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现代广告设计应注意时代特征

现代广告设计应注意时代特征
现代广告设计应注意时代特征

第13卷 第4期Vo l.13 No.4 

重庆工业管理学院学报

Journal of Chongqing inst it ut e of T echnology M anagement

1999年8月

Aug.1999

现代广告设计应注意时代特征

梁 彤

(重庆商学院 重庆400067)

摘要 时代的进步必然会导致广告设计发生变化。文章就广告设计在内容、创意和表现形式等方面要注意时代特征,更好发挥广告的作用提出了一些思路。

关键词 广告设计 时代特征 广告业

0 前言

世纪之交,科学技术的迅猛发展,信息时代的到来并迅速社会化,形成各学科的综合化、整体化的发展趋势;科学技术与人文文化相互渗透、融合;东西方文化的交流、碰撞;我国社会主义现代化进程以及经济体制和经济增长方式的两个根本性转变等等,都猛烈地冲击着人们的思想观念,影响着人们的行为方式和生活方式,激发着人们的创造力、竞争力,推动着社会的进步。全球经济一体化,科学技术的高度发达,人类精神文明建设水平的提高,使人们对宣传物质文明的产物——广告提出了更高的要求。与此同时,在现代市场经济条件下,人们的经济生活发生了巨大的变化,商品的丰富,公众消费观念的成熟,产品名牌意识的强化与扩散等等,促进了买方市场的形成,使人们走出饥不择食的物质性消费时期,消费观念表现出鲜明的个性化倾向,并逐渐走向精神性消费领域。

广告是随着经济的发展而发展起来的。经历了风风雨雨20年的中国广告业的基本观念和行业水平已走出了“告知劝服”的阶段,从单一的广告画面表现到项目策划,逐步向全面代理阶段发展。面对迅速发展起来的市场和成熟的消费者,广告如何适应现代市场的发展,这就对广告业提出了新的要求。广告设计是广告运作中的重要环节,它担负着宣传人类物质文明的产物——产品的任务,也是宏扬人类精神文明的有力工具,要设计精良优美、使人们乐于接受的广告作品,必须顺应时代潮流,充分认识并鲜明地体现市场经济的时代特征,更好地为市场服务,发挥广告在经济生活中的重要作用。

目前,我们从身边所看到的各种广告无论从整体策划到媒体应用,从创意设计到表现制作,与过去相比已有很大进步。然而,我国广告设计与经济发达国家的广告设计相比,仍然存在相当大的差距,其原因是多方面的。作为与社会经济发展和人们生活密切联系的广告,要顺应时代的潮流,反映时代的特征。

笔者认为,广告设计中把握时代特征应反映以下几方面:

1 广告设计的创意性

现代科技与信息的发展,使企业产品之间的差距日益缩小,产品的科技含量、外观性能、工艺水平日益接近,企业之间、产品之间的竞争表现为品牌的竞争。树立良好的品牌和企业形象是现代广告的重要任务之一,它可以增强消费者对企业产品的信心,建立良好的印象和产生行为支持。优秀的品牌除自身的物质条件外,一个重要的因素就是靠广告宣传。广告的创意设计是广告活动的主体,广告设计必须追求新颖别致的广告创意,正如凯文?罗伯茨认为“一个品牌完全由创意组成,虽然它不增加产品的物质成分,但可以大大提高产品的无形价值。”只有独特的广告创意才能打动消费者,使消费者对品牌产生深刻的印象和好感,实现广告的作用。因此,在很大程度上品牌的竞争就是广告的竞争,广告的竞争实际上就是创意的竞争。在现代广告设计

收稿日期:1999-03-22

中,创意设计的好坏已成为广告设计是否具有竞争力的重要条件,成为广告公司赖以生存和发展的支柱。因而,广告创意与树立名牌战略意识紧密联系在一起已受到人们高度重视,成为现代广告与传统广告区别的重要特征。

1.1 广告创意的个性化。广告创意设计的个性化是指广告设计要根据不同的产品品牌,不同的目标对象拟定准确的诉求点,根据这个诉求点,找出将该品牌与目标消费者联系在一起的独特方法。广告创意的个性化还应注意广告对象的年龄结构、心理因素、生活方式、消费观念、文化层次等等,这是全球广告创意设计的发展趋势,也是众多国际广告评比活动中,评委们最注重的要点。广告创意的个性化会直接影响到广告传播的效果,对目标消费者产生心理的震撼力,提高品牌的知名度。

1.2 广告创意的新颖性。广告的目的无非是打动受众的心,使之产生购买行为。新颖而富有价值的广告创意,是广告设计所必须追求的。这里的“新”有两方面的含义,一方面是指广告设计应当研究消费者需求的新趋势。在广告作品中,倡导具有时代精神,积极向上,既有教育意义又具操作意义的全新观点,强调时代的潮流和风尚。设计中应该根据社会发展的趋势和商业宣传的要求,表现科学的全新消费观念和价值取向。另一方面是创造崭新的表现形式。在广告设计中,通过巧妙、新颖、独特的结构形式,吸引受众的注意,增强受众的记忆力,激发购买动机。正如广告设计大师莫康逊所说的“旧的元素,新的组合”。“新”主要体现在突破传统模式,标新立异,创造一个新、奇、妙的广告效果,使广告作品在浩瀚的信息海洋中脱颖而出,征服观众日益挑剔的眼睛和耳朵,使人感到耳目为之一新,心灵为之一动。只有这样,广告作品才能在激发起人们审美动机的同时,也激发起人们的购买欲望,广告的效果才得以发挥。

2 广告设计的国际性

现代市场经济逐渐形成国际经济大循环,并向世界经济的一体化迈进。中国与世界各国的经济与文化交往日益频繁,跨国广告公司随着国际营销而出现。超越国界的广告日益增多,产生了激烈的竞争。面对全球广告市场的形势,摆在中国广告业面前有两个重要的任务,一是要为振兴民族工业,造就中国的名牌企业和名牌产品,参与国际市场的竞争做出贡献。二是中国广告业面对的是在全球市场上磨练出丰富的管理经验和经营策略,拥有强大的创意设计人才队伍和技术设备优势的跨国公司在国际市场上的竞争,应当正确地认清形势,把握时代特征,在广告设计中注意全球标准化、世界规范化、人类共通化的因素,去迎接机遇和挑战。

2.1 广告设计的全球标准化。广告的全球标准化主要指广告业的标准管理和运作。但是,对于现代广告设计的观念、方法、技术和程序,仍然也需要按照统一的标准进行,这有利于广告的传播和运作。高度发达的运输业和高新电子通讯技术正使世界成为一个共同市场,不管人们身处何处,都会因为从属于这一共同市场,在同样的品味、需求和生活方式的影响下,日趋一致。许多产品会因为人们的需要出现在世界任何一个地方。这时广告设计也应寻求各国各地消费者共同关心的焦点,运用大家更容易理解的诉求语言和方法。一些著名的全球品牌,如柯达胶卷、可口可乐饮料、力士香皂和某些日本电器在品牌名称的发音上、商标的图形上、色彩设计上,尽量寻找全世界都容易识别认同的形式和方法,使广告中的形象统一、清晰、明确。这些著名产品针对全球需求的共性,用广告创造了品牌个性和围绕这个品牌的独特消费文化,获得全球广大消费者的认同,深受其益。成功的全球化、标准化广告,还可节省只适应某些区域性广告在创意设计中消耗的大量人力、物力和财力等资源。不过,适合全球标准化的广告,应该是各地消费者需求和期望一致,功能适应性较强的产品,比如高科技产品,工业原料等产品。对于部分地方土特产品或服务缺乏全球统一的需求和评价标准,不宜使用标准化广告。

2.2 广告设计的全球规范化。在市场经济发达的国家,政府和广告业都有一套比较健全的广告法规和管理机制,这是市场经济发展的产物。广告设计面向世界,势必要考虑法律机制的要求和共通的市场准则。在广告设计时,应考虑将法律规定和要求贯穿于创意活动中,以使面向国际的广告能在世界范围内畅行无阻。

