充满魅力的欧美橱窗设计文化

环境艺术——４３——

充满魅力的欧美橱窗设计文化

文／方春莲

橱窗是展示商品的一种载体，是一种品牌营销的艺术。在长时间的设计演变中，橱窗原本由对产品的简单展示逐渐演变为对产品品牌文化和特色的艺术升华．与商业项结合．成为除了对商

品魅力展示与述求以外的一项更宽广．深厚的人文艺术风格。在产品信息表达和艺术欣赏之外，

在市场营销中也具有积极和有效的作用。本文通过介绍欧美橱窗设计文化，并与中国的橱窗展示

现状加以一定的比较，希望通过对欧美橱窗文化的解读，给中国的橱窗展示艺术与品牌推广予积

极的参考意义。

走在欧美的街头．不管处于商业闹

市．还是路过街边的一隅：不管是出售

的高档时装的商场还是卖普通厨房用品

的商店他们的店面无一例外的都非常注

重橱窗的设计内容丰富、富有个性，在

表现形式上主题明确．鲜明独特，强烈

吸引着路人的眼球。任何一家店面在橱

窗设计上都力求体现出当前最流行的时

尚元素与文化潮流，在细节的塑造上也

力求与众不同，充分展现自己的个性特

色。在欧洲特别是时尚之都巴黎街头的

橱窗设计可谓精彩纷呈。以香榭里舍为

中心．各大品牌的橱窗设计或是高贵奢

华，或是前卫大胆，或是充满童话情趣．

奇幻色彩，给路人带来一幕幕华丽的视

觉盛宴。

欧洲的橱窗设计典雅，简约而高

贵，每个品牌都力求彰显个性，时尚与人

文并重，极富感染力。其中，德国的橱

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窗设计，简洁凝练，严谨而细致，就像德国人一丝不苟的性格：而意大利的橱窗更是高品质工艺和高品质美学的完美结晶，充满生活情趣，温馨浪漫，理性而稳重；英国的设计则充满后现代的风格．形式丰富．构思奇妙．内涵深远；美国橱窗设计充满美国式的颠覆性和冒险精神．健康．活力四射．给人以强烈的视觉冲击，注重创新．富有野性。

研究和分析欧美橱窗艺术塑造风格与品牌展示理念．对我国的企业产品推广等方面具有积极的参考意义。随着市场经济的不断发展，企业越来越注重精品的开发与品牌的塑造。加上现在的消费者越来越注重消费的个性化．以体现自己的个人文化。因此商品的营销策略中产品的个性化展示不可缺少。橱窗设计的重要性日益凸显，各商家越来越关注如何利用展示艺术在销售终端提高商品的吸引力和附加值，一个好的橱窗展示设计能够成为强有力的促销工具。

一个品牌的文化与企业理念是国际

市场营销的众多因素的一项重要因素。

国际市场营销是更是一种跨文化营销．

需要了解不同国家，不同地域文化的区

别与特色。同时还需要考虑产品的设

计、市场的定位．品牌风格的塑造、季

节产品的发布推广．相关产品的开发等

许多方面。而橱窗艺术在第一时间直接

地把最新的产品展现给消费者．在品牌

风格的塑造．季节产品的发布推广中具

有重要的意义和积极的效果。并且在不

同的地域、国家通过不同风格的展示体

现不同的文化和品牌特点。欧美店主普

遍认为．无论什么商品在自己的商店出

售．在商品陈列上都要力求统一．和谐，

展现店面的整体特色。在这方面与中国

的橱窗设计有所差别。中国的店面更加

注重对某个品牌的展示．突出某个品牌

的个性特色，告诉消费者你消费的是某

个品牌，而购买的地点却不是很重要。

当消费者还没有来得及去了解商场

的服务和产品之前，橱窗展示是及时抓

住消费者的眼球．并且在第一时间引导

顾客去进一步了解和购买商品的桥梁。

精彩的橱窗艺术可以产生不可抵挡的魅

力，营造出一种特别的氛围，不知不觉

让顾客有一种逗留与欣赏的欲望。根据

笔者的观察，优秀的橱窗展示起着比导

购员更为有效的作用，并且不会让消费

者产生逆反心理。以服装展示为例，将

店内的服装直接的展示给消费者．并且

加以专业的搭配与修饰．告诉消费者穿

着后的效果．可以给予消费者很好的参

考意义。因此．橱窗艺术以其最直接的

手段和最为直观的效果对消费氛围起着

举足轻重的作用。

二，中国的橱窗艺术

我国的现代橱窗设计艺术还处于欧

美橱窗设计艺术的初级阶段水平，很多店面只是筒单的商品陈列，一些大品牌的橱窗设计基本也是对国外设计师现成作品的翻版，无论是设计理念和相关的物质条件都还不威熟。也有一些大城市中以年轻消费者为主导的商圈或者以个性产品为主要商品的商家会制作～些富有个性特色的橱窗展示。但总的来说．还是趋于简单化，并且难以体现品牌文化和自己的特色。

笔者认为．造成这些现状的基本因素有：

１．许多厂家根本没有意识到橱窗艺术的重要性，认为橱窗设计费时费力。还不如户外广告实惠。有的甚至认为橱窗艺术已经过时，新的店面设计应该以平面或者电子广告为主。也正是因为这些思想的影响，才使我国的橱窗设计艺术迟迟得不到发展。

２．橱窗设计对于空间、照明．材质、相关气氛营造的要求都比较高．并且还

需要相关的维护费用和更新费用，加上

橱窗制作的地域性和不可复制性，造成

每家店面都必须花费比较多的资金去设

计制作自己的橱窗。因此造威商业运营

成本的增加也是精明的商家不愿意在橱

窗展示艺术投入大量资本的原因。

３．一个优秀的橱窗设计．离不开一

个优秀的陈列设计师。优秀的陈列设计

师应当具有较强的专业设计基础，对时

尚与潮流的高度敏感与接受能力，还需

要有较强的动手能力和丰富的经验积

累．同时也要对市场非常熟悉，并且具

有一定的营销知识。橱窗展示设计包含

美学。营销学、心理学，视觉艺术等多

种知识．对于人才的综合素质要求比较

高。在国外，负责设计橱窗的陈列设计

师职业已经有很多年的历史．并且拥有

丰富的创作经验。而在中国．即使是沿

海发达地区卖场陈列师这个职业也只是

环境艺术——４５——

刚刚兴起，并且是个很冷门的职业，相

关人才奇缺也是造成国内橱窗艺术质量

迟迟不能达到国际水平的原因。

实际上，橱窗艺术是把商品直观地

介绍给消费者的最直接．最快捷的手

段，也是提高品牌魅力的一个很好的桥

梁。一成不变的或者～味抄袭模仿欧美

的橱窗展示方式已不适应经济的发展和

国际的潮流，只有充满创意．充满个性

和想象空间的的橱窗展示才能营造出一

种轻松愉快的消费氛围．用视觉的语言

说服消费者。要达到欧美橱窗艺术的设

计水平，还需要大量地学习和借鉴国外

优秀的橱窗设计经验．善于吸收利用各

国的特色和多元的文化，才能使司空见

惯的商品焕发新的魅力，激发消费者的

兴趣。

随着市场经济的发展，中国加入

ＷＴＯ后．许多国内的企业和商家越来越

意识到橱窗展示艺术的重要性，北京．

充满魅力的欧美橱窗设计文化

作者：方春莲

作者单位：南京艺术学院设计学院

刊名：

美与时代（上半月）

英文刊名：BEAUTY & TIMES

年，卷(期)：2009(1)

