建立个人品牌的9个强大策略

建立个人品牌的9个强大策略，年薪百万就这么简单

之前有一个说法，即在大学毕业的时候，当企业要求老师推荐学生时，老师总是推荐班干部，这个让大多数非班干部的同学感到愤愤不平。其实老师也很冤，他说，我能想起的名字就那么几个，我不推荐这几个人推荐谁？所以，在日常生活中，品牌第一体现到在机会出现时，领导能想到谁的名字。

上面的例子比较特殊，因为老师(领导)只能想起这几个名字。

更多的情况是，领导会一次想起几个人，那么他选谁呢？这个就和个人品牌有关了。

下面结合以前我做工程师的经验和大家谈以下如何在看似琐碎的日常工作中逐渐树立个人在单位里的品牌。我们在以前公司时，更多时候习惯用Credit，其实就是个人在大家心目中的印象分。

何谓credit

credit可以理解为“信用”，但又不止于此，它还包含有周围的人对你能力、特点的认同和其他看法。以前看一本有关微软的书，里面就讲到一个程序员应该有意识的建立自己在团队的credit。让其他人信任你，认同你，能交给一些有价值的事情。

当然，有好的“credit”也必然有坏的“credit”。谁都不愿意背上“麻烦制造者”的恶名，但事实上每个团队都有这样的人。一传十，十传百，你就建立了很不好的印象。

如果你一辈子只想老老实实的在公司里当一个职员，那就应该小心翼翼的逐步建立自己良好的credit。这是保证你在公司生存的哲学。个人的待遇、机会并不是总随着年龄的增长而增长。相对应，当一个人能不断增加自己好的credit时，那么增长是自然而然的事情。

典型的credit

好的：

1、他的周报写得很好；

2、他总能接受挑战，承担难的任务；

3、他的交流能力很好；

4、他很善于学习，能学以致用；

……

坏的：

1、他工作总是出错；

2、他的周报写的实在是太糟糕了；

3、他做事的方法不对，总是事倍功半；

4、他不能虚心听取意见；

5、他总是挑活，而分给他的任务却总是做不好；

……

你可以自我评价一下，看自己的credit是什么，好的多还是坏的多。credit的建立是长期的，渐进的。但是如果你能有意识的注意这一点，或许还能做的更好。当然，这建立在认真的基础上，如果你只想做一些表面文章，那么你只会更累，弄巧成拙。

同事之间

你可能认为，所谓的评价都是平面的，千篇一律，走过场的。但事实上，现在的公司，无论大小，在评价人这一点上都比较认真。有硬性的，量化的指标；也有软性的、感性的东西。说句实话，你和一个人待久了，对这个人自然就有了认识。这点很容易理解。

公司里，具体到一个团队里，credit的评价有两个层次，一个是在同等的同事之间，一种是manager对你的评价。

前者是自发的，偶然的，至多影响你和某些同事之间交流的进展。抛开竞争关系不谈，基于这种同事之间的credit，会影响到：

1、哪些人经常在一起；

2、他们经常讨论什么事情；

3、谁经常会向谁求助。

后者呢，是自觉的，经常性的。因为现在无论是teamleader还是manager，他们的一个重要角色就是做下级员工绩效的评价者。你在他心中的credit直接影响了他对你的重视及培养程度。这些credit会影响到：

1、他会不会给你机会；

2、他是否能把重要的事情交给你等等。

至于待遇上的变迁，那只是结果，不在讨论之列。

特立独行

人是有区别的，相互差异的。在公司的credit也是如此。除了满足公司的基本标准，尤其应该注意个人特点的培养。你与他人不同之处，会在你的credit重占据很大的成分。因为人们总是习惯于从差异入手去记住一个人，评价一个人。

“他特别有创造性”

“他总能解决难题”

如果你的credit中能有其中一项，那么恭喜你，你有了不错的根基。以我的经验，这种差异性的建立，保持和增强，可能在最初都是不经意的。但是随着时间的推移，随着一些有意无意的阻力的产生，要把这点保持下去，还是需要自觉的认识，坚定的信心。

我的习惯是，把自己感兴趣的一些资料发到邮件列表上。记忆很深的是，有一次的邮件引起了leader的重视，后来我就有了一个不错的机会——“做不同的事情，做别人没有做过的事情”。几个月后，这个“难题”解决了。在这个过程中，我得到的是更多的经验，更多的机会。所以，事后我总会想，如果我没有这个与大家“share”的习惯呢？如果我没有发那封信呢？要知道，在一个大的团队中，要获得一个好评价是不难的，但是要获得一个不同于他人的评价是很难的。想起以前看过的一句话——“一个人的特点决定了他的机遇”，

此言诚哉！

当然，后来总有人，有意无意的跑到我这里抱怨，说那些信是垃圾邮件，说他们看不懂。我能说什么？其实那不能怪我，因为邮件这种share方式本来就有问题。当然，后来我也注意尽可能把信发给可能关心这个问题的人。而这个习惯呢，还是要坚持。

通过这件事情说明，一个人，一定要破除阻力，自觉有效的培养自己的特点。如果别人一想到你，就想到这些特点，那么你还怕没有机会吗？

把信交给加西亚

把信交给加西亚--现在是一本很流行的小书。知道这个书，是2000年毕业后在华为培训的时候。不知为什么，3年后，社会上才开始流行这本书。

我没有看过整本书，但我知道大概的情节。其实每个公司都希望自己的职员具有这种精神：危难时刻，挺身而出；克服困难，完成任务。

知易行难，说道理大家都明白，但是一旦遇到问题，更多的是推诿和抱怨。所以我们的manager经常挂在嘴边的一句话是“我不想知道是谁的问题，我只想知道谁能解决问题！”所以说，在混乱而艰难的情况下，如果你能挺身而出，那么你的credit中会留下重重的一笔财富。

