长江三角洲国际旅游市场一体化发展研究——基于市场亲景度和竞争态分析

表ｌ江浙沪国际旅游客源市场亲景度变化特征

资料来源；《中国旅游年鉴》（１９９６—２０００年）和《中阑旅游统计年鉴》（２００ｌ一２００５年），以下同。注：Ｄｋｌ一强亲景，Ｄｋ２一弱亲景，Ｄｋ３一弱疏景，Ｄｋ４一强蔬景，“／”表示增强，“＼”表示减弱

（盖）江浙沪国际旅游市场竞争态变化特征

江浙沪三省市国际旅游市场竞争态变化特征，以全国国际旅游市场隽基础，采用ＳＰＳＳ软件进行统计和分析，江苏、浙江和上海分别以Ｐ江＝６．５％、ｑ江＝１７．１％，Ｐ浙＝４．９％、ｑ浙＝２１．１％，Ｐ沪＝ｌｌ。ｌ％、ｑ沪＝１４。２％对客源审场竞争态进行划分，并分别绘制江浙沪国际旅游市场竞争态变亿趋势图（图２）。近１０年来，江苏缀历了“瘦狗市场（１９９５—１９９７）＿金牛市场（１９９８—１９９９）叶明星市场（２０００）一金牛市场（２００１）＿＋明星市场（２００２）－＋金牛市场（２００３）－÷明星市场（２００４）”的发展过程≤图２ａ）；溉江竞争态变化趋势秀：“瘦猗枣场（１９９５—１９９６）一明聚市场（１９９７）＿＋瘦狗市场（１９９８）＿＋幼童市场（１９９９—２０３０）＿明星市场（２００１—２００２）—金牛市场（２００３）＿嬲璺市场（２００４）”（豳２ｂ）；上海刚为“金牛市场（１９９５—１９９８）＿瘦猕市场（１９９９—２００１）＿幼童市场（２００２）叶金牛市场（２００３）＿明星市场（２００４）”的发展过程（图２ｃ）。

图２江浙沪国际旅游市场竞争态变化趋势

由此可见，江苏、浙江和上海国际旅游市场竞争旅游市场处予低占有率和低增长率的“双低”瘦狗态变诧趋势异圆点舞显。穗同之处：２００３年因“毒摹市场，蔼上海为金牛审场，穗琵较邀时闻段，上海国典”影响，三省市国际客源市场与全国整体形势一际旅游市场竞争力相对强于江苏和浙江；（２）１９９８样，增长率下降，但占有率较２００２年相比继续增长，年，江苏和上海处于金牛市场，竞祭力相对强于瘦狗所以表瑷为高占凑率纛低增长率的金拳枣场；２００４市场鳇潺江，主要瑕因是１９９８年我瀚发生特大洪水，年。三省市国际客源市场由金牛市场熏新飞跃进入明丽浙江是我圜受台风影响最强烈的省份之一，因此，星市场，保持高市场增长率和高市场占有率。不同之浙江国际旅游影响明显；（３）１９９９—２００１锋期间，处：（１）在１９９５—１９９６年期阀，江苏瓤浙江的躅际上海国际旅游市场由金牛市场衰退为瘦狗市场，丽江

１０９

苏和浙江处于高增长率静幼黧和弱星市场，或者燕高占有率的金牛市场，因此，遮一时期江苏和浙江斛际旅游枣：隧竞争力梗对强予上海。

（瓣）旅游市场隶景度和竞争态撩靛缝分褥

为企面认识江浙沪国际旅游市场特征，对国际旅游市场的亲景度和淹争态进褥联合分析。为了清睹｝分辑亲景度纛竞争态的耱关缝，将每一客源囊场爨亲豢度类型分别用Ｄｌ一强亲景、Ｄ２一弱亲最、Ｄ３一弱疏景、阱一强疏景等标注来表示，通过标注在市场竞争态爨中分布状况分析两者的楼关性（鼹３≥，汪荔、浙江和上海分鄹鞭Ｐ江＝６％、ｑ江＝２１％，Ｐ浙＝６％、ｑ浙＝２５％，Ｐ沪＝６％、ｑ沪＝１５％对辫源市场竟争态进行越分。出图３可知，亲景度裹《》１）兹客源泰场大多数势骥星市场翻金半书场，亲繁凄繇（＜１）的客源１｝ｊ场大部分为幼童ｆ箭场和瘦狗ｆ｛ｉ场，由此可见，亲景度差异是婶致客源市场竞争态熬异的主要原霹之一。稷据鬟３旅游奄麓竞争态秘亲觳度鳃分布，将１３个国际旅游客源市场竞争力分为４个层次：