参考文献(3条)

1.巴勃罗·索托安然译时尚橱窗展示设计 2004

2.罗越展示观念与设计 2004

3.薛思新现代商品陈列技术

本文链接：https://www.wendangku.net/doc/978744206.html,/Periodical_mysd-s200901014.aspx

商业橱窗展示空间设计的四个特征 (2)

在视觉传达中，为了宣传某种商品，发布某种信息，必须通过一定的形式、符号来进行。而这种形式、符号是否能被接受者所理解，是广告能否取得诉求效果、达到预期目的的关键。我们知道，传达是以人与人之间的记号为媒体，其形式通常有两种类型，即通过语言和通过非语言。在现代商业环境中，展示传媒占有主导地位。这种通过视觉传达的诉诸效果，能使顾客更多地通过感性直观地判别对象，从认知到理解，从理解到信赖，最后落实到行动上。因此，展示空间设计往往表现出高度的传达信息和宣传商品的能力。 橱窗展示作为一种诉诸于视觉感官的广告形式，其特征同看板、招贴等形式一样都是用具体的图形和形象来传达的。但不同之处在于，橱窗展示不是平面化的符号和图案形象，而是立体化的形象，即通过实实在在的商品在一维的空间里来进行传达。因此，它可谓是一种最直接、最有效的广告形式，具备以下突出特征： 1.实物性 橱窗展示是直接通过商品来诉求广告效应的，因此，能更容易地吸引顾客的注意力，用商品来宣传商品，用实物来说明商品的特性，比抽象的概念或图形符号更具说服力。消费者通过自己眼睛的识别，能主动地判断和选择自己钟情的东西，并且对购买行为更充满自信。 2．立体性 橱窗展示是在一维空间里立体化地传达商品信息，这与平面广告通过图形、文字、符号或音像广告通过声音、图像来表达商品信息的方式截然不同立体化展示空间设计的特征在于人们可以通过远近、上下、左右的视线挪动通过角度和位置的变化，全方位地观看和感觉商品，从而可以对商品有更深入细致的了解。

3．科学性 现代橱窗展示是运用新的观念和技术手段，对商品市场供求情况、消费者需求作认真细致的调查研究，得出可靠的市场信息，制定出销售计划和展示计划，最后推出适应于市场需求和消费者欢迎的商品。 4．艺术性 橱窗展示是通过诉诸于美感的形式来呈现的，无论商品本身的形状、色彩、质地如何美妙，但如果没有好的展示空间设计形式，也很难给消费者完美的视觉感受。因此，橱窗的商品陈列是通过对商品自身特性的认识、了解，通过组合、配置、构图的形式研究，并借助于背景、展具、装饰物以及适合的广告主题来创造一种和谐统一、真实感人的气氛因此，其艺术感染力是不言而喻的。

橱窗展示设计四大要素

橱窗展示设计四大要素 1、整体搭配和谐 每个服装品牌都有自己的品牌风格定位，而在这种定位当中，根据不同的陈列形式又会有一些细分。例如在休闲装陈列当中，有些是时尚休闲类、有些是大众休闲类……在男装陈列当中，有些是正装、有些是职业休闲装……我们在橱窗模特的陈列中，首先要讲求搭配的和谐原则。搭配和谐包含两个含义，一个是单个模特的和谐，第二个是模特与模特之间的风格的和谐。试想一下，如果一个人上身穿西装打领带，下身穿运动短裤肯定不合适；如果一个穿篮球运动服和一个穿西装提公文包的人走在一起，就会显得不协调。让模特的上下装、模特与模特之间的组合形成一个定位非常明确的着装搭配，能够很好的让顾客在店外了解到品牌定位以及目前主推的产品，从而有效吸引目标顾客群体的进店率。 2、模特造型人性化 例如我们穿衣服的时候膝盖处、腹部、肘部等都会出现折皱现象，在橱窗模特的陈列中做出这些人性化的造型会显得服装搭配的效果更加自然。造型人性化还体现在纽扣（或拉链）选择是否扣上、服装尺码、厚薄的选择是否合体等方面。比如有些茄克的拉链可能会敞开，而裤子的门襟拉链则肯定是拉起来的；比如有外套在天气较暖的时候通常是敞开拉链的，而天气较冷的时候则是拉起拉链的……总之，人穿在身上的时候是什么样的，橱窗的模特穿在身上就应该什么样的造型 3、色彩搭配整体化 如果三个美女各自穿着不同颜色的衣服走在大街上，其回头率也会很高，但如果她们穿着同一色系的衣服、发型相同、身高一致……此时她们的回头率会明显更多。在橱窗模特的色彩搭配当中也是相同的道理。同一色系的橱窗模特组给人强大的视觉冲击力，从而能有效的吸引进店率。同时色彩要富有变化，在变化中求整体。色彩整体化还包括橱窗内的其他布置，如配饰品、广告画、灯光等。那么，当橱窗模特成为一组时和多组时，就应该考虑色彩的整体效果。 4、橱窗模特动态创新 随着橱窗展示行业的发展越来越迅速，越来越多的商家，开始把橱窗模特搬入自己的服装橱窗，同时经过商家们精心地布置与策划，使整一个服装展示无论是从款式或灯光布置、还是团工艺上都胜人一筹。但惟独动作、动态不能很好的展现出来。 虽然你有很好的场地，有精心策划，布置的灯光，有完美的服装，配搭上模特，整一个

(完整版)服装店橱窗陈列设计详解

在陈列师的四项主要工作内容当中，有三项工作都是可以由其他部门完成的，只有主题设计这一项，是其他人不能替代的。例如，在很多企业里，卖场调整可以由比较有经验的优秀店长及业务人员来做，并不一定要陈列师亲力亲为；在一些管理水平较高的公司，新款投放是由企划部门、配送部门、销售部门及服装设计师共同参与工作的，并不是陈列师一个人的职责；而对于陈列培训，大多数公司的人力资源部门甚至是服装设计师，都会进行相关的产品培训，这其中也包括比较基本的陈列内容。且不说这几项工作完成得是否专业，至少其他部门也可以做，唯独橱窗设计这项工作，只能由陈列设计师完成，并且是最容易在短时间内彰显陈列师的艺术审美品位，体现其对公司突出贡献的一项工作。这项工作也是无论长线、短线，别人都无法担当，必须由陈列师去做，且必须做好的一项工作。 关于橱窗设计最简单、易行的区分方法其实就分为两类，一类是按照时间、季节为主线的，比如四季、打折、促销等，另一类是以表现产品理念为主线的。关于橱窗，我们必须认识到一个现实，在国外，服装品牌的店铺条件优于国内。国外有大量的街边店铺，这些店铺具有比较规整的橱窗，而在国内，百货业的发展比较迅速，大部分国内品牌主攻的都是百货商场的店中店，而店中店多数是没有橱窗位置的，即使是这种情况，也不是说就不需要做橱窗了，而是要把橱窗做到卖场里去。 下面的三张图片拍自欧洲的街道，与国内以百货商场为主的业态不同，街边的大型专卖店在欧洲更加常见。这种形态的店铺硬件条件较好，陈列设计师的发挥空间较大，能够呈现出很好的视觉效果。 提起橱窗，通常人们的认识就如上图PUCCI所示，是一个方方正正的固定空间，给人们的印象是很规矩、完整的感觉。

