常合防水材料品牌营销策略研究

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常合防水材料品牌营销策略研究

作者：章娜陈美玲

来源：《中小企业管理与科技·中旬刊》2015年第10期

摘要：近年来，防水材料行业发展日益成熟，同类产品趋于饱和，产品质量大多符合市

场需求。新形势下，建立企业品牌、灵活运用品牌营销策略对防水企业新发展起着至关重要的作用。本文首先介绍了品牌营销的主要含义，然后通过文献查阅来分析整个防水行业市场，并结合杭州常合防水材料有限公司自身发展状况，以及对杭州常合防水材料有限公司门店的实际走访，对各门店顾客进行问卷调查，了解他们对品牌认知度和知名度的看法以及公司目前品牌营销的现状。通过分析现阶段公司品牌营销策略的效果，以提出相关对策和建议，希望对防水行业起借鉴作用。

关键词：品牌营销；常合防水；营销策略；防水行业

0 引言

随着市场经济的发展，中国的消费品市场也由此进入品牌时代。90年代中国建设需求的

发展，带动了许多民营防水企业的发展，公司前身三墩防水材料厂也应运而生。20年的奋

斗，公司从原余杭区知名品牌到杭州乃至浙江省的知名防水企业。随着同行业竞争者不断地壮大和发展，通过对杭州常合防水材料有限公司的品牌营销策略研究能够使企业更好了解自身、了解市场和了解行业的整个发展趋势。依靠自身品牌的特色和优势，结合市场的需要，进行最恰当的品牌市场定位，制定出科学合理的品牌营销战略，把企业迅速做大做强。

1 品牌营销概述

1.1 品牌营销的含义

品牌营销是公司在分析顾客的品牌需求基础上，形成特色品牌，利用品牌特色占领市场；是利用市场营销中的多种方法让潜在顾客熟悉公司的品牌和服务。品牌营销从一定意义上说，就是将公司的形象、名誉、信用等内容展现给消费者，让消费者从心理上构成对公司产品或者服务的印象。

1.2 公司概况

杭州常合防水材料有限公司前身是杭州绿都防水材料有限公司，创立于1993年，是一个集防水材料研发、生产、销售于一体的综合性企业，是防水材料国家行业标准的起草单位之一。公司于2001年通过ISO9001质量体系认证，被评为杭州市余杭区百强企业，且拥有防水工程施工三级资质。品牌“常合”被评为杭州市知名商标和浙江省最具价值品牌，并获得了第八届专利新技术新产品博览会金奖。