时尚的流行与演变

时尚的流行与演变——从社会心理学的角度分析

作者:佚名来源:网络

一、时尚的内蕴及历史演进

时尚作为一种普遍而特殊的社会现象，并不是现代社会的独特产物，而是与人类文明一起经历了一个漫长的发展过程，及至如今，随着经济的发展与科技的进步，时尚的流行已经超越了时空的限制，达到前所未有的巅峰状态，可以说，时尚的气息无所不在。与前工业社会相较而言，现代社会时尚的流行与演变不仅表现在其传播速度的大大加快与传播范围的拓宽，更体现在时尚概念本身的意义延伸。

对于时尚的研究主要有两种角度，其一为侧重时尚是一种流行的行为模式，其二为侧重时尚所富含的文化内涵。前者如美国社会心理学家金布尔·杨（J.Young）所述：“时尚可定义为目前广泛使用的语言、时兴式样、礼仪风格等行为表现方式和思维方式。”[1]我国学者孙本文进一步阐述了时尚的概念内涵：“所谓时尚即一时崇尚的式样。式样就是任何事物所表现的格式……只要社会上一时崇尚，任何有式样可讲的事物，都可称为时尚。”[2]社会心理学家周晓虹也侧重于把时尚看作是一种流行的行为方式：“时尚是在大

众内部产生的一种非常规的行为方式的流行现象。具体地说，时尚是指一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想和行为等各种模型或标本的随从和追求。”[3]后者以美国社会学家布卢默（H.Blumer）为代表，他认为，时尚是一种“流行的或被接受的风格”，常常“被认为是高等的做法”，以及在某些领域具有比较高等的价值。[4]日本学者藤竹晓把时尚理解为：“不仅是某种思潮、行为方式渗透于社会的过程，而且，通过这种渗透过程，时尚队伍的扩大，还包括不断地改换人们的价值判断过程。”[5]德国社会学家齐美尔更是对时尚做出了经典的论述：“时尚只不过是我们众多寻求将社会一致化倾向与个性差异化意欲相结合的生命形式中的一个显著的例子而已。”[6]

尽管上述学者对于时尚的表述各异，但他们都把时尚看作是形态多样的、外在的一种社会现象，时尚主要体现在三个层面：行为方面的时尚、物质方面的时尚以及观念方面的时尚。

自人类进入文明社会以来，时尚的种子就开始生根发芽，但由于生产力水平和物质条件的低下，时尚流行的范围与深度在前工业社会受到了较大的限制。在工业革命之前，时尚只限于一个较小的范围，并没有对整个社会产生全面和深刻的影响，时尚是普通大众难以企及的。如果说时尚总是在一定的社会背景之中产生，总要受到经济发展水平和诸多因素的制约，那么到了当代社会，时尚孕育发展的社会条件已经成熟到了极致，这也是为什么在这个大众时代，时尚的蔓延与流行达到前所未有的程度。时尚在递嬗与演变过程中正日益显露出一些新的特点：

1.时尚流行的范围大大拓展。一方面，时尚的流行在前工业社会还只是集中于少数人，在今天，时尚已经成为大多数人的时尚。在时尚得以出现的种种前提条件中，社会的物质生活条件丰裕或相对丰裕是最为基本的。[7]在中国传统社会，时尚的流行范围一般仅限于掌握权力与财富的统治阶级，如封建官吏、名门望族、乡绅大户、商贾人家等等，在西方，热衷于时尚的也主要是上流社会中的权贵，作为时尚之都的法国尤其具有代表性，正如人们所言，“法国人的爱好是有钱人的爱好，是国际超高级社会的爱好”[8]。而对于连基本的物质生活都难以保障的平民阶层来说，高不可攀的时尚无疑是奢侈的象征，他们对于时尚的追求存在无法逾越的限度：即权力和金钱所许可的限度。“时尚总是具有等级性”的。[9]在经济繁荣和物质条件丰富的现代社会，时尚的阶级性特征已经不那么鲜明，各个领域、阶层以及不同年龄阶段的人们也有了选择时尚的权力，时尚风格取向的日益大众化和平民化以及现代发达的传播手段为其追随者们创造了与时尚亲密接触的机会，时尚得以在全球范围内普及开来。

另一方面，时尚的流行已蔓延到了生活中的各个领域，并有愈演愈烈之势。以往我们对于时尚的第一个反应就是服装，似乎服装就是时尚的代表，的确，绚烂多彩、款式各异、

风格多变的服装最能反应时尚的基本特征。凡伯伦在《有闲阶级论》中说：“同任何其他消费类型比较，在服装上为了夸耀而进行的花费，情况总是格外显著，风气也总是格外普遍。”然而，时尚流行的范围绝不仅仅于此，它既可以表现在人们的服饰、装扮等外部物质形态上，也可以表现在人们的语言、消费行为方式之中，而且还可能发生在人们的思维方式以及观念的变迁之中。早在20年代，美国社会心理学家博加德斯就列出了1914-1923年间美国社会最主要的七大流行领域：女子服饰、男子服饰、消遣和娱乐、俚语、汽车、建筑以及教育和文化。

2.大众媒体在时尚传播中发挥着重要功能。时尚的传播最初是借助于种族、民族、地区、阶层之间的交通和流动乃至战争。如13世纪马可·波罗的亚洲之行促进了东西方时尚的交流与传播，他把东方质地考究、图案丰富、色彩艳丽的地毯带回了欧洲，从而使散发着迷人东方情韵的地毯成为西式生活中不可或缺的品位元素。正如中世纪十字军将东方的风尚带至西方一样，15世纪末法国人入侵意大利实际上是以军队的马车将文艺复兴带回了法国，随后而来的大批意大利工匠、美术家、作家及音乐家，则促使了16世纪法国文化的部分意大利化。[10]随着社会的进步与发展，时尚传播的途径更为广泛和复杂了，大众媒体就是建立在现代科学技

术基础之上的最为常见的一种传播介质。在现代社会，利用社会流动和信息传播，大众媒体、广告公司、职业经纪人以及各类商家等成为了时尚的最大制造者，“炒作”促成了某种“时尚”的流行，触动着人们的思想和行为观念。以现代广告为例，“广告所起的作用不只是单纯地刺激需要，它更微妙的任务在于改变人们的习俗”，也许“最初的变革主要在举止、衣着、趣尚和饮食方面，但或迟或早它将在更为根本的方面产生影响”。[11]总而言之，大众媒体对于现代人的意义已不仅仅限于一种单纯的传播工具和媒介，它一方面制造了时尚，成为当之无愧的领潮者，另一方面它又是时尚坚贞不二的追求者，在赶潮的大军中永远冲在最前沿，对现代时尚的流行与传播发挥着日益深远的影响。

3.时尚的过度泛化导致社会“大多数”的个性丧失。虽然对于引领潮流者而言，时尚是一种创新，是异于他人、区别于他人的行为；但对于大多数追逐潮流者而言，时尚却是人们争相模仿的事物或行为。在齐美尔看来，时尚是社会一致化倾向与个性差异性意欲的结合。用周晓虹的话来说，“既要树异于人，又要求同于人”。[12]时尚要求表现个体的差异，同时也表现着“某一种特殊的统一化”。在一个每一个人都想显示自己的重要性和断然拒绝模仿的圈子里……不会出现什么时尚。因此，据说1390年左右，在佛罗伦萨男性

