我国城市主题公园的发展与创新
文章编号 1002-2031(2005)06-0030-04
我国城市主题公园的发展与创新
李春生
摘 要 在总结我国城市主题公园发展经历的三个阶段的基础上,分析了影响我国城市主题公园发展的因素,即区位因素和资源环境、主题选择和文化内涵、休闲设施和管理手段,并提出了城市主题公园在主题设施和经营管理等方面创新的内容和途径。
关键词 主题公园;发展;创新
中图分类号 F294 文献标识码 A
城市主题公园(t h e m e par k)是20世纪50年代开始兴起的集休闲娱乐和旅游景点为一体的城市新型休闲娱乐产品。近十多年来,国内一些学者在有关文献中对主题公园的概念及其发展进行了界定和研究,主要观点有: 主题公园是具有特定的主题,由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间,是一种休闲娱乐产业 [1], 主题公园就是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态 [2]。M edlik则认为 主题公园是通过一系列围绕一个或多个历史或其它主题的吸引物为游客提供娱乐和消遣的地方,它包括餐饮与购物等服务,通常要收取门票 [3]。我国20世纪80年代末开始兴建主题公园。据统计,到目前为止全国已投资1500亿巨资建成各类主题公园2500个,但70%处于亏损状态,盈利者仅一成(广州日报,2004-09-08)。针对我国主题公园产业的现状,本文意在探讨我国主题公园发展的制约和影响因素,对我国大多数城市主题公园如何摆脱困境、进行创新,走可持续发展之路不无裨益。
一 我国城市主题公园发展的历程
我国城市主题公园主要受国外主题公园(尤其是美国迪斯尼乐园)建设及运作的影响,以及20世纪80年代初国内相继建成的影视拍摄基地的影响和启发。20世纪80年代末期深圳 锦绣中华 正式建成并开园,以此为标志,我国的主题公园进入了蓬勃发展的时期,至今已有20多个年头,并且还不断有新的个性鲜明的主题公园在投产兴建和开业接纳休闲旅游者。纵观我国城市主题公园的发展,大致经历了以下几个阶段。
1 以移植和模仿为主的单一主题阶段
这一阶段大致为20世纪80年代末期到90年代中期。以1989年9月建成开园的深圳华侨城 锦绣中华 为代表,产生了我国真正意义上的主题公园。以后又有1991年的锦绣中华姊妹园 中国民俗文化村 、1992年昆明的 云南民族村 、1993年北京的 世界公园 、1994年深圳华侨城的 世界之窗 等相继开园。
就其特点来说,这一阶段的主题公园是以移植和模仿为主的休闲旅游微缩景区,如 锦绣中华 、 民俗文化村 及 民族村 是移植模仿国内的文化风俗和民族村落风土人情。而 世界之窗 和 世界公园 则是移植模仿国外的人文景观。总之这些主题公园模仿移植内容多,而原创性较少。
2 以挖掘地方文化为主的休闲娱乐与教育并重阶段
总第128期城市问题2005年第6期
主要指20世纪90年代中期至20世纪末期。以1995年江苏苏州的 苏州乐园 正式对外开放为标志,苏州乐园推进了主题公园休闲娱乐功能的多元化,关注休闲娱乐项目的参与性。1998年起,苏州乐园又推出了一系列具有高科技性的滚动发展项目,包括 空中飞人 、 天旋地转 、 高空射弹 等高档次的游乐项目。与此同时,深圳世界之窗对原有118个景点进行了重新整合包装,建立了探险漂流、金字塔幻想馆、丛林穿梭等一系列娱乐项目,将景区增加到130多个,完成了景区由静态观赏向观赏参与、娱乐等复合动态性项目的转变。此外,1999年开园的云南昆明世博园是以本地资源为主的我国目前最大的主题公园。还有以挖掘地方文化为主, 1998年开园的河南开封的 清明上河园 等。
这一阶段除集观赏、参与、休闲娱乐为一体的特点外,同时还强调了娱乐与教育的并重性,并开始将一些高科技手段用于景点的开发与创新上。更重要的是各主题公园注重了挖掘地方文化。如河南开封清明上河园就是以展示北宋时期宋文化为前提,挖掘和展示北宋时期的建筑、饮食、歌舞、汴绣、水利、舟桥、民间工艺等地方文化传统来吸引游客。早已建成的主题公园也进行了产品的创新,增加了休闲、参与与教育的功能。
3 由单一主题结构向多元主题结构及综合化发展的阶段
本世纪以来,无论是新开发的主题公园产品,还是早期建成已运营的主题公园,都引入高科技手段的运用即产品的创新理念,由单一主题结构向多元主题结构发展,注重了产品的全新包装,品牌意识也日益强烈。休闲娱乐、游客参与及知识性、科学性、趣味性等功能更加多样化。平时的艺术演出及节庆活动的大型艺术演出成为主题公园营销的一个新举措。如2004年5月1日开园的郑州世纪欢乐园是国内首座火车主题公园,这座号称世界第一、中国惟一的大型火车主题公园是利用郑州独特的铁路资源,以火车发展历史为背景、用高科技手段配置大型游乐设施,形成具有不同时代的主题风格,体现了高文化品味、高参与性、多游乐内容、多服务功能的特色,同时也是全国铁路知识科普教育的基地和全国青少年素质教育基地。
二 影响城市主题公园发展的因素
自深圳第一座城市主题公园世界之窗开园以来,丰厚的利润使全国的主题公园建设如雨后春笋般涌现。据有关部门不完全统计,目前全国包括建成营业、正在建设和已经停业的各种主题公园达2500多座,总投资近1500亿元人民币,在这些主题公园中,占地超过1000亩的有59个,投资额在1亿元人民币的有142个[4],但近年来盈利者仅10%左右。面对这种现状,不得不引起我们的反思,究其原因,主要有以下几个方面:
1 优势区位和资源环境
由于城市主题公园是人造景观,与自然风景区和历史人文遗迹等产品相比,它更加受区位和资源环境因素的影响。区位就是其选址的地理位置。地理位置决定了主题公园的客源市场和交通的进入性。区位和资源环境对主题公园盈利的成败有举足轻重的影响。
客源市场是城市主题公园选址的重要依据之一。美国华盛顿城市土地研究所指出:一个大型主题公园必须位于没有强烈市场竞争的地区。其一级客源市场最少需要200万人口,市场范围在50英里或1小时汽车行程内;二级客源市场也要有200万人口以上,在150英里或3小时汽车行程距离内;之外的三级客源市场虽也有很大帮助,但不能过分依赖。主题公园在选址上,还要注意周边的自然和人文的旅游资源。有利的区位和环境是主题公园成功的保证。如我国发展成功的深圳华侨城的主题公园就具有良好的区位优势。深圳以及东莞、惠州市的一部分是其主题公园的一级市场,二级客源市场是除以上之外的香港和珠三角地区。另外,深圳又缺少自然风景名胜区和人文历史旅游资源,这就给深圳的主题公园发展带来了持续不衰的动力。而位于河南郑州近郊的 黄河大观 主题公园,虽然一、二级市场还可以,但由于其紧邻黄河风景游览区和黄河生态园林区,而这些区内也有休闲娱乐等各种设施,游客游览了这些风景区后,就很难再花时间买几十元一张的门票游览人造景观了,以致有了 门前冷落车马稀 的景况和 谁来拯救 黄河大观 的报道(大河报,2001-09-22)。
交通因素对主题公园区位选择也具重要的导向作用。大型主题公园一般在大城市边缘区且紧靠主要公路和公共交通便利的地方,具有良好的可进入性。如深圳的几个主题公园地址均选在深南大道旁,公共交通极为便利,游客来去自由,同时深圳的大交通环境如铁路、航空、高速公路也是极为发达的,这也是经营成功的前提。又如同位于江苏苏州
地区的两个主题公园 苏州乐园和福禄贝尔科技园的兴衰也说明了此问题,前者位于苏州新区,离老城区仅两公里,区位优势明显,而后者是典型的不靠城市(距苏州市60公里的一个小镇上),经过几年的发展,苏州乐园已经成为著名的主题公园,而福禄贝尔则昙花一现,早就亏损关门了[4]。
2 主题选择和文化内涵
