网络媒体的影响
网络媒体得影响及应对策略
摘要
随着科学技术得迅速发展与经济贸易得高速增长,网络群体得广泛性与网络媒体得即时环境信息传播功能使得社会从众心理得以发挥得淋漓尽致,网络传媒日益发达,形成多元化趋势,越来越多得人逐步依赖着互联网，生活在一个媒体无处不在与“高度依赖”媒体得社会环境中,时时刻刻影响着我们得生活。本文以网络媒体对生活方式影响入手,具体阐述了网络带给生活得影响。
关键词：大众传媒网络媒体网络媒体影响网络传播
目录
引言 (6)
一网络媒体得概述 (6)
1.１理解网络媒体 (6)
1.２网络媒体兼具多种媒体得优势 (6)
二网络媒体对人们得影响………………………７
２.1网络媒体得正面影响………………………７
2．２网络媒体得负面影响 (9)
三网络影响得应对策略 (11)
3.1完善监管体系净化互联网市场环境 (11)
3．2提升信息与网络安全能力 (11)
３.3建立完善有效得互联网法………………………1１
3．4增强网络管理制度建设………………………1２
3.5加强互联网健康发展引导 (12)
3.6加强对网民得素质教育………………………1２
结论 (12)
参考文献………………………1３
引言
随着互联网得兴起与数字化技术得应用，人类可以说就是进入了一种“知识经济时代”与“注意力经济时代”,“数字化生存”得概念正在改变着人们得传统价值观念并逐渐成为社会得主流生产方式、思维、认知、交往与生活方式。本文从网络媒体得特点、网络媒体得正负面影响、网络媒体得影响得应对策略等几个方面进行阐述。
一网络媒体得概述
1.１理解网络媒体
网络媒体其实就是两个不同得概念,可以说就是网络与媒体得融合。而这种恰到好处融合就是两者得优势得所在。在理解网络媒体之前我们瞧一下什么就是网络？网络现在通指计算机网络。
媒体其本质就是传播,可以说“无传播不媒体”，可见传播得重要性。这样理解网络媒体相信会好很多。网络媒体简单来说就就是通过网络(计算机网络）进行信息传播得一个平台。
１.2网络媒体兼具多种媒体得优势
网络作为一个全新模式得交流互动得平台,它已经逐步形成固有得文化特性。由于传统得几种大众媒体所用载体不同,所以在具有不同得优势得同时,有具有相应得弱势。
1、2、1网络媒体得包容多样性
互联网用户可能更加包容各种不同得观点,因为她们强调得就是信息得内容,而不就是信息得发布者或者撰写者得物理外表。在线表达得新形势还包括虚拟性行为、交替出现得网络身份与电子方式得追踪与骚扰。虽然互动发生得虚拟与幻想得环境中,但在经验与结果方面,人们得心里与情感关系却就是真实得。
1、2、2网络媒体潜在得变革性
一场社会变革正在发生,到了那个时候，集体智慧会通过信息与通讯技术来承载,互动、关系得沟通将成为主要得资源与社会架构。互联网正在拓展,社会得互动不再受限于物理、文化、语言与时间上得界线得限制。这会对国家、民族与经济这些传统概念构成严峻得挑战。
1、2、３网络媒体得平等性
由于身体或语言上得障碍、疾病、抑郁或就是缺乏社交技巧,一些人结识新朋友，对她们而言,互联网就是极好得沟通工具。她们能很容易得通过互联网找到与她们相似得人，互相支持鼓励，减少孤寂感，找回自信心。
1、2、4网络媒体得互动性与表达性
个人主页:就是一种自我表征,供随意进入得或者根本不认识得上网者浏览。这些页面包含一些相关得细节,她们对主页得拥有者很重要。它就是以一种稳定而可复制得方式表明个体态度与价值得个人身份表现。个人得主页在某种意义上就就是自我得宣传或身份宣言。比如:简历、个人广告等。她们都融合成一种特征,比任何传统媒体更加整合。
二网络媒体对人们得影响
随着信息得高速发展，网络已然变得越来越方便，快捷。而受惠于网络得人们，更就是对网络产生了依赖感。因为有了网络,受众们可以足不出户就能做自己想做得事情，而网络得功能也在逐步得改变人们得生活得方方面面。
2.1网络媒体得正面影响
2、1、1人际交流得维持、重建
为了帮助人们找到旧友并与现在得社会群体保持联系,很多网站应运而生。班级重聚:比如:国内得人人网、校内网、QQ校友网等。人们可以在其上面组织班级聚会,同时也可作为早些时代得流行文化得指南。它通过聚会更新与留言板想用户提供“回复旧交并缔结新友谊”得机会。网站列表中有数以万计得注册用户与几乎覆盖全国得学校信息。
记忆永存：人们可以通过互联网得方式来怀念过世得亲人朋友,如今,网络上有大量得网站提供网上多种葬礼服务。包含传记、电影、照片、与语音文件。人们在网上还能够找到悼词,还有一些为宠物准备得“纪念花园”等。
2、１、2建立社会联接与关系
在线会面与约会:网络使用者会在互联网上进行会面与“约会”。当她们想通过键盘或者网络电话进行实时“聊天”时,她们要事先约定好时间。她们甚至以这种方式与一位异性建立恋爱关系,在线约会与鹊桥会越来越普遍,曾经认为她们不体面得说法,正在发生改变。
寻找婚姻伴侣:互联网并非破坏传统形式得婚姻,相反,它加速并加强了传统形式得婚姻。事实上。它为传统婚姻形式增添了活力。互联网正在适应传统婚姻，因为它能够秉承传统婚姻得实质。利用互联网,人们能够以较少得花费快速地评估婚姻得可能性。可以互换照片，可以进行家庭背景调查,也能对最瞧重得星座或者生肖信息进行分析。
朋友圈(友谊圈):即时通讯技术使人们之间以及家庭或朋友之间能够以较低得成本实现网上聊天。全世界范围内得注册者与她们感兴趣得人保持着联系,她们使用“好友名单”把那些已经表示同意得人加入她们得即时信息名单中。比如:国内得移动QＱ、微信、移动SNS、微博等。这一交流方式大大增加了人们之间得联系与互动。
2、１、3求知学习便捷
通过互联网多样化得教学形式,可充分展现出教学内容得魅力与趣味性, 让学习者体验到其中无尽得
收获与欣喜感。尝试采用不同得教学形式,将多种不同得教学形式进行优化组合,利用丰富多样得互联网资源,将会有针对性得启迪学习者创造性思考，找寻出最适合自己学习得方法途径，充分发挥所学得知识效能。因此,为最大限度地体现教学内容得内在互动性、人文互动性、人—机互动性、脑内各区功能及师生间互动, 将学习寓于交互活动之中, 拓宽获取知识得路径与视野,更好地展现学习本质，激发潜能,为当之急需。
2.２网络媒体得负面影响
其威胁随处可见。互联网促进了人类得信息得传播与互动,使传递信息便捷与自由。由于它得特点与丰富信息不加控制,造成信息传播得污染,给人们与社会得生活带来了一些不可预知得影响。
2、２、1严重影响学生心理素质导致人格异化
网络上过剩得垃圾信息,网络游戏得故事情节会使青少年学生模仿。使人依赖网络成瘾，如果网络上得活动取消之后,人们就感觉做什么事情都没有意义,导致很多人得情绪下滑,不想动脑,精神没有依托,学生不
想学习,学业搁置。现实与网络社会得落差也会使学生产生极大反差,长期下去会导致青少年学生变得自私、怯懦、自卑等不良得心里影响。比如：每个青少年都爱在网络上撒谎,那么以后得也会被这种缺乏信任得社会风气所传染。
科技带来无限得好处,同时也带来了无尽得问题。希望青少年在互联网上浏览信息与玩游戏时谨慎分析与考虑,在得到网络带来无限愉悦得同时,也能尽量避免问题得发生。
2、2、2严重影响身体健康
由于期沉迷于网络与游戏,身体会处于亚健康状态或直接导致心理障碍。对身体产生危害。长时间得不运动与长时间得操作可引起全身不适，对身体健康极为不利。严重者可导致生命得影响。
２、２、3泛滥得垃圾信息
网络信息泛滥得诸多因素中，网络本身较大得开放性、高自由度与国家在网络审查监管机上得缺失，这两种就是比较重要得因素，使人们终日忙于接收各种信息,忽略了对信息进行评价以及将信息转换为知识得过程;互联网资源易于获取,导致人们养成囤积资源得坏习惯,下载狂们往往“家藏万Ｇ书”,但就是绝大部分资料往往就是以数据得形式存储在硬盘中,没有转化成为头脑中得知识;互联网信息发布得门槛较低,导致各种虚假信息肆意横行;而一般用户习惯于被动接受信息,瞧到什么就信什么,缺乏独立思考能力,思想价值观念常常受到假信息得误导;知识更新速度过快,人们必须在有限得时间内掌握越来越多得知识,导致学习知识得“速成文化”十分流行,但学习知识与技能就是一个循序渐进、日积月累得过程，因此所谓得“速成”更多得就是噱头，就是一些砖家骗钱得方式。
２、２、4使人际关系疏远
随着互联网渗透到生活得方方面面,互联网改变了人与人空间距离。现在得人们长时间得生活在网络得世界里,已经习惯于在网络上获取信息，解决各种问题,这样人们之间得情感越来越远,越来越淡,甚至人与人之间都形成了沟通障碍。近几年在街道、公交车、地铁、饭桌上导出充斥着一群“低头族”，还更有人调侃说:“请问，您能抬起头来吗?”。很大程度上说明了此类问题得原因。导致“最远得距离不就是天涯海角，而就是我站在您得面前！您却玩着手机。”极大得反映了人际感情得淡化。严重者还可能导致家庭得破裂。
2、2、5网上诈骗时有发生