服装没有占主导地位的时装，因为每一个人都试图以特殊方式穿着自己的奇装异服。[13]然而，时尚所具有的标准化特征又限制了个性，使它变成刻板的公式，在这种有时是异想天开的规定情趣的过程中，无疑存在一种盲目地模仿一切新奇的东西而丢掉个人特点的趋势。[14]时尚起初具有标新立异的特征，力图展示个性，在工业社会里，批量化大生产的方式也渗透到社会生活中来，从而促进了时尚的流行和泛化，然而，为社会大众所一致接受的时尚却又在最大范围内变得“平庸”，人们在这种整齐划一的模仿中逐渐失去了自己的特质。在这个“速食文化”泛滥的时代，不管是时尚的领潮者还是赶潮者，都在行色匆匆的奔忙中失去了真正的创造能力，使作为文化特殊形式之一的时尚表现出“伪个性化”和“非个性化”的倾向。例如，阿多诺将流行文化的生产描画为一种“标准化”现象，文化工业按照一定的标准、程度，大规模生产各种复制品，如电影拷贝、唱片、照片、录音带等，它促进和反复宣传某个成功的作品，使风靡一时的歌曲和连续广播剧可周而复始出现。可是，由于文化消费者的顺从听命和文化商品供应者的厚颜无耻，艺术创造性受到限制，导致经常重复生产无创造的同样的东西。[15]社会“大多数”在大众文化的不断重复、轮番轰炸和软磨硬泡之下不由自主地被卷入了追逐时尚的潮流之中。偶尔，您想静下心来，独自沉思您作为“智人”个体的独有特征，或者想

张扬您的特殊个性，结果您发现所有的话语都已被重复、所有的奇异都已被尝试。您拍了拍自己的脑袋，又心平气和地与其他个体一道，前赴后继地加入到符号消费的时尚舞台上，扮演自己的时尚迷狂的角色。[16]

二、时尚流行与演变的内在动因分析

时尚的流行与演变虽然是一种外在的社会现象，有其自身的发展消亡规律，然而它却为来自人性本质的深层力量所左右。对于时尚心理的研究历来就不乏其人，心理学家、社会学家和社会心理学家都各自从不同的角度出发，对产生时尚的内在心理动机做出了诸多探索。主要有两种分析途径：

一种是心理学的解释。美国社会心理学家E.博格达斯在1924年出版的《社会心理学》中，将“追求冒险和新奇经验的冲动”、“表现地位和个性的冲动”和“希望自由和进步的冲动”列为人们追求时尚的三大主要动机。[17]M.谢里夫也发现，服饰的主要功能在于“伸张自我”。[18]美国社会心理学家金布尔·杨对时尚的心理机制做出了较为完整和系统的阐述，他把人们追求时尚的心理动机解释为：时尚在心理上为人们实现“那些在生活中未能实现的愿望”提供了补偿机会；欲图引起他人的注意；时尚具有补偿自卑感的功

能；时尚还能够实现人们自我扩张的愿望。[19]凡伯伦在其代表作《有闲阶级论》中以服装为例深刻地描绘了上层阶级追逐时尚的动机：“如果从衣着上除了能够证明穿的人财力优厚、可以任情花费以外，还可以证明他（或她）并不是一个要依靠劳力来赚钱度日的人，衣着作为社会价值的一种证明的作用就会大大提高”。[20]

另一种是社会学的解释。社会学家们普遍把模仿与从众看作时尚产生的社会心理机制。法国社会学家塔德在1890年发表的《模仿律》一书中，提出了以暗示、模仿为核心范畴来解释社会现象及其原因的社会模仿论。美国社会学家罗斯显然也受到了塔德的影响，他认为，社会就是模仿、效法，模仿是人类行为的基本方式，模仿遍布于整个社会之中，渗透到人类生活的各个领域，他还把模仿说扩展到解释时髦、习惯、舆论等社会现象。美国的米勒、多拉德于20世纪40年代初提出“模仿学习论”，认为社会行为是由模仿而获得的。另外一些学者从“从众”心理的角度做出了分析，如美国社会心理学家阿希指出：“一旦一个人处于群体之中时，就与该群体融为一体了。当他独自一人时，他可能以十分冷静和明朗的态度看待某一事物，但是一旦置身于某一群体而且该群体表现出自己的倾向时，他就不会再单独依靠自己的判断看待事物了。他可能以不同的方式对待该群体：或采取

与群体一致的倾向；或与之抗衡；再或根本无视群体的倾向。但即使在最后一种情况（表现看起来似乎不存在群体影响），也完全和前述情况一样，群体的存在有着明显和决定性的影响。[21]

如果把这两种分析途式综合起来，就会看到时尚是个人差异性与社会一致性两种力量相互抗衡和斗争的一种表现方式。人类的社会行为体现出在个体与社会、差异性与一致性、非理性与理性两极之间徘徊的特征。一方面，作为社会人，他不得不考虑他所存在的世界、他人的眼光，这是适应生存的基本法则；另一方面，作为单独的个体，他又总是力图表现出自己的个性，以区别于他人。对时尚心理做出了透彻分析和经典论述的无疑首推社会学大师齐美尔，他说：“时尚是在那些生活形式中的一种特殊的形式，人们通过那些生活形式，试图在寻找社会拉平化的倾向和寻求个人与众不同的刺激的倾向之间，建立某种妥协。”他还认为，除了“模仿”的因素外，“分野”的因素也构成时尚的本质。 [22]在时尚的潮流中，个体总是在个性化与大众化两极之间游走，试图寻找出二者之间的一个最佳平衡点。当过于倾向于个性化时，往往被视为异类，而过于倾向于社会一致性时则被看作平庸，现代社会时尚的危机主要在于，人们过于痴迷于时尚而往往以这两种最极端的形式表现出来。

这种社会与个人的相互作用可以通过符号互动论创始人米德的“自我观念”来加深理解。他把自我分为“主我”与“宾我”两个部分，“主我”是机体对他人态度的反应，“宾我”则是个人所想象的一套组织化的他人的态度（普遍化他人）。他人的态度构成了组织化的“宾我”，进而个人作为“主我”对“宾我”做出反应。[23]普遍化的他人成为主我采取行动的参照目标，成为个人不得不面对的一种外在力量，同时，由于个体本身的特殊性使具体的行为表现又各有不同。普遍化他人代表的是社会一致性，而不同的“主我”又显示出个体差异，时尚就是在这两种力量的相互作用中既保持了自己的主旋律又在实践形式上有所不同。

1.与寻求社会融合、统一性、普遍性的方向相适应，模仿与从众心理是时尚得以产生、流行的基本动因。模仿能满足个人对社会依靠的需要，个体正是在这种相互模仿之中寻求力量支持，以免自己独自承担其行动所带来的社会性后果。“在模仿里，群体承载着单一个人，它干脆把他的行为举止的各种形式遗传给他，这样就使他免于自己选择的痛苦和免于个人承担选择的责任。”[24]从众是时尚产生的另一个重要的心理机制，社会一致性的压力在这里表现得尤为明显。大多数情况下，个体是由于害怕成为“偏离者”而与群

体行为保持一致。梅约在美国西部电器公司的霍桑工场研究中发现，在工人的非正式群体中，往往存在着一种彼此都遵从的默契，每个人的产量不能太高，也不能太低，否则，他就可能成为“偏离者”而受到排挤。[25]

然而，人们又是如何选择其模仿对象的？L.科塞在《社会冲突的功能》一书中提出，在开放性的社会中，低等阶层的成员经常会仿效高等阶层，并且愿意成为高等阶层的成员。

[26]塔德更是把“下降律”视为时尚的主要规律之一。他认为，下层阶级明显地具有“模仿上层阶级的倾向”，并且“由模仿是从示范者由内圈扩展到其外圈这一事实，必然形成了由社会上层到社会下层这样一个依次而下的体系”。[27]这种社会的一致性首先是同一群体内部的一致，是群体内部成员“志同道合”的表现，而后逐渐在群体外部也蔓延开来。一般来说，上等阶级由于自己所处的强势地位而屡被下等阶级所仿效。从古代的帝王将相、王公贵胄、商贾巨富到今天的政治领袖、影视明星、企业名流以及体坛精英等，往往都处在时尚浪潮的尖峰。下层阶级总是力图通过这种模仿来缩小社会阶层之间的距离，以期提升自己的社会地位和心理地位。