我国的城市主题公园,特别是早期兴建的一些城市主题公园缺乏有影响的主题文化,仅是模仿和移植,文化内涵贫瘠。虽然有些主题公园的开发也注意采取我国或当地的传统文化作为主题,但由于开发者对题材的特点缺乏深入细致的研究,许多主题是徒有其名而无休闲游乐特质,不能形成主题公园的核心竞争力。
城市主题公园一定要强调主题特色,鲜明的主题是主题公园的核心部分,也是吸引客源市场的一个主要因素。随着人们休闲观念的变化,游客更希望主题公园在鲜明的主题下朝着寓教于乐的方向发展,在休闲娱乐的同时,能够接受历史、文化科技等方面的教育。目前,主题已向着自然、动植物、科普、教育等方向扩展,且越来越多地增设艺术品展、影剧院、工艺制作品展等文化特色显著的项目。人们更强调的是主题公园的功能与作用,如河南开封的清明上河园就是因为其主题鲜明和以其丰富的文化内涵,在吸引一级市场的情况下,大量地吸引了二级客源市场(周边地区的郑州、新乡、濮阳、商丘、周口等地市)和三级客源市场,到河南郑州去的游客一般都慕名到开封,而去开封必到清明上河园,领略北宋文化和民俗文化风情,其中一部分游客又是陪同远方游客的一、二级客源市场的回头客。鲜明的主题和特色,一直成为清明上河园成功的重要因素。 民俗文化是城市文化的重要组成部分 [5],当然也是部分城市主题公园主题选择和文化内涵的有机组成,但是,我们要有目的地进行选择。
3 休闲设施和管理手段
根据现代旅游市场营销理论,旅游产品的构成包含了核心部分、外形部分和延伸部分。核心部分是消费者购买城市主题公园产品时所追求的休闲娱乐经历和体验,主要满足休闲旅游者追求休闲娱乐情趣的基本消费利益,亦即前述的鲜明主题和文化内涵。外形部分是核心部分得以实现的形式,即向市场提供的实体和范围对象。主题公园外形部分是景观氛围、休闲娱乐设施和场所、餐饮与购物、价格、品牌、导游服务等满足休闲旅游者利益的实体和服务对象。休闲设施是主题公园提供休闲娱乐服务的物资基础。景观与休闲设施建设既要符合主题公园的文化内涵,又要不断地创新及多元化,这样才会使主题公园的收入多元化。附加利益是主题公园产品的延伸部分,包含了休闲者购买外形部分(有形产品)时获得的全部附加服务和利益,如安全保障、信贷服务、停车场、信用保证等。事实证明,城市主题公园成功的经验和休闲设施与提供给休闲者的附加利益不无关系。
经营管理手段同样影响着城市主题公园的发展,在经营方式上,应把静态观赏和参与性活动相结合,增加休闲者融入主题情景的机会,提高休闲者刺激体验的深度,以吸引 回头客 。经营管理上,应精心计划和安排,尽量避免一些项目游客不均现象。管理手段落后是我国许多主题公园的致命缺陷,许多主题公园墨守成规,不注意市场需求的变化,忽略在技术上的改造与创新,陈旧老化的休闲娱乐设施必将使其吸引力大减、客源市场萎缩,进而导致经营状况恶化。
三 城市主题公园产品的创新
创新是城市主题公园可持续发展的动力,有效的市场营销是其发展的载体,先进的管理技术和手段是其成功发展的基础。
1 主题设施项目的创新
城市主题公园产品的创新主要体现在拟建的主题公园产品和已建成开园的主题公园产品的创新两个方面。
对拟建主题公园产品,除了考虑区位交通、主题性和文化性等因素外,在开始设计中就要利用最新技术来开发创新性产品,尤其是以计算机技术为操作平台的互动式休闲娱乐项目。如深圳欢乐谷首期开园的项目均是中国第一的高科技休闲游乐项目并辅以逼真完美的主题包装,吸引了国内外众多的游客。
已建成开园的城市主题公园产品,应该以旅游产品的生命周期理论为指导,进一步深化主题,使主题理性延伸、合理创新。这个创新既可增设全新的休闲游乐项目,也可以是在原有产品基础上进行升级改造的换代型产品,还可以是通过更新设计或者采用新的技术、工艺和材料对原有产品进行革新的改造型产品。如深圳欢乐谷的2002年的二期工程和2003年的三期 欢乐水世界 工程等均是采用最
新的高科技数码技术由电脑控制管理的全新产品。
2 休闲功能的理念创新
基于现代人们对休闲活动要求的提高,休闲活动已不再是游玩,休闲者更注重整个过程的感知和体验,这要求主题公园在理念上进行创新,使休闲功能多样化。理念上的创新不只是产品的创新设计,而更注重的是休闲者的观赏性、知识性、娱乐性和参与性等的有机结合。如以再现宋代历史文化为主题的开封清明上河园,人们除了在园内观赏曲艺、杂耍、斗鸡、斗狗等民俗风情演出外,同时还可以参与 王员外招婿 的演出。此外还可以欣赏木板年画、汴绣、陶艺、面人、糖人的手工艺艺术的表演和参与制作。休闲娱乐者在观赏中体验,在休闲中学艺和受到教育。以现代高科技设计和兴建的城市主题公园,如深圳世界之窗和欢乐谷等,游客可在参与过程中体验高科技产品带来的种种全新体验,并从中受到科普知识教育。
休闲功能的理念创新体现了城市主题公园产品整体性能的创新发展。除了休闲娱乐设施即营销手段的创新之外,还要注意对有形产品和延伸产品进行理念性创新,如把休闲与餐饮相结合,开发和挖掘以主题为背景的特色餐饮;休闲娱乐与购物相结合,发展具有特色的园内小商品等,以满足休闲娱乐者的全方位需求。
3 经营管理手段的创新
随着现代休闲理念及休闲娱乐形态日益多样化,城市主题公园产品的竞争也日益激烈,先进的管理手段更显得尤为重要。
市场营销是城市主题公园宣传自身形象、吸引游客的一个重要手段。没有得力的促销方式和活动, 酒香也怕巷子深 。借助现代传媒工具,城市主题公园可以把休闲娱乐项目制成节目单,在报纸上刊登广告或在公共场所散发,或邮寄给有关团体、企业。另外就是把富有特色的项目制成光碟、召开旅游推介发布会,供目标游客选择。再一种最好的方式就是与电视台合作,把主题公园景区提供给电视台举办表演节目用。如中央电视台心连心艺术团在郑州黄河大观进行演出并实况转播,中央电视台在苏州乐园拍摄几十期 大风车 节目,深圳世界之窗先后和中央电视台联合举办 娱乐乐翻天 节目, 2003年春节深圳欢乐谷和中央电视台 幸运52 和 开心词典 节目举办年底总决赛等,都大大提高了这些城市主题公园的知名度和档次。
主题活动也是城市主题公园营销的一个重要内容,它可以起到渲染娱乐气氛、增加营销的效果。卓有成效的主题活动策划是主题公园增加游客休闲娱乐附加值和吸引回头客的主要途径,也是一些主题公园保持生命力的有力举措。如2003年进入暑期旅游旺季以后,深圳世界之窗精心策划组织了第八届国际啤酒节,以 啤酒+摇滚 为主题,给游客以全新的感受,同期又有与媒体合作推出的大型电视娱乐竞技节目 挑战极限 面世,重新包装的经典晚会 创世纪 出台,国庆节前享誉国际的 激情巴西 歌舞团又在世界之窗进行了为期半个月的盛大表演。通过这些活动,形成了世界之窗更大的市场冲击力和商业卖点。
A bstrac t O n the basis o f su mm i ng-up t hree phase of deve l op m ental expe rience on city the m e park in the Ch i na,de-velop m enta l facto rs a re ana l y zed on i nfl uen ti a l t he m e park in Ch i na,na m e l y,reg iona l p l ace and resource and env iron m ent, the m e selecti on and cu lt ura lm eaning,le i sure establi sh m ent and m anage rial i nstru m enta lity.F i nall y,Innovatory content and avenue is d i scussed on t he m atic estab li sh m ent and m anager i a l i nstru m enta lity i n t he c ity the m e park.