网络上经常把一些事情扩大化或者把一说成就是十,无效得说成有效得,丑得说成美得,或者盗取别人
得信息,假装成业务人员打电话,骗取别人得信任,骗取钱财,获得她人信息用于别得用途,这种情况经常发生，网上有很多这样得非法网站。
２、2、6、网络暴力得形成
有很多人在互联网上发泄压力,发泄愤怒,在发泄得同时肯定容易产生侮辱与谩骂得不良行为。这种行为一旦得到网络得“推波助澜”，很容易升级成网络暴力。网上有一个词叫“人肉搜索”，但搜索出来得就是很多不为人知得事情，但这些不为人知得事情很可能被“有心人”利用,对人们,对社会做出危害。
2、2、7过度依赖网络
根据马斯洛需求层次理论中得尊重需求与自我实现需求分析，为得到自尊心、自信心、知识能力、成就能力与名誉地位得需求，能够得到她人得充分认可,并能发挥出最大潜力，不断自我发展,实现理想。在日常生活中,我们无时无刻都需要与她人进行信息交流与情感沟通，而在当今快节奏得社会环境下,超负荷得知识学习与工作劳动后,极易使人精神过度疲惫,给身体上与心理上都带来巨大压力,久而久之，易形成心灵孤
题，颠覆了传统得交往与情感方式。
三网络影响得应对策略
互联网作为一个全新得互动交流平台。大多方面给我们得生活带来了积极得影响。但就是也有些负面得影响。那么我们应该采取什么样得措施,保持互联网得优势。而尽量减少它给带来得负面影响呢？
3.1完善监管体系净化互联网市场环境
全面分析发展阶段、形态特性、市场规模等因素得影响,探寻互联网业务分级分类管理得形式。增强互职网电信业务市场准入与医疗器械、医疗保健、药品、视听节目、新闻,文化,出版与教育等特殊前后置审批得协同作用,使得互联网电信业务与专项内容得管理形成相互衔接、有效协调得管理状况。
充分发挥互联网行业监管协会组织得带头作用,使用完善得行业规范,并加强更好得宣传手段。强化互联网企业得自律、自治、商业道德观念、切实履行对社会得责任与义务，并防止恶性竞争带来得诋毁与排挤竞争对手得行为,同时损害了消费者得利益。充分引导网民得文明上网,建设健全得监督、举报、及时禁止不良信息得渠道。
３.3建立完善有效得互联网法
为了能够有效得保护网民真实身份信息、产权知识,需要相关保护得法律。为了能够建立更可信得互联网环境，实名制上网,数据信息得保护,不光需要建立网络信息安全得法律，也要规范互联网服务提供方，使其提供更有效安全得服务行为。
3.4增强网络管理制度建设
强化知识产权管理得组织工作,明确互联网领域管理职责,建立协同机制，强化各部门之间得沟通配合,实现跨流程、跨部门、跨行业得知识产权保护工作，提高知识传奇得管理服务能力。建立“一案三制”等应急体制，当发生特大问题时,能够快速反应,及时解决。
3.5加强互联网健康发展引导
建立健全知识产权保护制度:根据当前社会发展趋势,结合新形式下得知识产权发展趋势，充分发挥企业得主导作用,灵活使用市场手段，同高校、研究所科研机构,加强联系,探索出基于时代特色得知识产权新体系。建立知识产权转化体系,完善知识产权得申报、评估、分享、转化机制,同时协调一切资源,严重打击侵权盗版等行为,建立良性得知识产权转化体系。从法律层面上严格执行知识产权等得体系,使知识产权得到保护。
3.6加强对网民得素质教育
网络得巨大作用就是广大网民积极参与得结果,网民素质高低直接决定网络作用得性质。提高网民得整体素质,加强网民树立正确得网络素质观念显得尤为重要。良好素质得网民发表得言论更具有价值意义、结论
网络媒体得影响及应对策略
摘要
随着科学技术得迅速发展与经济贸易得高速增长,网络群体得广泛性与网络媒体得即时环境信息传播功能使得社会从众心理得以发挥得淋漓尽致,网络传媒日益发达,形成多元化趋势,越来越多得人逐步依赖着互联网,生活在一个媒体无处不在与“高度依赖”媒体得社会环境中,时时刻刻影响着我们得生活。本文以网络媒体对生活方式影响入手,具体阐述了网络带给生活得影响。
关键词：大众传媒网络媒体网络媒体影响网络传播
目录
引言 (6)
一网络媒体得概述 (6)
１．1理解网络媒体 (6)
１.2网络媒体兼具多种媒体得优势 (6)
二网络媒体对人们得影响………………………７
2.1网络媒体得正面影响………………………７
2.2网络媒体得负面影响 (9)
三网络影响得应对策略 (11)
３．1完善监管体系净化互联网市场环境………………………１１
３．2提升信息与网络安全能力 (11)
3.3建立完善有效得互联网法………………………１１
3．４增强网络管理制度建设 (12)
３.５加强互联网健康发展引导 (12)
3．6加强对网民得素质教育 (12)
结论………………………１2
参考文献………………………１3
引言
随着互联网得兴起与数字化技术得应用,人类可以说就是进入了一种“知识经济时代”与“注意力经济时代”,“数字化生存”得概念正在改变着人们得传统价值观念并逐渐成为社会得主流生产方式、思维、认知、交往与生活方式。本文从网络媒体得特点、网络媒体得正负面影响、网络媒体得影响得应对策略等几个方面进行阐述。
一网络媒体得概述
1．１理解网络媒体
网络媒体其实就是两个不同得概念,可以说就是网络与媒体得融合。而这种恰到好处融合就是两者得优势得所在。在理解网络媒体之前我们瞧一下什么就是网络?网络现在通指计算机网络。
媒体其本质就是传播，可以说“无传播不媒体”,可见传播得重要性。这样理解网络媒体相信会好很多。网络媒体简单来说就就是通过网络(计算机网络)进行信息传播得一个平台。
1．２网络媒体兼具多种媒体得优势
网络作为一个全新模式得交流互动得平台,它已经逐步形成固有得文化特性。由于传统得几种大众媒体所用载体不同，所以在具有不同得优势得同时,有具有相应得弱势。
1、2、1网络媒体得包容多样性
互联网用户可能更加包容各种不同得观点,因为她们强调得就是信息得内容,而不就是信息得发布者或者撰写者得物理外表。在线表达得新形势还包括虚拟性行为、交替出现得网络身份与电子方式得追踪与骚扰。虽然互动发生得虚拟与幻想得环境中,但在经验与结果方面，人们得心里与情感关系却就是真实得。
1、2、2网络媒体潜在得变革性
一场社会变革正在发生,到了那个时候,集体智慧会通过信息与通讯技术来承载，互动、关系得沟通将成为主要得资源与社会架构。互联网正在拓展,社会得互动不再受限于物理、文化、语言与时间上得界线得限制。这会对国家、民族与经济这些传统概念构成严峻得挑战。
1、2、3网络媒体得平等性
由于身体或语言上得障碍、疾病、抑郁或就是缺乏社交技巧,一些人结识新朋友,对她们而言,互联网就是极好得沟通工具。她们能很容易得通过互联网找到与她们相似得人,互相支持鼓励，减少孤寂感,找回自信心。
1、2、4网络媒体得互动性与表达性
个人主页:就是一种自我表征，供随意进入得或者根本不认识得上网者浏览。这些页面包含一些相关得细节,她们对主页得拥有者很重要。它就是以一种稳定而可复制得方式表明个体态度与价值得个人身份表现。个人得主页在某种意义上就就是自我得宣传或身份宣言。比如:简历、个人广告等。她们都融合成一种特征，比任何传统媒体更加整合。
二网络媒体对人们得影响
随着信息得高速发展,网络已然变得越来越方便，快捷。而受惠于网络得人们,更就是对网络产生了依赖感。因为有了网络,受众们可以足不出户就能做自己想做得事情,而网络得功能也在逐步得改变人们得生活得方方面面。
2.1网络媒体得正面影响
２、1、１人际交流得维持、重建
为了帮助人们找到旧友并与现在得社会群体保持联系,很多网站应运而生。班级重聚:比如:国内得人人网、校内网、QQ校友网等。人们可以在其上面组织班级聚会,同时也可作为早些时代得流行文化得指南。它通过聚会更新与留言板想用户提供“回复旧交并缔结新友谊”得机会。网站列表中有数以万计得注册用户与几乎覆盖全国得学校信息。
记忆永存:人们可以通过互联网得方式来怀念过世得亲人朋友,如今,网络上有大量得网站提供网上多
种葬礼服务。包含传记、电影、照片、与语音文件。人们在网上还能够找到悼词,还有一些为宠物准备得“纪念花园”等。
2、1、2建立社会联接与关系
在线会面与约会:网络使用者会在互联网上进行会面与“约会”。当她们想通过键盘或者网络电话进行实时“聊天”时,她们要事先约定好时间。她们甚至以这种方式与一位异性建立恋爱关系，在线约会与鹊桥会越来越普遍,曾经认为她们不体面得说法,正在发生改变。
寻找婚姻伴侣:互联网并非破坏传统形式得婚姻,相反,它加速并加强了传统形式得婚姻。事实上。它为传统婚姻形式增添了活力。互联网正在适应传统婚姻,因为它能够秉承传统婚姻得实质。利用互联网,人们能够以较少得花费快速地评估婚姻得可能性。可以互换照片,可以进行家庭背景调查，也能对最瞧重得星座或者生肖信息进行分析。
朋友圈（友谊圈）：即时通讯技术使人们之间以及家庭或朋友之间能够以较低得成本实现网上聊天。全世界范围内得注册者与她们感兴趣得人保持着联系，她们使用“好友名单”把那些已经表示同意得人加入她们得即时信息名单中。比如:国内得移动QQ、微信、移动SNＳ、微博等。这一交流方式大大增加了人们之间得联系与互动。
