网络原创小说受众分析(1)
三亚学院
毕业设计（论文）
设计（论文）题目：网络原创小说受众分析
学院：人文与传播
专业（方向）：
年级班级：
学生学号：
学生姓名
指导老师：
年月日
论文独创性声明
本人所呈交的毕业设计（论文）是我个人在指导教师指导下进行的研究工作及取得的成果。除特别加以标注的地方外，论文中不包含其他人的研究成果。本论文如有剽窃他人研究成果及相关资料若有不实之处，由本人承担一切相关责任。
本人的毕业设计（论文）中所有研究成果的知识产权属三亚学院所有。本人保证：发表或使用与本论文相关的成果时署名单位仍然为三亚学院，无论何时何地，未经学院许可，决不转移或扩散与之相关的任何技术或成果。学院有权保留本人所提交论文的原件或复印件，允许论文被查阅或借阅；学院可以公布本论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他手段复制保存本论文。
加密学位论文解密之前后，以上声明同样适用。
论文作者签名：
年月日
网络原创小说受众分析
摘要
网络原创小说自2005年广泛流传，近年来有着愈演愈烈的趋势。网络原创小说的受众也从高端知识分子逐渐朝着低龄化方向迈进。
本论文用文化学、心理学、对比的方法对网络原创小说的受众进行分析，从网络原创小说对当下的受众影响出发进行研究，即通过对网络原创小说受众分析，研究网络原创小说诞生十年以来，其受众有没有变化，有什么变化，这些受众是怎样构成的，有什么特点等等。本论文分为四个部分进行论述。
本论文主要从物质时代的受众群为入手点，通过对网络原创小说受众本身，及现有网络原创小说所表达情感进行思想分析。主要阐述了在价值观多元化的今天下，网络原创小说的选择形态。随后还研究了网络原创小说受众的年龄层次化，男女比例等等，还以及青少年教化的现代批判方式。通过研究上述内容，对以后网络原创小说创作和发展提供理论性借鉴。
关键词网络原创小说；受众；创新
Original novel network audience analysis
Abstract
Original novel network widely since 2005, has a growing trend in recent years. Network original novel audience also gradually from high-end intellectuals toward lower direction. With the approach of comparative culture, psychology, this paper analyze the original novel network audience, starting from the original novel network effect on the audience are studied, through analyzing the network audience original novel, research network original 10 years since the birth of the novel, the audience have a change, what changes, how the audience, what is the distinguishing feature and so on. This paper is divided into four parts in this paper. This thesis mainly from the material the audience as the starting point of The Times, based on the original novel network audience themselves, the thought emotion to original novel and the existing network analysis. Mainly elaborated under the values diversity today, the choice of network original novel form. Then also studied the network original novel hierarchical audience's age, sex ratio and so on, also the modern criticism of the enlightenment as well as teenagers. By studying the content, the original novel creation and development of the network to provide theoretical reference for later.
Keywords The network original novel; The audience; innovation
目录
摘要.............................................................................................................................................I Abstract....................................................................................................................................II
绪论 (6)
一研究背景与意义 (6)
（一）研究背景 (6)
（二）研究意义 (7)
（三）研究方法 (7)
1.文献资料法 (7)
2.问卷调查法 (7)
3.数理统计法 (7)
二文献综述 (7)
三网络原创小说的受众与传统纸质小说受众的联系与区别 (8)
网络(一）原创小说受众与传统纸质小说受众群体的联系 (8)
(二）网络原创小说受众与传统纸质小说受众群体的区别 (9)
四网络原创小说受众的构成和特点 (9)
(一）网络原创小说受众的构成 (9)
1.网络原创小说受众男女比例 (9)
2.网络原创小说受众文化程度 (9)
（二）网络原创小说受众的特点 (9)
1.网络原创小说受众的心理 (9)
2.网络原创小说受众向低龄化渗透 (10)
五受众对网络原创小说的态度和阅读 (10)
（一）受众对网络原创小说的理性态度 (10)
（二）受众对网络原创小说的阅读方式 (10)
六受众对网络原创小说创作的影响 (10)
(一）对网络原创小说创作的积极影响 (11)
（二）对网络原创小说创作的消极影响 (11)
七结论 (12)
参考文献 (13)
附件一 (14)
绪论
一研究背景与意义
（一）研究背景
网络原创小说的受众是随着网络文学发展而形成的新兴群体，目前学术界对他的研究主要集中在其构成、行为和心理，以及带来的影响等几个方面，本论文将这些研究成果进行归纳总结，对确定网络原创小说的受众后期的研究方向研究内容等有着重要意义。近些年来，网络原创小说的势头越来越旺，读者比例正在飞速上涨。所以我们不得不正视网络原创文学的发展。网络文学作为一种文化的传播载体，它反映出了生活的形态和本职，文学来源于生活。将在生活中发生的事情搬到书本上，供大家阅读。表达了人们的思想、抒发了人们的情感，同时人们也把愿望或对生活的期望给予在网络文学中，从中传播主流的价值观。伴随着手机、互联网等新兴媒体的发展，网络小说正以其通俗开放、天马行空的特点受到大众的欢迎，越来越多人看好了网络小说的前景和发展趋势。1997年蔡智恒的《第一次亲密接触》在台湾BBS论坛上发表，几个月内吸引了无数网友，随即出版的纸质书风行海峡两岸，成为了网络小说发展史上的开山经典之作。紧接着“搜狐网”“新浪网”““榕树下全球中文原创作品网”都开始连载刊登网络原创小说。一大批文学爱好者加入到网络文学的创作中来，掀起了第一次网络小说创作的高潮。
与传统纸质小说相比，网络原创小说更天马行空，无所顾忌。中国的传统小说历经几千个春秋的洗礼而延续至今，以纸媒为载体的传统小说成为人们社会生活之余的精神消费品。但进入二十一世纪以来伴随互联网产生的网络原创小说又为人们的阅读提供了一个崭新的选择。在类型对比上，网络小说与传统小说都包含有玄幻、历史、都市、武侠、科幻几个类型，但是相比起来传统小说的分类方式更加丰富，类型也更加齐全。在传统小说和网络小说中，因为受众群体和传播环境的不同，同类型的小说在这两个不同的环境中也会形成截然不同的形态。网络小说在语言表达方式上与传统小说也有着一定的区别，但是随着网络小说的发展进步，二者的距离也在渐渐缩小。对比网络小说与传统小说的读者群，可以发现不论是网络小说还是传统小说的读者，都是对阅读有着娱乐消遣的需求。在阅读的反馈中可以看出来，传统纸质小说作家与受众群体几乎是零交流，读者也只能通过线下作家完成作品才能感受作家想表达的情感。而网
络原创小说则是在创作的过程中作家就与读者相互交流，作家可以感受到读者们真正想要看，吸引读者的是什么从而对网络原创小说进行修改。传统纸质小说的受众群体偏大众化，年龄层次分布不均匀，受众喜爱的题材也都不尽相同。相比于网络原创小说，读者群偏低龄化，虽然近年来有着向中青年发展的趋势，但网络原创文学的受众群体主力军仍然低龄化的青少年。在各媒体竞争愈发激烈，新媒体不断发展、媒介融合趋势不断加强的今天，每个媒体都有自己的优势和不足，对受众的吸引也不一样。受众因其兴趣爱好、年龄习惯、工作学历等的不同，对媒介的喜爱和偏好也不同。因此，在网络小说的传播过程中，应该针对受众的偏好，结合不同媒体的特点制定传播策略。「1」
（二）研究意义