K ey word s t he m e park;dev elopment;i nnovati on
参考文献
1 保继刚.主题公园发展的影响因素系统分析.地理学报,1997
(3):237-245
2 董观志﹒旅游主题公园管理原理与实物.广州:广东旅游出版社,
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3 M ad li k,S.D i cti onary of Travel and H espitalit y.Buher w ort h H ei ne-
m ann,1993(转引自邹统钎)
4 邹统钎﹒旅游景区开发与管理.北京:清华大学出版社,2004
5 王静.民俗和城市文化.城市问题,2003(4):27-29,32
作者简介 李春生(1957 ),男,汉族,河南漯河人,广东商学院旅游与环境学院城市与环境系教授,硕士,研究方向为城市资源环境。
基金项目 河南省自然科学基金与河南省教育厅自然科学基金联合资助项目(0311052300;20011700003) 收稿日期 2005-05-12
修回日期 2005-09-30
(责任编辑:李小敏)
中国主题公园现状
现状 近日，法国前总理拉法兰一行到武汉硚口竹叶海公园考察中法拟合作建设的“未来世界”主题公园项目。随后，武汉市政府与法方签订了“未来世界”主题公园项目的中法合作意向书，法国拟投资亿欧元。“未来世界”主题公园项目规划选址硚口竹叶海公园，建设项目用地约100-180公顷。 上海迪斯尼将在世博会后动工，占地116公顷面积有望创下迪斯尼乐园新高，初步预算投资规模将超过100亿元人民币。面对国外主题公园大举进入中国，中国主题公园可持续发展之路、创建品牌之路究该如何迈进 中国经历了四代历程 1955年，美国人沃尔特?迪斯尼在加州建成迪斯尼乐园后，主题公园的概念渐渐弥漫全球。屈指算来，中国的主题公园也有20余年的历史。 80年代初期，以广州长江乐园和河北正定西游记宫为代表的第一代主题公园掀起盖头。若干年后，以华侨城、三国城、水浒城等为代表的第二代主题公园相继亮相。当我国的主题公园发展到第三代时，上海的热带风暴、苏州乐园、武汉的长江乐园等成为表现形式较为新潮的代表作。当时，从中国主题公园的性质大致划分为微缩景观类、民俗景观、仿古建筑、影视城、动物景观类和主题游乐园类。 近年，投资巨大的新型主题公园仍不断兴建。运用计算机、人工智能、自动控制、数字技术等高科技的快乐世界、科幻公园以及欢乐谷系列、四维动漫系列主题公园连同以采摘为营销平台的果品主题公园纷纷逆市飘红，成为第四代主题公园的亮点。 七成主题公园在亏损 曾被誉为广东省广州市旅游业的“月亮工程”的世界大观主题公园，前不久开始“无限期暂停营业”。经常在这座主题公园过往的人们不会忘记当年的辉煌场景：1995年10月18日，号称投资6亿元、占地48万平方米的世界大观在天河东圃开园。当时，该园内设有时代广场、巴黎歌剧院、古希腊剧场、阿拉伯剧场、英国剧场、日本剧场六大剧场和飞机舰船表演、综合游乐场、水上运动场、美国娱乐等四大游乐区，规模气势在广州几乎无园可与之匹敌。然而，当繁华散尽，留下的只有、 叹息与反思。
国内主题公园发展情况介绍
国内主题公园发展情况介绍 一、主题公园的路口 （一）行业发展与政策环境推动主题公园转型升级 近年来，中国的旅游业处在持续增长的趋势中，并且随着我国社会经济快速发展，人民群众对美好生活的需求与日俱增，对品质化需求持续提升，中国旅游市场的需求和供给都呈现了多元化和加速升级换挡的趋势。在这一发展态势下，中国的主题公园产业蓬勃发展。 我国的主题公园市场的发展经历了由以第一个大型器械游乐园“长江乐园”为代表的开 拓阶段，到迪士尼、环球影城纷纷进驻的国际化竞争阶段。华侨城、长隆、华强、宋城、海昌等本土主题乐园集团成长为中国主题乐园产业发展的中流砥柱。 我国主题公园行业高速发展，培育了一个较为完整的产业链，较好地满足了人民群众日益增长的旅游消费需求，推进了全域旅游的进程。主题公园项目在为各地政府创造大量就业机会和税收的同时，也优化了当地环境，推动了城镇化建设。在供给侧结构性改革背景下，主题公园还担负着丰富文化供给、塑造本土文化品牌、建设文化强国的重要使命。 中国主题公园产业的活跃也影响了整个国际主题公园产业。近一两年，国际主题公园市场的增长有相当一部分是源自中国市场的成长动力。根据最新发布的《2019年全球主题公园和博物馆报告：全球主要景点游客报告》，2019年全球主题公园发展呈现平稳增长的趋势，排名前十的主题公园集团中有三个来自中国，且游客年增长率最高。
随着市场的火热，各方资本也持续不断地进入主题公园产业。大量旅游与非旅游资本的注入，进一步加剧了国内主题公园的竞争，也带来了许多问题。经营业绩普遍较低、产品品质不佳、后期升级改造不及时、知识产权积累不足等严重影响着我国主题公园的发展质量。 近年来，国家连续出台了相应政策，尤其是五部委联合印发的《关于规范主题公园建设发展的指导意见》，以防范“假公园真地产”项目，规范了我国主题公园发展。行业发展环境与政策环境推动着中国的主题公园来到了转型升级的路口。 （二）新冠肺炎疫情加速我国主题公园转型步伐 作为旅游景区的典型代表，主题公园一直具有前期投入大、回收期长、人群聚集、门票价格相对较高等特点。此次疫情期间，正是由于这些特点，主题公园受到的冲击更为严重。 一方面，主题公园遭遇了巨大的直接冲击与短期压力。持续闭园停业导致主题公园游客、收入归零，但是财务、人工、折旧摊销等成本和费用依然在发生，许多主题乐园由于现金流吃紧而面临破产风险。 另一方面，疫情也为主题公园发展带来了深远的间接冲击与长远影响。目前，已有多方专家提出新冠病毒或将长期存在，由此可能导致旅游者的行为模式、体验方式发生持续的重大变化，主题公园的运营方式也需要随之发生改变，甚至相应的行业标准也需加以改变。 虽然说我国旅游产业持续发展的态势不会改变，主题公园向上发展的基本趋势也不会出现改变，但是疫情带来的变化也进一步强化了中国主题公园转型升级的迫切性。 二、国内外主题公园行业发展形势 （一）国内外主题公园发展环境分析 1.政府政策宽紧有度支撑行业健康发展 近年来，国家针对主题公园行业整体政策利好，2018年国家发展改革委等五部委联合印发《关于规范主题公园建设发展的指导意见》，明确了严格控制主题公园周边的房地产开发；园区内严禁进行房地产开发；用地应通过招、拍、挂等方式取得，严禁采取划拨方式等关键环节。这些措施有利于抑制主题公园投资泡沫，避免盲目过热建设与同质化竞争，倒逼主题公园企业的商业模式、盈利能力、产品组合、创新能力等各方面提升，有利于引导主题公园行业健康、有序、规范、持续发展。 2020年以来，在政府政策宽松、减税降费等一系列措施下，我国国内消费服务市场表现出强大的韧性，消费服务已然成为我国恢复经济增长的“压舱石”和“稳定器”。2020年3～6月，政府出台一系列政策文件及措施，具体发布时间、文件名称及核心内容见表1。
公园现状问题
一、我国主题公园发展现状 (2) 二、现阶段我国主题公园存在的问题 (2) （一）游乐设施千篇一律，毫无新意 (3) （二）销售商品种类单一，缺乏特色 (3) （三）主题演出制作粗糙,内容俗套 (3) （四）软件服务严重脱节,影响口碑 (3) （五）主题展示渐行渐远,缺乏氛围 (3) 三、常州中华恐龙园“5+2”模式分析 (3) （一）“5+2”模式的内涵 (3) （二）常州恐龙园“5+2”模式实际运用 (4) 1.主题展示 (4) 2.主题游乐 (4) 3.主题商业 (4) 4.主题演出、主题环艺 (4) 5.游客服务设施、管理和维护保障设施 (5) 四、“5+2”模式对我国主题公园发展的启示......................................................5（一）结合主题对游乐设施进行文化再造 (5) （二）围绕主题文化积极开发主题商业 (5) （三）运用高科技手段产生动人效果 (6) （四）增加硬件设施投入提升软件服务品质 (6) （五）利用各种形式展示主题文化 (6)