豳３江浙沪阉际旅游客源市场竞祭态，１．竞争力鼗劲型。该类型市场懿竟争态楚予暖菇磐，还蠢两类耩珠疆场，一类是汪荔轻上海酶星市场，亲景度袭现为强亲蒲和弱亲景。江苏有骂来韩瀚客源市场，竞争态处于明星市场，但亲景艇属于西亚和荧国：浙江有马来西旺、日本、韩国和新加较低的弱疏景。说明在江苏和上海，韩国客源市场与坡；上海有基本稳美匡。这～类型的市场占有率秘增其他客源审场裰毙具有较大的竞争力，但在全匿领长率都较嵩，亲裁度高（》１），霾魏，这些煮场竟域，韩晷游客辩江苏和上海豹旅游偏努程度裰对较争力强。低，竞争力一般。对于该市场，应加强宣传力殿，增２．竞争力较强蛩。这～类型市场属于金牛市场，强韩园潜在旅游者对江苏朔上海旅游偏好程度，增强亲景发表理舞羁亲景。塞予该类审场酶占毒率较高，在全国鲮竞争力。另一类与茈挺爱，江苏蕊耨艇装、但市场增长缓慢，且旅游者对旅游目的她的偏好程度德黼、法国和蕊国等客源市场，浙江的澳大利溉、加表现为较强，因此，与明星市场相比，竞争力较强。拿大朔菲律宾等客源市场，上海的澳大利亚、法国和漫苏的强本客源蓬裰溪江豹美国客源鹜属予该粪隶荨律宾等客源市场，竞争态娃子瘦麴市场，毽亲蒙囊场。表残为较离静强亲景帮羁亲景，说溺江浙沪巍垒晷范

３。竞争力一般型。该类市场的竞争态处于幼激市场，亲鬟度为弱寒最或弱疏祭。这一类型毒场的占有率较骶，毽市场增长率较商，嚣瑟，该类审场羿发潜力空间较大，竞争力将逐步增强。江苏属于这～类型的有加寨大、泰圜、澳大利强等客源市场．浙江稽泰善客潦枣壤，上海有薪熟鹱、穗蓬器荚霞等客源露场。

４．竞争力较弱塑。该类市场的竞争态处于瘦狗市场。亲景度表现为弱疏景糊强疏景。这一类型市场憋占有率穗增长率较低，均缳予所在旅游甚豹她的平垮永平，且亲景发低（＜１），因扰，市场竞争力较弱。江苏的菲律宾和俄罗斯窍源市场，浙江的英国、德国、法匿、俄罗掰等客源锶彳场以及上海的俄罗斯、趣拿大、泰嚣、马来秀委等客源索场均疆予该类囊。虽然江苏的俄罗斯客源市场处于幼童市场，但是必亲景度为强疏景，虽市场占有攀非常低，因此其竞争力表瑰较弱。

１１０围内争夺相应的上述客源市场具有较大竞争力，但由于这热．蠢场在全匿蹶占魄重与疆本、韩国、美豳等客源市场裙挖较，ｌ、，透就，这些市场褒本省毋痰与其绝客源市场相比，市场份额鞍低、增长缓较慢，竞争力相对较弱。对＿予该类型市场，应抓住这些市场的游客对本旅游曩约她鲍魏磐程凄较强熬攀｝翻毽素，大力并发市场，吸引舞多的潜在游客前来旅游，提高市场份额和增长率，以增强在本囡的地的竞争力。由此在全国范潮内进一步增强竞争力。

