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实验四：搜索引擎营销实验报告

搜索引擎营销实验报告

一、实验目的：

了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。

二、实验内容：

（1）从备选网站中选定一个企业网站；

（2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；

（3）用每个关键词分别在搜索引擎Google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；

（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。

附：本实验备选网站网址（10个）

https://www.wendangku.net/doc/967783035.html, https://www.wendangku.net/doc/967783035.html,

三、实验报告

1、选取网站——蒙牛

1999年8月，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成立，总部设在中国乳都核心区——内蒙古和林格尔经济开发区，2004年在香港挂牌上市。成立以来，蒙牛乳业完成了从中国乳业第1116名到第1名的跨越，并率先代表中国企业跻身世界乳业20强，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚以及港澳等多个国家和地区。蒙牛坚持低碳发展理论，注重产品的品质与卫生安全，以“好品质，绿生活”为主题，可见其对质量与绿色环保的重视。蒙牛乳业的最大竞争对手就是伊利，伊利以其优良的品质曾先后为奥运会及世博会提供乳制品，近几年发展迅速，成为蒙牛乳业的主要竞争对手。

2、搜索引擎选取——百度和Google

在蒙牛乳业的官网中选取的关键词是“好品质，绿生活”，“低碳发展，变

废为宝”。

在百度中搜索“好品质，绿生活”，结果中第一项是“好品质更要绿生活，蒙牛温馨办公暖人心”，接下来几项还有土豆视频的蒙牛好品质绿生活、网易新闻论坛的好品质绿生活（进入之后是关于蒙牛乳业的），新浪网蒙牛好品质提倡绿生活等等，在结果的第一页中有七项是关于蒙牛乳业的（第一页中共有九项）。又在百度中搜索“低碳发展，变废为宝”，结果中第一项就是“蒙牛坚持低碳发展理念，变废为宝从细节开始”。从这两个搜索结果中看出蒙牛乳业在百度搜索引擎营销方面做的是很好的。

在Google中搜索“好品质，绿生活”，结果中第一项与百度中的结果相同，再往下也是关于蒙牛乳业的，结果中不仅有蒙牛的运营理念，还有蒙牛的促销信息，像“仅3.9元就可享受原价5.5元的蒙牛老蒙古酸奶一碗”，而且蒙牛集团的官网也在该网页中比较靠前的位置（第二位）。更重要的是，在结果中蒙牛乳业的相关信息并不单是这一页，我又往下浏览了几页，蒙牛的信息大概占了五六页之多。又在Google中搜索“低碳发展，变废为宝”，结果的前两项是蒙牛乳业的信息，后面也有几项，但是较上一个关键字来说这个的结果相对较少，但是在搜索结果的排名中不难看出，蒙牛集团的搜索引擎营销做的相当的好。

蒙牛乳业的最大竞争对手是伊利，但是无论是在百度还是在谷歌中搜索相同的关键字都没有关于伊利的相关信息。

3、根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性

搜索引擎优化是一个企业网站建设的重要部分，而搜索引擎优化的关键就在于网站的网页内容是否更容易的被搜索引擎收录，也就是用户是否能够通过搜索引擎获得该网站的更多的信息。

对于蒙牛的企业网站来说，进入该网站的直接方法就是输入企业网址，但是很多人不知道具体的网址，这就需要通过搜索引擎来搜索。我尝试着在百度、Google、搜狐中搜索，关键字有蒙牛产品、服务、新闻、招聘、专卖等等，在搜索引擎中都能找到并且排名靠前，这说明蒙牛的搜索引擎易用性很强，网站建设做的很好，用户能够通过搜索引擎轻松找到蒙牛的信息。

4、总结

作为一个企业网站最基本的是网站内容和服务健全，如果想让网站的点击量增加、知名度提升，就必须将网站做的新颖，吸引用户的注意，同时不断的进行网站优化，适时更新消息、在不同的网站上发布产品或促销信息等，其中搜索引擎的优化很重要，企业应在不同的搜索引擎中录入关键字（全方位的），使用户更加方便容易的获得企业的相关信息，即提高搜索引擎的易用性，我认为一个企业网络营销的重要部分就是搜索引擎营销，企业应予以足够的重视。

网络营销策略及案例5

一、搜索引擎营销搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM）。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销分两种：SEO与PPC SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。案例一：搜索引擎优化 2000年11月，一家香港著名酒店连锁决定借助搜索引擎进行营销推广，于是委托专业搜索引擎登录服务机构对其网站进行优化。在了解了客户的需求后，该机构建议先从50个关键词开始，针对15家主要全球性英文搜索引擎及目录索引（Yahoo、Google、AltaVista、Aol Search、MSN、Hotbot、ODP、Netscape、Iwon等）进行优化注册。该机构最初的目标是在提交网站登录后，取得至少25个搜索引擎链接，然而结果却大大超出了预期。2001年1月中旬，酒店连锁的网站在各大引擎上获得了60个排名，且在当月月底排名更增加到了70个以上。到2001年6月为止，在该酒店连锁的网站总访问量中，由搜索引擎引导的流量占到了7-10%，而当期客房出租率与2001年1月相比激增了157%，其中源自网上的订房率比2001年1月增加了137%。从2001年3月到9月期间，该网站累计点击率已达200万次左右，同期累计页面浏览量也超过了50万。二、病毒式营销病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。案例一：吃垮必胜客台湾的必胜客采用的是一份题目为《吃垮必胜客》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。下面是一位网友的感受：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好了去一试身手。到了必胜客，我们立即就要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力，终于发现盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多也就搭2-3层，不可能搭到15层。

搜索引擎-第二次实验报告

实验二：实验一、实验目的：根据网络爬虫的基本原理，实现一个简易网络爬虫，需要达到以下指标： 1、种子URL为https://www.wendangku.net/doc/967783035.html,； 2、至少抓取10000个页面； 3、至少完成3轮抓取，每轮给出更新的URL及其数量； 4、实现ＵＲＬ判重，列出每轮爬去时重复的URL数量； 5、数据存放到数据库中，能抽取出网页中的标题、页面生成日期（http协议中的时间），至少包含标题、时间、url、抓取时间、网页正文这几个字段。二、实验方案： 1.爬虫分析与设计我们组应用的是java来写爬虫，我们应用SSM框架将数据库和应用程序连接起来，可以在程序中更简单的进行数据库插入、查询等操作。在对url处理的时候我们用的是Java的URL类，通过这个类可以获得请求头的一些信息，例如编码方式。如何获取url，我们一开始遇到了一些问题，直接解析网页中的ref 标签的时候得到的不全是网页链接，所以转换思路，我们先得到页面中的标签，然后再得到标签里边href中的url，然后再对url进行处理。在处理url的时候，因为网页中的url并不是全部以http开头的，所以在url获取部分，对url的格式进行判断，如果通常格式就进行修改，例如，有的链接是”#”，我们就把开始搜索的url加到它的前边，形成一个正确的url。

图1：应用URL类获取网页内容图2：利用url请求头获取编码信息图3：获取a标签

图4-1：获取url 图4-2：获取url

图5：url判重 2.数据库分析与设计我们设计了两个表，一个是未爬取url表，两一个是已经爬取url表。未爬取的表中村的是搜索判重之后，还没有爬取的url，已爬取的存储爬取到的信息。图6：判重后需要爬取的url表图7：爬取后url信息存储表