橱窗陈列设计(上下)

橱窗陈列设计(上) 橱窗是缤纷多彩的时尚产物。这几年，无论是在厦门、泉州还是福州，每到一个地方，最喜欢做的一件事就是去看店铺的橱窗。 街道两旁的橱窗总是给人一种奇妙和兴奋的感觉，特别是在夜色里，在光怪离奇灯火中，橱窗里那些奇妙的构思，时尚的元素和迷人的色彩，可以在一刹那抓住你的目光。每次回来，橱窗几乎成为我对这个城市的全部印象和美好回忆。 喜欢看橱窗不仅仅因为职业的关系，而是透过一个个橱窗，可以让我们触摸到城市时尚的脉动，感受流行季风的吹拂。因此，商店橱窗不仅仅是一个品牌的窗口，更是一个城市的窗口。不同地域、不同文化背景下的橱窗，不仅在设计风格上有所不同，同时也映照出一个城市的经济实力和文化水准。 橱窗对于服装品牌就更其显重要性，一个设计巧妙的橱窗设计，可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步，说服消费者进店光顾。由于橱窗的直观展示效果，使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中的其他营销手段无法替代的。

一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。在服装品牌竞争越来越激烈的今天，许多国内的服装品牌开始重视品牌文化和终端管理，而橱窗设计作为产品促销及文化传播一个非常有力的“武器”，在终端已开始扮演越来越重要的角色。 在欧洲，橱窗陈列已有100多年的历史。人们已经习惯于看橱窗买东西。所以国外知名品牌对橱窗的设计都非常重视，不仅投入很大的资金，而且在陈列上也做到一丝不苟。 相比而言在我国橱窗设计并没有引起服装企业的足够关注，目前还有许多服装品牌更多的是潜心于对服装的款式设计研究，对于橱窗设计却相对比较轻视。橱窗的布置常常杂乱无章，毫无创意。 曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗？ 一．橱窗的分类和作用: 1．橱窗的分类： A．从位置的分布进行划分：有店头橱窗、店内橱窗。 B．从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。 C．橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。 2．橱窗的作用： 每次当我分别扮演一个观光客和一个陈列师这两种角色去看橱窗时，对橱窗的感受总有一些不同。一个观光客可以只把橱窗当成一个艺术品，饱饱眼福就可以了，英语叫做WINDOWS SHOPPING，意思只看不买。而陈列师却要把橱窗变成艺术品后，还要想怎样再把观光客变成顾客，那怕是一个明天的顾客。

橱窗展示设计课程教学大纲

《橱窗展示设计》课程教学大纲 一、《橱窗展示设计》课程说明 （一）课程代码：07133218 （二）课程英文名称：Windows Display Design （三）开课对象：06艺术设计环境艺术设计方向本科 （四）课程的性质 本课程为环境艺术设计专业必不可少的基础专业课程， （五）教学目的 通过理论教学和实践使学生掌握展示设计的要点及发展趋势，掌握展示的制作工 艺流程，了解展示设计与环境之间的联系，展台与产品之间的关系及设计理念与社会背景，国家政治，科技与经济之间的潜在联系，提高学生设计创意和实际动手能力。 （六）教学内容： 1：概论(3学时) 内容：a展示设计的产生，发展。b展示设计的范畴。 要求：1,要求教师必须从宏观和微观角度来分析社会的现状及发展。 2,要结合专业性质讲解展示设计的范畴应包括哪些内容，使学生了解并认识。 2：展示设计的基本法则(6学时) 内容：a,设计的视觉原理。B,展示设计常用的形式法则。 要求：1，要求教师从点，线，面的原理提高学生对物体形态的认识。 2, 要求教师结合自然科学的内涵从设计角度进行论述。 3：展示的总体设计(4学时) 内容: a,展示设计的程序。B,总体设计所涉及的范围和必须具备的素质。 要求: 1，要求教师必须了解整个展示活动的策划并以实际的工程案例进行讲解。 2, 要求教师经常关注国际展示艺术和其他相关艺术风格流派的变化和动态，具备敏锐艺术觉察力和鉴赏力。 4：展示设计与人机工程学(16学时) 内容: a,展示设计中的尺度和视觉问题。 要求: 1,要求教师必须掌握人机工程学原理。 2,要求教师加强对视觉特点的研究，了解各种不同场所的照度标准。 5：展示环境的空间设计(4学时) 内容:a,空间的组合形式。B,展示区域的功能形式。 要求: 1,要求教师结合空间的性质及变化法则对展示动态空间形式进行分析。 2,要求了解各展示空间的特点，以合理的方法安排观众的参观流线。 6：展示的版式设计(2学时) 内容: 展示设计中的版式设计。 要求: 要求掌握平面排版，结合版面设计与灯光效果进行视觉传达。 7：展示的照明设计(6学时) 内容: 展示设计的整体照明。 要求: 要求了解光照原理，了解各种灯的特性，以追求气氛为前提， 结合光照效果与设计风格。 8：展示色彩的设计(2学时) 内容: 色彩设计

男女品牌服装橱窗展示设计研究

男女品牌服装橱窗展示设计研究 本文以男女品牌服装橱窗展示设计为研究目的，运用设计符号学的相关原理为理论基础，调研分析探讨北京新光天地与西直门凯德茂男女品牌服装橱窗展示，运用符号学中的相关方法解决实际设计问题的相关要素。通过对男女品牌的代表：香奈儿、迪奥、LV、PRADA这几种品牌进行案例研究，得出男女品牌服装橱窗展示设计的异同，同时使得设计师的表达能更好地被大众理解与接受，缩短了大众与设计师之间的审美距离。 前言 现在中国正处于高速发展的阶段，经济发展、市场繁荣、生产技术水平提高、大家的消费观念也与以往不一样。高档商品在市场流通顺畅，为了相互之间的竞争，其橱窗展示方式也不同，品牌服装橱窗展示在这一方面很突出。但是因为缺乏相关专业人的指导，橱窗展示设计也随意而为之。现在，有些设计一味地追求艺术效果，忽视营销的需求；有些一味地模仿国外的设计风格，忽略了自身的品牌文化要求。而服装橱窗展示设计具有商品陈列和功能介绍的设计特性。服装店特别是品牌服装橱窗则是品牌与消费者建立心理沟通的 窗口，是展现服装意义的重要一环，甚至橱窗形象的优劣直

