广西艺术学院2016届本、专科文案综述封面+要求 (1)
广西艺术学院本、专科毕业展演（示）
文案综述
“歌舞壮韵，薪火相传” ——浅析“守望”毕业展演中壮族民间的歌舞乐
李 想院 专 业：方 向：年 级： 班 别： 1班
学 号： 201600001
指导教师姓名： ╳╳╳
指导教师职称： ╳╳╳
论文提交日期： 2016年 月 日
论文答辩日期： 2016年 月 日
（注：版面页边距上下左右边距均为2.5cm ） 此处以小一字号大小空一行
本人声明
本人郑重声明：本毕业文案综述系本人在教师指导下独立完成，本人拥有自主知识产权，没有抄袭、剽窃他人成果，如有抄袭、剽窃他人成果，一经查出，本人愿意接受学校的相关处理，由此造成的知识产权纠纷由本人负责。
学生本人签名：
年月日
附件：
本科毕业展演（示）文案综述规范化要求
一、简介
文案综述是毕业设计（创作、展演）的介绍、分析、总结、补充和升华，它将毕业设计（创作、展演）与毕业论文有机结合，既突出学生专业实践能力的培养，又有效避免以往学生为完成毕业论文盲目抄袭与拼凑、质量不高的弊端。
二、写作要求
文案综述主要包括以下几个部分：
（一）背景分析简要分析毕业设计（创作、展演）的背景，分析其必要性和可行性。
（二）作品介绍介绍毕业设计（创作、展演）的历程和最终作品呈现形式。
（三）特色与创新总结提炼毕业设计（创作、展演）作品的特色与创新点。
（四）问题与展望分析创作过程和最终作品存在的问题与不足，进而提出改进措施，最后说明未来努力的方向和初步计划。
三、格式
（一）文案综述目录
目录按二级标题编写，要求层次清晰，且要与正文题序一致。主要包括摘要、前言、正文主体、结束语、注释与参考文献、附录及致谢等，根据实际情况标明页码。
例如：
目录
摘要 (1)
一、前言 (1)
二、年轻族消费者心理情况分析 (3)
（一）细分市场、锁定目标消费群体 (3)
（二）建立独特品牌，演绎品牌新境界 (5)
三、××× ××× ××× (8)
结束语（结论） (12)
注释与参考文献 (12)
致谢 (13)
(二）标题文案综述题目应准确地表达主题内容。一般控制在25个汉字以内，要简练、准确，可分两行。如语意未尽，可以借副标题予以补充。
（三）作者署名标题下方正中为作者署名（不要写作者×××，直接写×××）。
（四）摘要
它以提供文案综述概况为目的，不需要评论和补充解释，应着重反映文案综述的
新内容和作者特别强调的观点，不进行自我评价。摘要篇幅200 字左右，排在作者署名和关键词之间。
（五）关键词
一般由3—5 个词组成，应能正确地反映文案综述的主题内容。
（六）正文
文案综述正文部分包括：前言(或引言、序言等）、主体和结论。
1、前言说明本文案综述选题目的和意义以及所要阐述的主要内容。字数一
般在300字左右。
2、文案综述主体是文案的主要组成部分。要求层次清楚，文字简练、通顺，重点突
出。字数一般在2500字左右。
3、结论（结束语）作为单独一节排列，它是整个文献综述的总结，应以简练的
文字总结观点或可继续深入研究的方向。总结一般以100～200字为宜。
（七）注释与参考文献
为了反映文稿的科学依据和作者尊重他人研究成果的严肃态度以及向读者提
出有关信息的出处，正文应按顺序在引用参考文献处的文字右上角用[ ]进行注释，[ ]
中序号应与“注释”中序号一致。文章中如无直接引用参考文献材料的，可以不须进
行“注释”。
正文之后应刊出参考文献，并列出只限于作者亲自阅读过的最主要的发表在公
开出版物上的文献。
注释与参考文献的著录，按著录/题名/出版事项顺序排列：
，起始页码。
期刊——著者，题名，期刊名称，出版年，卷号（期号）
书籍——著者，书名、版次，出版单位，起始页码。
，如综述中没有此项内容的，（八）附录与文案综述有关的支撑材料（如调查报告、图表等）
可以省略。
（九）致谢对指导教师和给与指导或协助完成文案综述工作的组织和个人表示感谢。文字应简洁、实事求是。
（十）本人声明
在这一部分，要郑重声明本毕业文案综述系本人在教师指导下独立完成，本人拥有自主知识产权，没有抄袭、剽窃他人成果，如有抄袭、剽窃他人成果，一经查出，本人愿意接受学校的相关处理，由此造成的知识产权纠纷由本人负责。
四、毕业文案综述打印格式
毕业文案综述均用A4纸打印，一级标题用三号黑体，二级标题、正文用宋体小4号字，行间距1.25倍；版面页边距上下左右边距均为2.5cm；页眉距边界1.5cm；页码用小五号字底端居中，页脚距边界1.75cm。
五、其它要求
（一）文字文案综述中的汉字应采用《简化汉字总表》规定的简化字，文字通顺，语言流畅，无错别字。（二）表格
，编序必须连续，不得重复或跳跃。仅有一表文案综述的表格要统一编序（如：表10）
时，在表题前加…附表?字样。
表序和表题置于表下方中间位置，用宋体5号字。
（三）图
插图要精选。图序要求连续编序（如图12），图序必须连续，不得重复或跳跃。仅有一图时，在图题前加…附图?字样。由若干个分图组成的插图，分图用a,b,c,……标出。
图序和图题置于图下方中间位置，5号宋体字。
（四）数字用法公历世纪、年代、年、月、日、时间和各种计数、计量，均用阿拉伯数字。年份不能简写，如2009 年不能写成09 年。
（五）篇幅要求毕业文案综述文字不少于3000 字。
第一章 会展概要
第一章会展概要 一、教学目标 通过本项目的学习，了解会展的含义、起源和发展、构成，熟知其特征，掌握会展业的作用、展览会的构成要素及各要素在展览活动中的作用。 二、教学重点 通过本项目的学习，重点掌握会展业的作用、展览会的构成要素在展览活动中的作用。 三、教学难点 本项目学习的难点是我国会展业的格局中的五大产业带的形成与发展。 四、教学方法 讲授法、案例分析法、讨论法。 五、教学课时 4课时 案例导入 1.南京：平均五天就有一个展会 P1 2. 南昌会展营业额7年增10倍，平均2天就有一个展会[案例101] [案例101] 南昌会展营业额7年增10倍平均不到两天就有一场展会 “追会”成不少市民周末生活新常态 2014-12-26 05:46:20 来源：中国江西网-江西手机报 编辑：周珺作者：陈文秀 “开着直升机，在城市上空撒钱”，这句话常被用来形容成功的会展业带来的效益。今年以来，南昌市举办大大小小各类展会约190个，展出面积达180