2.寻求差异变化、体现个性是牵引时尚的另一种力量。

时尚是标明内部团结与外部差异的统一体。相殊的时尚既是不同民族、不同群体分野的标志，也是不同等级彼此隔绝的外在标签，虽然这种隔绝与分离总是难以保持绝对的恒久性。“新的时尚，整体而言只有较高的等级才能企及。后者以此对较低的等级封闭隔绝，它以此来标明其成员相互间的平等，而且在同一时刻，标明与处于较低等级的人的差异。”

[28]时尚的易变性、新颖性还表现在，较高的等级往往在较低的等级开始掌握时尚时又转而寻求另一种时尚，时尚总是在得到最广泛的流行时又匆匆地结束了自己的旅程。恒久永存的事物算不上时尚，正是这种来去匆匆的特质构成了时尚的独特魅力，满足了人们对于变化本能的欲求。时尚一方面需要有社会的认同与支持，另一方面，处于其中的个人又希望能标新立异、引人注意，并在引领时尚潮流、为众人所模仿的过程中获得心理上的满足。在现代社会中，“名人”总是在时尚的潮流中遥遥领先，而同时，人们又籍以引领时尚而得以成为了“名人”。

时尚的永恒魅力激荡着芸芸众生为之逐流、乐此不疲，在大众文化的强力渲染下，这种趋势在现代社会达到了登峰造极的地步，渗透到社会生活的每一个领域。然而，时尚的流行与过度泛化也让人怀疑：今天的时尚是否仍是往日的时尚，是发自于人们内心深处对于时尚魅力的由衷赞叹，还是

在人为的刻意操纵之下社会大众身不由己的选择。

未来家庭装修6大流行趋势

未来家庭装修6大流行趋势 从古至今，流行元素在不断的变化。随着家庭装修行业的不断发展，家庭装修很多流行元素都在发生变化。 未来，家庭装修流行趋势是怎样的呢？ 环保健康 现代社会人们对健康有了更深刻的认识，家庭装修环保性也引起更多业主们的注意。 家庭装修越来越注重环保，在建材上会更多的选用无污染或者少污染的装饰材料；装修完毕也会更加注重祛除甲醛等有害物质。

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中国服装详细演变历史

中国服装演变历史 原始社会服饰起源 原始人的衣服 材料：兽皮 装饰：兽齿、鱼骨、石珠、海贝 旧石器时代 采用兽皮、植物等天然材料， 发明了原始的缝纫工具——骨针 新石器时代 创造了纺纱织布的工具，利用植物纤维编织成衣料，为制作成型的服装创造了条件 先秦时期 先秦时期我国古代服饰制度的建立时期，也对后代有深远影响。 华夏族服饰的特点是上衣下裳。下身穿的裳实际是裙，而 不是裤。 右衽窄袖 周代始创深衣制 上衣下裳分开剪裁再在腰部缝合的长袍，称深衣制袍服。 根据衣襟的曲直，有曲裾袍喝直裾袍之分。通常作为礼服 穿着。 春秋 战国 春秋 战国 时期 中国 印花 技术 发明

于战国。 战国楚简上出现 了“绮”字。尔 后各朝都有织 造，规格和花样 愈益丰富。锦绮，向被视作高级织品，不少朝代对 服用对象作了限制。 春秋战国时期有菱花织锦、深棕地红黄菱纹锦、朱 条间花对龙对凤纹等。 战国曲裾深衣 直裾单衣 出现上衣下裳缝制在一起的袍（深衣：1后 领下凹，前为三角交领。2两袖平直宽袖口短袖 筒。3长垂袖，袖摆宽大。）纹样以：菱形，方棋 纹，几何，草龙草凤纹为主，礼服用色以：青， 赤，黄，白，黑为正色（象征高贵）。平民服装 以浅色系为间色。秦以玄（黑）色为主正色，并 制做了冕（政物礼服）。 魏晋南北朝 魏晋南北朝时期的妇女的衫裙魏晋时期 的妇女服装，都以宽博为主，其特点为：对襟， 束腰，衣袖宽大，并在袖口、衣襟、下摆缀有不 同色的缘饰，下着条纹间色裙，腰间用一块帛带 系扎。当时妇女的下裳，除间色裙外，还有其它 裙式。本图为宽袖对襟女衫、长裙穿戴展示图及 穿对襟子衫、花纹长裙的妇女（北朝陶俑）魏晋南北盛行蜡染印花绵布。 帔 始于晋朝，形似围巾，披在颈肩部，交于领前自然垂下 裤褶 北方各民族多游牧民族，善骑射，常年涉水草，故以衣裤为主，即上身着褶，下身着裤。史称“裤褶服”。 其服式如汉族长袄，对襟或左衽，腰间系革带，也被汉族军队所用，在裤管处膝盖下紧紧系扎，史称“缚裤”，方便利落。男女皆服，可作日常服用。 隋唐时期 出现了衮冕（短于深衣式的冕）。黄色成为皇家专用色。多穿着宴服的演变团（圆）领袍 衫，领袖襟处略有装饰，左右开叉，文官衣长，武官略短，平常戴软帽或扎头巾脑后两飘带。女子主要披帛（纱），多穿低胸裙套半臂衫饰飘带，并配

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时尚产业未来的发展趋势 时尚，离我们生活究竟有多远？未来时尚产业的出路在哪里？ 首先，品牌的愈发多样化除了会让消费者的选择变得更多之外，还有可能导致产品失去个性化特色，消费者对于品牌的个性化需求反而越来越高。在这一背景下，为了迎合越来越讲究的消费者需求，更多品牌面临着去品牌化，纷纷推出高端定制服务，即为消费者量身定做，让产品更适合消费者个性化需求，更加独一无二。 如今，市场经济熏陶下的消费观念已经进入了较为理性的成熟消费阶段，衣食等一般性消费需求日趋下降，享受性消费将大幅度增加，人们的每一次消费表现为购物的娱乐性，追求购物过程的刺激性和高度参与感，小米手机的“为发烧而生”,正是抓住了这一点,把发烧做成了一种文化。 此外，跨界概念在中国开始逐渐升温，任何时候，消费者都在追求方便与快捷，期待生活用品功能集中化，满足随时随地使用的需要。这就为时尚产业带来非常大的想象空间，跨界合作就是这些需求的集中融合，消费者也会乐意为此买单。 近两年，“私人定制”作为一种新的生活方式逐渐兴起，受到越来越多人的青睐。在平价、新潮、款式更新奇快的快时尚方兴未艾之时，经典、尊贵、生命周期长的慢时尚已然兴起，突出自我，标榜个性，将是未来时尚产业发展的一大趋势。 随着人们消费观念的成熟，慢时尚在繁华都市悄然升温，对信奉慢时尚的消费者来说，一个有着成熟的消费理念，已形成固定消费风

格的人，基本上都会选择符合慢时尚的消费品。因此，与其去追随潮流，不如让潮流成为生活的点缀，让产品回归自然、回归经典，把产品的效用发挥到极致。 没有什么是遥不可及的，时尚也不是高不可攀的阳春白雪。时尚的本真意义在于，让我们生活得更好。未来时尚产业的发展将会以个人为中心形成五彩缤纷，百花盛开的全新文艺复兴局面。

流行趋势调研报告

2011年秋冬服装流行趋势调研报告 通观2011年服装流行趋势，主要以冷色调为主，辅以少见的鲜亮色彩，例如红、蓝绿等惹眼主题。毕竟秋冬时节，万物凋零，不复夏日的芳华，太过夺目总觉得和四时不符，会让人觉得与环境格格不入，美感就会打了些许的折扣，但是这种反差也会带来别样的效果，所以各有风味。 说到灰白色调，是本秋冬季的主题之一，个人觉得十分应景，花草多以枯萎，也许某些地区白雪早已爬上了街道房屋，试想在皑皑白雪中一袭白衣漫步雪中，犹如同化在环境中一样，多么的和谐，多么的贴近自然。心情的开阔度得到了无限的升华。灰色调在秋冬依然表现出众，灰色主要给人一种稳重，朴实之感，可以大气磅礴，可以温良醇厚，秋本来就是一个收获的季节，正好体现了一种厚积薄发的厚重感。高级灰的装扮加上精巧的淡妆为那些成熟女子提升不少韵味。秋天必要的装扮课，你准没好了吗？