致 谢 (6) 参考文献 (7) 浅析我国主题公园发展新选择：“5+2”模式 ———常州中华恐龙园成功的启示 公共事业管理专业学生胡文贤 指导教师夏如兵谭放 摘要：主题公园的不断兴起已经成为世界旅游业发展的一大趋势。在我国，尤其是80年代后期主题公园的发展速度及规模都非常可观。但发展至今，除少量的主题公园仍然保持盈利外，大多数主题公园在经历过开业时短暂的兴旺后，如今都在惨淡经营。面对此现状，本文从总结主题公园的发展现状开始，研究以主题为中心的相关发展模式，通过收集整理国内主题公园存在的问题，分析国内主题公园和常州中华恐龙园面临的一般环境和特殊环境，以及对常州中华恐龙园这一成功案例进行经验型个案研究，试图探讨和揭示主题公园这一旅游产业的发展机制和一般模式，使国内的主题公园迅速走上健康、可持续发展之路。 关键词：主题公园；“5+2”模式；常州恐龙园 On the New Development Choice for Theme Parks in China: “5+2” Mode --Revelation from the Success of Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park Student majoring in Public Administration HU Wenxian Tutor XIA Rubing TAN Fang Abstract：The increasing popularity of theme parks has already become the trend in tourism all over the world. In China, especially after the 1980s, the speed and scale of the development of the theme parks are considerable. Today, however, with few exceptions, most theme parks are having hard times after the temporary prosperity in the beginning. To deal with this situation, this paper summarizes the current status of theme parks and makes some research on related development mode centering on themes. This paper collects problems of theme parks home and abroad and analyzes common and special environment for theme parks in China as well as for Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park. Also, the paper makes case study of the Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park for experience. By doing these, I hope to discuss and reveal the development mechanism and common mode for the tourist industry of theme parks, hoping to help all the theme parks in the country to step on a healthy road with sustainable development. Key words: theme park ;“5+2” mode ;Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park 1952年荷兰微缩景观“马都拉丹”问世，1955年7月美国加尼福尼亚州诞生迪斯尼乐园，开创了世界主题公园的新篇章。主题公园以其特有的魅力和神化般的经济效益，为世界各国旅游开发所效仿。[1] 结合各国的国情和旅游开发优势，
国内外主题公园发展历程策略分析详解
国内外主题公园发展历程策略分析 全球主题公园在近20年经历了快速发展：据统计至1990年，全球大型主题公园达到225家，年游客量约3亿，营业收入达到约80亿美元。到2005年，全球主题公园的数量、游客量和收入分别增加了约50%、80%和100%。 一、主题公园概述 主题公园是一种以游乐为目标的拟态环境塑造，从游乐园演变而来。17世纪初，欧洲兴起了以绿地、广场、花园与设施组合再配以背景音乐、表演和展览活动的娱乐花园，被视为游乐园的雏形。 现代的主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被、游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特质和游园的线索。 传统旅游产品给旅游者带来的是常规的游览观光以及休闲度假的感受和体验，而主题公园作为一种新兴旅游形式带给游客的则是新颖、全方位、综合性的休闲娱乐感受和全新的生活体验。人们在获得知识的同时，找到了开心、刺激、惊险、奇特的感觉，这是传统的旅游产品服务形式无法比拟的。 二、主题公园是公众娱乐需求和文化需求的产物 主题公园是近60年由游乐公园发展出的新概念，而1955年建立的迪士尼乐园则标志着主题公园的诞生。游乐公园发展已有500年历史，整体发展分为4个阶段：（1）1583年–1850年，起源：人们对公众娱乐、社交诚、公共教育的需求； （2）1850年–1920年，黄金年代：工业技术发展带来交通便捷和骑乘系统的创新，经济发展带来闲暇时间和可支配收入增多； （3）1930年–1950年，衰退期：人口由城市向乡村转移，电视机出现成为新娱乐需求； （4）1950年–现在：同时实现文化需求和娱乐需求，是文化创新、技术创新、需求升级的结果。 从游乐公园到主题公园的历史来看，游乐公园的发展主要来自于公众对娱乐的需求。而公众的娱乐需求来自于3个方面： （1）良好的城市环境和公共交通建设：吸引外来人口； （2）居民多余可支配收入：带来消费意愿； （3）文化教育和科学技术发展水平：带来设备和技术创新。对于主题公园来说，其发展还多了一个公众对文化的需求。
我国主题公园发展现状
目录 摘要 (1) 关键词 (1) Abstract (1) Key words (1) 一、我国主题公园发展现状 (2) 二、现阶段我国主题公园存在的问题 (2) （一）游乐设施千篇一律，毫无新意 (3) （二）销售商品种类单一，缺乏特色 (3) （三）主题演出制作粗糙,内容俗套 (3) （四）软件服务严重脱节,影响口碑 (3) （五）主题展示渐行渐远,缺乏氛围 (3) 三、常州中华恐龙园“5+2”模式分析 (3) （一）“5+2”模式的内涵 (3) （二）常州恐龙园“5+2”模式实际运用 (4) 1.主题展示 (4) 2.主题游乐 (4) 3.主题商业 (4) 4.主题演出、主题环艺 (4) 5.游客服务设施、管理和维护保障设施 (5) 四、“5+2”模式对我国主题公园发展的启示 (5) （一）结合主题对游乐设施进行文化再造 (5) （二）围绕主题文化积极开发主题商业 (5) （三）运用高科技手段产生动人效果 (6) （四）增加硬件设施投入提升软件服务品质 (6) （五）利用各种形式展示主题文化 (6) 致谢 (6) 参考文献 (7)