2.3 广告设计的人类共通化。广告设计的人类共通化是当今广告发展的趋势。由于我国过去长期与国际社会在经济文化方面交往受到一定条件的限制,我们民族的一些优秀文化遗产和风俗习惯还不能很快地被其

?72?重庆工业管理学院学报

他民族所接受。因此,面向国际社会的广告作品,应当运用能被国际社会所认同的语言,才能保证广告信息的顺利传达。比如中国参加96戛纳国际广告节的一则广告,以民间故事中的“老鼠嫁女”为题材,本来这个广告的创意非常新颖巧妙,然而却不能被其它国家的公众理解,西方人无论如何也无法将老鼠与喜庆联系起来。因此中国的广告要面向世界,设计者在设计时应该对广告传播地区的受众有所了解,尽量选择幸福、美好、快乐、健康、善良、正义和爱的内容题材,选择容易被各国受众都能接受的表现形式,才能提高广告的传播效率,更好的发挥广告的作用。广告设计应充分考虑人类的这些共同需求,将其体现在广告作品中。

3 广告设计的地域性

广告设计的地域性是指广告设计应根据广告受众所在的地区因地制宜设计该地区乐于接受的广告内容和形式。由于历史条件、地域环境、经济发展、文化背景、宗教信仰、法律规定和生活习惯的不同,世界各地消费者需求在特定的时期和地区千差万别。也许一个民族喜欢的颜色,会被另一个民族所厌恶;一定的图形标记,会使不同民族的观众产生不同的联想和象征意义。这样,有关广告主题在表达方式和表达内容方面的设计显得更为复杂、重要。比如荷兰对糖果和甜食广告的规定就格外严格,要求这类电视广告出现时,荧屏角上必须显示一把牙刷,以提醒观众吃完产品后刷牙。美国规定,杀虫剂必须印上有关杀虫剂危及人类生命的警告语等等。广告设计人员在进行广告创意时,要尊重各地不同社团、民众的信仰、风俗习惯,同时作品要有民族文化色彩,文化底蕴。禁止因广告损害人们的信仰,伤害人们的民族感情,民族自尊。广告禁忌主要表现为:色彩禁忌、语言禁忌、图案禁忌、象征物禁忌等,广告设计应避开这些禁忌,在当地起到积极的信息传播和社会教育作用。

4 广告设计的公益性

现代社会,由于广告在社会中的影响无论就广度和深度而言,都已构成相对的文化形态。在广告中我们可以看到社会价值观,思维取向,生活方式等文化精神的体现,看到广告在传播经济信息的同时也传播社会文化信息和道德观念。具有公益性的商业广告,不但能传达商业信息,而且能反映社会的进步和人类追求美好事物的愿望,已成为大众喜爱的表现形式,反映了人们对真、善、美的追求,给受众留下深刻的印象。内容积极健康形式优美的商业广告,已成为一种广告文化,是社会主义精神文明和物质文明的组成部分。具有公益内容的商业广告对树立良好企业形象和品牌形象能够产生积极的效果,已成为不少企业关注的对象。从国际广告的流行趋势看,近几年各种国际广告评选活动中,具有公益内容的商业广告所占的比例越来越多,必将成为国际广告表现的主流。我国广告设计应注意在诚实地宣传产品的同时,宣传人类的进步和繁荣,宣传人与人的关心和爱护,宣传高尚的道德情操和精神文明风尚。在广告设计中注意广告的公益性,使广告在产生良好的经济效益的同时产生巨大的社会效益。

5 广告设计的科技性

我们即将面临的21世纪将是知识经济到来的时代。现代科学技术的发展,使以科技作为基础的高科技产品逐渐渗入我们社会生活的方方面面,人们越来越追求和向往现代科技给人们带来的方便和满足。作为广告设计本身,要充分利用现代科技的成果,制作新、奇、乐的广告作品。广告设计制作人员要熟练的掌握现代设计技术及其高科技设备,比如在美国奥兰多市晴天时,人们可以看到以蓝天为纸,以药剂喷雾为墨,以飞机为笔,在天空中书写的巨幅广告,笔迹规范、流畅,气势宏大,产生了很好的广告效应。随着科学技术的不断发展,新的媒体和传播技术会不断出现,为适应信息技术革命的要求,在广告设计时,还应考虑到广告能在信息高速公路上迅速传播的条件和适应新媒体及其传播特点的要求,使广告随着科学技术的发展,发挥更大的作用。

6 广告设计的情感艺术性

6.1 广告设计的情感诉求。近几年来,随着人类物质生活的不断提高,消费大众思想观念也在发生巨大的变化,人们不满足传统广告的告知性功能,消费者已不再把产品的物质功能看作是购买商品的唯一标准,转而追?

73?梁 彤:现代广告设计应注意时代特征

求购买和使用商品时情感上的满足。据对消费观念的调查表明,消费者的许多消费决定都是建立在情感基础上的。因此,为了满足消费者的情感要求,广告设计应以真切、诚恳的诉求方式,亲切、柔和的广告语言,自然、流畅的表达风格,使广告设计不断地变换表现形式和表现方法,吸引更多消费者的注意和认同。

随着大众消费观念的变化,世界广告设计也出现注重情感的发展趋势。在近几届戛纳国际广告艺术节和其它的一些国际性广告评比活动中的获奖作品,富有人情味和极具艺术表现力的作品越来越多,无论是公益广告还是商业广告、企业广告,设计者都非常注重情感诉求,并且对广告作品赋予超凡越圣的震撼力,以引起观众的注意。正如荷兰A DC 广告公司总裁梅尔所说的,好的广告作品“情感元素的运用也同样重要。好广告总离不开幽默、恐惧和性,因为只有动之以情,才能产生强烈的效果。”像“百事可乐”、“百威啤酒”、“马丁尼酒”、“V aux hall ”

、“大众汽车”等广告,它们不但在图形设计上,色彩运用上,声音处理上,极富表现力。而且在广告的情节上,运用幽默的手法,把某些严肃的话题变得十分轻松、愉快,增强了广告的感染力。

6.2 发挥广告设计的艺术表现作用。从广告设计本身来看,它仍是一种实用艺术。它的任务是真实地、艺术地传达商业信息;它与摄影、绘画、电影、文学、音乐、戏剧、舞蹈、表演、诗歌等互相渗透融和,形成了自己独特的表现形式和表现方法,所以广告设计是一种目的性很强的审美创造活动。

现代广告设计不但注重创意,而且更加注意其艺术表现形式。优秀设计的意义不仅仅是对创意的表现,更是完善、优化、丰富创意的内容。广告只有在它具有艺术性、娱乐性并且与它所携带的信息达到完美组合时,才能赢得消费者的欢迎,获得成功。在广告设计中,既要有明确的广告主题和卓越的创意,又要有很强的艺术表现性和感染力。正如美国广告专家路?塞提尼瓦指出的那样“90年代一个重大的事实将呈现在广告创作者面前,那就是人们希望在看广告的同时得以消遣,希望广告不仅告知什么,而且要有艺术性、娱乐性。”

时代的发展进步必然会引起广告设计的变化,广告设计创意的个性化和新颖性、国际性、地域性、公益性、科技性以及情感艺术性正是反映了我们这个时代的特征。因此,去寻求具有创新意义的突破和发现,设计出符合时代精神的,为大众所喜爱的广告作品是我们的责任。

Time Features Noted in Modern Advertising Design

Liang T ong

ABSTRACT T he pro gress of tim e w ill inevitably leads to chang es in adv er tising design .T he article sugg ests that tim e features be noted in advertising centents,invention and manifestatio n and offer s som e clues to give full sco pe to advertisement.

