城市旅游形象宣传研究——以池州为例

19/3970-72

长春工程学院学报（社会科学版）2019年第20卷第3期

J．Changchun Inst．Tech．（Soc．Sci．Edi．），2019，Vol．20，No．3ISSN 1009-8976

CN 22-1322/C

DOI ：10．3969/j．issn．1009-8976．2019．03．019

城市旅游形象宣传研究—

——以池州为例收稿日期：2019－05－30

基金项目：安徽省教育厅质量工程2018年度立项项目

“一流（品牌）专业———人文地理与城乡规划”（项目编号：2018ylzy040）阶段成果

国家级大学生创新创业训练计划2015年度立项项目“旅游服务质量对城市形象影响研究———以池州市为例”（项目编号：201511306009）

安徽省大学生创新创业训练计划2014年度立项项目“旅游服务质量对池州城市形象影响研究”（项目编号：AH201411306061）

作者简介：钟奇峰（1980—），男（汉），安徽肥东，

硕士，讲师主要研究旅游管理教学及理论。

钟奇峰

（池州学院旅游与历史文化学院，池州247000）

摘

要：伴随着城市化和经济全球化，城市旅游迅猛发展，城市旅游形象在城市旅游业的发展过程中越来越

重要。目前旅游业的竞争已经不局限于某个景点而是扩展到整个城市品牌的竞争。城市旅游形象的宣传决定了城市旅游业的发展。本文首先研究池州旅游资源概况，再运用文献资料等方法研究了池州市近年来旅游城市形象宣传现状，最后提出池州旅游城市形象宣传必要性，有利于促进池州城市旅游形象进一步发展，提升池州旅游目的地的形象。关键词：城市旅游；形象宣传；池州中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1009-8976（2019）03-0070-03引言

随着居民生活水平的提升，

城市旅游将吸引越来越多的游客关注，城市旅游形象是吸引潜在游客最核心要素之一，城市旅游形象品牌化的目的是让大家了解、认知某一城市，然后很自然地将某种形象或联想与该城市联系起来［1］

。目前城市旅游形象研究受到学界广泛的关注，通过知网搜索“城市旅游形象”从2000至2019年期间，学界共有132篇相关研究，其中31篇是硕士论文，101篇为期刊论文，硕士论文多以具体的城市为研究对象，研究角度很多，如从扎根理论论述杭州城市旅游形象感知与投射，城市旅游形象如何塑造，城市旅游形象策划与设计等多方面进行论述，池州位于安徽西南部，旅游资源丰富，有个别学者从地方传统文化角度如傩文化和佛教文化对池州旅游形象宣传所起的作用进行过研究，但针对池州城市

旅游形象研究学术界目前稀缺，本文对池州旅游形象

宣传进行研究，不仅丰富学界研究成果，而且也为池州旅游业发展作出一定的贡献。

一、研究区概况

池州坐落在安徽西南部，地形地貌复杂多样化，

主要由中山、低山、丘陵和平原等部分组成，生态环

境优良，森林覆盖率57%以上，被列为“国家森林城市

”、“首批生态经济示范区”、“皖南国际文化旅游示范区”核心区域。佛教名山九华山名扬海内外，“天下第一村”的杏花村名播青史，牯牛降被誉为华东最后一片原始森林等，截至2016年12月主要5A 和4A 级景区概况见表1。

二、池州旅游城市形象宣传现状

形象力的竞争已成为21世纪重要的市场竞争形式之一，城市旅游形象宣传主要目的吸引潜在的旅游者，同时对外展示城市旅游形象［3］

，增强城市旅游业的竞争力。因此，对池州旅游城市形象塑造

就显得尤其重要。

（一）池州旅游城市形象塑造分析

在2010年11月20日至2011年1月20日期间，池州市旅游委员会主办，中安在线和池州市金隅房产公司共同举办池州旅游“长江大厦杯”有奖比赛，征求池州城市旅游形象宣传标语。引起广大网民和全国社会各界热情参与，经过专家多次初评以及网民投票，结果有十个宣传口号入围。