浅析我国主题公园发展新选择：“5+2”模式 ———常州中华恐龙园成功的启示 公共事业管理专业学生胡文贤 指导教师夏如兵谭放 摘要：主题公园的不断兴起已经成为世界旅游业发展的一大趋势。在我国，尤其是80年代后期主题公园的发展速度及规模都非常可观。但发展至今，除少量的主题公园仍然保持盈利外，大多数主题公园在经历过开业时短暂的兴旺后，如今都在惨淡经营。面对此现状，本文从总结主题公园的发展现状开始，研究以主题为中心的相关发展模式，通过收集整理国内主题公园存在的问题，分析国内主题公园和常州中华恐龙园面临的一般环境和特殊环境，以及对常州中华恐龙园这一成功案例进行经验型个案研究，试图探讨和揭示主题公园这一旅游产业的发展机制和一般模式，使国内的主题公园迅速走上健康、可持续发展之路。 关键词：主题公园；“5+2”模式；常州恐龙园 On the New Development Choice for Theme Parks in China: “5+2” Mode --Revelation from the Success of Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park Student majoring in Public Administration HU Wenxian Tutor XIA Rubing TAN Fang Abstract：The increasing popularity of theme parks has already become the trend in tourism all over the world. In China, especially after the 1980s, the speed and scale of the development of the theme parks are considerable. Today, however, with few exceptions, most theme parks are having hard times after the temporary prosperity in the beginning. To deal with this situation, this paper summarizes the current status of theme parks and makes some research on related development mode centering on themes. This paper collects problems of theme parks home and abroad and analyzes common and special environment for theme parks in China as well as for Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park. Also, the paper makes case study of the Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park for experience. By doing these, I hope to discuss and reveal the development mechanism and common mode for the tourist industry of theme parks, hoping to help all the theme parks in the country to step on a healthy road with sustainable development. Key words:theme park ;“5+2” mode ;Changzhou Chinese Dinosaur Theme Park 1952年荷兰微缩景观“马都拉丹”问世，1955年7月美国加尼福尼亚州诞生迪斯尼乐园，开创了世界主题公园的新篇章。主题公园以其特有的魅力和神化般的经济效益，为世界各国旅游开发所效仿。[1]结合各国的国情和旅游开发优势，形成了不同的主题公园的发展模式。[2]中国真正意义上的主题公园开发，始于1989年9月在深圳特区建成的“锦绣中华”。10多年来随着中国旅游业的迅速发展，在中国旅游地的开发中，主题公
中国主题公园行业发展现状及未来趋势战略建议全解
2016年中国主题公园行业发展现状及未来趋势战略建议 一、研究背景 2016年6月16日，全球第六座、中国内地第一座迪士尼乐园在上海正式开业。据预测，上海迪士尼每年将带来直接园区经济效益156亿，带动上海其他经济效益144亿。上海迪士尼的落成对国内主题公园行业将会产生很大影响，包括广州长隆、深圳华侨城等都会波及，与此同时，上海迪士尼也将直接带动国内主题公园投资热潮再次升温。 近十年来，国内主题公园快速崛起，并呈现出了“井喷式”的发展态势。截至目前，国内主题公园数量达到2000多家，其中国内投资在5000万元以上的有300家左右，我国主题公园发展正迎来“黄金时代”。另据测算，至2020年，中国文化产业占GDP比重将达5%以上，文化及相关产业增加值将达4.5万亿元以上，作为“旅游+文化+体验”的新型文化消费，主题公园旅游前景广阔。2020年，中国将超过美国，成为世界最大的主题公园市场。 二、行业现状 （一）发展历程：历经五次建设浪潮 主题公园是城市休闲娱乐功能完善的象征，它的每一次转型都紧随时代需要、产业需求及市场需求，都是某种文化及某一时代的承载。 我国主题公园开发起步于20世纪80年代后期，是市场催生的产物。深圳锦绣中华是我国真正意义上的第一个主题公园，1989年9月建成开园，7个月即收回所有投资。锦绣中华的巨大成功使全国各地如雨后春笋般大量涌现景观类、民俗类的主题公园。 1992年起国企改革，大量人员失业，加之农村剩余劳动力长期存在，国家试图通过半市场半计划经济的方式将失业人员“挤入”服务业。新兴的旅游业在产业准入门槛和社会认同感上占据优势，吸收了大量劳动力。1995年开始，国内旅游热快速升温，庞大的国内旅游市场被启动，第二轮主题公园建设热潮兴起。1998年建成的深圳欢乐谷为典型代表，在主题的基础上加入娱乐元素，核心是游乐设备。在此期间，旅游业发展进程中的三个里程碑事件也对主题公园的发展起到了重要的推动作用：1994年实行双休日制度，1996年地方政府把旅游业列入“九五”期间国民经济发展规划，1999年实现黄金周休假制度。 2000年至2004年，中国主题公园进入以“打造品牌”为核心的第三轮热潮。2000年建设的常州恐龙园加入了科普和参与性表演的内容，为主题公园注入了一阵新风。 2005年至2009年是中国主题公园第四轮投资建设热潮。受迪士尼、环球影城在全世界布局的刺激，国内的主题公园也大量运用高科技，大大提升了游客的参与性与感受性。 2012年，过半人口的城镇化造成了更强大的郊区度假休闲游的需求，伴随“乡愁经济”开始的古镇主题公园化进入高热状态。当前，我国进入了主题公园的高速建设期，多个世界知名主题公园先后落户中国，与此同时，我国各地建设主题公园的热情也持续高涨。
浅谈国内主题公园的现状及发展趋势