KEY WORDS advertising design ;time features ;adv er tisem ent

(责任编辑 彭 熙 胡显莉)?74?重庆工业管理学院学报

现代广告设计理念

现代广告设计理念 一、现代广告设计理念 (一)“以人为本”的设计理念现代广告设计已经进入了后现代主义 设计阶段,而后现代主义设计的最显著特征是人性化设计。所谓的人 性化设计,就是充分尊重人的情感诉求和审美价值,不仅要体现广告 功能,更要符合受众诉求。因此,现代广告设计要坚持“以人为本” 理念,围绕着受众诉求积极探索有益的尝试。设计主体是人,设计服 务的对象是人,不从受众诉求出发的广告设计是盲目的,不完善的, 这样设计出来的广告在取得良好宣传营销效果之前就失去了赖以存在 的群众基础。只有符合受众诉求的广告设计才能得到受众的认可,广 告设计才具有了成功的可能性和前提条件。有的广告设计以观赏性、 美观度为标准,对于以吸引受众视线为目的广告来说,这些固然重要,但是仅以此作为标准是片面的。一方面,为了吸引受众,进行有效的 传播、宣传,利用多样的设计手段来丰富广告的视觉效果,使受众对 传达的信息产生强烈的印象,激发受众的购买欲望;另一方面,以受 众诉求为根本出发点,不以设计师个人喜好为设计出发点,使广告设 计从狭隘的“自我型”、“经验型”设计思维框架中跳脱出来,认真 考虑受众的心理因素、观念、爱好等,设计出符合受众审美价值的广 告作品。这样做,并不意味着完全忽略设计师的审美,一味迎合受众,设计师还是要承担引导社会大众审美水平提升的责任,反过来促进广 告设计水平的提高。当这种思想观念反映到专业课堂时,教师要有意 识的引导学生正确认识“广告”功能,给予“广告”全面定位,避免 学生顾得了视觉效果,又忽忽略了对受众诉求的考虑,将自己摆在一 个无关紧要的位置上,这样会影响广告作品的成功。 (二)视觉传达与心理交流相结合的设计观念何谓广告,是一种公开 而广泛的向公众传递信息的宣传手段,“传达”是广告的基本功能。 为了将信息有效的创达给受众,营造良好的视觉传达效果是现代广告 设计中极为重要的内容。视觉传达作为一种外在的表现形式,其服务 于要传达的内容,即信息,而设计是将信息转化为具象的视觉效果的

平面设计工作流程及注意事项

平面设计工作流程 一、客户提出工作要求 具体的设计项目,材质应用及后工要求,客户没有明确要求的要和相关公司人员核实。 二、客户提供相关文本及图片资料 设计项目需要的公司介绍、项目描述、图片资料、基本设计要求等。电子版的要标注清晰,命名“客户源文件”,并做好保存;文稿、图集及画册的要做好整理,收纳入客户档案。 三、客户需求分析 分析客户对该设计项目的主要诉求点,以及对颜色和版式的潜在需求。 四、收集整理资料、素材下载 对客户提供的资料进行分析、总结、对比,要找到客户的标准应用元素;注意客户原有资料的色彩及图形运用,对该设计项目先酝酿一个大概的设计思路,再搜集下载相应的素材资料,搜集下载的资料一定要保证其正确性、使用性,并标注清晰做好保存。 五、整体方案策划 在设计开始之前要综合各方面的信息,对即将设计的作品构思、策划,比如基调、风格、版式、及材料和制作工艺。 六、方案设计 确保内容准确无误,版面清新,图形与文字、色彩与布局搭配合理,以及易被忽略的细微之处(页面之外有无杂物、剪切框内图片是否对齐、抠图修图是否清晰合理、有无被遗留的无关内容、文本的行距、字距及对齐方式是否一致等等),符合客户尺寸要求。 七、客户沟通 完成设计方案后与客户进行沟通,就设计方案进行协商、修改、补充,以达成共识,并做好跟踪,切忌议而不决(要点:交流的方式——要以专业设计师的身

份和客户沟通,认真耐心倾听客户对方案的意见,对客户提出的不太合理的观点要提出必要的解释和建议,并做好修改记录;沟通重点——重点审核文字、图片、尺寸等要求,传电子版时仅限图片格式,分辨率不超过原版大小100dpi,需打样的传相关合作单位打样或交付制作部)。 八、方案修改 要点:新修改的设计方案尽量覆盖之前的文件,大的文件一定要有复件。修改完毕再请客户做最终确认。 九、制作准备 要点:1、印刷品设计方案一定要注意颜色的调整、成品规格与出血线、位图的转换、文本转曲且保留未转曲的文件,以及其他细节的问题; 2、广告材料设计方案一定要注意客户对成品的要求,导出的图片要达到制作要求,导出的源文件要转曲并标示清楚。 10、传图制作 要点:1、印刷品传转曲以后的源文件,同时传导出的图片以供制作方对照,并与制作方核对相关细节,确保完全符合制作要求,最后再指定成品要求:纸张、规格、数量、后工以及要货时间等并做好书面记录以便通知制作部验收; 2、广告材料画面传图片格式,分辨率达到相应的材料制作要求,并指定成品要求:材质、规格、数量、后工及要货时间并做好书面记录以便通知制作部验收(可以和制作部沟通); 3、广告雕刻、丝印等其他设计要传源文件,在图上做好标示要求,特别注意材质、规格、数量、以及其他特殊要求(具体要求和制作部沟通)。 山西拓枫广告装饰有限公司 2013/7/26

平面设计的构成要素

平面设计的构成要素 圆点 平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外,更重要的是向广大的消费者转达一种的信息,一种理念,因此在平面设计中,不单单注重表面视觉上的美观,而应该考虑考虑信息的传达,现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的:标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等,都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。 标题 标题主要是表达广告主题的短文,一般在平面设计中起了画龙点睛的作用,获取瞬间的打动效果,经常是运用文学的手法,以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意,还要争取到消费者的心理。 标题选择上应该简洁明了,易记,概括力强的短语,不一定是一个完整的句子,也有只用一、二个字的短语,但它是广告文字最重要的部分。 标题在设计上一般采用基本字体,或者略加变化,而不宜太花,要力求醒目、易读,符合广告的表现意图,在标题文字的形式要有一定的象征意义,粗壮有利的黑体给人感到清秀,适用于电器和轻工商品;圆头黑体带有曲线,适宜妇女和儿童的商品应用;端庄敦厚的老宋体,用于传统商品标识稳重而带有历史感;典雅秀丽的新宋,适用于服装、化妆品,而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。 标题在整个版面上,应该是处于最醒目的位置,应注意配合插图造型的需要,运用视觉引导,使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。例如美国运用篮球巨星脚穿"耐克鞋"在球场上腾空飞跃,以"谁说我不能飞!"的感叹语句,标题与照片融为一体,形象的夸耀了鞋子的质量,让人感到生动活泼,形成了自己的个性。 标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等: 正文 正文一般指的就是说明文,说明广告内容的本文,基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅,概括力强,常常利用专家的证明,名人的推荐,名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。 正文的字形运用采用较小的字体,常使用宋体、单线体、楷书等字体,一般都安排在插图的左右或下方,以便于阅读。 广告语 广告语是配合广告标题、正加强商品形象而运用的短句,他顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。例: 柯达:"串起生活每一刻",感觉非常随意的一句话,却紧紧的抓住生活这个主题,作为全球最大的感光材料的生产商,柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须在用语言来形容,因此柯达更多的把拍照片和美好生活联系起来,让人们记住

平面广告设计经典108例

Photoshop CS2 平 面广告设计经典 108例 【作者】:飞龙工作室 【出版社】:中国青年出版社 本书摒弃传统的教学思路和理论教 条,从实际的商业广告成品案例出发,通 过报纸、杂志、海报、DM、POP、户外、 CI、UI、卡漫、卡片、插画、包装、房地 产和汽车广告14个门类的108个典型案 例,详细讲述了各类商业广告设计的创意思路、表现手法以及技术要领。本书案例精彩、实战性强、讲练结合,作者匠心独具地将Photoshop的精要知识与商业广告案例完美结合,力求使读者在学习技术的同时也能够扩展设计视野与思维,并且巧学活用,学以致用,轻松完成各类商业广告的设计工作。 在深入剖析案例制作技法的同时,作者还将自己积累的大量宝贵的设计经验、制件技巧的行业知识毫无保留地奉献给读者,不仅为平面设计的初学者积累行业经验、提高实际工作能力提供了难得的学习机会,也为从事平面广告设计的专业人士提供了宝贵的创意思路,实战技法和设计经验的参考。

