经典广告赏析

经典广告赏析

--- 索尼相机α55美妙篇

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当我看到索尼α55这款相机的广告时，说实话，我已经被这款相机给吸引住了，我个人是很喜欢相机的，因为它很帅气，很真实，可以让我触手可及到“回忆”。相机可以记录生活的点点滴滴，一些难忘的故事，难忘的回忆，当我看到某一张照片时，会情不自禁的想到在这张照片的背后，给我们带来了什么样的快乐和兴奋。

那么α55美妙篇的广告也是围绕记录这一个关键词来展开的，做自己想做的事，享受生活的点点滴滴，记录想要记录的故事。那么这个款广告的创意，创意是什么呢?广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。简单的说，广告就是利用多种创意途径，把要传达的产品利益或形象折射出来，让目标受众充分受到这种由产品的功能转化而来的利益点的感染，从而潜移默化或立竿见影地实现一种渴望拥有产品的行动。而广告诉求便是使目标受众理解接受广告所传达产品的这些利益或形象。

很显然，这款广告做的很有感染力，首先不说别的，它的广告画面，很温馨，很粉嫩，很清新，很自然，以及流畅的拍摄手法，与女主角的微妙表情把α55的魅力用她的行动展现的淋漓尽致。这款相机的定位从广告上来看，只针对美妙篇来看，是给年轻的都市女性准备的，都市的生活是充满压力的，让人常常在现实的压抑中度过，常常忽视自己身边的事物，也常常忽视自己的装扮，每天拼命的工作。所以α55抓住了现在都市女性的想法，广告前部分表现有了α55会让自己在生活中多一点发现，给自己多一点装扮，才能让自己更美丽。在消遣喝咖啡吃甜点时，也不忘记这一刻也是很美好，很享受的，有想记录的冲动。在自己开心的同时，身边的小狗也表现的很开心，也给小狗记录了它的生活。在广告的５分之３部分，有一个连拍动作，也完美的展示出了α55的特性，顺滑，细腻，质感。这样疯狂的连拍，也不会让照片失真，还是依然的清晰，精致。

广告中一天就这么过去了，在广告快结束时，出现今天才买的熊玩偶，也来了一张照片。更加的展现了，有了α55在每一天快要结束的时刻都是非常开心的，享受的，会把工作中的烦心抛掷脑后，记录下属于当下开心的一切，为自己留下一段回忆。最后一个镜头显示：α55我的美妙生活。再次唤醒了这次广告的主题，让观看者再一次回想刚刚看见过的点滴，有一段回味的过程。

消费者在回味中，就会有产生渴望拥有这款相机的冲动。在回想时广告的音乐，旋律，也会情不自禁的想起，很恬淡，很舒服，很自然。我认为，这款广告不仅是一段视觉的享受，也是听觉心灵上的享受。

从以上我的赏析来看，索尼这款广告做的是很经典，很到位的，很唯美的。从消费者的角度出发，让消费者得思维活动很自然的跟广告的流程一起走，很完美。

以上就是我对这一款广告的全部赏析，最后我想，索尼α55这款相机的一定很畅销吧。肯定有不少的忠实粉丝，特别是都市女性朋友哦，嘿嘿！