定制电影分为四种类型
王大勇将定制电影分为四种类型。第一种是企业文化传播，公司2008年出品的电影《志愿者》就是典型代表。
安利公司希望借电影《志愿者》塑造公司积极参与志愿活动的公益形象，以提升公众对公司的好感度，扭转直销企业的负面形象。作品所涉题材本身不够市场化，一般很少有影视公司会开发这类项目，即便有公司涉及，也未必能完全满足安利在产品、志愿者理念、作品的思想性等方面的特殊要求，因此只有定制形式的电影才能满足企业特殊的宣传需求。
第二种定制电影则专为企业产品宣传服务，历史上最成功的例子莫过于孩之宝公司的定制电影《变形金刚》。在同名卡通剧集大获成功之后，孩之宝公司将成功模式复制到电影领域，将产品形象设计成电影主角，整个故事以表现玩具形象特质而展开。
“由于玩具形象的先天性格特征增加了定制电影的表达优势，其他类别产品的形象会破坏电影的艺术性。对它们来说，参与植入式广告或许是个好选择。”王大勇认为。相较于以上两个类型，定制电影的第三种——城市定制电影近两年涌现出不少成功案例。推广成都震后城市形象的《好雨时节》与推广广西旅游形象的《寻找刘三姐》同属于此类。
第四种定制电影通常为纪念或庆典而作。日本电影《穿越时光的地铁》不仅是东京地铁公司的纪念电影，也是制作方GAGA公司成立20周年的纪念电影。“拍摄一部电影来纪念或庆祝看起来是一个奢侈行为，但相对于一些大型庆典高昂的预算，电影的投资或许不算什么。”他分析说。
未来的发行机制
除了资金门槛、电影制作难度，以及演员肖像权问题外，制约定制电影发展的不可忽视的因素便是发行渠道。王大勇告诉记者，如果定制电影数量增多，院线也很可能开始对定制电影发行亮红灯。“ (电影的广告倾向性)可以尽量降低，但大部分专业人员还是看得出来。”由于担心这种“广告大片”的市场前景，影院很有可能会拒绝让定制电影入场。
由于现在仍属少数，影院对定制电影了解不多，因而得以顺利上映，但据王大勇判断，“如果有一天定制果真成为潮流，其发行方式也会发生根本性的改变。”很有可能是采用免费上映形式，发行院线的设计也必将更加细致。
“定制电影不同于商业电影的发行，它实际上需要一套类似于广告媒介购买的传播设计。”他举例说，可以利用广东大地院线覆盖南方地区二三线城市里年轻群体，利用
万达院线覆盖主要城市高端人群，这样院线就变成了能够“与受众沟通的媒介组合”。他认为，未来的发行不但涉及到对发行规模的判断，发行公司的选择，还会涉及到与发行公司复杂的谈判过程。
定制电视剧：品牌与平台的双料竞争
今年夏天被网友戏称为“在广告中插播电视剧”——《丝丝心动》和《无懈可击之美女
如云》
就在宝洁与联合利华、湖南卫视与江苏卫视的“品牌+播出平台”双料大战中应运而生。
定制电视剧成为今夏的流行话题由一系列的巧合促成。
宝洁与联合利华在华的营销战不断升级，两家使尽浑身解数要在明星产品上压倒对方。恰在此时，中国各省级卫视打造品牌运动也在热闹展开，由“自制剧”广告植入升级出的“广告定制剧”，无疑给卫视台们提供了一个将媒介内容“卖得贵一点”的理由。
于是，由广告主与卫视台联合打造的“广告定制剧”——《丝丝心动》和《无懈
可击之美女如云》就在宝洁与联合利华、湖南卫视与江苏卫视的“品牌+播出平台”双
料大战应运而生。
品牌之争
作为排他性的广告定制电视剧，广告主深度参与了全剧从编剧、拍摄到后期的整个制作流程。尽管制作方、广告主都不希望电视剧“广告”的意味太重，仍有网友感慨说，在《丝丝心动》的片花中，短短5分钟就有2分钟长发飞扬的镜头，“甚至连接吻也是360度大旋转，好让头发有机会飘起来抢镜。”
并非所有植入都如此生硬，《丝丝心动》女主角戏中参加飘柔举办的秀发大赛，《无懈可击》主人公是清扬品牌的市场总监，这些品牌信息更加隐蔽。
相较于传统植入，定制剧的最大优势在于它能够修改剧本，使品牌内涵和剧情实现最大程度的契合。《无懈可击》剧组称，剧中“吕笑笑甩掉卓原”的这一情节，就来自清扬品牌登陆中国市场初期提出的口号——“甩掉欺骗者”；而剧中朗雅公关公司发起的“职场战书24条”，也由“甩了TA”、“信任TA”、“无懈可击”、“突破自
我”四大主题构成，与清扬的品牌内涵遥相呼应。
然而，这种隐晦的表现方式能否奏效还存在争议。“对广告主来说，更希望通过剧情来展现品牌的情感体验，但现在恐怕无法实现。”从事日化业营销咨询的谷峰对记者说，“当务之急，是设计好故事。故事好看，观众停留的时间长，品牌的曝光自然会增加。”
作为独家定制电视剧，广告费比多家联合植入高昂得多。以《无懈可击》为例，六家播出该剧的卫视台均获得了联合利华额外的广告购买，相当于联合利华一家承担了以往由多个广告主共同付出的广告费用。再加上与江苏卫视配合为该剧做的联合营销，其营销支出数额之巨可想而知。
平台之争
定制电视剧不仅是品牌间的竞争，也是卫视台品牌及资源实力之间的较量。
最近十年来，各省级卫视开始努力塑造自身品牌特色，其中许多家卫视台已逐渐在观众、广告客户、业界形成了相对稳定的品牌联想，如湖南的娱乐、北京的资讯、浙江的文化，初步建立了品牌差异度。为了笼络年轻受众，它们甚至发明了芒果黄 (湖南卫视) 、番茄红 (东方卫视) 、中国蓝 (浙江卫视) 一整套视觉包装系统。
2004年起，湖南电视台以《大长今》为起点掀起了一场“独播剧”大战，但其购片成本昂贵，播出版权、频次等也颇受限制，更重要的是，电视剧内容方向很难与各电视台打造自身品牌的战略相结合。对此，卫视台宁愿拿出一部分购片资金拍摄自制剧。
“现在制作自制剧的电视台都是几家品牌已经成型的卫视，不管是芒果黄、中国蓝还是江苏定位情感台。”王一飞对记者说。
自制剧不但有利于品牌卫视的塑造，由于剧本与播出渠道都由电视台掌控，因而不必担心剧目因广告太多而无人肯播。于是，一种可以为品牌量身定制剧本的排他性广告植入——“定制电视剧”的出现，是自然而然的事情了。
北京大学广告系教授刘国基认为，从植入广告的增多到定制剧的出现，与去年颁布的广告限播令不无关系。在这种政策环境下，主要依靠硬广收入的各大电视台运营者不得不积极寻找新的出路：一方面大力发展植入广告，另一方面把有限广告时间段价格定高，并将电视剧、栏目的广告植入作为购买“硬广搭赠”的增值服务。
定制网络剧：潜力营销战场
近年来网络剧逐渐增多，这类传播方式如果能给观众带来足够冲击力，提供足够吸引力，不失为一种“性价比”突出、颇具潜力的创新营销体系。
由于上映受播出渠道、资金投入等条件所限，注定了电影与电视剧的定制作为一种广告方式，短时间内无法成为内容营销的主要形态，在这样的背景下，定制网络剧以其较小成本制作和网络传播优势受到许多广告主的关注。
低门槛的挑战
与植入广告面临的问题一样，对于传统电影、电视剧来说，演员演出费用计算问题成为制约其发展的瓶颈。但是，网络剧处于发展初期，尚没有达到大规模吸引大牌导演与大牌演员参演的阶段。事实上，出于调动网民互动性的考虑，许多网络剧会邀请网民参与演出，或将演出机会作为企业内部公关的手段，遴选职工成为客串演员。
在剧本水平上，网络剧显然要比电影、电视剧的要求低得多。曾为许多企业牵线制作网络剧的王一飞对记者说：“有一些新晋的编剧没什么名气，创意点不错但是功力不够，写出来的剧本不是很好，很可惜。但他的创意点如果拿过来制作网络剧绝对已经是精品了。”
相较于电影动辄上千万、电视剧每集十几万的制作费用，“物美价廉”的定制网络剧
更是大大降低了投资风险。
然而，以上条件在降低了网络定制剧进入门槛的同时，也给定制网络剧的发展戴上了沉重的镣铐。内容制作人才的不足导致个别定制网络剧“粗次滥造”，影响了网络剧作为内容营销手段对广告主的吸引力。另一方面，正是由于制作门槛不高，原本就没有太多话语权的内容制作方，在仍然持“硬广思维”的企业面前就愈发处于弱势。
“因为网络剧成本比较低，进入门槛比较低，品牌有时不太尊重制作者的意见。”潘沁向记者介绍说，由于优酷在视频行业的特殊位置，加之优酷制作品牌效应的积累，这种情况逐渐得到改善，“我们也会挑选能够尊重我们的品牌的合作方。”
据她介绍，内容制作者也是制约定制网络剧发展的一大因素。由于拍摄网络剧的导演多是拍摄传统电视剧、电影出身，很多时候他们对网络传播环境、网民的需求形态熟悉度不够，仍处在摸索阶段。
打造持续传播力
作为网络营销的新型手段，网络定制剧很多优势都可圈可点：它投入低，制作周期短，而且传播效果易于测量；它受众覆盖广、精准到达且好感度高；它可以同时配合多种传播手段、搭载多种网络营销工具。“品牌发现，制作一部网络剧，整个过程中有很多可说的东西。”潘沁对记者说。
近年来网络剧逐渐增多，这类传播方式到底能否给观众带来足够冲击力、提供足够吸引力，成为一个备受争议的话题。
英特尔中国区市场与渠道部总监张文翊在接受《成功营销》记者采访时曾透露，英特尔是最早与视频网站合作网络定制剧的企业之一，当时在网民中获得了相当热烈的反响，从企业主角度出发，寻找创新元素吸引网民是保证网络营销效果的基本原则。
“互联网的营销变化太快了，有太多的选择。”张文翊对记者说，“ (我们)一直在调整，每年都在学习，寻找新的元素，看怎么样把这笔钱利用得更好。”
随着越来越堵的网络定制剧的出现，其作为营销媒介的强大吸引力如何才能持续保持？
优酷网副总裁潘沁向记者表示，影视剧消费依然会是主流消费，优秀的影视作品总能够吸引受众注意，其营销平台的价值也不会就此削弱。
定制剧：少数派营销尝试
文/本刊记者杨丽媛
随着内容植入手段的竞争升级，一种排他性广告植入形式——定制剧走进人们的视野。
“企业在做内容营销的时候，一般都是这个品牌比较成熟的时候。这不是说品牌一定要是知名品牌，或者一定是个老品牌，而是企业对品牌的认知和考量都比较成熟了。“
一种有别于传统影视剧植入的广告形式——“定制”影视剧成为今夏的流行词。
冯小刚执导的《唐山大地震》票房突破6亿元，创下了国产电影票房新纪录。随着幕后制作故事的曝光，人们惊讶地发现，原来该片从创意，到搭建制作班底，再到推广，原来是唐山市政府在幕后坐庄，该片原来根本就是唐山市“定做”的城市宣传片。
无独有偶，今夏宝洁和联合利华双双推出了自己定制的电视剧，分别用以推广旗下的品牌飘柔和清扬，由于播出时间相差不多，播出平台——湖南卫视、江苏卫视势均力敌，一时间引发了大家对电视剧定制话题的讨论。