接影响消费者是否购买该品牌的产品。橱窗以其直观性、情景性，告诉消费者此套服装如何搭配或体现了怎样的品位，以直观、明了的效果对产品的销售及品牌文化的传播起着举足轻重的作用。 品牌服装橱窗展示设计 品牌的产品设计要素，是由服装设计师代替展示设计师对时尚流行趋势主题的把握、分析和提炼。服装设计师会对次季的流行趋势进行研究，找出其中适合于本品牌的设计亮点，继而，根据这些设计要素进行主线归纳，拓展一系列主题鲜明且风格统一的产品展示。展示设计师此时只需对产品的这些设计要素假以衍引，在橱窗设计时将其假以视觉表现。 品牌塑造部分，由销售终端的橱窗展示设计来传达至目标受众。品牌应季的营销方案，按照时间区段划分，新品上市计划，重要节假日的营销策略。品牌必然需要进行有针对性有重点展示设计。设计方案的灵感来源，就可以从这些时间段的代表特征中去探究。既要明确地体现该时间区段的特点，又要新颖而不落俗。 1.特定区域里的男女品牌服装分类调研 一般来讲，服饰品牌橱窗设计师都是根据服装店规模的大小、橱窗结构、服饰品的特点、消费需求等因素，通过对橱窗、服装模特、道具以及背景的组合和摆放，来达到吸引

橱窗展示的要点分析

橱窗展示的要点分析 １顾客的行走路线 橱窗是静止的，但顾客是行走和运动的因 此橱窗的设计不仅应考虑顾客静止的观赏角度和最 佳视线高度，还要考虑橱窗自远至近的视觉效果。 为了在最远的地方能看到橱窗的效果，不仅在橱窗 创意上做到与众不同，主题要简洁，在晚上要适当加 强橱窗里的亮度。顾客在街上的行走路线一般是靠 右行的，通过专卖店时，一般从商店右侧穿过店面。 因此不仅考虑顾客正面站立橱窗前的展示效果，也 要考虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果。 ２卖场环境 橱窗是卖场的一个部分，在进行橱窗设计的风 格要与卖场的风格保持一致性。但在实际应用中我 们可以看到男装的很多卖场陈列与橱窗陈列风格相 矛盾，橱窗的设计非常简洁，里面却陈列的相当复 杂，橱窗陈列风格为古典，里面陈列风格却是很现 代。 ３展示主题与风格 一个品牌橱窗在整条街上只占很小的一部分， 顾客在橱窗前停留就几秒，只有主题鲜明，才能吸引 消费者的眼球，并要用最简洁、生动的进行陈列给人 印象深刻。男装品牌主要体现男士稳健的个性、豪 迈的气度、深沉的品位，设计风格一定要简洁、干 练男装所表述的语言与女装一样，都是要把品 牌文化、设计理念表达出来，男装所遵循的陈列方法 与女装的不同就在于性别定位。对于男装陈列来 说，应当分析男性心理，了解男装所要表达与反映的 理念，从面真正做到完美陈列。男装的橱窗可以向 消费者直观表达品牌的内涵。在陈列中，要着重体 现品牌文化与营销理念。 品牌男装的橱窗展示方法 １稳健展示法 男装以稳健的文化为主题，重点体现男性的性 别特点。在橱窗的陈列中，陈列时应当结合各种方 法体现服饰的陈列主题。 ２抽象展示法 男装陈列的道具与饰物都是男性专用品或标志 性商品，这些道具与服饰结合的方法与女装橱窗的 陈列一样，都兼具商品性与展示性，陈列时应充分地利用好这一点。男性服饰与道具的组合陈列，虽然

展示空间设计教案-橱窗展示设计

商业展示设计教案 第六章橱窗展示设计 教学时间 教学目的 通过本课学习，学生可以了解橱窗的概念，构造形式及特征，掌握橱窗的空间设计，视觉导向，橱窗色彩及照明的要求和规律 教学重点 橱窗空间设计 视觉导向设计 橱窗色彩和照明设计 教学内容 引入课题 我们在逛街的时候，常常看见，一些小店，或商场中，有大的玻璃柜子，里面放上模特，打上灯光，有些还做一些造型，那是什么？橱窗。 橱窗随着商业的发展而越来越兴盛，它塑造了现代商业市场的形象，为社会提供了供需信息，为生产提供了成果展示，是消费者的向导，它借助于灯光，背景，道具，展示出商品的性能、特点、种类，吸引消费者，使消费者有购买的欲望。 橱窗设计是在三维空间上利用立体来表现的，讲究商品，道具，灯光的整体统一关系，它要随季节和新产品的推出而变化。 一、橱窗设计的构造形式与规格 1、橱窗的构造形式 由于建筑结构不同，橱窗分封闭、半封闭、开敞三种形式 （1）封闭式 四面封闭形成单独空间，一面或多面安装玻璃，可以在一侧安装小门，供陈列人员使用，通常，在顶部留有足够的散热孔或其他通风设施，以调节温度，延长寿命，比较适合大空间的商场。 （2）半封闭式 橱窗的后背与店堂用半隔绝形式，结构上主要有两种形式：一种没有固定底座，在橱窗内展示道具及架子，来陈列商品，顾客从街上观看橱窗陈列和店内情形，又可以在店内看到橱窗内商品，内外环境融合。 另一种有固定底座，后背或侧面与店内融合，隔断方式有多种，玻璃，帷幔，等虚拟隔断。 （3）敞开式 没有后背，直接与商场场地相通，对展示店堂，展示商品，吸引顾客有重要作用，现代商业街很流行的方式 2、橱窗规格 依据店面规格，空间大小决定。大中型商店橱窗高度120——300CM间，宽度400——600，底部高出地面30——80CM。 二、橱窗空间设计 1、橱窗空间的视觉特征 橱窗空间要根据商品大小及商品类型布置，可以严谨，轻松，活泼，宁静

橱窗展示设计考察报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除橱窗展示设计考察报告 篇一：橱窗展示设计调研报告 橱窗展示设计 调研报告 课题名称：_橱窗展示设计________ 姓名：____胡婷婷______________ 学号：____20XX42906007_______班级：___09服艺 ______________指导老师：____辛海霞______________ 目录 一、调研目的 二、调研品牌及图片 1、橱窗展示设计的结构形式 2、橱窗展示设计的形式美法则 3、橱窗的色彩设计 4、橱窗的道具设计 5、橱窗的照明设计 6、橱窗设计的优缺点及建议

三、总结 调研时间：20XX年6月21日 调研地点：百丽广场、新业广场、大拇指广场等 调研目的：通过对橱窗的调研，了解橱窗设计对于服装销售的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化 内涵和品味，分析其橱窗设计的优缺点，并提出自己的建议，使我们更好的掌握橱窗展示设计。 一、下图为百丽广场附近的雅莹品牌橱窗设计 雅莹的品牌理念： e.p雅莹以经典、雅致的时装设计,传达现(:橱窗展示设计考察报告)代女性的优雅生活审美，自信、乐观、智慧、从容,是ep赋予现代女性的优质生活内涵，e.p雅莹,优雅生活态度与优质生活方式的倡导者。 1、橱窗的结构形式：此图为封闭式橱窗，橱窗后背用隔板将橱窗空间与服装店空间相隔离，橱窗空间独立，具有较强的视觉效果。 2、橱窗的展示内容为：场景式陈列 3、形式美法则：运用了均衡法则，形成和谐的美感 4、橱窗的色彩设计：橱窗的色彩搭配比较和谐，包的颜色与模特上衣的红色相呼应，小狗模型上的衣服与模特的短裤颜色相同，使用绿色、白色点缀其中，使整个画面和谐统一。

橱窗展示设计调研报告

橱窗展示设计 调研报告 课题名称：_ 橱窗展示设计________ 姓名：____胡婷婷______________ 学号：____200942906007_______ 班级：___09服艺______________ 指导老师：____辛海霞______________