万平方米。平均不到两天就有一个展会，反映出南昌会展业的红火。 12月25日，记者从南昌市会展办获悉，经过7年的发展，南昌市会展业的营业额从2007年的250万元，已增长到今年的3000余万元。 今年的展会也更加高端，仅“国字头”的就有6场，这在全国都排名前列。不过，展馆场地缺乏、酒店接待能力不足、缺少优势产业支撑，仍成为南昌会展经济“蛋糕”做大做强的掣肘。 12月5日，本报主办的2014年“抄底购车节”吸引众多市民光顾。 逛展会成南昌人周末生活新常态 为了买车参观江南都市报车展，陪着儿子看南昌动漫活动周，带着父母逛绿色食品博览会……回顾今年的周末安排，市民沈先生发现，逛展会成了主要活动之一。 12月5日，本报主办的2014年“抄底购车节”在南昌国际展览中心举办。作为江西2014年度最后一场汽车盛宴，吸引了5.2万人次观展，短短3天成功卖出3280辆车！惊艳的数据，出人意料的收获，让众多参展车商连连惊叹。 沈先生就在当天的车展上选购了一辆合资品牌汽车，“江南都市报举办的车展我年年都追，因为车型全，让利多，很值得一看。” 第三届世界低碳生态博览会、中国教育装备展示会、全国测绘地理信息技术装备展览会……今年南昌的各种展会“你方唱罢我登场”。南昌市会展办主任胡星说，2008年，南昌市的展会数量是97个，展会面积50万平方米，交易金额19亿元。而今年全年举办大大小小各类展会预计可达到190个，展出面积达180万平方米。平均不到两天就有一个展会，反映出了南昌会展业的热闹非凡。 会展业对于经济带动效应可以达到1∶10 “如果一个城市办会展，就相当于一架飞机在这座城市上空撒钞票。”这是一个描绘会展经济的常用比喻。由此可见，办展会可不是为了“图热闹”，而是实实在在对城市经济有巨大的拉动作用。 一场展会究竟能够带来多大的经济效益？胡星表示，会展可有效集聚人气、财气、商气，拉动旅游、餐饮、住宿、商贸、交通等行业的发展。通常的说法是，会展业对于经济的带动效应可以达到1∶10，也就是会展业每收益1元，就可带动相关产业收益10元。 “比如今年举办的全国教育装备展，外地来了五六万人，这五六万人的吃喝住行购物娱乐全在南昌，仅酒店就赚得盆满钵满。”胡星告诉记者，此外，参加商业展的客商大多属于高端商务群体，他们“不差钱”，有消费能力和消费需求。吃地方美食、住最好的酒店，还会忙里偷闲到周边的景点逛逛，“对第三产业拉动作用相当大。” 展馆硬件设施差距依然不小 纵向比，南昌会展经济发展迅猛。横向看，差距依然不小。 “展馆硬件设施的不足，让南昌错失了承办许多大型品牌展会的机会。”胡星说，合肥、武汉、南京等周边城市都建成室内展示面积12万平方米以上的新场馆，而南昌只有国展中心和省展览中心两个专业展馆，室内展示面积仅7.5万平方米，已很难满足当前一些全国大型品牌展会的需求。 今年10月在南昌举办的中国教育装备展示会，3000多个展位全部爆满，因展馆面积不足，只能劝退部分参展商。 此外，南昌会展专业人才匮乏，导致整体竞争力不强。目前，南昌高等院校开设会展专业的也屈指可数。这些都成为南昌会展经济“蛋糕”做大做强的掣肘。
江南大学论文格式
正文 毕业设计说明书(论文)正文包括绪论、正文主体与结论，其内容分别如下： 绪论应说明本课题的意义、目的、研究范围及要达到的技术要求；简述本课题在国内外的发展概况及存在的问题；说明本课题的指导思想；阐述本课题应解决的主要问题。 正文主体是对研究工作的详细表述，其内容包括：问题的提出，研究工作的基本前提、假设和条件；模型的建立，实验方案的拟定；基本概念和理论基础；设计计算的主要方法和内容； 实验方法、内容及其分析；理论论证，理论在课题中的应用，课题得出的结果，以及对结果的讨论等。学生根据毕业设计(论文)课题的性质，一般仅涉及上述一部分内容。 结论是对整个研究工作进行归纳和综合而得出的总结，对所得结果与已有结果的比较和课题尚存在的问题，以及进一步开展研究的见解与建议。结论要写得概括、简短。 江南大学 本科毕业设计(论文)撰写规范 毕业设计（论文）是学生毕业前最后一个重要学习环节，是知识深化与技能培养的重要过程。 它既是学生学习、研究与实践的全面总结，又是对学生素质与能力的全面检验，而且还是学生的毕业资格及学位资格认证的重要依据。为了保证我校本科生毕业设计(论文)质量，根据《科学技术报告、学位论文和学术报告的撰写格式》（国家标准GB 7713-87）的有关规定，特制定本规范。 1.毕业设计（论文）资料袋内容 毕业设计(论文)统一使用学校规定格式的毕业设计(论文)资料袋。
毕业设计资料袋应包括一本毕业设计说明书、一本毕业设计相关资料，相关工程设计图纸（按国家标准折叠）。 毕业论文资料袋应包括一本毕业论文、一本毕业论文相关资料。 各材料内容及装订顺序如下，未注明纸张的内容采用A4打印纸。 毕业设计（论文）内容及装订顺序 （1）封面（白色铜板纸）； （2）毕业设计(论文)任务书； （3）中外文摘要或设计总说明及关键词； （4）目录； （5）正文； （6）注释； （7）参考文献； （8）致谢； （9）附录（可选）。 毕业设计（论文）相关资料内容及装订顺序 （1）封面（白色铜板纸）； （2）选题表； （3）开题报告； （4）译文； （5）原文。 设计图纸 按国家标准折叠整齐，放入资料袋。
广告文案写作教案
第一章广告文案写作概论 教学目的：通过本章的学习，了解广告文案的定义、特点，广告文案写作与相关学科的 区别，掌握广告文案写作人员的创造力 教学重点：广告文案的定义、特点、创造力 教学时数：4学时 第一节什么是广告文案写作 一、广告文案的定义 广告文案，是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。 二、广告文案写作 广告文案写作，是广告文案创作的过程。英文是copywriting。而copy一词还有“复印、拷贝”的含义。这样，容易被人误解成是一种抄写的工作，或者“文案”的写作。事实上，文案写作远不止是用流畅的句子把产品描述出来那么简单，而是对创意和表现创意方法的永无止境的追求。 第二节广告文案写作的特点与作用 一、广告文案写作的本质特点——效益性 美国著名的撰稿人罗瑟·瑞夫斯曾指出：“广告人就像设计师一样，必须把握和指引自己的才华。