数字印刷技术 【作者】:刘全香 【出版社】:印刷工业出版社 本书系统详细地阐述了数字印刷的 基本理论与基本原理、数字印刷系统的 工作原理及其特点,以及数字印刷的工 艺流程与方法。内容包括数字印刷的基 本概念与特点、各种数字印刷方式的成 像原理与特点、数字印刷系统的工作原 理及典型的数字印刷系统的特点、数字 印刷的印前图文处理技术与方法、直接 制版技术及版材、数字印刷的色彩管理 原理与方法、数字印刷用纸与油墨、数字化印刷工作流程以及数字印刷质量控制方法与手段。 本书内容系统全面,图文并茂,包含了许多当前最先进的数字印刷技术与系统的相关知识。本书可作为印刷工程、包装工程等专业的教材,也可作为从事印刷技术的工程技术人员、管理人员,以及希望或准备涉足数字印刷技术的相关人员的参考资料。

广告设计与创意

广告设计与创意课程复习提纲 一、单项选择题 1.传统广告观:做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是“告诉消费者” 2.随着媒体的受众出现了前所未有的分层,广告制作中,传播也得讲究相应的策略,其主要趋势是从以设计设为核心转向以消费者为核心。 3.现代广告的开端起始于19世纪80年代西方资本主义步入垄断经济时代。 4.设计史上具有里程碑意义,且奠定了现代设计理念基础,并影响设计走向专业化的现代设计运动是“包豪斯” 5.现代广告策略中的“定位”观念,主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式,以获取更加的传播效果。其提出者为艾~李斯 6.以说明产品价格的合理性、适应性,以及与同类产品的可比性,以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是细分定位。 7.美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究,首次提出了头脑风暴。 8.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以的出现为主要标志。 9.具有吸引视线,产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是 10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的头脑风暴。 11.设计无论是从广义角度,还是从狭义的角度看,其本质都是 12.通常的版面编排设计(如报纸版面设计)首先应遵循的平面构成形式美法则是 13.字形长方,横划略趋右上,横竖差别不大,使用于短文、序文、后记、目录,尤其是竖排的排版,具有人文气息的一种字体是 14.色光的三原色分别是红,黄,蓝 15.在同一空间中,构成设计最基本的要素是 16.有关现代广告策略的观点非常多,其中“我们的目的是销售,否则便不是在做广告”之观点的提出者为 17.美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究,首次提出了 18.USP策略,即独特的卖点策略。其倡导者是罗素~瑞喜斯。 19.在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言,利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的品牌人物化。 20.广告设计作品为了提高注目度,在版面中应注意的吸引受众视线的 21.广告主题是广告的中心思想,是为了达成某种目标而表达的传播形式,其关键在于 22.有效的广告必须根据 23.在人、自然、社会的对应关系中,作为连接人和社会的精神装备是 25.色彩最显著的特性是 24.提出通常所说的印刷四色分别是 25.在同一空间中,构成设计最基本的要素是委托者,目标受众,设计内容,发布媒介,营销目标,顶目消费 26.完整的广告设计包括两个方面:一是创意构思,二是视觉表现。 27.广告的目的在于说服受众改变态度,选择性进行购买,同时给人美的享受,达到促进销售的目的。 28.平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主,通常有报纸广告、杂志广告、户外广告等等形式。 29.非营利性广告主要有:政治文化广告、公益广告。 30.广告艺术的多样性产生于媒体的多样性。 31.广告公司是为客户提供广告创意、营销及其他商业服务的企业。

浅谈现代广告设计流程

浅谈现代广告设计 班级:艺术系08级艺术设计班学生:杨斌指导老师:包艳{摘要}:现代广告设计是以研究如何传播信息为目的的学科,要想成为真正意义的现代广告人设计出感人的,具有说服力的广告作品是必要的条件。现代广告设计学科肩负双重责任,它既是上层建筑;意识形态领域的重要角色,反映人们的物质生活。广告设计师的一举一动,对人们的生活有很大的影响,他们创作策划的广告,不仅有助于推销商品,对经济增长有着重要的影响力,还通过形象化的艺术形式,推广具有时代特征的信息观念和先进的生产,生活方式,影响着人们的未来生活和人类的文化。我们无论在繁华的大城市,还是在偏远的乡镇,都可以看到广告。当人们打开电视机,收音机的时候,经常可以见到,听到各种各样的广告,当人们翻开报纸,杂志,乘汽车去商场的时候,都会感到比比皆是。广告已经渗透到人们衣,食,住,行的各个方面,就像一条无形的纽带,把世界各地的企业,商业和消费者联系在一起,在社会政治,经济,文化,科技及人们生活的各个领域发挥着日益重要作用,广告的设计水平也越来越受到人们的关注。 {关键字}:(1):现代广告设计的形成。(2):现代广

告设计。(3):现代广告设计的基本态势。(4):广告概念。(5):广告设计的原则。 (1):现代广告设计的形成。 广告是商品经济的产物。在奴隶社会末期,出现了商品生产和商品交换,个人或集体所产生的或猎获得东西有了剩余,就拿到市场上与他人交换自己所需要的东西,为引人注意还得叫卖。伴随着生产力的提高,科学技术的进步,广告的内容,形式,媒介等经历了一个不断演变发展的过程。新技术的发明为广告发展提供了新的表现形式和手段,实物陈列和叫卖声是最原始的广告形式,然后相继出现了声响广告,旗子广告,幌子广告,招牌广告,印刷广告,摄影广告,电视广告等等。由于受历史的局限,广告设计带有明显的时代特征。另外,受艺术家自身气质的影响,作品又带有强烈的个性特征。进入20世纪以来,各种艺术思潮和艺术流派如:至上主义,超现实主义,构成主义,新造型主义,包豪斯意象主义以及波普艺术,光效应艺术,视觉派艺术,立体派,未来派,还有画家康定斯基,孟德里安,毕加索,米罗等等,无论是从设计观念方面还是艺术表现手段方面,对现代艺术设计的发展都产生了深远的影响。尤其是20世纪80年代以来,电子计算机的推广和应用,使设计人员摆