随着网络的发展，阅读工具的多样化，如MP3，手机等等都能作为网络原创小说的载体，它的便携性大大提高了人们对它的热爱程度，各式各样的多功能的电子设备为网络原创小说的流行提供了最基本的物质条件。20世纪末，以起点中文网为代表的原创网络文学发表站点和其他的以转载、免费阅读为主的站点,同时天涯、新浪、网易和腾讯等门户网站也开设了自己的读书频道方便读者免费阅读。网络原创小说在给人们提供便利之时，同时也存在一些危害。由于受众群体都是新接受网络的年轻的一代，他们的是非观、人生观还没有完全的确立。一些网站和作家以盈利为目的，以暴力、色情等情节来充斥全文，用来吸引青少年读者。网络为原创小说可以说它是一把“双刃剑”。对于如何趋利避害地用好这把剑,发挥它的积极作用,减弱它的负面作用。还是要通过积极的探讨方案，和针对不同的受众让它发挥出最大的功效，重新给网络原创小说定位，才能让网络原创小说走向下一个辉煌的十年。
（三）研究方法
1.文献资料法
在图书馆网上查阅了相关的文献资料。
2.问卷调查法
通过搜集查阅相关的文献资料并结合本文的研究目的，在网络平台随机发放了调查问卷，发放了200张调查问卷，实际回收180张，有效的问卷有170张。
（问卷见附件1）
3.数据统计法
将问卷所得数据和资料进行数理统计分析
二．文献综述
（一）网络原创小说的艺术吸引力及受众群体
近些年来，网络原创小说的势头越来越旺，读者比例正在飞速上涨。所以我们不得不正视网络原创文学的发展。在李娟花《网络小说初探》中，她简单阐述了网络原创小说的审美特征,主要从网络小说的“游戏与娱乐”,“世俗化的宣泄”,“人性化的追求”等方面来阐述网络小说既继承传统,又有创新的审美特征。张化夷的《新世纪网络小说的消费特质》简要梳理了网络的形成与中国互联网的发展历程及网络小说的起源与发展,并对其定义进行了审视,探究现存网络原创小说的问题，以及受众心理。探讨网络小说当前存在的粗陋化、模式化、低俗化等问题的成因,探究其消费特质的根源,了解其深层次价值与消极影响,展望其今后的发展趋势。崔杰《网络文学的受众特征》一文，简单阐述了网络文化的受众群体是由哪些层次的人来构成。
（二）受众对网络原创小说的的态度
余海燕的《基于网络文学类型化倾向下的受众研究》从受众的认知心理、好奇心理、从众心理、表现心理、移情心理、攻击心理等方面分析网络受众的需求需要，网络原创小说今后该如何根据受众来创作，并不能够一味的发展经济，迎合市场而忽略了受众本身的精神需求。李末《女性视野下的网络原创文学研究》从女性的角度解读部分受众的需求。众所周知女性是感性的，是容易产生幻想的群体，女性视角下的网络原创小说和大众所需是不是一样的是本文所探讨的主题。王珂的《网络玄幻小说受众分析》文章对网络原创小说的产生和发展进行了介绍,并对网络原创小说的受众进行结构性分析和行为性分析,归纳分析网络原创小说这种文学现象流行的背景原因和受众基础。有网络受众，网络原创小说才会有市场，把受众的真正需要分析清楚才会给市场回报更大的利润。张建凤的《从受众到用户，自媒体下网络小说营销战略》宋宜贞,黄健《网络文学与文学功能跨时代的嬗变》还有陶东风的《文学理论基本问题》中都用许多实证去分析、比对网络原创小说的受众构成群体，同时也对比这网络原创小说和传统纸质小说的区别。（三）受众对网络原创小说创作的影响
网络原创小说并不是说一无是处,可以说它是一把“双刃剑”。对于如何趋利避害地用好这把剑,发挥它的积极作用,减弱它的负面作用。比如张洪权《网络小说精品缺失初探》、翁陶的《网络原创小说对当代青年思想影响级对策》、欧阳友权《网络文学研究的视角与热点》这三本书中提到的观点均从受众对网络原创小说的态度、网络原创小说的发展现状、受众对网络原创小说与传统小说比对，这几个观点来进行探讨的。另外，
谢邦会与汪茂生写的《网络文学的现状特征与未来走向》分析了网络原创小说这十年间
的发展历程，受众的关注程度、受众的关注点的变化，以及网络原创小说的现存问题和
未来发展趋势。只有认真分析受众所需要的，重新给网络原创小说定位，才能让网络原
创小说走向下一个辉煌的十年。
三．网络原创小说的受众与传统纸质小说受众的联系与区别
（一）网络原创小说受众与传统纸质小说受众群体的联系
表一网络小说与传统小说联系
小说类型读者群体读者需求
网络原创小说15—35 消遣空闲时间
传统纸质小说10—50 提高自身修养，放松生活节
奏
对比网络原创小说与传统纸质的读者群体，在表一中可以看出，可以发现无论是网络原
创的读者还是传统纸质的读者，都是对阅读有着消遣时间的需要，而对比网络原创小说
的读者和传统纸质小说的读者群体，可以发现读者群体有相似的年龄段15岁至35岁之间。
（二）网络原创小说受众与传统纸质小说受众群体的区别
由表一对比网络原创小说与传统纸质小说读者群体可以发现传统纸质小说读者的最低
年龄是10，而网络原创小说最低年龄15，传统纸质小说的最高年龄读者50，网络原创
小说的读者最高年龄35。通过读者需求的对比，可以发现网络原创小说的读者他们的需
求主要是消遣空闲的时间，而传统纸质小说读者的需求是可以在闲暇时间通过书籍得到
一种提升自我的目的。
四．网络原创小说受众的构成和特点
（一）网络原创小说受众的构成
1.网络原创小说受众男女比例
表二网络原创小说男女比例
性别阅读小说类型比例
男盗墓探险玄幻修真56.4%
女都市言情穿越43.7%
通过统计数据显示，网络原创读者男女比例分别为56.4%和43.7%，男性用户所占比例比女性用户高出约13个百分点。研究多个网络文学网站的热门小说排行榜、阅读点击量排行榜，盗墓、探险、玄幻修真题材网络原创作品的排名均靠前，这类题材的小说作品与男性偏好猎奇、寻求刺激的心理特征契合，受到男性用户更多的偏爱。另一方面，网络小说与网络游戏的融合，展示出很多盗墓、探险、玄幻修真等具有文学主题的网络游戏，使得网络小说成为男性的关注多于女性。
2.网络原创小说受众文化程度
图三网络原创小说受众文化程度
受教育程度小计比例
初中以下20 10%
高中30 15%
大学专科60 40%
本科40 25%
本科以上20 10%
结合图表三，大学专科和本科所占比例是65%，可见大学生在网络原创小说读者群占据了很大的比例，而大学以下学历只占据了百分25%，可见网络原创小说受众文化程度相对是较高的。
（二）网络原创小说受众的特点
1.网络原创小说受众的心理
网络原创小说之所以受欢迎，原因肯定是满足了读者的某些需求。尤其是一些特殊的网络原创小说作品，例如穿越文，玄幻修真等为什么会受到读者的喜爱，网络小说的读者最主要的心理需求就是消遣闲暇的时间，网络小说反映网络小说受众复杂的接受心理：又追求理想；既自卑，又自傲；既是张扬了自我意识，又是逃避日常生活中遇到的压力，负担，获得心理上的一种释放。
2.网络原创小说受众向低龄化渗透
随着手机、iPad、电子书等便携式设备在年轻群体的高度普及，让网络小说演变成充分利用碎片化时间便可消化的休闲方式。另一方面，网络小说与网络游戏的融合，呈现出很多盗墓、探险、玄幻修真等具有小说主题的网络游戏，使网络小说的受众逐渐由成
人向低龄化发展，越来越多的青少年对网络小说情有独钟，在他们的眼中，他们的世界是充满了“童话”和“故事”的。
五．受众对网络原创小说的态度和阅读
（一）受众对网络原创小说的理性态度
在当前的社会形态上看，网络文学仍然处在一个发展期，因为它没有那种明确的理念，网络文学发展只是一个大众化的发展趋势造成的，只要有人，就会一直存在，虽然整个世界在向前进步，各种的影像也越发繁荣，推陈出新，但不可否认，这些是在文字基础上衍生的，没有文字的阐述，从哪来那些故事哪些影像，至于游戏电子竞技类，大多数都是在小说的基础上加之改变而成，网络文学已进入不可缺少的地位中。
（二）受众对网络原创小说的阅读方式
网络小说产生于网络的时代背景下，读者的阅读方式也随之发生了变化，载体从传统的纸质变成了现代化的电子阅读设备，一如电子书，PC电脑，手机，阅读器，网络小说虽然是一种不同于纸质书籍的新型创作下的产物，但是也会通过出版纸质书籍出版发行。但是大多数的人会选择电子阅读设备，因为方便易携带。
六．受众对网络原创小说创作的影响
（一）对网络原创小说创作的积极影响
受众对网络原创小说在一定程度上是产生影响的，调动了更多对写作有爱好的笔者，调动了写作者的积极性，促进了写作题材的多样化，帮助写作者的思维提升。通过各个社会层面的精神思绪和文化含量的全方面表现，拓开了文学自身内部的容量和限度，扩大了网络小说的影响力，将触角延伸到影视，话剧。漫画。音乐，游戏等各个领域。（二）对网络原创小说创作的消极影响
网络原创小说随着受众的影响，对审美的追求越来越屈从于生产的目的，对于道德的承担，对于艺术美的追求慢慢消失。网络小说创作的商业化需求慢慢的将精神领域的需求取代，更多时候是娱乐取代了审美，网络小说创作大量的产生，网络原创小说作为商品而存在。
七．结论
网络小说,起源于现实中一群热爱文学的年轻人们,他们以网络为交流平台,发表自己的作品,互相交流学习,渐渐的成为网络上一个庞大的群体. 然而,不可否认的一点,
在今天,文学作者们整体的水平有了很大的下滑,比起鲁迅,老舍,冰心等一批前辈作家,有了很大的差距. 到了现代时代,很多人每天忙碌于紧张的工作,当辛苦了一整天之后,他们突然发现自己无事可做,精神世界一片贫乏.于是,看书成了一种放松心情的手段.可是由于上个世纪末国外文化的冲击,作家生活处境的艰难,因此,几乎没有一部经典的文学创作,这个时候,网络上的文学创作因为信息时代的快速发展,反而有了长足进步.于是,上网看书成为很多人休闲的第一选择. 这个时候,网络文学的发展可以用日新月异来形容.大量的网络原创小说充斥其间,好的,坏的,经典的,粗糙的......因为浏览人数的巨大,许多作家以网络为工具,找到了生存的手段.慢慢的,网络小说开始演变为很多作家赚钱的重要手段,于是,网络小说的文学性被商业性所取代,作者们再也不以文学性为作品的目的,取而带之的是点击率.为了满足快节奏的现代生活的需要,小说唯一的要求就是快速的推陈出新.