当然，就我的理解，把信交给加西亚的故事中，至少包含了两方面的意思：一是关键时刻要挺身而出；二是一定要负责到底，完成任务。

需要“挺身而出”的机会实在是少，但是需要你负责到底的时候却非常多。“对自己的任务有责任心”，“能把简单的事情做好”是每个程序员的基本素质。

无论你的credit有多好，你都不能失去“负责任”这一条。

无论你的credit有多差，你至少要有“负责任”这一条。

更广阔的职业空间

前面讲的都是credit在公司内部的一些体现。其实对大多数工程师来说，credit还有着更深刻、更广泛的含义。

公司，无论多大，毕竟只是一个小小的空间。这种说法有两个原因：

一、你可能会不断的换工作，但是你的兴趣却能一直保持下去；

二、公司里和你做类似的事情，有类似兴趣的人不会太多。

所以，对每个员工来说，“社区”和“圈子”才是更广阔的空间。职业策划，其重要步骤就是在社区建立自己的credit。当然，每种类型的职业都有自己的圈子，无论你是HR还是做巧克力鉴别的，如果你需要长期在这个领域发展，请积极的融入相关的圈子，并小心翼翼的培养自己的Credit。

建立，培养，壮大自己在某些社区的credit，就是为自己将来的职业生涯进行最好的拓展。随着你的良好的credit的建立，你就能接触更多的人，做更深的交流，承担更多的责任，从而在各方面得以进步。

如何建立自己的社区credit

1、找一个好的ID，或者实名。那种随便的ID或者有很多人都用的ID最好不要选。

2、始终用这个ID去做事情。

3、及早的确立自己的兴趣范围。围绕这个范围核心去做事情，最终建立自己的专长。

4、做积极的参与者，贡献者。不一定是非得写出愤怒小鸟这样的App的人才能为社区做贡献。回答一些问题。参与一些讨论，在知乎上回答一些专业问题。这些都是积极的贡献之道。

5、少说废话。其实是想说，多做精品。可是造化弄人，精品注定难做，所以想多也不行。据说一个知名的技术作家一年只写5篇文章，可谓惜墨如金，但是每篇都是精品。

6、建立自己的个人主页。这是你在社区真正的家。当然，现在你在豆瓣、微博等地方都可以建设类似主页的东西，而不必都是网页。

7、多做一些原创，少一些翻译，更少一些转载。

8、练习写作。每个人应该经常用清晰简洁的语言去发表观点。所谓credit，大多数时候都是通过写来建立和表达的。

9、为这个圈子的其他人做贡献，比如写心得、介绍有用的资料，从小的做起。贡献出去，并完善它。

实操篇：职场人士如何打造个人品牌

什么是品牌？先来看一个老段子：

网上还可以找到很多类似的概念及论述，但是我觉得这些更偏重于理论，看完让人琢磨半天，似乎还是无法下手开始打造自己的个人品牌；就我个人而言，我是比较偏向于做一些务实的事情（当然我并不是说前人做的研究就不务实，你懂得）。本着“外事问谷歌、内事问百度”的态度，我在百度百科里查到关于品牌的解释是： 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。 没错，品牌就是让品牌拥有者在多层次、多角度、多领域的激烈竞争中立于不败之地！公司有公司的品牌，产品有产品的品牌，个人也有个人的品牌，职场人士更是如此，要想在竞争激烈的职场中脱颖而出，就必须塑造属于自己独特的个人品牌。 有人会说个人品牌要如何塑造，个人的品牌价值如何体现，很多职场成功人士也并没有刻意打造过所谓的个人品牌，只是脚踏实地、勤勤恳恳地做出了傲人的业绩，其实个人品牌并不是非得刻意去打造，它更多地是某个人潜移默化的做人和做事的风格及习惯，脚踏实地、勤勤恳恳也是一种个人品牌。 也有人会说，打造自己的品牌是“自我吹嘘”，难免有老王卖瓜之嫌，其实不然，有些人工作很努力，业绩突出，工作多年，但就是得不到高层领导的赏识和提拔，也许有人会说这肯定和这些人不会“溜须拍马”有关，可实际情况更糟糕，可能领导根本就不知道该员工的存在！所以，打造个人品牌对于职场人士格外重要，因为只有这样，才能让更多的人了解到你的专长，才能让需要你帮助的人找到你，才能让领导需要用人的时候想到你！ 好了，废话不多说，职场人士该如何打造个人品牌呢？首先说说职场小白或者说应届毕业生该如 何做。 （二）应届毕业生如何打造品牌 引用一段先人说过的话开场吧：“初涉职场，大部分毕业生可以说是一清二白，就像一张白纸，但是白纸也并不全是坏事，白纸上可以写上最新、最美的文字，也可以画上最新、最美的图画。重要 的是，我们决不能在这张白纸上新手涂鸦——因为人生无草稿。那么，就让我们奋力崛起，在这张白纸上建立属于自己的个人品牌吧！” 大部分企业在招应届生的时候，第一看重的并不是大学生已掌握的具体知识和技能（当然不排除有些企业就想招那些马上就能上手的员工，那另当别论），而是看重大学生的综合素质，大部分企业

品牌形象策划

品牌形象策划 品牌形象策划 的价值，公司于201X年初正式成立品牌形象策划中心。捷盟咨询品牌形象策划中心服务将集中在为企业提升品牌形象、企业文化理念宣传推广、企业产品的宣传推广等方面而努力。我们整合了国内主流媒体资源和一流创意人才资源，为客户企业提供更为优质的品牌形象策划服务。平面媒体创意制作整合清华大学美术学院和清华工美的优秀人才资源，秉承清华大学美术学院的专业水准，汇聚专业人才，融合国际流行资讯，凭借多年的市场经验，以精准的调研定位、全面的策划分析、独特的创意设计、严格的制作执行，为客户塑造顺应市场的最佳的品牌形象。在广告、设计等领域取得了令人瞩目的佳绩。影视媒体创意制作以中央电视台优秀编导和摄影师为基本班底，整合国内顶尖艺术院校的人才资源，与中国传媒大学影视艺术学院、北京电影学院、中央戏剧学院三大艺术院校保持长期稳定的合作关系，为客户提供一流专业化影视片创意制作服务。业务包括： 一、企业品牌建设企业品牌战略规划、品牌管理体系建设、品牌管理现状诊断、品牌营销与传播体系建设、企业服务品牌建设等。 二、品牌形象设计标志设计(LOGO)、VI系统设计、商标设计、企业形象设计、形象画册设计、产品包装设计等平面设计。 三、形象宣传片创意制作企业形象宣传片创意制作、企业形象视频推广创意制作、产品推广专题片创意制作、会议、活动专题片创意制作等。品牌形象策划中心拥有一支艺术、设计和策划精英团队，为客户提供专业优质服务。品牌形象策划中心业务介绍随着捷盟咨询品

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打造个人品牌,让自己活得更精彩!

