷调查活动后期整理资料对市场调查问卷进行整理活动总结撰写调查报告四、调查方式：现场问卷调查（300份）五、调查对象：大连理工大学，大连海事大学，东北财经大学，大连海洋大学四所高校学生六调查内容（一）手机普及情况及趋势分析（二）各品牌手机占有情况（三）购买手机的目的（四）每月话费支出（五）学生手机使用的分析（六）手机满意度的分析七调查总结

（一）手机普及情况及趋势分析信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域（主要是手机市场）的信息极大的丰富化、便利化了，在这种强烈的外部刺激的作用下，学生手机族的消费动力也得到了提高。据此次调查资料显示：在被调查者中手机的拥有率高达98、3％。从调查中我们还可看出：大多数学生手机族所能承受的手机价格在1000-1500元之间，占55%；手机价格在1000元以下与1500-2000元的各占20%；少数的手机价格在2000元以上，占5%。也就是说，他们需要的是中低档的手机。（二）各品牌手机占有情况

在校大学生手机消费情况调查策划书

烟台南山学院在校大学生手机消费情况调查策划书院系:商学院市场营销系班级：市场营销1202 组别：第五小组小组成员：

在校大学生手机消费情况调查策划书一、项目背景与目的随着社会经济水平的日益提高，人们的消费水平也随着逐渐增强。在拥有了足够的经济实力背景下，越来越多的人拥有手机。这其中又特别是大学生，手机已经成为了他们沟通、生活中不可缺少的通信工具，然而今天的手机，已经不再仅仅是简单的通信工具，随着科技的发展手机的功能在飞速的拓展，使用也是越来越方便，大学生对手机的消费也呈现多样化趋势。为了了解大学生手机消费情况，本调研通过对大学生手机消费的需求、消费者偏好、购买行为以及外部影响因素面向大学生调查对象进行调研，从而把握影响大学生手机消费的主要因素，来了解大学生手机消费情况。二、调研对象烟台南山学院全体在校学生。三、调研内容 1、大学生手机消费需求调研。 2、影响大学生的手机消费的消费偏好的调研。 3、大学生手机购买行为的调研。 4、影响大学生手机消费的外部因素的调研。四、调研方法网络问卷调研法通过一定规模的问卷调研，保证调研内容的完整，以及调研结果的真实性。五、样本数量校内共计回收126份有效问卷。六、项目实施流程 1.前期准备阶段 (1)成立项目小组，全面负责本项目的计划、组织、执行及监督任务。 (2)由项目负责人向小组成员说明本次调研的具体内容及要求，分配工作。 (3)设计调研问卷。 (4)对调研人员进行培训 2.调研阶段本阶段的任务为具体调研，主要是问卷调研的工作。 3.数据处理和分析阶段对调研问卷进行录入和统计。 4.报告阶段 (1)统一思路，把握方向。 (2)对报告章节进行合理分工。 (3)撰写报告。 (4)审定报告。

大学生生活方式与消费行为分析报告

大学生生活方式与消费行为分析报告一、前言为了研究和分析大学生的生活方式和消费行为情况，我们从零用钱的分配和利用状况，购物心态，父母对子女消费的态度展开调查。消费，顾名思义就是我们花钱买东西。改革开放和市场经济的发展，已使消费成了无时不有，无处不在的社会现象，随着人们的收入越来越高时，我们大学生的消费也越来越大。高消费意识在学生中广泛流传。二、大学生消费基本结构通过调查，我们了解到大学生消费的基本结构如下图所示：调查显示：消费结构的变动情况体现了人们的消费是否具有计划性。从调查结果看，23%的大学生消费支出结构比较稳定，属于有计划型。33%的人表示能省就省，属于节省型，43%的人表示随意消费，属于随意型。相当多的同学对自身消费约束能力不强，在消费上呈现出随意性甚至奢侈的倾向。多数大学生是第一次离家独立生活，又是独生子女，消费行为上表现出不成熟性。这主要表现在：盲目性消费、冲动性消费、从众性消费、攀比性消费。一些学生从吃、穿、用到其他各方面都与人比排场、讲阔气，认为在同学、老乡面前缺乏豪举有失体面。这既给家庭加重了经济负担，也影响了顺利完成学业，甚至会导致部分学生误入歧途。

三、大学生消费支出分配调查显示，大学生消费支出项目中比重最高的是伙食，高达33.33%，其次是购物方面的支出占20.33%，再次是交通、通讯开支占14.63%，而交际，学习方面、娱乐方面、方面分别以13.01%、8.94%、9.76%紧随，可见，在大学生的消费支出结构中，食物方面的支出占据了绝对地位，大学生的消费主要是解决温饱问题。调查中还发现，电话费、娱乐费用、交际费用和恋爱费用随生活费的变化而变化，而绝大多数大学生每月购买学习用品、书籍等消费支出却不足50元。而且，许多大学生并没有在意自己的消费结构是否合理，这在一定程度上反映了大学生尚没有明确的消费观念和理财意识。通讯费用随着生活水平的改善，移动产品已经成为当代通讯的主流，对大学生而言，移动通讯产品的占有率高达百分之九十多。手机已经慢慢普及。随之而来的就是要承担的通讯费用。在学生手机族中，每月手机费用属于中等水平。每月消费在50元以下的占3％，50-90元的占33％,90-130元的占43％。但也存在一些高消费学生，在150以上的占21％。如下图可观察到，大学生的通讯费用集中在90-130元，其次50-90元的同学也较多。