快餐小说,性质类似麦当劳,不讲究营养,只要求口味.如何符合大众的口味就如何写,文学性在作品中所占的比重微乎其微.这是小说的一种畸形发展,,很多作者,并没有深厚的文学功底,他们多是模仿和参照卡通或者漫画的情节或者对白,这在当代青少年中是很有市场的,因为很多人都是在日式卡通片和漫画中度过自己的童年和学生时代的.还有一些作者,根本无视小说的写作要素,以荒诞和怪异作为作品的主色调,内容情节上毫无章法可言.只是以生猛的描写来吸引读者,让读者在观看时有一种刺激的快感,即如同兴奋剂一般,等药力消退了,读者们没有任何收获. 这样的小说无助于提高读者的文学水平,无助于改善当代人整体文学水平下滑的现状,反而会让读者变的越来越低俗,让暴力,色情充斥小说市场,让卑鄙,阴险等负面性格大行其道,假如真的有人因此而沦丧堕落,那小说的作者是有着不可推卸的责任的. 但是快餐小说并非一无是处,仍然有很多好的作品不断涌现,在加入了适应现代人紧张节奏生活需求的搞笑,无厘头等元素外,文学性是其中的主流.这样的作品在现代网络小说中,就如炎炎沙漠中的一股清泉,如万丈瀑布下的涓涓小溪,让人读起来就感到一种清凉,平和,如纯酒般让人越读越入迷,久久不愿放手. 每个人都有不同的口味,因此每个人对所看的书都有不同的选择,有人喜欢看内容出彩的的,有人喜欢看情节生动的，对此并不能苛求大家对网络小说都有同样的道德规范.但是,即便如此,我还是希望,每一个作者都能将作品写的更有文学气息一点,内容如何不是关键,一部作品的文学性,在于它对写作要素握,语言,情节,悬疑,伏笔,描述等等,都是小说中的重要元素,只有先弄清楚这些,才能写出一本真
正的小说.
对于网络文学的市场发展而言，不要仅仅简单认为网络文学是没有文学性的、超长的、挑战想象力极限的文学，我认为网络文学对于中国文学是又一次的商业革命，在过去传统的时代，在作者和读者之间有着太多的中间环节，市场化是很不彻底的，而网络的出现，使得中间环节失去了作用，作者直接面对读者，面度残酷的市场竞争，它将不仅仅是网络上的，而是进而影响到传统的文学，使得中国文学真正的变成市场竞争。我不是在赞同现在网络文学过度商业化的现象，而是就事论事的说，作者是小说的第一个读者，他是个体，而读者是一个群体，以后的文学创作，将是在作者自己对社会感触的基础上，加以商业化的包装，符合市场读者群体的要求。从此，文学作品从上到下由小说变成游戏、电影、电视剧、漫画等，这一切将变得极度的快捷和商业化，文学作品将会和电影、时装变得像工厂里生产出来的产品，这是不可违抗的历史潮流，唯一不同的是生产商如何把握产品的品质。
参考文献
[1]李娟花.网络小说初探[D].兰州大学，2008.
[2]张化夷.新世纪网络小说的消费特质[D].山东师范大学，2009.
[3]余海燕.基于网络文学类型化倾向下的受众研究[J].出版发行研究，2015，（10）.
[4]李末.女性视野下的网络原创文学受众研究[D].新闻界，2010，（03）.
[5]王珂.网络玄幻小说受众分析[D].湖南，湘潭大学，2011.
[6]张建凤.从受众到用户，自媒体下网络小说营销策略[J].编辑之友，2014，(11).
[7]张洪权.网络小说精品缺失初探[D].湖南，中南大学，2009.
[8]翁陶.网络原创小说对当代青年思想及对策[D].福建师范大学，2009.
[9]欧阳友权.网络文学研究的视角与热点[J].求索，2005，（06）.
[10谢邦会、汪茂生.网络文学的现状特征与未来走向[J].新余高专学报，2007，（06）.
[11]崔杰.网络文学的受众特征[J].现代语文（文学研究版），2009，(03).
[12]宋宜贞,黄健. 网络文学与文学功能跨时代的嬗变[J]. 电影评介. 2006(22).
[13]陶东风.文学理论基本问题[M].北京，北京大学出版社.2007
[14]欧阳友权等著.网络文学论纲[M]. 北京，人民文学出版社, 2003.
[15]欧阳友权.网络文学概论[M].北京，北京大学出版社,2008.