打造个人品牌，让自己活得更精彩！ 现在是眼球经济时代，没有个人品牌就窝囊了。 所以，你要想方设法打造自己的个人品牌。 不要搞错，我又不是什么大腕、大款或大师之类的，人海茫茫、芸芸众生中普通的一分子，要有什么个人品牌，每天上班下班，吃饭穿衣，品牌那可是光闪闪、亮晶晶的高贵东西啊，我等这些凡夫俗子考究个啥呀。 生活中许多人不就是抱着这种观念一辈子扭转不过来吗？ 其实，个人品牌不是虚幻抽象的东西，它建构于你的特征之上。人们从你的品牌中蕴含的个人特征判断他们是否喜欢你，以及你的产品或者服务能够提供他们所寻求的价值。 美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。这句话的广泛流传也说明了个人品牌已经为人们所重视。 在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没，因此，个体的价值被认知比什么都重要，要想推动个人成功，要想拥有和谐愉快的生活，每个人都需要像那些明星一样，建立起自己鲜明个性的“个人品牌”，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。 由于受多年传统计划经济时代影响，国人大多数缺乏个人主见和意志，喜欢听从别人的安排布置并循规蹈矩，乐衷于跟风凑热闹，觉得这样稳妥保险。现在时代不一样了，在眼球经济、注意力经济时代，如果你没有鲜明的个性特征和品牌效应，随时被取代被淘汰的命运是逃不了的，那样的结局不是悲惨而凄惨吗？ 因此，从现在开始，心动不如行动，全新打造拥有一个属于自身的品牌不是可有可无，而是必需的现实选择。其实，要想打造一个能够主导市场的个人品牌，也并非是难于上青天的事，只是你必须走相反的路，告诉大家你为什么和别人不一样，许多生意人错误地照搬成功的竞争对手的做法，这样做只能让别人觉得你是一个依靠别人的声望起家的失败者。 有个假期，我接到了天南海北许多朋友的祝福短信，接踵而至的还有不少问候电话。其中，有些朋友希望我能给他们介绍新的工作，“今后，我们就靠你啦！”，时不时的这种声音在他们嘴里多次传出，诚然，朋友所托，我会尽力帮忙，但是，自身的命运最终还是要靠自己来掌握，人的一生终究还是要自己养活自己，这是个非常浅显的道理。 我记得早在解放前，著名教育家陶行知先生曾有过靠天靠地不如靠自己的谆谆告诫，事实上，就拿自己创业成立的蓝哥智洋国际行销顾问机构来说，一路走来，全靠自己打拼，因为我坚信，唯有自己才能把握自己。 曾看到过一个报道，至今记忆犹新。 2007年7月17日，短道速滑世界冠军杨扬拿到了清华大学工商管理学士学位。10年前，还没预见到自己在冰场上的作为时，杨扬已经在为自己将来的人生做打算。 1998年长野冬奥会的失利让杨扬开始思考自己的出路：“我不去学习不行了，我才20出头，去学习还不晚。不学以后退役咋办？我得养活自己啊。” 1999年，杨扬到澳大利亚待了一个夏天学习英语，回国后，简单的训练生活开始发生改变。在国家队，每天早餐过后，队员们都有1个小时的休息时间，别人可能睡个回笼觉，杨扬就躺在那儿看书、背单词，然后跑步的时候满脑子都是单词。 2002年，杨扬为中国夺得冬奥会首金。她不打算坐享金牌给自己带来的种种好处，于是，急流勇退去清华读书，随后又去了美国犹他大学和旧金山州立大学留学。后来，国际滑

品牌形象塑造之道

奥威的品牌形象塑造之道 奥雷资讯网/大山您的位置首页> 按时间浏览> 咨询策划: 品牌是产品与消费者之间的一种关系和纽带，是建立在消费者的心目中的。品牌也是最为错综复杂的象征，它所囊括的内容包罗万象——品牌的属性、名称、包装、历史、声誉、价值、广告风格、文化、个性等的无形组合构成了品牌。消费者自身的知识、体验和购买及使用经验，也会影响品牌在他们心目中的形象。构造何等复杂，品牌的成功可想而知——品牌非一朝一夕就能成功的——除了品牌所在企业的整合营销能力以外，怎样借助“外脑”的辅助，以通过科学有效的整合传播推广和品牌系统管理，获得持续而长远的发展，也是非常重要的一个方面。奥威广告公司的“品牌形象塑造之道”正是遵循上述观点，通过科学有序的四大步骤——品牌规划、品牌建立、品牌推广和品牌管理——对品牌进行培育和提升的。下面将就上述四大步骤展开具体的论述： 一、品牌规划阶段（BRAND CAMPAIGN） 这一阶段主要是运用规划系统，对品牌的构成要素和影响因素进行科学有序的整理、总结和分析，建立品牌识别，以便为日后的品牌工作做好理论上的准备和意识上的整合。他不但确定了品牌未来的发展方向，更是品牌持续、长远发展的根本保证，也是品牌形象塑造的根本基础。品牌规划阶段主要是四项工作： （一）确定品牌的核心价值（BRAND CORE VALUE）。品牌的核心价值是品牌的精神内涵，代表着品牌对消费者的意义和价值。他牵引着消费者选择某一品牌的原动力和驱动力。说得直白一点，就是一个品牌的“卖点” 。一个品牌，要具有显著差异的鲜明特点，具有别的品牌所不能提供或不可替代的价值——起码消费者是这样认为的——才能提供顾客一个充足的购买理由。所有这些的综合，便构成了品牌的核心价值，它是一个品牌能够持续长远发展的最基础要素。奥威广告公司的“品牌形象塑造之道”把对品牌核心价值的规划发在最首要的位置上，以图通过科学的规划，为奠定品牌的基础优势作出铺垫。 （二）进行品牌定位（BRAND POSITIONING）。品牌定位是一个锁定目标消费者，并在目标消费者心目中确立一个与众不同的差异化竞争优势和位置的过程；也是一个连接品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求的过程。在当今这个信息过度膨胀的社会里，只有有效地运用定位这种传播方式和营销策略，品牌的相关信息才能突破消费者心灵的种种屏障并实现有效的市场区隔，使品牌在激烈的竞争中脱颖而出。这样，当消费者一有相关的需求，就会开启大脑的记忆和联想之门，自然而然地想到该品牌，并实施相应的购买行为。 （三）确定品牌理念（BRAND MIND）。奥威认为，一个品牌的价值理念应该包括三个方面：承诺、创造和竞争。其中，承诺是品牌提供给顾客的一个完整的价值体系，它涵盖着品牌从选择原材料，到为顾客提供的最后服务的一系列责任的承担、许诺的兑现；创造是指品牌在产品、技术、传播、通路、组织、管理等方面的创新智慧，是对品牌适度顺应消费者求新求变心理的“推陈出新” ；竞争是指品牌面对激烈的市场竞争，怎样进行最加投资、升级等，并保持鲜明独特性和优越性的问题。只有科学地规划好品牌理念的这三个方面，才能凝造出独特并得以持续发展的品牌文化。 （四）提炼品牌个性（BRAND PERSONALITY）。奥威认为，每一个具有足够吸引力的品牌都会具有人的个性和特征，有其自身的形象和内涵——特殊的文化品格和精神气质。因此，我们在规划品牌的时候，都会从竞争导向出发，发掘出“品牌”中最具个性化的特征加以放大和彰显，以提高消费者对品牌的记忆，并引发心灵的共鸣和崇拜，以建立长久的互动关系。

