社交网络与易班的对比分析研究

社交网络与易班的对比分析研究

作者：刘洪

来源：《现代交际》2013年第07期

[摘要]近年来，社交网络（即Social Network Services，简称SNS）飞速发展，已进入主流文化和人们的日常生活，深受广大用户喜爱。社交网以其功能的强大性、信息的真实性快速流行，得到大学生群体的广泛使用。本文分析了国内社交网络用户的属性、特点和主要功能，对比研究了典型SNS与易班社交网络的优缺点，为社交网络特别是易班的进一步发展提供了一定的理论基础。

[关键词]SNS 易班用户分析

[中图分类号]G64 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）07-0093-03

以互联网技术为基础的人际关系平台——社交网络（SNS），起源于社会网络研究者提出的“六度理论”，即最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。[1]SNS具有互动性、虚拟性、个性化、多媒体传播等特点，[2]随着Friendster、Facebook、Bebo、Myspace、Twitter、Mixi、XING等著名社交网站的发展，各类SNS犹如雨后春笋般涌现。国内的社交网站在近年内发展也尤其迅速，如大众的开心网、人人网、腾讯网、豆瓣网、新浪微博、https://www.wendangku.net/doc/9519047034.html,等，最近兴起的易班，给社交网络带来了新的发展。[3-5]大众的SNS网络是针对所有人群的网络互动平台，而易班主要是广大学生的实名互动平台，它是服务型的非商业性公益社交网站。大众SNS和易班网络互动平台都把最新动态显示在主页上，让用户在第一时间了解好友动向；一方面，大众SNS的状态功能设置和易班有异曲同工之处，不仅发布碎片化文本，也能发布图片，同时能够让好友或粉丝以评论或者“@”的形式参与其中；另一方面，易班的私信和传统SNS的站内信或者如朋友网的校内通这样的聊天工具也有相似之处，都能起到及时的信息传播作用。[6-10]然而，大众的SNS和易班社交网站享有共性的同时却也各有所长，在此，本文就对大众SNS和易班进行简要的分析，以促进社交网络的进一步发展。

一、国内社交网络的态势[11，12]

（一）社交网络用户规模

截至2011年年底，我国社交网站用户数量为2.44亿，相比2010年底略有增长。使用率方面，社交网站用户占网民比例为47.6%。豆瓣网用户数量超过3000万；腾讯微博用户超过1亿；人人网用户超过1.6亿；开心网用户数量超过1.2亿；https://www.wendangku.net/doc/9519047034.html,用户数量超过1.3亿；QQ空间用户数量超过2亿；新浪微博用户超过1.2亿。

（二）社交网络用户年龄结构

10～29岁网民群体是社交网站的主力用户，占比达到67.9%，这一群体的社交网站使用率较高，2011年10～19岁和20～29岁网民使用社交网站的比例分别达到57.0%、57.4%。

（三）社交网络用户学历结构

2011年，社交网站用户中高中以上学历人群占比高于整体网民，其中大学本科及以上学历层次人群占比达到15.6%，这一群体对社交网站的使用率最高，达到61.8%。另外高中层次学历和大专学历人群对社交网站的使用率均超过50%。

（四）社交网络用户行为分析

1.内容发布与分享

社交网站用户积极更新网站内容，发布和分享信息，从而产生丰富的信息流，是刺激其他互动行为发生的基础。社交网站用户更新内容最常见的方式是分享和转帖，占比为49.2%；发表日志或日记、上传照片、更新状态或签名的用户比例较为接近，比例均超过四成；上传视频的用户比例则较低。

2.信息分享与交流

在社交网站上分享各类信息，是用户使用这类网站的重要行为，依托于游戏的好友互动和依托于转帖等信息分享行为的好友互动成为社交网站用户最常进行的活动。一方面，基于社会网络的信息传播速度和效率大大提升，另一方面，基于社交关系的信息分享为互联网上海量信息的传播提供了一个有效的过滤机制，因而社交网站成为当前最重要的信息分享和传播平台。

49.2%的用户在社交网站上分享和转帖，在这些用户中，有57.2%分享的是图片，50.3%分享过视频。

作为一种社交工具，社交网站上讨论的内容主要是较为个人化的信息，比如有44.6%的社交网站用户分享个人生活动态和心情感悟，44.6%讨论音乐、电影、体育运动等个人兴趣爱好。

3.好友互动

用户使用社交网站的核心目的应该是和好友互动交流，其中用户最多使用的互动方式是使用聊天功能与好友交流，63.0%的用户有过这一行为；其次是给好友留言、评论或转发好友发布的内容，超过半数社交网站用户通过这些方式与好友交流。另外约四成用户给好友送过虚拟礼物。

4.社交网页游戏