平面设计发展史

在第一、二次世界大战期间,招贴 在宣传“征兵”、“募捐”、“保密防 谍”、“节约物资”、“生产救国”等方面,起到了团结人民、教育人民、打击敌人的有力作用,为大众所瞩目,并带动了日后商业招贴的发展。 本世纪初出现的照相喷绘,从根本上提高了制作质量,也推动了插图广告的发展。 二次大战后,商品经济在世界范围内的大发展,更需广告促进商品流通和竞争,随着印厢(机械和电子帘(版的日新月异,带来了平面广告的黄金时代。 平面广告的沿革,离不了设计的变迂。但长期的封建社会,经济发展缓慢,生产低下,广告的设计牙口制作也就不必分工,画家搞广告,往往是业余,只有当十八世纪中时的蒸气机,十九世纪中叶的电报电话、无声电影、电动机等的发明和广为应用,推进了资本主义工业革命的蓬勃发展,根本上改变了社会的节奏,开创了现代设计运动的新时代。其中设计史上杰出的先行者, 1.第一位是英国的空想社会主义舍、工艺家威廉?莫里斯(wiilianMorris,1834一 1896)。他为提高社会物质生活的情趣,倡导了“手工艺复兴运动”,呼吁“要为社 会考虑更多更美的设计图,使城市建筑、居住环境赏心悦目”;他晚年设计的书籍 装帧,主张画面的二度空间形式,摆脱了当时盛行的三度空间模式。 2.第二位是荷兰“新造型主义”和“风格派”的中坚彼埃特。蒙德里安(PietMondrian, 1872-1944),他和另外两位同行于1917年创办。《DeStiji(风格)》杂志,主张灵 活面的分隔是美学的精神,要追求明晰、功能的美学原则,强调抽象、、简洁、高 秩序的形式美。蒙德里安表示,“新造型主义把丰富多采的自然压缩成一定关系 的造型,艺术成为如数学一样精确表达宇宙基本特征的直觉手段。”《风格》学派反 对传统的因循守旧艺术形式,角点、线、面、色四大造型元素表现客观实体,认为 面的分割是美学精萃,为现代设计的创新起了示范作用。 3.第三位是德国“包豪斯”的奠基人戚廉?格罗佩斯(Wa1ierGropius,1883一1969)。” 19年3月,他拟定的《包豪斯宣言》中指出:“建筑家、雕刻家和画家们。我们因 该转向应用艺术、艺术不是一门专门职业,艺术家和工艺技师之间在根本上没有任 何区别。艺术家只是一个得意忘形的工艺技师。在灵感出现并超出个人意志的珍贵 时刻,上苍的恩赐使他的作品变成艺术的花朵。然工艺技师的熟练对于每一个艺术 家来说都是不可缺的。真正想象力的创造根源即建立在这个基础上。,让我们建立 一个新的设计家组织吧!”“包豪斯”是现代设计运动的发源地,它对20世纪设计 思想的重要贡献在于:(一)艺术与技术的新统一;(二)设计的目的是人而不是产 品;(三)设计必须遵循自然与客观的法则。“国立包豪斯设计学校”虽只办了十四 年,毕业学生520人,但他们却是未来社会的建设者,前卫设计运动的尖兵。 4.第四位是法籍匈牙利人、视错和视觉派艺术的中坚瓦萨勒利?维克多?德 (VasarelyVictorde,1908-)。他以光学探索几何形成倍数变幻中大到小、虚到实的 节奏及数学比例精确性的新颖形式--“视幻艺术”,曾于六十年代风靡了欧、美、 日各国画坛。1965年视觉派艺术在纽约展出了15个国家106位国家、设计家的精 彩杰作,为世界艺术界触目,并广泛被应用于各国现代设计的广告、服装、装饰上,至今方兴未艾。 从此,平面广告设计专业化了,广告艺术也脱颖于绘画和装饰而独具崭新的观念和理论了;。专职的广告设计界队伍迅速扩大了。至六十年代,美国设计界的视觉识别计划

广告设计的基本要素1

广告设计的基本要素 制定广告计划,确定广告创意之后,便进入广告的设计阶段。如何设计出色的广告作品,直接影响着广告效果。因此,充分掌握广告设计的要素与基本技巧,是设计出优秀广告作品的基本要素。广告设计,从平面设计角度来讲,其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。语言文字部分包括广告标题、广告正文,以及商标和公司名称等;非语言文字部分包括广告构思、广告形象及衬托要素等。广告设计就是创造性地组合上述诸种要素,使之成为一件完整的广告作品。在广告设计过程中,何时强调非语言文字构成要素,何时强调语言文字构成要素,要视不同的诉求条件而定。当所要出售的产品注重外型,欲使产品造成人们情感上的联想时,就要强调广告的非语言文字的表现;而当产品很注重事实,特别是新产品的叙述部分很重要时,就要强调广告的语言文字的表现。 (一)广告主题 广告主题是广告的灵魂,它决定着广告设计的其他要素的运用。鲜明地突出广告主题,能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么,要求人们去做什么。确定广告主题,必须要突出和体现广告战略决策,集中反映广告信息个性,并适合消费者的心理。广告主题在广告作品中大多以标题的形式出现。广告标题是表现广告主题的短句,应排列在能够最快被人注目的位置。标题应具有图形的视觉效果以及文案的说明效果,既要注意标题字型的选择,又要注意其文案内容的可读性。有不少广告的标题是有广告设计师来确定的。由于设计者对广告插图有深刻的理解,对标题与插图的相互依蹲关系较为熟悉,对整个广告画面的协调统一能力较强,是标题与广告中其他构成要素形成一个有机整体,达到较好的广告诉求效果 (二)广告构思 广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。有了明确的广告主题,如果缺少表现主题的构思,就无法引起消费者的注意,难以取得良好的广告效果;如果构思与主题不协调,主题就不能得到充分表现,甚至会干扰主题而转移消费者的注意力,削弱广告效果。广告构思不是凭空想象出来的,广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程,应摆脱旧的经验和意识的束缚,从多方面去发展新的思维,促使新的观念的广告作品的产生。(三)广告正文 广告正文是广告传递经济信息的必要手段。没有语言文字的广告,人们就无法明白广告在宣传什么。广告的语言文字部分不管其字数多少,都要表现广告主题,与主题无关的文字都应该删除。广告宣传要做到用最少的言辞与时间来完成最好的表述,就必须具备良好的语言艺术素质。只有让人信服,富有吸引力的广告,才能感染消费者的情感,引起消费者的共鸣,

00640 平面广告设计

平面广告设计00640-平面广告设计

1、立体主义绘画是以毕加索的作品《亚维农的少女》为标志开始的。 2、立体主义是在1908年展开的,倡导者和奠基人是毕加索和乔治·布拉克。 3、立体主义是20世纪初期的现代主义艺术运动的核心和起源。 4、未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影响深刻的现代艺术运动。它的开端是以意大利未来主义奠基人费里波·马里涅蒂于1909年2月在法国《费加罗报》上发表的《未来主义宣言》为标志的。 5、达达主义艺术运动的主要特征是强调自我、非理性、荒谬和怪诞、杂乱无章和混乱。 6、达达主义艺术运动主要的发展是1915—1922年,其代表人物是杜尚。 7、超现实主义艺术创作的核心,是表达艺术家自己的心理状态、思想状态。其主要代表有萨尔瓦多·达利、林恩·马格里特、依佛斯·唐吉等。 8、俄国至上运动的核心人物是卡西米尔·马列

维奇。 9、1919年由德国著名的建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛市建立的“国立包豪斯学院”,是欧洲现代主义设计集大成的核心。 10、从20世纪50年代开始,日本设计界对于欧美的现代主义设计进行了历史的、全面的了解和审视。日本的设计家,特别是平面设计家对构成主义情有独钟。 11、后现代主义的平面设计可以粗略地分成几个类型:新浪潮平面设计运动、激进装饰主义运动“孟菲斯集团”、欧洲怀旧风格设计运动。 12、新浪潮平面设计运动是由瑞士巴塞尔的几个原来与瑞士国际主义平面设计运动关系密切的设计家发起的,目的是打破国际主义对于平面设计的垄断。 13、20世纪80年代到90年代以来,平面设计的最大变化因素之一是电脑被广泛地运用到设计的整个过程中来。 14、平面构成,是一种视觉形象构成。它主要研究在平面设计中如何创造形象,怎样处

喷绘制作的技巧及注意事项

喷绘制作的技巧及注意事项 喷绘制作的技巧及注意事项—近年来,随着我国广告业的迅猛发展,户外广告制作呈现出前所未有的繁荣景象:路牌、招贴、广告亭、壁画、公共汽车候车亭和车厢壁等户外广告随处可见。 就形式而言,总体上,目前户外广告仍呈现以喷绘为主的发展局面。 就制作方面而言,户外广告的制作可以说是包罗万象,而且分工越来越细,专业化程度也越来越高,本文讨论的只是其中较为重要的一部分——喷绘制作。 户外广告不仅是商业的组成部分,同时也是商业社会的经济发展、科技进步。文明状态的一种表现形式。优美的户外广告应该是城市的窗口。 优美的户外广告不但在创意、设计上要有所突破.而且在材料、工艺的选择上要有独到的眼光。以上海通用汽车、诺基亚及佳通轮胎等为突出代表的户外形象之所以给人们留下了深刻的印象,是因为这些公司无论在设计、取材或制作方面都有近乎完美的专业标准要求,而且广告本身具有一定的文化蕴含。 因此,我们的广告形象若欲达成诸如通用汽车、诺基亚及佳通轮胎等公司的广告效应,不但要求我们需具有高品质的专业标准精神,也要求我们与优秀供应商密切配合。一幅喷绘广告的完美呈现除精益求精的专业设计和取材,还需要精湛的制作技术和完美的制作工艺流程。上述通用汽车、诺基亚及佳通轮胎等公司的广告形象之所以让人印象深刻的一个原因,是他们的广告画面全部做了覆膜处理,即在画面喷制完成后再加一层防紫外