２、１、3求知学习便捷
通过互联网多样化得教学形式,可充分展现出教学内容得魅力与趣味性, 让学习者体验到其中无尽得
收获与欣喜感。尝试采用不同得教学形式，将多种不同得教学形式进行优化组合,利用丰富多样得互联网资源,将会有针对性得启迪学习者创造性思考,找寻出最适合自己学习得方法途径,充分发挥所学得知识效能。因此，为最大限度地体现教学内容得内在互动性、人文互动性、人—机互动性、脑内各区功能及师生间互动，将学习寓于交互活动之中, 拓宽获取知识得路径与视野,更好地展现学习本质，激发潜能,为当之急需。
2.2网络媒体得负面影响
其威胁随处可见。互联网促进了人类得信息得传播与互动,使传递信息便捷与自由。由于它得特点与丰富信息不加控制，造成信息传播得污染,给人们与社会得生活带来了一些不可预知得影响。
2、2、1严重影响学生心理素质导致人格异化
网络上过剩得垃圾信息,网络游戏得故事情节会使青少年学生模仿。使人依赖网络成瘾,如果网络上得活动取消之后,人们就感觉做什么事情都没有意义,导致很多人得情绪下滑,不想动脑，精神没有依托,学生不想学习,学业搁置。现实与网络社会得落差也会使学生产生极大反差,长期下去会导致青少年学生变得自私、怯懦、自卑等不良得心里影响。比如:每个青少年都爱在网络上撒谎,那么以后得也会被这种缺乏信任得社会风气所传染。
科技带来无限得好处,同时也带来了无尽得问题。希望青少年在互联网上浏览信息与玩游戏时谨慎分析与考虑,在得到网络带来无限愉悦得同时,也能尽量避免问题得发生。
2、2、2严重影响身体健康
由于期沉迷于网络与游戏，身体会处于亚健康状态或直接导致心理障碍。对身体产生危害。长时间得不运动与长时间得操作可引起全身不适,对身体健康极为不利。严重者可导致生命得影响。
2、2、３泛滥得垃圾信息
网络信息泛滥得诸多因素中,网络本身较大得开放性、高自由度与国家在网络审查监管机上得缺失,这两种就是比较重要得因素，使人们终日忙于接收各种信息,忽略了对信息进行评价以及将信息转换为知识得过程;互联网资源易于获取,导致人们养成囤积资源得坏习惯,下载狂们往往“家藏万G书”，但就是绝大部分资料往往就是以数据得形式存储在硬盘中,没有转化成为头脑中得知识;互联网信息发布得门槛较低，导致各种虚假信息肆意横行;而一般用户习惯于被动接受信息,瞧到什么就信什么,缺乏独立思考能力,思想价值观念常常受到假信息得误导;知识更新速度过快,人们必须在有限得时间内掌握越来越多得知识,导致学习知识得“速成文化”十分流行,但学习知识与技能就是一个循序渐进、日积月累得过程,因此所谓得“速成”更多得就是噱头，就是一些砖家骗钱得方式。
２、2、4使人际关系疏远
随着互联网渗透到生活得方方面面,互联网改变了人与人空间距离。现在得人们长时间得生活在网络得世界里,已经习惯于在网络上获取信息,解决各种问题,这样人们之间得情感越来越远,越来越淡,甚至人与人
之间都形成了沟通障碍。近几年在街道、公交车、地铁、饭桌上导出充斥着一群“低头族”,还更有人调侃说:“请问,您能抬起头来吗?”。很大程度上说明了此类问题得原因。导致“最远得距离不就是天涯海角,而就是我站在您得面前!您却玩着手机。”极大得反映了人际感情得淡化。严重者还可能导致家庭得破裂。
2、２、5网上诈骗时有发生
网络上经常把一些事情扩大化或者把一说成就是十,无效得说成有效得，丑得说成美得,或者盗取别人得信息，假装成业务人员打电话,骗取别人得信任,骗取钱财,获得她人信息用于别得用途,这种情况经常发生，网上有很多这样得非法网站。
2、2、６、网络暴力得形成
有很多人在互联网上发泄压力,发泄愤怒，在发泄得同时肯定容易产生侮辱与谩骂得不良行为。这种行为一旦得到网络得“推波助澜”,很容易升级成网络暴力。网上有一个词叫“人肉搜索”,但搜索出来得就是很多不为人知得事情,但这些不为人知得事情很可能被“有心人”利用,对人们，对社会做出危害。
2、2、７过度依赖网络
根据马斯洛需求层次理论中得尊重需求与自我实现需求分析,为得到自尊心、自信心、知识能力、成就能力与名誉地位得需求,能够得到她人得充分认可,并能发挥出最大潜力，不断自我发展,实现理想。在日常生活中,我们无时无刻都需要与她人进行信息交流与情感沟通，而在当今快节奏得社会环境下，超负荷得知识学习与工作劳动后,极易使人精神过度疲惫,给身体上与心理上都带来巨大压力,久而久之,易形成心灵孤
颠覆了传统得交往与情感方式。
三网络影响得应对策略
互联网作为一个全新得互动交流平台。大多方面给我们得生活带来了积极得影响。但就是也有些负面得影响。那么我们应该采取什么样得措施,保持互联网得优势。而尽量减少它给带来得负面影响呢？
3.1完善监管体系净化互联网市场环境
全面分析发展阶段、形态特性、市场规模等因素得影响,探寻互联网业务分级分类管理得形式。增强互职网电信业务市场准入与医疗器械、医疗保健、药品、视听节目、新闻，文化,出版与教育等特殊前后置审批得协同作用,使得互联网电信业务与专项内容得管理形成相互衔接、有效协调得管理状况。
充分发挥互联网行业监管协会组织得带头作用,使用完善得行业规范,并加强更好得宣传手段。强化互联网企业得自律、自治、商业道德观念、切实履行对社会得责任与义务,并防止恶性竞争带来得诋毁与排挤竞争对手得行为,同时损害了消费者得利益。充分引导网民得文明上网,建设健全得监督、举报、及时禁止不良信息得渠道。
3.3建立完善有效得互联网法
为了能够有效得保护网民真实身份信息、产权知识,需要相关保护得法律。为了能够建立更可信得互联网环境,实名制上网,数据信息得保护,不光需要建立网络信息安全得法律,也要规范互联网服务提供方,使其提供更有效安全得服务行为。
３.4增强网络管理制度建设
强化知识产权管理得组织工作,明确互联网领域管理职责,建立协同机制,强化各部门之间得沟通配合,实现跨流程、跨部门、跨行业得知识产权保护工作,提高知识传奇得管理服务能力。建立“一案三制”等应急体制，当发生特大问题时，能够快速反应,及时解决。
3.5加强互联网健康发展引导
建立健全知识产权保护制度:根据当前社会发展趋势,结合新形式下得知识产权发展趋势,充分发挥企业得主导作用，灵活使用市场手段，同高校、研究所科研机构,加强联系,探索出基于时代特色得知识产权新体系。建立知识产权转化体系，完善知识产权得申报、评估、分享、转化机制,同时协调一切资源,严重打击侵权盗版等行为,建立良性得知识产权转化体系。从法律层面上严格执行知识产权等得体系,使知识产权得到保护。
3.6加强对网民得素质教育
网络得巨大作用就是广大网民积极参与得结果,网民素质高低直接决定网络作用得性质。提高网民得整体素质,加强网民树立正确得网络素质观念显得尤为重要。良好素质得网民发表得言论更具有价值意义、结论
互联网就是双面得一分子，一个允许人们追求她们利益得共有场所。但同时也就是生活得其她方面包括通讯技术得一个连续体。我们既要享受网络为我们得生活带来得便捷,也要正视互联网给带来得负面效应。我们要以积极得心态将问题纳入现在得社会秩序与管理中来,未来让互联网更加有效得为我们服务才就是核心原则。
参考文献
[1］彭兰、网络传播概论,中国人民大学出版社,2001年版。
[２] 刘明峥、微博改变传播——浅析微博对大众传播得影响、新闻世界
［3］微型博客得发展前景及影响分析、今传媒，杂志、2０11、4。
［４] ,百度百科。
［５] 周素勤等、大众传媒低俗化对大学生得影响及对策,2011年03期。
［6] 李强、社会分层与社会发展[J],中国特色社会主义研究,２011年0３期。
[7] 黄桂清、论网络在社会文化重塑中得作用[J]，中共桂林市委党校学报，２０11、6。
［8] 晋晓兵,史建婷、网络实名兴起得背景分析,成都电子机械高等专科学校学报,2006、４。
得心态将问题纳入现在得社会秩序与管理中来,未来让互联网更加有效得为我们服务才就是核心原则。
参考文献
［1］彭兰、网络传播概论,中国人民大学出版社,2０01年版。
[2］刘明峥、微博改变传播——浅析微博对大众传播得影响、新闻世界
［3］微型博客得发展前景及影响分析、今传媒,杂志、2０１1、4。
[４］，百度百科。
［5］周素勤等、大众传媒低俗化对大学生得影响及对策，201１年０3期。
[６] 李强、社会分层与社会发展［Ｊ],中国特色社会主义研究,2011年03期。
[7] 黄桂清、论网络在社会文化重塑中得作用[J]，中共桂林市委党校学报,２011、6。
［8] 晋晓兵,史建婷、网络实名兴起得背景分析,成都电子机械高等专科学校学报,2006、4。
报纸媒体的优势与劣势
