探究“网红经济”发展中存在的问题及解决措施

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探究“网红经济”发展中存在的问题及解决措施

作者：郭雅媛

来源：《商业经济》2018年第05期

[摘要] 自2015年以来，“网红经济”逐渐发展起来，其依托“网红”这一主要对象，借助网络社交平台和电商平台，创造出了多样化的变现方式，逐渐形成了“网红经济”产业链，高效地促成了粉丝向消费者的转变。但是，作为新兴的经济发展模式，“网红经济”依然存在着发展的不足，包括“网红”素质层次不齐，网络社交平台监管不善；“网红经济”相关法律法规不健全；“网红经济”易受大资本的操纵。针对“网红经济”发展现状，应着力提升“网红”素质，加强网络监管，规范化发展“网红经济”，同时提高大资本对“网红经济”行业的进入壁垒，以利于其整个产业生命周期的长久延续。

[关键词] “网红”；“网红经济”；存在问题；措施

[中图分类号] F49 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2018）05-0055-02

“网红”是网络红人的简称，是指通过网络社交媒体平台发布文字、图片、视频等信息来展示自己的才艺特长，表现自己的美貌财富，进行奇异搞怪行为等一系列方式赢得网友关注，并因此积聚了大量粉丝资源，获得了知名度的人。网络红人经历了一定时期的发展，逐渐形成了“网红经济”这一新兴经济模式。伴随着互联网技术的发展和网络电商平台的崛起，“网红”受到了人们越来越多的关注，“网红经济”的发展现状向社会展示了“网红经济”的发展变化过程，同时也在一定程度上反映了“网红经济”的发展趋势。“网红经济”的商业模式则在很大程度上决定了“网红经济”的生命周期，预示着“网红经济”的发展潜力。通过对“网红经济”产业相关数据的对比分析，研究了“网红经济”的发展现状、发展面临的问题以及相应解决措施。

一、“网红经济”的发展现状

（一）“网红经济”产业规模增势迅猛

艾瑞与微博共同发布了《2017年中国”网红经济”发展洞察报告》，报告中显示，2016年我国的网红人数已经超过100万，仅在2017年，我国拥有10万人以上粉丝的“网红”数量增长了57.3%。并且，在2016年天猫“双十一”的这一天，全天成交额达到了1207亿，仅6个小时的交易量就突破了571亿元，已经超过了2014年“双十一”全天交易额。2016年我国的“网红经济”产业规模更是达到了580亿元。

“网红经济”是借助于网络红人的粉丝群体建立起来的，“网红”都具备着自己特色，凭借这些与众不同的特点来不断吸粉，同时，也只有具备这种独特能力的“网红”才具有长久发展的生