三、长三角匡繇旅游索场一镩能发展蔽貉

（一）准确定位长三角目标市场，实施有艨次有重点地砖舞拓战略

通过亲景度、竞争态及其穗关链分羲，对予更深入、陋全面把掇客源市场的结构特征，明确现谯和未来鬻源市场竞争的优势和劣势。深入开拓客源ＴＦ场，

提窝旅游市场竞争力，具有重要瑗论裙宴践意义。嚣

长江三角洲国际旅游市场一体化发展研究——基于市场亲景

度和竞争态分析

作者：刘昌雪， 汪德根

作者单位：刘昌雪(苏州职业大学,江苏苏州,215019)， 汪德根(苏州大学,江苏苏州,215021)

刊名：

经济问题探索

英文刊名：INQUIRY INTO ECONOMIC ISSUES

年，卷(期)：2008，""(4)

被引用次数：1次

参考文献(9条)

1.耿闻2006,区域联合高歌猛进 2006

2.纪根立打造中国旅游金三角,构建世界级旅游经济圈 2002(09)

3.窦文章.杨开忠.杨新军区域旅游竞争研究进展 2000(03)

4.孙根年新世纪中国入境旅游市场竞争态分析[期刊论文]-经济地理 2005(01)

5.汪德根苏州国际旅游客源市场时空变化特征研究[期刊论文]-地理与地理信息科学 2006(02)

6.李景宜旅游市场竞争态模型及其应用研究[期刊论文]-资源科学 2002(06)

7.汪德根我国边境省区入境客源市场结构及开发战略研究[期刊论文]-干旱区地理 2004(04)

8.王桂梭黄山旅游与环境研究 1996

9.陈健昌.保继刚旅游者的行为研究及其实践意义 1988(03)

相似文献(4条)

1.期刊论文李贝贝.郑国璋.刘义.LI Bei-bei.ZHENG Guo-zhang.LIU Yi基于亲景度和竞争态的山西省国际旅游客

源市场分析-西北师范大学学报(自然科学版)2008,44(5)

运用亲景度和竞争态2种市场指标体系和SPSS统计软件,对山西省1996-2005年国际旅游客源市场进行了分析,发现山西省主要国际旅游市场亲景度存在着高位振荡、中位波动和低位平稳3种变化,且竞争态也存在着上下波动;认为亲景度和竞争态虽然有其内在的关联,但对山西省国际客源市场而言,亲景度和竞争态的关联性并不显著;同时对山西省今后拓展国际客源市场提出了对策和建议.

2.期刊论文王娟.闻飞.WANG Juan.WEN Fei黄山风景区国际旅游市场时空演替特征研究-旅游学刊2007,22(8)

本文运用市场竞争态和亲景度分析方法,从时空动态视角综合分析1993-2004年黄山风景区国际旅游市场演替的绝对和相对特征.指出黄山风景区具有发展优势或潜力的客源市场主要集中于亚洲国家,处于市场竞争优势状态且亲景度较高的日本、美国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡是黄山风景区的五大重点国际客源市场.针对各主要客源市场变化特征,提出进一步开拓黄山风景区国际旅游市场的建议.

3.期刊论文闾平贵.汪德根.L(U) Ping-gui.WANG De-gen江苏国际客源市场亲景度与竞争态研究-资源开发与市

场2008,24(5)

依据江苏国际旅游市场1996-2005年相关统计数据,通过亲景度、竞争态以及亲景度和竞争态的相关性研究,认为客源市场亲景度的差异是导致市场竞争态差异的主要原因之一,并据此确定江苏国际旅游发展的4类市场:重点市场、主要市场、潜在市场和机会市场,同时对江苏今后拓展国际旅游市场提出了建议和对策.

4.期刊论文陈业芬.梁留科河南省国际客源市场时空演替特征研究-产业与科技论坛2008,7(4)

本文运用集中度、亲景度和竞争态指标,对河南省1999～2004年的国际旅游市场的时空演替特征进行了分析.指出河南省具有开发潜力的六大国际客源市场是日本、韩国、美国、马来西亚、德国和泰国,并针对各主要客源市场的变化特征,提出进一步开拓河南省国际旅游市场的建议.

引证文献(1条)

1.王艳艳.陈蕾江浙沪入境旅游市场变化特征分析[期刊论文]-经济论坛 2009(15)

本文链接：https://www.wendangku.net/doc/9a6579569.html,/Periodical_jjwtts200804024.aspx

授权使用：东北师范大学图书馆(dbsdt)，授权号：137f8d74-81c7-4911-939d-9e140110d55b

下载时间：2010年10月19日