“这其实是激烈竞争下的细分产物。”日化营销咨询机构亚洲远智PHPC咨询有限公司总经理谷俊在接受《成功营销》记者采访时这样解释“定制热”现象。他认为，两年来各类植入广告竞争逐渐升级，而定制剧作为一种排他性的广告植入，能够更充分地展示品牌形象。而各大电影、电视剧、网络剧制作方及播出方为从中盈利，更是把“定制影视剧”定性为品牌内容营销的“最高阶段”。
定制仍属少数
采访中记者发现，从事影视剧内容营销的业内人士普遍表示，无论是电影、电视剧还是现在开始流行的网络剧，尽管广告植入已呈铺天盖地之势，但到目前为止，由企业全剧定制的案例仍属于少数派大胆营销实践。那么，到底是什么让“定制影视剧”一下子成为热门话题了呢？
内容营销服务机构合润传媒总裁王一飞认为，媒介产业自身的变化是其背后的首要动因。他向记者介绍，其实，海尔集团讲述张瑞敏事迹的定制电影《首席执行官》，泸州老窖宣扬白酒文化的定制电视剧《酒巷深深》，很早就开始影视剧定制的尝试，但是在影片当时传播并不出色，“定制”的概念也就慢慢淡了下去。
“但是随着各个卫视自制电视剧品牌出来了，电影银幕覆盖非常大，所以大家又重新开始关注定制电视剧、定制电影的问题。互联网定制剧也是因为从去年开始，视频网站开始做正版了，各个互联网的视频网站开始有了自己的品牌和类型出现，观众也才开始关注自制的内容，不然(像原来一样) 看盗版美剧就够了。”王一飞说。
据他介绍，网络的二次传播效应也是“定制”话题重回台前的重要推手。“以前大家并没有把互联网当作一个主要的意见发表场所的时候，二次传播往往不到位。”而如今，无论是公众自发讨论还是品牌多媒体传播，都大大放大了“定制”作为社会话题的传播效果。
制作难度大
定制影视剧中，广告主作为主要出资人掌握着全片内容，显然在将品牌信息植入既定剧目时有了更多的话语权。但制作方一边要考虑到观众审美需求，又要兼顾“东家”的商业诉求，在艺术与商业间走钢丝的难度可想而知。
北京凯视芳华文化传播有限公司总裁王大勇曾经参与过多部电影的广告植入与定制，他向记者介绍，从关注需求的角度来讲，电影需要强烈的冲突与反差，例如，常见商业类型片——动作片、警匪片里，常会出现凶杀、色情等内容。但无论是做广告植入还是做内容全定制，品牌都希望自己能够在一个“四平八稳”的环境里，这就使得定制电影通常仅限于科幻片、浪漫爱情片，题材受到很大局限，“定制内容如果想被公众关注，只能越来越要求本身的创意性。”
他告诉记者，“大导演+名演员”强强联合，是保证定制电影成功的最佳模式，然而，近两年电影中的大量植入，已经在损害电影的口碑。在中国电影票房迅速飙升的大环境下，许多大型电影制作公司更希望通过票房收入获益，“我们今年接触的一些导演也都表示，不愿意在自己的影片植入任何广告。”
肖像权存隐患
从植入到定制，演员肖像权的问题始终都存在争议，只是在定制影视剧中这一问题更加突出。
以定制电影为例，企业投资定制电影的一个重要动机，就是希望利用参演演员对品牌形成隐性背书，让演员在参演影片的同时起到为品牌广告代言的作用，有时候企业甚至会将影片中的素材直接修剪成广告片。具有多部定制电影操作经验的王大勇对此深有体会：“请一个演员花300万做两年的代言，而我这部电影四个大演员，花了1000万就拍完了，电影拍完了还能发行，这不很赚嘛！”
但是这样的如意算盘可能打不了太久了。由于影视剧植入式广告数量猛增，演员们也越来越关注自己的肖像权，很多演员会拒绝参演广告植入或定制电影，或者向片方开出额外条件。
针对肖像权埋下的隐患，营销预算充足的企业的解决方式十分利落——把演员广告代言一同签下来，联合利华定制电视剧《无懈可击》就采用了这样的操作手法，但显然并非每家企业都有实力或有意愿这么做。“即使以后真的有很多人定制，随着演员肖像权意识增强，它很有可能衰退。”王大勇说，现在很多企业之所以愿意投资定制电影，其实就是想利用肖像权现存的灰色地带，节省明星代言费。
品牌须有“自知之明”
最重要的是，企业需要对自己的品牌定位、成长阶段有清晰的认识——与硬广不同，内容营销造成的影响很有可能是永久性的。
合润传媒是国内首家品牌内容营销专业机构，总裁王一飞为此给记者举了一个例子：某军用汽车品牌被民用汽车生产商收购后，开始向民用汽车转型，希望塑造出一个时尚、年轻的品牌形象，但是市场效果却十分失败。造成这种结果的一个很重要原因是，这个品牌的汽车一直广泛用于军队中，国内军旅题材电视剧拍摄，只要拍部队用车就是这个品牌。随着电视剧不断进行周期性的重播，品牌旧有形象愈发牢不可破。
“企业在做内容的时候，一般都是这个品牌比较成熟的时候。这不是说你的品牌是一个知名品牌，或者是一个老品牌，而是你对品牌的认知和考量都比较成熟了，品牌的DNA 已经形成了。”王一飞说。
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什么品牌适合做定制电影？
从媒介属性来讲，电视剧更像报纸的属性，电影像杂志的属性。电视剧媒介覆盖率广，与观众的接触频次多，内容主题多以写实为主，特别作为快速消费品的推广媒介，相当于用高频率沟通达到传播的目的。相较之下，电影更像具有内容主题化特征的杂志，电影的主题会和产品的主题有高度呼应，所以比较适合表现相对复杂的产品，特别是适合用来表现品牌内涵。下一个容易出彩的定制电影应该是3D电影，因为3D电影的视觉语言特别适合展示产品。以前我看过3D电影的广告，一杯雀巢咖啡泼出来像丝缎一样，它的视觉效果会更强烈。
北京凯视芳华文化传播有限公司总裁——王大勇
什么品牌适合做定制电视剧？
这主要是根据品牌的目标销售人群来确定。高端奢侈品一般主打都市白领、高收入人群，如果不考虑样本量的话，其实做话剧、高端音乐剧最合适，比如依云就一直在赞助花样滑冰；街头风格的运动服装品牌可以赞助篮球赛；某些企业的产品服务没有直接面对老百姓，就可以考虑去做电影；而电影的二线市场的影院荧幕覆盖量远远少于一线城市。如果某个大众快消品品牌想要影响乡村市场、二级城市市场，我就建议品牌去做定制电视剧，效果会更好。
合润传媒总裁——王一飞
什么品牌适合做定制网络剧？
基于互联网的特性，中国网民的数量以及特征，我想定制网络剧对大多数品牌都不会是错误选择。绝大部分品牌都可以定制网络剧。当然，某些目标群体是老年人的品牌可能会觉得“狂轰滥炸”的电视直销媒体更有效。
合润传媒总裁——王一飞
任何品牌，没有说哪种特别合适的，我们都可以根据品牌的特性来为它编排剧情。
优酷网副总裁——潘沁
定制电影：高风险，高回报
定制电影不同于商业电影的发行，它实际上需要一套类似于广告媒介购买的传播设计。
电影、电视剧与网络剧三种类型中，定制电影无疑是更容易产生爆炸性影响的一类。然而它对广告主的资金实力也有着颇高的要求——电影《唐山大地震》中，唐山市政府出资6000万元，《爱情呼叫转移2：爱情左右》中定制方飞度汽车投下1000万重金。纵观多年来投资定制电影的广告主，要么是汽车等高利润行业的龙头企业，要么就是各地方政府，这样高风险的广告投资，囊中羞涩的中小企业尚无缘问津。
北京凯视芳华文化传播有限公司总裁王大勇向记者介绍了电影定制的三种情况：有时候，一些电影制作方看准特定题材对企业的价值，拿着剧本寻求企业的合作，典型代表
作有《穿越时光的地铁》、《爱情呼叫转移》。有时候，企业根据市场计划自己提出定制需求，主动寻求制作方的协助，《变形金刚》即是一例。此外，存在企业与电影内容制作方在植入广告过程中将合作进一步扩大的情况。
根据他的体会，尽管成功的定制电影能够带来不错的票房收益，但在实际操作中，企业往往更注重电影的传播效应，其中一个很重要的原因是，作为广告费付出的定制投入，牵扯到电影投资的定性，结算过于复杂，所以定制方通常要求更多的宣传利益和署名权，而不是票房利益回报。
“独家定制”网络原创
文/梁莹
在低门槛的起点上，定制网剧如果能开创一条基于优秀内容和制作的精品路线，必将成为
极具竞争力的营销载体，“优酷出品”正在行动。
2010年视频行业逐渐回归理性，将目光投注在平台方内容投入以及网络原创内容多元化的层面上，终于寻找到良性循环的回归之路。作为引领视频行业理性回归的先行者，优酷正以“优酷出品”的内容原创战略试水全新营销模式。
随着国内互联网用户的行为日益成熟，网络视频行业“内容差异化”竞争的战局已然拉开，进军上游影视内容制作成为必然。优酷全面整合用户、内容、渠道等多方资源，推出“优酷出品”核心发展战略，其主要包括影视剧、综艺以及资讯三大板块。2010年6月，优酷与中影集团、上海通用雪佛兰联合打造的新媒体电影《11度青春》是优酷出品中至关重要的一环，开辟了视频行业首个内容跨界的新媒体电影营销体系。
跨界合作进行时
《11度青春》是中国互联网历史上第一部顶级制作的同主题系列新媒体电影。和传统电影相比较而言，《11度青春》所代表的新媒体电影属于资本投入和进入门槛都比较低的行业，是由网络视频催生的一种全新电影模式。它在了解互联网用户需求的基础上，结合了互联网与传统电影的双重优势，传承了传统电影在表现手法和制作方法上的精耕细作，同时在题材选择和时长控制方面又具备明显的互联网短小、精悍的特性。
网络短片加电影的创意、制作、发行模式，开辟了网络视频与传统电影制作方、发行渠道的内容跨界合作新模式，在中国制片史上尚属首次。目前《11度青春》已先后推出了四位导演力作，包括张亚光《拳击手的秘密》、尹丽川的《哎》、庄宇新的《夕花朝拾》和李冯的《东奔西游》。
品牌理念融入剧情
《11度青春》新媒体电影的内容围绕大时代下年轻人奋斗和拼搏，展开对他们心理和行为的戏剧性演绎，反映当代年轻人在追求生活时体现出的自信乐观精神。影片的合作方之一通用雪佛兰表示，他们看中了《11度青春》电影传达出的年轻活力、积极向上的内涵，这与雪佛兰科鲁兹希望传达给目标用户的品牌理念如出一辙。雪佛兰科鲁兹通过电影的理念植入、剧情植入等手段，将品牌“润物细无声”地植入到目标用户的思想和生活中。
雪佛兰科鲁兹在《11度青春》影片中的植入，开创了理念植入的新模式。并非简单的镜头停留或道具使用，而是将雪佛兰科鲁兹自然地融入到不同主题、不同剧情之中，同样的品牌出现，却伴随着完全不同的情感体验，它可以是男女主人公爱情的见证，可以是年轻人奋斗不息的见证，可以是拳击手自强自立的见证。这种剧情和理念的植入方式，赋予了雪佛兰科鲁兹全新的多维品牌意义，符合互联网年轻人的欣赏能力。