一个广告攻势并不是某个人的自我表现。它实际上是一种工具，有实用目的，是和公众最彻底的沟通，是广告内容最大限度的表现。这就是广告的真正艺术。”从这意义上讲，广告文案写作本质的特点就是要讲求效益性。 二、广告文案写作的地位和作用 广告中的一句话，可能成为社会的流行语，影响人们的生活方式，甚至在某种程度上带动社会文化的变迁。 第三节广告文案写作的相关学科 一、广告文案写作与文学写作的区别 1、写作目的性不同。文学自身的规律和自身独具的表达方式，使形势本身的创造为文学写 作的重要目的之一。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中，是文学写作者的写作意义之一。广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只是传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式，才符合广告文案写作目的。 2、写作的主体与客体关系不同。区别于文学写作，广告文案写作首先注重的不是如何表达 撰稿人的思想、体现撰稿人的才情，而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性为客体表现服务，主体风格为了客体的目标而存在。 文学表现手段运用的不同。为加强文案的吸引力，诱导受众读完整个文案，广告文案写作往往采用文学的表现手法。而与文学写作不同的是，在广告文案写作中，文学语言、文学笔法、文学句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达，在这里只是广告作品实现自身目的的手段。 二、广告文案写作与新闻写作的区别 1、真实性要求的区别。新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是，两者对于真实性的要 求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实，
江南大学本科毕业设计(论文)撰写规范
江南大学本科毕业设计（论文）撰写规 毕业设计（论文）是学生毕业前最后一个重要学习环节，是知识深化与技能培养的重要过程。它既是学生学习、研究与实践的全面总结，又是对学生素质与能力的全面检验，而且还是学生的毕业资格及学位资格认证的重要依据。为了保证我校本科生毕业设计（论文）质量，根据《科学技术报告、学位论文和学术报告的撰写格式》（标准GB 7713-87）的有关规定，特制定本规。 一、毕业设计（论文）资料袋容 毕业设计（论文）统一使用学校规定格式的毕业设计（论文）资料袋。 毕业设计资料袋应包括一本毕业设计说明书、一本毕业设计相关资料，相关工程设计图纸（按标准折叠）。 毕业论文资料袋应包括一本毕业论文、一本毕业论文相关资料。 各材料容及装订顺序如下，未注明纸的容采用A4打印纸。 （一）毕业设计（论文）容及装订顺序 1.封面（白色铜板纸）； 2.毕业设计（论文）任务书； 3.中外文摘要或设计总说明及关键词； 4.目录； 5.正文； 6.注释； 7.参考文献； 8.致谢； 9.附录（可选）。 （二）毕业设计（论文）相关资料容及装订顺序 1.封面（白色铜板纸）； 2.选题表； 3.开题报告； 4.译文； 5.原文。 设计图纸。按标准折叠整齐，放入资料袋。
以上容全部放入填写好的资料袋交指导教师查收，经审阅评定后归档。毕业设计（论文）资料袋封面按要求认真填写，字体要工整，卷面要整洁，一律用黑或蓝黑墨水。毕业设计（论文）评审表，以及其他毕业设计（论文）管理工作相关表格资料由学院归档。 二、毕业设计说明书（论文）撰写的容与要求 一份完整的毕业设计（论文）应包括以下几个方面。 （一）标题 标题应该简短、明确、有概括性。标题字数要适当，严格控制在25字以。 论文摘要或设计总说明 论文摘要以浓缩的形式概括研究课题的容，中文摘要在400字左右，外文摘要与中文容相同，关键词一般以3～5个为妥，词与词之间以“；”为分隔。 设计总说明主要介绍设计任务来源、设计标准、设计原则及主要技术资料，中文字数要在1000～2000字以，外文字数以500～1000个左右为宜，关键词一般以3～5个为妥，词与词之间以“；”为分隔。 （二）目录 目录按三级标题编写（即：第1章……、1.1……、1.1.1……），要求标题层次清晰。目录中的标题的容应与正文中的标题一致，参考文献、致谢及附录也应依次列入目录。 （三）正文 毕业设计说明书（论文）正文包括绪论、正文主体与结论，其容分别如下： 绪论应说明本课题的意义、目的、研究围及要达到的技术要求；简述本课题在国外的发展概况及存在的问题；说明本课题的指导思想；阐述本课题应解决的主要问题。 正文主体是对研究工作的详细表述，其容包括：问题的提出，研究工作的基本前提、假设和条件；模型的建立，实验方案的拟定；基本概念和理论基础；设计计算的主要方法和容；实验方法、容及其分析；理论论证，理论在课题中的应用，课题得出的结果，以及对结果的讨论等。学生根据毕业设计（论文）课题的性质，一般仅涉及上述一部分容。
江南大学论文格式
成人教育毕业论文 论文题目：员工培训对企业的重要性专业名称：人力资源管理 学生姓名：朱琳琳 指导教师姓名：杨伟东 指导教师职称：导师 院系（点）：总工会干部学校 日期：2017 年5月 2 日
江南大学成人教育 毕业论文任务书 一、论文题目：员工培训对企业的重要性 二、专业名称：人力资源管理 三、班级：2015本科人力 四、学生姓名：朱琳琳 五、指导老师：杨伟东 六、论文开始时间：2015年4月10 号 七、论文完成时间：2015年5月2号 八、院（站）签名：____________ 2015年5月2 日
