关于消费意识形态若干问题的研究综述

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关于消费意识形态若干问题的研究综述

作者：郭海燕

来源：《群文天地》2009年第22期

随着物质生产力水平的递进和信息科学技术的迅猛发展，人类社会特别是西方发达工业国家，从马克思时代的以生产为核心的社会逐渐过渡到消费占主导地位的社会，从传统象征意义的商品社会走向符号化和功能化得消费社会。面对这一现象，国内外学者从各个方面对消费社会进行了广泛深入的研究，其中对消费意识形态的研究是浓墨重彩的一笔，一批有影响的论著相继问世，为创立独立的消费意识形态理论研究领域进行了有益的探索。现对他们的研究成果综述如下。

一、消费意识形态的涵义及本质特征

卢风认为。消费意识形态是晚期资本主义政治经济逻辑的必然产物，是在后现代消费语境下成长起来的国民普遍的信仰观念与追求，是一种隐蔽的引导，是有商品作为符号并起一种操纵作用的大众无意识。它劝告人们把消费作为人生之最高意义，从而激励人们拼命赚钱，及时消费。

燕道成认为，消费意识形态是消费领域中权力关系的再现系统。它的显著特征在于千百万人得积极同意和主动实践，它的意识形态性体现在：控制人们的消费需要就等于控制人们的价值选择和以此为前提的制度生产与再生产。

张莜薏认为，消费意识形态是一定社会历史的产物，它是社会控制形式变迁的结果，它是消费文化的现代表达，同时他也促生了新的人得自我异化。它的本质特征在于它的操控性。

张一兵认为，今天的消费已然不是人的真实消费，而是意义系统的消费，消费的逻辑被定义为符号操纵，这种新型的消费逻辑也正是当今消费社会中最重要的意识形态，即消费意识形态。他已经成为今时今日统治阶级实施非强制性同一的最有效手段。

综合以上学者们的观点，我们看到，消费意识形态是在否定的意义上界定的，但仅仅从定义中来理解某一概念的本质，也往往会因各种原因而发生歧义。在变革时代的意识形态问题上，这一点反映的尤为突出。但对这一概念的本质性理解，对其中的各种要素之间关系的理解等等，都会有不同观点。