附件1
网络原创小说调查问卷：
亲爱的朋友：您好！为了对网络原创小说受众的分析，设计此问卷调查在对您的基本情况进行了解，以便做出更好的分析。本次调查将对您的个人信息严格保密，请您如实填写。谢谢！请您在填写每个问题之前，先看清楚每个问题的内容和要求根据时机情况认真填写！
请在符合要求的选项上面划勾）谢谢您的合作！
1、您的性别：
男女
2、您的年龄：
18岁及以下 19-25岁 26-35岁 35-45岁 46岁及以上
3、您的学历：
初中及以下高中中专大专本科研究生及以上
4、您的职业情况：
学生经商人员公司职员政府工作人员其它
5、您对网络小说的态度是：
喜欢不喜欢
6、您通过什么渠道阅读网络小说：
小说网站实体出版
7、您选择网络小说的依据是：
作者知名度点击率随便看
8、您喜欢的网络小说类型：
玄幻/奇幻宫廷/穿越武侠/修真科幻/悬疑都市/职场
9、您是否愿意购买实体版小说：
是否
10.您一般在什么情况下阅读：
工作中空闲时间压力大时
问卷到此结束，请您再次检查是否有漏答的题目！谢谢您的合作！
电视节目分析完整版
电视节目分析 Document serial number【NL89WT-NY98YT-NC8CB-NNUUT-NUT108】
《变形记》分析 短暂成为别人，是中国神话小说经常使用的手法，也是很多人平日磨练想象力最常用的技巧，遐想是人类生活很多细节的润滑剂。遗憾的是几乎没人能在现实生活中完成这一转换。湖南卫视《变形计》使得神话变成了现实，当观众看到节目中的人物奇迹般地成为别人时，他们的心理快感在想象力的助推下，腾云驾雾。《变形记》运用纪录片+真人秀模式的创新模式，号称中国“新生态纪录片”。这档节目结合当下社会热点，寻找热点中的当局人物，安排他们进行互换人生体验，参与节目的双方就在七天之中互换角色，体验对方的生活。节目同时全程每天24小时跟拍，粗加剪辑后原生态低成本播出。 一、节目内容多样化 真人秀节目在美国从二十世纪五六十年代的萌芽阶段发展至今，其节目内容从单纯的偷窥人们的日常生活，已经拓展到关涉人们日常工作的各个方面，包括求职、人际关系、选秀、才艺展示、居家生活、衣着审美、心理素质、婚姻家庭等。随着真人秀的继续发展，其制作内容的尺度将进一步加大、加深，必将涉及社会的一些敏感问题这也直接影响着这类节目的收视率。 二、节目表现手法的纪实性与情节化 《变形记》这类真人秀节目的概念中，“真”一方面是指节目参与者并非扮演特定角色，而是参与者通过互换角色在特定情境和规则下真情实感、语言、行为、自我个性的自然流露。另一方面则是强调表现手法的纪实性。《变形记》中存在大量记录元素，在节目拍摄的过程中大量采用了纪录片的跟踪拍摄，有的为了过于追求真实性、刺激性甚至使用监视镜头、偷拍、24小时全程拍摄手法，实现了节目的具体进程和细节展现的真实性。《变形记》作为湖南卫视娱乐节目的一种，在当下
网络传播中受众网民研究
第五章网络传播中受众——网民研究 教学目的和要求：通过教学，使学生掌握网民变化的特征、上网动机、目的，依次为依据会确定新闻（广告）网页设计的原则和策略。 教学重点和难点：新闻（广告）网页设计原则、网民行为特征分析。 教学方法与手段：多媒体教学手段与网络课堂相结合 第一节网络时代的受众理论 第二节网民基本特征分析 第三节网民心理特征分析 第四节网络的上网目的和动机 第五节网民行为特征分析 实验八个人网页设计 复习与作业要求： 考核知识点：新闻（广告）网页设计原则、网民行为特征分析。 辅助教学活动： 教学过程： 第一节网络时代的受众理论 一、受众、网络受众、网民 ?受众：接受信息的人。 ?网络受众：网络传播的信息接受者。 ?网民：泛指上网者。 ?CNNIC中国互联网信息中心报告 二、网络传播的交互性 ?交互性含义 ?主要表现 ?网络受众与传播者之间的相互沟通 ?网络受众之间相互沟通 三、网络传播带来给受众信息获取的主动性 ?主动的“拉取”信息 ?所选信息的个性化 四、网络传播对受众接近权的突破 ?接近权的含义 ?强调受众接近权的意义 ?网络传播对受众接近权的意义 ?打破了传统媒介信息准入的特权 ?使个人意见得到有力传播 ?使传统媒介的权力受到制约和监督 ?信息准入带了的负面效应：信度下降 五、网络传播挑战“沉默螺旋理论” ?“沉默螺旋假说”
?类似性-共鸣效果，连续性和重复性-累积效果，广泛性传递-遍在效果===〉沉默螺 旋 ?本质是心理中的从众和趋同作用。 ?对“从众”的突破 ?匿名性、积极逃离被孤立的群体 ?交往空间急剧扩大，积极寻找盟友 ?对“趋同”的突破 ?网络尊重个体 ?个人意见表达 ?个性发展 第二节：网民基本本特征分析 一、中国网民快速增长的原因分析 1、中国经济实力增长的同时，上网费用下降。 2、电脑及其他上网设备日趋便宜。 3、电信业迅速发展： 2003年4月末，全国电话达4.55亿，其中移动电话新增422.6万台。 4、中国教育事业的发展，计算机技术得到普及。 二、传播学中的“扩散S曲线理论” 与中国特有的“2000万现象” 1、扩散S曲线理论：10%-25% 扩散率 2、2000万现象：2000万用户往往会带来雪崩效应 三、网民的性别特征（CNNIC-中国互联网络信息中心） 四、网民的婚姻状况 五、网民的年龄特征 六、网民的文化程度特征 七、网民的月收入特征 八、网民的职业特征 第三节网民心理特征分析 ?一、网民类型与心理 ?地域 ?性别 ?年龄 ?支付能力 ?教育水平 二、受众普遍心理分析 ?好奇， ?求真， ?亲和， ?选择， ?逆反， ?参与性， ?务实， ?个性化，
陈宏彬浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势
陈宏彬浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势公司内部档案编码：[OPPTR-OPPT28-OPPTL98-OPPNN08]
2016 届本科毕业设计（论文） 浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 The present situation and development trend of network entertainment is analysed 学院：文学院 专业班级：新闻学1202 姓名：陈宏彬 学号： 指导教师：吴甜讲师 完成时间： 2016年3月 28日 二〇一六年三月
论文题目：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 专业：新闻学 学生：陈宏彬签名： 指导教师：吴甜签名： 摘要 长久以来，人们一直存在着一个误区，认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络娱乐节目，但其实不然，仔细分析不难发现，网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定位、营销模式等许多方面都存在不同之处。网络娱乐节目的出现不到十年时间，最初只是少量的网站进行尝试，并没有大规模的发展，但随着2013年国家对知识产权保护力度的加大，各大视频网站为了应对高价的版权费，纷纷大力投资网络娱乐节目，一时间网络娱乐节目迅速发展壮大。但不可否认的是，在蓬勃发展中，仍暴露出了很多问题。其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。 关键词：网络娱乐节目；版权保护；同质化；
Title: Development of network homemade drama Major: Journalism Name: Chen Hongbin Signature: Supervisor: Wu Tian Signature: Abstract For a long time, people there has been a misunderstanding, think that as long as the entertainment programs broadcast on the network is the network of entertainment, but it's not, careful analysis we found that the network entertainment program and TV entertainment programs in many aspects such as the platform, positioning, marketing model there are differences. The emergence of network entertainment in less than ten years, the original is only a small amount of website to try, and