Havaianas：小“玩物”大品牌
编辑/本刊记者吴晓燕冯利芳
尽管Havaianas比一般拖鞋贵了很多，但是价格还不到平民百姓负担不起的程度。能与巨星
分享时尚，又有能力负担，成为很多人购买Havaianas的心理因素之一。
如果问哪一个传统产业最有机会被改造，第一个被提出来的绝不会是人字拖这个技术含量不高、单价低廉、无差异性、甚至被人人“踩在脚底下”的产业。但远在地球另
一端的巴西，却能将这个原本上不了台面的产品，变成营销全世界的时尚品牌。
被喻为“世界上最棒的天然橡胶凉鞋”的巴西人字拖品牌Havaianas，让好莱坞明星穿它、跟名模走上T台、销售量年超2亿双、营销覆盖多达86个国家。为
什么它能做到？
产品+定位+渠道
早在1962年，受日本 ZORI FLIP-FLOP夹脚拖鞋的影响，巴西开始制造Havaianas人字拖。
如今，Havaianas凭借其天然橡胶的独特秘方以及丰富鲜丽的色彩和印花，下到市井小
民，上到王公贵族，甚至名流巨星都对它情有独钟。目前，通过遍布全球86个国家的销售网点卖出的Havaianas每年超过2亿双，至今为止的累计销售量近25亿双，成为名副其实的世界第一人字拖品牌。
Havaianas为什么能如此成功？
首先，从产品层面，它将符合人体工学的功能设计和充满创意的外观设计结合起来。
一般的人字拖等塑料拖鞋大都采用合成橡胶为原料，时间长了难免发硬、磨脚。而Havaianas都是以百分之百天然橡胶为原材料制成，通过品牌独有的配方，被加工得柔软、有弹性。因此，Havaianas穿起来既保持了与地面的一定距离，不容易弄脏脚，又在碰上小坑小凹时减少了对脚底的冲击。脚面人字插带的边缘和夹脚部分打磨得非常精细，即使第一次穿也非常服帖。
1994年，Havaiana s为了让成本下降提高获利，推出单色系的拖鞋产品线Havaianas Top，没想到居然获得上流市场的青睐。从此，五彩缤纷的色彩组合成为Havaianas最醒目的卖点。Hava i a n a s一切设计都往着时尚的方向前进，一种人字拖可以发展出上百款样式。即使单色鞋款，也有超过十种颜色供顾客选择。这样宛如时装设计的多样特色，更符合设计、时尚的品牌定位。2010年，巴西BBDO广告公司再次为Havaianas打造了一系列绚丽繁复的广告，活色生香的图案令人大呼过瘾。
其次，有明确品牌定位，打造平民时尚形象。Havaianas通过公关活动顺利赢得众多明星、名模的青睐，在时尚圈内火起来，也进一步推进了普通民众追随购买的欲望。
2000年，模特穿拖鞋走上T台，从此Havaianas走红国际。2003年，在赠送给奥斯卡金像奖各主要奖项提名者的Oscar Basket礼物篮里首次出现了限量版的Havaianas，之后每年都有新的Oscar Model问世。不论是Chic的黑色还是耀眼的金色，上面都配上了钻石、水晶、金银饰物等，平民气和奢华感并存，非常别致。Havaianas也因此成了好莱坞明星们的街头爱履，人气又随着他们的街拍照迅速蔓延。这双小小的人字拖在世界各地的时尚圈卷起了不小的风潮，《Vogue》、《Cosmopolitan》、《E L L E》、《Wa l l p a p e r》曾专门为
Havaianas做过特大篇幅的报道。尽管Havaianas比一般拖鞋贵了很多，但是价格还不到平民百姓负担不起的程度。能与巨星分享时尚，又有能力负担，成为很多人购买Havaianas 的心理因素之一。Havaianas台湾总代理JJ40行销总监赵庆论表示，Havaianas品牌创立之初，就是为了解决巴西普通大众贫困无鞋可穿的社会问题。以实用、平价为设计理念，落实人人必须、人人可用的民主精神。
Havaianas还会和其他已经成熟的零售商合作，如GAP、施华洛世奇、Celine、 HStern 等，利用这些零售商的渠道、品牌知名度发力市场。如Havaianas和GAP去年夏天在纽约一起开办的“城市海滩人字拖商店”，将GAP一家店面改装为游击店，出售Havaianas的人字拖以及GAP的夏款服装。
Havaianas品牌国际总监Carla Sch-mitzerger认为：“我们的品牌以及品牌中那些情
感的因素是我们开发新市场的基础，也是我们品牌能够在巴西以及国外取得成功的原因。”Havaianas试图向人们传递的是乐观、自由、欢乐和活力的品牌内涵。同时，他表示，对品牌健康度中不同因素的监测也是品牌成功的原因，他们会在各个国家进行品牌跟踪调查，品牌认知、品牌个性、广告效果等因素都是监测的重点。
目前，Havaianas非常受女人欢迎，但是Havaianas国际发展部门表示，未来Havaianas 的发展方向是男性市场。除了人字拖以外，Havaianas也在积极向其他类型的鞋履和配饰发展。
小“玩物”结合热点做营销
虽只是双小小拖鞋，Havaianas却把它当成时尚大品牌来经营。除了上述的名人公关，与时装品牌结合走秀、办时尚派对等，Havaiana s样样都来。此外，从产品、外包装、网站、陈列到广告，Havaianas全都色彩缤纷、明艳照人。
Havaianas互动网站延续了品牌御用插画师Adhemas Bat ista的电脑矢量风格插画，让每一款拖鞋都配有度身订造的插画和音乐，用不同的色块、线条和音符动感地表现心情，将每个游客带入Havaianas的生活方式。音乐是这个网站的绝妙之处，即使同一首歌也能听出不同的节奏和风格，音乐成了传递想法的途径。
Havaianas努力营造轻松玩乐的生活形态，并配合这样的品牌形象打造一系列的活动。如在澳洲黄金海岸集结比基尼辣妹，举办挑战人字拖世界纪录的活动，聪明掌握生活形态转变的脉动，让穿拖鞋变得尽情尽兴。
“趣你的哈瓦仕” (Make Your Own Havaiana s) 是Havaiana s每年全球性的品牌活动。在“趣你的哈瓦仕”中，Havaianas的粉丝们能享有独家订制自己Hava iana s的好机会，可以挑选自己喜欢的鞋带与鞋底板自由配色，选择与众不同的哈瓦豆豆以镶嵌在订制的Havaianas上，使自己的Havaianas更加与众不同。2010年，“趣你的哈瓦仕”第三次在台湾举办夏日嘉年华island，除了基本款的Havaianas可供自由配色以外，还独家推出了专属女孩们的细带系列，可将女性足部性感曲线表露无遗。
在常规的品牌推广活动之外，每逢重大事件的发生，Havaianas也会不失时机地凑一凑热闹。在今年的世界杯中，Havaianas也来凑热闹，一口气推出14个国家队的拖鞋，虽说比普通的人字拖要贵上好几倍，但四年才有一次的收藏机会，还是让粉丝们忍不住纷纷购买。
尽管看上去纷繁复杂，但其实Havaianas的成功源于根据其品牌特点而进行持续、整体配套营销的结果。Havaianas拥有很多国际营销人才，配合少量多样化生产的技术能力，每年对门市陈列进行主题清晰的系列设计，科学管理库存，并与消费者生活形态结合，不
断进行崭新的营销活动。这些围绕品牌特点的持续一致的营销策略，最终成就了简单平凡产业的国际化大品牌。
央视招标大幕将启
文/本刊记者孙珺
2011年央视黄金资源招标将提前10天进行，这场国内最大规模的媒体购买将在新成立的央视广告经营管理中心主导下力创新高。
进入2010年第四季度，令国内众多企业和广告商神经紧绷、趋之若鹜的央视黄金资源广告招标将启。去年“11?18”进行的央视招标总金额达到亿元，创造了央视16年来广告招标金额的最高点。今年央视招标将提前10天在11月8日再次拉开帷幕，经历了新闻、频道制、人事、机构等一系列改革，这场国内最大规模的媒体购买将在新近成立的央视广告经营管理中心的主导下力创新高。
相对于央视人事、形式、内容的变化，众多的广告主们最关心的还是价格的问题。“我认为央视的价格增幅跟GDP增长一致是合理的。我们现在体量大了，中央电视台又是国家台，代表着中国整体经济发展。如果我们不增长，要么中国经济有问题，要么我们有问题。”央视广告经营管理中心负责人称。
新动作频频
今年，央视提出新的经营理念“我的品牌，我们的世界”。“我的品牌”既是指
企业的品牌，也是指中央电视台的品牌，表达了央视期望与更多企业合作，让更多的品牌走向全国、走向世界的愿景。央视广告中心负责人在接受《成功营销》记者采访时表示：“原来的央视广告部变为‘中心’，我们调动资源的能力更强了，能更便捷地为客户提供整合广告资源方面的支持。而且分工更加精细化、服务也更加专业，更加符合企业的需求。”
招标预售将延续招标竞购和签约认购的整体模式，创新推出网上招标环节。新闻系列、天气预报系列、电视剧系列等最黄金稀缺的资源将于招标当天通过现场竞价方式进行销售。部分特殊广告资源、各频道具有影响力的品牌节目资源将于10月23日、 24日通过网上招标的暗标方式进行销售。现场招标为主，网上招标为辅。除招标竞购产品外，其他各频道优质广告资源纳入签约认购，自9月13日起全面由客户提前认购。签约认购将遵循以下三个原则：续约优先、大客户优先和先到先得，分别设置续约优先期、大客户优先期和其他客户签约认购期。
值得一提的是，央视将会进一步拓展跨媒体合作。除了与去年一样引入中国网络电视台、中国电视报等媒体资源外，今年将首次与航美、华视等机场、公交、地铁媒体合作，满足客户的一站式购买需求。“央视招标以后一定会成为全国最大的媒体交易平台，成为媒体的广交会。”
行业亮点
历经16年的中央电视台招标，代表着中国电视广告、中国广告经营水平的发展方向，是中国经济的晴雨表。通过央视的屏幕可以看到各个行业、甚至各个企业的发展。
在宏观政策调控、国家推进经济发展方式转变的背景下，国内行业、企业发展势头良好。转型中的中国经济，更加注重科技、品牌、形象等无形资产的累积。食品、金融、日化、白酒、服装、家居建材、医疗药品、新能源等行业都会有一定的增长，央视广告中心预测，汽车和旅游行业有可能成为今年招标的亮点。
目前，广告中心正在有条不紊地推进各项招标预售的筹备工作。一方面，通过举办汽车、金融、医疗等行业会议和广告公司VIP客户沟通会等与企业沟通交流；另一方面，陆续在北京、上海、广州、厦门、哈尔滨、杭州、成都、重庆召开说明会。央视广告中心负责人表示：“所有工作都得提前完成，这是为了给客户沟通、广告公司安排计划留出更多的时间。”