浅谈国内主题公园的现状及发展趋势 【摘要】文章第一部分对国内主题公园的发展现状做了概括，第二部分对目前主题公园存在的问题做了简要分析，并针对问题提出了解决问题的方向，第三部分在国内主题公园现有问题的基础上对未来几年主题公园的发展趋势进行了归纳和预测。 【关键词】主题公园现状发展趋势 一、主题公园现状分析 1、国内主题公园发展历程 20世纪80年代末，国内第一家主题公园“锦绣中华”在广东深圳诞生。经过二十多年的不断发展，众多房企都在涉足与主题公园相关的地产项目。 1994年开业的深圳“世界之窗”，公园内按不同比例仿制世界各地景点，融世界奇观、历史遗迹、古今名胜、民间歌舞表演为一体，以集聚世界各地微缩名胜景点的人造主题公园而得名。 1998年深圳“华侨城欢乐谷”建成。“华侨城欢乐谷”是融观赏性、趣味性、娱乐性、参与性于一体的国内现代主题乐园。至此深圳湾形成了国内第一个主题公园群落。 2000年常州“中华恐龙园”正式开园，首次创造性提出“5+2”主题公园模式。“中华恐龙园”是以恐龙为主体，融娱乐、休闲、表演、科普、博物与一体的综合性游乐园。 2005年，国内第一家园林式主题公园，西安“大唐芙蓉园”，以展示多姿多彩的盛唐文化著称。同年，香港“迪斯尼乐园”开业，又被称为世界最小迪斯尼。 2007年，广州“长隆水上乐园”，据以全国著名，世界知名，以游乐设备最多最先进为特点。 2011年，常州·武进环球动漫嬉戏谷，以“动漫艺术，游戏文化”为主题，首次将互联网技术运用于主题乐园，构建“虚实互动”模式。 2012年，大庆“北国之春梦幻城”一期完工，以梦幻侏罗纪探险时代为主题，国内首家侏罗纪公园登场，预计2016年三期全部建成。 此外，2011年4月8日，内地首个迪斯尼乐园在上海浦东区正式破土动工，一期投资为245亿元，预计2015年开园。2012年下半年，中美合资双方宣布将在上海徐汇滨江建设“梦中心”项目，该项目投资达200亿元，同时美国梦工厂还
我国主题公园发展存在的问题与对策研究
我国主题公园发展存在的问题与对策研究 ——以红楼艺文苑为例 旅游管理专业学生顾娟 指导老师刘庆友 摘要：目前主题公园作为一种概念化的新型的旅游形态已成为旅游业甚至社会各界广泛关注的一个热点问题，从我国第一个主题公园建立起主题公园就在我国得到了空前的发展，不仅进一步开拓了旅游业的新领域，同时也带动了旅游业特别是相关产业的发展。但是主题公园在发展中也承受着来 （三）主题公园的一般特点 1.强烈的个性与普遍的适宜性的有机结合 强烈的个性或者说特色是主题公园成功的必要前提。如好莱坞“环球影城”长盛不衰的原因是它代表了好莱坞影视娱乐文化，具有不可替代的个性。如果缺乏个性，处处模仿建设，必然分散客源，最终难以逃脱失败的结局。其次，主题公园应该能满足不同年龄、不同文化、不同职业层次的游客的心理、娱乐需要，要有普遍的适宜性，这样才有可能吸引更多的游客。 2.投入高，占地规模大 要让游客逗留较长时间，必须有较大的活动范围和活动项目，自然就会增加投入。如1983年开业的日本东京迪斯尼乐园占地0.826km2，总投资达1700亿日元。深圳世界之窗景区投资5亿人民币（不含地价），占地0.44km2。广州世界大观投资6.8亿
人民币，占地0.48km2。 3.门票高、消费高 由于投资巨大，为了还本付息，维持经营并赚钱，伴随的是门票过高和高消费。譬如广东大部分主题公园的门票都在80—120元之间，加上门票之外的餐饮消费，游览一天恐怕要花费100—150元。这相对于国内游客的平均收入水平来讲，显得太高。然而，像一些蕴涵深厚历史文化的名胜古迹，门票大都在10—20元左右，如北京颐 和园的门票仅10元。这种高门票高消费必然影响了游客的回头率、重游率。 4.成功的主题公园对邻近地区的经济影响极大 成功的主题公园对邻近地区的经济影响极大，其中受益最大的是交通运输业和宾馆酒店业。譬如，锦绣中华、世界之窗、中国民俗文化村所在地的华侨城，在1991 年以前只有深圳湾大酒店一家酒店。到1994年发展到四家，客房和床位数均成倍增 20% : 不去全 。 品主题只能带来开发时的千篇一律和粗制滥造，这些场馆缺乏科学性、真实性、艺术性和趣味性，其结果是惨淡经营或仓促收场，极大破坏了传统优秀文化在人们心目中的美好形象。 （二）市场定位不准确 1.市场定位没有考虑到主题思想 主题公园成功的要素很多，但最为关键的是要选择主题，主题的选择应由市场来决定，而非由资源来决定，更非由专家的想象力决定[5]。营造主题公园，不仅要明确产品的主题特色，更要深入研究游客对主题公园消费需求的价值取向，由此明确主题公园的市场消费主题[6]。主题的选择确实应从市场消费主题出发，而市场消费主题主要取决于游客所在地区的经济发展程度和区域游客的文化素养和审美心理两方面因素。 例如，锦绣中华和中华民俗村能在1989年一炮打响，就是因为它们选择的主题顺
世界旅游娱乐业现状与发展趋势
世界旅游娱乐业现状与发展趋势 全球经济的发展，尤其是科技的高速发展，生产力的不断提高，促使旅游需求和旅游供给岀现重 大发展变化，而作为旅游要素之一的旅游娱乐业，更是显现岀高速发展的态势，不仅使旅游业结构更趋合理，带来效益，更为各国旅游者带来更多的交流机会和内容，形成了一种独特的文化现象。本文就旅游娱乐业在世界和我国的现状、发展趋势以及如何搞好行业管理等方面进行了认真 的探讨。 现状 游乐园的兴起和主题公园的岀现从世界范围看，旅游娱乐业的兴起和发展是与国家工业化和 人们生活水平的改善密切相联的。它最早的雏形是古希腊、古罗马时代的集市杂耍，通过音乐、 舞蹈、魔术及博彩游戏等手段营造气氛、吸引顾客。随着手工业向机械工业递进、城市的大量岀 现，这种小型的流动的娱乐形式逐步演化为专门的以户外为主的游乐场所.到了20世纪上中叶，其形式也从轻松温和的草地花园式，转为以机械游乐器具为特色，追求喧哗、刺激的游乐园。二 战后，随着生活方式的日趋多样化，科技发展和经济繁荣，形成主题公园的旅游景观创新概念。 “童话乐园”、“探险乐园”、“野生动物园”、“假日乐园”等相继在欧美等地发展起来。特别是1955年美国在洛杉矶建起第一个现代意义上的主题公园后，以主题公园为代表的旅游娱乐业在世界各地得到广泛发展，从规模到科技和文化含量上都有较大突破。 主题公园是以特有的文化内容为主体，以现代科技和文化手段为表现，以市场创新为导向的 现代人工景区。主题公园已被国际旅游业视为旅游发展的主体内容之一。目前，美国的大型主题公园已达40余个。加上50多个年接待量在50-100万人次间的中型主题公园，美国的主题公园年接待量达1.2亿人次，总收入近45亿美元。其中两处迪斯尼主题公园早在90年代初期观众就均超过每年1000万人次，收入15亿美元。欧洲现代化大型主题公园共19个，年收入约15亿美元。日本目前已有主题公园29个，年接待量7500万人次，收入15亿美元。 以迪斯尼为代表的主题公园具有创新性与扩张性。其创新性一是形成主题公园的旅游景观创 新概念。迪斯尼的建成标志着传统的以多种机械娱乐设施为主，辅以音乐、表演和展览的游乐园 时代的结束，进而最终形成了完整意义上的主题公园概念。迪斯尼的成功首先带动了一个行业的 兴起与发展。二是形成影视与主题公园结合的独特视角。迪斯尼乐园较充分地利用其在电影界的 广泛影响，以其成功塑造的卡通形象作为最有效的广告和最有号召力的宣传，为主题公园的发展 起到良好的推动作用。随着主题公园的崛起和发展，影视与主题公园已成为相辅相成的关系。电影与主题公园对大众基本心理需求满足的契合性，形成两项产业互补互促的良好循环。三是形成
我国主题公园发展状况
