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中国保健品

中国保健品兴业兴起于20世纪80年代,随着我国经济的发展和人们生活水平的提高,保健品正以异乎寻常的速度飞入寻常百姓家,形成当前中国消费的一大景观。然而,正是这样一个本应充满生机、朝气的行业,近年来却陷所谓“五年生死时限”的企业文化怪圈,几乎成为“病态行业”,严重困扰着诸多业内人士。

一、中国保健品行业企业文化病症的外在表现

纵观中国保健品行业企业文化,目前存在的最大病症就是诚信文化危机,一些企业由于粗制滥造、夸大宣传和违规营销,一次次被政府通报和媒体曝光。具体而言,中国保健品行业企业文化面临着以下严重的病症和潜在危机:

1、夸大其词、虚假伪劣的广告文化漫天飞舞

保健品广告大户在不计成本广告轰炸的同时,在内容上也不惜夸大其词,极尽炒作之能事。仿佛保健品不是质量好才是最优,而是谁的营销广告做得多,吹的响,谁就是市场的“大哥大”。由于市场不规范,企业与消费之间的信息不对称,保健品企业通过这种简单的广告文化便能在短期内从市场上套现、获取巨大的商业利润,但市场是公平的仲裁者,在保健品企业获利的同时也变卖了其全部的品牌价值。

2、粗制滥造、科技含量低的产品文化无孔不入

目前,不少专业保健品企业技术力量薄弱,产品开发投入少,且带有很大的盲目性,较多采用买断经销权或外购产品的办法,使得整个保健品产业的产品层次很低,较少经过严密的科学验证,产品功能雷同现象日益明显。“银耳当作燕窝卖,蜂王浆早被糖水代,人参千八百一麻袋”早已不是什么新鲜事。

3、暴利致富、缺乏社会责任感的营销文化广泛存在

由于目前保健品营销渠道的混乱,除了OTC、专卖店之外,经销商秘密进行的“会议营销”、“社区营销”、“旅游营销”等形式广泛存在。一些违法经营者采用打“擦边球”

的策略,潜入保健品市场,将一般食品披上保健品的羽衣,然后取个美名,以不菲的价格面世,利润自然可观。结果由于经销商的短期利益观严重影响着保健品的服务质量,“打一枪换一个地方”,给消费者造成缺乏社会责任感的行业坏印象。

4、鱼目混珠、“兴衰不过三五载”的形象文化令人头痛

在保健品营销过程中,人们目睹了三株、飞龙、巨人、红桃K等大型保健品企业的

转瞬即败,“兴衰不过三五载”的行业形象文化在人们心目中日趋深入。此外,我

国保健品行业企业文化还处于不成熟时期,由于市场秩序的混乱与管理监督机制的

不健全有一些公司在注册后抓紧时间赚钱,往往几个月就有几十万甚至上百万的收

入,然后就换地方走人,注册新的公司。因此,重塑保健品行业的形象文化,必须

重诛这些“害群之马”。

分类

1.营养型蜂王浆增加营养,改善体质。应长期服用,没有明显的疗效。

2.强化型高钙素、铁碘锌对身体是缺什么补什么:但不能防止流失,要经长期服用。

3.机能型无限极、鱼油、甲壳素对身体某个器官有调节作用。

4.机能因子型食用菌复方搭配,对身体的各个器官有保健及治疗作用,符合世间粮

农组织对保健食品的规定,即:1、纯天然2、全方位调理3、无依赖4、有疗效(3-15

天有反应)

由于保健品是非生活必需品,不打广告不卖货,进入保健行业的很多短平快的原则,都是通过大量的广告投入和大面积的营销网络来迅速实现销售,用营销策略和资金实力而不是技术水平来影响市场。所以说中国的保健品企业从一开始就陷入了低研发投入,搞广告投入的怪圈。这种光靠广告炒作起来的火爆效应背后,隐藏着种种虚假、欺骗和误导消费者的不正当竞争行为,在保健品市场已经形成了一种不良的风气。

再加之老百姓也由于保健知识不多,平时有些不适,也不来咨询医生,只是听信广告,盲目消费,造成很多品牌无论大小都有生存空间

夸大功效、误导消费者的现象屡禁不绝:具体表现在以下方面:

1.擅自利用报刊、电视、广告电台等媒体的广告进行所谓的“科普宣传”、“专家论坛”,

夸大保健品的治疗功效;

2.在印刷的标签和说明书上,擅自变更保健食品说明书内容。这些违法行为均混淆了

食品与药品的界限,从而误导消费者;

3.采用“会议营销”“专家坐诊”等形式,进行“病例分析”,“专家论坛”,夸大产品

功效、误导消费者。

4.还有一些不法生产企业见利忘义,为了提高产品功效,擅自在保健食品中添加违禁

药品,对消费者的身体健康构成极大威胁;