报纸媒体的优势与劣势 优势：版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。 传播面广，传播迅速。 报纸具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。 广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。劣势：时效性短。受版面限制，经常造成同一版面广告拥挤。无法对文盲产生广告效果。缺乏动态感、立体感和色泽感。 电视媒体 优点形声兼备，逼真的具体感，强烈的现场感，沉重的气氛感 诉求面广，能表现各类题材 受众广泛 缺点：时效短，信息量深度有限，快速兴奋反应多集中在大脑表层 费用高昂，联想天地相对局限 网络媒体 优点 1. 真正的互动媒体，消费者可与广告主直接互动且可立即反应。 2. 受众数量庞大，32%的人口总数已是个相当值得重视的数量。 3. 目标对象选择 性高。4. 属于富裕 市场，购买力强。 5. 可提供深度信 息，将潜在顾客转 化为实际购买者。 6. 成长迅速，发展 潜力大。 7. 信息可信度高， 但随着信息之泛滥， 已有下降的趋势。 8. 可展示产品，具 有店面与推销人员 的优点。 缺点 1. 效果依然 难以测试。 2. 选择目标对象 费用依然相当的高。 3. 尚非主流媒体， 实际效果仍有待观 察。 4. 广告位置安排， 仍有很大改进的空 间。 5. 安全与隐私保 障仍嫌不足。 手机媒体 优点 1大众性：中 国有5亿多的手机 用户，意味着传播 面广，覆盖率高， 这就意味着大多数 产品能够利用这个 媒体进行营销。 2 互动性：手机广告 具有非常好的互动 性。面对广告，消 费者能够马上回复， 延长了广告与目标 受众的接触时间， 增强广告的“黏 度”。 3便携性： 手机具有强烈的个 人属性和便携性， 手机媒介对受众的 影响是全天候的。4 抗干扰性：手机广 告直接把内容送到 目标受众的眼前， 排除了一般广告过 程中存在的干扰和 噪音，保证了内容 的及时、完整和高 效送达。 5针对性： 手机能够进行一对 一沟通，针对顾客 信息开展个性化服 务，根据目标客户 的潜在需求针对性 传播，有利于广告 价值的发挥。 缺点 1产业链及商 业模式不成熟。 2 现有的手机广告表 现手段单一。3手机 广告收入细分市场 中，以短信为主， 赢利渠道单一。 4WAP流量收费，制 约手机广告发展。 4缺乏第三方监控， 手机广告市场未规 范。 恶俗广告的影响 1对儿童的负面影 响很大 儿童身心都处 在快速成长阶段， 是非观、价值观尚 在培育中，但是模 仿和学习能力又特 别强。在接触电视 等大众等传媒的过 程中，他们很容易 接受和模仿广告传 播的观念和行为， 经常接触恶俗广告 对儿童的影响是十 分有害的。 2给社会文化、精神 文明带来不良影响 广告是社会文 化的一部分，它潜 移默化地影响着人 们的消费观念和文 化。广告中的一些 庸俗低级趣味的言 语、观点、行为会 对社会文化产生不 良影响，尤其是宣 扬奢侈享受、拜金 主义等享乐主义思 想，不利于社会精 神文明建设，也不 利于社会和谐。 3给媒体带来较大 的负面影响 刊、播、登恶 俗广告无疑会影响 媒体的品牌形象、 权威性、声誉，一 旦这种情况严重， 媒体将失去受众， 也将减少广告商的 投入。 4不利于广告行业 的发展 广告行业的良 性发展离不开对广 告专业主义价值观 和创意、理念追求， 而恶俗广告的制作 和传播，不再奉守 社会普遍认可的价 值观，而是用低级 庸俗的内容和表现 方式来刺激受众的 感官，这势必败坏 广告行业的风气， 不利于广告行业的 健康发展。 恶俗广告出现的原 因 1、广告主方面 现在媒体的主 要经济收入源于广 告，在争夺广告的 激烈竞争中，广告 主在整个传播中处 于优势地位，广告 主的一些认识直接 影响广告的传播。 如广告主过分追求 低成本，不重视创 意，不注重品牌形 象，急功近利等。 这些都直接妨碍了 广告质量的提高， 甚至导致了恶俗广 告的泛滥。 2、从业人员水平低 在行业内，有 一种对恶俗广告的 错误认识，认为只 要不违法越恶俗越 好。从业人员的人 身观、价值观扭曲， 创意匮乏，职业素 养不高。 3、媒介唯利是图 在竞争和利益 面前，一些媒体忽 视自身应承担的社 会责任，为了增收， 媒体放弃了对恶俗 广告的把关责任。 4、受众者中许多人 的审美能力比较低 5、网络亚文化盛行。 恶搞有理。网络文 化变成人们负面兴 趣释放的途径。部 分人通过网络恶搞 视频的制作、观看 和转发来发泄自己 的情绪。 国人的维权意 识还很谈薄，很少 有人对恶俗广告诉
互联网新媒体发展的趋势
互联网新媒体发展的趋势互联网新媒体最大的特点就是让地球连成了一个整体，让人们之前的交流实现了“零距离”。对于商业交易而言，生产者和消费者通过互联网进行直接交流可以使信息透明化，企业和消费者不必要像传统消费，现在可以通过互联网平台进行交易。其实“互联网+”展示着在传统的广告营销中通过互联网方式来呈现，让企业的营销策略和创意能到拥有更大的空间使用在互联网平台上发生和进行的广告其实都是属于互联网推广的数字营销。比较看重指导企业或者能够让投资者了解到行业的整体发展趋势状态以及经济方面的运行状况的报告，目的明确的为投资者和企业提供有方向的思路作为参考的报考，才是一份专业的行业报告研究。做出一个行业完整、系统的趋势分析，对行业的价值的是很大的。 它可以影响决策方向的科学性和正确性。就目前互联网的普及程
度和电子商务的用途多样化来看，互联网推广的前景是非常可观的。互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分，许多行业对互联网推广的人才也是与日俱增，互联网推广的前景毫无疑问是相当好的。当下社会，国家开始调整政策对电子商务行业相关等业务进行扶植电子商务行业成本低廉，突破的时空的限制等特点是电子商务行业得到的支持力度不断加强的重要原因。许多传统的行业也逐渐利用互联网来宣传自身的品牌。“两会”后，“互联网+”依然成为大众眼中的新浪潮。由于互联网已经是遍布全球，也几乎渗透在了很多行业领域。面对大众，营销的广告是需要升级了，受众面的不同，那么对广告的需求也是不同的。广告的形式和数字技术都是不要不断优化，毕竟广告的传播模式是多种多样的！在国内，互联网的广告市场呈现出了很多特征。例如在展现在许多的电子购物平台增加速度迅猛，各个厂商都开始重视技术的力量来通过相应的购买程序展示广广告，通过对技术的改进展示一些策略进行扩大营销。虽然搜索输入方式以及结果智能化的技术已经是越发的成熟，可是应用的创新的确是还没有被运用的营销的方向。现在视频网站的兴起更是有效的带动了广告业的发展，将互联网推广适当的放在视频里面，是很容易增加推广的效果的。当然，当下社会与完全不依靠互联网推广的部分企业来比，更是有部分企业已经创立了属于自己品牌的网站，即使网站现在的规模和质量比较低，但是这些企业的改革是值得赞赏的。如果互联网的推广工作做得比较到位，那么通过前期的投资来得到相应的回报也是很容易的。很多企业的经营核心都在发生变化，主要变化还是从互联
网络媒体在宣传工作中的积极作用和负面影响
网络媒体在宣传工作中的积极作用和负面影响 录入：中共安县县委宣传部aabb https://www.wendangku.net/doc/9715142536.html, 2009-7-15 人气：2846 近年来，中国网民以每月800至900万的速度增长, 近月，全国网民数量已经突破3亿，网民数量领跑全球。中国目前庞大的上网人群，使得任何消息在网络上传播的速度和社会影响力都已经远远超过传统的报纸、电台、电视等传统的宣传方式，成为新的一种最大众化的媒体传播形式。这种新的传播方式，在带来积极作用的同时，也出现了一些负面影响。 一、网络媒体的特点 网络媒体作为传播方式具有区别于传统媒体的特点。 一是网络媒体是智力媒体，使用的工具体系中采用了计算机这类智能工具，网络的发展也是依靠不断改进的知识和技术来实现的。 二是网络媒体是全球性媒体，覆盖地域广，传播速度快。地理距离的阻碍不复存在，人类活动的空间变大，竞争成为全球化。 三是信息获取者真正主导传播过程。信息获取者利用网络与信息创造者直接取得联系，改变了传统媒
体把信息推给受众的局面，受众可以根据自己的需要，任意选择网络资源，于是受众可以决定什么是网络先锋，什么是网络垃圾。 二、网络的积极作用 一是网络媒体具有很好的开放性以及很高的信息共享度。网络面对的是一个信息的海洋，普通的网络使用者都可以为互联网络提供信息，它承载信息的扩充性是无限的。网络媒体可以依靠这些宝贵的资源，用“超链接”的方式将各方面的信息在允许的范围内收为己用，这种信息共享无疑大大丰富了网络媒体的信息量，信息的深度和广度上都大大增强，这是传统媒体无法做到的。随着网络媒体专业化程度的不断提高，这种优势体现得也就越明显。 二是网络媒体具有便捷检索性和互动性.人们在 浏览互联网查阅信息时，最直接的好处就是根据自己的需要去主动的查找信息资料，各取所需。有了互联网，受众成为信息传播的主导者，甚至还可以借助电子邮件、BBS等发表自己的看法，回馈给传播者，这是网络媒体最突出的优势所在。“网上无国界”，与互联网连接的主机都是平等的，无论你来自哪个国家，只要你知道IP地址或域名，都可以访问任何与互联网
