浅析网络原创节目《你正常吗？》的成功之道

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浅析网络原创节目《你正常吗？》的成功之道

作者：汪佳佳

来源：《新闻世界》2014年第09期

【摘要】4月10日，由腾讯视频研发出品、唯众传媒联合制作的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗？》正式上线。因其采用全新的互动模式，绝无仅有的话题内容，让观众眼前一亮，“你正常吗？”立刻成为大家热议的话题，被称为“网络第一神节目”。

【关键词】真人秀大数据真心话

从2011 年至今，国内的视频网站开始了新一轮的竞争，而竞争的发力点则在于自制节目领域，包括优酷网、爱奇艺、搜狐视频、凤凰视频等在内的一些视频网站纷纷开始量身打造属于自己的自制节目。视频网站热衷于自制节目是其在内容生产方面的重要转向，而如何凸显自制节目的网络特色则成为竞争的核心与关键。①

在此种状态之下，《你正常吗？》一经播出便显现出超强的生命力，成为全网历史上单期播放量最高的原创节目，在没有卫视同步播出的情况下，节目首期播放量超过3500万，自播出以来，节目的播放量持续飙升，不仅突破两亿大关，参与互动的网民数量也超过960万。同时在创新、口碑、互动、商业化等10个方面实现重大突破，成功加冕“十冠王”。

一、原创的节目模式开创节目新类型

近两年，各大视频网站争相推出自制节目。易观国际《中国网络原创出品研究》白皮书显示：2013年视频网站自制节目规模增长217%，原创内容播放量增长54%，而在今年还将实现更大规模的增长。②

《你正常吗？》是国内首个调查类真人秀节目，第一次把互联网精神和大数据植入到节目创意中，开创了视频行业原创内容的新模式，它打破网友对“网络原创节目”的成见，使其再不是“小演播室自说自话”的代名词，节目做到了全平台运营推广，利用腾讯网的大网络平台，并联合微信、微视等平台，采用穿插联播的方式推广外部资源。节目还将调查类游戏节目的特点与腾讯的互联网属性相连接，没有评委、不提权威，所有题目和答案都是网友互动的结果，开创了“调查类真人秀”这一新类型，第一次将互联网精神与大数据植入到节目的创作理念之中。创新的类型，有趣的玩法等自身因素形成了独特的吸引力，从而使其形成了“现象级”效应。节目组充分利用腾讯网强大的网络覆盖优势，以一套“你正常吗”的测试题，征集网友的答案，形成的数据便作为节目中判断是否“正常”的标准。同时，节目还结合社会新闻热点不断为节目增添新内容。首期节目上线仅3天，播放量就达3460万。利用互联网自身的互动优势对互联网用户进行大数据调查，这创下了网络自制节目的先河。