目 录 1 ×××××××× (1) 1.1 ××××××××××××× (1) 1.1.1 ××××××××××××× (1) 1.1.2 ××××××××××××× (5) 1.1.3 ××××××××××××× (12) 1.2 ××××××××××××× (23) 1.3 ×××××××××××××...............................................................26 2 ××××××××××××× (30) 2.1 ××××××××××××× (40) 2.1.1××××××××××××× (40) 2.1.2××××××××××××× (42) 2.2 ××××××××××××× (44) 2.3 ×××××××××××××...............................................................47 3 ×××××××××××× (52) 3.1 ×××××××××××××...............................................................53 3.2 ×××××××××××××...............................................................60 4 ×××××××××××××...............................................................66 结论.........................................................................................................71 参考文献...................................................................................................74 致谢 (75) 小二号黑体，段前、段后间距为1行 四号黑体 小四号宋体，缩进二格,22 磅行距 小四号宋体
广告文案复习资料1
第一章广告文案 1、广告文案指广告作品的全部，它不但包括语言文字部分，还包括图画等。即文案：a广告中的语言文字b创意+语言文字。广告创意：表达广告主题的构思。广告以创意为重点，以策划为中心。创意是说什么，怎么说。广告文案的市场取向：产品促销力、形象塑造力。史戴平——文案是广告的核心。言语的性质：任意性、线条性、约定性。言语的特性：言语的信息性、言语的理据性、言语的情感性。广告文案的审美效应：格调美、形象美、意境美、谐趣美、韵律美 第二章立足点、创作原则和要求 文案主题的确定（主题先行，主题的单一性） （一）据目标消费群体来考虑，广告或营销的起点不是产品，而是消费者的需求 （二）品价值分析：（1）产品价值：产品满足消费者的需求，及产品带给消费者的某种利益或好处；（2）产品利益就是文案主题的来源；（3）产品价值网：有产品特征所形成的各种产品价值（4）产品的价值来源于产品的特征 （三）立意坐标法（确定广告主题的有效方法） 1、立意坐标； 2、产品特征若满足了消费者需求，就形成了产品利益 1、广告文案的立足点在于：为沟通物性和人性寻找巧妙的语言表述。 2、广告文案的创作原则：真实性原则、时效性原则、原创性原则、关联性原则（与产品的关联性、与消费者的关联性、与竞争者的关联性）、震撼性原则、和谐性原则（适合文化语境、符合整体构思、应合媒体特性）。广告文案的写作要求：简明扼要、打动人心、通俗易懂。 第三章广告文案的构思和思维激发 一、广告文案的诉求方式有三种类型： 企业在市场上获得成功：好产品、好广告、好广告语 （1）类型：情感诉求、理性诉求、情理结合 （2）理性诉求：通过介绍产品本身的信息来说服消费者（重事实，重依据，重说理论证）（3）情感诉求：通过描述消费者使用产品的生活情景来说服消费者。 在描述的生活情境中，体现的就是消费者的生活欲望（或需求） 产品：新产品：理性消费者：理性：成人 旧产品：感性感性：妇女 说服消费者的2种途径：中心路径（理性）边缘路径（感性） 二、广告诉求路线：先理性后感性 三、广告创意：物性+人性；产品：物性：物质需求；人性：人的思想感情；广告的作用：把相同的产品做出差异；增加差异化的途径：增加人性的内涵差异带来竞争力。 产品人性内涵来源于消费者的生活，就是消费者在精神伤的追求 广告创意的发挥主要体现在对人性内涵的处理上 四、如何将情与理巧妙地结合起来：加合、融合。 第四章广告文案标题和标语的写作 （一）标题的作用：1、吸引受众：基本原则：用受众所知道的东西；2、突出主题（注意力）；3、促使联想
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硕士学位论文题目： 英文并列题目： 研究生： 专业： 研究方向： 导师： 指导小组成员： 学位授予日期： 答辩委员会主席： 江南大学 地址：无锡市蠡湖大道1800号 二○年月
独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含本人为获得江南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 签名：日期：年月日 关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规定：江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。 保密的学位论文在解密后也遵守此规定。 签名：导师签名： 日期：年月日
摘要 摘要 本论文主要内容是基于本高校的论文格式要求，利用论文排版机器人PaperYes的人工智能引擎排版出来的论文模板。各位同学可以通过此模板撰写论文，只需将自己撰写的论文内容填充到相应的标题下面就可以了，帮助同学们解决论文排版的困扰。如果有的同学不会用此模板编辑论文，可以选择PaperYes论文排版，根据您所在高校的格式要求,自动生成目录和页眉页脚,解决奇偶页难题，智能编排标题、图、表和公式,适配字体字号和段落等，10秒搞定，安全高效。 关键词：论文排版；机器人；PaperYes；论文模板
江南大学网络教育论文
单位代码10006 学号 12341701332 分类号 密级 毕业设计(论文) 高新企业人才流失现状及问题研究 学习中心名称浙江经贸职技学院 专业名称行政管理 学生姓名吴晓叶 指导教师张凯 2014年4月16日
高新企业人才流失现状及问题研究 吴晓叶 北京航空航天大学