纪梵希是本秋冬季比较吸引目光的品牌之一，丝质面料的印染，运用的恰如其分，虽然印染了许多狮子，猎豹，繁花···处处体现着森林的气息，但那份圆领衫搭配轻巧短裙的清雅气质仍然显露无疑，体现了一种自然和优雅的完美结合，亮眼中又蕴藏着内敛的气息，是一种绽放的含蓄。而且还有混搭风夹杂其中，体现着自然的自由与奔放，美的中规中矩，而又带着一点剑走偏锋，是个独特的设计！倘若在茫茫人海中穿着这么一套便装，估计眼球的吸引度绝不会因为年龄的界限而发生偏差，关键在于那种独特的回味隐藏其中！ “世界是年轻人的天下！”，这话说得十分的真切实在，因为正是这一代代的青年人的前仆后继才奠定了这泱泱尘世。对于年轻人来讲：时尚、随性、自由是永远的主题。性格如此，衣着更是如此。此次秋冬季的流行趋势中当然也少不了这种新鲜的元素。年轻人，追求个性的独一无二，要的是自己独有的气质，张

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观《时尚》对服装设计有感 姓名：朱梦珂学号：201454995203 专业：纺织工程在高级时装挺进印度中产家庭的这个时代，宝莱坞新作《时尚》将镜头对准了印度时尚业。电影于2008年10月29日上映，紧跟着新德里和孟买的三场惹人注目的时装展览。展览共持续两周，国内各大媒体对时装秀后印度顶级设计师举办的大型晚会进行了大肆报导。 该片由宝莱坞获奖名导马德哈尔·班达卡执导，他曾一手栽培出多位印度电影明星。他表示，希望电影能真实准确地将印度时尚业呈现给观众。他还透露说：“两年前印度一般人不会在意模特、品牌和时装秀，但突然之间，时尚在我们的生活中无处不在。”由于印度人的可支配收入增加，印度选美明星频频打入国际舞台，加之国内时尚活动不断，印度时尚业的国际地位已有所提高。 在看时尚这部影片中，给我印象深刻第一件作品是图一这件衣服下面金色调彰显高贵华丽，而且下摆分为两部分，金色部分人鱼型下摆，勾勒纤细身材，后面红纱面料拖地型下摆，却显飘逸。领子部分是红色羽毛状，妖冶而带 野性，佩带红色手链与衣服相呼应。 图一 印象最深的第二件作品是下图二这件黑色裙子，黑色往往是经典的，往往是神秘的，往往是充满欲望的，这一系列的作品名称叫做诱惑来临，模特的动作，表情也是带有诱惑性的，衣服是以黑色为主调，上面镶嵌着闪闪的珍珠，使得整个作品不会太暗淡无光，下半身在原本的基础上缝制了黑纱，使得裙子既不失性感，又彰显飘逸。 不论国内还是国外，设计师们都善于用黑色来彰显诱惑，性感，神秘。比如，香奈儿无疑是运用黑色的先行者，当那个时代的女人们穿腻了鲜艳的，带有花巧的饰边，香奈儿黑色裙子，时尚简约，又不失奢华，所以 Chanel简洁、舒适的裙子对她们来说犹如甘泉一般清凉。下图三是香奈儿的经典黑裙，时尚简约。

未来轿车车型流行趋势(精)

未来轿车车型流行什么风？ 中国汽车市场的需求一直呈现快速增长的态势（见图一）。中国巨大的市场需求,使得各汽车制造公司纷至踏来，无论是汽车巨鳄，还是羽翼未丰成长中的企业，都纷纷投入巨大的人力物力，向消费者展示其风采和实力。 巨大的市场需求背后将会是更为激烈的市场竞争，而国内汽车厂商如何应对来自国内同行和国外对手的竞争压力，又如何扩大自身的竞争优势，这都有赖于汽车厂商们能有效、准确的把握市场需求，并及时的做出反应。如何把握市场需求，如何了解未来车型的流行趋势，是每一个汽车制造企业都非常关心的问题。 三菱公司美国高级设计师迈克·戴思蒙德则认为：“一流的结构、性能、安全，还有外形看起来要“酷”，这就是我们一直在追求的未来车型。”而与汽车的未来发展最为息息相关的还是消费者的诉求。

随着轿车进入百姓家庭，汽车消费观念也悄悄发生了一些改变。消费者喜爱的家用轿车，不再单纯是以前那些外形气派、中规中矩的轿车，一批具有新潮思想、主张个性化的城市消费者，开始强调家用轿车更要与城市人生活主张相匹配，要体现个性化，具有实用性、运动性。这是来自前进策略与零点调查公司于2004年6月最新合作完成的《2004年汽车消费需求新趋势调查报告》，该调查是采取随机抽样方法针对参观完北京第八届国际汽车展览会的850名观众进行定点拦截式访问，北汽福田汽车股份有限公司为此次调查的特别赞助单位。 通过这次调查显示，未来轿车车型流行趋势主要表现为： 流行一：动感打造设计理念 在受访者更为偏爱的轿车造型中，现代动感型以46.4%的比例排在了首位，远远高于其它车型。朴实大方型、豪华尊贵型分别以26.4%和11.2%排在其后。其它汽车造型的被选择比例都相对较低。

品牌生态学——品牌理论演化的新趋势

品牌生态学——品牌理论演化的新趋势 作者：来自：发布时间：2005-8-28 22:45:27 品牌被企业用做区分工具已经由来已久。实际上，英语“品牌”(brand)一词源于古挪威语的“Brandr”，意思是“打上烙印”。现在，品牌的用途已远远超出早期的“识别”范畴，此变化主要发生在19世纪后期。由于不断演化，品牌已经具备了识别、质量承诺和质量保证、广告和导购、心理效用、资产、获利、竞争、延伸和价值链等一系列功能，品牌运营已经代替产品经营、资本运营成为当今国际大企业成长的主要方式。中国商业20世纪90年代以来的一个突出现象就是由资本、市场、品牌三位一体的运营模式逐步向品牌集中。可见，“品牌管理”已经成为公司发展最重要的因素。随着网络经济的发展，特别是双向互动和共同进化时代的到来，品牌又具有了构建关系、价值范畴和生态系统的新功能。然而，传统品牌理论并没有得到相应的更新和发展，已经严重束缚了企业品牌管理的视角，当务之急是更新和发展品牌理论。 一、品牌问题的复杂性及其生态特征 从企业的视角来看，发展品牌至少有36个关键要素：即市场定位、品牌辐延、驰名商标、工业设计、专利发明、新产品开发、技术进步、信息网络、市场调查、公关策略、广告创作、CI策略、新闻宣传、企业外脑、价格策略、销售观念、营销改革、战略联盟、企业竞争、CS理念、市场扩张、电子商务、质量管理、作业管理、人力资源、企业财务管理、企业文化、资产评估、上市公司、股份制、资产重组、企业融资、风险投资、扩张兼并、海外战略以及国际市场等等。由此可见，品牌管理再也不可能仅仅由营销部门独自承担了，它应成为公司整体战略的核心。而品牌生存的真正意义更在于和市场生态的相互作用之中，这是企业无法控制的领域。很多公司看到的品牌，只是印在产品包装上的名称和商标，它们忽略了以下真相：真正的品牌其实是存在于利益相关者的内心。换言之，即使公司拥有品牌名称和商标所有权，品牌的真正拥有者却是利益相关者(Tom Duncan，1998)。利益相关者可分为四类(David Wheeler和Maria Sillanpaa，1997)：(1)主要社会利益相关者：包括员工和管理人员、投资者、客户、供应商、业务伙伴和当地社区；(2)次要社会利益相关者：包括竞争对手、贸易团体、媒体和评论家、压力集团和工会、社会和政府；(3)主要非社会利益相关者：包括自然环境，非人类物种，人类后代；(4)次要非社会利益相关者：包括环境压力集团，动物利益压力集团。因此，企业的品牌问题是由各种复杂的物理、事理、情理关系综合在一起的复合生态系统的调控问题，牵涉到各种组织和人的行为、体制和观念问题，单靠经济或营销手段是解决不好的(Agnieszka Winkler，1999)。 从外部环境来看，目前品牌管理的层次已经与以前大不一样，其视野已经扩展到了生态系统的疆域，其中至少有四股力量成为这场剧变的催化剂，即科技进步、全球化、自由化和民营化 (Philip Kotler，2002)。这些催化剂的改变造就了“新经济”、“今日(新旧混合)经济”和“旧经济”的分界、区别以及行事方式的根本性差异，奠定了现代企业和现代经济兴起的基础和前提，即“技术和最终使用者是固定的、既有的”，“管理的范围由法律和政治界定”，“管理领域只限于内部”等假设已成为一种限制和管理政策失误的最大根源(Peter