我国主题公园发展状况 一、我国主题公园的发展历史 自深圳“锦绣中华”建成开放以来，旅游主题公园作为一种现代旅游形态，进入20世纪90年代以后，国内旅游热兴起，人们对旅游的需求也逐步多样化，使庞大的国内旅游市场被启动，诞生了一批批旅游项目，主题公园便是其中之一，如深圳华侨城的锦绣中华、中华民俗村、世界之窗等。在发展的过程中，我国主题公园经历了三个发展阶段。 1．1978年底—1989年：主题公园的萌芽阶段。 以1983年广东中山兴建的“长江乐园”为开端，短时期内在全国引发建设游乐园的热潮，如广州的“东方乐园”、珠海的“珍珠乐园”、上海的“锦汇乐园”、无锡的“太湖明珠乐园”、北京的“龙潭湖乐园”、四川的“成都游乐园”等，这些游乐场大都直接引进国外大型机械游乐设施像大风车、旋转飞机、过山车、摩天轮等，给习惯传统观光游览方式的旅游者以全新的刺激，因而在短时期内获得巨大的成功。但由于缺乏文化内涵，门票等游乐费用过高以及重复建设过多，至80年代中后期，绝大部分游乐园陷入困境。与此同时，
国内的主题公园也发展了另一种模式：旅游与影视相结合。 2．1989年—1997年：主题公园快速发展阶段1989年9月深圳“锦绣中华”的成功开业，标志着中国主题公园的诞生。“锦绣中华”是中旅集团参照荷兰小人国的创意，采用微缩景观的方式，选取我国有典型代表性的名胜山水、古迹民俗进行高度提炼和再创造，形成80个微缩景点。其丰厚的文化底蕴，精心设计和科学有效的经营管理使它一推出就获得了巨大的成功，开业一年多就收回了一亿元的投资。紧接着，中旅集团又推出了“中国民俗文化村”、“世界之窗”两个景区，也取得了极好的经济和社会效益。随后产生了北京的“世界公园”、无锡的“太湖影视城”、上海的“环球乐园”、江苏的“苏州乐园”等一大批的大型主题公园。在这个阶段，主题公园的发展已经突破以往单纯依靠机械游乐项目、缺乏文化内涵支撑的缺陷，进入真正概念化提升阶段。 3．1997年以后：主题公园规范化发展阶段 深圳华侨城将集团属下的“锦绣中华”、“中国民俗文化村”，“世界之窗”等旅游资产进行重组，组成旅游
主题公园存在的问题及发展对策
主题公园存在的问题及发展对策 湖南文理学院刘依依 摘要：无论是谁，只要在中国见过假期时过山车前的长龙，和旅游景点的汹涌人潮都能总结出中国市场对主题公园的需求正日益增长。然而主题公园在中国的发展并非一帆风顺。在变化多端的娱乐产业环境下，众多主题公园为举步维艰。对旅游投资今后走向的把握，以及对影响利润的关键因素的理解已日渐清晰成为主题公园在中国生存的关键。 随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，人们对于旅游产品的要求越来越多样化，已经从只注重已存在的自然人文景观吸引物提升到了更加注重人类智慧再造的旅游吸引物，本文结合国内主题公园的发展历程，分析探讨决定中国主题公园成败的因素，我国大部分主题公园虽然目前发展处于困境，但是有挑战就伴随着机遇，面对巨大的市场，主题公园的投资者应该深刻思考该如何开拓这片领域，发展繁荣中国主题公园的事业，拉动国内旅游产业的腾飞。 关键词：旅游客源市场发展战略生命周期宏观调控 1.我国主题公园面临的现状 我国的主题公园事业是随着旅游业的兴盛而出现和壮大的。当前，社会各对主题公园指责颇多，但是透过表象可以看出，主题公园在现代旅游业发展中能发挥不可替代的作用，诸多问题的产生于缘操作上的失误。促进我国主题公园健康发展的关键还在于有关方面提高对主题公园本身的认识水平，优化规划设计，改善经营管理，加强宏观调控。 我国主题公园虽然相对欧美国家起步较晚，但是有自身的特点和一定的优势。20世纪90年代是我国主题公园诞生的高峰期。特别是锦绣中华取得成功后，掀起一场我国主题公园热，仅1990—1994年间就建成了2500余座，有关统计结果显示，到目前，近十年来涌现的主题公园中，已倒闭的约占80%，给国内旅游业造成的经济损失高达3000亿元，我国目前幸存的主题公园中仅有10%盈利，20%持平，其余70%均处于亏损状态。我国主题公园在计划性不够的情况下诞生了，加之更多的国际知名主题公园品牌(如迪斯尼、环球影城等)纷纷进入中国，我们面临更大的挑战，要深刻思考，找到最好的出路。 2．我国倒闭的主题公园存在的问题 2.1门票价格相对过高
主题公园现状及发展趋势分析
2015-2020年中国主题公园市场现状研究分析与发展前景预测报告 报告编号：15A6502
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.wendangku.net/doc/9f9865946.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息 报告名称：2015-2020年中国主题公园市场现状研究分析与发展前景预测报告 报告编号：15A6502←咨询时，请说明此编号。 优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票 咨询电话：4006-128-668、、66182099传真： Email：kf@https://www.wendangku.net/doc/9f9865946.html, 网上阅读： 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍 主题公园是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。 据中国产业调研网发布的《2015-2020年中国主题公园市场现状研究分析与发展前景预测报告》显示，随着我国经济的快速发展，我国主题公园行业也迎来了蓬勃发展的势头。从区域分布上来看，我国的大型主题公园主要集中在以广州、深圳为主体的珠江三角洲，以上海、苏州和无锡为代表的长江三角洲以及环渤海地区，此外，在长沙、武汉、成都等中西部地区城市也分布有较大规模的主题公园。这种区域分局与我国的区域经济发展水平和国内旅游市场结构是基本相符的。综观国内外经营出色的大型主题公园，无一不拥有增长持续、结构合理的客源市场。 2014年，我国各种规模的主题公园达到3097多座，比2013年的2813座增加了28 4座。2014年，我国主题公园参观人数达到2.58亿人次，在中国，主题公园的入场率节节攀升，在过去的二十年里，中国的中产阶层迅速扩大，预计到2020 年，主题公园每年的入场人次将翻倍，增至超过2亿人次。 2014年，国内旅游人数36.3亿人次，同比增长11.4%，出境旅游人数1.16亿人次，同比增长18.2%。2020年中国将成为世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4亿之多的国际游客，占全球国际游客总量的8.6%。中国正成为世界上日渐崛起的首要主题公园市场，已建成和在建项目众多，但短期内仍难达到饱和，中远期发展潜力巨大。这引起国际主题公园相继进入国内主题公园市场，无疑给中国主题公园业带来极大的挑战。一方面，会对现有主题公园形成冲击甚至对一些企业造成毁灭性的打击，另一方面，西方现
主题公园发展趋势