no large-scale development, but as for the protection of intellectual property rights in 2013 countries, major video sites in response to the high price of royalties, have to invest heavily in the network of entertainment, at that time the network entertainment to grow rapidly. But it is undeniable that in the vigorous development, still has exposed many problems. Among them, such as product placement is serious, depend on larger issues such as the star characters are worth further discussing. Keywords: Network entertainment; copyright protection efforts increased; homogenization
(完整版)奇葩说电视节目分析
《奇葩说》由爱奇艺马东工作室出品，于2014年11月29日在爱奇艺独家播出，目前两季节目皆已收官。这是一档为年轻人创造收看内容的节目，以辩论形式为主，寻找最能说话的人。《奇葩说》播出后迅速受到观众的青睐，在豆瓣上获得了9.0分的好评，第二季播放量达到6.2亿次，它的成功有很多值得借鉴和思考之处，笔者现从节目的主持人、节目辩题以及互动方式几个方面来探究其成功因素。 一、主持群设置扩展话语体系 对于互联网自制节目而言，点击量与节目的成败密切相关，而作为一档网络自制语言类真人秀节目，主持人和选手的成功选择就成为增加受众的关注度乃至关乎节目成败的核心问题。无论是第一季的“马晓康”组合还是第二季的“KJM”组合都获得了居高不下的人气。 马东是著名电视节目主持人，曾担任2011年中央电视台春节联欢晚会语言类节目导演。在《奇葩说》节目中，他一改往日正经的风格，走上了搞笑的路线，形成反差效果。高晓松是著名音乐人、导演、制作人，博古通今，说话风格犀利。蔡康永是作家、主持人，说话柔和，喜欢采用娓娓道来的方式讲道理。作为舞蹈家和脱口秀主持人双重身份的金星心直口快，言语麻辣大胆，擅以观点取胜。几个人你来我往，捧哏逗趣、言辞大胆，各自以其深厚的人文及主持功底串联起整个节目。
为丰富其节目看点，《奇葩说》每两期会邀请一名娱乐圈当红明星作为嘉宾和现场选手一同参与话题讨论，他们也是主持人构成中的一员。“女神”或“男神”的加入，为节目的两性话题增添了相应配比的女性或男性力量，构成了节目多元化的话语体系，使辩题从内容和视角上都有所丰富和扩展。另外，还可以利用明星效应树立综艺节目品牌，扩大节目影响力。 二、内容引人思考，传递正能量 《奇葩说》针对的主要人群是年轻人。据统计，《奇葩说》20-29岁观众的比例占有86%。在节目开始前，都会有一个小短片，旁白为：“40岁以上的人请在90后旁边观看。” 在节目内容设置上，首先辩题的选择都很贴近年轻人的生活，与现实息息相关，比如这是不是一个看脸的社会，爱上好朋友的恋人要不要追，异性闺蜜是不是谎言等。从双方辩手的辩论当中传递的是一种现代社会的常态现象，年轻人可以从中获得有效信息。在“使用和满足理论”研究中，各类节目提供“满足”的特点包括自我确认效用。90后受众群体可以通过节目，对自身的行为有所反思，从而可以使自己在面临同样的问题时，选择一种正确的解决方案。 其次，节目虽有感性的喧嚣，但更多的是理性的思辨。比如在海选中清华学子关于未来就业方向的询问引发高晓松的痛斥，对于未来，他认为“人生不止有眼前的苟且，还有诗和远方”，将道德高度上升到了
陈宏彬-浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势
2016 届本科毕业设计（论文） 浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 The present situation and development trend of network entertainment is analysed 学院：文学院 专业班级：新闻学1202 姓名：陈宏彬 学号：120103020233 指导教师：吴甜讲师 完成时间：2016年3月28日 二〇一六年三月
论文题目：浅析网络娱乐节目的现状及发展趋势 专业：新闻学 学生：陈宏彬签名： 指导教师：吴甜签名： 摘要 长久以来，人们一直存在着一个误区，认为只要在网络上播出的娱乐节目就是网络娱乐节目，但其实不然，仔细分析不难发现，网络娱乐节目与电视娱乐节目在平台、定位、营销模式等许多方面都存在不同之处。网络娱乐节目的出现不到十年时间，最初只是少量的网站进行尝试，并没有大规模的发展，但随着2013年国家对知识产权保护力度的加大，各大视频网站为了应对高价的版权费，纷纷大力投资网络娱乐节目，一时间网络娱乐节目迅速发展壮大。但不可否认的是，在蓬勃发展中，仍暴露出了很多问题。其中诸如植入式广告严重、对明星人物依赖较大等问题都值得深入探讨。 关键词：网络娱乐节目；版权保护；同质化；
Title: Development of network homemade drama Major: Journalism Name: Chen Hongbin Signature: Supervisor: Wu Tian Signature: Abstract For a long time, people there has been a misunderstanding, think that as long as the entertainment programs broadcast on the network is the network of entertainment, but it's not, careful analysis we found that the network entertainment program and TV entertainment programs in many aspects such as the platform, positioning, marketing model there are differences. The emergence of network entertainment in less than ten years, the original is only a small amount of website to try, and no large-scale development, but as for the protection of intellectual property rights in 2013 countries, major video sites in response to the high price of royalties, have to invest heavily in the network of entertainment, at that time the network entertainment to grow rapidly. But it is undeniable that in the vigorous development, still has exposed many problems. Among them, such as product placement is serious, depend on larger issues such as the star characters are worth further discussing. Keywords: Network entertainment;copyright protection efforts increased; homogenization
真人秀节目的受众分析