“昆仑山”与“斯诺克”的不解之缘
文/张毅
备受瞩目的“2010世界斯诺克上海大师赛”伴随着大师凌厉的挥杆，几度起落，来自中
国的高端矿泉水昆仑山首次亮相赚足眼球。中国高端矿泉水成为上海大师赛官方指定饮用
水，昆仑山时代的“斯诺克之战”引发了无限遐想……
如今，体育运动扮演着越来越重要的角色。运动不仅是人们锻炼身体的途径，不同的运动还体现了不同的特质，这就为体育营销提供了更多点石成金的效应。但目前与体育元素结合的产品赞助泛滥，花钱赚吆喝的比比皆是。因此，体育营销被赋予了更高的要
求。一方面，借力营销的产品要有优异性；另一方面，其包含的品牌气质和所代表的
生活品位需与赛事结合。与一般品类体育营销相比，如何让一个身体补给的品类上升为一种精神文化的追求，高端水营销需要更高的追求。
对于高端水品牌的体育营销而言，关键在于两点：第一，运动内涵与品牌理念是否契合；第二，企业品牌和运动赛事在未来营销的结合度。中国高端水的代表昆仑山矿泉水与斯诺克上海大师赛合作的基础同样在于此。
时势造英雄：文化助力时代契机的“握手”
近十年来，世界性的斯诺克运动一路东进，世界上的顶尖斯诺克选手越来越重视中国公开赛。而昆仑山，作为具有浓郁东方人文色彩的中国高端水的出现，似乎是应运而生，与赛事一拍即合。从深层意义上说，斯诺克在中国扎根和繁荣，还需要融入本土文化层面的精神内涵。此次斯诺克上海大师赛与中国高端水品牌——昆仑山天然雪山矿泉水的携手，就是这种文化内涵的具体体现。
品牌契合首先体现在品质标准的严苛。今年是上海大师赛第四个年头，恰逢斯诺克大
赛进入中国十周年，为确保赛事的规格与品位，所有的场地布置和比赛用品标准都有所提升。斯诺克上海大师赛赛事总监祁伟曾经表示，今年从比赛场馆的布置、球具器械的采购，甚至每一瓶水都务求最高标准，以体现上海大师赛在斯诺克赛事领域的顶级地位。据赛事举办方透露，昆仑山矿泉水来自海拔6178米的玉珠峰，常年冰雪覆盖的水源，保持着纯净无污染的理想状态，且富含多种有益矿物元素，是罕见的小分子团水。作为高品位运动，斯诺克对球手本身的品位和修养也有极高要求，而赛事用水本身正是斯诺克大师品位的彰显。由此可见，昆仑山矿泉水能赢得赛事组委会的认同，合作缔造了无比“精准”的组合。
品牌契合度还体现在精神文化的互通。一方面，昆仑山天然雪山矿泉水发源于中华民族发展史上有“万山之祖”之称的昆仑山，拥有与生俱来的中国高端文化血统；另一方面，斯诺克运动所蕴含的“高端、时尚”感，给品牌带来丰富的时尚联想。无论从赛事本身还是产品调性和品牌文化契合度上，斯诺克与昆仑山似乎形成了占位中国高端市场的最佳搭档。昆仑山矿泉水就是抓住这一契合，在与斯诺克大师、斯诺克高端赛事的潜移默化结合中传递着自身“高端、时尚、成就、品位”的品牌理念。这种理念契合也正是精准营销的精华所在。须知斯诺克运动起源于英国，追求的是球手对自我身心的控制和调度，在比赛过程中张弛有度，处处弥漫英国绅士优雅、智慧、礼仪和技巧。所以，在品牌调性的结合上，两者相得益彰。
从优秀到卓越：昆仑山与精英大师的“美好姻缘”
高端斯诺克赛事除了具备斯诺克运动的优雅、尊贵，更像一场高规格的时尚盛宴。作为中国高档水，昆仑山矿泉水能够融入其中，体现的不仅是品质与健康，更彰显了一种时尚品位氛围的格调营造，这点也是昆仑山矿泉水联袂斯诺克高端赛事、实现精准营销的价值所在。与大师同行，与卓越者一起追求超越，这正体现了昆仑山矿泉水在斯诺克大师赛中展开精准营销之精粹。而从斯诺克蓬勃发展趋势而言，昆仑山无疑是搭上了“时代的快车”。
营销押宝斯诺克未来在中国
作为一项充满“绅士魅力”的运动，斯诺克大师赛一直被作为稀缺资源被激烈抢夺。今年，昆仑山矿泉水的出现，让这项植根于英伦文化的绅士运动进一步焕发了中国活力。与斯诺克这项西方传统绅士运动携手，增强中国品牌的国际声音的同时，也促使斯诺克文化以一种前所未有的高端姿态拥抱中国。
据世界职业台球联合会20 09年的统计，中国有6000万台球爱好者，每天有50～100万人参加这项运动。可以说，中国具有强大的台球民众基础。昆仑山矿泉水通过与斯诺克高端赛事的结合，让更多公众深入了解其品质和内涵，了解其推崇的生活方式。在企业品牌和运动赛事在未来营销的结合度上，昆仑山无疑再拔头筹。
高空拉力中国斯诺克爆发性成长
斯诺克进入中国十年，影响力也在日益扩大，特别是随着丁俊晖、梁文博等中国选手的成长，斯诺克运动在中国“爆发式”前进的条件已经具备。但是，中国斯诺克运动在
公众舆论和文化氛围的培养上仍需本土高端品牌的推力，与之形成一种高端品位的互动拉力。昆仑山矿泉水虽上市不久，但其高端定位和致力于高端文化赛事的举动，已经备受市场瞩目。今年全国两会期间，昆仑山矿泉水成为人民大会堂宴会专用饮用水，随后又成为广州2010年亚运会官方惟一指定饮用水。这些荣耀的背后，都显示着一家富有民族责任心和卓越愿景的中国高端水品牌正在崛起。再加上昆仑山矿泉水东家加多宝集团特有的公益形象，以及其出色的营销推广，也会加速斯诺克文化在中国的落地生根。
如今，单纯的赛事赞助已不再是体育营销的核心，文化和调性的契合才是制胜关键。中体经纪管理有限公司总经理陈世虎认为，体育营销首先是事件公关，但它有着自身的内涵，它代表着健康、活力和激情。体育营销也有自己的特点，要选择合适的企业，比如产品健康、公司形象良好或致力于推广健康的生活方式，符合这些条件的企业自然与体育营销联系得更为紧密自然。
昆仑山矿泉水首次与体育触电就显现出非凡气势，这无疑为高端水品牌进行精准营销开辟了一条崭新之路。产品需要品牌文化的助力，营销在于精准的智者突围。以正和，以奇胜，昆仑山矿泉水的“斯诺克之战”上演了一场没有硝烟的营销标杆事件。我们期待越来越多优秀的中国高端品牌能像昆仑山这样，将体育营销的优势把握于运动本身与其品牌定位的相关度，使得体育营销的结合不仅推动和促进高端运动在中国发展，同时也为自己品牌实现长久的价值助力。世界斯诺克需要中国，中国斯诺克需要有本土文化与生命力的精神元素，昆仑山的精英营销占位缔造了中西方文化交融的传奇，展示着揉合蓬勃发展的斯诺克文化的高端水在未来的无穷生命力。
中粮悦活：果汁的凡勃伦效应
文/本刊记者孙珺赵斌
凡勃伦效应是指商品价格越高，消费者反而越愿意购买的消费倾向。其成立的原因在于，随着消费能力的提高，人们消费的目的已经超越了产品的物理功能，更期望得到的是一种被认同与自我认同的满足感。
“悦活品牌在战略规划上分为三步走：第一步是在上市后的头两年，这个阶段还是要对消费者诉求悦活一个自然至上的产品品牌；第三年和第四年重点把悦活打造为一个家族品类的健康食品品牌；在第五年之后，着重提炼生活态度这一部分。”
2010年8月19日，中粮悦活正式签约台湾名模林志玲作为旗下悦活果蔬汁、 U格系列产品的形象代言人，并将在未来的一两年时间内，在全国范围内发起一场“悦活悦自然”的营销活动，揭开了新一轮市场活动的序幕。
回想前段时间，市场上还有一些质疑中粮悦活价位过高、市场饱和的声音，甚至还给悦活扣上了“有品牌无销量”的帽子。然而现在，这些质疑被悦活良好的市场表现所打破：AC尼尔森的最新数据显示，悦活果汁已经在主流小规格产品的比重得到了显著提高，占据
“这是一个非常良性的发展势头。”了小包装纯果汁的领军地位，并领先第二名10个百分点。
中粮悦活事业部总监何炳庆在接受《成功营销》独家专访时表示。
悦活良好的市场表现，得益于中粮悦活在“厚积薄发”的营销态度下，极富洞察的市场定位、精准的传播策略以及稳健的渠道扩张规划。
迎合主流消费趋势
“吃动物怕激素，吃植物怕毒素，喝饮料怕色素，能吃什么？心中没数。”这句
在坊间流传甚广的顺口溜，折射出当下消费者安全感缺失的焦虑情绪。在这样的背景下，自然生态的产品被越来越多的消费者接受。新生代市场监测机构的报告显示，健康类食品饮料的市场渗透率近两年呈现出强劲的增长势头，将是今后食品饮料消费中的一大主流。
悦活品牌的操盘手敏锐地洞察到了这一消费趋势。“在对消费者洞察调研的时候，我们就发现很多受访者都渴望一种返璞归真的生活状态。”何炳庆表示：“我们希望通过悦活‘自然至上’的品牌主张，让更多消费者能够参与到这样一种与大自然和谐发展的生活方式中来。”
市场中曾有声音说，悦活主打的果蔬汁市场竞争十分激烈，市场已经几近饱和。何炳庆不以为然，他举例说，仅就台湾果蔬汁的人均饮用量一年有十几升，而现在中国大陆只有零点几升，由此可见果蔬汁仍然有着巨大的市场潜力。
让品牌标签化
品牌一旦成为某种流行生活方式的标签，那么它就拥有了强大的市场穿透力，从而在激烈的市场竞争中占据主导地位。最早研究生活方式理论的德国社会学家韦伯认为，地位较低的社会阶层总会把地位较高阶层的生活方式作为自己效仿的对象。代表美国生活方式的麦当劳能在众多发展中国家迅速扩张；倡导自然质朴生活方式的无印良品可以迅速在追求品质品位的中产阶级中流行开来，都是因为这些品牌代表了更高级、更流行的生活方式。
定位于“生活态度品牌”的悦活，积极倡导自然绿色的生活方式，并且用“产地限定、加工全程零添加、产品信息全程可追溯、支持生态农业”这四大卖点来支撑其定位。值得一提的是，悦活与开心网等新兴社会化媒体合作进行的植入式推广，更是受到众多年轻白领人群的追捧。华通明略的市场调研数据显示，与同类产品相比，悦活在“纯天然，无添加、健康、自然”等方面给消费者的印象更为深刻。这意味着悦活“自然至上”的品牌主张得到了目标消费者的认同。
准确定位精准传播
何炳庆认为，悦活的较高价位基于成本和消费者洞察两方面原因。“悦活的生产有一个非常严格的筛选标准和工艺生产要求，因此价格就会相比同类产品高一些。另外从消费者洞察角度来看，如果产品价格和档次出现错位，消费者就会对你的品牌和产品品质产生疑惑。此外从实际情况看，悦活的价格在北京市场就有着较高的接受程度。”
由于目标人群以年轻白领为主，所以在传播策略上，悦活通过整合传统媒体和新媒体的资源，实现目标人群的精准传播。
其实悦活的媒体选择并非外人想像中的“非主流”。早在去年，悦活就赞助了东方卫视的真人秀节目《舞林大会》，同时还投放了广播电台和地铁电视等媒体。“为了让悦活品牌得到最高效的曝光，广告一般集中在7～9点的上班高峰时段投放，这样消费者不管是开车、坐出租还是乘坐地铁，都有机会接触到悦活品牌。”何炳庆表示。