线膜保护,此举不但可以提高画面饱和度25%,也可以有效保证画面的自洁性,同时可以增强耐候性和延缓色彩衰减时间。另外,这些公司对画面的其他细节性环节,诸如扣环的间距、扣环的大小均有明确要求。 令人遗憾的是,虽然目前国内户外广告无论是数量上、形式上、内容上还是材料技术上都较前有极大发展。然而,由于进入广告制作领域的门槛较低,政府审批部门不是特别严格,加上曾经一度较为丰厚的投资回报,致使较多小型的以绝对低庸成本和价格取胜的制作公司应运而生。从业人员的素质,硬件设备以及技术支持的局限性导致一些地方的户外广告还存在许多不尽如人意的地方:外表陈旧破损;字体繁简不一,残缺不全;乱悬挂。乱张贴,不正常的褪色、撕裂、色彩黯淡等等现象。它们既严重影响了户外广告的发布效果,也严重侵害了广告主的利益。 实际上,户外广告画面制作费用仅占全部发布费用的5%左右。然而,广告画面的质量(长时间户外广告形象一致性)却很大程度上决定了该广告的总体发布效果。所谓的“面子”上的事是一点都松懈不得,据一份权威机构的监测报告显示:一幅制作精良、色彩纯正、清晰细腻、层次丰富、平展无痕的广告画面较色彩黯淡、粗糙轻浮、起皱不平的画面要多留住人们目光1.5秒。 现在,由于新产品出现周期的缩短.户外广告画面更换频率更加快速了,许多广告主也因此不太注重广告画面的质量和效果。我们认为,产品周期的缩短不能作为降低广告画面品质的理由。正是因为时间短我们更应该努力在较短的时间内最大化地发挥出广告的诉求效果。因而,更应该提高产品质量。

《广告设计》课程标准

《广告设计》课程标准 一、课程性质与定位 广告设计是数学与计算机科学系计算机应用专业图形图像 方向的一门专业课程,综合应用《平面设计艺术》、《Photo shop》、《Illustrator》、《Page-Maker》和《CorelDraw》等图形图像软件,实现任务式教学。 二、课程目标 总体目标:通过本课程的学习,学生应该能够独立掌握图形编辑软件,通过最新广告理论、策略分析、文案配合、图形概念提取、设计表现等知识点的学习,目标是让同学们能综合所学知识及手段,独立完成平面广告设计。 1、专业能力目标 (1)具有培养学生综合应用所学软件的能力的作用。 (2)培养学生的实践运用能力及创新精神,提高学生的审美能力。 (3)培养正确的设计理念、设计方法。

(4)在引导学生学习各类设计风格的同时促进学生设计个性的发展。 (5)能够熟练掌握至少一种图形编辑软件。 (6)掌握基本知识、提升能力培养素质,具备实操能力。 (7)把握平面广告设计的各种创意与方法和表现手法。提高学生职业岗位适应能力。 2、方法能力目标 (1)制定广告设计流程能力。 (2)培养学生的个性发展,激发学生的创意思维能力和创新精神。 (3)设计定位、设计创意、设计能力的培养 (4)培养学生创新思维、专业理念、专业技术创造能力和运用能力。 (5)通过独立学习,不断获取新的知识和技能,能够在工作中寻求发现问题、解决问题的途径。 3、社会能力目标 ⑴在工作中的沟通能力与良好的团队协作精神。 ⑵公正坦诚、理解他人,尊重他人,乐于助人,学会与人相处。 ⑶掌握和控制工作进度,合理安排时间。

⑷认真、细致,有自制力,具有较强的自信心、求知欲和进取心。 ⑸有较强的环境意识。 三、设计思路 利用在长期的教学中总结出来的经验,平面广告设计项目中实践积累的经验与社会对设计人员的要求相结合,充分听取行业人士的建设,紧跟市场脉搏,不断的在教学上自我完善,从而取得良好的教学效果。 四、容标准与考核实施 1、教学情境及学时分配 ⑴学习领域:平面设计 ⑵学习情境设计

数码艺术对当代广告设计的影响

数码艺术对当代广告设计的影响 摘要 在当代中国文化日趋多元化下,观念摄影艺术为广告设计提供了新的可能性,其抽象、超现实等特点挑战着传统摄影表现在广告设计中的地位,丰富了现代复杂的文化欲求下广告艺术的表现形式,展现出当代混搭多元的设计语境下摄影艺术的魅力并扩充了对摄影的定义。随着电子计算机及互联网的大力发展和普及,我国已经逐渐从传统媒体时代步入到了新媒体时代,新媒体主要以网络信息化为主要表象,这也对标志设计领域产生了一定的冲击和影响,本文将在此基础上简要探讨和研究新媒体艺术对当代标志设计的影响。 [关键词]当代文化广告设计观念摄影 广告的发展,从来不能够离开其相应的传播方式。一直以来,摄影以其独特的记录性、表现性、瞬间性和图像性等本质特征在广告领域中推波助澜,与广告设计相依相辅。随着时代的不断发展,摄影在广告领域中得到了广泛的应用,成为现代流行的影像语言。与此同时,人们的审美也在不断发展变化,对广告,对视觉,对观念,提出更高要求。观念摄影的出现不仅对传统艺术摄影在商业广告中不可动摇的位置发起挑战,更挖掘了现代广告设计中的诸多可能性。新媒体艺术的定义以电子科技舆生物系统相关的生物学混合的创作,科技成为艺术表演的媒介。新媒体艺术敏感尖锐的感知介面,以装置影像、声音、光、网络空

间呈现人在科技文明的潮流中不断流动的位置。它将书法、绘画、音乐、动画、文学等艺术融合。所谓新媒体艺术,新媒体艺术的先驱罗伊?阿斯科特(ROY ASCOTT)说:新媒体艺术最鲜明的特质为连结性与互动性。一广告设计的概述 在如今的社会中,广告已经逐渐成为了各类型的企业、社会团体和组织机构的一种向社会展示和推销自己服务或产品的媒介。大部分成功的,能为企业带来巨大经济效益的广告都是具备很独特的创意的设计,都是具备吸引人的魅力,也具有长久留存的完美设计。 (1)广告设计的目的 广告设计的目的就是将特定的广告主题,通过一定的视觉和听觉的效果形象的传达给消费者。广告设计就是要力图从不同的侧面,不同的角度,利用各种手段来达到吸引人的视线,给大众以视觉冲击,并且力求以艺术化的视觉冲击赢得大众的好感和认同,从而引起大众的购买欲望,最终产生购买力,为企业带来经济效益。 (2)广告设计的要求 由于广告的设计为产品做宣传,为产品塑造形象,给社会消费者传达信息,以及刺激消费者需求等技能,因此一定要在广告的设计当中下足功夫,将广告所要表现的服务或者是产品的优秀之处明确的展现给大家,同时由广告设计所产生的形象也并不是单纯的产品本身的简单的复制,而是为了吸引买主所创造出的超脱于现实的形象。 广告的设计必须要根据广告厂商的所定做的目标以及厂商的战略的要求,要通过非常有效的艺术形式,来树立起鲜明的形象。同时广告