9 品牌策略

133.“奔驰”意味着昂贵、工艺精湛、马力强大、高贵、转卖价值高、速度快等等，这是品牌的（） A 属性 B 利益 C 价值 D 文化 134.（）就是要在选定的目标市场上找到自己的位置，并在消费者心中占据一个特定的位置。 A 品牌战 B 市场定位 C 品牌定位 D 品牌忠诚 135.“汽车要加油，我要喝红牛”的“红牛”饮料，其选择的定位策略是（） A 属性定位策略 B 利益定位策略 C 用途定位策略 D 用户定位策略136.当品牌步入成长期时，提高品牌的（）是企业营销努力的重点。 A 认知度 B 美誉度 C 忠诚度 D 联想 137.当问某人电风扇中有哪些品牌时，他可能说不出什么品牌，但经提示“美的”后给出肯定的回答，那么“美的”就具有（） A 无知名度 B 提示知名度 C 未提示知名度 D 顶端知名度 138.考察社会知名度时，品牌知名度的提高主要依赖于（） A 传播的广度 B 传播的时间 C 传播的力度 D 传播的对象 139.某品牌被大众传播媒体报道的次数为150次，其中30次为负面消极的报道，那么，该产品的社会美誉度就是（） A 20% B 80% C 100% D 0% 140.企业形象意识识别系统的英文缩写是（） A CIS B MI C BI D VI 141.（）是指消费者消费产品或服务的感受，它既与产品相关属性相配，又与产品无关属性相配，这些利益能使消费者获得感观愉悦或者某种刺激。 A 品牌利益 B 经验利益 C 功能利益 D 象征利益 142.企业推出无牌产品的主要原因是（） A 没有产品意识 B 认为自己的产品足够好 C 没有竞争对手 D 节省包装、广告等费用，降低价格，扩大销售 143.无休止的品牌扩展和产品线扩展，混淆了不同品牌的差异，降价和特价造就了一代关注价格的新型消费者，因此（）的观念近年来更加流行。 A 品牌阶梯 B 中间商品牌 C 品牌战 D 品牌均势 144.美国凯洛格公司采取（）策略，推出“凯洛格米饼”、“凯洛格葡萄干”。

博弈论(生存智慧大全集)_个人形象：打造个人品牌的策略

个人形象细节包括着装、配饰，以及身体修饰和身体语言等方面。尽管如今是崇尚个性、自由的时代，但在衣着装饰等方面还是要讲究原则的。就职场而言，男性和女性在个人形象上有许多细节性要求，这是打造个人形象的第一步。 职场男性的个人形象细节： 对于职场中的男人，在工作状态时，着装的职业化也是相当重要的。职场中男人着装容易犯的错误包括：穿有很明显的品牌标签的衣服，太肥大的衣服，闪闪发光的衬衣或外套，大头皮鞋，不讨巧的颜色等。 对职场男性来说，欧式对排扣西服不适合身材较矮的男士，衣领带钮扣的衬衫严禁搭配双排扣西服，如果拥有一件大衣，那么应该是灰色的，第二件大衣应该是黑色的，第三件是咖啡色的，第四件是藏青色的，皮鞋应该是纤尘不染、光亮可鉴的，所以任何时候都不要让它显得风尘仆仆，如果你还不能理直气壮地使用香水，那么一定要选择气味清爽的香皂，如果不系领带，那么不要扣紧衬衫的领口，领带尖不应低于皮带头，但也不要高于它，腰带和鞋在质料和颜色方面都要一致，不要在正式、隆重的场合穿着非黑色皮鞋，即使它被擦拭得十分体面，也会显得你本人不懂体面，年过24岁，应该摒弃白色袜子，它会使你显得像一个学生，不论年龄几何，花袜子总是不适合男性的。 男性职员头发不宜太长，而且要经常清洗，保持清洁；指甲不能太长，应经常注意修剪；胡子不能太长，应经常修剪；保持清洁，上班前不能喝酒或吃有异味食品。 职场男性的身体语言涉及很多部位，其中的站姿、坐姿、行姿最能表现一个男人的风度。中国有句俗话：“站如松，坐如钟，行如风。”这正是对男人举止方面的一种形象化的要求。 站立时不要过于随便，不要探脖、耸肩、双腿弯曲或不停地颤抖，无精打采地东倒西歪，不要倚肩靠背，双手不要放在衣兜里或插在腰间，这些站姿都很不雅观。 正确的站姿是：抬头，头顶平，双目向前平视，嘴唇微闭，面容安详，微收下颌，平和自然；双肩放松，稍向下压，有向上的感觉；身体挺直，重心应在两腿中间，防止重心偏左偏右，做到挺胸收腹；双臂自然下垂于身体两侧或放在身体前后；双腿立直，保持身体正直，膝和脚后跟要靠紧。正确健美的站姿会给人以挺拔劲秀、舒展俊美、庄重大方、精力充沛、信心十足、积极向上的印象。 男人正确的坐姿可以给人以端庄、稳重的印象，使人产生信任感。所谓坐有坐相，是指坐姿要端正。另一方面，可以给交谈带来方便。其实，坐姿本身就是一种身体语言，可以向对方传递信息，因此应作为一种交谈手段加以注意。 正确的坐姿是：人坐时要轻要稳。走到座位前，转身后，轻稳地坐下。坐在椅上，应至少坐满椅子的三分之二，脊背轻靠椅背。 坐时不可以高跷起二郎腿，坐下后不应随意挪动椅子。不要为了表示谦虚，故意在人前坐在椅子边上，身体紧缩前倾，这是一种阿谀相。也不可以将大腿并拢，小腿分开。