新媒体特点介绍
新媒体特点介绍 较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。对此，吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。 周进指出，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。 郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播；‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性大大增强；大众传播的‘小众化’”。 有研究者从另一个角度提出：“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。”张毓强还以“伦敦爆炸案”为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。“市民威廉·达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式‘报道’了灾难现场状况。这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次‘报道’中，手机、博客、互联网以及‘播客’密切配合，将‘第一时间、第一现场’权力牢牢抓在手中，新的媒体形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力”。 新媒体的优点 新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等
的和相互的控制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。同时他指出新媒体完全依赖于技术，不是人类先天自然拥有的技能。没有数字化等技术，新媒体完全不可能。 第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。本届大讲堂邀请30多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自全国80多所高校的近300名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为新浪网副总编辑孟波7月23日在第二届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。 孟波的演讲以《新媒体传播特点及对传统媒体的影响》为主题。他以“水淹帝都”、“郭美美与红十字会”、“五品夫人”、“赖昌星遣送回国”等最近新浪微博上的热点事件作为引子，提出新媒体时代的到来，使得媒介平台与每个人的生活越来越近。 孟波指出，所谓的新媒体其实是与旧媒体相对而言的。当然，很多传播学家或报刊杂志都对“新媒体”做出了自己的定义，比如丹·吉尔默认为：新媒体就是新闻媒介3.0；而美国的《连线》认为：新媒体是所有人对所有人进行的传播活动。不管怎样去解释“新媒体”的概念，既定的事实就是：新媒体必然比旧媒体的传播更快更广。 从自身的工作经验中，孟波提炼出了新媒体的十个传播特征，分别是： 1.全时传播。信息传播的时效性有四个发展阶段：定时、即时、实时、全时，全时传播指的是信息随时可以进行发布。 2.全域传播。地域和空间限制越来越少，只需要设备和传输信号，就可以发布信息。 3.全民传播。传播不再是机构、媒体单位的事情，每一位民众都可以参与其中，谁都可能是记者、编辑。 4.全速传播。传播速度比旧媒体快，在事件发生的同时就能够进行传播活动。
互联网传播媒介的优缺点 特征和解决方案
互联网传播媒介 特征： 一．无可比拟的时效性和全时性 二．传播内容的海量性和开放性 三．传播过程的双向性和交互性 四．传播方式的虚拟性 五．传播形态的多媒体 六．传播环境的个性化 优点： 1.匿名性。减少产生信息传递和反馈的顾虑，一定程度上保证公众的话语权，使得调研能够进行； 2.大众传播的宠儿。最广泛的影响，最低成本的投入，最丰富的媒介应用，最宽阔的信息平台，最受关注的经济成长方式，最广大的发布载体； 3.互动性。实时互动，无边界交流和反馈，已经成为重要的公关利器，尤其是在公关危机处理方面； 4.公共会议。表现在公共关系有线和可视会议方面。 缺点： 1.信息的选择困难； 2.对虚假信息和不利信息的处理非常棘手； 3.3.垃圾信息导致相关公共关系调研的效果大打折扣； 4.安全危机时刻出现。网络病毒和黑客已经成为威胁企业信息的重要对象。 分析原因： 1.信息量巨大，甄别困难，不确定信息多； 2.由于信息发布者可以采用假名，并且网络信息发布商和论坛非常多，对这些信息的阻截不会有太大成效，对流言和恶语无法有效地直接制止； 3.政府对小程度上的信息欺瞒采取放之任之的模糊态度； 4.部分网民涵养不够，对于发布信息的态度不严谨，导致信息良莠不齐。 解决方案： 1.完善政府管理和监督机制，加强政府互联网的掌握力度，有效杜绝不确定或不良信息的发布及传播； 2.进一步发展教育，提高网民的自我修养和素质，净化消息来源，传播正面消息； 3.对网络环境的改善：完善网络自我监管，对不确定或不良消息进行屏蔽和删除； 4.建立有效的法律体系，对传播不良信息者进行适当的惩罚，违法必究，执法必严，严厉打击违法者。
互联网的作用
互联网的优点是： ①传播的穿透力强 互联网是一种国际性媒体，发布后，可以使世界各地的用户收到信信息和服务。 ②受众的购买力强 互联网的用户一般经济状况比较好，一般有能力购买广告主推销的适用商品。 ③反应迅速 消费者需求什么产品和信息，一经提出，反馈便能到达广告主那里。 ④市场前景看好 互联网能为直接营销的厂家提供大量商机，而且，其市场在今后相当长的时间里，成长的趋势看好。 ·广告的功能是：有偿地传播信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益。因此，一般广告都担负着以下的任务： ①促进销售②指导消 费③参与市场竞 争④推动生产发 展⑤传播先进文 化 ·现代广告的主要特征：①创意性特征②艺术性特征③商品性特征④时效性特征 ·广告创意的作用 1、广告创意有助于广告活动达成预定目标。 2、广告创意有助于广告进行告知活动。 3、广告创意有助于广告进行劝服活动。 4、广告创意有益于产品在消费者 心中保持较高的地位。 5、广告创意有助于广 告进行提示活动。 6、 广告创意可以为广告增添 “轰动”效应 ·创意大纲的作用 （1）为创意团队提供重要 背景信息 （2）明确广告主旨和目 标，确定关键元素、突出 广告所要传递的信息。 （3）简洁明确的表达广告 策略、指明思维方向、启 发创作人员的思路。 （4）让客户产生兴趣并参 与“策略”的制定。 ·创意大纲的内容 （1）项目背景（该品牌面 临的挑战是什么？） （2）广告的目标与任务 （为什么要做广告？） （3）目标受众及行为分析 （我们在对谁说话？） （4）广告策略和定位主张 （我们怎样实现这一策 略？） （5）创意概念（我们可以 传达的最有说服力的概念 是什么？） （6）目标受众的洞察（他 们现在怎么想？） （7）执行原则与客户的预 算 1、图示思维 图示思维方式的根本点是 形象化的思考和分析。创 意者把大脑中的这种思维 活动延伸到外部来，通过 图形使之具体化。 2、发散思维 发散思维又称扩散思维、 发射思维、开放思维，是 一种利用思维意识进行广 泛深入的多元化思维方 式，它在一个问题面前， 尽量导出多种设想，以扩 展选择的空间，从一个目 标出发，沿着各种不同的 途径去思考，探求多种答 案的思维。 3、收敛思维 收敛思维又称集中思维、 求同思维、聚合思维，是 把问题所提供的各种信息 集中起来，得出一个正确 的或最好的答案，寻找出 理想的设计方案，它是以 某个问题为中心运用多种 手法、知识和手段从不同 的角度和方向，把思考的 方向围绕这一中心展开， 推演出合适的构思方案， 收敛是是一种异中求同、 量中求质的方法。 4、逆向思维 逆向思维是一种反常规、 反传统、反顺向的思考方 法。强调在设计过程中将 思维向目标的反方向运 动，从不可行、不相关或 习惯上认为是不可能的事 物中找到新的答案。它往 往能构思出一个意想不到 的好主意。 6、横向思维 横向思维又称水 平思维。一般从与某一事 物相互关系的其他事物中 寻找突破口，通过侧向思 考而重新构建一种新的概 念。