00640-平面广告设计

平面广告设计 1、立体主义绘画是以毕加索的作品《亚维农的少女》为标志开始的。 2、立体主义是在1908年展开的,倡导者和奠基人是毕加索和乔治·布拉克。 3、立体主义是20世纪初期的现代主义艺术运动的核心和起源。 4、未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影响深刻的现代艺术运动。它的开端是以意大利未来主义奠基人费里波·马里涅蒂于1909年2月在法国《费加罗报》上发表的《未来主义宣言》为标志的。 5、达达主义艺术运动的主要特征是强调自我、非理性、荒谬和怪诞、杂乱无章和混乱。 6、达达主义艺术运动主要的发展是1915—1922年,其代表人物是杜尚。 7、超现实主义艺术创作的核心,是表达艺术家自己的心理状态、思想状态。其主要代表有萨尔瓦多·达利、林恩·马格里特、依佛斯·唐吉等。 8、俄国至上运动的核心人物是卡西米尔·马列维奇。 9、1919年由德国著名的建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛市建立的“国立包豪斯学院”,是欧洲现代主义设计集大成的核心。 10、从20世纪50年代开始,日本设计界对于欧美的现代主义设计进行了历史的、全面的了解和审视。日本的设计家,特别是平面设计家对构成主义情有独钟。 11、后现代主义的平面设计可以粗略地分成几个类型:新浪潮平面设计运动、激进装饰主义运动“孟菲斯集团”、欧洲怀旧风格设计运动。 12、新浪潮平面设计运动是由瑞士巴塞尔的几个原来与瑞士国际主义平面设计运动关系密切的设计家发起的,目的是打破国际主义对于平面设计的垄断。 13、20世纪80年代到90年代以来,平面设计的最大变化因素之一是电脑被广泛地运用到设计的整个过程中来。 14、平面构成,是一种视觉形象构成。它主要研究在平面设计中如何

[笔记]平面设计注意事项。

[笔记]平面设计注意事项。 新建文件注意事项 1, ps新建文件,印刷品 文件名一定要命名齐全,文件存储的位置一定要准确,自己能找到。 分辨率 300 ; 颜色模式CMYK; 尺寸(厘米,包含出血,普通单页和画册的出血是3毫米, 包装盒的出血是5毫米,具体事宜具体询问) 背景:一般为白色 用于印刷的印刷品,一般是用ps作图,cdr或者ai添加文字,也可以直接用矢量软件做包装。 发片文件一般是,拼版的单层tif文件,或者eps文件,ai或者indesign另存为的eps,或者cdr文件都可以发片。 如果是ps作图,另存为tif的单层文件,导入到cdr里面添加文字,这样可以使文件的体积缩小很多很多,便于传送。 写真 写真主要应用于, X展架(80*160,80*180,单位厘米,这两种尺寸的,后者多用), 易拉宝(尺寸为80*200厘米,固定尺寸) 其他尺寸的写真(30*40,60*80等任意尺寸,写真机最宽为1.5米,超过 这个幅面,就要接材料为写真用的相纸,成品后可覆亮膜或者压膜,成品 覆膜以后可以背板,使其能够做展板。) 无论是展架,易拉宝还是其他尺寸的写真分辨率都是72-80之间,一般都

用72. 颜色模式也是cmyk。 写真是不需要出血的~~~ 喷绘 喷绘一般都是远观效果的, 新建文件,不需要出血~~~~ 分辨率20-60之间,以30-50居多。由喷绘的尺寸决定的, 尺寸越大,分辨率就低点,尺寸小分辨率就高点,如果有大分辨率的喷绘 机,新建文件的分辨率就要更大一些(详细情况就要问老板了) 尺寸一般是由客户提供,尺寸的宽,高,一定不要弄错了。 颜色模式也是cmyk,白色背景。 2.ai新建 新建文档配置文件:基本cmyk 大小(宽度、高度):(印刷品成品尺寸加出血)注意单位mm ( 系统自带)出血:0mm 颜色模式:cmyk 栅格效果:300(印刷品) 3.cdr新建 新建文件默认的分辨率就是300,所以,cdr新建,不需要考虑分辨率问题,它主要考虑的就是文件的尺寸及出血问题,所使用的色板也一定是CMYK色板。 文字方面的注意事项 1. ps文字, ps的文件,如果印刷的话,文字不能太小,一般小于7号字,就可能发虚了,所以小于七号字要用cdr加文字,才不至于出现虚边。或者,在文字状态栏选择

广告设计基础复习资料(1)

标题: 广告设计基础复习资料 [ 发布时间:2009-2-3 10:43:00] [ 作者: 宇扬] 广告设计基础自学考试大纲 第一章设计概论 第一讲设计的基本涵义 这一讲主要从四个方面来讲述。 1. 设计的产生及其定义。 2. 设计的因素。 3. 设计的实现。 4. 设计的目的。 一、设计的产生和定义。设计行为的本身,可以认为是伴随着人类的出现而产生的。石器工具的出现意味着人类有目的、有意识的设计活动的开始。随着社会发展,在一些技术性行业中,当形象按计划得以实现时,设计成为有意识的计划性行为。从“设计” (design)这个词的词源可以推知,“设计”这个词是指在制造物品之前的各种各样的想法和构思。从18 世纪开始,由于机械工业的发达,为了大量生产生活用品和印刷品,人们必须设想好一种产品从材料到完成的过程,使考虑中的形象与完成的制品形象丝毫不差,这可以说是设计思考方法产生的理由之一。 人们有意识地使用“设计”这个词,是在1920-1930 期间。设计的英文为“ design ”,由拉丁语“ designare ”演变而来。目前,从广义的角度讲,设计指的就是计划,即心怀一定的目的,并以其实现为目标而建立的方案。这样的概念界定,几乎涵盖了人类有史以来一切文明创造活动,其中它所蕴含着的构思和创造性行为过程,成为现代设计概念的内涵和灵魂。 从狭义角度来看,设计在构思和行为这两个方面,都赋予了一定的美学概念。我们一般这样来定义:设计是一种构思与计划,以及将这种构思与计划通过一定的手段使之视觉化的形象创作过程。 二、设计的因素——形态与机能 形态意味着物体的外观。单纯的外观,常常是指使物品表面具有魅力或掩盖其结构上缺陷的一种表现。物体的形态是由其内在的机能所决定的,它必须与物体的内部结构保持一致。内部结构包括物体的材料、结构、机能、经济性等因素。 怎样处理好外观形态与内部机能两者的关系?作为外观形态,它应是受人喜爱的,使人精神振奋的,而其材料、机能、构造则应是人类服务的。两者应相辅相承,很好的结合在一起来进行设计工作。三、设计的实现 设计并不能光停在想象中或口头上,设计需要具体化、视觉化,需要专业人士参与。设想不同于设计。设想是设计的初始阶段,使人的设想付之于物质的或实体的实现才能称之为设计。设想是所有的人都能参加的领域。而设计具有视觉化、实体化的技术性领域,属于专业设计师的范畴。 设计的实现包含三个过程。 构思过程——创造事物(或产品)的意识,以及由这种意识发展、延伸的构思和想法。 行为过程——使上述构思和想法成为现实,并得以最终形成客观实体(或产品)的可行性判断和形成过程。

海报设计注意事项

海报分类 海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等,这里对它们以大概的介绍。 1.商业海报 商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计,要恰当地配合产品的格调和受众对象。 2.文化海报 文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多,不同的展览都有它各自的特点,设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。 3.电影海报 电脑海报是海报的分支,电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用,与戏剧海报、文化海报等有几分类似。 4.公益海报 社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义,其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传,或政治思想的宣传,弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。 常见海报的设计原则:

1.店内海报设计 店内海报通常应用于营业店面内,做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容,力求与环境相融。 2.招商海报设计 招商海报通常以商业宣传为目的,采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题,同时在文案的应用上要注意突出重点,不宜太花哨。 3.展览海报设计 展览海报主要用于展览会的宣传,常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用,涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。 海报印刷制作设计的注意事项 (一)广告宣传性 海报希望社会各界的参与,它是广告的一种。有的海报加以美术的设计,以吸引更多的人加入活动。海报可以在媒体上刊登、播放,但大部分是张贴于人们易于见到的 地方。其广告性色彩极其浓厚。 (二)商业性 海报是为某项活动作的前期广告和宣传,其目的是让人们参与其中,演出类海报占海报中的大部分,而演出类广告又往往着眼于商业性目的。当然,学术报告类的海报一般是不具有商业性的。 二海报的分类 海报一般来讲,从内容上看可以分为下列几类。 (一)电影海报 这是影剧院公布演出电影的名称、时间、地点及内容介绍的一种海报。这类海报有的还会配上简单的宣传画,将电影中的主要人物画面形象地绘出来,以扩大宣传的力度。