品牌战略规划方案怎么写

品牌战略规划方案怎么写 这在市场营销中，含金量最高的就是营销策划了，没有专业的知识和丰富的实践操作经验，这项任务是无法胜任的。很多非科班出身的营销人员面对品牌战略规划方案总是无从下手，那么有什么技巧和思路呢，其实还真是有，专业的战略规划公司——幸福云为大家介绍详细介绍一下 首先是定位 品牌战略规划都是从定位开始的。定位理论最早是由美国营销专家特劳特于70年代早期提出的，现在在淘宝天猫上运营比较成功的淘品牌，如七格格、韩都衣舍、裂帛等，他们的成功都跟明确的定位是分不开的。品牌定位的目的就是有效聚焦顾客心智，挖掘出更好的突破点，让品牌脱颖而出。因此定位最有效的方法就是要实现差异化，找到自己品牌与其他品牌与众不同的地方，但需要注意差异化必须是有价值的差异化，比如裂帛的民族风差异化定位，现实中有些人不喜欢追求时尚，而是对民族风情有独钟，满足这一群人就是打造成功品牌的基础。我们需要做的是，让定位的品牌满足某个群体，并努力被这群人所熟知。 其次是品牌形象 当我们品牌定位确立好之后，我们接下来要做就是围绕着品牌定位，塑造符合定位的品牌形象，包括logo的设计、名称、店铺视觉模块和vi视觉。塑造品牌形象就像是和消费者谈恋爱，要不断地打扮品牌包装，提高身价，让客户像爱人一样跟我们一生一世。以三只松鼠为例，三只松鼠引入卡通人物为品牌代言，页面设计十分可爱，迎合年轻人的心态。此外，品牌卡通形象的包裹、吐果壳的垃圾袋、封包夹、擦嘴的湿巾等等，当客服跟顾客沟通的时

候，还会演化成宠物和主人的关系，以卖萌的口吻拉近与顾客的距离，这些细节共同塑造了三只松鼠品牌可爱逗比的形象，让人记忆深刻，赢得了很好的口碑。 再者是品牌传播策划 品牌战略规划的核心在于传播，如何把企业品牌形象传播出去，打造优良的品牌形象，是品牌战略规划最关键的地方。幸福云座在几年的品牌传播服务过程中见证了很多企业品牌从小做大，也参与了这个过程，对于如何有效的传播、如何高效地传播有着独到的把握，整合了全网最优质的媒介资源并且依托于强大的内容策划能力赢得了诸如劲霸男装、秋水伊人等诸多品牌的好评。 幸福云认为，依托于互联网的电商品牌，要学会整合各种社会化媒体，如新浪微博、微信、QQ空间、腾讯微博、人人网等，而这部分资源幸福云尤为优质。统一宣传口号，统一设计风格，统一传播渠道和策略。比如三只松鼠运营6个微信公众号，从图片、文案、活动策划到品牌联合都统一运营，跟其他品牌微信浓重的商业味不同，三只松鼠坚持制造有营养的内容，这才是圈稳用户的正确品牌传播路径。 以上讲到的三点贯穿了一个品牌从无到有，从小到大的整个历程，尤其是在策划传播这一块，幸福云座认为没有专业的服务机构仅凭企业自身很难做到，所以营销人员不妨先进行大致的了解，更详细的可咨询幸福云。

领导者如何打造个人品牌

领导者如何打造个人品牌 解决方案一：以专家的身份上媒体 第一步，确定阅读偏好 你需要花相当的时间来确定你的目标客户。他们是谁？不妨在你的笔记本上列一个媒体清单，包括：你的本市报纸、本市商业杂志、全国性报纸、行业出版物、协会出版物和实时通讯，以及消费类出版物。然后再问问自己：我的目标客户阅读哪些种类的书刊？ 你还要考虑“影响者”会阅读什么。影响者就是诸如人力资源经理或会计师之类的人，他们帮助你的目标客户做出选择和决策，或者可能向目标客户推荐你第二步，找准你的卖点 要让记者对你的故事感兴趣，你必须有一个卖点，或者说一个特殊的、引人注目的地方。因此，你不仅要阅读这本刊物，还要研究它，以便正确地制定你的卖点。 编辑们最大的抱怨是，许多人都来找编辑，但竟然不知道编辑想要什么样的故事。不同的杂志可能表面看来是一样的，但在编辑们看来，却有天壤之别。 通过研究你的目标客户所阅读的出版物，你可以了解它们主要报道哪种类型的故事，通常引用和报道哪种类型的专家，哪些栏目最有可能报道你，以及哪位记者最可能有兴趣采访你。 第三步，设法接触记者

记者们都有具体、专门的报道领域，他们千方百计为读者提供有价值的文章。你对记者的文章和目标研究得越多，就越能成功地琢磨出吸引他采访你的一些故事创意。 和记者单独会面当然不错，但是如今大部分记者都过于忙碌，时间非常宝贵。如果你想见到记者，可以考虑一下参加你本地的传播业俱乐部。许多城市都有这样的俱乐部，你不需要成为会员就可以出席其每月所举行的聚会，其实就是记者们的信息交流讨论会。 第四步，毛遂自荐做专家 记者们喜欢在一篇文章中报道多名专家，让文章内容丰富，观点全面。 记者们有各种方式找到专家，但你可以尝试主动出击，以专家的身份毛遂自荐。这里有一个方法，两个步骤。 首先，找到那些报道你所处专业领域的记者—他们写作时，每篇文章都会引用多位专家，作为趣闻轶事用到文章中—将他们放入你的媒体数据库中。 然后，给他们写一封简短有力的介绍性电子邮件。邮件的标题非常关键。要吸引记者打开你的邮件，最保险的方法是，在标题栏里注明这封邮件是评论他先前所写的文章的，例如“对你的某某文章的反馈”。 你在邮件正文的第一行就要切入要点，说你很欣赏他的某某文章，并且注意到他主要在某某领域写作。简短地解释你的专业性质，然后说如果将来他需要专家意见，你很乐意帮忙。把你的简历介绍给他，但不要使用附件的形式，而是把简历放在你的网站上，把链接发给他。