中国近代服饰文化的变迁及影响

中国近代服饰文化的变迁及影响 妇女发饰，随着社会风气的转变而不断变化。男子的服装主要有长袍、马褂、等等。其中长袍、马褂，为《服制》中规定的服饰，一般用于交际。妇女服饰中最大的特点，是普遍穿着旗袍。旗袍本是满族妇女喜爱的服装，旗袍源于满族妇女服饰中的旗装。满族旗袍主要特点为宽大、平直，衣长及足，材料多用绸缎，衣上绣满花纹，领、衣、襟、裾都滚有宽阔的花边。穿旗装时，梳旗髻、穿旗鞋。 中国近代服装潮流2、（19世纪20年代）民国初年的服饰： 民国初年女装在这一时期上衣下裙最为流行，上衣有衫、袄、背心、，样式有对襟、琵琶襟、一字襟、大襟、直襟、斜襟等变化，领、袖、襟、摆多镶滚花边或刺绣纹样，衣摆有方有圆、宽瘦长短的变化也较多。二十年代，旗袍开始普及。其样式与清末旗装没有多少差别。但不久，袖口逐渐缩小，滚边也不如从前那样宽阔。至二十年代末，因受欧美服装的影响，旗袍的样式也有了明显的改变，如有的缩短长度、有的收紧腰身等等。到了三十年代初，旗袍已经盛行。当时的样式变化主要集中在领、袖及长度等方面。先流行高领，领子越高越时髦，即使在盛夏，薄如蝉翼的旗袍也必配上高耸及耳的硬领。渐而又流行低领，领子越低越“摩登”，当低到实在无法再低的时候，干脆就穿起没有领子的旗袍。袖子的变化也是如此，时儿流行长的，长过手腕；时儿流行短的，短至露肘。 民国男子服饰主要有马褂和长衫。用作礼服的马褂、长衫，其款式、质料、颜色及尺寸等都有一定的各式。如马褂，一般都用黑色丝麻棉毛制品为之，对襟窄袖，下长至腹，前襟钉钮扣五粒。长衫则用蓝色，其形制为大襟右衽，长至踝上二寸，袖长与马褂并齐。在下摆左右两侧开衩。用作便服的马褂、长衫，颜色可以不拘。 3、（19世纪30年代）近代民国中期的男子服饰： 民国中期，在流行学生装的同时，不少知识分子及青年学生还喜欢穿“学生装”，这种服装的样式是方形立领。穿着这种服装，能给人一种精神、庄重之感。孙中山先生当时就非常喜欢，所以有“中山装”之称。不过当时的中山装与现在所称的中山装在形式上有所不同。另外还有一种男子服装“西装”。 4、二十年代的中晚期二十年代妇女服饰： 总的看来，这个时期的服装，以采用西式者为多，传统特色的保留则较少。经过一个时期，较普遍地采用了一种既适合于我国妇女穿着，又吸收西式优点的服式，即“旗袍”。除旗袍之外还有袄裙服装样式，特点为立领、宽袖口、露肘的短袄及长裙。左图为穿窄袖袄、素裙的妇女。左图为穿西式茶舞服的妇女。中图为穿印花连衣裙的妇女。右图为穿衫、裙式晨礼服的妇女。 5、二十年代中晚期： 劳动人民的主要服饰为中式衫袄和中式抿裆裤。这是由劳动人民的经济条件和生活方式所决定的。 6、新中国时期： 人们衣着简朴。少见花样。颜色多以灰，军绿，藏青，黑为主。此时似乎是一切人丧失了爱美之心的时候。 （二）、历史与服饰种类的关系

建国以来服饰的发展与演变

建国以来服饰的发展与演变 汉服代表着汉朝的端庄典雅，唐装代表着唐朝的自信开放。服饰从来就是一个国家、一个社会、一个时代最鲜活生动、最形象的记录。建国以来，服饰潮流的每一次变化，都折射出我国政治、经济、文化等方面的进步与变革。 建国初期，很多地区的服饰还保留着民国时期的样式。城市男子一般穿侧面开襟的长袍，妇女穿旗袍。农村男子一般穿中式的对襟短衣、长裤，妇女穿左边开襟的短衫、长裤，有的还穿一条长裙。此外还时行西装和中山装。做衣的面料则多是机织的“洋布”、粗棉布或麻布。 很快，穿衣打扮与革命紧密联系在一起，此时的中国处处都充满着革命的气氛，服饰本身特有的审美属性被其衍生的政治属性所压倒。西装和旗袍被看作是资产阶级情调，于是便在人们的生活中逐渐消失了。干部服、列宁装作为新的时尚服饰，在短期内传遍了全国。干部服融合了中山装和军装的特点，有四个衣袋，小翻领，单排扣，多为蓝色，既保持了中山装的儒雅，又和军装相似，广受欢迎，成为男性着装的首选，除机关工作人员外，其他行业的男性也普遍穿着。列宁装是依照列宁常穿的服饰而设计的一种服饰款式，主要特点是：大翻领、大掩襟、双排扣、斜插口袋，有的还配一条带铜扣的腰带，穿上这种衣服，显得既新颖又思想进步，遂迅即成为女性的典型服饰，革命女干部更是人人必穿。但在苏联，列宁装本是男性的服饰，传入中国后却成为女性的普遍衣着，这成为了服饰史上的一件趣事。 50年代，全国出于经济发展的起步阶段，人民权利投入经济建设的潮流中。工人、农民的社会地位得到很多的提高，全社会流行朴素美，在穿着上更趋向与实用和结实。1956年，社会主义建设开始轰轰烈烈地进行，当人们的生活一天天好起来的时候，流行的色彩也从蓝色、灰色变得丰富多彩。从苏联传入的色彩鲜艳的连衣裙布拉吉成为最受女性欢迎的服饰。布拉吉裙在中国的流行，归功于一位苏联的领导人，这位领导人来中国访问时，提出中国的服饰不符合社会主义大国形象，“女性应该人人穿花衣，以体现社会主义欣欣向荣的面貌。”于是，

[整理]年服装流行趋势调查报告.