目录 一、调研目的 二、调研品牌及图片 1、橱窗展示设计的结构形式 2、橱窗展示设计的形式美法则 3、橱窗的色彩设计 4、橱窗的道具设计 5、橱窗的照明设计 6、橱窗设计的优缺点及建议 三、总结

调研时间：2012年6月21日 调研地点：百丽广场、新业广场、大拇指广场等 调研目的：通过对橱窗的调研，了解橱窗设计对于服装销售的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化内涵和品 味，分析其橱窗设计的优缺点，并提出自己的建议，使 我们更好的掌握橱窗展示设计。 一、下图为百丽广场附近的雅莹品牌橱窗设计 雅莹的品牌理念： E.P雅莹以经典、雅致的时装设计,传达现代女性的优雅生活审美，自信、乐观、智慧、从容,是EP赋予现代女性的优质生活内涵， E.P雅莹,优雅生活态度与优质生活方式的倡导者。 1、橱窗的结构形式：此图为封闭式橱窗，橱窗后背用隔板将橱窗空间与服装店空间相隔离，橱窗空间独立，具有较强的视觉效果。

2、橱窗的展示内容为：场景式陈列 3、形式美法则：运用了均衡法则，形成和谐的美感 4、橱窗的色彩设计：橱窗的色彩搭配比较和谐，包的颜色与模特上衣的红色相呼应，小狗模型上的衣服与模特的短裤颜色相同，使用绿色、白色点缀其中，使整个画面和谐统一。 5、道具设计：不同形态的人模、小狗的模型和墙上的装饰画相互协调共同营造出一种现代都市气息。 6、橱窗陈列的优点：总体来说，雅莹的橱窗设计给人眼前一亮的感觉，大而通透的橱窗，吸引着顾客的眼球，橱窗中四个模特形态各不相同，手中牵着道具小狗，和背后墙上的装饰画共同组成了极富亲和力的生活场景，橱窗的色彩以红黑为主，并用绿色和白色进行点缀，画面既有对比又不失和谐统一，模特、道具和装饰画的运用，很好的体现了该品牌的品牌文化和服装特点，使消费者产生共鸣，从而吸引顾客进行购买，达到促进销售的目的。 个人建议：我认为好的服装橱窗设计不仅仅在于模特与服装的搭配，使用与这季主题相关的道具，可以给人留下更加深刻的印象，对于雅莹的橱窗设计，我的建议就是模特背后的装饰画可以再简洁一点，效果会更好。 二、下图为大拇指广场的only品牌橱窗设计：

橱窗陈列详解

服装店橱窗陈列设计详解（组图） (2010-06-29 09:57:57) 转载 标签： 分类：装饰设计 家居 在陈列师的四项主要工作内容当中，有三项工作都是可以由其他部门完成的，只有主题设计这一项，是其他人不能替代的。例如，在很多企业里，卖场调整可以由比较有经验的优秀店长及业务人员来做，并不一定要陈列师亲力亲为；在一些管理水平较高的公司，新款投放是由企划部门、配送部门、销售部门及服装设计师共同参与工作的，并不是陈列师一个人的职责；而对于陈列培训，大多数公司的人力资源部门甚至是服装设计师，都会进行相关的产品培训，这其中也包括比较基本的陈列内容。且不说这几项工作完成得是否专业，至少其他部门也可以做，唯独橱窗设计这项工作，只能由陈列设计师完成，并且是最容易在短时间内彰显陈列师的艺术审美品位，体现其对公司突出贡献的一项工作。这项工作也是无论长线、短线，别人都无法担当，必须由陈列师去做，且必须做好的一项工作。 关于橱窗设计最简单、易行的区分方法其实就分为两类，一类是按照时间、季节为主线的，比如四季、打折、促销等，另一类是以表现产品理念为主线的。关于橱窗，我们必须认识到一个现实，在国外，服装品牌的店铺条件优于国内。国外有大量的街边店铺，这些店铺具有比较规整的橱窗，而在国内，百货业的发展比较迅速，大部分国内品牌主攻的都是百货商场的店中店，而店中店多数是没有橱窗位置的，即使是这种情况，也不是说就不需要做橱窗了，而是要把橱窗做到卖场里去。 下面的三张图片拍自欧洲的街道，与国内以百货商场为主的业态不同，街边的大型专卖店在欧洲更加常见。这种形态的店铺硬件条件较好，陈列设计师的发挥空间较大，能够呈现出很好的视觉效果。