北京航空航天大学 本科毕业设计（论文）任务书 Ⅰ、毕业设计（论文）题目： 高新企业人才流失现状及问题研究 Ⅱ、毕业设计（论文）使用的原始资料（数据）及设计技术要求： 1、原始资料与数据：论文资料与部分书籍可从校图书馆和中国期刊网上下载获得，数据资料由教师提供。 2、论文设计技术要求：根据研究内容和技术步骤，实事求是，数据真实，独立研究；图表清晰，推理严密，结论合理。 Ⅲ、毕业设计（论文）工作内容： 2014年3月1日——2014年3月6日确定论文题目，概括主要内容 2014年3月7日——2014年3月31日阅读文献，收集资料，列出写作提纲，完成论文的初稿 2014年4月1日——2014年4月28日论文文修改，完成定稿，并在线提交
Ⅳ、主要参考资料： [1]黄志斌，吴椒军，张本照．当代产业的知识化与生态化．合肥：安徽人民出版社，2000． [2]余凯成，程文文，陈维政．人力资源管理．大连：大连理工大学出版社，2001． 浙江经贸职技学院校外学习中心行政管理专业类 学生（学号）吴晓叶（12341701332） 毕业设计（论文）时间：自 2014年3月 1日至2014年4月28 日 答辩时间：年月日成绩 指导教师：张凯 兼职教师（并指出所负责部分）： 校外毕设组织协调小组
广告文案课后习题
PART 1：每章思考习题 导论：与时俱进的广告文案之道 广告文案写作的专业性体现在什么地方？ 答：二十一世纪是一个信息大爆炸的时代，社会高速发展，旧的产品更新换代，新兴产品层出不穷，那么作为一家企业或个体要推销自己的产品，如何能在众多的竞争对手中脱颖而出？这便要求广告文案撰写人员在以一定的文字功底基础之上，从企业产品针对的目标消费者出发了解他们潜在和显在的各种要求，这些要求可能是物质的也可能是精神层面的，特别是在商品同质化的环境中，如果不在广告文案中把自己的品牌与消费者心中的某种心理需要恰当的联系起来，那么，这个产品的服务和商品就不具备任何吸引力。我们知道，一部优秀的广告中的文案部分绝对不是缀余的，那是企划、创意的灵魂，是一部成功广告的精华所在，因此，作为一个广告文案作者，他必须具备广告的策略思考能力和创意表现能力，然后才是语言文字的表达能力，他需要把自己的写作建立在对商品的全面理解的基础上，用专业的眼光，创新，独一无二的手法表现出商品独有的个性，根据所掌握的资料创作文案。因此，不是所有的作家都可以改行成广告文案人员。这便是广告文案写作的专业所在。 第一章：广告文案的类型 别管书上怎么说，依你的逻辑给广告文案分类，并从中理出你的思考模式。 答：与教科书不同的思考模式，我的分类方法是从传播途径角度、媒体类型和目标受众类型的不同进行分类： 1．按传播途径分类： A. 纸质广告：如报纸、杂志、宣传单、海报、信件等。 B．电子类型：a. 音频——广播广告 b. 视频——电视广告、LED、地铁（或公交车）移动电视、网络广告 2．按媒体类型分类： A. 电视广告：a. 一般电视广告 b．新闻形式广告 c. 电视剧中揉进品牌元素 B．广播广告 C. 报纸、杂志广告 D. 户外广告：路牌、霓虹灯、灯箱、建筑物墙体等 F．互联网广告：视频、音频、浮标等。
江南大学网络教育本科论文稿件模板
毕业论文（设计）写作终稿打印要求： （1）毕业论文(设计)文本结构为： ①封面； ②毕业论文(设计)中文摘要200字左右，关键词3-5个； ③毕业论文(设计)目录； ④毕业论文（设计）正文（字数不少于8000）； ⑤附录； ⑥参考文献（须查阅6篇以上相关资料)。 （2）毕业论文（设计）正文段落层次划分标准： 一、（用于论文（设计）小标题） （一）（用于重要段落的划分） １、（用于要点的排列） （１）（用于特征的排列） ①（用于分特征的排列） （3）对所引用的他人观点、参考文献须做注释，清楚地注明作者、书籍名称或刊物、出版社、出版时间、页数等，引用其他参考资料也应注明资料来源。 （4）注释及参考书目统一用尾注，其规格为： （著作）作者：《书名》，XX出版社XXXX年第X版，第XX页。 （论文）作者：《论文题目》，《杂志名称》XXXX年第X期，第XX页。 （5）凡涉及计量的计算、图纸，必须采用SI制计量单位。 （6）毕业论文(设计)要用统一用打印，采用打印的毕业论文(设计)稿纸为A4复印纸，正文用宋或楷体小四号字(英语用新罗马体12号)，版面上空2.5cm，下空2cm，左右空2cm，装订线一侧(左侧)增加5mm空白，单倍行距(英语用1.5倍行距)。
20XXXX届XX专业毕业生论文(设计) （注：此行内容中的字体为宋体，字号为二号，专业名称须规范填写：法学、会计学、国际经济与贸易、计算机科学与技术、会计学，如果专业名称较长则分两行，但每行均需居中） 课题名称：图书馆信息工商管理系统 （注：此行内容须完整填写论文（设计）题目，后整体居中） 学生姓名：张三 （注：此行与上一行左对齐） 指导教师：李四 （注：此行与上一行左对齐） 江南大学网络教育学院 年月
江南大学本科生毕业设计(论文)撰写规范-最新版
江南大学本科生毕业设计(论文)撰写规范 毕业设计(论文)是学生毕业前最后一个重要学习环节，是学习深化与升华的重要过程。它既是学生学习、研究与实践成果的全面总结，又是对学生素质与能力的一次全面检验，而且还是对学生的毕业资格及学位资格认证的重要依据。为了保证我校本科生毕业设计(论文)质量，根据《科学技术报告、学位论文和学术报告的撰写格式》（国家标准GB 7713-87）的有关规定，特制定“江南大学本科生毕业设计(论文)撰写规范”。 一、毕业设计（论文）资料的组成 1．毕业论文或毕业设计说明书（包括：封面、毕业设计(论文)任务书、中外文摘要或设计总说明（包括关键词）、目录、正文、致谢、参考文献、附录）；2．图纸、软盘；3．译文及原文复印件；4．开题报告；5. 毕业设计(论文)评审表；等。 二、毕业设计(论文)资料的填写及有关资料的装订归档(略) （注：毕业设计(论文)文本及其他资料的整理按学校的有关通知要求，网页查询：教务处/实践教学/毕业设计工作：毕业设计（论文）装订及归档具体要求（学生）、毕业设计（论文）材料装订及归档具体要求（院系）） 三、毕业设计说明书(论文)撰写的内容与要求 一份完整的毕业设计(论文)应包括以下几个方面： 1．标题 标题应该简短、明确、有概括性。标题字数要适当，不宜超过20个字，如果有些细节必须放进标题，可以分成主标题和副标题。 2．论文摘要或设计总说明 论文摘要以浓缩的形式概括研究课题的内容，中文摘要在400字左右，外文摘要与中文内容相同，关键词一般以3～5个为妥。 设计总说明主要介绍设计任务来源、设计标准、设计原则及主要技术资料，中文字数要在1000～2000字以内，外文字数以500～1000个左右实词为宜，关