平面广告设计复习题.doc

一,单项选择题 1,下列对平面广告表述不准确的一项是 A 它是传达信息的一种方式 B 它是广告主与受众之间的媒介C其结果都是为了达到一种商业目的D 其表现形式可以多样化 2,现代广告发展到今天,已有历史 A 200多年B 100多年 C 50多年 D 300多年 3,从整体上来对广告进行分类,它可分为A 电视广告和报纸广告B 广播广告和杂志广告C 商业广告和公益广告D媒体广告和非媒体广告 4,下列对“非媒体广告”概念表述最为准确的一项是 5,A 是指不通过媒体向受众传播的广告形式B 是指不在媒体上进行发布的广告形式 C是指直接面对受众的广告媒介形式D 是指商业环境中的购买点广告 6,现代广告的历史追溯起来,是从哪个时期开始 A 19世纪初期 B 19世纪末期 C 19世纪中期 D 20世纪初期 7,下列不属于媒体广告的广告形式是 A 电视广告 B 广播广告C路牌广告D 杂志广告 8,下列不属于非媒体广告的广告形式是 A 灯箱广告B报纸广告C 户外广告D 平面招贴 9,平面广告的创作规律是有章可循的,可概括为两个方面,指的是 A 设计和制作B创意与表现C 策划和创意D 策划和表现 10,平面广告设计定位的依据是 A主题或主体B 图形创意C 标题语的撰写D 形象素材的选定 10 平面广告创意以哪方面为基础 A设计定位B 文案创意C 图形创意D 受众群体 11商品类广告的创意基础是 A 商品的形象 B 商品的文化性C商品的类别、属性D 商品的寓意 12,著名的德芙巧克力的广告语是“牛奶香浓,丝般感受”,它是从哪个方面向消费者传达信息的 A 商品的类别B商品的属性C 商品的形象D 商品的价值 13,一则平面广告的成功与否取决于它的 A 表现形式 B 表现内容C设计的定位D 广告主题 15,下列选项对广告的受众的表述不准确的选项是 A受众即指消费群体B 对受众的一般性了解应该从年龄、性别、职业和文化程度开始 C 对广告效果的调查也属于对研究受众的研究内容 D 关注受众必须关注他们生活的方方面面 16,万宝路香烟是一个定位非常成功的经典案例,尤其是它的西部牛仔形象深入人心,请问策划这个经典形象的是下列哪位广告策划人 A 大卫.奥格威B李奥.贝纳C 菲利普.科特勒D 乔治.路易斯 17,不同的平面招贴广告因应用的场合不同规格也会有变化,如电影及主题类广告的规格多为 A A0-A1 B A0-A3 C A0-A2 D A0-A4 18,商业环境中,如商店、超市、专卖店等多采用的规格为 A A0-A1 B A1-A3 C A1-A2 D A0-A2 19,车站、地铁和人行道的橱窗多采用的大幅广告的规格是 A A0 B A1 C A2 D A3 20,下列不属于平面广告的创意内容的是 A色彩创意 B 文案创意 C 图形创意D版式创意 21,广告语的创作非常重要,在我们进行广告语的创意的时候,首先必须明确的是 A 诉求的对象B诉求的重点C 诉求的方式D 诉求的内容 22,广告语的创作并没有一定的规律,但可以从一些成功的案例当中总结一些方法和技巧,请问麦氏咖啡的广告语“味道好极了”属于哪一类型的创作方法: A 联想法B就事论事法C 承诺法D 关联法 23,广告语的创作并没有一定的规律,但可以从一些成功的案例当中总结一些方法和技巧,“人头马一开,好事自然来”采用了那类创意方法 A联想法B 就事论事法C 承诺法D 比拟法 24,下列广告语那条最符合创意方法中的联想法

户外广告设计几大基本常识

户外广告设计几大基本常识 户外广告是一种典型的城市广告形式,随着社会经济的发展,户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段,而是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分。而电脑喷画技术在户外广告中的应用,极大地提高了户外广告的制作水平和表现力,与城市的美化、商店的布局、街道的连接相得益彰,互相辉映,成为现代大都市的又一景观。随着科学技术的不断发展,时下正在发展和普及的有电脑写真喷绘广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌、三面翻转广告牌、多画面循环广告牌、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示版、电子大屏幕墙、空中激光动画等等新户外广告媒体。 以上这些新户外广告媒体有个共同的特点,即利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意,进一步提高信息传播的接受率。 户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。如巨大的路牌广告,形式多样的户外招贴广告,五彩缤纷的霓虹灯广告,交通站头的候车亭和夜幕降临时马路灯箱广告等等。这些露天的广告形式即户外广告,英文名为Out Door,简称OD广告。 户外广告形式 1. 路牌广告:在户外广告中,路牌广告最为典型。 路牌从其开始发展到今天,其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段,地段越好,行人也就越多,因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路,其对象是在动态中的行人,所以路牌画面多以图文的形式出现,画面醒目,文字精炼,使人一看就懂,具有印象捕捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或电脑直接印刷),其画面醒目逼真,立体感强,再现了商品的魅力,对树立商品(品牌)的都市形象最具功效,且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。 随着商业产品营销活动的快速发展,路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介,于是运用长条连接的立体三面造型手法,用自动电路控制,使路牌广告能定时翻转。这样,一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告,而且因其翻动效果更加引人注目。这种电动动态路牌广告是当今国际上流行的一种趋势。路牌被纸张和柔性材料所代替后,将出现更多的大型招贴广告和大型灯箱广告,无论是外打灯也好,内打灯也好,都清晰如同白昼。内打灯的为柔性材料三面旋转,外打灯的是三角三面翻转。这种大型的多画面的户外广告牌,既有动感,造型也极其精美,更具备了多种功能。它不仅传递各种信息,还为行人指路报时及进行天气预报。另外,路牌背面也作了美化处理,成为两面可看的路牌。 2. 霓虹灯广告:霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一,它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料,在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意,从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用,夜间更以其鲜艳夺目的色彩,起到点缀城市夜景的作用。 3.公共交通类广告:公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体,其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息,因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道,在车辆两侧或车头车尾上做广告,覆盖面广,广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式,结合部分电脑打印裱贴的方法。 4. 灯箱广告:灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮,形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观,画面简洁,视觉效果特别好。 灯箱广告归纳起来有四种类型: (1)方型(或长方型)灯箱、灯柱广告。这类广告既有立在人行道上的,也有挂在路灯灯柱杆上的,有单面的也有双面的。 (2)两只以上的灯箱组合成灯箱广告群体,大都用在候车亭、大型商场门口、广场以及马路人行道转弯角。这些部位视野广,人流量大,能起到较好的广告传播作用。 (3)圆柱型古典风格的塔柱、塔亭广告。这种广告与城市环境相呼应,在人行道上占地面积少、行人从各个角度都能看到广告,使有限的面积产生无限的效应。欧洲的一些国家,利用塔亭、塔柱来做公益设施。圆形外层贴广告,里面是活动厕所或小邮亭、小书亭、售货亭等。 (4)经济发达一些的国家用街头钟作为广告的一种形式,既点缀城市的街景,又方便了市民。这些广告有的嵌在墙体上,有的挂在店门或人行道上,较好地起到了广告导向的作用。现在灯箱广告的制作已普遍采用电脑喷绘的形式,色彩鲜艳,效果逼真。 5. 其他户外广告其他户外广告如充气实物广告、旗帜广告、飞船飞艇广告、地面广告等。 户外广告设计要点

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