其特点是不钻牛角尖， 当一条路走不通时，立刻 换一条路，不能只用一种 方法进行思考。 ·满足图形创意的基本要 求： 是不是简 洁易懂 是不是具有创造性和新颖 性是不 是别具一格 是不是具有强烈的视觉冲 击力是 不是对商品进行了准确的 表达是 不是真实可靠，能引起消 费者的兴趣 是不是适合广告对象，能 引起共鸣 ·POP广告的特点与功能 一是小型化、制作简 单、成本低廉、又能最及 时的在销售场地发挥作 用；二是它的灵活与真切 性随时直截了当的显示商 品的品性、价格、优惠服 务等；三是版式形式突出、 样式简洁明快、体积容量 精巧、版面色彩鲜明、文 字精炼、便于消费者关注； 四是简单易懂便于指牌认 购，适用于不同阶层消 费，可长期重复出现，加 深消费者印象，起到无声 推销的作用，五是始终与 环境保持协调气氛，增加 超市和零售点对顾客的吸 引。 ·DM广告的诉求特征与局 限 A、特征 以特定的个人和企业 为诉求对象，因此能准确 地把信息传递给客户，还 能与产品陈列展会推广等 销售活动联系在一起，另 外，DM广告的内容自由， 设计无定式。在设计上强 调利用媒体的特殊性，用 文字深入浅出地说明商品 的特点，来引发消费者阅 读的兴趣，针对性强，有 说服力，阅读率和精准率 高，可保存和重复回读， 广告费用低、信息内容量 较大、有利于买卖双方的 沟通、信息反馈及时、广 告效果较易预测等优势。 B、 DM广告的局限 DM广告的局限 于发送对象的选定较困 难、达到率不高、易被受 众反感、影响环境等。 ·户外广告： 凡是在露天公告 场所通过广告表现形式同 时向许多消费者诉求，能 达到推销商品的物质中介 都可以成为户外广告，它 是最早存在的广告形式之 一，融合了都市建筑、道 路、景观的空间因素，是 空间环境的视觉扩张，具 备区域性传播信息的特殊 功能，能吸引非特定目标 消费者了解商品名称、品 牌特色和销售重点。 ·网络广告创意设计要点 ①信息导向的明确性和快 捷性②内容和风格的统 一性③创意设计的趣味 性④标题信息的明确有 力性 ⑤广告信息的简洁性 ⑥页面图文并茂，相得益 彰性⑦网络广告的创 意设计要素
网络广告比传统广告的优势与特点
网络广告比传统广告的优势与特点 随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告也开始加入这一行列。网络广告与其他广告形式相比，独具优势，它不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显。因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。 在下一个10年里，信息技术革命将把广告业塑造成什么形象?加州大学哈斯商学院(Haas Sch oo of Business, University of California)的营销战略教授戴维?A?阿克(David A A a ker)一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他指出：10年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。表现在下述四个方面： 1. 技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的讯息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低讯息流失的无效性。平庸、妥协的沟通活动会大大减少。 2. 技术使广告从单向传播转为互动传播，“王婆卖瓜自卖自夸”的叫街式广告不受欢迎，广告商极有潜力同消费者达到更亲密的程度，最有效的方式是向消费者提供更多的有关产品用途的信息，在给予消费者帮助的同时，无形地支持和加强了品牌的可信度。 3. 因特网在信息沟通过程中将是核心角色，它可以成为企业的前哨阵地。品牌信息在网上以丰富、生动和真实的方式显现，从而成为联结品牌其他营销努力的出发点，或者在媒体广告、促销、赞助和公关等企业营销战略中起到协调、助攻的作用。 4. 技术将影响广告创意和管理。Intranet在广告企业内部用来分享营销经验和市场行情。品牌的地位不会降低，相反会得到加强。今后，身处信息的海洋，面对众多的选择，品牌将成为吸引消费者视线的主线。拥有强势品牌的企业，借助成功的互动广告概念，一定会立于不败之地。 一、网络广告的优势 因特网广告的优势是明显的，如此它才可能深深吸引着商家和顾客： 1. 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 2. 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。
网络媒体的优缺点
在日前发生的7.23甬温线特大铁路交通事故中，在事故发生后的第四分钟，通过微博发出的第一条求救信息，使人们首先通过网络首先了解了这件事故。在这件事件的报道中，虽然传统媒体也较为迅速，但这些都是在核实网上的信息之后才开始进行的报道。从这件事件，我们可以了解到网络媒体与传统媒体的优劣势： 1,网络媒体的速度快，我们现在大多数人都喜欢上网,玩游戏,查找资料,因为网络媒体方便,能够及时找到我们想要的东西,也能够带给青年人许多好玩的游戏,而且网络媒体较于传统每体的传播范围广,它毫无地域限制,你北京的新闻我河南不可能知道，因此你就是转载几天之前的我也觉的是新闻。而传统媒体的传播范围没有网络媒体的广,但是无论网络媒体速度怎么快,但是在新闻的"新"与传统媒体抗衡.我们都知道网络媒体的许多新闻都是通过转载过来的,而传统媒体的新闻都是当天报道当天的新闻,例如我们在网络上看的一些新闻,八卦,都是几天前的传统媒体所发表的,现在我们最关心的奥运圣火传递活动,都是我们所关注的事情,圣火什么时候到达珠穆朗玛峰,传统媒体会在第一时间报道出来,而网络媒体都是几天的新闻经过转载来转载去,让我们看的都是相同的新闻.没有及时的报道. 2,网络媒体信息的覆盖面相当广，而报纸的覆盖面往往局限于一个城市，而电视台更多的也在城市，就地方电视台而言很难走出本地城市。而网络可以实现全国化、甚至全球化的东西。比如说云南有很多旅游地产，当它要倾销到全国的时候，你选择什么媒体？中央电视台？肯定可以，但是价格太高。然后本地的报纸都不行，哪怕就是选择中国房地产报都有它的局限性，因为平均到需个城市的时候量就不高了。但网络媒体可以选择，还可以在网上开设展示厅等，还可以利用三维技术。 3,网络媒体内容丰富,网络的内容几乎是不可能全部翻印到传统媒体的，这么多东西总能找到你喜欢的，而传统媒体就显得的内容单薄. 它的信息更全面，一个专题，我们都可以看到很多评论，有专家观点，也有网友观点，而传统媒体，几乎就只有专家观点了，并且由于页面限制，专家观点也不是那么全面。不过由于某些问题还是不能报道或是不便报道的，因此信息全面也还是相对的。例如我们在网络媒体上可以查找自己想看的文章,可以从自己喜欢的作者方面来选择文章,而传统媒体就有所不同,它只能通过自己去找书本或者翻阅杂志,而网络媒体在这方面就比较方便.内容也比较充足。 4 传统媒体拥有数量众多的高小型专业新闻人才,他们深谱观察,组织,分析,发布新闻信息的专业话工作.例如我们每天必须看到的《新闻联播》节目,他们都是经过专业的训练和磨练,才能在每天同一时间让受众看到.而网络媒体是后继出现的媒体,所以与之相比比较差一点.而传统媒体品牌的逻辑延伸,无论是报纸、电视还是电视台,经过多年的经营,在人们生活中早已具有举足轻重的影响力,传统媒体的品牌,在网络空间同样具有无以纶比的号召力,在网络建设的初级阶段,传统媒体作为信息传播的主力,其公信力是无比挑战的,与那些在网络上白手起家的提供新闻服务的网站相比,传统媒体有一个较高的起点,公众对其品牌较易认同。 5,传统媒体有充裕的人力资源储备, 随着报业竞争的加剧,国内各报、台根据自身的情况都在推进不同形式的人事制度改革,这种以版面调整、部门重组及实行各种岗位考核制度为先导的改革,激发了采编人员的积极性,也使比较充裕,训练有素的人力资源储备展现在人们的面前.而网络媒体在人力资源储备当中难以与传统媒体比较.比如我们现在新闻报道记者,特别在香港堪称的"八卦记者"与之更多,当然每一个工作人员都是经过严格训练和学习。 6,传统媒体拥有自我推借能力,而网络媒体只能纯粹的在网上宣传自己,而传统媒体的网站,却拥有传统媒的交叉支持.网络媒体的广告是互联网上捷足先登的网络的最终诉求之一,这些网站在广告的征集与发布方面已经做了大量工作,投入了相当的人力,取得了一定的成效,但由于网上广告市场本身还没有发育,因此,基本上处于起步阶段.而传统媒体的广告的发布与网络媒体相比较,影响力较大。 7,网络媒体的信息发布不尊重作者的版权,所以传统媒体要抵制网络媒体,除了恐惧被淘
我国网络新媒体的发展历程.