00851 广告文案写作
00851 广告文案写作 南京大学编（高纲号 0573） Ⅰ、课程性质与设置的要求 “广告文案写作”是高等教育自学考试广告学专业（独立本科段）的专业加考课程，是一门具有一定实践性和应用性的广告专业必修课程。 中国已经迈入了市场经济时代，随着经济实力的不断增强和市场化程度的不断提高，作为市场经济的先导产业，广告业日益繁荣。我国自1979年恢复广告业务以来，广告从业队伍、广告经营单位和广告创作水平都取得了长足的进步，广告经营额更是以年平均40％的速度一路飙升，广告公司之间的竞争日趋激烈。广告业的繁荣对广告人才提出了更高的要求。如何为广告业培养具有良好文字功底，能够撰写出较为规范和有创意的广告文案人员，成为了广告学专业高等教育的重要任务。因此，本课的目的和要求是：通过本课程的学习，使应考者了解广告文案写作的基本概念；广告文案写作与市场调研、广告创意、社会文化、受众心理等范畴的联系；广告文案写作的一般流程、范式和方法；不同媒体广告文案写作的特点等等；使应考者能够撰写出有一定水准的广告文案作品，从而达到当代广告业对高素质广告人才提出的要求。 Ⅱ、考核目标与考核知识点 绪论 一、考核知识点 （一）关于广告 （二）关于广告文案 （三）关于广告文案写作 二、考核要求 （一）关于广告 １、识记： （１）广告的科学定义 （２）广告的元素 ２、领会：
（２）广告的作用 （二）关于广告文案 １、识记：广告文案 2、领会： （１）广告文案的类型 （２）广告文案的作用 （３）广告文案的文本特点 （４）广告文案与新闻作品的比较 （三）关于广告文案写作 １、领会： （１）广告文案写作的准备工作（２）广告文案写作对撰稿人的要求（３）广告文案写作与一般写作的异同 第一章市场调查研究 一、考核知识点 （一）市场调研的重要性 （二）市场调研的内容 （三）市场调研的方法 （四）市场调研的流程 二、考核要点 （一）市场调研的重要性 １、领会：市场调研的重要性 （二）市场调研的内容 １、识记： （１）市场调研的涵义
广告文案教案-广告文案概述
课题广告文案概述需2 课时 教学目的要求 通过对广告文案基本理论的学习，让学生了解并掌握广告文案的概念、历史演变及广告文案的重要性，为学生后期写作广告文案做好铺垫。 教学 重点 广告文案的概念 教学难点广告文案的历史演变 教案编写日期 2015年8月25日教学内容及教学过程提示与补充 一、组织教学、考勤 二、导入新课：以一个最新的广告案例导入课程 三、讲授新课：1、广告文案的概念 2、广告文案的历史演变 3、广告文案的重要性 四、课后作业：搜集优秀广告文案案例。上课时间：2015.8.29 1、2节
广告文案概述 “广告文案“一词于20世纪90年代初期由我国港台地区 传人我国大陆以前，或者说“Advenisin8C。Py”一词1880年开始在美国被使用以前，这个词所指称的事物早已存在。广告文案是伴随着广告的产生而出现，并随着广告的发展而臻于成熟的。 一、广告文案的概念 广告文案通常指广告作品的文字部分，有时也指广告创作的文字稿。在广告界，专门从事广告文案撰写纳入叫广告文案人员、广告撰文员或广告文案撰稿人。在美国，具有一定规模的广告公司都设有专门的文案部，文案部的工作由文案主任负责，文案主任有时由公司的副总经理兼任。 “广告文案”一词译自英文“AdveM％吨c。py”，该英文词语曾校直译为广告拷贝”。广义的广告文案泛指传递广告信息的全部符号，主要包括语文、图画两个部分。语文既指文字，又指有声的语言；图画既指静止的画面，也指动态的图像。 狭义的广告文案又叫广告文或广告文稿，仅指广告作品中的语言、文字部分，如报纸、杂志等印刷广告中的标题、正文’、附文和标语．广播广告中播音员的广告词和人物对话，电视广告中的人物语言、歌词、夯白和字露等，它不包括图画和图像。 二、广告文案的作用 从传递广告信息的符号方面看，构成广告作品的要素可以分为语言符号——有声语言和文字，非语言符号——视觉形象和音响。就一般情况而言．不论何种类型的广告都离不开语言或文字，但没有画面或音响的广告却可以而且现在依然大量地存在。比如，广播广告就没有视觉形象，报纸、杂志广告也不可能有音乐或音响，这是因为语言文字可以独立担当起传递广告信息的任务，而画面、音响所传递的信息还需一定的语言
江南大学本科毕业设计(论文)撰写规范
江南大学本科毕业设计（论文）撰写规范 毕业设计（论文）是学生毕业前最后一个重要学习环节，是知识深化与技能培养的重要过程。它既是学生学习、研究与实践的全面总结，又是对学生素质与能力的全面检验，而且还是学生的毕业资格及学位资格认证的重要依据。为了保证我校本科生毕业设计（论文）质量，根据《科学技术报告、学位论文和学术报告的撰写格式》（国家标准GB 7713-87）的有关规定，特制定本规范。 一、毕业设计（论文）资料袋内容 毕业设计（论文）统一使用学校规定格式的毕业设计（论文）资料袋。 毕业设计资料袋应包括一本毕业设计说明书、一本毕业设计相关资料，相关工程设计图纸（按国家标准折叠）。 毕业论文资料袋应包括一本毕业论文、一本毕业论文相关资料。 各材料内容及装订顺序如下，未注明纸张的内容采用A4打印纸。 （一）毕业设计（论文）内容及装订顺序 1.封面（白色铜板纸）； 2.毕业设计（论文）任务书； 3.中外文摘要或设计总说明及关键词； 4.目录； 5.正文； 6.注释； 7.参考文献； 8.致谢； 9.附录（可选）。 （二）毕业设计（论文）相关资料内容及装订顺序 1.封面（白色铜板纸）； 2.选题表； 3.开题报告； 4.译文； 5.原文。 设计图纸。按国家标准折叠整齐，放入资料袋。