我国主题公园发展趋势 一．我国主题公园发展历程 1955年7月17日,美国加利福尼亚州迪斯尼乐园开园营业,它的开业标志着具有真正主题意义的主题公园诞生了。从此，主题公园这种现代化旅游目的地便开始在世界范围内迅速发展。在我国,由于历史传统的缘故,主题公园起步较晚。纵观20世纪80年代初以来这20多年的发展历程,可将其分为三个阶段: 1．萌芽阶段。其标志是我国第一批旅游影视基地的建立。 如同世界上第一批主题公园是旅游与影视结合的一样,中国主题公园的发展,也是从旅游与影视结合开始的。1983年,北京大观园建成,形成了《红楼梦》的拍摄基地。之后,又在河北正定县建立了第二个《红楼梦》拍摄基地---荣国府。就这样,中国的主题公园慢慢开始萌芽。在当时,还主要是考虑影视自身的发展。但是,由于旅游发展的强劲,使影视界的人士自然而然地考虑影视拍摄地的多功能发展问题,进一步形成了影视拍摄基地的长期化和固定化的局面。随之而逐步成为一个个新兴的旅游吸引物,取得了很好的效益。但是,随之出现了一种低层次的泛滥,最典型的就是河北正定县的西游记宫引发的“西游记宫热”。它们基本上是由农民集资或地方企业出资建造的小规模工程，因此,也注定了它在市场上的失败命运。2．发展阶段。以深圳锦绣中华主题公园的建成开业为标志。 在我国,第一个真正意义的大型主题公园是1989年开业的深圳锦绣中华微缩景区。得益于荷兰“马都洛丹”小人国的启示,锦绣中华将中国的名山大川和人文古迹以微缩模型的方式展现出来,但其文化内涵都是中国自己的。因此,在市场上形成了非常强烈的影响,取得了轰动性的成功,开业一年就接待了超过300万的游客,不仅如此,锦绣中华1亿元的投资仅用一年的时间就全部收回。主题公园良好的经济效益和社会效益起到了强烈的示范作用,引致了20世纪90年代初主题公园的又一次投资热潮。据不完全统计,在1990年至1994年间,全国建起了2500多个主题公园,投资金额达3000多亿元。这些公园70%亏损,20%持平,只有10%赢利。大规模的主题公园投资浪潮带给人们更多的是教训：许多主题公园并没有带来预期的经济效益,长期处于亏损状态,只能停业或关闭。 3．完善阶段。其标志是欢乐谷等主题公园的日益兴起。
方特欢乐世界发展现状及对策分析
方特欢乐世界的发展现状及对策分析-旅游管理 方特欢乐世界的发展现状及对策分析 白昌红 主题公园的兴起是世界旅游业发展的一大趋势，我国的主题公园发展迅速，逐渐成为旅游业中一股不可忽视的力量。方特欢乐世界借鉴国外主题公园的成功经验，将文化、科技、旅游从市场角度整合为一体，形成了自主品牌、自主知识产权为核心的主题公园，为我国发展娱乐消费文化产业打造了一个平台。本文从品牌规划和园区发展规划两个方面，探讨如何让方特欢乐世界走好每一步，拥有持续的、强大的生命力。 一、方特欢乐世界的发展现状及存在的问题 （一）方特欢乐世界在我国的发展现状 方特欢乐世界是深圳华强文化科技集团有限公司旗下拥有完全知识产权的知名文化科技主题公园品牌，在众多大中城市落地生根。华强确立了以未来科幻类主题公园“方特欢乐世界”、中国文化类主题公园“方特梦幻王国”以及中国影视类主题公园“方特影视乐园”为代表的主题公园品牌。方特欢乐世界主要有科幻和中国文化两个体验区，数字动漫基地、创意基地、人才培养基地、影视后期基地四个文化科技产业基地，以及大型演艺中心、旅游商业小镇等配套设施。华强集团在国内走的是“创、研、产、销”的完整产业链连锁经营模式及自创的“方特模式”，方特文化产业终端市场正在扩张。 （二）方特欢乐世界发展中存在的问题 1、品牌规划中存在的问题。（1）品牌定位缺乏鲜明特色。方特欢乐世界作为第四代动漫主题公园的典型代表，是通过多种现代高科技手段和艺术的完
美结合缔造出的一个充满激情和惊喜的梦幻乐园，相较于其他三代主题公园有着明显的技术优势。但并没有被游客认可，主要因为没有属于自己的鲜明特色，导致游客在心智认知上仍把方特归类在第三代主题公园。（2）动漫产品与主题融合度欠佳。动漫产品在获得了动态、多彩、立体化的效果后，提高了项目的参与性和娱乐性，但单一没有系统性，整体印象单调，从而导致顾客重游率和忠诚度较低。（3）品牌价值链不完整、内涵有待提升。方特欢乐世界围绕“快乐”主题，打造了名为嘟噜嘟比的吉祥物，试图丰富其文化内涵。但在实际操作中，却并没有将系列游乐项目在嘟噜嘟比品牌统领下有效推出，没有赋予游乐项目以方特独特的品牌内涵。 2、园区发展规划中存在的问题。（1）园区内部基础设施不完善。方特欢乐世界已有较为完备的基础设施，但方便度不够，设施在布点、相互关联性上较差，应在整体规划上进一步统筹完善。（2）游乐设施安全性不高。大型游乐设施维修保养不到位，曾出现运行突然停滞状况，虽未造成人员伤亡，但在游客中造成不良影响。（3）应急管理能力有待提高。节假日是公园最热闹、客流量最大、收益最高的时候，对公园应急管理能力是个考验。方特在节假日接待中暴露出诸多问题，如参与的项目负荷量加大，游客的排队时间过长等。（4）旅游纪念品参差不齐。方特在拥有《熊出没》等系列特色纪念品的同时，也存在着大量缺乏新意的“烂品”，拉低了整个公园的档次。（5）门票销售策略不足。方特的门票价格偏高，优惠措施很少，没有细分市场，价格浮动灵活性不够，游客的消费需求得不到有效激发。 二、方特欢乐世界的发展与规划策略 （一）品牌规划策略
中国主题公园现状发展
中国主题公园现状及未来发展解析 一、我国主题公园面临的现状 我国主题公园虽然相对欧美国家起步较晚，但是有自身的特点和一定的优势。20世纪90年代是我国主题公园诞生的高峰期。特别是锦绣中华取得成功后，掀起一场我国主题公园热，仅1990—1994年间就建成了2500余座，有关统计结果显示，到目前，近十年来涌现的主题公园中，已倒闭的约占80%，给国内旅游业造成的经济损失高达3000亿元，我国目前幸存的主题公园中仅有10%盈利，20%持平，其余70%均处于亏损状态。我国主题公园在计划性不够的情况下诞生了，加之更多的国际知名主题公园品牌(如迪斯尼、环球影城等)纷纷进入中国，我们面临更大的挑战，要深刻思考，找到最好的出路。 中国消费者已展现出了与西方国家和其他亚洲国家消费者类似的对旅游和度假热情，景点娱乐服务行业已经从中获益，直接体现在国内的旅游景点客流总量自2000年以来保持约7%的年增长率，并于2010年达到近14亿人次。目前在中国已有数以千计的主题公园，包括以一种或多种主题为消费者提供收费人造娱乐活动项目。如过山车、摩天轮等的娱乐场所。2012年，在中国主题公园接待游客总量约为3.5亿人次，相当于年均客流量11.5万人次，也就是日均300人次。 由此可见，中国大部分主题公园规模极小，与迪士尼公园或环球影城这样的娱乐巨头相去甚远。消费者需求的不断增加带来了旅游景点数激增。自中国第一家主题公园——中华民族村于1989年在深圳开园至今，中国的主题公园数量已爆炸式地增长到3,000多家，但运营状况参差不齐。到2009年，约70%主题公园亏损经营，仅有10%主题公园盈利。大部分主题公园均由缺乏相关经验的本土企业经营，有些甚至只是以此为幌子从地方政府以低价获得土地用于房地产开发。 二、我国倒闭的主题公园的失败因素 1、门票价格相对过高 由于不能做到对国内旅游客源市场的正确认识，部分投资者过高估计了客流量，不能正确把握投资回报期，国外一般把投资回报期定为6—8年，而国内仅仅定在2—3年，造成票价超出了旅游者的心理承受范围。人们消费讲实际，物有所值才会赢得人们的青睐，只有旺盛期的主题公园才应该重点打利润率的算盘。 2、主题公园选址不合理 为了节省成本，许多投资者选择在地价比较便宜的偏远地区，但是由于基础设施和服务设施的落后，加之交通不方便，造成游客稀少的局面。美国华盛顿城市土地研究所提出的以3小时车程为半径的范围内常住人口当做有效消费群。实际上，常住人口中的10%的人群才具有经济规模的意义。一个大型的主题公园的一级客源市场(1小时汽车距离以内)至少需要200万人口；二级客源市场(3小时汽车距离以内)也要有200万以上人口；之外的三级客源市场虽也有帮助，但不能过分依赖。主题公园要求选址在经济发达、人口流动多的城市和特大城市，这样才能保证有良好的客源市场条件。 3、主题公园的内容过于雷同重复 多以微缩景观为主，创造性思维贫乏，主题主要集中在六大主题方向，鬼府神宫，中西景观，民俗风情，野生动物，机械游乐，海洋世界。深圳锦绣中华和民族文化村的成功，使得许多主题公园走上克隆的道路，海南民族文化村占地600多亩，投资1亿多元，建有23个民族村，因为没有考虑到自身的条件是否合适，才开放8个月，因游人稀少，申请停业。