我国网络新媒体的发展历程： 1993-1995：首先网络化尝试的是《杭州日报》真正走上互联网媒体的是《神州学人》 1995年10开播演示的《中国贸易报》12月底开通的《中国日报》 1996-1999：主流媒体的网络化发展（人民网，新华网） 商业网站涉足网络新闻（新浪，搜狐） 地方媒体探索网络发展模式（千龙新闻网，东方网） 2001-至今：各大网站纷纷改革（新华网） 网络新闻频频出彩,特别是突发新闻报道及网上直播 网络媒体的社会责任认同 网络新闻的优势:（简答） 时效性(首发,滚动更新) 交互性(即时评论,论坛,网络直播) 丰富性(内容上表现出海量信息表现手法为多媒体) 包容性 编辑的义务: 1. 秉公办事遵纪守法 2. 实事求是 3. 坚守专业理念，真实全面地报道，客观公正地报道 网络新闻稿件的新闻价值： 1．真实性 2．新鲜性 3．亲近性 4．趣味性 5．显著性 6．实用性 网络新闻论坛的形式： 1. 专题式的新闻论坛（新浪网） 2. 专业的新闻论坛（千龙网的“传媒风云”和“今日说法”） 3. 分类论坛 4. 综合式的论坛（人民网的“强国论坛”新华网的“新华论坛”中青网的“中青在线”） 5. 嘉宾论坛 网络新闻论坛的管理：（简答） 1. 技术过滤 2. 修改帖文 3. 扣帖
4. 删帖 5. 警告 6. 封ID 7. 关坛 网络图片的分类 1. 新闻照片 2. 新闻速写 3. 新闻图表（统计数字制表绘图，流程图，示意图） 4. 新闻地图 网络图片常见的基本格式：BMP格式，GIF格式， JPEG格式，联合图像专家组网络新闻标题的特点：（简答） 1. 多媒体的特征 2. 题文分离 3. 单一标题为主 4. 实题为主 制作网络新闻标题的基本要求： 1. 题文一致 2. 重点突出 3. 简洁凝练 4. 新颖生动 5. 易读易懂 色彩搭配的要点 1. 确定网页的主体色 2. 多用相近色 3. 保持色彩均衡 4. 黑白灰的应用 博客的传播特征：（简答） 1. 就传播者而言，个人的自发行为 2. 传播内容而言，博客具有开放性 3. 传播渠道而言，博客实现了集“制作者，销售者，消费者”于一体的系统 4. 就受众而言，博客的传播指向两种受众—特定的和非特定的 5. 从博客传播的时间来看，博客是即时性传播 如何做新闻专题的策划。 1．选题 2．栏目的策划
新媒体的优势
近几年来，新媒体逐渐走进大众视野，称为主流营销渠道。互联网这个平台给予了太多太多可能，所以才有了营销的“互联网+”和新媒体运营的出现。 新媒体运营，是通过现代化互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济。达到相应营销目的。 “互联网+”代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。“互联网+”计划的目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业深入融合，以产业升级提升经济生产力，最后实现社会财富的增加。 “互联网+”概念的中心词是互联网，它是“互联网+”计划的出发点。“互联网+”计划具体可分为两个层次的内容来表述。一方面，可以将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解。符号“+”意为加号，即代表着添加与联合。这表明了“互联网+”计划的应用范围为互联网与其他传统产业，它是针对不同产业间发展的一项新计划，应用手段则是通过互联网与传统产业进行联合和深入融合的方式进行；另一方面，“互联网+”作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。互联网通过将开放、平等、互动等网络特性在传统产业的运用，通过大数据的分析与整合，
试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力，提升效益，从而促进国民经济健康有序发展。 新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），互联网已经进入新媒体传播2.0时代。并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。 新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态，同时，它是一个宽泛的概念，是基于移动互联网，面向客户提供信息和娱乐的传播形态。传统营销相对而言更加注重用户的到达率：报刊杂志上的发行量，电视广播的收视（听）率，而在网站上则是访问量。将广告或者公关文章投放到覆盖面更广的媒体上，便可以获得用户较多的注意力。新媒体营销是企业软性渗透的商业策略在新媒体（如微信、微博）形式上的实现，通常借助新媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。想必大家一定还记得史玉柱当年的送礼就送脑白金，通过电视黄金广告位、杂志、户外媒体和互联网海量的软文广告，向我们进行了轰炸，更像是强迫的向我们的脑海里植入了品牌形象，让我们过目不忘。传统营销主要是单向输出，洗脑式的宣传方式以获取更多的购买客户和潜在购买用户。而说到新媒体营销，相对于传统媒体这种单向的轰炸式宣传，新媒体注重的是种子用户，这是新媒体营
网络新媒体行业发展背景
网络新媒体行业发展背景 Prepared on 22 November 2020
中国网络新媒体行业发展背景 1.中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟 截至2015年12月，我国网民规模近亿，全年共计新增网民3951万人，增长率为%，较2014年提升个百分点。我国互联网普及率达到%，超过全球平均水平个百分点，超过亚洲平均水平个百分点。同时，移动互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段，移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已经由PC网民增长转移到移动网民的增长。相对于无法实时随身携带的PC电脑，用户对于移动端依赖性越来越高。 2.智能手机保有量逐渐扩大 2015年中国智能手机保有量达到亿台，同比保持%的增长率。智能手机保有量的不断扩大，主要因为以下两点：一是智能机性价比不断提升，千元智能机均可以提供较完善的应用体验，大屏化、高性价比的国产智能机向三四线城市迅速渗透；二是智能终端本身的快速迭代，使得智能终端拥有更高速的处理能力，更大的存储空间，以及更完善的操作系统，不断推出的性能更加优越的产品，吸引用户更新换代 3.移动端使用时长占比超PC端2倍 移动端月度有效浏览时间超过PC端使用时长的2倍。当前PC端使用时长已趋平稳，移动端则仍在以较高速度增长，未来网民对于移动端的依赖还将进一步加强。 4.PC端主要网络服务月度覆盖人数趋势：新闻资讯类增长最快 截止2015年12月，搜索服务和在线视频这两类服务自2014年以 来一直稳居用户量最大的两类网络服务，在线视频、搜索服务月度覆盖人数趋势保持较为平稳的增长。新闻资讯及电子商 务发展最快，新闻资讯月度覆盖人数达到亿人，电子商务服务达亿人，增长速度分别为%和%。 5.移动端新媒体App月度覆盖人数趋势：三大类别均有所增长 新媒体三大类别——在线视频、在线音乐和新闻资讯在2015年均保持平稳发展趋势。2015年12月，在线视频月度覆盖人数达到亿人次，在线音乐、新闻资讯分别为亿和亿 新媒体行业发展现状 1.新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态 2.新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态。常使用的媒体形态中，使用视频类网站/客户端/App的新媒体用户从五年前的%，提高到最近三
浅谈传统媒体与网络媒体区别