浅析橱窗展示设计

2011.06 293 2011年06月 摘 要：橱窗具有一定的艺术性和内涵, 也可以表达一定的思想性和主题，它是商店的眼睛，城市的面容。文章从服装业橱窗展示设计的产生入手，分析了橱窗展示设计的目的和作用，并通过对当前国内外橱窗展示设计现状的了解及形成当前状况的原因分析，提出了在遵循橱窗展示设计基本原则的同时，还要在设计手法与展示形式等方面不断地进行创新，以便更好地进行橱窗展示设计，并以此提升商家或品牌的竞争力。 关键词：橱窗展示设计；创新；竞争力 中图分类号：J525.2 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）06-0293-02浅析橱窗展示设计 文/段薇 于淼 学术探讨通行业又怎么能有利可图？当运营成本高过营业额或者机会成本太高，商铺停止营业会是更好的选择。当这种趋势逐渐明显时，房地产行业对商品流通领域的“挤出效应”会显而易见。 经济运行是各个环节有机的结合，从生产制造到商品流通和居民消费，彼此相互制约。房地产行业过快发展对其中任何一个环节产生影响，都会同时影响到其他环节。房地产行业与其他行业一起都是经济结构的组成部分，尽管对整个经济总体而言，此消彼长是经济中的“自然规律”，但是经济中各个组成部分过分消长对经济总体的合理发展也会产生不利的影响。房地产行业过快发展，其“挤出效应”是不可忽略的，那么如何有效的降低房地产的挤出效应呢？抑制房地产行业过快增长显然是主要的渠道。一方面，调整供需。07年国务院发布《关于解决城市低收入家庭住房困难的若干意见》中指出把城市低收入家庭住房困难作为改革的重点，并提出“十一五”期间增建1000万套廉租房和经济适用房，政府保障性住房增加房地产行业的有效供给；07年以后我国又陆续出台了许大量的土地政策、金融政策、税收政策和相关的法律法规来抑制房地产行业过度需求，在防止房地产过热发展上，起到了一定的积极作用。另一方面，更重要的应该是发挥“看得见的手”即政府调控对资金流的导向作用。资金流向对于行业发展、经济结构影响深远。我国三十几年的改革开放成果显著，资本积累大量增加，如果单纯依靠市场经济本身就会产生刺激和分化的作用，并不能很好的调整 资金流向，因此，这就需要政府的调控和政策上的引导。 近些年，房地产行业对我国经济增长做出了很大贡献，抑制房地产过度繁荣，并不是为了阻止房地产行业的发展，而是尽量减少房地产行业不利的外部效应，在国民经济中起到更加积极的作用。即使当住房需求逐渐减弱，房地产行业在经济中的权重逐渐降低，开始逐渐淡出我们的视野的时候，不会因为其对其他行业过度的挤出使“后房地产时代”的经济面临困境。 作者单位：董兴邦 吉林大学东北亚研究院 卢吉明 内蒙古赤峰市兴业集团 作者简介：董兴邦（1986— ），内蒙古赤峰市人，吉林大学东北亚研究院研究生，研究方向：人口资源与环境经济学；卢吉明（1970— ），内蒙古赤峰市人，毕业于长春工业大学，内蒙古赤峰市兴业集团，工程师。 参考文献： [1]中国银监会统计部专题分析组.中国房地产资金来源状况分析报告[J].中国金融.2005(18). [2]中国指数研究院.2008年中国主要城市房地产分析报告[J].2008. [3]杜锦年.浅析中国房地产行业的发展、现状与对策[J ].科技资讯.2010(18). [4]吴涛.房地产市场分析[J].中小企业管理与科技(下旬刊).2010(07). [5]王斌.关于对我国房地产市场运行特点和未来走势的分析[J].财经界(学术版).2010(04). [6]白志红.我国房地产业出现的问题分析及建议对策研究[J].科学之友.2010(07). [7]周京奎.房地产投机理论与实证研究[J].当代财经.2004(01). 一、橱窗展示设计的概况（一）橱窗展示设计的历史 国外的橱窗展示设计由来已久，至今已有一百多年的历史，当下各种企业已经将橱窗展示设计列入企业品牌发展战略中不容忽视的一部分，顾客也已经习惯了把橱窗所展示的品牌风格作为是否要进行下一步购买行动的依据。 在中国，橱窗的发展始于1927年前后由外商委托布置的奶粉橱窗，内容和形式都较为简单的橱窗装饰就这样成了后期橱窗发展的雏形。30年代后，一些大型百货公司受国外进口商品的陈列目录等影响，逐步意识到橱窗展示的重要性。在抗日战争时期和解放初期，上海一些厂商的橱窗发展已经很兴盛繁荣，橱窗的风格也随着时代发生了转变，从最初追求的华丽逐步转向朴实且具有一定的指导性。之后，随着时代的发展，越来越多的媒材被应用到橱窗展示设计中，橱窗展示设计的重要性也越发的深入人心。 （二）橱窗展示设计的目的 橱窗展示，就其字面理解无疑是通过橱窗来向他人展示出一些商品；而橱窗展示设计就是通过运用一定的设计技巧和艺术手法把无声的商品展示形象化、生动化，使其更加完美的展现在消费者眼前：其目的一方面是为了更好的塑造品牌形象；另一方面是希望借此抓住消费者的眼球，使其对该商品或品牌产生浓厚的兴趣和探知欲，从而引起购买的欲望。 （三）橱窗展示设计的作用 商店的橱窗展示所展现的是商店的外在形象，它决定着人们的第一观感，因此橱窗的设计不仅要流于好看这一显现平淡的层面，更要具有一定的文化底蕴和思想内涵，以更好的树立品牌形象，并吸引顾客的目光。一个好的橱窗展示设计,它不仅是商店最引人注目的眼睛，更是城市中一道不容忽视的风景线。 一个优秀的橱窗展示设计，它最为直接的作用是传递给消费者商店的信息-----商品信息、生活信息等，如通过

橱窗调研报告

橱窗调研报告 姓名：李浪班级:工设（2）班学号：0808012008 指导老师：石林对于现代橱窗设 计的理解，还要从现代主义空间运动说起。现代主义空间设计运动是指一批建筑师、设计师 和理论家开始探求20世纪的新的审美观的运动。对大多数持这一审美观的实践者来说，它不 单是风格，而是一种信仰。现代主义的主要特点是理性主义，以及从19世纪突然崛起的客观 精神。除此之外现代主义另外一个关键的含义是：‘形式服从功能’。这一口号反映了此项运 动理性的、有秩序的现代设计方式。 橱窗 进行现代空间设计运动的设计师想通过大规模的生产最终得出反对装饰风格的纯几何形 式。最鲜明的代表就是包豪斯商业设计学校。他们致力于从事最新观念和最先进的设计，他 们强调一种单一的现代运动的设计方法，即利用现代材料和工业生产技术，以原色红、蓝、 黄和圆形以及方形为基础形成纯几何形式。在后来的发展中，现代空间设计也被称为国际风 格。这是因为这一新方向产生的巨大影响而予以的美称。设计风格 在现代橱窗设计运动中有一部分人是服从现代设计的规则的。而在同时期还有部分人 并不愿意完全的服从这一当前比较流行的规则。服从规则的突出的代表有荷兰的风格派，俄 罗斯构成派，斯堪的那维亚的阿尔多和阿斯普朗德的设计，还有美国的流线型设计。尽管这 些设计和制作展示出了复杂和多变性，但是他们其中始终有着共同的联系。例如，荷兰艺术 和空间、橱窗设计运动中的风格派，提倡严格的审美观，在创作 中使用原色，平面和立体的造型都严格按照几何的式样。此次运动中法国和意大利也有 杰出的代表。意大利未来派把自己和左翼法西斯意识形态联系在一起，要利用工业文化建立 一个全新的现代国家。法国勒.柯布西埃的建筑设计艺术也是把纯粹的现代主义精神具体化的 杰出代表。 创意橱窗 其他国家的设计没有完全服从这一规则。例如瑞典和美国，创造了一种为一般民众所接 受的流行的现代风格。斯堪的那维亚和英国更是不大喜欢走极端的方式，在材料的选择上， 他们一般更喜欢使用天然的材料而不大喜欢过于几何形的。由于20年代后期的经济大萧条， 美国出现的一小批工业设计先锋，把机械时代的设计应用到诸如火车、冰箱、真空吸尘器和 汽车这样一批的产品上。 虽然装饰的概念是现代空间、橱窗设计运动极力反对的，但是在这段时期里装饰仍然起 着重要的作用。篇二：橱窗展示设计调研报告 橱窗展示设计 调研报告 课题名称：_ 橱窗展示设计________ 姓名：____胡婷婷______________ 学号：____200942906007_______ 班级：___09服艺______________ 指导老师：____辛海霞______________ 目录 一、调研目的 二、调研品牌及图片 1、橱窗展示设计的结构形式 2、橱窗展示设计的形式美法则 3、橱窗的色彩设计 4、橱窗的道具设计 5、橱窗的照明设计