2000年，“真人秀”节目浪潮在全球范围内兴起和蔓延，它俨然已成为当下不容忽视的电视文化新奇观。最早是始于荷兰，后被澳大利亚、德国、丹麦、美国等18个国家广泛移植的《老大哥》，此后一系列类似节目相继出现，如美国CBS的《幸存者》、FOX电视公司的《诱惑岛》、法国的《阁楼故事》、德国的《硬汉》等。它们几乎都成为西方世界最火爆的电视节目。 20世纪50年代就出现了一些“真人秀”节目雏形，如《美国家庭滑稽录象》；1973年公共广播公司电视台制作的《一个美国家庭》追踪拍摄了一个家庭一年内的真实生活；1992年美国有线电视音乐台推出《真实世界》，7名20多岁的青年男女住在一起，摄像机24小时跟踪拍摄他们的起居生活。这些节目大多数在当时并没有造成太大的影响，直到出现大型的真实电视节目《老大哥》、《幸存者》，才使得“真实电视”节目迅速在西方世界风行。更有欧洲媒介学者称：“真人秀看上去已经成了挽救电视的灵丹妙药。”① 受众注意力资源的营造 提及“传播”一词，很容易使人以为它是单方面付出的一种行为。其实，它一直是带着一根看不见的“倒钩刺”的，它所回收的就是受众的注意力。事实上，早在30年前加拿大的著名传播学者麦克卢汉就已经注意到了传播的这一特点。他指出，电视台实际上是在不动声色地租用我们的眼睛和耳朵做生意。电视台实际上是通过隐性收费——观众在不知不觉中以其对节目的关注来“交费”。因此，如何有效地吸纳受众的注意力，并且将这种注意力稳固地维系下去，便成为现代传媒市场竞争中殚精竭虑的焦点所在。 受众的心理机制 1944年，赫尔塔·赫佐格提出了“使用与满足理论”。施拉姆在谈到这一模式时说：“很明显，大众媒介的效果部分是为传播对象怎样使用它们来决定的。” 1、接近性心理。“真实电视”以普通人为主角，这样就拉近了与观众的心理距离，受众由于性别、年龄、职业等因素更关注代表自己阶层的竞争者。 2、对真实的渴望。“真实电视”本身就是真实与虚拟的重构。同时，人们又大可以一笑置之地把它当成一种游戏。 3、对隐私的窥探。 4、对人性阴暗面的展示。 5、博彩心理。在“真实电视”中，一般都有巨额的奖金刺激，这也抓住了人们的投机心理和对财富的欲望。 《学徒》内容分析 《学徒》（THE APPRENTICE）2004年1月开播，由马克·伯奈特制片公司与特兰普制片公司联合出品，是一个将商业运作技巧作为真人秀竞赛主题的节目，共15集。《学徒》前3集平均收视率为9.4％。18～19岁观众的收视份额为23%，平均有1910万观众收看，是2003-2004年播出季连续前19周18～49岁成年观众收视率排名第3位，所有观众收视率排名第6位，是NBC新节目播出史上创造了最佳收视率的节目之一。下面我对《学徒2》中的第1集做内容分析。 1、目标受众 节目选取了18位来自美国各地的一流人才，有的是名牌商业学府毕业，如普林斯顿、哈
浅析网络综艺的发展特点
浅析网络综艺的发展特点 摘要：随着20世纪80年代以来网络的飞速发展，人们那种追求快节奏生活的到来，以及移动网络用户的数以万计地增长和普及，人们对网络的依赖加深。网络综艺也随之发展起来，网络综艺吸取了传统综艺节目制作的方式，结合独特播出平台视频网站形成了别具一格的网络综艺节目。网络综艺节目具备传统综艺节目的形态特征，同时，也具备互动性强，打破了时空限制等特点；但是，网络综艺节目原创性差，低俗化严重也不容小觑。 关键词：网络综艺节目，电视节目的借鉴，革新，精细化。 一．什么是网络综艺节目 1.网络综艺节目从出现到快速发展 网络综艺，顾名思义，就是生于网络长于网络且符合网友口味的综艺节目。如果说的更规范一些，那就是指专业的制作在视频网站上播出的综艺节目。视频服务网络综艺真正走入大家的视野，引发受众的关切，应该是始于2014年。根据相关数据显示，在2014年，五大主流的视频网站，累计上线150 档网络综艺节目，同比增长200%。所以，这一年也成为了网络综艺的元年。之后，2015年网络自制综艺的热度依然不减，制作和播出节目将近200档。尤其是以《奇葩说》为代表，使得2015年成为真正意义上的“纯网综艺元年”。[1]网络综艺节目以传统的制作方式结合网络特点通过网络平台播出，网络综艺节目顺应了时代的发展紧跟时代大潮的向前发展。 2网络综艺节目继承了传统综艺节目元素 网络综艺节目从前期策划，中期拍摄制作，广告赞助都有传统综艺节目的元素，传统综艺节目中的评委的元素策划，非专业性评委的策划，主持人策划，选手的策划，显示屏的策划，节目过程化的策划在网路综艺节目中得到了很好的运用，例如，《我是歌手》中几位导师评委对学员的表现，先是转动椅子，再是对学员的演唱进行点评，你一句我一句的点评，或一致叫好，或观点不同，评委有时感动落泪，有时惊喜不已，有时走上台去和参赛选手一起演唱，都成为节目的重大看点；《星光大道》既有非专业性评委，也有媒体评审团﹑大众评审团，评委元素得到充分的策划，给节目带来多重看点等等。而这几大策划元素在《火星情报局》中也是其主要构成元素。纵观网络综艺节目的舞台设计，其发展经历了作为节目组成部分的舞台到作为策划元素的舞台，这一过程是随着网络综艺节目深入发展而逐步被电视人发掘出来的，这一点在网络综艺节目中也是重要构成元素。拍摄方式基本一致，剪辑特效加入了较多流行元素。广告赞助和电视节目基本一样，都采用广告商冠名，贴片式广告，植入广告等形式。 3网络综艺节目通过网络平台播出 随着网络的飞速发展，网络用户的迅速增长；形形色色的视频网站如雨后春笋般林立，如优酷，爱奇艺，腾讯，网易等等；传统媒体的种种限制等等原因使综艺节目选择在网络上播出，网络播出综艺节目突破了电视的种种播出局限。 二．网络综艺节目独特的制作过程 1.网络综艺节目的策划
国内电视真人秀节目的受众心理分析
国内电视真人秀节目的受众心理分析 一、节目悬念俘虏下的受众心理 1、先期议程设置，环环紧扣受众心理 从一定程度上讲，“议程设置”，集中体现在电视节目中对各个环节的设置上。尤其是在真人秀节目中，环节的设置是较为突出且必不可少的一个层面，它决定着节目的“游戏规则”和发展方向，搭建起了整个节目的阶梯和框架。 拿湖南卫视推出的“快乐男声”这一选秀节目来说，其主体分三轮进行，第一轮海选，节目组从国内6个中心唱区、分唱区和11个网络唱区以及一些海外唱区中选出前120强选手，进入第二轮总决赛突围赛，在激烈的竞争后，选出前11强进入总决赛，最终角逐出冠亚军，期间又有积分赛、挑战赛、复活赛等各类赛事，环环紧扣。 那么，在如此紧凑的环节设置下，观众就会自觉不自觉地紧随观看，特别是在前期观看中，若选定了某一自己欣赏的选手，那么在选手晋级与否，最终获胜的是谁等这些悬念的牵引下，便会更加的关注这一节目的进展。 2、拟态环境下，受众的身心参与及情感共鸣 其实许多时候，观众收看真人秀节目其实就是在寻找一种情感上的寄托。一首歌，一段独白，一个幽默话剧，似乎就是你所想去表达的感情，节目里的评委与观众也是你情感的聆听者，心里话的倾诉对象，而真人秀节目的情感表达又往往要比电影电视剧里的更加直接和贴切，这就使得真人秀节目成为了观众们的一个情感宣泄的绝佳平台。 因此，很多喜欢看真人秀节目的人，经常会和着节目中的选手一起欢唱、一起舞蹈、甚至是一起哭、一起笑，直到最后，那个被他选定且一直追捧的选手几乎成为了他自己的化身，节目里所发生的一切，似乎就在他身边，让他感觉到节目里的环节就是为他设置的，他在参加这么一个比赛的过程。 于是，选手在表演时能否做到最好的一面，选手的参赛作品是否能受到评委的认可，选手的表现能否得到观众们的支持，也就自然而然成了让他最为牵挂的一件事情。那么，当节目的旁观者变为了节目的亲身参与者，而节目的悬念也就在这种心理作用下，被进一步的放大，吊足了观众们的胃口。 3、打破刻板印象，重塑受众期望 在大家的印象中，弱势群体是怎么样的一批人，老弱病残是吧。那当这些孩子或是残疾人参加真人秀节目时，大多数的观众又是抱着一种什么样的心态在收看呢。 真人竞技，优胜劣汰，在这样一个残酷的舞台上，观众所追捧的大都是多才多艺的帅哥美女们，他们有魅力，有气场，卓尔不凡。但是，这也反向预示着，当舞台上有黑马杀出时，也定然会让大家耳目一新。真人秀节目也正是在某些情况下，充分运用这一受众心理，让一些有着一技之长的，大家印象中的弱势群体一鸣惊人。这种360度的逆向悬念，则将节目效果推向一个新的高峰，带给受众更多意外之喜和刺激感。
浅析网络综艺节目《奇葩说》的成功之道