2012年服装流行趋势调查报告 重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 2012年的巴黎春秋时装周落下帷幕，4大T台尽情的展现了2012春季的流行趋势。这个春季是充满着色彩的，今年的春夏色彩既有饱和的色彩碰撞，也有柔和的粉嫩色彩组合。一：色彩： 1：蓝色: 在2012春夏T台上，不同深浅的蓝色成为潮人们的最爱，既有柔和的淡蓝色，也有带有还有气息的海洋蓝。 2:蓝色加绿色：柔和的冷暖色相碰撞，蓝色与绿色成为今年秀场的主色调。 3:蓝色加橘色:从印花套装到街头休闲，蓝色和橘色的组合给人们带来跳跃的心情。 4:蓝色加红色：一个戏剧性的色彩发挥，蓝色与红色的组合，有点俏皮，也有点女人味儿，红蓝色彩让印花也都变得更加光彩夺目，同时塑造出性感的廓形。 5珊瑚色：各种粉色统领了2012春夏的T台，尤其是珊瑚色搭配一双性感的高跟鞋，绝对可以抹杀一切。 6绿色：我们总是喜欢绿色的装束，但是在2012春夏T台上的绿色是优雅的、前卫的、端庄的，从粉绿到翠绿，都让我们羡慕。 7：金属色：金属感的面料依旧是设计师们的最爱的元素，金属色可以轻松塑造出摇滚不羁的都市女郎，同时又不失无限的性感。 8：裸色：与肤色接近的颜色轻薄且透明的裸色调，在不经意间流露出含蓄的性感魅力。从闪闪发亮的裸色到浪漫的裸色剪影，都让人难以忘记。 9：橘色：橘色是一个相当大胆的颜色，如果你是自信的，你可以在任何场合随意穿着，不论是礼服还是套装，它将让你魅力四射。 10：粉色：无论是柔软的腮红粉、棉花糖的甜蜜粉，或者是明亮的粉色调，粉色当然是这一季不可缺少的，粉色不仅仅适合单纯甜美的女孩，更适合帅气的中性造型。 11：白色：当然白色的是春季和夏季的主色调，这种单色调的色彩既简单，但又不失时髦感。12：黄色：从淡黄到霓虹黄，这一季设计师们都爱上了黄色，黄色带给我们的是清爽、活力与朝气。 13:红色加粉色：红色与粉色的组合绝对是很有女人味儿的，同时它又是甜美的，它可以是酷酷的结构套装，也可以是前卫的休闲装，随你的喜好，任意搭配。 14：红色加橘色：两种颜色的互补让色彩更加温暖，红色与橙色的色彩拼接同样个性十足。15：大红色：今年春夏，不只是粉彩色和带有空气感的颜色受到大家的青岚，鲜艳的红色同样能带给一丝热情的力量，红色印花连衣裙还是端庄的红色长裙，或是红色运动装，都能感受到一股久违的力量。

20世纪英国时装历史发展与演变论文

摘要：现在的英国是世界有名的时尚之地，各种引领着世界潮流的大品牌也层出不穷，英国时装同时也成为了全世界各个国家所追求的一种时尚。因此，对20世纪英国时装历史发展与演变进行研究具有非常重要的意义。 关键词：英国，时装，历史发展与演变 引用的主要网址

目录 摘要 (1) 绪论 (3) （一）研究内容 (3) （二）研究意义 (3) 二、二十世纪英国时装历史发展与演变 (3) （一）二十世纪初期—二十世纪五十年代 (3) （二）二十世纪六十年代 (4) 致谢 (6) 参考文献 (7)

20世纪英国时装历史发展与演变 绪论 （一）研究内容 时装主要是指时髦以及流行的具有鲜明时代感的服装，它是相对于历史服装以及在一定时期内比较稳定的常规服装来说的。一般来说，时装主要有以下特点：极富流行性以及周期性。时装主要有两个层次：一种是前卫性时装，其主要特点是具有比较强烈的艺术感，个性鲜明又独特，集中体现在设计师对流行有着个人独特的见解，而设计师把这种见解融入服装的设计之中，主要集中在上流社会。另外一种是流行性时装，主要是指大量生产以及销售的具有流行特征的服装，具有一定的普及性，由于流行服装变化速度比较快，具有比较鲜明的时代感，因此在社会上的普及度较大。 本文主要对英国时尚界从1900年底到20世纪60年代这一时期的时装进行研究。 （二）研究意义 进入二十世纪之后，随着设计师们设计出了风衣和各种套装开始，英国服装进入了现代时尚的大流①。如今的英国更是世界有名的时尚之地，各种引领着世界潮流的大品牌也层出不穷，英国时装同时也成为了全世界各个国家所追求的一种时尚。因此，对20世纪英国时装历史发展与演变进行研究具有非常重要的意义。 二、二十世纪英国时装历史发展与演变 （一）二十世纪初期—二十世纪五十年代 20世纪初期，由于艺术风格上主要的表现形式为“绝对主义”“构成主义”以及“塔特林派”，这些艺术主张逐渐形成现代主义，将之表现在几何式的抽象主义，对当时英国的时装也造成了一定程度上的影响，逐渐影响到英国时装款式 ①：北京青年旅行社.伦敦服装.英国旅游攻 略.2012.6.28.(https://www.wendangku.net/doc/9d3595481.html,/yingguo/gonglue/4123.html).

服装品牌策划及营销推广方案

“XXX”服装品牌策划及营销推广方案 目录 上篇：“XXX”服装品牌策划 一、前言 二、女性服装企业的格局与发展现状分析 三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析 四、女性品牌服装的消费者分析 五、服装市场总结 六、国内女装市场品牌分析 七、竞争对手分析 八、XXX集团自身优劣势分析 九、“XXX”服装品牌及形象定位 下篇：“XXX”服装营销推广方案 一、“XXX”广告策略 二、“XXX”品牌推广策略 三、“XXX”服装品牌营销策略 上篇：“XXX”服装品牌策划 一、前言 改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场。据海关统计，2003年1-11月份服装及衣着附件累计出口469．30亿美元，比去年同期增长25．21％。其中，梭织服装及附件出口206．82亿美元，比去年同期增长20．24％；针织服装及附件出口161．8亿美元，比去年同期增长26．62％。另据中华全国商业信息中心统计，2003年截至到11月份，全国重点大型零售企业服装类商

品销售总额达358．2亿元，比去年同期增长22．3％；各种服装共销售18664万件，比去年同期增长8．6％。 随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“XXX”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。 二、女性服装企业的格局与发展现状分析 要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析，因为这些是“XXX”服装服饰企业能否生存并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。 1）国内女性服装企业的格局分析 服装行业是我国发展比较快的行业之一，过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。 在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类： 一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业… 另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业…… 第三类企业创建了国内市场上大部分的…….. 国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。 2）女装业的发展现状

时尚的流行与演变

时尚的流行与演变——从社会心理学的角度分析 作者:佚名来源:网络 一、时尚的蕴及历史演进 时尚作为一种普遍而特殊的社会现象，并不是现代社会的独特产物，而是与人类文明一起经历了一个漫长的发展过程，及至如今，随着经济的发展与科技的进步，时尚的流行已经超越了时空的限制，达到前所未有的巅峰状态，可以说，时尚的气息无所不在。与前工业社会相较而言，现代社会时尚的流行与演变不仅表现在其传播速度的大大加快与传播围的拓宽，更体现在时尚概念本身的意义延伸。 对于时尚的研究主要有两种角度，其一为侧重时尚是一种流行的行为模式，其二为侧重时尚所富含的文化涵。前者如美国社会心理学家金布尔·（J.Young）所述：“时尚可定义为目前广泛使用的语言、时兴式样、礼仪风格等行为表现方式和思维方式。”[1]我国学者本文进一步阐述了时尚的概念涵：“所谓时尚即一时崇尚的式样。式样就是任何事物所表现的格式……只要社会上一时崇尚，任何有式样可讲的事物，都可称为时尚。”[2]社会心理学家周晓虹也侧重于把时尚看作是一种流行的行为方式：“时尚是在大众