橱窗展示设计教学大纲

《橱窗设计》课程教学大纲 课程代码：100342137 课程英文名称：Window Display Design 课程总学时：32 讲课：32实验：0 上机：0 适用专业：艺术设计专业平面方向大纲编写（修订）时间：2012.05 一、大纲使用说明 （一）课程的地位及教学目标 橱窗设计是艺术设计专业平面方向专业选修课的重要组成部分，开设这门课旨在培养学生掌握橱窗设计正确的思维和学习方法，并要求学生全面掌握和运用视觉要素的设计法则，用现代设计理论来探索橱窗设计形式美，了解与之相关联的载体环境等诸多应用特性，并采用多种造型手段，设计出特定的、在空间上满足使用需求和符合视觉审美的橱窗展示设计。教学中，引导学生认识到作为广告的一种特殊形式，橱窗展示设计的目的是通过一系列的视觉手段来展示真实的商品，将商品自身的特点以及商品所涉及的相关信息进行特殊的强化处理以引起过往行人的注意，使其产生兴趣进而产生购买的冲动。通过课程学习，使学生了解橱窗设计的基本设计要素、橱窗创意思维的构思过程，以及橱窗设计所需制作工艺。培养学生的艺术审美能力、专业设计能力。本课程在教学内容方面除基本知识、基本理论和基本方法的教学外，通过多个设计案例训练，着重培养学生的动手实践能力。 通过本课程的学习，学生将达到以下要求： 1．了解橱窗设计的基本设计要素、橱窗创意思维的构思过程，以及橱窗设计视觉流程； 2．树立正确的学习观； 3．具有独立设计，绘制能力； 4．理论与实践相结合； 5. 能够根据商品特性、所处环境进行橱窗设计。 （二）知识、能力及技能方面的基本要求 1. 基本知识、能力：了解橱窗设计的原则，掌握橱窗设计程序，熟练运用色彩、道具、照明方式进行橱窗设计。橱窗设计作品要求传达信息准确、迅速、舒适、独特，同时也应起到吸引人们视觉注意的作用。 2. 基本技能: 要求学生对橱窗设计以前的基础课程，特别是设计基础课 (平面构成、色彩构成和立体构成)；对各种设计要素，如形态的类别、构成和变化，色彩的基本现象与规律，各种构成和构图的方法以及形式规律等方面进行了全面的学习与研究；熟练使用计算机制图软件进行设计。 （三）实施说明 1．教学方法：理论讲解与分析示范设计步骤相结合；引导学生根据设计案例，运用创造性思维进行橱窗设计；采用启发式教学，培养学生思考问题、分析问题和解决问题的能力；引导和鼓励学生通过实践和自学获取知识，培养学生的自学能力；增加讨论课，进行作业作品的自评与互评，调动学生学习的主观能动性；讲课要联系实际并注重培养学生的创新能力。 2．教学手段：本课程属于专业选修课，在教学中采用电子教案、CAI课件及多媒体教学系统等先进教学手段，以确保在有限的学时内，全面、高质量地完成课程教学任务。 （四）对先修课的要求 要求学生修完平面构成、色彩构成、立体构成相关课程。 （五）对习题课、实践环节的要求 1．对重点、难点章节（如：橱窗设计的表现形式、橱窗设计的视觉流程等）应安排习题课，例题的选择以培养学生消化和巩固所学知识，用以解决实际问题为目的。 2．根据课堂讲解内容布置课后作业，做到课后作业要少而精，内容多样化，使作业起到

展示设计橱窗调研报告

展示设计橱窗调研报告 一、橱窗展示表现与处理方式 单从平面手法上来讲,橱窗展示可以运用明亮的颜色突出活跃吸引人的特质,用简化的图案让观者一目了然。因为这类广告距离受众视线较远,色块较文字更具冲击力。但橱窗的展示空间还隐藏着许多其他的因素,或单纯,或复杂。除了实质的面积外,格局的配置,比例的调整,材料的选择与光线的安排都制约着视觉的张力。因此,设计师要将与这一品牌形象相关的所有设计因素放在整体的范围内来考虑,才能形成所要展示内容的一种固有特征或全局印象,才能通过展示把品牌或产品的“性格”、“魅力”展现给大众。不同企业或产品必然被不尽相同的因素制约,根据其表现形式可理解其运作手段。 1、直白型 最直接的展示往往以纯色为背景,没有眩目的色彩,夸张的口号,甚至装饰物,只有强光照射的产品平行排列,没有主次,没有虚实,从而使产品的材质、样式、制作毫不修饰地展现在眼前。这是一种自然的写实表现,可以达到直接迅速的表达效果。单纯的布局彰显了品牌简洁统一、冷静沉着的特质,使产品在观者心中形成一种优雅而非华贵的印象,让突出的产品形象自我表现是这类设计的亮点。 2、叙事型 逼真的道具、梦幻的灯光、如话剧般的场景……这样的橱窗把顾客当作观众,生动地叙述着与商品有关或无关的故事。丰富的视觉效果不但不会打扰观众欣赏商品的雅兴,反而增添了耐人寻味的情趣,让人不自觉放慢脚步,缓缓踱进店里。这时顾客身心愉悦地购物,商家也满心欢喜地售货了。 3、应景型 流行的虽然不一定高雅,但足以吸引人;有季节限制的,附带时效性的虽然有时空的缺陷,但短期的轰动效应不可忽视。外国人的情人节、圣诞节,被热播的电视剧、电影,新近时髦的小玩意,种种细微末节的元素被夸张放大,特征鲜明,能在最短时间内抓住过客的视线。不需要精致的橱窗布景来衬托商品,只有眼下最具潮流指数的醒目摆设,可以是几片白色的雪花,或者是一大把红玫瑰都能带动气氛。 橱窗展示的原则 平衡：采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平衡的原则应贯穿整个墙面和每一个平面。 基本光照功能 灯光设备的使用技巧

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展示设计橱窗调研报告 一、橱窗展示表现与处理方式 单从平面手法上来讲,橱窗展示可以运用明亮的颜色突出活跃吸引人的特质,用简化的图案让观者一目了然。因为这类广告距离受众视线较远,色块较文字更具冲击力。但橱窗的展示空间还隐藏着许多其他的因素,或单纯,或复杂。除了实质的面积外,格局的配置,比例的调整,材料的选择与光线的安排都制约着视觉的张力。因此,设计师要将与这一品牌形象相关的所有设计因素放在整体的范围内来考虑,才能形成所要展示内容的一种固有特征或全局印象,才能通过展示把品牌或产品的“性格”、“魅力”展现给大众。不同企业或产品必然被不尽相同的因素制约,根据其表现形式可理解其运作手段。 1、直白型 最直接的展示往往以纯色为背景,没有眩目的色彩,夸张的口号,甚至装饰物,只有强光照射的产品平行排列,没有主次,没有虚实,从而使产品的材质、样式、制作毫不修饰地展现在眼前。这是一种自然的写实表现,可以达到直接迅速的表达效果。单纯的布局彰显了品牌简洁统一、冷

静沉着的特质,使产品在观者心中形成一种优雅而非华贵的印象,让突出的产品形象自我表现是这类设计的亮点。 2、叙事型 逼真的道具、梦幻的灯光、如话剧般的场景……这样的橱窗把顾客当作观众,生动地叙述着与商品有关或无关的故事。丰富的视觉效果不但不会打扰观众欣赏商品的雅兴,反而增添了耐人寻味的情趣,让人不自觉放慢脚步,缓缓踱进店里。这时顾客身心愉悦地购物,商家也满心欢喜地售货了。 3、应景型 流行的虽然不一定高雅,但足以吸引人;有季节限制的,附带时效性的虽然有时空的缺陷,但短期的轰动效应不可忽视。外国人的情人节、圣诞节,被热播的电视剧、电影,新近时髦的小玩意,种种细微末节的元素被夸张放大,特征鲜明,能在最短时间内抓住过客的视线。不需要精致的橱窗布景来衬托商品,只有眼下最具潮流指数的醒目摆设,可以是几片白色的雪花,或者是一大把红玫瑰都能带动气氛。