培育渠道实现喷泉式扩张
“悦活品牌在战略规划上分为三步走；第一步是在上市后的前两年，这个阶段还是要对消费者诉求悦活一个自然至上的产品品牌，第三年和第四年重点把悦活打造为一个家族品类的健康食品品牌；在第五年之后，会着重把生活态度这部分重点提炼出来。”何炳庆向《成功营销》记者表示。中粮希望把悦活做成一个长线品牌，这显然需要一个厚积薄发的过程。“悦活的定位以及对未来的规划都十分明确，作为第一家悦活产品的经销商，我
们有很大信心与中粮一起把市场做大。”北京光彩伟业营运总监王伟丽在接受采访时表示。
在渠道培育上，悦活十分看重帮助分销商做的市场推广。“悦活在市场投入方面是不遗余力的，从上架到现在，悦活的市场推广活动从来没有间断过，而且还会时常变换各种促销形式，销量每天都有增长，这是我们十分满意的地方。”易初莲花采购经理高放女士向记者表示。
在何炳庆看来，悦活的全国版图呈现出一种喷泉式的扩张态势：第一阶段是以北京、上海等一线城市为源泉，辐射经济发达、消费成熟的环渤海经济圈和长三角地区。今年，悦活又把区域扩展到济南、郑州、沈阳等省会城市，实现对周边地级市的带动。“随着规模的提升，相信我们最终会把悦活产品推向全国。”说起接下来的规划，何炳庆显得十分自信。
我们看到，悦活厚积薄发的时候或许真的快到了。正如中粮创新食品公司总经理赵平原所说：“经过这一年的发展，悦活无论是品牌影响力还是对消费者的接触度，都超出我们的预期。但是它现在还没有达到顶端，毕竟悦活是一个引入性的品牌。”
【专家视点】
从目前的消费趋势上来讲，健康类饮品的需求是在不断增长的，整个市场也在不断大。而主打自然的悦活通过跟开心网合作，线下的推广以及广播等传统媒体的跟进，在白领中知名度和美誉度都取得了理想的影响力；另一方面，从营销角度看，品牌要转化成为销售的时候，这并非是一蹴而就的，毕竟需要一个过程。
需要指出的是，中粮除了要带动主打的果汁饮品外，还要兼顾旗下的麦片、蜂蜜等产品的销售，悦活至少有两个工作要做：一个是不断维持悦活品牌在市场中的声音；另一个是要实现终端的精细化管理。
电影类型学
影视类型学考点汇编
一、填空题（20个） 二、名词解释（5个） 三、简答（4个） 四、论述（1个） 1、大众文化以及商业电影P9-P14 大众文化在电影界就是娱乐片和商业片。大众文化形态的电影有以下几个特征： ①从制作和资金循环来说，大众文化完全以大众喜好为核心趣味，实行商业运作，投资行 为完全以利润追求为动力。 ②在叙事形态和观赏心理上，大众文化呈现出再现信念和戏说体系并存的现象。 ③透明、客观化，追求可传达性的电影语言。 ④在叙事形态上，商业电影的总体特征是情节化、叙事化。 ⑤在现实的关系上，商业电影的创作者和观众没有真实的信念和道德担保。 现在，我们这里对商业电影的一个说法仍然很流行，即认为商业电影只是在视觉形象、形式包装、叙事策略上有讲究。这种理论忽视了或不愿意承认成功的商业电影的底层超越国家、阶级和民族的人类共同的伦理、共同的价值观。 在当下中国，商业电影仍然收到主导文化的控制和精英文化的挤压。其中比较引人注目的是一部分精英知识分子的姿态和话语权。他们对商业片、“好莱坞电影文化”、“好莱坞模式”倾泻了极大的愤怒和义无反顾的声讨，锋芒所向，兼及进口大片和我国自己生产的商业电影。这就是在90年代至今持续响彻云霄的有中国特色的新左派理论和后殖民主义话语的声音。 2、电影类型P32、33（看完） 是指一种创作和观赏、反应的程式，这实际就是电影的格式塔，是一种整体上的创作和接受、反应心理模式。它包含对单项艺术元素如色光、构图、音乐、声音的喜好，但偏重对其结构形式的整体上的感受与认识。它是一种艺术语言的规范和审美创造接受的心理架构，是一种心理模式。 3、类型电影P59 是按照同以往作品形态相近、较为固定的模式来摄制、欣赏的影片。类型是按观念和艺术元素的总和来划分的。 4、类型电影的创造特征P60 ①创造集体神话，塑造当代英雄；关注和触及种种社会大众心理的情结。 ②使用分门别类的模式化形式体系、创造定型化人物。 ③非现实主义的手法，程式化的叙事法：定型化的人物设置和表演；唯美的、变形强化的
2021年[电影推荐]不得不看的经典电影
[电影推荐]不得不看的电影 欧阳光明（2021.03.07）【感动无数人的9部电影】 1、《恋空》 2、《婚纱》 3、《比悲伤更悲伤的故事》 4、《我脑中的橡皮擦》 5、《属于你的我的初恋》 6、《夏天协奏曲》 7、《天使之恋》 8、《分手信》 9、《近在咫尺的爱恋》 【10部适合一个人静静看的电影】 1、《阿甘正传》 2、《肖申克的救赎》 3、《触不到的恋人》 4、《海上钢琴师》 5、《千与千寻》 6、《雏菊》 7、《花样年华》 8、《幸福来敲门》 9、《蓝莓之夜》
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电影艺术的基本类型
电影艺术的基本类型 影视艺术概论讲义（第一章到第五章） 影视艺术概论 电影艺术的产生揭开了人类文化历史新的一页。 电影引发了人类思维的一次革命——影像思维。电影的发明意味着人类的艺术思维进入了一个新境界——影像阶段。 电影：作为艺术的理解 电影是运用现代科技手段，以蒙太奇为主要表现手法，在银幕时空中塑造运动的视觉形象，以表现生活、传达思想情感。 电影是看见的世界 电影是梦幻工厂 电影是长以公里计的滚滚而流的视觉鸦片河 电影是诗与画的特别组合 第一章电影艺术特性 视像性与运动性 *真性与假定性 综合性 第一节视象性与运动性 一、视像性 “看见的世界”。“肖似代码”，有意味的视觉符号，在视觉直感中获得满足。 视觉元素：色彩、光线、构图、人物 等银幕造型。 色彩造型 人物造型 二、运动性( Moving picture) 1客体运动：拍摄对象的运动 2主体运动：摄影机的运动。机位距离、角度、焦距的变化。 3主客体复合运动 4蒙太奇运动：画面组接切换产生的运动 三、运动性与视像性的关系 空间状态与时间变化，运动中的造型和造型中的运动。 第二节*真性与假定性 一、*真性 ——真实感、接近生活的自然形态。 直观的真实：形式与表象的真实 内在本质的真实：故事的真实、情感的真实、符合生活的逻辑、艺术的逻辑。 二、假定性 假定性 ——创造性、人为性、主观性。非自然、非现实性形态。 “假定性是艺术家的伟大的同盟者。” 电影艺术的假定性：a 时空的假定性
b 冲突的假定性 c 造型构图的假定性 d角色的假定性e 声音（音响）的假定性。 三、*真性与假定性的关系 第三节电影艺术的综合性 一、各种艺术门类手段与媒介的融合 电影与文学 电影与戏剧 电影与绘画雕塑 电影与音乐 二、空间艺术与时间艺术的融合 “视觉列车”。造型与叙事艺术。 “摄影机捕捉瞬间，把瞬间从延续不断的时间过程中抽区和分离出来，强调意义，使之成为审美对象。电影的本质特征是空间的动态化和时间的空间化。” 靠镜头画面叙事，具有画面的空间感和时间的连续性。空间结构中的时间和时间链条中的空间。 三、艺术与技术与商业的融合 电影的商业性。供大众消费的文化产品。“电影是一门昂贵的艺术。” 投入、产出与回报。市场流通，经济效益与票房价值。 企业化生产，机械复制。 艺术性与商业性的矛盾：创造与消费、超越与媚俗。 电影的技术性 “影视艺术是科学与艺术的结晶。一部世界电影史，既是视听艺术的发展史，也是影视技术的发展史。它是批着现代科学技术戎装屹立于艺术之林的。” 起源照相术。照明师、摄影师、录音师、剪辑师、布景设计师。 材料：胶片、影带、声带、摄影、照明。电脑成像。 传播媒介：放映机、银幕。影碟、多媒体。 第二章电影语言（上） ——电影语言的独特元素： 镜头、画面、蒙太奇 第一节镜头与画面 一、电影语言的基本要素：镜头与画面 “画面是电影语言的基本元素。”—— [法]阿尔诺·马尔丹 影视语言是依托镜头、以声音和图象的综合形态进行思想情感交流的视听语言。电影语言的基本元素是镜头。是摄影机开始转动到停机这一过程中的一组画面。[美]梭罗门、[法]麦茨 镜头与画面的关系。 关于画面 影象画面是艺术符号、美学的现实。 画面的视野和焦点。影象画面与人的视界的对应性。
100部经典电影推荐
全球电影史上100部经典电影推荐 1、《教父》The Godfather 1972年科波拉黑帮经典《教父》的首部，派拉蒙公司最成功的影片之一，坐稳IMDB头把交椅应属众望所归。虽然评论界一致对《教父》系列的第2集推崇有佳，但大多数影迷似乎还是对《教父》情有独钟，这可能与马龙·白兰度极具个人魅力的表演有关，直到今天他那种含糊沙哑的声音与神秘莫测的表情都依然叫人着迷。 2、《肖申克的救赎》The Shawshank Redemption 1994年这部被称为《刺激1995》的影片在中国影迷间也有极好的口碑，可见电影超越国界的神奇之处。 3、《辛德勒的名单》Schindler’s List 1993年斯皮尔伯格在《大白鲨》、《夺宝奇兵》、《外星人》、《紫色》四次与奥斯卡失之交臂后，终于在辛德勒和无数犹太难民的帮助下捧得金像。 4、《公民凯恩》Citizen Kane 1941年无需多言的电影里程碑，神童奥逊·威尔斯可一不可再的惊世之作。 5、《卡萨布兰卡》Casablanca 1942年永远的《北非谍影》，永远的英格丽·褒曼 6、《教父续集》The Godfather: Part II 1974年《教父续集》中科里昂尼家族兴起的历史与麦克血腥的奋斗形成了完美的对仗，这种平行蒙太奇的运用深得评论界的赏识，此片的成功也巩固了艾尔·帕西诺和罗伯特·德尼罗两位意裔影帝的地位。 7、《七武士》Shichinin no samurai 1954年这可能不是大师黑泽明最出色的作品，但确实是他最好看的作品，它对世界电影的影响早已不是一个简单的东方武侠故事。 8、《星球大战》Star Wars 1977年对每个出生于50到70年代的美国人而言，他们几乎都喜欢被人被称作"Star Wars Generation"（《星球大战》的一代），星战系列应该是拥有影迷人数最多的系列电影了，还记得99年推出《星战前传》时掀起的狂潮么？ 9、《美国美人》American Beauty 1999年这部电影能入选到TOP10有点叫人惊讶，美国特有的中产阶级影片。 10、《飞跃疯人院》One Flew Over the Cuckoo’s Nest 1975年米洛斯·福尔曼和杰克·尼克尔森两人共同的颠峰，一堂影视表演的必修课。 11、《奇爱博士》r.Strangelove 1964年库布里克讽刺冷战的黑色幽默经典，"未来三部曲"的首部，对一个没有那段历史经历的中国观众而言，此片未必会得到这样的高分。 12、《卧虎藏龙》Wo hu zang long 2000年李安真的拍了部了不起的电影。 13、《后窗》Rear Window 1954年8.6 希区柯克的经典，詹姆斯·斯图尔特和格蕾丝·凯莉的搭配就如同现今布拉德·彼特和朱丽娅·罗伯茨合作一样抢眼。