关于大学生手机消费调查报告

（一）总结及建议（二）对大学生的建议一、前言：随着社会经济水平的日益提高，人们的消费水平也随着逐渐增强。在拥有了足够的经济实力背景下，越来越多的人拥有手机。这其中又特别是大学生，手机已经成为了他们沟通、生活中不可缺少的通信工具，然而今天的手机，已经不再仅仅是简单的通信工具，随着科技的发展手机的功能在飞速的拓展，使用也是越来越方便。同时手机归属于的移动通信设备行业竞争日益激烈，国际品牌、国产品牌、山寨、走私水货、五码翻新等各式各样的手机涌入这个市场，这也让消费者对于手机的购买行为具有多样性。二、调研内容 1、大学生手机消费需求调研调研内容：对消费者的手机消费需求以及需求量进行调研。 2、影响大学生的手机消费的消费偏好的调研调研内容：对影响消费者的价格、品牌、质量、外观、功能等消费偏好进行调研。 3、大学生手机购买行为的调研调研内容：大学生手机购买的购买途径、购买方式、购买决策等进行调研。 4、影响大学生手机消费的外部因素的调研调研内容：对大学生手机消费的手机资讯获取途径、促销、售后服务等进行调研。调研对象：三峡学院、三峡医专大学生三、调研说明（一）调研总体：三峡学院与三峡医药高等专科学校在校全体学生（二）调研目的：本调研通过对大学生手机消费的需求、消费者偏好、购买行为

大学生手机消费市场调查报告

大学生手机消费市场调查报告目录第一部分：调查综述一、调查背景二、调查目标三、调查内容四、调查范围及对象五、调查方法第二部分:调查结果及分析第一部分：调查综述一、调查背景随着经济社会的不断发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。二、调查目的针对目前贵阳手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括： 1．明确手机市场的品牌认知与竞争情况； 2．了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为；三、调查内容 1．各手机品牌的认知与竞争情况（1）各手机品牌的认知度；（2）各手机品牌的购买频率；

（3）不同档次手机的购买频率；（4）各手机品牌的购买意向；（5）各手机品牌的市场份额； 2．消费者的消费行为与需求（1）消费者对各品牌手机产品质量的评价；（2）消费者对各手机产品款式的认知与要求；（3）不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；（4）影响消费者购买手机产品的主要因素；（5）消费者对手机产品功能的要求；（6）不同层次消费者购买手机产品的场所；四、调查范围及对象调查范围：贵州商业高等专科学校调查对象：在校大学生五、调查方法街头拦截调查法：街头拦截调查法灵活性强。对一般的、不同层次的消费者采用拦截访问的方式进行调查；即在校园男寝、女寝、操场上对学生进行访问，由访问员对消费者进行甄别后，进行一对一的访问，样本量宜为30 第二部分：调查结果及分析一、消费者的基本状况表一：

大学生手机消费调查报告

大学生手机消费调查报告 1

目录摘要 (1) 引言 (1) 一、调研内容 (1) 二、调研说明 (2) 三、调研结果分析 (3) 四、调研的结论及建议 (6) 参考文献 (7) 附录 (8) 致谢 (10)

大学生手机消费调查报告摘要随着社会信息化进程的加快，高新科技产品成为消费热点，手机作为其代表之一，而大学生作为一个潜在的消费群体，两者越来越多的受到关注。一个学校能够带动一片区域经济的发展，特别是那些走在市场前沿的新产品，诸如手机，MP3等代表当今高新技术的产品既能迎合大学生的需要又能体现大学生的时代气息。本文首先经过对大学生的手机消费的调查，在而分析和研究大学生的手机消费特点，提出营销建议。关键词：大学生手机消费营销建议引言随着社会逐渐步入信息化时代,手机已经成了我们越来越不可或缺的东西，对于手机的使用已经越来越频繁，它与我们的生活息息相关。现在在校园里，手持手机边走边通话的大学生已是屡见不鲜了，大学生拥有手机的比例亦相当之高。手机潜在消费群有低龄化的趋势，能够说青少年是一个巨大的市场。在这种大背景下，拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——学生已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军一、调研内容（一）大学生手机消费需求调研调研内容：对消费者的手机消费需求以及需求量进行调研

（二）影响大学生的手机消费的消费偏好调研调研内容：对影响消费者的价格、品牌、质量、外观、功能等消费偏好进行调研（三）大学生手机购买行为的调研调研内容：大学生手机购买的购买途径、购买方式、购买决策等进行调研（四）影响大学生手机消费的外部因素的调研调研内容：对大学生手机消费的手机资讯获取途径、促销、售后服务等进行调研二、调研说明（一）调研总体学院在校学生（二）调研目的本调研经过对大学生手机消费的需求、消费者偏好购买行为以及外部因素面向大学生调查对象进行调研，从而把握影响大学生手机消费的主要因素，为手机运营商提供良好的营销政策。（三）调研方法考虑到科学性以及可行性本调研对调研总体进行随机抽样调查。样本容量：根据成本与精度的结合，在置信度90%的情况下，允许抽样误差大于等于10%，预计的回答率不低于90%。本次调研设计样本量为100份。