部产生的一种非常规的行为方式的流行现象。具体地说，时尚是指一个时期相当多的人对特定的趣味、语言、思想和行为等各种模型或标本的随从和追求。”[3]后者以美国社会学家布卢默（H.Blumer）为代表，他认为，时尚是一种“流行的或被接受的风格”，常常“被认为是高等的做法”，以及在某些领域具有比较高等的价值。[4]日本学者藤竹晓把时尚理解为：“不仅是某种思潮、行为方式渗透于社会的过程，而且，通过这种渗透过程，时尚队伍的扩大，还包括不断地改换人们的价值判断过程。”[5]德国社会学家齐美尔更是对时尚做出了经典的论述：“时尚只不过是我们众多寻求将社会一致化倾向与个性差异化意欲相结合的生命形式中的一个显著的例子而已。”[6] 尽管上述学者对于时尚的表述各异，但他们都把时尚看作是形态多样的、外在的一种社会现象，时尚主要体现在三个层面：行为方面的时尚、物质方面的时尚以及观念方面的时尚。

服装产品分析报告

1、产品整体 (1)核心产品 对于我们得服装产品来说,它得核心产品便就是为消费者提供时尚、提供美,为消费者找到一种现行得流行趋势,以此来满足消费者对服装得要求。 (2)形式产品 服装得形式产品可从品质、式样、特征、商标及包装等五个方面来分析。首先,从服装品质来瞧,我们得服装既要做到质量上乘,又要做到品味独特。其次,从样式来瞧,我们得服装要样式新颖,应紧跟一些流行得样式,可参考一些时尚杂志与时尚节目,同时,应风格多样化,经调查,当代得大学生中有些同学喜欢新潮、时尚、与非主流得服饰,而有些同学则喜欢典雅、复古、简单与相对较保守得服饰,还有一部分同学喜欢可爱、清新得服装。再从服装得特征来瞧我们得服装要有自己得特点,既要彰显大学生蓬勃向上得青春气息,又不失一种将要与社会接轨得成熟风范。最后,从包装上来瞧,我们要使用统一得包装袋,包装袋上会印我们自己店得标志。 (3)延伸产品 从服装得延伸产品来瞧,每一件服饰应有一些比较详细得说明,例如服面料得构成,洗涤得方法,生产商以及联系方式等。其次,我们可以免费为顾客提供一些搭配方法与技巧,同时我们还会为顾客提供免费修改衣服得服务。我们还会根据顾客得需求,免费提供服装订购业务。最后,我们会做出承诺,只要促销期间在本店购买服装可享受折扣

与优惠以及一定时间内得包退包换承诺。 2、品牌得内涵 (1)属性。品牌代表着特定得商品属性,这就是品牌最基本含义。服装品牌得信誉好坏,声誉高低,质量款式等都就是广为宣传得重要内容。 (2)利益。品牌一定要体现出某种特定得利益。本服装品牌下得服装要物美价廉,让消费者感到自己获得了较高得利益。 (3)价值。品牌体现了生产者得某些价值感。本服装品牌代表着物美价廉、年轻时尚,针对在校大学生这个消费群体。 (4)文化。品牌还附着着特定得文化。 (5)个性。品牌也反映一定得个性。本服装品牌使人们产生年轻、时尚、朝气得个性联想。 (6)用户。品牌暗示了购买或使用产品得消费者类型。本服装品牌直指年轻得大学生们。 3、品牌得作用 (1)品牌有利于保护品牌所有者得合法权益。服装品牌注册后,其她未经许可得企业与个人都不得仿冒侵权。 (2)品牌有助于扩大产品组合。若消费者对本服装品牌产生了偏爱,则本品牌得服装组合得扩大易为消费者所接受。 (3)品牌有利于约束企业得不良行为。 (4)品牌有助于促进产品销售,树立形象。本服装品牌让消费者记住本品牌与商店,确立起市场信誉,消费者忠诚度提高。

影响服装流行趋势的因素分析

影响服装流行趋势的因素分析 文翠18号 （院系：材料科学与工程甘肃兰州 73005） 内容摘要：随着对流行敏感人群的增加，流行被扩大，逐渐在社会上形成一种“新”的“势力”，这种“势力”会对当时社会成员产生一种“不模仿就意味保守和落后”的心理强制作用，使流行想更大范围扩大。那些一开始还接受不了新流行的人，这时也在从众心理的驱被动地开始参与流行。与此同时，新的流行又在寻找勃发，一刻不停地向未来走去。关键词：流行现象模仿预测时代特色 服饰文化作为人类社会文化的一个重要组成部分具有表征性特色，服饰文化的流行在诸多流行现象中表现尤为突出，它不仅是一种物质生活的流动、变迁和发展，而且反映着忍耐吗的世界观、价值观的转变。流行现象的主要媒介手段是与人类的模仿本能，从意义上讲，流行现象是与人类的历史一样久远的。随着对流行敏感人群的增加，流行被扩大，逐渐在社会上形成一种“新”的“势力”，这种“势力”会对当时社会成员产生一种“不模仿就意味保守和落后”的心理强制作用，使流行想更大范围扩大。那些一开始还接受不了新流行的人，这时也在从众心理的驱使下被动地开始参与流行。与此同时，新的流行又在寻找勃发，一刻不停地向未来走去。 一、流行的本质特征 1、流行与习惯 流行本来具有的社会意义，在于其动摇和改变那使社会固定化的传统习惯和常规，社会是在习惯和流行这两种性质不同、相互对立的因素不断相互作用下，在不断调整“旧”与“新”的矛盾的过程中发展前进的，人们常常一方面具有在习惯中寻找安定的惯性心理同时又受喜新厌旧的求变心理的支配，习惯和流行也就是在这两种心理倾向的相互作用下规范制约着人类的欲求和行动，调和着社会固定化和流动化。正如韦伯所说：“流行是与永久的习惯相对立的，是以总是新的为特色的习惯” 2、流行与模仿 人的行动经常在某种意义上受周围人们的影响，模仿是模仿者与被模仿者之间存在同一的行动欲求时通过一方的刺激，另一方被诱惑而产生的。模仿大体可以分为直接模仿、间接模仿和创造模仿三种。直接模仿即原封不动地模仿，不假思索的模仿，这种模仿产生盲目的流行现象；间接模仿是指在一定程度上加入自己的意志和见解的模仿，这种模仿促使流行迅速扩大；创造模仿是指有主见、批判地部分模仿，这种模仿形成流行的个性化现象。总之，流行是根据模仿者的模仿态度来以不同的方式被人们接受和采用。 3流行的要素 形成流行现象的因素很多，主要有下列四种：A权威的B合理的C新奇的D美丽的。近世纪的服装流行多显示出A+C+D的组合倾向，即流行是以对权威的追随为中心开展的，流行的方向是自上而下的。但现代的流行往往是B+C+D的组合形式，因为现代社会的民主化，现代人重视合理的功利主义思想，使流行中开始排除权威因素的影响，流行的方向是水平扩散的。 日本著名服饰评论家大内顺子女士《流行与人》一书中对第二次世界大战后的流行进行了分析。她认为“流行似乎每五年就发生一次大变革，这好像和人类社会具有的持续力有关，大概人们也一定每个五年就要求时代有一种什么时代变化，而巧妙记录这些变化的时装

解读品牌内容营销十大新趋势

一内容营销练习将会结束 如果2012年被看作是内容营销一场课后练习作业，那么2013年就是校内总决赛。在过去的几年中，许多市场营销人员一直在追赶内容营销的发展速度。他们对内容营销不断增长的趋势十分感兴趣，并意识到需要有效的利用内容营销，但是在前几年，他们真的不知道该怎么办。现在，已经到了决战时刻，市场营销人员面对的销售压力越来越大，利用正确的数据和强大的分析，市场营销人员必须证明，他们的努力真正具有商业价值。 二微站点将会消亡 微站点将不会那么有效果了。社交媒体和新技术使用户不再习惯于以往的网站体验，比如，以前用户会直接访问品牌的官方主页，但如今，消费者更可能会选择去品牌的微博上去查看信息。对市场营销人员而言，需要进行一些创造性的思考，才能超越品牌的基本属性。用搜索营销权威专家Li Evans的话来说：“内容无法获胜，优化的内容才能获胜。”市场营销人员必须要精准的定位到他们的目标客户，并通过相关联的内容吸引这些客户。此外，营销人员还必须强化他们所创造的内容，并使之更具效果。 三要么扩大规模要么失败 在2013年，市场营销人员需要弄明白如何扩大规模并 坚持他们的内容营销工作，答案就是技术。让一个实习生一