10种经典电影类型
10种经典电影类型 1“鬼怪屋“型 如同在鬼怪屋中游戏一样，这类电影指在有限的空间内，因某些可耻的原因（通常是贪婪），导致了可怕的事情发生。“生存”是这类电影中的原始情感。代表作品：《侏罗纪公园》“屋子”代表有限的空间，比如海边小镇、太空船、一套房子、一座孤岛，必定会有无耻之事，比如贪婪、疯狂、科学实验等等引发混乱，促使鬼怪诞生，剩下的就是“追踪和躲藏”。要记得给鬼怪增加新纠葛并引发观众的惊叫。这是编剧应承担的职责。想想古希腊的牛头人身怪物，半人半牛、处死罪犯的迷宫，这是鬼怪故事的原型。学习范例：《侏罗纪公园》、《猛鬼街》、《惊声尖叫》系列，有时候是人扮演恶魔，比如《致命的诱惑》。2金羊毛“型如果你的剧本可以归入到公路电影，那么你必须知道这种类型，这个名字来源于古希腊英雄去海外寻找金羊毛的神话故事，一般都是这样，主角上路寻找某物，历尽艰辛最终发现别的东西——他自己。 “自我认知”在这类电影中远比“完成任务”更为重要。代表作品：《星球大战》 故事的转折点即主角一路上遭遇的人物和冲突，跟其他故事没什么不同。此类影片的主题都是内心成长，实际上情节就
是冲突事件如何影响主角。不在于走过的路程，而在于主角在前进过程中的转变方式，要使那些转折点跟主角紧密相关。使故事成功的不是事件本身，而是主角从那些事件中对自我的认识。 这个类型也包括强盗片，个人或群体进行的所有探险、任务或宝藏，都落入金羊毛的类型，都要遵循同样的规律，其中的任务相对于个人的发现而言，常常变得次要。抢劫的意义突然变得比纠葛和情节更重要，比如《十一罗汉》，《十二金刚》等等。 学习范例：《绿野仙踪》、《星球大战》、《一路顺疯》、《回到未来》、皆属于这个类型。3“如愿以偿”型 如字面意思，主人公因某种原因实现了自己的愿望。但“某种原因”的重要性不能超越主人公自身的努力。此类型的原型来自于“瓶子里的魔鬼”。不论是神的赐予、幸运还是场景中出现的魔法，都是实现愿望的工具。代表作品：《冒牌天神》 “我想拥有……”或者“要是……该多好”，这种白日做梦类型的幻想是影片经久不衰的动力，它来自于人类对实现自身欲望的极度渴望。 如愿以偿的另一面，是诅咒的愿望，主要讲述因果报应。规则是：如果是个实现愿望的故事，主角必须是个受人愚弄、无助的灰姑娘，观众非常认同能给主角带来快乐的人或事
超经典电影+超好看电影(352部_部分有重复)111
好看的英文电影推荐 25 部口语练习电影 1阿甘正传“ FORREST GUM”P主演：Tom Hanks 汤姆汉克斯 2电子情书“ YOU' VE GOT MAI主L演”：Tom Hanks 汤姆汉克斯Meg Ryan 梅格瑞安3居家男人“THE FAMILY MAN主”演：Nicolas Cage 尼科拉斯凯奇Tea Leoni 蒂里奥尼 4公主日记I.II. “THE PRINCESS DIARI主ES演I：II Julie” A ndrews 朱丽安德 鲁斯Anne Hatthaway 安妮哈德威 5逃跑的新娘“THE RUNAWAY BRIDE主”演：Juliet Roberts 朱丽叶罗伯斯Richard Gere 理 查基尔 6新岳父大人“ FATHER OF THE BRID主E演”：Steve Martin 斯蒂夫马丁Diane Keaton 戴安 基顿 7BJ单身日记“ BRIDGET JONES' DIARY主I 演II ：R”e nee Zellweger 雷尼奇维格 Hugh Grant 休格兰特 8奔腾年代“SEA BISCUIT主”演：Toby McQuaire 托比迈奎尔 9蒙娜丽莎的微笑“Mona Lisa 's Sm主ile演：”J ulia Roberts朱丽叶罗伯斯Julia Stiles 朱丽亚 斯蒂尔斯Kristen Dunst 克里斯滕等斯特 10甜心先生“ Jerry Maguaire 主演”：Tom Cruise 汤姆克鲁斯Renee Zelleweger 雷尼奇维 格 11热血强人“ Remember the Titans 主演”：Danzel Washington 丹泽尔华盛顿12铁血教练“ Coach Carter 主演” ：Samuel Jackson萨姆尔杰克逊13重建人生“Life As a House主演”：Kevin Cline 凯文克莱恩Kristin Scott Thomas 克里斯丁 斯科特托马斯Hayden Christensen 海登克里斯滕森 14海上钢琴师“The Legend of 1900 主演”：Tim Roth 蒂姆罗斯 15大话王“Liar Liar 主演”：Jim Carrie 金凯利 16单身插班生“ About a Boy 主”演：Hugn Grant 修格兰特 17风流奇男子“ Alfie主”演：Jude Law 裘德洛 18妙手情真“ Patch Adams主”演：Robin Williams 罗宾威廉斯 19变人“Bicentennial Man 主演”：Robin Williams 罗宾威廉斯 20猫屎先生“As good as it gets主演：”Ja ck NIckelson 杰克尼科尔森Helen Hunt 海伦亨特 21完美男人“The Perfect Man 主演”：Hilary Duff 希拉里荙芙Chris Noth 克里斯 诺斯 22婚礼男友“The Wedding Date 主”演：Debra Messing 戴博拉梅西Dermot Mulroney 德莫 特麦隆尼 23男人百分百“What Women Want ”主演：Mel Gibson 梅尔吉普森Helen Hunt 海伦亨
电影选修复习资料
一、电影的基本语言 ㈠电影的审美特征电影是以银幕上的画面与声音为媒介，在运动的时间和空间里创造形象、表现生活的一门艺术。 直接诉诸观众感官的视听综合形象，是电影区别于文学（文字间接形象）、造型艺术（纯视觉形象）、音乐（纯听觉形象)的主要审美特征。银幕视听语言的运动性和时空转换自由，又使它突破了同为“综合艺术”的戏剧和舞蹈的舞台局限。 画面和声音是电影艺术最基本的语言. ㈡画面语言和声画组合的不同方式 1、画面语言有两个层次 ①第一个层次 ______环境空间与人物形象结成的银幕造型世界.环境（空间）造型即故事发生的地点及地点的特色. 1.什么时间，什么光线、色彩、影调等. 2.人物形象造型,即人物的身材、头型、容貌、发饰、穿着等等. 3.人和空间关系的造型 镜头调度和演员调度形成的运动:人和空间都不动，人动空间不动，人不动空间动，人和空间都动. ②第二个层次包括 影片整体的造型形式和风格.即影片的画面基调（由光影、色彩、结构、动向构成）是否统一，有没有形成全片视觉构成的个性和韵味 2、声音 ①声音元素________人声、音响（自然界和社会生活中各种各样的声音）、音乐、无声（经主观处理的无声片段） ②声音运用规律与声画组合______声音和画面共同创造着电影艺术的意境。 二、电影的结构形式____蒙太奇 ㈠蒙太奇的性质 蒙太奇作为电影艺术的一种表现周围客观世界的方法，其基本原理是：它重现了我们在环境中随注意力的转移而依次接触视像的内心过程。作为镜头分切与组合的代称，蒙太奇决定着一部影片内容的取舍、结构和节奏的安排.对于观众来说，它就是电影讲故事的一种方式，从顺当地看懂剧情到深刻感受影片的全部艺术内涵，始终离不开蒙太奇的作用. 镜头特征和组接的不同，配合对话和人物的表演，形成观众对两个片段不同情绪和不同人物关系的感受，这就是蒙太奇。 按约定俗成的说法，蒙太奇指：每个镜头的组成形态，相连镜头的组接关系，整部影片的镜头构成. ㈡蒙太奇形成的历程 1.法国卢米埃尔兄弟拍摄的第一部电影（一个镜头组成，固定的视觉和视距，没有时空转换，还不存在蒙太奇） 2.美国人埃德温·波特的《火车大劫案》（14个镜头，按故事发生的顺序组接，产生了全
各类精彩电影精心整理集合