展示设计中橱窗展示设计

大 众 文 艺大 92摘要：橱窗展示设计是在三维空间里利用立体的表现形式来传 递商品信息的，讲究商品与道具间的立体组合，使顾客无论从哪个角度观看都能感受到美，其目的在于刺激消费者的感官，达到快速接受商品信息。本文主要从橱窗的布置形式上探析橱窗设计要领，掌握如何透过设计的语言，在有限的、固定的实际面积之外争取到更多可变的、延伸的视觉面积，从而达到更全面展示商品信息的效果。 关键字: 展示设计；橱窗；布置手法 引言 从商场到临街店铺，随处可见的橱窗展示无形中影响着消费者的审美心理和购买倾向，商家通过及具艺术感染力的橱窗设计形式招徕顾客，展示商品及企业形象，橱窗给商家和消费者之间搭起桥梁，承担了相互沟通的角色。如何把握这种非语言的交流方式， 最迅速地抓住匆匆过客的视线，就要求设计师以色彩、空间造型、灯光照明等最简单的元素来塑造橱窗形象，具体阐述如下： 一、橱窗展示的特征 橱窗展示作为一种诉诸于视觉感官的广告形式，其特征同广告招贴等形式一样都是用具体的图形和形象来传达的，只是橱窗展示是通过实体在三维的空间里来进行传达，它是立体化的形象，而不是平面化的符号和图案形象，顾客在行走过程中通过角度和位置的变化，比较全面的观看和感觉商品，同时利用背景、道具、装饰物创造真实的场景，与顾客产生心理上的共鸣，加深对商品的印象。这种通过非语言传达直接诉诸于视觉和听觉来展示商品，给消费者以情绪的、主观性的意象。 二、橱窗展示的布置方法 橱窗展示相当于是一个静态的舞台，商品便是这个舞台的主角，设计师要巧妙地运用布景、道具，灯光、色彩和文字说明等，按照橱窗展示主题对商品进行烘托渲染，用艺术手段营造商品的气氛，准确传达商品信息。其中格局的配置、色彩的运用、材料的选择与光线的安排都制约着视觉的张力，因此首先要对基础设施进行设计，如灯光、地台、背景和相关道具，使情景生动画面比例协调；其次是对展品落实到位，根据场景配置需要将展示商品有序布置好；最后将细节逐步完善，统一协调好各部分的关系，营造气氛，突出主题，达到生动而和谐的视觉效果，具体的布置手法如下： 1.夸张式橱窗布置 通过虚构把商品的特点和个性中美的一面进行夸大，通过把要展示商品按比例放大多倍制作成商品模型放在橱窗里展示，运用色彩、造型的对比以及强光的照射等，展现出商品固有的形态、质地、色彩、样式，使商品特征鲜明，视觉冲击性强，使顾客一眼就能看到商品，达到信息的快速传递。这种打造个性化的处理手法深受年轻消费群体的喜爱。 2.场景式橱窗布置 这样的橱窗犹如一台话剧，将商品以某种生活或情节构思成一个场景，使商品成为这个话剧中的主角，把与商品有关联性的道具在橱窗中设置成特定场景，展示商品在使用中的作用，显示其功能和外观上的特点，产生心灵上的某种沟通与共鸣，直至诱发顾客的购买行为，丰富的视觉效果增添了耐人寻味的情趣，让人驻足欣赏，诱发进入店铺一看究竟的心理，从而产生购买行为。这是比较容易打动消费者的模式。 3.系列式橱窗布置 系列化设计的布置形式特征鲜明，把商品按照材料、性能、款式等因素组合陈列在一个橱窗内，形成较强的视觉效果，突显企业实力，树立企业形象，在陈列时需要注意的是色彩、背景、构图的统一；其次构图关系要保持一致，内部元素可以变化，但总体风格不变，保持视觉的统一。 总之在橱窗的布置上，要注意橱窗的整体美观性、色彩搭配性、以及灯光融合性，这样可以展示商品、刺激销售、节约美化空间。一切以展示商品，促进销售为基本宗旨，从整体出发进行商品布局，形成所要展示内容的一种固有特征或整体印象，准确把握商品的“性格”、体现出商品的“魅力”。　 三、提高橱窗展示设计质量的几点建议： 1.时刻保持新鲜的创意 例如爱马仕旗舰店，为了推广丝巾产品，制作了一个“动态”橱窗，一条精致的爱马仕丝巾简单地悬挂在橱窗内，在丝巾背后设置了一个显示屏，屏幕上显示一个模特的脸部特写，模特对着丝巾作出吹气动作，丝巾随着模特的动作飞扬起来，看起来简单却创意十足，让人记忆深刻。在进行橱窗设计的时候，无论是设计理念还是视觉效果，首先要考虑的就是受众的反应，橱窗最终的目的是为了销售，消费者的反应如何则是对橱窗最直接的评价。 2.运用高科技手段进行橱窗展示，达到与消费者互动的目的 例如某著名手表品牌为了招徕顾客，推出要消费者不触碰到商品也能够有试戴的服务。在英国伦敦街的专卖店就专门设有结合高科技的"T-touch "展示橱窗，使用特殊功能的纸片做成表带模型，戴在顾客的手腕上，对准橱窗的3D屏幕，创造出一种光线反射技术的模拟实景，只需短短几秒的时间，就会看见戴上表后的影像。这种体验式展示形式利用 商品和道具的特点，拉近产品与消费者的距离，在产品得到有效展示的同时，营造出了一种引起消费者好感的气氛。 3.巧妙使用灯光、色彩调节氛围，渲染主题 布局设计合理的光源不仅能起到照明作用，而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化，加强艺术感染力。尤其是夜间橱窗展示更需要灯光的配合，可以根据商品的属性、陈列类型及橱窗的空间类型巧妙地使用灯光。在进行光的位置和角度的变化时，要考虑其表现形式、主体色彩和展示结构的整体协调，只有这样才会让橱窗的场景呈现微妙的情调变化，尽量不使用与陈列商品呈对比的色光，避免造成色彩的歪曲。同时注意避免出现眩光，避开易燃商品的直接照射。丰富的色彩可以使商品与其他视觉元素相映成趣，充满亲和力与感染力，但要避免喧宾夺主。 4.空间结构要紧凑 要使消费者的视线集中，宣传效率高，其橱窗展示的结构必须紧凑有序，通过材质肌理的对比、穿插疏密的运用，让消费者在局促的空间内注意到展品。对商品的布局处理要有主次虚实、远近高低、大小多少等区分。也可考虑利用光影效果达到空间感的塑造，光照的投影会产生“意外”惊喜，光线照射产生的阴影会使商品产生立体感。 5.结合背景进行展示空间处理 对背景的要求，类似室内布置的四壁。背景要求整体、单纯；色调尽量用明度高、纯度低的统一色调，背景颜色的基本要求是突出商品，而不要喧宾夺主，利用人们最初一瞬间的色彩感觉捕捉他们的目光，吸引顾客的注意力；结构上可以用透明的玻璃、或线帘、珠帘取代背景，或设置不封顶的隔断，做成半隔绝、半通透的形式，甚至可以直接留空，把店内商品作为橱窗的衬托，在小小的方寸橱窗里看到的是一幅幅唯美的画面。跟商品周围的其他摆设相比，背景衬托更具包容性，也更具渲染力。抓住背景认真进行研究设计，是进行橱窗设计的一条重要方法。 展示设计中橱窗展示设计探析 满 意 刘冬明 (南通航运职业技术学院 江苏南通 226000) 理论研究·设计