以上内容全部放入填写好的资料袋内交指导教师查收，经审阅评定后归档。毕业设计（论文）资料袋封面按要求认真填写，字体要工整，卷面要整洁，一律用黑或蓝黑墨水。毕业设计（论文）评审表，以及其他毕业设计（论文）管理工作相关表格资料由学院归档。 二、毕业设计说明书（论文）撰写的内容与要求 一份完整的毕业设计（论文）应包括以下几个方面。 （一）标题 标题应该简短、明确、有概括性。标题字数要适当，严格控制在25字以内。 论文摘要或设计总说明 论文摘要以浓缩的形式概括研究课题的内容，中文摘要在400字左右，外文摘要与中文内容相同，关键词一般以3～5个为妥，词与词之间以“；”为分隔。 设计总说明主要介绍设计任务来源、设计标准、设计原则及主要技术资料，中文字数要在1000～2000字以内，外文字数以500～1000个左右为宜，关键词一般以3～5个为妥，词与词之间以“；”为分隔。 （二）目录 目录按三级标题编写（即：第1章……、1.1……、1.1.1……），要求标题层次清晰。目录中的标题的内容应与正文中的标题一致，参考文献、致谢及附录也应依次列入目录。 （三）正文 毕业设计说明书（论文）正文包括绪论、正文主体与结论，其内容分别如下： 绪论应说明本课题的意义、目的、研究范围及要达到的技术要求；简述本课题在国内外的发展概况及存在的问题；说明本课题的指导思想；阐述本课题应解决的主要问题。 正文主体是对研究工作的详细表述，其内容包括：问题的提出，研究工作的基本前提、假设和条件；模型的建立，实验方案的拟定；基本概念和理论基础；设计计算的主要方法和内容；实验方法、内容及其分析；理论论证，理论在课题中的应用，课题得出的结果，以及对结果的讨论等。学生根据毕业设计（论文）课题的性质，一般仅涉及上述一部分内容。
广告文案写作教材在线阅读
广告文案写作教材在线阅读（三） 作者：佚名 以服务为信息主体的广告文案 服务的类不及其特性 一、服务的类不及其特性 1．服务的类不。 服务，从广义上可分为赢利性服务和非赢利性服务两类。 非赢利性服务的机构为政府部门、法庭、警察、消防等部门及有关公益机构. 这些机构所提供的服务，是非赢利性的服务。而航空公司、保险公司、宾馆、餐饮业、银行业，交通运输、旅游业、律师事务所、各种咨询机构的咨询服，都属于赢利性的服务机构。我们一般在狭义的范围来理解服务。 2. 服务的特性
服务具有如下重要特性。 其一，服务是一种无形的产品。 其二，服务具有生产和消费的共时性。 其三，服务具有不可重复性。 以公益事物为信息主体的广告文案 以公益事务为信息主体的广告文案写作，其要紧目的是就某个具有普遍性的社会现象或社会观念向公众传达公共机构的思想观念，以引导大众对这些社会现象形成正确的认识、采取正确的行动。 以公益事物为信息主体的广告文案所包含的要紧信息类不包括：社会公德、环境爱护、慈善救助、禁烟、卫生健康、反吸毒。 如下面一则节约用水，爱护水资源的公益广告。 一、公益事务广告文案的写作类型 1．观念传达型。
观念传达型的文案大多直接向公众传达有关某个问题的思想观念，有时也直接地以某个观念号召人们行动。如：“小孩是大人的复制品”、“关心不人确实是关心自己”等。 如广播公益广告《一分钞票》 2．借助事件型。 以与具体事件为叙事方式，唤起人们对广告内容的注意，传达广告所要表现的某种思想理念。 如身残志坚“听太阳”篇广播广告 3．形象蕴含型。 以某种形象的事物作为广告主体的象征，引起公众的联想，从而达到广告的目的。 如澳门回归公益广告。 4．反弹琵琶型。 反弹琵琶型是用幽默、讽刺、小品等表现形式和手段，对社会中的不正之风提出自己的批判意见，表面上看观点不直接，
广告文案创意的定义
教育部推荐精品好课程 《广告创意学》 第一章广告创意概说 一、创意及广告创意 创意——因广告而热门的词汇，运用广泛。英文：IDEA 各个行业都呼唤创意精神、创新意识。创意，看问题的角度不同。想别人未想到、说出了别人未说过、做出了别人未做到的事情，出人意料、却合乎情理。创意源于生活，生活因创意而精彩，让生活更有创意。 创意在广告中的地位：策划是先导，基础，创意是核心、灵魂。是广告公司、广告人的专业价值的体现。做有创意的策划，有策划的创意。 在广告中，创意其实是种沟通的艺术。（如来灵山说法，拈花微笑，直指人心，见性成佛，创意地完成了禅宗衣钵的传承。） 创意的上层境界：广告不一定要让人看得到，但一定要让人感受得到，引发共鸣。广告是由心到心的过程，直指人心。（小故事：小朋友放风筝，老人说我怎么看不见啊？孩子把线头递给老人，你用手拉一拉，就可以感受得到了。） 打动人心，有效（知道）vs实效（行动，带来生意） 小创意观与大创意观。 【课堂互动环节】：文人画的创意。展现诗意、智慧和修养。 1、深山藏古寺。意境美，含蓄美，提供想象回味空间。 2、野渡无人舟自横。 3、长卷画，万里河山图。 二、广告创意的特点 1、抽象性，无－有，创造一个新概念。 案例：戒烟公益广告，点燃的香烟上刻着生命刻度，逐渐烧短。 2、单纯性。（概念、主题），清晰、鲜明，突出，信息爆炸时代，少就是多，单纯就是力量， 才能留下深刻印象。邱吉尔：听得愈多，领悟的愈少。 案例：乐百氏纯净水广告，27层净化。麦当劳广告香蕉奶昔新鲜上市（蕉皮弯曲成M标志，品牌、产品、新上市信息一目了然。）VOLVO广告（曲别针）。 3、广泛性。贯穿每一个环节。 4、关联性。体现创意的合理性。有的放矢，功利性实用性之体现，必须相关才有意义。 案例：吸烟公益广告（烟灰缸，裹尸布）。UN维和广告（军盔） 5、独创性（本质）。独特有利于记忆。漫画的技巧。独创的无限可能，五音、五色、五味， “善出奇者，无穷如天地，不竭如江河”。戏法人人会变，巧妙各有不同。 （附）台湾罗文坤教授解读创意（五YI）： 创益：利益点 创异：差异点 创议：生活提案
广告文案教程(1-6)(DOC 123页)
广告文案教程(1-6) 第一章广告文案概说A （一）学习目标与学习方法指导 1．从广告入手或结合具体广告案例认识广告的基本性质和广告文案的定义。 2. 在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。 3. 在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案的要求。 4. 弄清广告文案所要" 表现" 和" 传达" 的内容, 在塑造企业和品牌形象、点活画面和突出主旨上的用途。 5. 依据分类的原则对广告进行分类, 力求做到既可" 包举" 所有的广告, 并且各类中的广告都" 对等" 并" 正确" 。 6. 由文章的一般生成规律进而认识广告文案的特殊生成规律。 （二）内容概要 尽管广告文案是广告的一个重要组成部分, 但是要真正理解并掌握广告文案的定义还要从广告人手。这是一种由整体到部分的认知方法。