周写三篇少得可怜的博客是不会有任何效果的，即使是一个网络自由作家也是远远不够的。规模意味着要对指定的受众群体定制内容，并且要坚持向目标客户发送足够数量的内容以便引起他们的注意。 四要么把营销做大要么回家 在规模之上的理念中，市场营销人员需要全身心的投入到他们的内容营销工作中去。如果你准备创造并推出内容，就需要把这些内容送达到全部的目标市场内，从国际到超本地化。 五人们往往通过封面来判断一本书 尽管“B2B”这个词有一些保守和实用的联系，但这不意味着B2B公司需要证明他们可以提供真正的用户体验。有见识的消费者期待的是一种创新的平台以及可以在任何地方都可以进行设计工作，因此市场营销人员需要把这些传递给他们。对消费者品牌或者新一代的发行商而言，设计创新应该是不受限制的。 六版权问题 当前围绕数字内容的版权法规相当灰暗。当市场营销人员按照惯例购买一些常备的图片或使用一些有创造性素材许可的图片时，内容分发便成为一块全新的领域，尽管版权的概念对许多市场营销人员来说有点难以理解，但是为了能让内容营销有效扩散，意味着他们不得不要耍点小聪明。发

未来疾病流行趋势

未来疾病流行趋势 新华网北京8月11日消息据智利《信使报》报道未来世界上将会出现哪些疾病？下面我们就来探讨一下这个问题。 1、Ⅱ型糖尿病成世纪流行病 Ⅱ型糖尿病已经达到世界流行病的规模。据保守统计预测，到2025年全球患此病人数将达20多亿，尤以发展中国家患者居多。到2009年智利糖尿病患者人数已达66. 2万人，这个数字将会继续增长。 2、先天性肥胖 有医生认为，目前大部分孩子的母亲在怀孕时患有高血压、糖尿病或者过于肥胖，血液供应不足。这些孩子还在娘胎里时就感觉到血液流量低，于是开始储存能量。当他们出生和成长时，仍继续保持着少消耗能量的习惯，因此开始发胖。如果不能做到主动控制，他们最终将成为胖子和高血压患者。 3、坏心脏 6年前世界卫生组织指出，心血管疾病是导致人们死亡的重要原因。目前这种状况没有改变也不会改变。今后几年心血管疾病患者将继续增加。发达国家的生活方式(运动少、饮食结构不均衡、抽烟多)将使这类疾病继续在死亡名单上名列前茅。 4、艾滋病不减少 据世界卫生组织统计，2008年新增艾滋病患者约250万人，全球共约3340万人患艾滋病，尽管艾滋病治疗有进展，但当年因艾滋病死亡的人数仍在200万上下。未来这

种状况不会得到改善。世卫组织预计，2030年因艾滋病死亡的人数将增加到650万，届时艾滋病将与缺血性心肌病、脑血管病、阻塞性肺气肿一起，成为人类死亡的四大杀手。 5、各种癌症 世卫组织6年前指出，全世界每年有740万人死于癌症。20年后这一数字将增加至1180万。有医生指出，今后几年，一些癌症尽管发病率不会降低，但治愈率会有所提高，例如乳腺癌。但另一些罕见癌症，例如胰腺癌、膀胱癌等的致死率将会上升。 6、抑郁症患者增加 资料显示，未来发达国家中抑郁症患者将多于没有患抑郁症的人，城市居民的心理疾病将多于乡村居民，而压力是造成这一切的原因。尽管抑郁不会必然导致死亡，但确实会使人们的生活受到影响。预计至2030年，抑郁症将成为全球三大精神疾病之一。 7、旧病死灰复燃 它们曾经横行肆虐，一度被人遗忘，但还将卷土重来。尽管由于疫苗的出现，流行病和传染病在发达国家成撤退之势，但有些病还是会死灰复燃，比如疟疾和查格斯病，后者在发达国家实际上已经消亡，但在很多发展中国家依然存在，而移民的到来可能会让此病在欧洲和美国再次出现。 8、慢性病增多 今后20年，急性病将向慢性病转变。也就是说，由于医学的进步，人们很少再暴病而亡，可以活得更加长久。问题是，尽管他们可以过上相对正常的生活，但仍不得不

服装流行趋势的演变

服装流行趋势的演变 姓名：王燕妮 学院：法学院 学号：128012010186 班级：星期三11.12节

个人对服装流行趋势演变的看法 【摘要】： 服装既作为人类文明与进步的象征，同时也是一个国家、民族文化艺术的组成部分，因此对一个民族的服装来说，是随着民族文化的延续发展而不断发展的，它不仅具体地反映了人们的生活方式和生活水平，而且形象地体现了人们的思想意识和审美观念的变化和升华。服装作为文化的一部分，包括服饰的样式和服饰的观念。尽管服装的流行只是一种社会风尚一般的变化，但穿衣哲学文明，欣赏美，追求美与创造美，正是改造社会与改造自我不可缺少的因素。而对于服装流行趋势的演变也随着社会的进步不断的变化。 【关键词】： 发展生活方式和生活水平服装流行趋势的演变 一．服装流行美之物质源 人们对服装色与形的特殊偏爱与追求，是与其所处环境和民族文化密切相关的。民族文化心理结构成了一个民族服饰文化的整体，体现在一个民族服饰历史性，民族性与时代性的具体的统一，决定着一个民族服饰观念与服饰形式。 生息繁衍与长江流域，黄河沿岸及黄土高原的中华民族，文化发源于自然地质上的黄土期。作为一个以汉民族为主的多民族国家，如大自然所赋予的辽阔疆土的绚丽色彩和丰富的造型一样，中华民族对于生活中服饰的色彩，式样的喜爱与追求，有着诸多的相似偏爱，于是便有了民族传统的审美形式。具有庄严，喜庆，幸福，幸运和吉祥的红色，同象征皇权的华丽的黄色成了中华民族的象征色彩流行着。受民族传统生活习惯，自然地理特征影响而产生的性格气质，情趣爱好和审美观，也就形成了中华民族服饰独特的流行时俗：衣装追求服饰感，讲究以形造意，衣形注重秩序感，沉稳感和平衡美，服饰以“优雅“为重要的审美标准。。。。。。随着中华民族的不断成熟与发展，随着民族间文化交流的深入，中华民族服饰的精华在逐步扬弃糟粕的过程中不断完善和发展，开始感染流行与世界。 面对并不富庶的物质生活和丰繁无限的精神生活产生的巨大反差，欲摆脱现实生活局限的人们在探索中发现，要想在现实与想像的空间中构筑一座桥梁，追捧流行可以做到。因为流行能将现实，想像，感受，错觉等揉和交混在一起，使人们对日常生活的体验不再是准确而切实的，而是一种无法形容的眩晕。 二．服饰流行美之精神源 凡是流行的时装，无论是传统的，现代的，高雅的，艳俗的，都显示着一个时代人们精神的向往。而社会的审美观念是随着政治，经济，文化的发展变幻发展着的，时装的流行美，也会随时代发展不断变化的。 服装的流行趋势和流行色，是指有主题，有灵感，有寓意的一种服饰风格，艺术形态和造型走向，是指一种“色群”。作为服装发展资讯的重要组成部分，流行色和流行趋势会直接影响到面料，款式设计及一系列服装设计的核心问题，因而服装流行趋势和流行色备受业内人士的关注。 利用服装传递职业信号的功能，突现职业精神和道德修养。一身作为社会职业符号的装束，既能反映出衣装者顺应社会着装的某些期望，也是衣装者从事职