2012年优酷土豆网广告媒体推介
年度传媒（集团）武汉分公司
Name ：Benson .Zheng
Position ：Account Director Tel : 027 5133 8337Mob : 186 **** ****
Email : 181800718@qq .com
PART1
媒体特点
用户特征
视频领域覆盖及时长份额第一与全网和电视对比优势突出
覆盖优势 时长优势 内容优势 功能优势
行业趋势
媒体优势
视频用户迅速扩张 媒体接触时间不断攀升
普及性 时长 时段 规模 人群 广告价值
3.2亿用户偏好影视综艺用户行为活跃消费力旺盛
情态特征 行为特征 偏好特征 消费特征
PART2 营销服务
网络视频成为网民首要应用
%
在线视频%
%
%
Source: iResearch 2006-2011年主要网络服务季度使用时间占比变化情况
网络视频月度用户突破4.1亿
月度覆盖
4.1亿
渗透率
80% Source：艾瑞，2007-2011年网络视频月度覆盖(万人)，2012.3
Source：艾瑞咨询，根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算
网络视频广告价值得到认可，仍有巨大的增长空间
Source：DCCI 2011年互联网调查
视频领域覆盖及时长份额第一与全网和电视对比优势突出
覆盖优势 整合优势
日均用户数
Unique Visitor Daily
4,5004,500万
万月度不重复用户数
Unique Visitor Monthly
3.23.2亿
亿Source: iUserTracker，在线视日均覆盖人数排名(不含网吧用户)，2012.4
优酷月度用户覆盖突破3.2亿，稳居行业第一
行业高度集中化具无可比拟用户规模
数据来源：艾瑞，iUserTracker 2012年，5月
城市居民到达率绝对领先
数据来源：CMMS. 2012年，春季数据
优酷+土豆，日重合度：20%，周重合度35%。优酷+土豆用户，实现行业80%用户覆盖。
优酷土豆合一，独立用户规模更大化
数据来源：艾瑞第三方监测报，家庭办公与网吧用户重合度计算：家庭办公用户规模X1.2=total用户规模
优酷
8000万
土豆5000万
重合7000万
优酷土豆周覆盖用户优酷土豆周覆盖用户2
2亿优酷土豆日覆盖用户优酷土豆日覆盖用户650065006500万
万优酷3250万
土豆1750万
重合
1250万
行业高度集中，两个平台优势整合
完善内容服务
更强版权采购力100%UGC市场自制内容市场资源整合
领先技术服务
最专业的视频搜索引擎最流畅的内容分发平台多终端覆盖
促进
平台的营销转化力
完整的内容服务
版权总量行业第一，采购规模国内最大
领先的技术服务
?
中国第一的视频垂直搜索引擎；兼容主要视频网站，实现跨站搜索。
最优秀的专业视频搜索
?始建于 2005 年；
?国内第一第二大的视频分发网络；?国内首个媒体自建内容分发网络；?保持着带宽利用率的纪录；
?中国1－5 线城市进行内容传输；?每天满足 6000 万用户的点播
最强大的内容分发平台
多屏幕终端覆盖
?优酷 及 优酷 HD － Apple 中国 App Store 官方推荐的手机和 iPad 客户端?Youku Paike － 国内最成功的手机视频拍摄客户端
?中国 50％的智能手机装有优酷的 APP
用户特征
人群特征、内容特征、消费特征、浏览习惯特征
人群特征：中青年白领为主，发达城市集中
行为特征：互动行为活跃，偏好中长视频
Source：优酷Panel，2012.1
年轻高学历是网络视频用户显著特征
Source：iresearch & CSM，2011
18 25 30 35 408% 39% 20% 11% 8% 14%
视频
18 25 30 35 40
11% 7% 7% 7% 8% 60%电视
大学 高中及以下
30% 70%
视频
14% 86%电视
年龄
学历
大学 高中及以下
70%
29%
30%
14%
86
％
电影
74
％
电视剧
55
％
综艺娱乐
41％
原创视频
82
％
新闻
69
％
电视剧
44％
娱乐资讯
68
％
电影
电视用户内容关注度
视频用户内容关注度
内容特征：“影视综艺”是网络视频最受关注的内容
Source : SINOMONITOR 2011 数据说明：视频受众在不同媒体的内容关注差异
优酷站内
男性：女性=53：47
设集中度100为匹配全站男女比例的指数
若男性>100，即为偏男性若女性>100，即为偏女性
内容特征：网友偏好影视综艺，汽车/科技等频道偏男性，电视剧偏女性
62
纪录片
纪录片
134110
电视剧
电视剧
9087动漫
动漫11396综艺
综艺10494音乐
音乐10686
电影
电影
11358游戏
游戏
142102资讯
资讯115102
娱乐
娱乐
9889
原创
原创
11174
搞笑
搞笑
12377
体育
体育
12183
教育 教育115119
生活
生活79113
母婴
母婴
8564
科技
科技
13291
时尚 时尚
10883
旅游
旅游
13460汽车
汽车136Source：优酷Panel，频道按月度用户数排名，2012.1
浏览特征：大多数用户直接进入自己喜欢的视频网站
?用户选择如何进入视频网站于其对媒体的
忠诚度和熟练程度相关；
?80％以上视频用户选择直接进入视频类
网站，仅极少数用户依赖搜索引擎而非专
业的视频媒体来寻找视频
数据来源：艾瑞，iUserTracker 2012年，5月