品牌宣传推广策划案

品牌形象宣传推广策划案 目录： 第一章市场环境分析 一、户外广告市场环境 二、竞争对手分析 第二章目标定位 一、户外广告的特点 二、受众目标定位 第三章媒介竞争策略 第四章华盛品牌分析与品牌策略 一、塑造品牌价值 二、华盛品牌价值 三、华盛品牌形象推广方案 四、华盛品牌形象广告策略 第五章华盛户外广告的创新思考 第一章市场环境分析 一、户外广告市场环境分析 1．华盛文化传媒有限公司：户外广告装饰媒体 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。 媒体多元化时代早已降临，户外传媒作为广告装饰市场，其巨大的潜力和无可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介，而其本身的现状和优势，创新与不足，正是所待研究的方向。 2．户外广告发展趋势 a．投放量会持续增长 促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。 b．通路终端的户外媒体呈现整合趋势 c．移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势

过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的LCD 等，有了用 3 维全息成像技术制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。 d．城市户外装饰市场价格走强 随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。 3．泗阳县户外广告市场环境分析 面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。华盛文化传媒有限公司隶属文广新局的国营单位，具有私营广告公司无可比拟的优势条件与资源条件，在本地区域广告业中的竞争力无可替代，市场前景广阔。 二、竞争对手分析。 1．媒介竞争对手 当前媒介多元化竞争越趋激烈。苏北县区经济发展迅速，除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越复杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从宿迁市来看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营LED，在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。 2．区域竞争激烈 从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，一定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避免的。 第二章目标定位 一．户外广告自身的特点 a．视觉冲击力强

浅谈企业品牌策略

工商管理专业毕业论文中山大学毕业论文 题目：浅谈品牌策略 姓名： 学号： 专业： 入学时间： 指导教师及职称： 所在电大：

摘要 21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分。品牌将成为企业成功与否的标志。那么如何选择品牌战略？选择什么样的品牌战略？便成为企业决策者首要关心和考虑的问题。国外企业在推行品牌战略上早于国内，有许多先进的经验值得借鉴。随着中国入世，许多外国品牌涌入中国。尽管部分企业已经开始探索并试着接受和推行品牌战略，然而更多的国内企业并没有认识到品牌战略的重要性。本文结合目前我国企业品牌发展现状，分析了目前我国企业品牌现状以及存在的问题，并从多个角度阐述了如何开展品牌策略、把品牌做大做强的几种途径。 关键字：企业；品牌；品牌策略 目录 前言

第一章品牌的含义 第二章品牌的塑造 2.1、品牌初创 2.2、品牌维护 第三章我国企业品牌作用及现状分析 3.1 品牌的作用 3.2 我国企业品牌战略发展的现状 第四章我国企业实施品牌战略的对策 4.1进行科学的品牌定位 4.2确定最适合自己的品牌战略 4.3 重视品牌质量 4．4培育有特色的品牌文化 4.5 塑造独特的品牌个性 4.6加强品牌公关与宣传 4.7 不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸第五章中国企业前景展望 结论 致谢 参考文献

浅谈企业品牌策略 前言：随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。 一、品牌的含义 美国市场营销协会(AMA)给品牌下的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。品牌是一个完整的概念，它包括品牌名称和品牌标志。而品牌的广义理解应该是企业品牌，而不仅仅是产品。也就是说，品牌应该包容：企业的产品、产品的商标和企业的文化。应该说，消费者对企业品牌的认同，包括物质的和精神的两个方面：即认同企业的产品——企业的服务——企业的文化。 品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的

关于如何塑造个人品牌,提升自我价值

关于如何塑造“个人品牌”，提升并实现自我价值 一个人在社会上生活、工作、交往等事务中，如何提升个人的价值，是需要每一个人深入思考和执行的。 在古代，原始社会或更早一些时代，每一个人都是为自己的生存而努力：自己找食物，自己填饱肚皮。随着社会的发展和进步，特别是文明的发展，我们自主的能力逐渐消亡。在现代社会人与人的交往中，询问起工作大都是回答：给人打工的。 我们每一个人的工作都是给人打工吗？我们需要重新问自己。 小马丁路德金说过这样一段话：清洁工对待清扫马路的工作应该向米开朗基罗对待绘画、贝多芬对待谱曲或莎士比亚对待诗歌创作一样。他应该努力把马路打扫到让天堂和凡世的所有人都为他停下脚步惊叹：“瞧，这儿有一位伟大的清洁工”。 上段话说的是清洁工就应该满足清扫马路吗？不，应该不是。它的意思是说，无论大家此时由于何种原因从事何种工作，都应该全身心的投入，把他们当作最神圣的事业。 表明一个对待工作的态度。没有人可以剥夺你的态度。态度完全取决于你自己。也只能取决于你自己。 你的态度就是你的。你的态度决定了你如何实现自我价值。 一、敢于露面意味着行动开始 你决定敢于露面就意味着你已经在展示你自己、推销自己的路上了。

敢于露面就意味着机遇：你出现在招聘会上，你就比没参加的人我了一点机会。 公司活动的参加、公司各种会议的参加，就意味着让别人认识你。如果你能发言，就能让他人了解你。 你只要露面，你就有机会。 到达机遇之门的人难道不比坐等的人更成功吗？ 露面吧，它很有效。 二、充分利用你的表演时间 你每天从睁开眼睛开始就进入了自己的表演时间！特别是在工作时间： 你的每一次发言； 你的每一次PPT展示； 你的每一次通话； 你的每一次与他人交谈、交流； 你发表的每一条微博和博客、帖子； 你在讲台上的每一分钟的亮相； 你与他人的每一次的见面。 等等和，这就是你的表演时间。 这个表演时间，就是展现你自己的“公众形象”。 成功的表演者都清楚如何扮演好角色。 这个表演不是演戏，不是伪装自己，不是装样子，而是展示自己的长处、优势、好的方面、体现他人对你的认可，树立或创造自己在

