王宏顺：未来电视的互联网电视

王宏顺：未来电视的互联网电视

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王宏顺：未来电视的互联网电视

如果说，此前互联网企业参与OTT战局的方式还是盒子为主，这个月则开启了一体机的时代，爱奇艺、小米、创维电视相继挑战价格底线，47寸3D电视价格2999元，42寸电视价格1999元，而乐视即将推出的50寸价格也不会高多少，另一方面，阿里和华数合作的彩虹BOX促销后价格198元，百度新推出的影棒价格198元，盒子一体机价格纷纷进入“1”时代。

在价格拉低之后，利润何出？盈利模式何在？这场比配置、拼价格的战争，会让智能电视走向何方？OTT产业走向何方？

流媒体网主题策划：OTT九月混战三问——我是谁？我从哪里来？我要到哪里去？

我是谁：贵公司在当前市场格局中对自己的定位。

我从哪里来：贵公司怎么看当前的这场混战，对于产业发展会有何影响？是否会是低谷前的高潮？

我要到哪里去：贵公司的应对之策及发展规划——产品、价格、市场等。

计划采访对象：国内主要家电企业、互联网企业、7大、产业链相关环节及业内专家等。

流媒体网独家对话未来电视有限公司副总裁王宏顺，聆听他的三问与答案。

一、我是谁？——对自己的定位

未来电视有限公司的互联网电视集成播控平台是CNTV国家新媒体播控平台的重要组成部分，是国家级的电视新媒体运营机构。未来电视以国家广电总局批准的“中国互联网电视”为呼号，按照国家新媒体政策要求进行互联网电视业务运营。为国内外亿万用户提供优质的互联网电视服务，打造国际一流的电视新媒体企业是未来电视为之奋斗的远大目标。

根据国家新闻出版广电总局的政策规定，国内互联网电视实行严格的市场准入制度，只有取得互联网集成播控牌照的机构方可建设互联网电视平台，为用户提供互联网电视服务。未来电视作为互联网电视牌照方，按照国家政策的规定，积极拓展中国互联网电视市场，规范市场秩序，促进中国互联网电视的健康、有序、可持续发展，为用户提供更加丰富的、创新的互联网电视服务。

以PC为终端的视频网站已经发展了广大的用户，以电视机为终端的互联网电视还处于起步阶段，未来电视致力于为更广大的智能电视一体机、智能电视机顶盒等互联网电视用户提供更好的大屏收视服务。

二、我从哪里来？——怎么看当前的这场混战？对于产业发展会有何影响？

今年9月互联网电视终端出现了新品竞相上市的繁荣局面，终端的技术性能快速升级，用户体验方面得到极大提升，而价格在不断下降，这体现了科技进步为用户带来了更多的好处和实惠。

无论是智能电视一体机还是智能电视机顶盒，扎堆上市形成所谓的“混战”，实际上是大家都发现了互联网电视终端所蕴藏的巨大商机。电视终端的全面智能化已经是不可逆转的趋势，目前正在加速进行。根据第三方研究机构的数据，三年以后智能电视一体机的渗透率将达到90%以上，每年出货量将在四千万台以上，这是一个巨大的商机。互联网企业和IT 企业进入终端制造领域参与竞争，是符合市场逻辑的。

2011年12月，国家新闻出版广电总局出台互联网电视新的政策之后，智能电视机顶盒作为一个新兴产品逐渐进入市场。随着2013年3月未来电视和小米合作的小米盒子获得用户的追捧，智能电视机顶盒开始进入大众视野，新品不断上市。作为一个新兴市场领域，智能电视机顶盒在产品性能、UI设计、交互设计不断升级，用户体验不断提升，拥有巨大的市场发展空间。

智能电视一体机和机顶盒市场的繁荣，目前仅仅是开始，未来的竞争会更激烈，赢得用户的产品将赢得市场。作为互联网电视服务提供商，未来电视将会和智能电视终端的成长共同成长。

互联网和电视的结合，是电视行业的一次颠覆性变革，也是一个巨大的历史机遇，整个电视产业的格局将迎来重塑。互联网电视不仅深刻影响原有线电视的传输覆盖渠道，也将对电视台的制播产生巨大影响，同时也将对电视硬件等产业产生深刻影响。在电视产业变革的历史性机遇面前，未来电视应运而生。和产业链各方携手合作，共同开拓电视新媒体市场，发展壮大中国电视新新媒体产业是未来电视的历史使命和不懈的追求。

三、我要到哪里去？——应对策略及发展规划

作为央视的互联网电视新媒体机构，未来电视成立以来，积极、规范拓展互联网电视市场。在终端上，和TCL、海信、康佳等国内各大电视机厂商以及海外电视厂商开展了卓有成效的合作，未来电视的“中国互联网电视”覆盖了数百万电视一体机终端，占据了近一半的高端机型用户。

和小米盒子的强强联手合作，引领了国内互联网电视机顶盒发展。除小米盒子以外，未来电视和华为、易视腾、华录、乐视等数十家机顶盒厂商开展了广泛的合作，机顶盒市场的占有率处于领先地位。

未来电视致力于为用户提供高清流畅的互联网电视体验，为用户提供创新性的互联网电视服务。在拥有央视150万小时的优质节目资源、奥运会、世界杯等世界顶级体育赛事节目资源的基础上，未来电视积极和视频内容方开展合作，目前已经和国内外100多家内容方开展了合作，将为用户提供海量丰富的互联网电视内容。

虽然互联网电视终端非常繁荣热闹，但是国内的互联网电视还处于发展的初期，还处于用户基础的培育阶段。未来电视现阶段采取用户免费收看的方式，在播出的内容上也没有加载广告，和行业一起共同培育壮大互联网电视用户的用户基数。

随着互联网电视终端的不断放量，互联网电视用户活跃率的不断提升，在电视大屏上的细分用户付费市场将逐渐成熟，未来电视正在推出满足用户需求的特色付费视频内容包。目前未来电视已经完成了内容、产品以及支付渠道的部署上线，正在探索互联网电视的付费可持续发展路径。

未来电视在技术、产品和业务上不但大胆创新。推出了国内第一家互联网电视微信OTT业务，完成了业界领先的终端软件IPS系统的开发，和腾讯独家合作推出了TVQQ业务，完成了最新的微信支付业务上线，不断提升互联网电视收视体验。

未来电视致力于建设规范有序的互联网电视市场秩序。为国内外优质视频内容资源提供新的渠道，与国内外视频内容版权方共同抓住中国互联网电视大发展的历史机遇，共同培育、创造互联网电视新兴市场。

随着互联网电视终端智能化的快速发展，互联网电视的用户也在快速上升，市场前景无比广阔，未来电视将和国内外合作伙伴携手共创互联网电视的美好未来。