教材从五个方面阐述了广告的性质并举出了实例。这是理性的解说与感性印证的结合。几个方面的解说, 主要在于对" 传播" 、" 付费" 、" 内容" 、" 目的" 、" 受众" 等几个关键词的把握。这几个例子虽然不是从史的角度的全面介绍, 但也体现出一丝史的线索。 广告文案不仅是广告策划与创意的物化, 而且是广告的核心与灵魂的集中表达。 广告文案的特性, 是指广告文案直接的应用性、主题信息传播的广泛性、文案程式的非特定性、文案效用的现实性等等, 是广告文案最本质、最独特的本质特性。 广告文案撰写的特性, 是为凸现创意所表现出来的鲜明的目的性、制作环节的程序性、创意与媒体的制约性、言语与文字表达的独特性。 广告文案的要求有: 一要立足于真诚才能做到文案信息的真实可靠; 二要立足于说服才能做到传播有效; 三要立足于独创才能产生魅力。 广告文案的用途是多种多样的, 其中表现广告创意的核心, 传达广告的意图、诉求和承诺, 塑造企业形象、品牌形象和点活广告画面, 突出内容主旨, 应视为广告文案最主要的用途。 广告文案的分类, 实际上也就是广告的分类。因为有什么样的广告必然就会有什么样的广告文案。广告的分类方法有多种, 文案的分类方法也自然有多种。从媒体角度可划分为: 印刷广告文案、广播广告文案、电视广告文案、互联网广告文案、其他广告( 橱窗、路牌、霓虹灯、灯箱……) 文案; 从题材的角度又可分为以下四大类别: 企业广告文案、产品广告文案、服务广告文案、公益广告文案等。这两种分类法, 前一种是从媒体的传播形式上划分, 后一种是
公益广告文案范文.docx
公益广告文案范文第一章广告文案写作概述 一、广告文案的含义 二、广告文案的修辞手法 三、广告文案标题 四、广告文案正文 五、广告文案随文 六、广告文案标语 第二章广告策划文案写作 一、广告策划文案概述 二、广告策划文案的写作范文 广告策划书 广告预算书 广告市场调查表 产品上市广告计划书 商品交易会广告宣传活动策划书 商品交易会广告宣传方案 商品交易会营销宣传活动策划书 商品广告策划书 第三章广告创意文案写作 一、广告创意文案概述 二、广告创意文案的写作范文
新闻型广告创意文案 写实型广告创意文案 夸张型广告创意文案 比喻型广告创意文案 幽默型广告创意文案 美文型广告创意文案 亲情型广告创意文案 体贴型广告创意文案 标语型广告创意文案 对话型广告创意文案 名片型广告创意文案 解说型广告创意文案 宣言型广告创意文案 论说型广告创意文案 解决问题型广告创意文案 商品情报型广告创意文案 生产情报型广告创意文案 第四章主体形象设计文案写作 一、主体形象设计文案概述 二、主体形象设计文案的写作范文企业形象调查计划书 企业ci手册
商城ci总策划书 公司ci企划书（条文式） 第五章广告费用预算文案写作 一、广告费用预算文案概述 二、广告费用预算文案的写作范文广告预算书 第六章报刊广告文案写作 一、报刊广告文案概述 二、报刊广告文案的写作范文 新闻体报纸广告文案 叙述体报刊广告文案 幽默体报纸广告文案 平易近人式报纸广告文案 证书体报纸广告文案 微型小说体报刊广告文案 论证体报刊广告文案 第七章电视广告文案写作 一、电视广告文案概述 二、电视广告文案的写作范文 生活片段式电视广告文案 实证演示式电视广告文案 戏剧小品式电视广告文案
广告文案写作课程教学大纲
《广告文案写作》课程教学大纲 （ 2006年修订） 课程编号：090036 英文名：Advertising Copy 课程类别：类别选修课 前置课：文学概论、广告学概论 后置课：广告营销与策划、优秀广告案例分析 学分：3 学分 课时：51 课时 主讲教师：何卫东、陈锦伦等 选定教材：张微，广告文案写作，武汉：武汉大学出版社，2004 年版 课程概述： 本课程分为三大部分，第一部分为广告文案的整体概述和基本分类，分为文学型文案和说理性文案 两大类，重点为分类的特性与交叉；第二部分为文案创作技能，包括创意、语言应用、体裁、结构等等， 重点为文案创意、体裁掌握和语言应用；第三部分为分类广告文案创作，主要包括报刊广告文案、广播广 告文案、电视广告文案、网络广告文案、商业和公益广告文案等，重点为各类广告文案写作实践训练。 本课程教学大纲适用于广告管理与策划专业学生。 教学目的： 通过本课程的学习，使学生着重掌握广告文案的基本概念、广告文案的本质和类型、语言运用等 创意构思、等，引用国内外优秀的广告文案范例，加以评述，开拓学生的视野，增强他们的识别力，提高他们的鉴赏 水准，使得同学具备创作广告文案的构思与写作能力，能写出合格的、有一定水平的广告文案。
教学方法： 以课堂讲授、多媒体展示为主。一、在主要运用语言文字的前提下，调动、采用色彩、图案、光线、音乐、声响、表演、造型、电影蒙太奇等多种科技手段和艺术手段进行训练。二、积极开展课堂讨论，互相评判作品，促进学生熟练地使用广告语言。三、通过对国内外优秀广告文案案例分析，提高学生的文案写作能力。
各章教学要求及教学要点 第一章广告文案的整体审视 课时分配：3 课时 教学要求： 通过本章学习，掌握广告文案的概念和概貌，着重了解广告文案的本质和类型。作业以思考为主。 教学内容： 第一节广告文案的本质 一、广义 二、狭义 三、定义：以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构思和诉求的篇章。 第二节广告文案的类型 一、从创作主体最基本的思维方式分：文学型文案、说理型文案。 二、以发布广告的媒体作为分类标准：小众媒体广告文案、大众媒体广告文案、高科技媒体广告文案等。 三、以表现形式为标准：诗歌式、散文式、戏剧式、新闻式、戏曲式、说明式、论证式等等。 四、以功能为标准：直接型广告文案、间接型广告文案。 五、以是否追求经济效益为目的的标准：商业型广告文案、公益型广告文案。 六、以创作方法为标准：现实主义型、浪漫主义型、现代主义型、后现代主义型等等。 思考题： 1、广告文案的定义、 2、简述广告文案的类型 3、你认为广告文案还可以如何分类？