品牌提升的八大策略

提升品牌的八大策略 我们都知道，欲使品牌快速成长，迅速提高品牌知名度是一项最基本的要求，那么如何快速地提高品牌认知度呢？下面的八大策略能够给你带来事半功倍的效果： 1.让品牌有一个响亮的名称 夸张地讲，取一个好名字便有了事半功倍的效果，日本索尼公司便是最好的例证。日本索尼公司原名为东京通讯技术公司，英文译名为“TokyoTelecommunicationsEngineeringCompany”，盛田昭夫发现，这个名字很不中听，好象是拗口令，便决定要为公司改名。他翻遍了字典，无意之中在拉丁语中见到“souns”这个词，其意思是“声音”．在当时的日本，有人把聪明伶俐的小孩叫做“sonny”，即“快乐的小子”．“sonny”与拉丁词根“souns”颇相似，都有乐观愉快之意．然而，“sonny”这个词按照日文的罗马字拼写与“sohn-nee”同音，意思是输钱。便把一个重复的字母去掉，变成为“Sony”（索尼）。这个名字的特点是在任何语言中都没有真正的涵义，而且发音都一样，它既易记，又表达了设计者需要的涵义――体现产品与声音相关。此外，“Sony”一词是用拉丁字母书写的，很多国家的人们都以为它是出自本国语言。这对提高“Sony”产品的认知大有好处，容易获得认同感。“SONY”

的命名可以算是经典杰作，与此相似的有可口可乐、联想、康师傅、哇哈哈等。可见，一个适合与品牌的响亮名字，是命名的原则。 2. 生动的品牌形象设计 品牌的统一形象设计有利于消费者对品牌的记忆，能在较快的时间内获得消费者的认知，品牌形象的统一有利于消费者的正确理解，避免消费者产生无益的理解。在这方面，西方的许多公司就曾靠这一项工作使其业务得到飞速的发展，如著名的可口可乐公司、麦当劳快餐等等；国内的许多公司自从引进了这项工作之后，也有长足的进步，比如，雅戈尔服装、海尔电器、康佳电视等。 3.好的传播点与传播口号 一个有新意的口号或传播点在品牌认知上可能会有很大的不同。比如荷兰著名品牌飞利浦就有一句“让我们做得更好”的口号响亮全世界，让消费者回味无穷，很容易认知品牌知名度。再如麦当劳的“我就喜欢”、中华立领男装的“男人就应该对自己狠一点”、海尔的“真诚到永远”、格力电器“好空调、格力造”等都具有很强的传播性。 4.广告创意必须要跟消费者的心灵沟通

品牌策略

锦绣前程品牌DIY策略 一、DIY策略解析 1、DIY定义---Do it yourself 意思就是自己动手做。 2、锦绣前程DIY策略： 产品组合涵盖了地板（实木地板、实木仿古地板、多层实木地板、二层实木地板、强化仿古地板、强化木地板）木门、楼梯、防腐 木，并由经销商根据当地市场的消费潜力进行自由组合，形成自己的产品结构； 营销模式包罗了行业内5种主流合作模式，由经销商根据当地的状况和自己的综合情况选择适合的模式与厂家合作； 最终形成一种双方推进的本土化品牌培养策略。 3、内部建设内容：整套管理体系的建立与健全 包括营销、情报、客户 服务、质量、行政、人事、财务等管理体系。 4、外部拓展内容：渠道拓展与管理；网络建设与维护；销售促进活动开 展；整体品牌策略的本土化分解与二次策划实施 5、全员定位： 自董事会至最基层的直销商专卖店；自董事长至专卖店最基层员工都是 品牌的建设者、管理者。 二、策略背景 1、市场发展趋势 2003年年底起，地板行业开展了真正的规范化建设，从生产许可证制度到各个厂家的品牌包装工作，已使得整个行业结构发生了根本性变化，这一变化的显著特征就是：越来越多的人认识到，单纯的产品竞争、价格竞争已无法使厂家获得相应的市场份额，更谈不上利润的积累和自己的发展。 产品竞争时代已经结束，价格竞争的致命后果已经显露无道，品牌竞争的时代已经来临，同时，强势品牌开始了进行资源战的准备与尝试。 2、行业严重不健康 后果堪忧 产品竞争时代的显著特征：

对产品功能、卖点过度注重；对产品概念的盲目开发与宣传；对产品功能开发缺乏科学的态度；对产品花色依赖性过强 后果 产品同质化严重；价格成为重要手段；产品生命力缩短 价格竞争时代特征： 产品开发明显乏力；品牌包装属于重表轻实；对市场概念表面化；经营思想混乱 对大户期望值高 后果 品牌概念扭曲；急功近利思想严重；陷入恶性竞争状态；人才瓶颈暴露；渠道商极度不稳定 品牌竞争时代特征： 开始注重整体品牌包装；讲应用营销理念开发市场；对产品价格开始有理性认识； 对培训工作开始重视；对渠道、终端的建设得到加强 后果 品牌集团方阵划分成型；对上中下游资源的争夺加剧；对人才的渴求呈现旺盛；由于消费者、市场本身的转型，厂家开始注重缩短对市场和消费者的沟通距离。 资源竞争时代特征： 开始注重整体品牌资源的深度整合（包括上游资源---原料；中游资源---产品与人才；下游资源---渠道与终端）讲究应用营销系统开发市场；对产品的功能与价格策略开始步入规范； 后果 品牌形成两极分化：强势品牌占据市场引导地位，瓜分中高端市场份额；弱势品牌进入廉价批发市场，争抢低端份额。 3、未来的出路必须真正向本土化合作转型（尤其是中小厂家） 围绕这个结论，品牌经营必须进行全方位转型，转型的根本就是重新定位。 需要重新定位的几个方面如下： 品牌营销管理机构必须转型；经销商/终端概念必须转型；对品牌的规划必须转型；对产品的定位必须符合需求；对即将面临的险恶局面必须有充分的心理准备和物质承受能力；

品牌形象策划书(共8篇)

品牌形象策划书（共8篇） 品牌形象策划书（共8篇） 第1篇： 品牌形象策划书*品牌形象塑造策划书前言为促进*由传统产品代理销售转变为自身品牌营销，有效提升*自身品牌形象及市场知名度与信赖度，着力打造区域行业航母，全面实现公司健康可持续发展，针对*发展现状结合行业背景，提出如下*品牌塑造方案CIS(企业形象识别系统)打造未来企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能为消费者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的需求。为更有效拓展连锁加盟，创造品牌价值提升社会美誉度及认知度，让广大加盟者畅享品牌效应及由此产生的经济效益。建议*店器以此为契机，全面分步骤导入CIS系统。 VI：*视觉识别系统CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是传播*经营理念、建立知名度、塑造形象的最直观、便捷途径。 VI视觉识别系统具体包含300余项，根据*发展态势及实际需求选择性设计实施。建议先期可选择如下项目进行*形象宣传及实际应用。