视听研究视听浅析网络综艺节目《奇葩说》的成功之道 □张敏王茜茜 摘要:近几年，网络综艺的发展呈井喷之势。然而，在野蛮生长的网络综艺市场，能够良性发展，立于不败之地的并不多，《奇葩说》算是一个。文章从受众定位和节目形式创新，内容贴近现实生活、引人思考,传播渠道和广告策略，制作团队和导师阵容四个方面分析了《奇葩说》的成功之道，并结合网络综艺市场的现状加以分析，以期对该类节目的发展提供一些借鉴。 关键词：网络综艺；《奇葩说》;成功之道 《奇葩说》是一个辩论形式的说话达人秀节目,旨在寻找华人圈内观点独特、口才出众的“最会说话的人”。《奇葩说》第一季于2014年11月29日在爱奇艺播出，目前前四季已经完结，第五季正在热播中。它之所以能够持续五季，并且依然保持高收视率、高关注度和高话题度，更多的来源于网络综艺市场的发展和其自身的传播优势。 一、网络综艺市场现状 2018年7月中国互联网络信息中心发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模达&02亿，普及率为57.7%。①中国网民数量和普及率不断增长,网民的规模不断壮大。同时，报告还显示，截至2018年6月，网络视频用户规模达6.09亿，较去年末增加3014万，占网民总体的76%。手机网络视频用户规模达到5.78亿，较去年末增加2929万，占手机网民的73.4%。2018年，网络视频市场依然保持三足鼎立局面，行业内容生态体系逐步建立。市场竞争层面，腾讯视频、爱奇艺、优酷依然保持领先优势,占据市场绝大部分流量，随着爱奇艺登录美国股票市场.头部视频平台均纳入上市企业体系，作为重要的流量入口。②而《奇葩说》正是借助爱奇艺的自制内容平台走红的。 二、《奇葩说》传播策略分析 网络综艺节目市场近几年非常火爆，但是由于网络综艺需要比一般的台综更好玩、更搞笑，所以在节目的策划和制作上往往泥沙俱下，水平参差不齐。《奇葩说》在这样 中才敢被试验与运用。因为这一群体有着更易接受变化与新事物的特质，也更为推崇中国的传统美学。同时，这一群体更是当下社会时尚潮流的主力军，因此，在网络剧中出现的美学风格较容易被推广从而形成一个新的影视美学形式。 三、网络剧存在的问题 尽管《延禧攻略》播岀后在网络上形成了强大的口碑，但不得不说其仍然存在着许多现在网络剧所普遍存在的问题。 第一，剧情的设计严谨度不足，为了制造矛盾存在较 多逻辑漏洞o在剧集开篇，乌雅青黛与吉祥发生冲突，之后女主角魏幾珞帮助解决了难题，把香粉涂在乌雅青黛的鞋底，造成步步生莲的现象。在选秀的时候，乾隆看到了乌雅青黛地上踩出的痕迹，让人脱下了她的鞋，看到鞋底以后直接叫人拉出去，因为早就有命令,禁止汉军旗女子缠足。然而，其实乌雅青黛所属的乌雅氏本来就属于满族并不属于汉军旗，也就并不存在缠足的问题。 其次，为了凸显主角，弱化其对立人物，剧情设计较为刻意。该剧前期的最大反派是高贵妃，在前期她与主角魏嘤珞两人在地位上并不平等。她的地位在后宫中仅次于皇后。以往传统宫斗剧如《甄孃传》中的反派，多是指示地位较低的需要倚重自己的妃嫔或身边较为得力的侍女去完成诸如陷害女主角一类的坏事，高贵妃却几次在明面上就把自己的恶人嘴脸表现出来.并且在被地位更为低下的嘉妃言语简单挑唆就自己亲自动手，断送了自己的未来。这与早早就能高居贵妃之位的人物设定并不吻合。试想.哪怕故事发生的开端在乾隆早期，但在当时已经有诸多嫔妃时，高贵妃就能在后宫取得如此高的地位，其情商或智商也不会如此。而这样不合常理的设计不得不说在较大程度上也是为了在表现女主角魏矮珞与高贵妃二人的一些争斗中，魏矮珞最终能取得胜利奠定了基础。 大量的网络剧质量良莠不齐，依然存在较多粗制滥造之作,甚至有的剧集为了博取眼球、赚收视率，在内容上存在低俗化、情色化的现象，这也为网络剧未来的发展带来了阴霾。 四、总结 目前的网络剧数量增长越来越快,制作的精良程度也逐渐提升。网络剧的演员也不像初期阶段的大多为不知名的新人演员，许多影视剧的知名演员，甚至电影演员也开始加入网络剧的演绎队伍。虽然其仍存在较多的问题，但不可否认的是网络剧这一初期“非主流”的影视艺术已经开始走入“主流”影视制作领域，并必将在未来与传统影视艺术一起促进影视艺术整体制作水平与审美的提升。 注释： ①百度百科https://https://www.wendangku.net/doc/968876282.html,/item/%E7%BD% 91%E7%BB%9C%E5%89%A7/10614888?fr=aladdin. 参考文献： 1?钱珏?“网居——网络与戏剧的联合U]?广东艺术, 1999(01). 2.曾庆瑞?网络自制剧面面观[JI?当代电视，2014(01). 3.张名章?网络剧的艺术生成与美学特征[J]?民族艺术研究,2011(05). 基金项目：互联网影视艺术创作现状研究。编号：FWX17044o (作者系福州外语外贸学院讲师) 视听2019.01I 35
第6章 网络传播的受众分析
第六章网络传播的受众分析 受众是传播过程中的接受者，是信息的终点和归宿，它包括报纸的读者、广播的听众、电视的观众、网络的网民，等等。受众有着相当的自主性。克拉珀在他所著的《大众传播的效果》一书就说过：“大众传播一般不能成为产生受众效果的必要的和充足的原因，而更可能处于各种因素和影响中，并通过这些因素和影响而起作用。”他所说的“因素和影响”很大一部分决定于受众自身。当信息抵达受众时，受众会依自己的方式来处理信息。个人处理信息的思路、个人的喜好、周围环境的主动或被动的影响，群体的压力，都会影响到受众对信息的处理。媒介在概括和扩展自身功能的时候，需要考虑到受众对信息的处理过程。 传统大众传媒的受众有如下特点：（1）数量多，分布广。现代社会的媒介都具有普及性的特征，同时又各具特色，其受众群交叉纵横，分布广泛。（2）匿名、流动性强。在大众传播中，受众是“转瞬即逝”的，传播者无法知晓每一个受众的具体情况，受众并未被束缚于传播中。（3）对媒介的依赖性强。从某种程度上说，媒介是受众观看这个世界的主要窗口，虽然受众会对媒介所传递的信息进行再组织，但如果失去这个来源，他们会变得无所适从。1996年，美国纽约八大报纸的发送员大罢工，B·R·贝雷尔森以此为背景调查了读者看报的动机，发现了人们众多的读报原凶，其中有～点就是：读报是一种习惯，不读报就会觉得缺了些什么。 随着社会的发展和传播媒体的演进，受众特征发生了深刻的变化，尤其是网络媒体的出现颠覆了传统的受众概念。网络传播中的受众在构成、参与传播的方式、作用等方面呈现出日益多样化、复杂化的特征。在网络媒体不长的发展过程中，实践已经一再证明，决定网络命运的最终力量是受众，而不单是日新月异的传播技术。因此，以受众为轴心来分析网络传播的过程是深入研究网络传播发展的必要条件。 第一节大众与分众 尼葛洛庞帝关于推拉比特的论述体现了传媒从传者为中心向受者为中心的转变，传播充分考虑到受众的需求和特点。想“要”什么，就“给”什么，而不是“给”你什么，你就得“要”什么。尼葛洛庞帝举了一些“窄播”的例子——向某些特定的兴趣团体提供媒介服务，如推销信息给汽车玩家、阿尔卑斯山滑雪迷或葡萄酒瘾君子等，他甚至想到要为失眠者办一份杂志。“窄播”显然是媒介发展的一个方向，像汽车杂志、滑雪杂志、服装杂志等这类面向特定接受者的杂志已是当今传媒界的重要景观，它体现了媒介从大众向分众方向发展的新的运作策略。 一、大众传播与“推”技术 想方设法把自己制作的信息推销给受众是大众传媒的一贯思路。大众传媒还有一个一贯愿望，就是能把所有的受众都纳入自己的传播体系，但受众的多层次异质性带来了相当的难度，所以传媒都会从媒介自身而不是从受众出发构造自身的信息网络，把“推”技术发展到登峰造极的地步。这种方式的特点就是针对受众的最基本特点来精心重组信息，提高信息的吸引力，想方设法说服受众。 例如运用各种说服技巧说服受众。在大众传播发展初期，运用大众媒体的威力以及受众对大众媒体的恐惧和崇拜感直接说服受众是最为有效的方法之一。到了20世纪三四十年代，随着大众传播过程中受众主体性的觉醒，在说服理论中有一些说服技巧，是大众传媒在传递信息时为了更好地推销信息而经常运用的。一般认为采用图像能吸引人的注意力，强化人们对信息的认知，并可以把人们因图像引起的正面情感反应转移到信息的其他方面。在报纸上经常可以看到大幅的照片就说明了这一点，而电视图像的冲击力也是电视传媒工作者所要追求的一个目标。另一种是诉诸幽默。还有一种常见的说服方法是重复。在广告中，常常会把一个品牌名重复数遍，以此使信息进入受众的潜意识，让受众无意中记住信息，以达到某种传播效果。但这种方式不顾受众的感受，有强制传播的特点，容易引起受众的反感。再如构
电视节目分析范文
《变形记》分析 短暂成为别人，是中国神话小说经常使用的手法，也是很多人平日磨练想象力最常用的技巧，遐想是人类生活很多细节的润滑剂。遗憾的是几乎没人能在现实生活中完成这一转换。湖南卫视《变形计》使得神话变成了现实，当观众看到节目中的人物奇迹般地成为别人时，他们的心理快感在想象力的助推下，腾云驾雾。《变形记》运用纪录片+真人秀模式的创新模式，号称中国“新生态纪录片”。这档节目结合当下社会热点，寻找热点中的当局人物，安排他们进行互换人生体验，参与节目的双方就在七天之中互换角色，体验对方的生活。节目同时全程每天24小时跟拍，粗加剪辑后原生态低成本播出。 一、节目内容多样化 真人秀节目在美国从二十世纪五六十年代的萌芽阶段发展至今，其节目内容从单纯的偷窥人们的日常生活，已经拓展到关涉人们日常工作的各个方面，包括求职、人际关系、选秀、才艺展示、居家生活、衣着审美、心理素质、婚姻家庭等。随着真人秀的继续发展，其制作内容的尺度将进一步加大、加深，必将涉及社会的一些敏感问题这也直接影响着这类节目的收视率。 二、节目表现手法的纪实性与情节化 《变形记》这类真人秀节目的概念中，“真”一方面是指节目参与者并非扮演特定角色，而是参与者通过互换角色在特定情境和规则下真情实感、语言、行为、自我个性的自然流露。另一方面则是强调表现手法的纪实性。《变形记》中存在大量记录元素，在节目拍摄的