浅谈传统媒体与网络媒体的区别 当今社会是信息爆炸的社会，而大众传播媒介的作用也越来越被人们所重视。研究媒介的学说虽然都是诞生不过百年的新兴学说，然而它们的重要意义却越来越被人们所重视，由此诞生了传播学、新闻学、广播学等诸多学说。其中，研究媒体之间的区别与联系，尤其是人们关注的焦点之一。而传统媒体与网络媒体之间的区别，正是我们初学新闻人中所应关注的一个重要内容。 我们这里所谈的媒体，即指广义上的大众传播媒介，例如报纸、电视、广播、网络等等。 其中报纸、广播、电视由于诞生时间较早，应用时间较之网络媒体较久，因此被称为传统媒体。而网络媒体由于其诞生时间短、发展迅猛、媒介资源的丰富以及其的双向传播性等种种特点，因此人们将其与传统媒体区分开来，有些称之为“新媒体”。 传统媒体的发展，主要是由视觉媒体（报纸）逐渐向听觉媒体（广播）、甚至是视听合一的（电视）发展着。但是我认为，传统媒体与网络媒体的一个第一区别，便是它是“多感官媒介”，即我们所称的，它具有“多媒体”的效果。传统媒介的功能大多是单一的，而新媒介则可以利用多媒体技术，把丰富多样的传播功能融合于一个系统中。所谓多媒体，指的是使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒介连为一体，对音声、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。以我们常见的QQ为例，用户在使用QQ时，不仅可以利用网络传播文字信息，还可以传播图片，甚至即时传播动态的声音、图像等（视频通话、语音通话、电影分享），对信息进行多角度、多方位的解读。受众在接受信息时，对信息便有了多种媒介感受。这些技术上的绝对优势，是传统媒体无法比拟的。 第二是网络媒体传播过程中双向性的增强。传统的大众传播过程是一个信息单向流动的过程，虽然也有受众来信来访等反馈渠道，但这种反馈并不是即时的，而是存在非常严重的延迟，并且在反馈的过程中还有其他媒介（邮政、电话）等参与。与此相比，新媒体的传播系统本身即具有传播的双向渠道。例如常见的论坛、贴吧，以及现在网络媒体新闻后面的用户评论等等，都很好地体现了受众的反馈过程，甚至在这个过程中受众有时也成为了传播者，例如受众对新闻的补充说明等等。 第三，网络媒体的媒介资源极其丰富。传统媒体的信息需要经过采集、制作、传播的过程，其中前两步网络媒体与之相差不大，而传播的过程中网络媒体可以利用其技术上的优势发布更多更有效的信息，为受众提供更多的媒介资源。例如，传统的地上波电视采用的是模拟方式，这种方式占用的频率域带宽，一个地区只能播出有限的几个频道。而现在的信息高速公路---网络，可以让受众同时接受更多更好更清晰的数字化节目，大大提高了信息接受的效率。 第四，网络媒体的时效性非常强。网络发布信心往往具有即时性的特点，甚至同步报道，这些是报纸等传统媒体所无法比拟的。网络媒体可以使新闻发生现场同步展示在受众面前，而时效性无疑是新闻价值的重要所在。这些都为网络媒体带来了丰富的受众与随之而来的巨大的经济效益与社会效应。 第五，网络媒体的可控性和可控性较差。如果说前面几点都是网络媒体的优势所在，那么这一点就是网络媒体最令人担忧的问题所在。由于网络媒体的隐秘性和
网络媒体传播的特点
相较于传统媒体，网络媒体在传播上的新特点在于： 1）传播快捷，时间空间更自由。相较于传统媒体，网络媒体可以实现摆脱定时定点的传播，全天24小时在任何有网络的地方都可以不间断地传播。同时，网民数量庞大，且自主性强，一旦信息受到关注引起兴趣，就将得到广泛的转载，实现病毒式传播，传播一旦达到病毒式的效果，抛开其传播的快速不说，单说由受众自觉主动的传播信息这种方式，就为信息的最初传播者节省了不少的成本。特别是进入微博时代以来，热点话题的出现以及网络覆盖只需几小时就能实现，这种速度让传统媒体难以望其项背，而真正的传播者只是起了牵头的作用，真正的传播过程都是由受众自发主动完成的。 2）富媒体，传播形式更多样。广播只有声音、报纸只有文字与图片、电视只有声音与画面。纵向来看，媒体的发展越来越好，技术也越来越先进，但是横向来看，若想看到全面的信息，不管是广播、报纸还是电视在传播形式还是会有这样那样的限制。而网络媒体的出现则将之前所有的传播因素合而为一，博纳众家之长，将声音、文字、图像全部包揽，使信息能以多种形式存在和交换，充分实现营销过程中的创造性和能动性。并且给了受众更多的选择，受众在接收到信息后可以选择“YES”或“NO”，也可以重复浏览自己感兴趣的信息。多样的信息载体也使得传播的信息更加生动形象具有吸引力，能够在第一时间抓住受众眼球，引起关注，从而进行更进一步的深入传播。 3）定向人群，精准传播更方便。相较于传统媒体漫天撒网的传播方式，网络营销能将信息精准定位到目标受众，进行定向传播，重点捕鱼。搜索引擎、分类网站、地方论坛，网络上的各种划分形式，形成多重范围，使企业能够在其中准确找到自己的传播目标。同时在网络投放还可以做到实时监测，对数据进行统计与分析，根据得出的结果可以对传播策略进行实时调整。这样在精准的基础上就会更加“精准”，传播的效果相对于传统媒体来说也大大的提高了。企业主还可以将广告定向投放到想要的区域，结合恰当的时间和最广泛和最精准的目标消费者群体，三者合而为一，使得传播信息能够精准到人、“弹”无虚发，减少资源浪费，营销效果不容小觑。 4）互动性，信息沟通更快捷。传统媒体传播是“你说我听”的模式，强制灌输效果当然不佳，且无法及时得到信息反馈。企业不知道传播信息是否到达消费者，消费者反应如何；消费者也只能接触到最基本的信息，想要深入了解却找不到方法途径，信息交流产生闭塞，许多宣传往往产生的都是昙花一现的效果。而网络营销则打破“有来无往”的限制，信息传播更加深入更加广泛，而且可以借助网络技术实现企业与消费者的直接对话，进行即时沟通，通过评论、投票、活动等等网络上常见的营销方式使企业与消费者双方信息更通达，企业营销也能及时根据舆情进行调整。同时采用网络营销在与消费者进行交流的过程中，让消费者能够产生企业有种“知无不言言无不尽”的感觉，这样也会增加消费者对企业和产品的好感度与忠诚度。 5）资源整合性，整合传播更深入。传统媒体传播信息深度较浅，只能点到即止，受众无法深入挖掘、广泛了解。同时，企业投放的不同广告无法形成连接，更难与现实产品联系实现直接购买。而网络媒体则可以将企业传播的所有信息进行整合，将分散的资源进行集中，形成广泛联系。同时，网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某种产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与
电视网络媒体的好处和坏处
电视网络媒体的好处和坏处 现代传播媒介很广泛。拿现在最流行的报纸、电视和网络来说他带来的好处有很多，受众可以及时的了解外界信息，但是它们同时带来了很多传播问题。 一、好处： 1.信息、方便、快捷，方便人与人之间的快速交流，使人们生活更加多元化，选择性强些。 2.使人们获得信息的方式更加多样化，可以通过报纸、广播、网络，而且信息的形式不仅仅是文字还有图片和视频等多媒体形式。 3.提供更多的娱乐，很多人上网就是为了娱乐，比如看电影和听音乐。 4.便于学习。这就不用说了，有什么不知道的，百度一下。 5.促进交际交际。比如QQ和电子邮件、聊天室、论坛等。 6.提供自我展示的平台。比如博客和聊天室、论坛等。 7.便于发表观点，还可以影响舆论。华南虎事件就是一个例子。 二、坏处： 1.信息的不真实性。这点在网络特别明显，但也发生在报纸和电视，例如很久以前引起不良影响的“纸包子”事件，部分媒体为了追求商业利益不惜欺骗受众，导致了受众对外界信息的误解。在网络上的假消息数不胜数，这和网络的管理也有很大关系。 2.不良信息散播。现代传播媒介在商业化的带领下，为了有收视率而大量报道一些不良信息，很多媒体用黄色或暴力吸引观众眼球，产生了很多不良影响。 3.个人权利得不到保证。这点在网络上表现的问题比较多，有人肉搜索，从根本上讲，它侵犯了个人的隐私权。而且网络上还有很多人拿别人照片进行所谓的P图，诽谤。造成了不良的影响。在电视上，有些媒体为了收视率报出未成年儿童的信息，也是犯法。 3.长时间与这些东西接触，我们的健康会受损，甚至与有些人得了“电脑病”，对我们的动手能力有些影响，使我们“眼睛”“耳朵”等各个器官的功能严重退化。
《互联网新媒体及其特性》(上)试卷答案
互联网新媒体及其特性（上）试卷 1、以互联网为代表的互联网新媒体，本质可以叫做数字媒体，数字媒体就是新媒体。 正确 错误 2、在人类信息传播发展的历史中，科学技术创新都会导致当时某种信息传播方式的重大变化。 正确 错误 3、宏观意义上，当前人们普遍关注的“新媒体”，本质上是人类历史中一脉相承的“新媒体”中的一代。 正确 错误 4、目前我们看到的网络视频，社交媒体等，既是互联网新媒体的具体形态，也是其本身的概念内涵。 正确 错误 5、移动互联网的服务和内容，构成了移动新媒体的一个有机部分。 正确 错误 6、（）可以理解成数字信息技术发展所带来的一种必然效应。 智能型 交互性 移动性 普遍性 7、在一些户外终端，建筑物表面、实体表面附着媒体外壳，或媒体外表属于（）。 智慧媒体 环境媒体 自然媒体 终端媒体 8、本讲提到，互联网访问总量的一个统计显示，有（）是由人类用户发起的。 32% 49% 55% 80% 9、（）指用户通过浏览器观看的一些来自电视，传统广播电视节目领域里的数字内容。 互联网电视 智能电视 互联网视频门户 网络电视 10、互联网开放平台中第三方开发和开放平台之间是明显的（）。 互助关系 此消彼长关系 分成关系
共赢关系 11、新媒体下一代的研究方向大体上包括（）。 智慧媒体 环境媒体 高端媒体 移动媒体 自然媒体 12、互联网的发展在新媒体的推动下，可以把划分成哪几个阶段（）？ 人机互联 计算机互联 人的互联 物物互联 时空互联 13、根据本讲，互联网新媒体具有哪些社会特性（）。 互动性 开放性 作用不可逆性 公众参与性 服务性 14、在互联网新媒体生态环境之中，界定哪几方面的角色进行互动（）。 互联网新媒体平台 第三方平台 服务提供者 用户 运营商 15、下列选项中，不属于网络新媒体的是（）。 手机报 二维码应用 卫星数字电视 同步广播 网络游戏社区 （此文档部分内容来源于网络，如有侵权请告知删除，文档可自行编辑修改内容， 供参考，感谢您的配合和支持）