1、基本设计要素标志设计及意义诠释标志正、负形应用规范标准色（四色、专色）辅助色、辅助色系标志制图规范（方格制图法）标志与中文名称标准字基本组合规范（横式）标志与中文名称标准字基本组合规范竖式 2、应用设计要素标志最小尺寸使用规范、周边预留规范中文标准字体（方格制作法）辅助图形、辅助图形连续使用规范标志背景明度使用规范使用规范、反白标志背景明度使用规范标志连续使用方式即底纹形式标志出血规范标志及公司资料组合规范名片信封薪资袋信纸传真纸文件袋、档案袋吊旗竖旗公布栏手提袋挂历版式规范台历版式规范企业旗帜会员卡、维修卡工作证、工牌单据户外导示方形及立体灯箱横式及竖式灯箱门头形象规范公共标识牌场内服务导视牌部门标牌玻璃色带户外招牌、霓虹灯车体形象（一）车体形象（二）形象墙手袋纸杯、钥匙扣、等小礼品道旗、POP纸杯茶杯办公用笔、笔架笔记本挂旗标识伞男式高层管理人员春冬装女式高层管理人员春冬装男式中层管理人员春冬装女式中层管理人员春冬装男式一般管理人员春冬装女式一般管理人员春冬装春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）冬季防寒工作服运动服、运动帽、T恤（文化衫）笔记本楼层标识牌欢迎标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌室内企业精神口号标牌公共区域指示性功能符号电视广告风格报纸、系列广告风格、形象广告风格杂志广告风格海报版式规范系列主题海报大型路牌版式规范灯箱广告规范公交车体广告规范T 恤衫广告横竖条幅广告规范大型氢气球广告规范霓红灯标志表现

品牌战略策划核心六法

品牌建设是多数企业快速成长的重要保障，无品牌不强、无品牌不大早已成为企业发展的共识；品牌战略策划是一个持续、长期的过程，需要企业洞察自身发展基因，明晰自身的品牌特质，亮化品牌传播，同时将品牌内部化、强化品牌内部认知，推动品牌的快速扩张。 一、品牌归核化 每个企业的品牌基因是不同的，每个品牌都有自己的特色，企业要快速发展就要寻找自己的“发展之基”，明确品牌的“成长基因”，洞察品牌发展的驱动力。 1、发展之基 品牌发展需要有一定的基础，公司要快速发展就是夯实自己的品牌基础，积累品牌发展所需的资源能力，没有品牌基础的企业留下的往往是“转瞬即逝”的知名度，知名度高了美誉度下去了；品牌发展基础来源于高品质产品、优秀的制造工艺和强大的销售网络，这些根基是持久的，也是可以延续的。 2、成长基因 品牌发展需要有自己的“成长基因”，有自己的“品牌战略策划特色”，优秀的品牌发展总会基于自己的现状，在外部寻找品牌成长的良机，在企业内部挖掘品牌增长的动力，这种动力基于企业深厚的资源积累，发源于企业优秀的能力培育，“成长基因”源于企业关键成功要素，更源于企业对未来发展的前瞻性思考，有了“成长基因”企业品牌发展才更具持续性。

典型案例：“大自然床垫”主打“植物睡眠床垫第一品牌”的品牌愿景，注重产品的“天然、健康、安全、环保”理念，提出“植物睡眠自然安全”的品牌口号，将品牌DNA定位于“纯天然”，真正以“原生态”推进了品牌成长。 二、品牌清晰化 1、正核心 品牌战略总有其“品牌核心价值”，依云品牌一直是“定位高端”的，以阿尔卑斯山下的依云镇作为品牌的强势背书，其核心就在于以“优秀的稀有水资源占有”和“强大的稀有山脉”做背书，寻找品牌发展的核心就是要企业反察自身核心资源能力，把品牌建设的力量放在“最有优势的地方”，发挥现有资源能力的“最大效用”，立足自己的核心竞争力。 2、明架构 品牌愿景往往是既定的，而品牌战略策划建设总是分阶段推进的，每个品牌发展阶段总有自己的关键策略、发展重点和管控要点，同时多品牌、独立品牌、母子品牌等总会涉及到品牌架构，品牌关系需要发展战略、业务定位和品类承载

第十一章 品牌策略

第十一章品牌策略 一、单项选择题 1、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。 A、产品价值 B、资本属性 C、商品价值 D、商品属性 2、品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的（）。 A、消费者市场 B、组织市场 C、地区市场 D、目标市场 3、品牌有利于保护（）的合法权益。 A、商品所有者 B、生产者 C、品牌所有者 D、经销商 4、我国对商标的认定坚持（）原则。 A、注册在先 B、使用优先辅以注册优先 C、使用在先 D、注册优先辅以使用优先 5、品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。 A、供应商 B、中间商 C、顾客 D、竞争者 6、品牌是产品整体概念下（）的重要组成部分。 A、核心产品 B、形式产品 C、期望产品 D、延伸产品 7、品牌运营就是从（）开始。 A、品牌设计 B、品牌定位 C、品牌组合 D、品牌传播 8、品牌策略是企业（）的重要内容。 A、产品策略 B、价格策略 C、渠道策略 D、促销策略 9、品牌经理制诞生于美国（）。 A、可口可乐公司

B、苹果公司 C、通用汽车公司 D、宝洁公司 10、企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，凭借现有成功品牌推出新产品的过程，称为（）。 A、品牌扩展 B、品牌转移 C、品牌更新 D、品牌再定位 11、不同的品牌会使人们产生不同的（）联想。 A、品牌个性 B、品牌生命 C、品牌价值 D、品牌利益 12、品牌有利于维护（）。 A、市场环境 B、市场供给 C、市场交换 D、市场秩序 13、（）是一种超过商品或服务本身利益以外的价值。 A、品牌资产 B、品牌价值 C、企业资产 D、企业形象价值 14、（）成为品牌资产的构成要素。 A、品牌联想 B、品牌标志 C、品牌标记 D、品牌图案 15、市场定位的实质就是（）。 A、产品定位 B、竞争性定位 C、品牌定位 D、价格定位 16、品牌是（）概念。 A、法律 B、市场 C、经济 D、 17、（）是品牌的法律形式。 A、商标价值 B、商标权 C、商标 D、注册商标