过程中大量采用了纪录片的跟踪拍摄，有的为了过于追求真实性、刺激性甚至使用监视镜头、偷拍、24小时全程拍摄手法，实现了节目的具体进程和细节展现的真实性。《变形记》作为湖南卫视娱乐节目的一种，在当下“限娱令”的大的背景下，节目形式要继续追求新颖、能够吸引观众眼球，在强调“真”的同时更应该强调“秀”的成分。兼顾整档节目的社会性和娱乐性。 三、受众的积极参与 《变形记》当年在卫视开播后，就疯狂受到电视观众的追捧。其很大的功劳在于节目给足了观众的参与自由。如今受众越来越重视自己在媒介的中心地位，他们希望看到的节目内容形式是大众化的而不是专为精英阶层所制作的，是真实的而不是可以做作的，并且他们拥有强烈的自我展现欲望，希望可以更多地参与节目活动。这些因素使“人”在此类节目中成为核心——节目参与者来自广大平民百姓，成为节目的主角，推动节目在相应规则下向前发展；而广大受众在观看节目的同时，通过短信、weibo、《变形记》节目百度贴吧、等网络平台参与节目互动预知更多节目进展，而节目编导也可根据观众的这些反馈，适当控制节目并适当奖励受众参与者以提高收视率。 四、参与者最大限度地展现个性 在以往电视节目中，节目内容、进程以及参与者的一举一动通常都会受到导演的严格控制，《变形记》则是将权力最大限度地交给了参与互换角色的选手，因此他们有了更大的主动权和发挥空间。这一自主权的回归，尊重了选手的自我发挥空间，使其在参与节目时可
网络传播优势分析
网络传播的优势分析 我们正常所说的网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络传播的读者人数巨大，可以通过互联网高速传播。 随着近年来我国网民数量的不断增加，网络市场规模逐渐扩大,网络的各种影响逐渐地深入到了我们的日常生活之中，网络信息传播也是越来越受到人们的重视。 网络传播最明显的优势当然就是传播速度快,时效性强,摆脱了时空限制。现在一般的最新新闻都会最先在网络上出现，在网络上发布一条新闻，也能迅速的被受众接收到，甚至国外的信息我们也能很快的知道。因为与传统的传播媒介相比，网络传播不需要经过一系列的程序，甚至可以第一时间进行现场直播，所以速度会快很多。同时，网络传播的时效性和快捷性使新闻发布摆脱了地域限制,拉近了传播者和受众间的距离。 网络上存储着海量的信息,资源无限。互联网拥有庞大的数据库，因而信息存储几乎没有容量限制，网络编辑充分利用海量的网络信息资源,整理背景资料,让受众及时了解事件的相关信息。在网络上存储的信息手段丰富,增强了传播效果,受众能够更好地接受。网络信息运用了许多的多媒体技术，而且这些信息还涉及到了许多行业。多媒体让网络传播摆脱了传统媒体单一的表现手法,使网络新闻具有了
新的活力。这样就可以更好的吸引受众，激起受众的阅读兴趣，让受众能够更加直观的了解信息。 网络传播使传受双方平等的交流成为现实。在网络上，网络信息的传播者不再享有信息特权，与受众一道成为真正意义上的平等交流伙伴；网络用户不仅可以平等地发布信息，还可以平等地开展讨论与争论；舆论监督功能在网络振荡中不断放大，具有无比的威慑力量。网络的发展首先在一定程度上为个人意见的发表提供了平台，现在我们这些普通的网民也可以向网络中传播一些健康的信息，还可以通过网络与其他的网民就某一事件进行沟通与交流。其次网络的发展也在一定程度上消除了民众参政议政、发表个人见解的障碍。通过网络,政府部门可以了解公众对公共服务的要求,对相关政策的看法,对重大事件的态度,从而有利于政府部门提高办事效率,加快信息的处理,更好地为公众服务。现在还有很多的政府已经在其网站上留有一些地方供网友留言、监督。 当然，对于我们这些大学生来说，网络传播的这些优势也同时大大的便利了我们的生活和学习。网络的出现改变了大学生传统的学习模式，过去大学生基本上是教室、寝室、图书馆三点一线的生活。学生要查寻资料，往往只能在图书馆才能实现，而随着高校招生人数猛增，各高校图书馆都感到压力很大，许多学生往往很难借到自己想要的图书，这就让学生们的学习受到了一点阻碍。网络正好解决了这一个难题，在因特网上，大学生不仅可以很方便的查到自己专业知识方面的有关信息，还可以通过网络了解到国际国内形势；通过校
论近年来我国网络综艺节目的制作
60 传媒观察 第1卷第3期 近年来，电视综艺节目制作成本日益高涨，相关政策的审查日趋严格，为了寻求生存和发展，部分电视综艺被迫向网络自制综艺转型。而另一方面，基于互联网平台开放性、互动性、即时性的先天优势，受益于相对宽松的政策环境，网络综艺迅速崛起。本文试图对近三年来(2015.01.01～2017.10.01)爱奇艺、腾讯、优酷土豆、搜狐、芒果TV、乐视这六大平台推出的自制综艺的相关数据进行统计分析，以研究近年来我国网络综艺的发展状况，为网络综艺的市场运作提供理论参考。 1网络综艺制作总量增长迅猛 根据本文的调查统计发现，六大网络视频平台近三年共制作了两百多部网络综艺（其中按季度播放的网络综艺重复计算，并剔除多平台播放的网络综艺的重复数据）。 2015～2017年网络综艺年度制作数量庞大，总体呈上涨趋势且涨幅较大。2015年制作了60多部；2016年出现井喷现象，共推出了90多部；2017年发展势头不减，截止十月份已上线80部左右。其中，爱奇艺、优酷土豆、腾讯分别以90部、60部、50部左右的产出量位居前三，抢占了发展网络综艺的先机，同时，近年来还通过不断整合行业资源占领国内市场，逐渐形成了强大的竞争优势。 网络综艺的发展主要得益于良好的市场环境。在互联网平台上，综艺节目可以花式插播广告，“广告内容成为制造笑点、吸引观众的利器”，传播效果良好，能够引入大量资本支撑节目的精良制作，节目质量、社会影响力也得以提升，优质的产出反过来又吸引了更多的投资商和用户，形成良性循环。此外，一些从电视台转入的综艺资源，不仅带来了自身品牌、固定观众，更提供了技术和制作团队支撑，使网络综艺发展如虎添翼。 2网络综艺制作类型百花齐放 在网络综艺制作数量迅猛增长的同时，网络综艺制作的类型也呈现多样化发展的趋势。近年来，脱口秀、真人秀、播报类、访谈类、选秀类等多种类型的网络综艺竞相发展，出现百花齐放的态势。在这些类型的基础上，各平台还充分利用网络环境的开放性，不断对节目进行创新。在形式上，融入直播、二次元、VR 等时尚元素，增强节目的互动性和趣味性。在内容上，则细化选题，深挖小众资源，带给观众新鲜感。 从网络综艺制作的具体节目类型来看，脱口秀、真人秀、 播报类节目成为其主力军，几乎占据平台产出80%的比重。就上述三类网络综艺年度制作数量而言，因为本文仅统计截至2017年10月，故脱口秀和真人秀节目2017年制作数量较之2016年度有些许下滑，整体而言，这三类综艺节目制作数量基本保持稳定。值得一提的是，选秀类节目因为本身高昂的制作费用、政策的限制等因素，节目数量相对较少，但上涨趋势是网络综艺中最为明显的。 3各优势视频平台实行差异化发展路径 当前，就网络视频平台的市场渗透率看，爱奇艺、优酷土豆、腾讯网形成了一定的市场优势。这三大领先平台网络综艺节目类型的分布与整个市场发展态势相差不大，均以脱口秀、真人秀、播报类节目为主要类型，但又有所区别。爱奇艺以脱口秀、播报类节目为主打类型；优酷土豆脱口秀节目最多，但是真人秀节目相对处于弱势；而腾讯则以真人秀节目见长。可见，不同平台在网络分众传播的模式下纷纷通过差异化定位、细分市场来争取用户资源，这也使得平台能够集中精力制作好某一类型节目，形成品牌优势。比如爱奇艺打造的说话达人秀《奇葩说》，精准定位90后用户群，“不论话题设置、嘉宾选取、剪辑风格无不围绕90后的喜好展开，以其个性、鲜活、娱乐等多重属性俘获大批黏性极高的忠实观众。” 需要指出的是，各平台在注重产品区分度的同时，也要看到某些综艺类型发展潜力大、竞争者多，但市场尚未饱和，在资源、机会允许的情况下可以考虑进入，以占据一席之地，为平台的长期发展蓄力。 总的来说，近三年来我国网络综艺发展趋势向好，实现了数量与类型的同步增长，节目质量也日益提升。各平台通过提高制作能力，推出多样化的优质节目抢占网络综艺的市场，并采取差异化的发展路径，推行分众营销手段，在最大程度上挖掘这一市场的潜力。但也要看到，网络综艺市场的发展还在起步阶段，市场竞争模式还不成熟，与此同时，也存在网络综艺制作一味求新求异、过度重视短视效应等现象，同时亟须各大网络视频平台强化网络综艺制作质量。 参考文献： [1]董梦娣.解析网络综艺新时代[J].视听,2017:10-11.[2]田芸泽.网络自制节目《奇葩说》成功之道分析[J].东南传 播,2015(131):104-106. 摘 要：本文对爱奇艺、腾讯、优酷土豆、搜狐、芒果TV、乐视六大平台2015—2017年网络综艺制作情况进行统计分析，发现不同类型的综艺节目竞相发展，各平台实施差异化发展路径，同时集中资源优化某一类节目，突出平台特色，形成竞争优势。 关键词：网络；综艺节目；制作；市场 中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）03-0060-01论近年来我国网络综艺节目的制作 廖 韩 （四川大学文学与新闻学院，四川 成都 610225） 作者简介：廖韩，女，汉族，四川南充人，本科。研究方向：编辑出版学。