【各类牛B电影】 [最费脑力的14部电影】《盗梦空间》、《记忆裂痕》、《生死停留》、《死亡幻觉》、《禁闭岛》、《穆赫兰道》、《蝴蝶效应》、《恐怖游轮》、《伤城》、《盗走达芬奇》、《88分钟》、《万能钥匙》、《决胜21点》、《沉默的羔羊》 【感动无数人的电影】 《恋空》《婚纱》《比悲伤更悲伤的故事》《我脑中的橡皮擦》《属于你的我的初恋》《夏天协奏曲》《天使之恋》《分手信》《近在咫尺的爱恋》 【15部让你哭的昏天暗地的电影】 《假如爱有天意》《我脑海中的橡皮擦》《情书》《恋空》《等待，只为与你相遇》《我们的幸福时光》《请别相信她》《触不到的恋人》《菊花香》《剪刀手爱德华》《海上钢琴师》《恋恋笔记本》《美丽心灵的永恒阳光》《泰坦尼克号》 【18部经典天才电影】 《美丽心灵》、《雨人》、《波拉克》、《暗物质》、《想飞的钢琴少年》、《嫌疑人X的献身》、《天才瑞普利》、《猫鼠游戏》、《香水》、《一级恐惧》、《心灵捕手》、《莫扎特传》、《证据》、《海上钢琴师》、《电锯惊魂》、《沉默的羔羊》、《非常嫌疑犯》、《寻找弗罗斯特》 【人生必看的10部电影】 爱情→《罗马假日》； 执着→《阿甘正传》； 哲理→《第七封印》； 才华→《莫扎特传》；人生→《美国往事》； 童心→《ET》； 痛苦→《现代启示录》； 信念→《肖申克的救赎》； 责任→《辛德勒的名单》； 勇气→《勇敢的心》 【十部适合一个人静静看 的电影】 1、阿甘正传 2、肖申克的救赎 3、触不到的恋人 4、海上钢琴师 5、千与千寻 6、雏菊 7、花样年华 8、幸福来敲门 9、蓝莓之夜 10、放牛班的春天 【10部震撼狙击手电影】 ①《狙击电话亭》； ②《最后的莫希干人》； ③《敌人的荣誉》； ④《兵临城下》； ⑤《全金属外壳》、 ⑥《快枪手》； ⑦《双狙人》； ⑧《杀手悲歌》； ⑨《一号通缉令》； ⑩《最后刺客》 【亚洲十大恐怖电影】： 1.《咒怨》 2.鬼娃娃花子 3.《午夜凶铃》 4.《鬼来电》 5.《笔仙》 6.《解剖学教室》 7.《邪降》 8.《四人餐桌》 9.《人形师》 10.《凶相》 【12部让你笑喷的电影】 《神探飞机头》《我盛大的 同志婚礼》《幸运库克》《校 园卧底》《我的野蛮老师》 《美女也烦恼》《疯狂的石 头》《谋杀快乐》《XXXX》《我 为玛丽狂》《美国派》《偷天 情缘》 【18部讲述天才的电影】 《美丽心灵》、《雨人》、《波 拉克》、《暗物质》、《想飞的 钢琴少年》、《嫌疑人X的献 身》、《十一罗汉》、《猫鼠游 戏》、《香水》、《一级恐惧》、 《心灵捕手》、《莫扎特传》、 《证据》、《海上钢琴师》、 《电锯惊魂》、《沉默的羔 羊》、《非常嫌疑犯》、《寻找 弗罗斯特》。 最酷的狗:《101真狗》 最可爱的狗：《狗狗心事》 最红的狗：《史努比》 最搞怪的狗：《家有贱狗》 最苦命的狗：《龙龙与忠狗》 最懂孙子兵法的狗：《猫狗 大战》 最大无畏的狗：《酷狗正传》 最会装傻的狗：《酷狗宝贝》 最忠心的狗： 《导盲犬小Q》 最早狗明星：《灵犬莱西》 【哈佛商学院要求学生必 看的10部经典电影】 《华尔街》《大亨游戏》《颠 倒乾坤》《抢钱大作战》《硅 谷传奇》《可口可乐小子》 《发达之路》《大公司小老 板》《巴塞罗那》《社交网络》 【最美的10部电影】 1.《公民凯恩》 2.《猎人之夜》 3.《游戏规则》 4.《日出》 5.《亚特兰大号》 6.《M就是凶手》 7.《雨中曲》 8.《迷魂记》 9.《天堂的孩子》 10.《搜索者》
2.影视产品类型：
二．电视产品类型 电视节目指电视台通过载有声音、图像的信号的传播作品的节目1.题材分类 1.1电视节目分类节目分类是为了生产和管理的需要，分类方式有多种， 1）三分法：即把整个电视节目分为新闻、教育、文艺三大类。 2）四分法：即把整个电视节目分为新闻、教育、文艺、服务四大类。现实大多采用这类分发，并得到普遍认可。 3）五分法：即把整个电视节目分为新闻、教育、文艺、体育、服务四大类，联合国教科文组织也采用五分法。 4）六分法：这其中又有两种分发一种是分为新闻类、言论类、知识类、教育类、服务类、文艺类；另一种分发是新闻、教育、文艺、电视剧、体育、服务。 新闻类节目：综合新闻消息节目、分类新闻消息节目、新闻专题类节目、新闻谈话节目、国际新闻节目、大型新闻节目。（口播新闻、录像或影片新闻、现场报道、专题报道、连续报道、系列报道、访谈、评论等） 娱乐类节目：电视剧节目、体育节目、电影类节目、综艺节目、音乐节目、戏剧节目、游戏节目、真人秀节目、娱乐谈话专题节目、
国际娱乐类节目、大型娱乐节目。（文艺演出实况直播、各种文艺节目录像、专题文艺节目、综合文艺节目、晚会节目以及各种文艺专栏节目、游戏竞技类的节目、电视剧节目。体育比赛节目、体育报道节目、体育知识界面、体育欣赏节目、健美健身节目、体育人物节目等。）教育类节目：社会教育节目、少儿青年节目、国际教育类节目、大型教育节目。（大体包括各种电视学校教育、专门的知识讲座。理论节目、思想教育、法制教育、科学知识、国际知识和特定的对象节目等。） 服务类节目：生活服务类节目、广告类节目、国际服务类节目、大型服务类节目。（衣食住行、卫生保健、就业、征婚、气象、交通、旅游、购物、烹调、美容、寻人寻物、家庭工艺、房屋装修等）总之，节目分类是个复杂的问题，到底如何分发，取决于采用什么视角和分类标准，还要看实际需要。 2.2电视剧题材分类为统一电视剧的题材分类标准，量化各类题材比例，掌握全国电视剧创作的题材态势，结合电视剧投拍备案公示管理办法的实施，现将电视剧题材的划分做以下统一分类要求。各省级管理部门和制作机构在投拍备案办理中，须严格按下列划分的题材种类填写备案公示表格，自行设立题材名目视为无效。 当代电视题材：年代背景为改革开放以来的各类电视剧为当代题材剧，可根据具体的故事内容分为：当代军旅题材、当代都市题材、
30岁必看的六部经典影片推荐
30岁必看的六部经典影片推荐 一《阿甘正传》 二《美国往事》 三《罗马假日》 四《勇敢的心》 五《辛德勒的名单》 六《第七封印》 编辑：cuichong栏目：影视内容来源：悦己女性网 2012年7月17日 人生的价值，并不是用时间，而是用深度去衡量的，在30岁前应该领悟到那些想法？精彩的影片告诉你答案，30岁必看的六部经典影片超推荐。
一《阿甘正传》 推荐理由：人生就像一盒巧克力，你不知道会选中哪一颗。 导演:罗伯特·泽米吉斯 主演:汤姆·汉克斯 / 罗宾·怀特 / 加里·西尼斯 / 麦凯尔泰·威廉逊 / 莎莉·菲尔德 / Michael Conner Humphreys / 海利·乔·奥斯蒙 类型: 剧情 / 爱情 上映日期: 1994-07-06 片长: 142 分钟 中文名:《阿甘正传》 英文名：《Forrest Gump》 剧情介绍： 出生在美国南方阿拉巴马州一个闭塞的小镇的阿甘（汤姆·汉克斯饰），智商非常的低只有75,可在妈妈眼里他并不是智障，经常鼓励孩子要他坚强，并要求象正常人一样生活。 正是因为他正常的生活才结交勒一生的朋友和至爱珍妮（罗宾·莱特·潘饰），在珍妮和妈妈的爱护下，阿甘凭着上帝赐予的“飞毛腿”开始了一生不停的奔跑。 阿甘通过自己的不懈努力和妈妈的鼓励，屡获成功，成为橄榄球巨星、越战英雄、乒乓球外交使者、亿万富翁，但是思念是人之常情，对珍妮的思念让他日夜期盼，终于收到珍妮的信的阿甘，又该怎么面对这场爱情呢？
二《美国往事》 推荐理由：一生辛苦如果是一场空忙，太可惜。 导演: 赛尔乔·莱翁内 主演: 罗伯特·德尼罗 / 詹姆斯·伍兹 / 詹妮弗·康纳利 / 伊丽莎白·麦戈文 / 乔·佩西 / 塔斯黛·韦尔德 / 波特·杨 / 特里特·威廉斯 / 丹尼·爱罗 / Richard Bright 类型:剧情 / 犯罪 上映日期: 1984-02-17 片长: 229分钟 中文名: 《美国往事》 英文名：《Once Upon a Time in America》 剧情介绍： 二十年代的美国，纽约少年“面条”（罗伯特?德尼罗饰）和几个同龄朋友一起
类型电影概述
电影史看多了，一直被不同版本的说法搞得相当混乱，强迫症不想明白这个问题觉也睡不明白。 关于电影产生初始的创作特点和原初动力，或可从耳熟能详的卢米埃尔记录真实生活场景和周围世界的短片中管窥到某种被电影史学家，研究者，评论家称之为“纪实性”“照相性”“电影本性”的特征，甚至是关于“人类追求现实幻象的真实”的论点的合理性。联系李安新作《比利?林恩的中场战事》，4k,120帧，与其说是突破，不如理解成回归。未来电影的发展趋势：打破真实与虚幻的界限，不恰好与卢米埃尔兄弟形成一种复归性的互文吗？ 写到这儿好像明白了点儿，但一想到还有一位伟大的梅里爱的存在，我心里先前本不稳定的秩序又面临崩盘。《月球旅行记》的图像叙事，复杂到对应着阿尔塔米拉洞窟原始图像的人类“原型”想象，个人意识与宇宙秩序的对立冲撞的迷思，19C末20C初创作者或者说大国世界思潮下对所谓现代的狂喜直觉，集体潜意识，并非源于“木乃伊情结”。毕竟较卢米埃尔更早的爱迪生，其电影视镜也并非为满足集体观影需要，而是通过猎奇心理盈利。如果是在聊两种对立的取向，那我更偏向于后者。于我而言，卢米埃尔的“纪实性”更多是囿于初期的技术限制和“幼稚”的电影思维联合作用下的无奈体现，追求视听的复杂多义是电影作为综合艺术的实旨，120帧=观感真实≠风格写实。无意贬损追求朴素极简影像风格的影片，但依我拙见，这种朴素极简难道不是另一种“花哨”的追求吗？ 以上仅代表个人观点，欢迎批评指正，更欢迎打破我的秩序。 ——来自人人的朋友圈荣格：原型就是原始图像。 具集体潜意识的才是世界性的，激发非理性的直觉想象。 《月球旅行记》：图像叙事艺术，个人意志与宇宙秩序，个人意识与宇宙意志。 经典——现代——后现代：人类越来越分裂、细化。 电影诞生初年：狂喜、直觉。 美国类型电影终极价值观——对秩序的突破，对自由的渴望。 宇宙秩序＞伦理、道德秩序 尼采：不存在绝对的善恶，只存在绝对的力量。 在博弈场上，策略就是伦理。 个体的泯灭向永恒的回归。 冲突产生于：建立强大的秩序——小BUG（阿基琉斯之踵） 理性思考——随时爆发的强大破坏力 故事的张力取决于随时的不确定性 古希腊：理性（逻各斯logos）——神秘（密索斯mythos） 西部片埃德温鲍特《火车大劫案》1903 巴赞：“西部片是典型的美国电影，它的奥秘不仅在于青春的活力，它必须包含着更深层次的奥秘——永恒性的奥秘” 战争片格里菲斯《一个国家的诞生》1915 歌舞片艾伦·克罗斯兰《爵士歌王》1927 未来电影：打破真实与虚幻的界限 “人类那些难以逾越的矛盾情感，永恒意义的迷思” 人类的丛林法则：赢者通吃，贫富悬殊，中产阶级消失，金字塔顶端与底端的对立 由顶层影响的底层游戏是全世界通行的规律
中外100部经典电影-必看
99．《这个杀手不太冷》Léon 极致震撼的一部电影，电影史上最伟大的影片之一。这部电影没拿到奥斯卡奖已不是它的遗憾，而是奥斯卡奖的遗憾。 98．《美丽人生》Life Is Beautiful 1999年奥斯卡最佳外语片。因为年代久远，开头的前10分钟有些沉闷，而作为坚持过这十分钟的奖励，接下来是一部十分伟大的作品 97．《哈维最后的机会》Last Chance Harvey 平凡人生，没有灾难或者救世主，然而我们用爱彼此温暖。年老的达斯汀·霍夫曼依然具有让人感动的力量 96．《入殓师》 2009年奥斯卡最佳外语片。生命是一条河。 95．《情人》The Lover 关于爱情的无望感，拍的最好的一部。 94．《燕尾蝶》Swallowtail Butterfly 岩井俊二的青春残酷物语。关于成长和青春最残酷的童话。后劲很大的电影，没有要连着沉思三天心里准备的人慎看。 93．《窃听风暴》The Lives of Others 07年奥斯卡最佳外语片奖。（这个名字翻译的真没营养），德国电影的自我反思精神与历史厚重感大概是其他任何国家的电影都无法比拟的。对于这部电影，说“感动”未免都嫌亵渎，未有以内心沉郁的翻涌以及言语的沉默向其致敬！ 92．《肖申克的救赎》The Shawshank Redemption 1995年奥斯卡最佳影片提名（居然只是提名！！）这个不用多介绍了 91．《雨人》Rain Man 1989年奥斯卡最佳影片。跨越语言的兄弟之情。达斯汀霍夫曼是为表演而生的。汤姆克鲁斯最好的一部电影。 90．《剪刀手爱德华》Edward Scissorhands 蒂姆·波顿的经典之作，一个美丽而悲伤的童话。 89．《大智若鱼》Big Fish 蒂姆·波顿的经典之作。相较之真相，原有远为美丽和重要的东西。 88．《西西里的美丽传说》Malèna 一个孩子的爱情，以及其目睹的真实人生。相较于《海上钢琴师》和《天堂电影院》，这是三部曲中我最喜欢的一部 87．《闻香识女人》Scent of a Woman 1993年奥斯卡最佳影片提名，最佳男主角。两个男人的彼此拯救。震撼人心的经典之作！86．《霸王别姬》 93年戛纳电影节金棕榈奖，94年金球奖最佳外语片，无可争辩中国最好的一部电影85．《百万美元宝贝》Million Dollar Baby 2005年奥斯卡最佳影片。感觉2000年以后的奥斯卡都很水，这是近11年来获奥斯卡奖的影片中最好的一部。一场关于生命之重的严肃探讨。没心理准备不要看，看的我几天都缓不过来 84．《辛德勒的名单》Schindler＇s List 1994年奥斯卡最佳影片。长达三个小时的电影，巨大的心灵震撼 83．《情书》love letter 岩井俊二最唯美的爱情电影。情节结构的精巧十分令人赞叹
大学生必看经典电影推荐
大学生必看经典电影推荐 1、缺乏学习动力：《幸福终点站》、《风雨哈佛路》； 2、对爱失望：《偷天情缘》、《初恋50次》； 3、自卑失落：《阿甘正传》、《肖申克的救赎》； 4、失败或绝望：《铁权男人》、《迫在眉梢》、《伊丽莎白镇》； 5、厌倦生活：《在世界的转角遇见爱》、《搏击俱乐部》.... 【最费脑力的14部电影】《盗梦空间》、《记忆裂痕》、《生死停留》、《死亡幻觉》、《禁闭岛》、《穆赫兰道》、《蝴蝶效应》、《恐怖游轮》、《伤城》、《盗走达芬奇》、《88分钟》、《万能钥匙》、《决胜21点》、《沉默的羔羊》...... 【结局最意外的20部电影】《搏击俱乐部》、《迷雾》、《心理游戏》、《第六感》、《蝴蝶效应》、《电锯惊魂》、《赛末点》、《穆赫兰道》、《非常嫌疑犯》、《魔术师》、《小岛惊魂》、《万能钥匙》、《火柴人》、《七宗罪》、《魔鬼代言人》、《孤儿》、《八面埋伏》、《香水》、《偷拐抢骗》... 【走进12星座女孩内心世界的电影】《情人》白羊座、《绿荫下》金牛座、《初恋五十次》双子座、《黑暗中的舞者》巨蟹、《办公室的故事》狮子座、《傲慢与偏见》处女、《西西里的美丽传说》天秤、《布达佩斯之恋》天蝎、《艳舞女郎》射手、《杨朵儿》摩羯、《罗丹的情人》水瓶、《天使艾米丽》双鱼 【世界十大禁片心理承受能力差的看看片名就好】暴力，恶心，荒诞、残忍，肮脏的大集合：《我唾弃你的坟墓》、《切肤之爱》、《肏我》、《杀人不分左右》、《魔法圣婴》、《感官世界》、《罗马帝国艳情史》、《不可撤消》、《下水道的美人鱼》、《索多玛120天》 【16部讲天才的电影】《美丽心灵》、《雨人、《波拉克》、《暗物质》、《天才瑞普利》、《猫鼠游戏》、《香水》、《一级恐惧》、《心灵捕手》、《莫扎特传》、《证据》、《海上钢琴师》、《电锯惊魂》、《沉默的羔羊》、《非常嫌疑犯》、《寻找弗罗斯特》.. 【女人必看的十部电影】1、《乱世佳人》（坚强）2、《母女情深》（亲情）3、《简爱》（尊严）4、《蒂凡尼的早餐》（虚荣）5、《白领丽人》（才华）6、《钢琴课》（沟通）7、《漂亮女人》（浪漫）8、《紫色》（苦难）9、《末路狂花》（女权）10、《女人那话儿》（性爱）..... 【男人必看的十部影片】《阿甘正传》（执着)《东方不败》（才华)《美国往事》（人生）《罗马假日》（爱情）《勇敢的心》（勇气）《辛德勒的名单》（责任）《肖申克的救赎》(信念）《E.T》(童心）《现代启示录》(痛苦）《第七封印》(哲思）... 【值得关注的十部泰国电影】1. 二月 2. 小情人 3. 亲密朋友 4. 季节变幻 5. 爱在暹罗 6. 荷尔蒙 7. 爱久弥新 8. 亲爱的伽利略 9. 下一站，说爱你 10. 初恋这件小事 【心理爱好者必看的10部经典电影】《致命ID》多重人格障碍；《歌西卡》犯罪心理学；《美国精神病》双重人格；《钢琴教师》性心理变态；《美丽心灵》偏执性精神分裂；《记忆碎片》失忆症；《蓝丝绒》心理扭曲；《雨人》自闭症；《本能》性与暴力；《沉默的羔羊》变态心理... 【最值得欣赏的英式发音电影】《如果能再爱一次》、《成长教育》、《穿越时空爱上你》、《生死朗读》、《猜火车》、《哈利波特》《女王》、《真爱至上》、《恋爱假期》、《诺丁山》、《真爱之吻》、《傲慢与偏见》、《莎翁情史》、《成为简奥斯汀》、《福尔摩斯》、《雾都孤儿》《、兵临城下》、《英国病人》... 【因为名字烂而被错过的好电影】《三傻大闹宝莱坞》、《刺激1995》、《搏击俱乐部》、《机器人总动员》、《杀死比尔》、《低俗小说》、《落水狗》、《午夜牛郎》、《洋葱电影》、《蝴蝶效应》、《诺丁山》、《两杆大烟枪》、《摇滚黑帮》、《十诫》、《黑道当家》、《一酷到底》、《热带惊雷》、《叫我第一名》... 【14部闺蜜电影推荐】
电影类型的分类
电影类型的分类 有恐怖鬼片 科幻、魔幻 冒险 喜剧 古装武侠历史 枪战动作 浪漫爱情 惊悚悬疑 看电影的时候，经常说这个片是恐怖片那个是青春片，还有什么苦情片乱七八糟的，看多了还有什么类型反类型，让人头大如斗。那么，类型片究竟是什么？我想，看看提出这些类型的美国人是怎么说的，至少有助于理清思路，做出自己的判断。因此，找来wikipedia上关于电影类型（Cinematic Genre）的词条，翻译好贴在这里供同好参考。 这篇词条基本上说清了一些东西，但也就是启蒙水平，刚够我这样的业余爱好者扫盲（甚至连我都不能完全打发，比方说里面就没有提到校园片或曰青春片），所以也不用看得多么权威。网上百科全书么，其实就是你我这样的人写的。至少，看完可以在互吹的时候多几样趁手的家伙。 想看原文的，可以点击这里，保证是全文转载（wiki那点事儿，大家也都知道）。上附各子词条的链接，可以深入了解。想用的尽管拿去，但请勿用于商业用途，再注上是本人翻译即可 电影类型（Cinematic Genre）： 在电影理论中，类型是指（商业）影片分类的基本手段。一种“类型”通常是指构成影片的叙事元素有相似之处的一些电影。 影片类型划分： 常用的划分影片类型的标准有三个：场景、情绪、形式。场景是指影片发生的地点。情绪是指全片传达的感情刺激。影片也可能在拍摄时使用特定设备或呈现为特定样式，即形式。 ●场景 ·犯罪片：人物出现在犯罪行为领域 ·黑色电影：主要人物出现在虚无主义、存在主义的领域，或用这样的手法描写主人公 ·历史片：发生在过去 ·科幻片：人物出现在不同的现实中，通常是未来或太空 ·体育片：体育项目以及属于某项运动的场所 ·战争片：战场以及属于某场战争的场所
七 影视作品的类别与样式
七影视作品的类别与样式 一、电影的四大片种 分类标准和审视的角度不同，电影可以分为不同的类别。 以电影组成元素的比例多少来分：美术电影、音乐电影、歌舞电影、戏曲电影等； 以电影对象来分：儿童电影与成人电影； 以电影的流通方式或发行渠道来分：商业电影、艺术电影、实验电影等； 通行的电影分类标准和方法，是根据使用材料、工具、创作手段、表现对象以及审美功能等方面综合考虑的，称为片种，一般分为：故事片、纪录片、美术片、科教片四大类。 1、故事片：由职业或非职业演员扮演有关角色，具有一定故事情节，包含一定主题的艺术影片。这是电影艺术中数量最大、成绩最丰、社会影响最为广泛的核心片种，也是衡量一个国家电影水平的主要标志。故事片以其反映复杂多样的人类社会生活和人的内心世界而显得丰富多彩；又因取材、构思、创作思想、创作手法和艺术格调的不同而千差万别。 故事片又可分为：喜剧片、历史片、惊险片、传记片、少儿片、歌舞片、武打片等。 故事片的基本特点： （1）、片中人物由演员扮演，这是故事片区别于其他片种的重要特征，也是在角色构成上故事片与其他片种显著区别。美术片：无活动的真人扮演，而是动画人物、木偶人物、剪纸人物；科教片：人物很少出现，人物也非演员；纪录片：真人真事，非扮演。 如故事片《周恩来》中由王铁成饰演周恩来；纪录片《周恩来外交风云》中周恩来即其本人。 （2）、有完整生动的故事情节。故事情节指经过作者加工、有因果联系的故事，或者是在生活基础上编撰出来的人物性格发展的历史。这是故事片吸引观众的重要原因。 （3）、运动蒙太奇思维进行典型化的艺术加工。这是故事片在艺术构思方面的特点，蒙太奇不仅是电影镜头画面组接与分切的构成手段，也是体现电影特性的一种思维方式。 2、科教片：以传播科学知识和推广新技术经验为基本目的的影片。科教片既要有严格、精确的科学性，又要讲究完美、精湛的艺术性。科教电影的任务包括：普及科学知识，扩大技术经验，传授工艺方法，配合课堂教学等。 因宣传目的和社会作用不同，科教片可分为五种：科教普及片（《中国猿人》）、科学技术推广片（《椴木栽培黑木耳》）、科学研究片（《分子的形成和化学链》）、教学片（《人的胚胎发育》）、科学杂志片（《科技简报》）。 3、纪录片：也称新闻纪录片、文献纪录片。其特点是以真人真事为表现对象，不经过虚构，从现实生活本身的形象中选取典型，提炼主题，直接反映生活。纪录片是电影的一个主要片种，它不受新闻性的限制，可纪录当前现实，也可重现过去历史；可反映举世瞩目的重大事件，也揭示日常生活中不被人注意的某个侧面；可从社会生活中发掘题材，可也表现自然风光景物、珍禽异兽等。